Bericht zur globalen Marktgröße, zum Marktanteil und zu den Markttrends für Kosmetiktücher – Branchenüberblick und Prognose bis 2033

Marktgröße für Kosmetiktücher

• Der globale Markt für Kosmetiktücher wurde im Jahr 2025 auf 8,30 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich bis 2033 auf 15,71 Milliarden US-Dollar anwachsen , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,30 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch das steigende Bewusstsein der Verbraucher für persönliche Hygiene, die zunehmende Beliebtheit von hochwertigen und speziellen Kosmetiktüchern sowie die wachsende Akzeptanz praktischer und umweltfreundlicher Hygienepapierlösungen im privaten und gewerblichen Bereich angetrieben.
• Darüber hinaus trägt die steigende Nachfrage nach antiviralen und recycelbaren Taschentüchern, verbunden mit dem Ausbau organisierter Einzelhandelskanäle und E-Commerce-Plattformen, dazu bei, dass sich Kosmetiktücher als unverzichtbares Hygieneprodukt etablieren. Diese zusammenwirkenden Faktoren beschleunigen die Akzeptanz von Kosmetiktüchern und kurbeln so das Wachstum der Branche deutlich an.

Marktanalyse für Kosmetiktücher

• Kosmetiktücher bieten weiche, saugfähige und hygienische Lösungen für den privaten und gewerblichen Gebrauch und werden aufgrund ihrer praktischen Handhabung, ihrer einfachen Transportierbarkeit und ihrer positiven gesundheitlichen Wirkung zunehmend zu unverzichtbaren Bestandteilen von Haushalten, Büros, Gesundheitseinrichtungen und dem Gastgewerbe.
• Die steigende Nachfrage nach Kosmetiktüchern wird vor allem durch das wachsende Bewusstsein für Sauberkeit und Hygiene, steigende verfügbare Einkommen und die zunehmende Beliebtheit von praktischen, gebrauchsfertigen Produkten im privaten und gewerblichen Bereich angetrieben.
• Der asiatisch-pazifische Raum wird den Markt für Kosmetiktücher im Jahr 2025 dominieren, was auf das steigende Bewusstsein der Verbraucher für persönliche Hygiene, die zunehmende Nutzung von Premium- und antiviralen Taschentüchern sowie die starke Präsenz des organisierten Einzelhandels und von E-Commerce-Plattformen zurückzuführen ist.
• Nordamerika dürfte im Prognosezeitraum die am schnellsten wachsende Region im Markt für Kosmetiktücher sein, da die Verbraucher zunehmend antivirale, hochwertige und umweltfreundliche Kosmetiktücher bevorzugen.
• Das Segment der Kartonverpackungen dominierte den Markt mit einem Marktanteil von 58,1 % im Jahr 2025. Grund dafür sind die praktische Anwendung im Haushalt und Büro sowie die Möglichkeit, größere Mengen aufzunehmen und so eine langfristige Nutzung zu gewährleisten. Verbraucher bevorzugen Kartonverpackungen aufgrund ihrer Langlebigkeit, der einfachen Lagerung und der Kompatibilität mit ästhetischen Einrichtungsstilen. Das Segment profitiert von einer kontinuierlichen Nachfrage im privaten und gewerblichen Bereich, wobei häufige Nachbestellungen für stabile Umsätze sorgen. Hersteller integrieren häufig Funktionen wie Pop-up-Spender und dekorative Designs, was die Attraktivität zusätzlich steigert.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Kosmetiktücher

