Marktgröße, Marktanteil und Trendanalysebericht für trinkfertige/hochkonzentrierte Vormischungen im asiatisch-pazifischen Raum – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für trinkfertige/hochwirksame Vormischungen

• Der Markt für trinkfertige/hochprozentige Vormischungen im asiatisch-pazifischen Raum hatte im Jahr 2024 ein Volumen von 15,86 Milliarden US-Dollar  und dürfte  bis 2032 einen Wert von 20,89 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer jährlichen Wachstumsrate von 3,50 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird vor allem durch die zunehmende Vorliebe der Verbraucher für praktische, trinkfertige alkoholische Getränke, die schnelle Urbanisierung und eine wachsende junge Bevölkerung mit steigendem verfügbaren Einkommen vorangetrieben.
• Die steigende Beliebtheit innovativer Geschmacksrichtungen, Premium-Marken und der Komfort von RTD-Produkten in sozialen und mobilen Umgebungen beschleunigen die Marktakzeptanz im gesamten asiatisch-pazifischen Raum weiter.

Marktanalyse für trinkfertige/hochkonzentrierte Vormischungen

• Ready to Drink (RTD) und High Strength Premixes sind vorgemischte alkoholische Getränke, die praktisch sind, einen gleichbleibenden Geschmack bieten und leicht zu transportieren sind. Daher sind sie eine beliebte Wahl für gesellige Zusammenkünfte, das Nachtleben und den Konsum zu Hause.
• Die steigende Nachfrage nach trinkfertigen Getränken wird durch den veränderten Lebensstil der Verbraucher, die zunehmende Akzeptanz des Alkoholkonsums in der jüngeren Bevölkerungsgruppe und den wachsenden Einfluss der westlichen Trinkkultur in städtischen Gebieten befeuert.
• Thailand dominierte den Markt für RTD/High Strength Premixes im asiatisch-pazifischen Raum mit dem größten Umsatzanteil von 33,45 % im Jahr 2024, angetrieben von einer gut etablierten Tourismusbranche, der weit verbreiteten Verfügbarkeit von RTD-Produkten und einem ausgeprägten Nachtleben.
• Die Philippinen werden im Prognosezeitraum voraussichtlich das am schnellsten wachsende Land im Markt für RTD/High Strength Premixes sein, aufgrund der zunehmenden Urbanisierung, steigender verfügbarer Einkommen und eines wachsenden Trends zur Geselligkeit unter Millennials und Gen Z-Konsumenten.
• Das Segment der malzbasierten RTDS dominierte den größten Marktumsatzanteil von 38,5 % im Jahr 2024, angetrieben durch die starke Verbraucherpräferenz in Thailand, wo der hohe Alkoholkonsum pro Kopf die Nachfrage nach malzbasierten Produkten wie Hard Seltzer und aromatisierten alkoholischen Getränken ankurbelt.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für trinkfertige/hochkonzentrierte Vormischungen    

Markttrends für trinkfertige/hochprozentige Vormischungen

„Zunehmende Integration innovativer Aromen und gesundheitsbewusster Rezepturen“

• Der Markt für trinkfertige Getränke (RTD)/hochkonzentrierte Vormischungen im asiatisch-pazifischen Raum erlebt einen bemerkenswerten Trend zur Integration innovativer Aromen und gesundheitsbewusster Formulierungen
• Hersteller nutzen die Vorlieben der Verbraucher für einzigartige und exotische Geschmacksprofile, wie tropische Früchte, Yuzu und Optionen mit wenig oder gar keinem Zucker, um den sich entwickelnden Geschmacksvorlieben gerecht zu werden, insbesondere in Thailand und auf den Philippinen.
• Gesundheitsorientierte RTDs, darunter kalorienarme, zuckerarme und auf natürlichen Zutaten basierende Getränke, gewinnen an Bedeutung, was auf das steigende Gesundheitsbewusstsein jüngerer Verbraucher, insbesondere der Generation Z und der Millennials, zurückzuführen ist.
  • So entwickeln Unternehmen beispielsweise alkoholbasierte RTDs mit natürlichen Extrakten und funktionellen Inhaltsstoffen wie Adaptogenen oder kalorienarmen Süßstoffen, um gesundheitsbewusste Konsumenten anzusprechen.
• Dieser Trend steigert die Attraktivität von RTDs und macht sie sowohl für einzelne Verbraucher als auch für Gastronomiebetriebe wie Bars und Restaurants attraktiver.
• Datenanalysen werden eingesetzt, um das Kaufverhalten der Verbraucher zu untersuchen. So können Marken Geschmacksrichtungen und Marketingstrategien auf bestimmte demografische Gruppen zuschneiden, wie etwa auf weibliche Verbraucher in Thailand, die leichtere, fruchtig schmeckende RTDs bevorzugen.

