Globaler Bericht zur Analyse von Marktgröße, Marktanteil und Trends für Pandan-Tee – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Pandan-Tee

• Der globale Markt für Pandan-Tee wurde im Jahr 2024 auf 429,06 Millionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 715,45 Millionen US-Dollar erreichen , bei einer CAGR von 6,6 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird größtenteils durch die zunehmende Vorliebe der Verbraucher für natürliche, pflanzliche und Wellness-orientierte Getränke vorangetrieben, die durch ein steigendes Gesundheitsbewusstsein und den Wunsch nach funktionellen und aromatischen Teeoptionen in Haushalten und Gastronomiebetrieben getrieben wird.
• Darüber hinaus etabliert die wachsende Nachfrage nach praktischen Formaten wie Teebeuteln, brühfertigen Beuteln und hochwertigen losen Teeblättern Pandan-Tee als vielseitiges und erschwingliches Getränk. Diese Faktoren beschleunigen die Akzeptanz von Pandan-Tee im Einzelhandel, im Internet und in Fachgeschäften und fördern so das Wachstum der Branche erheblich.

Marktanalyse für Pandan-Tee

• Pandan-Tee ist ein Kräutertee aus den Blättern der Pandanpflanze, der für sein unverwechselbares süßes Aroma und seinen natürlichen Geschmack bekannt ist. Er ist als loser Tee, in Teebeuteln und als Instant-Tee erhältlich und deckt so unterschiedliche Verbraucherpräferenzen und Verwendungsanlässe ab.
• Die steigende Nachfrage nach Pandan-Tee wird vor allem durch das wachsende Bewusstsein für seine gesundheitlichen Vorteile, das wachsende Angebot an Spezialitätentees und die zunehmende Verbreitung in Cafés, Restaurants und Fertiggetränken befeuert. Die weltweit zunehmende Beliebtheit südostasiatischer Aromen treibt die Marktexpansion und die Akzeptanz bei den Verbrauchern weiter voran.
• Nordamerika dominierte den Pandan-Teemarkt mit einem Anteil von 23,03 % im Jahr 2024, aufgrund der wachsenden Verbraucherpräferenz für Spezialitäten und aromatisierte Tees sowie des zunehmenden Gesundheitsbewusstseins der Einwohner
• Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Prognosezeitraum aufgrund steigender verfügbarer Einkommen, Urbanisierung und zunehmender Bekanntheit von Kräuter- und Wellnesstees in Ländern wie China, Japan und Indien die am schnellsten wachsende Region auf dem Pandan-Tee-Markt sein.
• Das Segment Teebeutel dominierte den Markt mit einem Marktanteil von 45,19 % im Jahr 2024, was auf die steigende Nachfrage nach praktischen und gebrauchsfertigen Optionen bei Berufstätigen und in städtischen Haushalten zurückzuführen ist. Teebeutel ermöglichen eine einfache Zubereitung ohne große Geschmackseinbußen und sind daher ideal für einen geschäftigen Lebensstil. Ihre Kompatibilität mit Büroumgebungen, Cafés und Schnellrestaurants fördert die Akzeptanz zusätzlich. Innovative Aromamischungen und umweltfreundliche Verpackungen steigern die Verbraucherpräferenz für Teebeutel zusätzlich und machen sie zum am schnellsten wachsenden Sortensegment.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Pandan-Tee