Markttrends für Kosmetiktücher

„Steigende Nachfrage nach hochwertigen und antiviralen Kosmetiktüchern“

• Ein bedeutender Trend auf dem Markt für Kosmetiktücher ist die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach hochwertigen, antiviralen und besonders weichen Varianten. Dieser Trend ist auf das steigende Bewusstsein für persönliche Hygiene und Gesundheitssicherheit zurückzuführen. Er regt die Hersteller zu Innovationen an, beispielsweise zu mehrlagigen Tüchern, mit Lotion getränkten Varianten und Spezialverpackungen, um den Komfort und Schutz der Nutzer zu verbessern.
• Beispielsweise hat die Markteinführung der Scotties Ultra Soft 3-lagigen Taschentücher mit Lotion-Variante durch Kruger Products neue Maßstäbe in Sachen Weichheit und Keimschutz gesetzt und damit die Markenpositionierung und die Akzeptanz bei den Verbrauchern gestärkt. Solche Premium-Angebote fördern die Kundenbindung und ermöglichen eine Differenzierung in einem wettbewerbsintensiven Markt.
• Die Nachfrage nach antiviralen Taschentüchern steigt sowohl im privaten als auch im gewerblichen Bereich rasant an, da Verbraucher und Unternehmen, insbesondere nach der Pandemie, nach sichereren Hygienelösungen suchen. Dadurch etablieren sich Kosmetiktücher als unverzichtbare Produkte für gesundheitsbewusste Haushalte, Büros und öffentliche Bereiche.
• Die zunehmende Urbanisierung und der schnelllebige Alltag fördern die Nachfrage nach praktischen und tragbaren Taschentuchformaten, darunter auch Varianten in Taschengröße und Mehrfachpackungen. Dieser Trend unterstützt eine häufigere Nutzung und regt Hersteller dazu an, ihr Produktsortiment zu diversifizieren, um den Bedürfnissen der Verbraucher unterwegs gerecht zu werden.
• Im Gesundheitswesen und im Gastgewerbe werden zunehmend hochwertige Kosmetiktücher eingesetzt, um das Gästeerlebnis zu verbessern und die Einhaltung der Hygienevorschriften zu gewährleisten. Diese Entwicklung fördert Innovationen bei weichen, reißfesten und saugfähigen Tüchern, die für empfindliche Haut und stark frequentierte Bereiche geeignet sind.
• Einzelhändler und E-Commerce-Plattformen erhöhen die Sichtbarkeit von Spezial-Tissueprodukten und ermöglichen Verbrauchern so einen bequemen Zugriff auf vielfältige Optionen. Dieser Trend stärkt das Marktwachstum und fördert die breite Akzeptanz von hochwertigen und antiviralen Kosmetiktüchern.

Marktdynamik von Kosmetiktüchern

Treiber

„Wachsendes Verbraucherbewusstsein für persönliche Hygiene und sanitäre Einrichtungen“

• Der zunehmende Fokus auf persönliche Gesundheit, Hygiene und Sauberkeit treibt die Nachfrage nach Kosmetiktüchern an, die weich, reißfest und schützend sind. Verbraucher legen immer mehr Wert auf Produkte, die die Keimbelastung reduzieren und zuverlässigen Komfort für den täglichen Gebrauch bieten.
• Procter & Gambles Premium-Taschentuchlinien beispielsweise fördern optimale Hygiene und Hautpflege und animieren Haushalte zum Umstieg auf hochwertigere Kosmetiktücher. Diese Verbraucherorientierung veranlasst Hersteller, Produktrezepturen und Verpackungen zu verbessern.
• Die zunehmende Verwendung von Hygieneprodukten in Schulen, Büros und Gesundheitseinrichtungen steigert die Nachfrage zusätzlich. Kosmetiktücher gehören in diesen Bereichen mittlerweile zur Standardausstattung und fördern so den regelmäßigen Gebrauch und wiederholte Käufe.
• Durch verstärkte Medienaufklärung und Kampagnen im Bereich der öffentlichen Gesundheit werden Verbraucher über die Vorteile von Einweg-, weichen und antiviralen Taschentüchern informiert. Dies fördert ein einheitliches Konsumverhalten und trägt zur Marktdurchdringung in städtischen und stadtnahen Gebieten bei.
• Steigende verfügbare Einkommen und die Bereitschaft, in hochwertige Körperpflegeprodukte zu investieren, tragen zu nachhaltigem Wachstum bei. Der Fokus auf Premiumisierung stellt sicher, dass die Hersteller weiterhin innovativ sind und ihre Angebote differenzieren, um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden.

