Globaler Animationsmarkt: Größe, Marktanteil und Trends – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Größe des Animationsmarktes

• Der globale Animationsmarkt hatte im Jahr 2024 einen Wert von 372,30 Milliarden US-Dollar und dürfte bis 2032 einen Wert von 562,75 Milliarden US-Dollar erreichen , was einer jährlichen Wachstumsrate von 5,30 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch den steigenden Konsum animierter Inhalte auf Streaming-Plattformen, in Spielen, in der Werbung und im Online-Bildungsbereich vorangetrieben, unterstützt durch die zunehmende Internetdurchdringung und den globalen Wandel hin zur digitalen Unterhaltung.
• Darüber hinaus ermöglichen rasante technologische Fortschritte bei Animationswerkzeugen wie 3D-Modellierung, Motion Capture und Echtzeit-Rendering eine kosteneffiziente und qualitativ hochwertige Produktion und ermutigen Studios und Entwickler, ihr Animationsangebot in verschiedenen Sektoren zu erweitern. Diese Faktoren treiben gemeinsam das Wachstum des Animationsmarktes in Industrie- und Schwellenländern voran.

Animationsmarktanalyse

• Animation ist eine visuelle Kunstform, die durch eine Abfolge statischer Bilder die Illusion von Bewegung erzeugt. Dies kann durch verschiedene Techniken erreicht werden, wie zum Beispiel traditionelle handgezeichnete Animation, computergenerierte Bilder (CGI) oder Stop-Motion-Animation. Animatoren manipulieren Bilder oder Objekte, um Bewegung zu vermitteln und Geschichten zu erzählen. Dies macht Animation zu einem vielseitigen Medium für Filme, Zeichentrickfilme, Videospiele und andere interaktive Medien.
• Die steigende Nachfrage nach Animationen wird vor allem durch den Anstieg des Konsums digitaler Inhalte über OTT-Plattformen, die zunehmende Verwendung animierter Formate im E-Learning und Marketing sowie die zunehmende Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit fortschrittlicher Animationssoftware und Produktionstools angetrieben.
• Nordamerika dominierte den Animationsmarkt mit einem Anteil von 40,5 % im Jahr 2024 aufgrund der Konzentration großer Animationsstudios, einer robusten digitalen Infrastruktur und einer hohen Nachfrage nach Inhalten über Streaming-Plattformen und Werbung.
• Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Prognosezeitraum die am schnellsten wachsende Region im Animationsmarkt sein, da dort eine riesige Verbraucherbasis besteht, mobile und digitale Plattformen schnell wachsen und die Investitionen in Animationsstudios steigen.
• Das Segment 3D-Animation dominierte den Animationsmarkt mit einem Marktanteil von 61,7 % im Jahr 2024, was auf seine weit verbreitete Verwendung in Spielfilmen, Spielen, Virtual Reality und High-End-Werbung zurückzuführen ist. 3D-Animation bietet Realismus, Tiefe und fortschrittliche Bewegungsdynamik und ist damit branchenübergreifend die bevorzugte Wahl für visuell immersive Inhalte. Studios und Content-Ersteller nutzen 3D-Tools zur Erstellung komplexer Szenen, die für High-Budget-Produktionen und Markenerlebnisse entscheidend sind.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Animationen  