Markttrends für Pandan-Tee

Wachsendes Gesundheitsbewusstsein auf der ganzen Welt

• Der Markt für Pandan-Tee gewinnt an Bedeutung, da Verbraucher weltweit gesundheitsbewusster werden und zunehmend auf Kräutergetränke zurückgreifen, die als verdauungsfördernd, entspannend und wohltuend gelten. Diese Vorliebe treibt die Nachfrage in verschiedenen Bevölkerungsgruppen und Regionen an.
  • So hat beispielsweise TWG Tea mit Sitz in Singapur Pandan-Mischungen in sein Spezialangebot aufgenommen, das sich an wellnessorientierte Verbraucher richtet. Auch asiatische Boutique-Teemarken erweitern ihr Portfolio um Pandan-Aufgüsse, um der steigenden Nachfrage nach ganzheitlicher Gesundheit gerecht zu werden.
• Wellness-Influencer und Lifestyle-Blogger in den sozialen Medien werben für Pandan-Tee als natürliches Heilmittel gegen Stress, zur Regulierung des Blutzuckerspiegels und zur Entgiftung. Diese gezielte Online-Werbung stärkt das Bewusstsein der Verbraucher und prägt das Kaufverhalten.
• Die weltweit steigende kulturelle Akzeptanz asiatischer Zutaten trägt dazu bei, dass Pandan-Tee über regionale Nischen hinauswächst. Als exotisches, funktionelles Kräutergetränk positioniert, finden Pandan-Mischungen zunehmend Platz in den Regalen westlicher Fachgeschäfte und Cafés.
• Auch die Premiumisierung beeinflusst den Markt, da Unternehmen auf Bio-Zertifizierungen, nachhaltige Beschaffung und handwerkliche Mischungen setzen. Verbraucher sind bereit, mehr für Pandan-Tees zu bezahlen, die als Clean Label, aus ethischer Produktion und reich an Antioxidantien vermarktet werden.
• Die Verbreitung von Spezialitätencafés und Direktvertriebsmodellen hat die Verfügbarkeit von Pandan-Tee beschleunigt. E-Commerce, Abo-Boxen und lokale Marktplatzierungen ermöglichen es kleinen Produzenten, das wachsende globale Verbraucherinteresse an authentischen und funktionalen Teesorten zu nutzen.

Marktdynamik von Pandan-Tee

Treiber

Steigende Popularität von Kräutertee

• Die allgemeine Beliebtheit von Kräutertees ist ein wichtiger Markttreiber, da gesundheitsbewusste Verbraucher koffeinhaltige Erfrischungsgetränke zunehmend durch Wellness-Alternativen ersetzen. Pandan-Tee profitiert von diesem Aufschwung als Teil der breiteren Kategorie der funktionellen Getränke.
  • So hat Twinings beispielsweise seine Kräuterkollektion um exotische Aufgüsse erweitert und damit die weltweite Fokussierung der Verbraucher von herkömmlichen koffeinhaltigen Getränken auf einzigartige, stärkende Mischungen unterstrichen. Solche Veränderungen verdeutlichen die zunehmende Akzeptanz von Pandan-Tee im Bereich der Wellnessgetränke.
• Die Integration von Pandan-Tee in Premium-Hotelleriesegmente wie Spas, Luxusresorts und Wellness-Resorts steigert die Nachfrage weiter. Diese Geschäfte setzen aktiv auf Pandan-basierte Produkte, um den Kundenwünschen nach einem ganzheitlichen Gesundheitslebensstil gerecht zu werden.
• Das Wachstum des E-Commerce verbessert die Zugänglichkeit erheblich. Plattformen heben Pandan-Produkte durch gezielte Kampagnen in den Kategorien Tee, Wellness und Bio hervor. Dies schafft Sichtbarkeit bei jüngeren Verbrauchern, die aktiv nach authentischen und innovativen Teesorten suchen.
• Die Überschneidung mit der funktionellen Lebensmittel- und Getränkeindustrie erweitert die Möglichkeiten, da Pandan-Tee zunehmend als verdauungsfördernd, entspannend und blutzuckerregulierend vermarktet wird. Diese Eigenschaften entsprechen dem gesundheitsorientierten Kaufverhalten weltweit.