Zurückhaltung/Herausforderung

„Hohe Rohstoffkosten und Preisschwankungen“

• Der Markt für Kosmetiktücher steht aufgrund schwankender Preise für Zellstoff und andere Rohstoffe, die einen Großteil der Produktionskosten ausmachen, vor Herausforderungen. Diese Schwankungen beeinträchtigen die Rentabilität und können zu höheren Einzelhandelspreisen für Verbraucher führen.
• Beispielsweise sind Unternehmen wie Kimberly-Clark und Essity von der Volatilität der Zellstoffpreise betroffen, was ein sorgfältiges Lieferkettenmanagement und eine strategische Beschaffung erfordert. Solche Kostendrucke können die Einführung neuer Produkte verzögern oder die Preisflexibilität einschränken.
• Die Abhängigkeit von importierten oder Spezialfasern setzt Hersteller den Dynamiken des internationalen Marktes aus, darunter Handelszölle, Logistikverzögerungen und Währungsschwankungen. Diese Faktoren können die Produktionsbudgets und die operative Planung zusätzlich belasten.
• Nachhaltigkeitsinitiativen sind zwar für die Einhaltung von Umweltauflagen notwendig, erhöhen aber häufig die Komplexität und die Kosten der Produktion, insbesondere bei der Verwendung von Recyclingfasern oder umweltfreundlichen Verpackungen. Die Balance zwischen umweltbewusster Innovation und Wirtschaftlichkeit zu finden, bleibt eine zentrale Herausforderung.
• Die Aufrechterhaltung von Produktqualität und Weichheit bei gleichzeitiger Kostenkontrolle erfordert fortschrittliche Fertigungsprozesse und hohe betriebliche Effizienz. Diese Rahmenbedingungen setzen die Hersteller unter Druck, die Kosten zu optimieren, ohne Kompromisse bei den Kundenerwartungen oder dem Markenruf einzugehen.

Marktumfang für Kosmetiktücher

Der Markt ist segmentiert nach Produkttyp, Verpackungsart, Anwendung und Vertriebskanal.

• Nach Produkttyp

Basierend auf der Produktart ist der Markt für Kosmetiktücher in herkömmliche, antivirale und recycelbare Kosmetiktücher unterteilt. Herkömmliche Kosmetiktücher dominierten den Markt mit dem größten Umsatzanteil im Jahr 2025, was auf ihre breite Akzeptanz im täglichen Gebrauch in Haushalten und Büros zurückzuführen ist. Verbraucher bevorzugen herkömmliche Kosmetiktücher aufgrund ihres günstigen Preises, ihrer Weichheit und der Verfügbarkeit in verschiedenen Lagen und Texturen. Die Nachfrage wird durch gleichbleibende Konsummuster und wiederholte Käufe im privaten und gewerblichen Bereich zusätzlich gestärkt. Hersteller konzentrieren sich auf die Verbesserung von Eigenschaften wie Reißfestigkeit, Saugfähigkeit und Komfort, was die führende Position herkömmlicher Kosmetiktücher weiter festigt. Die Verfügbarkeit von Markenprodukten und Großpackungen trägt ebenfalls zu ihrer anhaltenden Marktführerschaft bei.

Das Segment der antiviralen Kosmetiktücher wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung ist das steigende Bewusstsein für Hygiene und Gesundheitssicherheit, insbesondere nach der Pandemie. So haben beispielsweise Unternehmen wie Kimberly-Clark antivirale Tücher auf den Markt gebracht, die dazu beitragen, die Belastung durch Keime und Viren in der Luft zu reduzieren. Die zunehmende Nutzung in öffentlichen Bereichen, Büros und Gesundheitseinrichtungen sowie die wachsende Bereitschaft der Verbraucher zu präventiven Gesundheitsmaßnahmen treiben dieses Wachstum an. Verbesserte Produkteigenschaften wie antibakterielle Beschichtungen und natürliche Extrakte erhöhen die Verbraucherpräferenz. Steigende verfügbare Einkommen und die zunehmende Nachfrage nach hochwertigen Hygieneprodukten fördern die Marktexpansion für antivirale Tücher zusätzlich.