Marktdynamik für trinkfertige/hochkonzentrierte Vormischungen

Treiber

„Steigende Nachfrage nach praktischen und hochwertigen alkoholischen Getränken“

• Die steigende Nachfrage der Verbraucher nach praktischen, trinkfertigen alkoholischen Getränken wie RTD-Cocktails und hochprozentigen Vormischungen ist ein wichtiger Treiber für den Markt für RTD/hochprozentige Vormischungen im asiatisch-pazifischen Raum.
• RTDs erhöhen den Verbraucherkomfort, indem sie vorgemischte, tragbare Getränke in Flaschen oder Dosen anbieten, ideal für gesellige Zusammenkünfte, Festivals und den Konsum unterwegs
• Regierungsinitiativen in Thailand, wo der hohe Alkoholkonsum pro Kopf die Nachfrage antreibt, unterstützen das Wachstum von trinkfertigen Getränken auf Malz- und Spirituosenbasis, wobei Marken wie Thai Beverage Plc den Markt anführen.
• Die Verbreitung des E-Commerce und die Fortschritte im digitalen Marketing ermöglichen eine breitere Verbreitung und Markensichtbarkeit, insbesondere auf den Philippinen, dem am schnellsten wachsenden Markt, wo junge Verbraucher Spaß und innovative Trinkerlebnisse suchen.
• Hersteller bieten zunehmend Premium-RTDs mit anspruchsvollem Branding und Verpackung an, um den Erwartungen der Verbraucher an hochwertige, anspruchsvolle Produkte gerecht zu werden, insbesondere im Gaststättengewerbe wie Bars und Clubs.

Einschränkung/Herausforderung

„Hohe Produktionskosten und regulatorische Einschränkungen“

• Die erheblichen Anfangsinvestitionen, die für die Produktion, Verpackung und den Vertrieb von RTDs und hochkonzentrierten Vormischungen erforderlich sind, können insbesondere für kleinere Akteure in Schwellenmärkten wie den Philippinen eine erhebliche Hürde darstellen.
• Die Entwicklung innovativer Aromen und die Sicherstellung einer gleichbleibenden Qualität in der Großproduktion, insbesondere bei gemischten RTDs, ist komplex und kostspielig
• Regulatorische Einschränkungen, darunter hohe Steuern und strenge Werbegesetze in Ländern wie Thailand und Malaysia, stellen Herausforderungen dar. Diese Vorschriften schränken Werbeaktivitäten ein und erhöhen die Betriebskosten der Hersteller.
• Bedenken hinsichtlich alkoholbedingter Gesundheitsprobleme und kultureller Empfindlichkeiten in einigen Ländern der Asien-Pazifik-Region, wie Malaysia und Indonesien, könnten die Marktexpansion, insbesondere bei hochwirksamen Vormischungen, behindern.
• Diese Faktoren können das Marktwachstum begrenzen, insbesondere in Regionen mit hoher Kostensensibilität oder strengen Regulierungsvorschriften, trotz der Dominanz Thailands und des schnellen Wachstums auf den Philippinen.

Marktumfang für trinkfertige/hochwirksame Vormischungen

Der Markt ist nach Typ, Verarbeitungsart, Geschlecht, Verpackungsart und Handel segmentiert.

