Globaler Loungewear-Markt: Analysebericht zu Größe, Anteil und Trends – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Loungewear-Marktgröße

• Der globale Loungewear-Markt hatte im Jahr 2024 einen Wert von 13,56 Milliarden US-Dollar  und dürfte  bis 2032 einen Wert von 22,04 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 10,2 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die steigende Vorliebe der Verbraucher für bequeme Mode vorangetrieben, insbesondere durch den wachsenden Trend zur hybriden Arbeitskultur und zum Homeoffice-Lebensstil, bei dem entspannte und dennoch stilvolle Kleidung im Vordergrund steht.
• Die steigende Nachfrage nach umweltfreundlichen, nachhaltigen Stoffen wie Bio-Baumwolle, Bambusfasern und recycelten Materialien verändert auch das Loungewear-Segment, da die Verbraucher zunehmend Wert auf ethische und umweltbewusste Mode legen.

Loungewear-Marktanalyse

• Der globale Loungewear-Markt befindet sich in einem starken Wandel: Von einfacher Heimkleidung zu einer vielseitigen Kategorie, die Komfort, Mode und Funktionalität vereint.
• Die zunehmende Überschneidung von Athleisure und Loungewear beschleunigt die Produktinnovation. Marken bieten multifunktionale Outfits an, die sowohl für die Entspannung im Innenbereich als auch für den lässigen Outdoor-Bereich geeignet sind.
• Nordamerika dominierte den Loungewear-Markt mit dem größten Umsatzanteil von 38,7 % im Jahr 2024, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach komfortorientierter Mode und die zunehmende Akzeptanz hybrider Arbeitsmodelle. Verbraucher in der Region suchen zunehmend nach vielseitiger Kleidung, die Wohnkomfort mit lässiger Outdoor-Bekleidung verbindet.
• Im asiatisch-pazifischen Raum wird das höchste Wachstum im globalen Loungewear- Markt erwartet , angetrieben durch den Anstieg des Online-Handels, die wachsende Jugendbevölkerung und die gestiegene Nachfrage nach erschwinglicher und dennoch modischer Bekleidung.
• Das Baumwollsegment hatte 2024 den größten Marktanteil, was auf seine Atmungsaktivität, Erschwinglichkeit und breite Verfügbarkeit auf den globalen Märkten zurückzuführen ist. Loungewear auf Baumwollbasis bleibt aufgrund ihres Komforts und ihrer Vielseitigkeit die beliebteste Wahl der Verbraucher und ist daher sowohl in Premium- als auch in Massenproduktlinien ein fester Bestandteil.

Berichtsumfang und Loungewear-Marktsegmentierung

Loungewear-Markttrends

Aufstieg nachhaltiger und vielseitiger Loungewear

• Der zunehmende Trend zu nachhaltigen Stoffen wie Bio-Baumwolle, Bambus und recyceltem Polyester verändert die Loungewear-Branche und erfüllt die Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlicher, ethischer Mode. Diese Produkte reduzieren nicht nur die Umweltbelastung, sondern entsprechen auch den Werten umweltbewusster Käufer und helfen Marken, eine stärkere Loyalität bei umweltbewussten Verbrauchern aufzubauen.
• Die steigende Beliebtheit vielseitiger Loungewear, die Komfort und Stil vereint, beschleunigt die Akzeptanz sowohl in der Freizeit als auch bei Outdoor-Aktivitäten. Hybride Arbeitsmodelle haben die Nachfrage nach Kleidung, die sich für Videoanrufe, gesellige Ausflüge und Entspannung eignet, weiter angekurbelt und Loungewear als unverzichtbare Garderobe und nicht als Nischenkategorie positioniert.
• Die Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit moderner Loungewear-Kollektionen macht sie für Massenkonsumenten attraktiv und fördert regelmäßige Garderobenerneuerungen. Einzelhändler kombinieren zunehmend funktionale Stoffe mit ästhetischen Designs, um ein breiteres Publikum anzusprechen und sowohl Premium- als auch preisbewusste Käufer anzusprechen.
• So brachten beispielsweise im Jahr 2023 mehrere globale Bekleidungsmarken Kapselkollektionen nachhaltiger Loungewear aus biologisch abbaubaren Stoffen auf den Markt, die bei Millennials und der Generation Z, die modische und zugleich umweltbewusste Kleidung suchen, an Beliebtheit gewannen. Diese Produkteinführungen stärkten nicht nur das Markenimage, sondern weckten auch neues Interesse an Öko-Luxus zu erschwinglichen Preisen.
• Während nachhaltige und stylische Loungewear immer beliebter wird, hängt ihr Erfolg von kontinuierlicher Innovation, Skalierbarkeit und Erschwinglichkeit ab. Hersteller müssen sich auf lokale Beschaffung, digitale Einzelhandelsstrategien und Kundenbindung konzentrieren, um diesen wachsenden Markt voll auszuschöpfen und gleichzeitig regionale Präferenzen und Preisunterschiede zu berücksichtigen.