• Nach Verpackungsart

Basierend auf der Verpackungsart ist der Markt für Kosmetiktücher in Karton- und Taschenverpackungen unterteilt. Kartonverpackungen dominierten den Markt mit einem Marktanteil von 58,1 % im Jahr 2025. Dies ist auf ihre praktische Anwendung zu Hause und im Büro sowie die Möglichkeit, größere Mengen aufzunehmen, zurückzuführen, wodurch eine langfristige Haltbarkeit gewährleistet wird. Verbraucher bevorzugen Kartonverpackungen aufgrund ihrer Langlebigkeit, der einfachen Lagerung und der Kompatibilität mit ästhetischen Einrichtungsstilen. Das Segment profitiert von einer kontinuierlichen Nachfrage im privaten und gewerblichen Bereich, wobei häufige Nachbestellungen für stabile Umsätze sorgen. Hersteller integrieren häufig Funktionen wie Pop-up-Spender und dekorative Designs, was die Attraktivität zusätzlich steigert.

Das Segment der Taschenverpackungen wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die Verbrauchernachfrage nach praktischen Taschentüchern für unterwegs. So bieten beispielsweise die Taschentücher von Procter & Gamble kompakten Komfort und lassen sich problemlos in Handtaschen oder Hosentaschen mitführen. Das wachsende Bewusstsein für persönliche Hygiene, gepaart mit einem urbanen Lebensstil und vermehrten Outdoor-Aktivitäten, beschleunigt die Verbreitung von Taschentüchern. Innovative Designs und Multipack-Optionen verbessern die Verfügbarkeit und die Verbraucherpräferenz. Auch die zunehmende Präsenz von Convenience-Stores und Online-Handelsplattformen trägt zum rasanten Marktwachstum von Taschenverpackungen bei.

• Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung wird der Markt für Kosmetiktücher in private und gewerbliche Anwendungen unterteilt. Das Segment der privaten Anwendungen dominierte den Markt im Jahr 2025 aufgrund des hohen Haushaltsverbrauchs und der Integration von Kosmetiktüchern in die tägliche Körperpflege. Verbraucher bevorzugen die Verwendung zu Hause aufgrund der Bequemlichkeit, der Weichheit und der familienfreundlichen Verpackungsoptionen. Dieses Segment profitiert zudem von häufigen Wiederkäufen, Markentreue und der Einführung neuer Produktvarianten wie Duft- oder Soft-Touch-Tüchern. Hersteller sprechen Haushalte mit Großpackungen und dekorativen Verpackungsoptionen an, um die Benutzerfreundlichkeit und Attraktivität zu steigern. Darüber hinaus trägt die breite Verfügbarkeit von Tissue-Produkten über verschiedene Vertriebskanäle zur Marktführerschaft im Bereich der privaten Anwendungen bei.

Das Segment der gewerblichen Anwendungen wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, getrieben durch die steigende Nachfrage aus Büros, Hotels, Restaurants, Gesundheitseinrichtungen und öffentlichen Bereichen. So hat beispielsweise Essity sein Portfolio an gewerblichen Hygienetüchern um Spender mit hoher Kapazität für Arbeitsplätze und das Gastgewerbe erweitert. Gewerbliche Betriebe legen bei der Auswahl von Kosmetiktüchern Wert auf Hygiene, Komfort und ein markenkonformes Design. Die zunehmende Verwendung antiviraler und hochwertiger Hygienetücher im gewerblichen Bereich unterstützt das Marktwachstum zusätzlich. Ein wachsendes Bewusstsein für Hygiene am Arbeitsplatz und regulatorische Richtlinien im Bereich der öffentlichen Gesundheit fördern das nachhaltige Wachstum in diesem Segment.