Einschränkung/Herausforderung

Lieferketten- und Beschaffungsprobleme im Zusammenhang mit Pandan-Tee

• Die Volatilität der Lieferkette bleibt die größte Herausforderung, da Pandanblätter hauptsächlich aus Südostasien stammen. Klimaschwankungen, Erntebeschränkungen und regionale Lieferengpässe beeinträchtigen die konstante Verfügbarkeit und Preisgestaltung der Rohstoffe für die Produzenten.
  • So berichten beispielsweise Kleinverarbeiter in Indonesien von erheblichen Rohstoffengpässen während der Monsunzeit, was sich negativ auf die Qualität und Erfüllung der Exporte auswirkt. Eine ähnliche Abhängigkeit von Thailand und Malaysia macht die Region anfällig für regionale Wetter- und Agrartrends.
• Der begrenzte großflächige kommerzielle Anbau von Pandanblättern schränkt die Skalierbarkeit zusätzlich ein. Der Großteil der Produktion bleibt auf private Landwirtschaft oder Heimindustrie beschränkt, wodurch konstante Rohstoffpipelines verhindert werden, die für die effektive Deckung der steigenden globalen Verbrauchernachfrage entscheidend sind.
• Die Verarbeitung und Konservierung von Pandanblättern nach der Ernte ist aufgrund ihrer Verderblichkeit eine Herausforderung. Unzureichende Trocknungs-, Verpackungs- und Logistikinfrastruktur erhöht das Risiko des Verderbens, verkürzt die Haltbarkeit für Exporteure und beeinträchtigt die Markenzuverlässigkeit auf ausländischen Märkten.
• Regulatorische Hürden auf internationalen Märkten erschweren die Lieferketten zusätzlich, da Exporteure Lebensmittelsicherheits- und Kräuterimportgesetze sowie Bio-Zertifizierungen einhalten müssen. Die Einhaltung dieser Standards erhöht die Kosten für die Produzenten und verlängert die Markteinführungszeiträume.

Marktumfang für Pandan-Tee

Der Markt ist nach Typ, Verpackung, Endbenutzer und Vertriebskanal segmentiert.

• Nach Typ

Der Markt für Pandan-Tee ist nach Sorten unterteilt in losen Tee, Teebeutel und Instantpulver. Das Segment der Teebeutel hatte 2024 mit 45,19 % den größten Marktanteil, was auf die steigende Nachfrage nach praktischen und brühfertigen Optionen bei Berufstätigen und in städtischen Haushalten zurückzuführen ist. Teebeutel ermöglichen eine einfache Zubereitung ohne große Geschmackseinbußen und sind daher ideal für einen geschäftigen Lebensstil. Ihre Kompatibilität mit Büroumgebungen, Cafés und Schnellrestaurants fördert die Akzeptanz zusätzlich. Innovative Aromamischungen und umweltfreundliche Verpackungen steigern die Verbraucherpräferenz für Teebeutel zusätzlich und machen sie zum am schnellsten wachsenden Sortensegment.

Das Segment der losen Teeblätter wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die schnellste Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben von der Vorliebe der Verbraucher für Premiumqualität und authentisches Teeerlebnis. Loser Pandan-Tee behält bekanntermaßen seine natürlichen Aromen und Düfte besser als verarbeitete Alternativen und spricht daher gesundheitsbewusste und traditionelle Teetrinker an. Seine Beliebtheit wird durch das wachsende Bewusstsein für Brühtechniken, die den gesundheitlichen Nutzen und den Geschmack maximieren, weiter gestärkt. Fachgeschäfte und der Luxuseinzelhandel konzentrieren sich weiterhin auf lose Teeblätter und festigen damit deren Marktdominanz.

• Nach Verpackung

Der Markt für Pandan-Tee ist hinsichtlich der Verpackung in Schachteln, Beutel, Dosen und Flaschen unterteilt. Das Segment der Schachtelverpackungen hatte 2024 den größten Marktanteil, was auf die weite Verbreitung im Einzelhandel und im Geschenkartikelbereich zurückzuführen ist. Schachtelverpackungen ermöglichen eine einfache Lagerung, schützen vor Feuchtigkeit und bieten eine hochwertige Präsentation für lose Teeblätter und Teebeutel. Viele Verbraucher verbinden Schachtelverpackungen mit Qualität und Frische, was das Markenvertrauen stärkt und zu Wiederholungskäufen führt. Verpackungsinnovationen, darunter Fensterschachteln und attraktive Grafiken, tragen ebenfalls zur anhaltenden Nachfrage bei.