Marktdynamik von Loungewear

Treiber

Komfort- und Hybridmode erfreut sich zunehmender Beliebtheit

• Die wachsende Nachfrage nach komfortorientierter Kleidung, beeinflusst durch veränderte Lebensstile und eine hybride Arbeitskultur, führt zu einer starken Akzeptanz von Loungewear. Verbraucher suchen zunehmend nach vielseitiger Kleidung, die Entspannung mit lässiger Eleganz verbindet, was zu einer konstanten Nachfrage in verschiedenen Bevölkerungsgruppen führt.
• Steigende verfügbare Einkommen und sich verändernde Modevorlieben steigern die Bereitschaft der Verbraucher, in hochwertige Loungewear-Kollektionen zu investieren, und unterstützen sowohl Luxus- als auch Mittelklassemarken. Ergänzt wird dies durch den Aufstieg von Athleisure-Trends, die die Grenzen zwischen Casual-, Workwear- und Freizeitmode verwischen.
• Digitale Handelsplattformen und Influencer-Werbung haben Loungewear zu einem beliebten Trendprodukt gemacht und sie weltweit zu einem festen Bestandteil urbaner und semi-urbaner Garderoben gemacht. Social-Media-Kampagnen, Prominentenwerbung und virtuelle Anprobe-Tools erhöhen die Reichweite jüngerer, technisch versierter Verbraucher.
• So meldeten beispielsweise mehrere Online-Händler im Jahr 2022 ein zweistelliges Umsatzwachstum im Bereich Loungewear und begründeten dies mit dem Einfluss von Social-Media-Trends und der Zusammenarbeit mit Lifestyle-Influencern. Diese Kampagnen lösten eine virale Nachfrage nach passenden Sets und limitierten Editionen aus und förderten Impulskäufe.
• Bei weiterhin starker Nachfrage ist weiteres Wachstum auf nachhaltige Produktion, wettbewerbsfähige Preise und effiziente Lieferkettenstrategien angewiesen, um eine gleichbleibende Verfügbarkeit in allen Regionen zu gewährleisten. Die Berücksichtigung von Modezyklen durch zeitnahe Markteinführungen und die Gewährleistung erschwinglicher Preise sind der Schlüssel zur langfristigen Akzeptanz.