• Nach Vertriebskanal

Basierend auf den Vertriebskanälen ist der Markt für Kosmetiktücher in Verbrauchermärkte, Convenience-Stores, Supermärkte, Großhändler, Distributoren, Drogerien, unabhängige Einzelhändler, Online-Shops und Sonstige unterteilt. Verbrauchermärkte dominierten den Markt im Jahr 2025 aufgrund der Verfügbarkeit von Großpackungen, wettbewerbsfähiger Preise und der Möglichkeit, mehrere Haushaltsartikel an einem Ort zu erwerben. Verbraucher bevorzugen Verbraucher Verbrauchermärkte häufig wegen der Markenvielfalt und der Sonderangebote. Dieses Segment profitiert von starken Partnerschaften mit führenden Herstellern und einer konstant hohen Kundenfrequenz, was hohe Umsätze sichert. Darüber hinaus fördern Treueprogramme und Kombiangebote in Verbrauchermärkten wiederholte Käufe und sichern so den führenden Umsatzanteil.

Dem Segment der Online-Shops wird von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum prognostiziert. Treiber dieser Entwicklung sind die zunehmende Verbreitung des E-Commerce, die einfache Lieferung nach Hause und die Bequemlichkeit für vielbeschäftigte Verbraucher. So haben beispielsweise Amazon und Flipkart ihr Sortiment an Hygieneprodukten um Premium- und Abonnement-Optionen für Kosmetiktücher erweitert. Online-Shopping ermöglicht den Zugang zu speziellen, antiviralen und recycelbaren Taschentüchern, die im stationären Handel möglicherweise nicht erhältlich sind. Digitale Werbeaktionen, individuell gestaltbare Verpackungen und die bequeme Lieferung nach Hause beeinflussen die Verbraucherpräferenz. Das Wachstum des mobilen Handels und veränderte Lebensgewohnheiten beschleunigen die Nutzung von Online-Vertriebskanälen für Kosmetiktücher.

Regionale Analyse des Marktes für Kosmetiktücher

• Der asiatisch-pazifische Raum dominierte 2025 den Markt für Kosmetiktücher mit dem größten Umsatzanteil. Treiber dieses Wachstums waren das steigende Bewusstsein der Verbraucher für persönliche Hygiene, die zunehmende Nutzung von Premium- und antiviralen Tüchervarianten sowie die starke Präsenz des organisierten Einzelhandels und von E-Commerce-Plattformen.
• Die kostengünstige Produktionslandschaft der Region, wachsende Investitionen in die Hygieneproduktherstellung und expandierende Vertriebsnetze beschleunigen die Marktexpansion.
• Die Verfügbarkeit von Fachkräften, günstige Regierungsrichtlinien und die rasche Urbanisierung in den Entwicklungsländern tragen zu einem erhöhten Verbrauch von Kosmetiktüchern sowohl im privaten als auch im gewerblichen Bereich bei.

Einblick in den chinesischen Markt für Kosmetiktücher

China wird 2025 den größten Anteil am asiatisch-pazifischen Markt für Kosmetiktücher halten. Grund dafür ist seine Stellung als globaler Marktführer in der Konsumgüterherstellung und sein schnell wachsender Einzelhandelssektor. Die starke industrielle Basis des Landes, die förderliche Regierungspolitik zur Unterstützung von Hygiene- und Gesundheitsprodukten sowie die weitverzweigten Vertriebsnetze sind wesentliche Wachstumstreiber. Die Nachfrage wird zusätzlich durch die wachsende Stadtbevölkerung, steigende verfügbare Einkommen und die zunehmende Beliebtheit von hochwertigen und antiviralen Kosmetiktüchern angekurbelt.