• Nach Typ

Der Markt für RTDs/hochkonzentrierte Premixe im asiatisch-pazifischen Raum ist nach Typ in RTDs auf Malzbasis, RTDs auf Spirituosenbasis, RTDs auf Weinbasis und Sonstige unterteilt. Das Segment der RTDs auf Malzbasis dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil von 36,2 % im Jahr 2024, vor allem aufgrund der starken Verbraucherpräferenz in Thailand, wo der hohe Pro-Kopf-Alkoholkonsum die Nachfrage nach malzbasierten Optionen wie Hard Seltzer und aromatisierten alkoholischen Getränken fördert. Ihre Erschwinglichkeit und Geschmacksvielfalt sprechen ein breites Verbraucherspektrum an.

Das Segment der trinkfertigen Spirituosen wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,2 % am schnellsten wachsen. Grund hierfür ist die steigende Nachfrage nach hochwertigen Cocktails in Dosen oder Flaschen auf den Philippinen, die durch die Urbanisierung, die westliche Trinkkultur und die Beliebtheit zuckerarmer, exotischer Aromen bei jüngeren Verbrauchern beeinflusst wird.

• Nach Verarbeitungstyp

Basierend auf der Verarbeitungsart wird der Markt in Single Compound und Blended unterteilt. Das Blended-Segment erzielte 2024 mit 59,7 % den größten Umsatzanteil, unterstützt durch die Fähigkeit, komplexe Geschmackskombinationen mit Spirituosen, Säften und Aromen zu liefern. Dieses Format ist besonders in Thailand verbreitet und richtet sich sowohl an Premium- als auch an Massenpublikum.

Das Segment der Einzelverbindungen dürfte zwischen 2025 und 2032 mit 7,9 % die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate aufweisen, da gesundheitsbewusste Verbraucher, insbesondere auf den Philippinen, zunehmend minimalistische RTDs wie Hard Seltzers mit transparenten Etiketten und niedrigem Kalorienprofil bevorzugen.

• Nach Geschlecht

Der Markt ist nach Geschlecht in männliche und weibliche Konsumenten unterteilt. Das männliche Segment dominierte mit dem höchsten Marktanteil von 57,1 % im Jahr 2024. Dies ist auf den höheren Alkoholkonsum von Männern im asiatisch-pazifischen Raum zurückzuführen, insbesondere in Thailand, wo kulturelle Faktoren und soziale Trinkgewohnheiten zur Beliebtheit von kräftigen und alkoholreichen alkoholfreien Getränken beitragen.

Das Segment „Frauen“ wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,5 % das höchste Wachstum verzeichnen, was durch die zunehmende Beteiligung von Frauen an geselligen Trinkveranstaltungen auf den Philippinen unterstützt wird. Hersteller von Fertiggerichten bringen alkoholarme, mit Früchten angereicherte Getränke in stilvollen Verpackungen auf den Markt, die den Trends zu Wellness und optischer Attraktivität entsprechen.

• Nach Verpackungstyp

Der Markt ist hinsichtlich der Verpackung in Flaschen, Dosen und Sonstiges unterteilt. Das Dosensegment hatte 2024 mit 53,9 % den größten Umsatzanteil und wurde aufgrund seiner Tragbarkeit, Haltbarkeit und Eignung für den mobilen Konsum – insbesondere in städtischen und touristischen Regionen Thailands – bevorzugt. Dosen werden zudem aufgrund ihrer Recyclingfähigkeit und Frischeerhaltung bevorzugt.

Das Flaschensegment wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,1 % am schnellsten wachsen, insbesondere auf den Philippinen, wo Premium-RTDs wie Wein- und Spirituosenvarianten für den Konsum zu Hause oder in geselliger Runde zunehmend nachgefragt werden, wobei Flaschen als anspruchsvoller gelten.

• Nach Beruf

Der Markt wird nach Handelskanälen in Off-Trade und On-Trade unterteilt. Das Off-Trade-Segment erreichte 2024 mit 65,4 % den größten Marktanteil, angetrieben durch die starke Distribution über Supermärkte, Convenience Stores und E-Commerce-Plattformen im gesamten asiatisch-pazifischen Raum. In Thailand trugen der einfache Zugang und der steigende Trend zum Eigenheimkonsum unter Millennials und der Generation Z maßgeblich zur Dominanz des Off-Trade-Segments bei.