Einschränkung/Herausforderung

Hoher Wettbewerb und Preissensibilität auf dem Markt

• Der intensive Wettbewerb zwischen globalen und regionalen Akteuren führt zu Preisdruck, insbesondere in preissensitiven Märkten. Dies schränkt die schnelle Expansion von Premiummarken ein, ohne die Erschwinglichkeit zu berücksichtigen. Sie sind daher gezwungen, bei Materialien, Preisen und Marketing innovativ zu sein, um weiterhin relevant zu bleiben.
• In vielen Schwellenländern ist das Bewusstsein der Verbraucher für nachhaltige Loungewear und hochwertige Stoffe noch immer gering, was die Akzeptanz in preissensiblen Segmenten verringert. Einzelhändler müssen in die Aufklärung der Verbraucher und die Positionierung ihrer Marken investieren und dabei Haltbarkeit, Komfort und Umweltvorteile hervorheben.
• Störungen in der Lieferkette, einschließlich Schwankungen der Rohstoffkosten und logistische Verzögerungen, können die Produktverfügbarkeit und Rentabilität beeinträchtigen, insbesondere bei Marken, die auf importierte Stoffe angewiesen sind. Dies führt häufig zu verpassten Saisonstarts, Lagerbeständen und höheren Kosten, die an die Verbraucher weitergegeben werden.
• So meldeten beispielsweise im Jahr 2023 mehrere Bekleidungsunternehmen in Asien Lagerengpässe bei umweltfreundlicher Loungewear aufgrund steigender Baumwollpreise und Lieferverzögerungen, was sich auf saisonale Produkteinführungen auswirkte. Kleinere Marken hatten Mühe, ihre Rentabilität aufrechtzuerhalten, was zur vorübergehenden Einstellung bestimmter Produktreihen führte.
• Während die Innovation weitergeht, sind die Überwindung von Preislücken, die Skalierung nachhaltiger Produktion und der Aufbau stärkerer Einzelhandelsnetzwerke entscheidend, um langfristiges Wachstum und die weltweite Akzeptanz von Loungewear zu gewährleisten. Die Zusammenarbeit mit lokalen Lieferanten, digitaler Einzelhandel und flexible Preismodelle werden dazu beitragen, diese Herausforderungen zu meistern.

Loungewear-Marktumfang

Der Markt ist nach Material, Endverbraucher und Vertriebskanal segmentiert.

• Nach Material

Der Markt für Loungewear ist nach Materialien in Baumwolle, Wolle, Seide und andere Materialien unterteilt. Das Baumwollsegment hatte 2024 den größten Marktanteil, was auf seine Atmungsaktivität, Erschwinglichkeit und breite Verfügbarkeit auf den globalen Märkten zurückzuführen ist. Loungewear auf Baumwollbasis bleibt aufgrund ihres Komforts und ihrer Vielseitigkeit die beliebteste Wahl der Verbraucher und ist daher sowohl in Premium- als auch in Massenproduktlinien ein fester Bestandteil.

Das Seidensegment wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach Luxus- und Premium-Loungewear-Kollektionen. Loungewear aus Seide spricht Verbraucher an, die Eleganz und Exklusivität suchen und gleichzeitig Komfort, Weichheit und Haltbarkeit bieten, was sie in städtischen und einkommensstarken Bevölkerungsgruppen immer beliebter macht.

• Nach Endbenutzer

Der Loungewear-Markt ist nach Endverbraucher in Damen-, Herren- und Kinderbekleidung segmentiert. Das weibliche Segment hatte 2024 den größten Marktanteil, unterstützt durch die starke Nachfrage nach modischer und dennoch bequemer Kleidung, die Freizeitkleidung mit modernen Lifestyle-Anforderungen verbindet. Loungewear für Damen dominiert weiterhin aufgrund der größeren Produktvielfalt und der zunehmenden Akzeptanz sowohl in den Kategorien Homeoffice als auch Freizeitbekleidung.

Das Kindersegment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste Wachstumsrate verzeichnen. Grund dafür ist der zunehmende Fokus der Eltern auf bequeme, langlebige und modische Kinderkleidung. Das steigende Bewusstsein für Stoffqualität und die steigenden Ausgaben für hochwertige Kinderkleidung steigern die Nachfrage nach Loungewear in dieser Kategorie.

• Nach Vertriebskanal

Der Loungewear-Markt wird nach Vertriebskanälen in Ladengeschäfte und Nicht-Ladengeschäfte unterteilt. Das Ladengeschäft erzielte 2024 den höchsten Umsatzanteil, unterstützt durch die starke Präsenz von Fachgeschäften, Supermärkten und Marken-Outlets, die es den Verbrauchern ermöglichen, Stoffqualität, Passform und Stil vor dem Kauf physisch zu beurteilen.

Das nicht auf Ladengeschäften basierende Segment wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste Wachstumsrate aufweisen. Der Aufschwung im E-Commerce, Influencer-gesteuertes Marketing und die Bequemlichkeit der Lieferung nach Hause beschleunigen die Vorliebe der Verbraucher für digitale Plattformen und machen den Online-Einzelhandel zu einem wichtigen Wachstumsmotor für die Loungewear-Branche.