Einblick in den indischen Markt für Kosmetiktücher

Indien verzeichnet das schnellste Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum. Treiber dieser Entwicklung sind das steigende Bewusstsein für persönliche Hygiene, die wachsende städtische Bevölkerung und die zunehmende Verwendung hochwertiger und recycelbarer Taschentücher. Initiativen zur Förderung von Gesundheit und Hygiene sowie der Ausbau des organisierten Einzelhandels und von E-Commerce-Plattformen verstärken die Nachfrage nach Kosmetiktüchern. Steigende Exporte von Hygieneprodukten und der Ausbau der Produktionskapazitäten tragen ebenfalls zu diesem robusten Marktwachstum bei.

Einblick in den europäischen Markt für Kosmetiktücher

Der europäische Markt für Kosmetiktücher wächst stetig, begünstigt durch den zunehmenden Fokus auf Hygiene, Nachhaltigkeit und die Nutzung von Premiumprodukten. In der Region stehen umweltfreundliche und recycelbare Tücher, strenge Qualitätsstandards und eine hohe Kaufkraft der Verbraucher im Vordergrund, insbesondere im privaten und gewerblichen Bereich. Die steigende Nachfrage nach antiviralen Tüchern in Gesundheitseinrichtungen und Büros treibt das Marktwachstum zusätzlich an.

Einblick in den deutschen Markt für Kosmetiktücher

Der deutsche Markt für Kosmetiktücher profitiert von seiner führenden Position bei Premium-Hygieneprodukten, einer starken Einzelhandels- und Gewerbeinfrastruktur sowie einem hohen Gesundheits- und Hygienebewusstsein der Verbraucher. Deutschland verfügt über etablierte Produktionskapazitäten und Forschungs- und Entwicklungsnetzwerke mit Fokus auf innovative und nachhaltige Hygieneprodukte. Die Nachfrage ist besonders hoch in Privathaushalten und Gewerbebetrieben wie Büros und Hotels.

Einblick in den britischen Markt für Kosmetiktücher

Der britische Markt profitiert von einer anspruchsvollen Konsumentenbasis mit hohem Hygienebewusstsein, einer wachsenden Nachfrage nach Premium- und Spezial-Tissuepapieren sowie expandierenden Vertriebsnetzen im Einzelhandel und Onlinehandel. Der zunehmende Fokus auf umweltfreundliche und recycelbare Tissuepapiere sowie innovative Verpackungsformate wie Taschentücher fördern den höheren Verbrauch. Die Präsenz führender Marken und gezielte Marketinginitiativen stärken das Marktwachstum zusätzlich.

Einblick in den nordamerikanischen Markt für Kosmetiktücher

Nordamerika wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste jährliche Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach antiviralen, hochwertigen und umweltfreundlichen Kosmetiktüchern. Die starke Nachfrage aus Privathaushalten, Büros, Gesundheitseinrichtungen und dem Gastgewerbe treibt die Marktexpansion an. Darüber hinaus fördern die zunehmende Verbreitung des E-Commerce und innovative Produkteinführungen die breite Akzeptanz.

Einblick in den US-Markt für Kosmetiktücher

Die USA hielten 2025 den größten Marktanteil in Nordamerika. Grundlage hierfür waren ihr weitverzweigtes Einzelhandelsnetz, das hohe Hygienebewusstsein der Verbraucher und erhebliche Investitionen in die Herstellung hochwertiger Hygienepapiere. Der Fokus des Landes auf Komfort, Nachhaltigkeit und Produktinnovation fördert die Nutzung antiviraler und recycelbarer Kosmetiktücher. Die Präsenz globaler Schlüsselmarken und eine ausgereifte E-Commerce-Infrastruktur festigen die führende Position der USA in der Region zusätzlich.