Das On-Trade-Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,7 % wachsen, da sich Bars, Restaurants und Pubs auf den Philippinen nach der Pandemie erholen. Die steigende Nachfrage nach hochwertigen Fertiggetränken, verstärkt durch Erlebnismarketing und Cocktail-Innovationen, unterstützt das Wachstum dieses Segments.

Marktregionale Analyse trinkfertiger/hochkonzentrierter Vormischungen

• Thailand dominierte den Markt für RTD/High Strength Premixes im asiatisch-pazifischen Raum mit dem größten Umsatzanteil von 33,45 % im Jahr 2024, angetrieben von einer gut etablierten Tourismusbranche, der weit verbreiteten Verfügbarkeit von RTD-Produkten und einem ausgeprägten Nachtleben.
• Verbraucher bevorzugen Fertigmischungen aufgrund ihrer Bequemlichkeit, ihrer vielfältigen Geschmacksprofile und ihrer Eignung für verschiedene gesellschaftliche Anlässe, insbesondere in Regionen mit einer jungen Bevölkerung und wachsender Stadtbevölkerung.
• Das Wachstum wird durch Produktinnovationen, einschließlich neuer Geschmackskombinationen und Rezepturen, sowie durch die zunehmende Akzeptanz sowohl im On-Trade-Bereich (Bars, Restaurants) als auch im Off-Trade-Bereich (Einzelhandel) unterstützt.

Markteinblick in Thailand: Fertiggetränke/hochprozentige Vormischungen

Thailand dominiert den Markt für trinkfertige und hochprozentige Premixe im asiatisch-pazifischen Raum mit einem signifikanten Umsatzanteil, der durch die starke Akzeptanz bei den Verbrauchern und ein gut etabliertes Vertriebsnetz begünstigt wird. Der Trend zu Convenience und ein lebendiges soziales Umfeld treiben die Marktexpansion zusätzlich voran. Die zunehmende Präsenz lokaler und internationaler Marken ergänzt das Marktwachstum und schafft ein vielfältiges Produkt-Ökosystem.

Markteinblick für trinkfertige/hochprozentige Vormischungen auf den Philippinen

Der philippinische Markt für trinkfertige/hochprozentige Premixe wird voraussichtlich das schnellste Wachstum verzeichnen, unterstützt durch die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und eine wachsende junge Bevölkerung. Verbraucher suchen nach Premixen, die Abwechslung und einfachen Konsum bieten. Das Wachstum ist sowohl in städtischen Zentren als auch in Touristengebieten deutlich spürbar, wobei das Interesse an innovativen Geschmacksrichtungen und praktischen Verpackungen zunimmt.

Markteinblick in Japan für trinkfertige/hochprozentige Vormischungen

Japan ist ein gereifter Markt für trinkfertige Getränke (RTD), der für seine frühe Akzeptanz und sein innovationsgetriebenes Wachstum bekannt ist. Die Verbrauchernachfrage konzentriert sich auf zuckerarme, hochwertige Getränke mit funktionellen oder Wellness-Aussagen. Große Marken bringen kontinuierlich limitierte Geschmacksrichtungen auf den Markt und nutzen dabei Japans fortschrittliche Verpackungstechnologien und etablierte Einzelhandelsnetzwerke.

Markteinblick in Australien: Fertiggetränke/hochkonzentrierte Vormischungen

Australien bleibt ein wichtiger Markt für trinkfertige Getränke im asiatisch-pazifischen Raum, angetrieben vom hohen Pro-Kopf-Alkoholkonsum und der Vorliebe für zwangloses, geselliges Trinken. Trinkfertige Getränke sind beliebt wegen ihrer praktischen Handhabung, des konstanten Alkoholgehalts und der zunehmenden Verfügbarkeit kalorienarmer oder handwerklich inspirierter Varianten. Der starke Vertrieb über Spirituosenketten und Supermärkte erhöht die Produktreichweite.