Regionale Analyse des Loungewear-Marktes

• Nordamerika dominierte den Loungewear-Markt mit dem größten Umsatzanteil von 38,7 % im Jahr 2024, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach komfortorientierter Mode und die zunehmende Akzeptanz hybrider Arbeitsmodelle. Verbraucher in der Region suchen zunehmend nach vielseitiger Kleidung, die Wohnkomfort mit lässiger Outdoor-Bekleidung verbindet.
• Die starke Einzelhandelsinfrastruktur, hohe verfügbare Einkommen und die schnelle Akzeptanz nachhaltiger Modetrends tragen zusätzlich zur breiten Akzeptanz von Loungewear bei. Darüber hinaus erhöht der Einfluss des digitalen Handels und von Lifestyle-Influencern die Markensichtbarkeit und festigt Loungewear als unverzichtbare Garderobe in Nordamerika.

Einblicke in den Loungewear-Markt in den USA

Der US-Loungewear-Markt erzielte 2024 den größten Umsatzanteil in Nordamerika, angetrieben durch veränderte Modevorlieben und die zunehmende Betonung eines wellnessorientierten Lebensstils. Verbraucher legen Wert auf Kleidung, die sowohl Komfort als auch Stil bietet, was zu einer starken Nachfrage in städtischen und vorstädtischen Gebieten führt. Der Trend zu Athleisure-inspirierter Loungewear, gepaart mit dem Wachstum des E-Commerce und Influencer-Marketing, beschleunigt den Umsatz zusätzlich. Darüber hinaus erweitert die Integration nachhaltiger Stoffe und inklusiver Größen durch führende US-Marken die Verbraucherbasis weiter.

Einblicke in den europäischen Loungewear-Markt

Der europäische Loungewear-Markt wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch die steigende Beliebtheit nachhaltiger Mode und die Vorliebe der Verbraucher für hochwertige Stoffe. Urbanisierung und sich verändernde Lebensstile fördern die Akzeptanz vielseitiger Loungewear, die sich sowohl für den privaten als auch den gesellschaftlichen Bereich eignet. Europäische Verbraucher legen zudem Wert auf ethische Beschaffung und umweltbewusste Materialien, was der starken Nachhaltigkeitsagenda der Region entspricht. Die Nachfrage steigt sowohl im Luxus- als auch im Massenmarktsegment weiter an, unterstützt durch zukunftsweisende Modetrends und digital ausgerichtete Einzelhandelsstrategien.

Einblicke in den britischen Loungewear-Markt

Der britische Loungewear-Markt wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste Wachstumsrate verzeichnen, unterstützt durch den zunehmenden Trend zum hybriden Arbeiten und die steigenden Verbraucherausgaben für bequeme Kleidung. Das gestiegene Bewusstsein für Gesundheit und Wellness fördert die Verwendung weicher, atmungsaktiver Stoffe zusätzlich. Darüber hinaus treiben die starke Durchdringung des Online-Handels und Kooperationen zwischen Modemarken und Influencern die Nachfrage an. Loungewear wird zunehmend als Lifestyle-Wahl positioniert und spricht jüngere Bevölkerungsgruppen an, die lässige und dennoch stilvolle Kleidung suchen.

Markteinblicke für Loungewear in Deutschland

Der deutsche Loungewear-Markt wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach nachhaltiger, hochwertiger Kleidung und die zunehmende Zahl umweltbewusster Verbraucher. Deutschlands Fokus auf Innovation, gepaart mit der Vorliebe für langlebige und funktionale Mode, fördert die Akzeptanz von Loungewear sowohl in städtischen als auch in halbstädtischen Regionen. Die Beliebtheit von Mehrzweckkleidung, die sich für Homeoffice und Freizeit eignet, beschleunigt das Wachstum zusätzlich. Darüber hinaus entsprechen der starke Einzelhandel und das steigende Interesse an ethisch einwandfreien Stoffen den Erwartungen der Verbraucher.