Marktanteil von Kosmetiktüchern

Die Kosmetikpapierindustrie wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

• Procter & Gamble (USA)
• Johnson & Johnson Private Limited (Indien)
• Unilever (UK)
• KCWW – Kimberly-Clark Worldwide (USA)
• Svenska Cellulosa Aktiebolaget SCA (publ) (Schweden)
• Asia Pulp & Paper (APP) Sinar Mas (Indonesien)
• Hengan International Group Company Ltd. (China)
• Vinda International Holdings Limited (Hongkong)
• SOFIDEL (Italien)
• Georgia-Pacific (USA)
• WEPA Hygieneprodukte GmbH (Deutschland)
• METSÄ TISSUE (Finnland)
• KP Tissue Inc. (Kanada)
• Cascades Inc. (Kanada)
• Industrie Cartarie Tronchetti SpA (Italien)
• Clearwater Paper Corporation (USA)
• Empresas CMPC SA (Chile)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Kosmetiktücher

• Im Dezember 2025 nahm Toscotec seine hochmoderne PM5-Produktionslinie für Hygienepapiere im Werk der Saudi Paper Group in Saudi-Arabien erfolgreich in Betrieb. Diese Erweiterung steigert die Produktionskapazität des Unternehmens für Hygienepapiere deutlich und verbessert die betriebliche Effizienz durch moderne Automatisierungstechnologien. Die modernisierte Infrastruktur ermöglicht eine schnellere Produktion hochwertiger Kosmetiktücher, stärkt die Lieferkette des Unternehmens im Nahen Osten und positioniert es wettbewerbsfähig, um die steigende regionale und internationale Nachfrage nach Premium- und Spezialhygienepapieren zu decken.
• Im September 2025 startete Scotties, ein Unternehmen von Kruger Products, eine landesweite Marketingkampagne mit NBA-Star Scottie Barnes, um die Markenbekanntheit und die Kundenbindung zu steigern. Diese strategische Kampagne soll die Markenerinnerung verbessern, jüngere und urbane Konsumenten ansprechen und den Umsatz im stationären Handel und online ankurbeln. Durch die Verbindung der Marke mit einer prominenten Persönlichkeit stärkt Scotties seine Marktpräsenz, hebt sich von Wettbewerbern ab und fördert den Wiederkauf seiner Kosmetiktücher.
• Im Juli 2025 führte Morcon Tissue in Nordamerika drei neue Hygienepapierprodukte ein, darunter das zweilagige Kosmetiktuch VT5310 Valay in einer Würfelbox, begleitet von aktualisierten Marketingmaterialien. Diese Produkteinführung unterstreicht das Bestreben des Unternehmens, Premium-Airlaid-Papierprodukte und Produkte für den Außer-Haus-Markt zu erschließen. Das erweiterte Sortiment trägt den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen hinsichtlich Komfort und Hygiene Rechnung, ermöglicht höhere Gewinnmargen pro Einheit und stärkt Morcons Wettbewerbsposition im privaten und gewerblichen Bereich.
• Im Juni 2025 kündigten Suzano und Kimberly-Clark ein Joint Venture im Wert von 3,4 Milliarden US-Dollar an, um ein globales Tissue-Unternehmen mit Niederlassungen in über 70 Ländern zu gründen. Diese bedeutende Konsolidierung zielt darauf ab, die weltweiten Produktionskapazitäten für Tissue-Produkte auszubauen, die Fertigungs- und Vertriebsnetze zu optimieren und Innovationen bei Kosmetiktüchern zu beschleunigen. Der Schritt soll die Wettbewerbsdynamik im Markt verändern, die globale Reichweite für Premium- und Spezialtücher verbessern und Skaleneffekte ermöglichen, um die weltweit steigende Verbrauchernachfrage zu decken.
• Im März 2025 brachte Essity ein neues Premium-Kosmetiktuch auf den Markt, das vollständig aus Recyclingfasern besteht und sich durch verbesserte Weichheit und Nachhaltigkeit auszeichnet. Diese Entwicklung entspricht der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlichen und hochwertigen Hygieneprodukten. Mit der Einführung umweltbewusster Tuchvarianten stärkt Essity sein Markenimage, spricht umweltbewusste Verbraucher an und erschließt neue Marktsegmente, die nach nachhaltigen Körperpflegeprodukten suchen.

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