Trends auf dem Animationsmarkt

„Zunehmender technologischer Fortschritt“

• Ein bedeutender und sich beschleunigender Trend auf dem globalen Animationsmarkt ist die weitverbreitete Integration fortschrittlicher Technologien wie künstlicher Intelligenz (KI), Echtzeit-Rendering und virtueller Produktionstechniken. Diese Innovationen verändern die Art und Weise, wie animierte Inhalte produziert, optimiert und über Medien-, Bildungs- und Spieleplattformen bereitgestellt werden.
  • So nutzen beispielsweise Pixar und DreamWorks Animation KI-basierte Tools, um den Realismus der Figurenbewegungen zu verbessern und sich wiederholende Animationsaufgaben zu automatisieren, wodurch die Produktionszeit deutlich verkürzt wird. Ebenso ermöglicht die Unreal Engine von Epic Games Echtzeit-Rendering, sodass Studios schnell iterieren und hochpräzise Animationen produzieren können, die sowohl für Filme als auch für interaktive Medien geeignet sind.
• KI wird zunehmend eingesetzt, um Lippensynchronisation zu optimieren, Gesichtsausdrücke zu automatisieren und lebensechte Umgebungseffekte zu erzeugen. Beispielsweise nutzt Adobes Character Animator KI, um Charaktere in Echtzeit mithilfe von Webcam-Eingaben zu animieren, während NVIDIAs Omniverse-Plattform die kollaborative Erstellung von 3D-Inhalten durch KI-gestützte Simulationen und Asset-Generierung unterstützt.
• Diese technologischen Verbesserungen ermöglichen es Studios, die steigende Nachfrage nach hochwertigen Animationen trotz knapper Zeitpläne und Budgets zu erfüllen. Echtzeit-Workflows ermöglichen zudem immersive Erlebnisse, insbesondere im Gaming und in der virtuellen Bildung, wo Interaktivität entscheidend ist.
• Dieser Trend zu intelligenteren, effizienteren und kollaborativeren Animationsprozessen definiert die Arbeitsabläufe und kreativen Möglichkeiten der Branche neu. Große Unternehmen wie Autodesk, Toon Boom und Unity Technologies führen kontinuierlich KI-gestützte Funktionen und cloudbasierte Animations-Pipelines ein, um mit den sich entwickelnden Marktanforderungen Schritt zu halten.
• Die Nachfrage nach technologisch fortschrittlichen Animationslösungen wächst in den Bereichen Film, Werbung, E-Learning und Automobilvisualisierung rasant. Entwickler suchen nach Tools, die ihnen mehr kreative Kontrolle, Skalierbarkeit und schnellere Bearbeitung in zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Content-Ökosystemen bieten.

Dynamik des Animationsmarktes

Treiber

„Steigerung der Internetzugänglichkeit“

• Die zunehmende Verfügbarkeit von Hochgeschwindigkeitsinternet in städtischen und ländlichen Regionen ist ein wichtiger Treiber für die wachsende Nachfrage nach animierten Inhalten auf Plattformen wie Streaming-Diensten, Spielen und E-Learning.
  • So erweiterte Netflix beispielsweise im Jahr 2024 seine globale Reichweite deutlich, indem es die Bereitstellung von Inhalten durch eine verbesserte Internetinfrastruktur in Schwellenländern wie Indien, Indonesien und Brasilien verbesserte. Diese Expansion hat den Konsum von Animationsinhalten in allen Altersgruppen beschleunigt, insbesondere in Regionen, in denen mobile Geräte im Vordergrund stehen.
• Da Verbraucher immer mehr Zugang zu stabilen Internetverbindungen haben, steigt die Nachfrage nach hochwertigen, animierten On-Demand-Inhalten. Dies zeigt sich insbesondere bei mobilen Streaming- und Online-Lernplattformen, wo Animationen die Nutzerinteraktion und das Behalten von Inhalten verbessern.
• Die Möglichkeit, hochauflösende Animationsserien, Kurzfilme und Erklärvideos mit minimaler Pufferung zu streamen, steigert die Zuschauerzahlen und bietet Möglichkeiten zur Monetarisierung von Inhalten. Unternehmen wie Disney+, Amazon Prime Video und YouTube Kids nutzen diese Zugänglichkeit, um ihre Animationsangebote weltweit zu skalieren.
• Die zunehmende Verbreitung des Internetzugangs ermöglicht es auch unabhängigen Animatoren und kleinen Studios, Inhalte über soziale Plattformen und digitale Schaufenster zu verbreiten, was zur Demokratisierung und Ausweitung des Animationsmarktes in verschiedenen Regionen beiträgt.