Marktanteile trinkfertiger/hochprozentiger Vormischungen

Die Branche der trinkfertigen/hochprozentigen Vormischungen wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen geführt, darunter:

• Thai Spirit Industry Co., Ltd. (Thailand)
• Whistler Wine & Spirits Pte Ltd (Singapur)
• Destileria Limtuaco & Co., Inc. (Philippinen)
• Winepak Corporation (USA)
• Thai Beverage Plc (Thailand)
• Diageo (Großbritannien)
• Carlsberg-Gruppe (Dänemark)
• Weingut Siam (Thailand)
• San Miguel Brewery Inc. (Philippinen)
• Nestlé (Schweiz)
• Red Bull (Österreich)
• The Coca-Cola Company (USA)
• BACARDI (Bermuda)

Was sind die jüngsten Entwicklungen auf dem Markt für trinkfertige/hochwirksame Vormischungen im asiatisch-pazifischen Raum?

• Im Mai 2025 führte Diageo Thailand neue Geschmacksrichtungen für sein Smirnoff Ice-Sortiment ein, um jüngere Verbraucher mit innovativen Geschmacksprofilen anzusprechen. Diese Erweiterung stärkt Diageos Präsenz im Ready-to-drink-Segment (RTD) und trägt den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen im südostasiatischen Markt für hochprozentige Premixe Rechnung. Die Markteinführung fällt mit dem 25-jährigen Jubiläum von Smirnoff Ice zusammen und umfasst eine aktualisierte Verpackung sowie eine globale Kampagne zur Steigerung der Markenpräsenz und Marktreichweite.
• Im März 2025 erwarb die ThaiBev Public Company Limited eine bedeutende Beteiligung an einem führenden vietnamesischen Getränkehändler. Damit stärkte sie ihr Vertriebsnetz und erweiterte ihren Markt für trinkfertige alkoholische Getränke in ganz Vietnam. Dieser strategische Schritt steht im Einklang mit der aggressiven Expansionsstrategie von ThaiBev im wachstumsstarken südostasiatischen Markt und stärkt die Marktpräsenz und die operative Effizienz. Die Übernahme dürfte den Umsatz und die Markenbekanntheit steigern und ThaiBevs Wettbewerbsvorteil in der Region stärken.
• Im Januar 2025 ging Suntory PepsiCo Beverage (Thailand) Co., Ltd. eine Partnerschaft mit einer führenden lokalen E-Commerce-Plattform ein, um die Online-Verfügbarkeit und Lieferung seiner trinkfertigen Kaffee- und Teemischungen zu erweitern. Diese Zusammenarbeit unterstreicht die wachsende Bedeutung digitaler Kanäle für die Kundenbindung und verbessert Komfort und Zugänglichkeit im Markt für trinkfertige Getränke. Die Initiative steht im Einklang mit der umfassenderen Strategie von Suntory PepsiCo, seine Präsenz in Südostasien zu stärken und das Wachstum des E-Commerce zu nutzen, um den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden.
• Im November 2024 kooperierte ein führender Lebensmittel- und Getränkekonzern mit Sitz in Singapur mit einer renommierten malaysischen Brauerei, um gemeinsam eine neue Linie alkoholischer Premixe mit Fruchtgeschmack für den malaysischen Markt zu entwickeln und auf den Markt zu bringen. Diese Zusammenarbeit nutzt lokales Know-how und zielt darauf ab, innovative Produkte einzuführen, die den regionalen Geschmacksvorlieben entsprechen. Die Partnerschaft spiegelt die wachsende Nachfrage nach aromatisierten alkoholischen Getränken in Südostasien wider und stärkt die Marktvielfalt und das Kundenengagement.
• Im Juli 2023 eröffnete Suntory Spirits Ltd. „The PREMIUM MALT'S HOUSE“, eine Flagship-Bierbar, die internationalen Konsumenten das einzigartige Erlebnis von „The Premium Malt's“ bietet. Diese Initiative startete in neun Städten weltweit und bietet Besuchern die Möglichkeit, den markentypischen cremigen „Kami-Awa“-Schaum und erstklassige Braukunst zu genießen. Der Schritt stärkt Suntorys globale Präsenz, steigert die Markenbekanntheit und steigert die Attraktivität im Markt für trinkfertige und hochprozentige Premixe, insbesondere in Südostasien.

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