Einblicke in den Loungewear-Markt im asiatisch-pazifischen Raum

Der Loungewear-Markt im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste Wachstumsrate verzeichnen. Treiber hierfür sind steigende verfügbare Einkommen, die rasante Urbanisierung und veränderte Lifestyle-Trends in Ländern wie China, Indien und Japan. Die jüngere Bevölkerung der Region zeigt eine starke Vorliebe für modische und dennoch erschwingliche Loungewear, unterstützt durch die Expansion von Online-Handelsplattformen. Regierungsinitiativen zur Förderung der lokalen Textilproduktion und der Verfügbarkeit kostengünstiger Rohstoffe treiben das Wachstum zusätzlich voran. Darüber hinaus zielen globale Modemarken zunehmend mit lokalisierten Kollektionen auf den asiatisch-pazifischen Raum ab, um der steigenden Verbrauchernachfrage gerecht zu werden.

Einblicke in den japanischen Loungewear-Markt

Der japanische Loungewear-Markt wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste Wachstumsrate verzeichnen, da funktionale, minimalistische und hochwertige Kleidung im Land hoch geschätzt wird. Die wachsende Beliebtheit hybrider Arbeitsmodelle und der Fokus auf Wellness treiben die zunehmende Akzeptanz hochwertiger Loungewear-Linien voran. Japanische Verbraucher legen großen Wert auf Stoffqualität, Designpräzision und Nachhaltigkeit, was umweltfreundliche Kollektionen besonders attraktiv macht. Darüber hinaus treibt die alternde Bevölkerung die Nachfrage nach bequemer und dennoch stilvoller Kleidung, die sowohl für drinnen als auch für draußen geeignet ist, voran.

Einblicke in den Loungewear-Markt in China

Der chinesische Loungewear-Markt erzielte 2024 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum, angetrieben durch die rasante Urbanisierung, eine wachsende Mittelschicht und den starken Einfluss von E-Commerce-Plattformen. Verbraucher sehen Loungewear zunehmend als modisches Statement und Lifestyle-Element, wobei die jüngere Bevölkerungsgruppe sie stark annimmt. Der Trend zur Inlandsproduktion und die Verfügbarkeit erschwinglicher und dennoch stilvoller Optionen stärken die Marktdurchdringung. Darüber hinaus verändert die steigende Beliebtheit nachhaltiger Kollektionen und digitaler Modetrends das Kaufverhalten der Verbraucher und macht China zu einem der am schnellsten wachsenden Loungewear-Märkte weltweit.

Marktanteil von Loungewear

Die Loungewear-Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• AEO Management Co. (USA)
• Authentic Brands Group LLC (USA)
• Groupe Chantelle (Frankreich)
• H & M Hennes & Mauritz AB (Schweden)
• Hanesbrands Inc. (USA)
• L Brands Inc. (USA)
• MASH Holdings Co. Ltd. (Japan)
• PVH Corp. (USA)
• RALPH LAUREN (USA)
• Nordstrom, Inc. (USA)
• WACOAL HOLDINGS CORP. (Japan)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Loungewear-Markt

• Im August 2022 brachte Hanes seine neue Comfort, Period-Linie mit erschwinglicher Periodenunterwäsche auf den Markt. Der Fokus liegt auf hochwertigem Periodenschutz zu einem günstigeren Preis, der auch im Schlaf Komfort und Sicherheit bietet. Dieser Schritt erweitert die Verfügbarkeit von Menstruationsprodukten und soll die Präsenz der Marke im Segment der Unterwäsche stärken, indem er preisbewusste Verbraucher anspricht und gleichzeitig das Wachstum im Markt für Periodenunterwäsche fördert.
• Im Mai 2021 kündigte Marks & Spencer (M&S) Pläne zur Sanierung seines Flagship-Stores Marble Arch in London an. Das Projekt sieht den Ersatz der bestehenden Filiale durch ein zehnstöckiges Gebäude mit zweieinhalb Etagen Einzelhandelsfläche und sechs Büroetagen vor. Diese strategische Entwicklung zielt darauf ab, die physische Präsenz des Einzelhändlers zu modernisieren, das Kundenerlebnis zu verbessern und ein gemischt genutztes Wahrzeichen zu schaffen, das sowohl die Einzelhandels- als auch die Geschäftsnachfrage unterstützt und die Wettbewerbsposition von M&S auf dem europäischen Markt stärkt.

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