Einschränkung/Herausforderung

„Hohe Produktionskosten“

• Die hohen Kosten für die Produktion hochwertiger Animationsinhalte stellen weiterhin eine erhebliche Herausforderung für eine breitere Marktexpansion dar, insbesondere für kleinere Studios und unabhängige Entwickler. Animation, insbesondere 3D und hochauflösende Formate, erfordert erhebliche Investitionen in spezialisierte Fachkräfte, fortschrittliche Software und leistungsstarke Hardware-Infrastruktur.
  • Beispielsweise kann die Produktion einer einzigen Folge einer hochwertigen Zeichentrickserie Millionen von Dollar kosten, wie die Produktionen von Studios wie Pixar und DreamWorks Animation zeigen. Selbst mittelständische Unternehmen stehen vor finanziellen Herausforderungen, wenn sie große Teams von Animatoren, Modellierern und VFX-Künstlern unterhalten und gleichzeitig anspruchsvolle Produktionszeitpläne einhalten müssen.
• Die Bewältigung dieser Kostenherausforderungen erfordert oft den Einsatz von Outsourcing- und Automatisierungstools, was jedoch zu Qualitätsproblemen oder Kommunikationsbarrieren führen kann. Unternehmen wie Adobe und Autodesk haben cloudbasierte und KI-gestützte Animationstools eingeführt, um Zeit und Kosten zu reduzieren. Diese Lösungen erfordern jedoch immer noch erhebliche Vorabinvestitionen und technisches Know-how.
• Die hohen finanziellen Eintrittsbarrieren schrecken neue Akteure vom Markteintritt ab und können die Vielfalt der produzierten Inhalte einschränken. Plattformen wie YouTube und Kickstarter bieten unabhängigen Künstlern zwar einige Möglichkeiten, sich Finanzierung und Sichtbarkeit zu sichern, doch große Animationsprojekte werden nach wie vor weitgehend von Studios mit umfangreichen Budgets und Infrastruktur dominiert.
• Die Bewältigung dieser Herausforderungen bei den Produktionskosten wird für nachhaltiges Wachstum von entscheidender Bedeutung sein. Dies erfordert Innovationen bei der Pipeline-Effizienz, strategische Partnerschaften und einen verbesserten Zugang zu erschwinglichen Animationstools für kleinere Akteure der Branche.

Umfang des Animationsmarktes

Der Markt ist nach Einnahmequelle, Art und Anwendung segmentiert.

• Nach Einnahmequelle

Der Animationsmarkt ist nach Einnahmequellen in OTT, Werbung, Ticketverkauf und weitere Segmente unterteilt. Das OTT-Segment dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil von 51,3 % im Jahr 2024, angetrieben durch den exponentiellen Anstieg von Streaming-Plattformen und die weltweite Nachfrage nach Animationsinhalten in allen Altersgruppen. Große OTT-Dienste investieren massiv in exklusive Animationsserien und -filme, um Abonnenten zu gewinnen und zu binden. Die Flexibilität des On-Demand-Angebots und die einfache Lokalisierung von Inhalten steigern ihre globale Attraktivität und tragen zu hohen Zuschauerzahlen und wiederkehrenden Umsatzmodellen bei.

Das Werbesegment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die zunehmende Nutzung animierter Inhalte im digitalen Marketing, im Brand Storytelling und im Social-Media-Engagement. Werbetreibende bevorzugen Animationen aufgrund ihrer visuellen Attraktivität, ihrer plattformübergreifenden Anpassungsfähigkeit und ihrer Effektivität, die Aufmerksamkeit der Verbraucher in Kurzvideos zu fesseln. Dies macht sie zu einem unverzichtbaren Instrument moderner Werbestrategien.

• Nach Typ

Der Animationsmarkt ist nach Typ in Stop-Motion, Daumenkino-Animation, 2D-Animation und 3D-Animation unterteilt. Das Segment 3D-Animation hatte 2024 mit 61,7 % den größten Marktanteil, was auf die weit verbreitete Verwendung in Spielfilmen, Spielen, Virtual Reality und High-End-Werbung zurückzuführen ist. 3D-Animation bietet Realismus, Tiefe und fortschrittliche Bewegungsdynamik und ist daher branchenübergreifend die bevorzugte Wahl für visuell immersive Inhalte. Studios und Content-Ersteller nutzen 3D-Tools zur Erstellung komplexer Szenen, die für High-Budget-Produktionen und Markenerlebnisse von entscheidender Bedeutung sind.

Das Segment der Daumenkinos wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste jährliche Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch die wachsende Beliebtheit von Retro-Grafiken und unabhängiger Content-Erstellung. Daumenkinos erfreuen sich bei kleinen Studios und digitalen Entwicklern aufgrund ihrer Kosteneffizienz, ihres nostalgischen Charmes und ihrer Attraktivität für kurze mobile Inhalte und Lerntools zunehmender Beliebtheit. Ihr Wiederaufleben wird auch durch Social-Media-Trends unterstützt, die Einfachheit und kreatives Storytelling bevorzugen.

• Nach Anwendung

Der Animationsmarkt ist nach Anwendungsbereichen in die Bereiche Medien und Unterhaltung, Automobil, Online-Bildung und Sonstiges unterteilt. Das Segment Medien und Unterhaltung erzielte 2024 mit 52,3 % den größten Marktanteil, was auf die anhaltende weltweite Nachfrage nach Animationsfilmen, -serien und -videospielen zurückzuführen ist. Große Filmstudios, Streaming-Dienste und Spieleunternehmen investieren weiterhin beträchtliche Budgets in animierte Inhalte, da diese auf internationale Märkte übertragen werden und ein hohes Engagement aufweisen.