Das Beutelsegment wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch die zunehmende Verbreitung von Einzelportionen aus praktischen und tragbaren Gründen. Beutel ermöglichen präzises Aufbrühen und reduzieren Abfall, was sie für den individuellen Konsum zu Hause, bei der Arbeit oder auf Reisen attraktiv macht. Das wachsende Bewusstsein für hygienische und umweltfreundliche Beutelverpackungen fördert die Verbraucherpräferenz zusätzlich und positioniert dieses Segment für ein schnelles Wachstum in den kommenden Jahren.

• Nach Endbenutzer

Der Markt für Pandan-Tee wird nach Endverbrauchersegmenten in Haushalt, Gastronomie und institutionelle Kunden unterteilt. Das Segment Haushalte hatte 2024 den größten Marktanteil, getrieben durch den wachsenden Trend zum Teekonsum als Teil der täglichen Routine und Wellness-Praktiken. Heimanwender bevorzugen Pandan-Tee oft wegen seines Geschmacks, Aromas und seiner wahrgenommenen gesundheitlichen Vorteile wie Stressabbau und Verdauungsunterstützung. Steigendes verfügbares Einkommen und die zunehmende Bekanntheit von Spezialitätentees haben den privaten Konsum angekurbelt. Einzelhandelsaktionen und Anleitungen zum Heimbrauen stärken den Marktanteil der Privatverbraucher zusätzlich.

Das Foodservice-Segment wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die schnellsten Wachstumsraten verzeichnen, angetrieben durch die zunehmende Akzeptanz in Cafés, Restaurants und Hotels. Pandan-Tee wird zunehmend in Spezialgetränken, Desserts und kulinarischen Anwendungen verwendet, was seine Attraktivität für die Gastronomie steigert. Servierfreundliche Formate wie Teebeutel und -sachets sowie hochwertige Verpackungen unterstützen die kommerzielle Akzeptanz. Die weltweite Expansion des Gastgewerbes und des Tourismussektors treibt das schnelle Wachstum in diesem Segment weiter voran.

• Nach Vertriebskanal

Der Pandan-Tee-Markt ist nach Vertriebskanälen in Supermärkte/Hypermärkte, Fachgeschäfte, Online-Handel und Convenience Stores unterteilt. Das Segment Supermärkte/Hypermärkte hatte 2024 den größten Marktanteil, was auf den breiten Zugang und die Verfügbarkeit verschiedener Pandan-Teesorten im organisierten Einzelhandel zurückzuführen ist. Großeinkäufe, attraktive Aktionen und die gute Sichtbarkeit in den Regalen tragen zu einer starken Akzeptanz in diesem Kanal bei. Markenvertrauen und Treueprogramme großer Einzelhandelsketten verstärken die Dominanz zusätzlich.

Der Online-Einzelhandel wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch die zunehmende digitale Nutzung und die wachsende Verbreitung des E-Commerce. Online-Kanäle bieten Komfort, Lieferung bis an die Haustür und Zugang zu einer breiten Palette an Premium- und Nischenprodukten aus dem Pandan-Tee-Segment. Abonnementmodelle, personalisierte Verpackungen und Influencer-gesteuerte Marketingstrategien beschleunigen den Online-Verkauf. Die Flexibilität, Marken, Preise und Bewertungen zu vergleichen, ermutigt Verbraucher zusätzlich, den Online-Einzelhandel als bevorzugten Einkaufskanal zu wählen.