Das Segment Online-Bildung wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die zunehmende Nutzung von E-Learning-Plattformen und animierten Erklärvideos in der akademischen und betrieblichen Weiterbildung. Animationen verbessern das Verständnis, insbesondere bei komplexen Themen, und sprechen Lernende aller Altersgruppen an. Ihr interaktiver und visueller Charakter fördert die bessere Behaltensleistung und macht sie zu einem wichtigen Instrument in der digitalen Pädagogik und im Fernunterricht.

Regionale Analyse des Animationsmarktes

• Nordamerika dominierte den Animationsmarkt mit dem größten Umsatzanteil von 40,5 % im Jahr 2024, was auf die Konzentration großer Animationsstudios, eine robuste digitale Infrastruktur und eine hohe Nachfrage nach Inhalten über Streaming-Plattformen und Werbung zurückzuführen ist.
• Die führende Rolle der Region bei technologischen Innovationen und der frühzeitigen Einführung fortschrittlicher Animationstools hat maßgeblich zur Inhaltsproduktion in den Bereichen Film, Gaming und Bildung beigetragen.
• Eine starke Präsenz von OTT-Plattformen und eine wachsende Präferenz für hochwertige animierte Inhalte sowohl für Unterhaltung als auch für Bildung treiben das Marktwachstum in der Region weiter voran

Einblicke in den US-Animationsmarkt

Der US-Animationsmarkt erzielte 2024 den größten Umsatzanteil innerhalb Nordamerikas, unterstützt durch die Dominanz großer Player wie Disney, Pixar und DreamWorks sowie den hohen Konsum animierter Inhalte auf OTT-Plattformen. Kontinuierliche Investitionen in 3D-Animation, Motion Capture und virtuelle Produktionstechnologien treiben das Branchenwachstum voran. Der wachsende Einfluss von Animation in Werbung, E-Learning und Gaming sowie der starke kreative Talentpool und die IP-Frameworks des Landes fördern die Marktentwicklung zusätzlich.

Einblicke in den europäischen Animationsmarkt

Der europäische Animationsmarkt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein starkes Wachstum verzeichnen. Dies ist auf eine steigende Anzahl von Koproduktionsverträgen, staatliche Förderung der Kreativwirtschaft und die steigende Nachfrage nach Animationsinhalten sowohl im Mainstream- als auch im Independent-Bereich zurückzuführen. Europäische Länder unterstützen aktiv lokale Studios und Bildungseinrichtungen, die sich auf Animation spezialisiert haben, und tragen so zu inhaltlicher Vielfalt und Innovation bei. Der Ausbau digitaler Plattformen ermöglicht zudem eine breitere Verbreitung europäischer Animationswerke.

Einblicke in den britischen Animationsmarkt

Der britische Animationsmarkt wird voraussichtlich mit einer bemerkenswerten jährlichen Wachstumsrate wachsen. Begünstigt werden dies durch staatliche Anreize wie Steuererleichterungen für Animationsproduktionen, eine dynamische Kreativwirtschaft und eine wachsende Anzahl unabhängiger und mittelgroßer Studios. Britische Inhalte sind weltweit gefragt, insbesondere im Bereich Kinderprogramme, visuelles Storytelling und Bildungsformate. Der Zugang zu qualifizierten Animatoren und die Fortschritte bei virtuellen und Echtzeit-Animationstechnologien machen Großbritannien weiterhin zu einem Schlüsselmarkt.

Einblicke in den Animationsmarkt Deutschland

Der deutsche Animationsmarkt wird voraussichtlich stetig wachsen. Dies wird durch steigende Investitionen in die digitale Infrastruktur, Kooperationen mit öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten und den zunehmenden Einsatz von Animationen in Bereichen jenseits der Unterhaltung, wie beispielsweise Automobil- und Industriesimulationen, unterstützt. Deutschlands Fokus auf hohe Produktionsstandards, technische Innovation und branchenübergreifende Anwendungen von Animation fördert deren Einsatz in Schulungen, Werbung und Produktvisualisierung.

Einblicke in den Animationsmarkt im Asien-Pazifik-Raum

Der Animationsmarkt im asiatisch-pazifischen Raum dürfte von 2025 bis 2032 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen. Begünstigt wird dies durch eine riesige Konsumentenbasis, das rasante Wachstum mobiler und digitaler Plattformen sowie steigende Investitionen in Animationsstudios. Länder wie China, Japan, Südkorea und Indien entwickeln sich zu wichtigen Zentren für Content-Erstellung und Outsourcing. Regierungsinitiativen, die zunehmende Internetdurchdringung und die Nachfrage nach lokalisierten und globalen Animationsinhalten beschleunigen das Marktwachstum.

Einblicke in den japanischen Animationsmarkt

Der japanische Animationsmarkt zählt nach wie vor zu den reifsten und einflussreichsten weltweit. Dies ist auf seine tief verwurzelte Anime-Kultur, international anerkannte Inhalte und eine starke inländische Fangemeinde zurückzuführen. Große Produktionshäuser, technologische Innovationen in 2D- und Hybridformaten sowie plattformübergreifendes Storytelling treiben das Marktwachstum weiter voran. Japans stetiger Export von Animationsserien und -filmen trägt ebenfalls maßgeblich zu seinem wirtschaftlichen und kulturellen Einfluss auf dem Weltmarkt bei.

Einblicke in den chinesischen Animationsmarkt

Der chinesische Animationsmarkt erzielte 2024 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum. Dies ist auf steigende Investitionen in einheimische Animationsstudios, die rasante Digitalisierung und die wachsende Nachfrage nach lokal produzierten Inhalten zurückzuführen. Die staatliche Unterstützung der Kulturwirtschaft, kombiniert mit dem Ausbau von Streaming-Diensten und der Integration von Animation in Gaming und E-Learning, fördert ein florierendes Animations-Ökosystem. Die starke Nachfrage nach 3D-Animation und der Einsatz von KI in Animations-Workflows treiben das Wachstum ebenfalls voran.

Marktanteile im Animationsbereich

Die Animationsbranche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen geführt, darunter:

• Warner Bros. Discovery, Inc. (USA)
• Sony Pictures Digital Productions Inc. (USA)
• Dreamworks Animation (USA)
• TOEI ANIMATION CO., LTD. (Japan)
• Paramount (USA)
• AARDMAN ANIMATIONS LTD (Großbritannien)
• OLM, Inc. (Japan)
• Madman Entertainment Pty. Ltd. (Australien)
• Kyoto Animation Co., Ltd. (Japan)
• BluBlu Studios (Polen)
• NIPPON ANIMATION CO., LTD. (Japan)
• Sunrise Media Group (USA)
• Pixeldust Framestore (USA)
• Illumination Studios Paris . (Frankreich)
• LAIKA, LLC (USA)
• MPC Film (Großbritannien)

Was sind die jüngsten Entwicklungen auf dem globalen Animationsmarkt?

• Im September 2021 veröffentlichte Toon Boom Animation Harmony 21, ein bedeutendes Update mit 2D-Animationen in Spielfilmqualität für Videospiele. Die verbesserte Kontrolle über Stiftattribute wie Geschwindigkeit, Druck und Neigungsposition ermöglicht papierlose Animationen und stellt einen bemerkenswerten Fortschritt bei digitalen Animationswerkzeugen dar.
• Im März 2021 kündigte iPi Soft Upgrades für iPi Motion Capture und Entwicklungstools für die Unreal Engine an. Diese ermöglichen Animations-Streaming, Bewegungsübertragung auf 3D-Charaktere und Echtzeit-Bewegungsverfolgung. Diese Verbesserungen bieten Künstlern die Möglichkeit, Echtzeitbewegungen in ihren spezifischen 3D-Umgebungen und an Charakteren in der Unreal Engine zu beobachten und so den Animationsentwicklungsprozess zu verbessern.
• Im Februar 2020 übernahm Smith Micro Software Circle Media, ein Programm zur Verwaltung vernetzter Heimgeräte. Dieser strategische Schritt ermöglichte es Smith Micro Software, seine Kapazitäten im Markt für vernetzte Geräte zu erweitern und potenziell die Animationstechnologien für Home-Entertainment-Systeme zu beeinflussen.
• Im Januar 2020 veröffentlichte AARDMAN ANIMATIONS LTD in Zusammenarbeit mit Greenpeace einen eindrucksvollen Animationsfilm zur globalen Meereskrise. Diese Initiative schärfte das Bewusstsein und trug zum Umsatzwachstum von AARDMAN ANIMATIONS LTD bei. Sie stärkte die Marktposition des Unternehmens, indem sie sein Engagement für wirkungsvolles Storytelling in Animationen unter Beweis stellte.

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