Regionale Analyse des Pandan-Teemarktes

• Nordamerika dominierte den Pandan-Teemarkt mit dem größten Umsatzanteil von 23,03 % im Jahr 2024, getrieben durch die wachsende Verbraucherpräferenz für Spezialitäten- und aromatisierte Tees sowie das zunehmende Gesundheitsbewusstsein der Bevölkerung.
• Die Verbraucher in der Region schätzen das einzigartige Aroma, den Geschmack und die wahrgenommenen gesundheitlichen Vorteile des Pandan-Tees sehr, was ihn zu einer beliebten Wahl für den täglichen Konsum und als Geschenk macht.
• Diese weitverbreitete Akzeptanz wird durch hohe verfügbare Einkommen, die Expansion von Fachgeschäften für Tee und die zunehmende Verbreitung des E-Commerce weiter unterstützt, wodurch sich Pandan-Tee als beliebtes Getränk in Haushalten und Gastronomiebetrieben etabliert.

Einblicke in den US-Pandan-Teemarkt

Der US-amerikanische Pandan-Teemarkt erzielte 2024 den größten Umsatzanteil in Nordamerika, angetrieben durch das steigende Bewusstsein für Kräutertees und die steigende Nachfrage nach natürlichen, pflanzlichen Getränken. Verbraucher legen zunehmend Wert auf gesundheitliche Vorteile und authentische Geschmackserlebnisse, was die Nachfrage nach hochwertigen losen Teeblättern und Teebeuteln ankurbelt. Der wachsende Trend zum Heimbrauen und Spezialitätencafés, die Kräutertees servieren, treiben das Marktwachstum weiter voran. Darüber hinaus verbessern E-Commerce-Plattformen und Abonnementmodelle die Produktverfügbarkeit und erweitern die Reichweite in städtischen und vorstädtischen Regionen.

Einblicke in den europäischen Pandan-Teemarkt

Der europäische Markt für Pandan-Tee wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer bemerkenswerten jährlichen Wachstumsrate wachsen, vor allem aufgrund des steigenden Verbraucherinteresses an Kräuter- und Wellnesstees sowie der zunehmenden Akzeptanz in der Gastronomie. Urbanisierung und ein gesundheitsbewusster Lebensstil fördern die Nachfrage nach Pandan-Tee in Haushalten und Cafés. Europäische Verbraucher schätzen zudem nachhaltige und ästhetisch ansprechende Verpackungen. Der Markt verzeichnet Wachstum im Premium-Einzelhandel, über Online-Kanäle bis hin zu Fachgeschäften, wobei Pandan-Tee sowohl als Alltagsgetränk als auch als Premiumprodukt an Bedeutung gewinnt.

Einblicke in den britischen Pandan-Teemarkt

Der britische Pandan-Tee-Markt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer deutlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen, angetrieben durch den steigenden Konsum im privaten Haushalt und die zunehmende Beliebtheit in Cafés und Restaurants. Bedenken hinsichtlich Wohlbefinden, Immunität und natürlicher Getränkeauswahl ermutigen Haushalte und Gastronomiebetriebe, Kräutertees, darunter auch Pandan-Tee, zu konsumieren. Die gut etablierte Einzelhandelsinfrastruktur und die Online-Vertriebskanäle Großbritanniens unterstützen die Marktexpansion, mit wachsendem Interesse an gebrauchsfertigen Teebeuteln und hochwertigen losen Teeblättern.

Markteinblicke für Pandan-Tee in Deutschland

Der deutsche Pandan-Tee-Markt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer gesunden jährlichen Wachstumsrate wachsen, angetrieben durch das steigende Bewusstsein der Verbraucher für Kräuter- und Funktionstees. Deutschlands Schwerpunkt auf Wellness, Nachhaltigkeit und Bio-Produkten fördert die Akzeptanz von Pandan-Tee, insbesondere in Haushalten und Fachgeschäften. Innovative Verpackungen sowie die Integration von Pandan-Tee in Cafés, Restaurants und Gastronomieangebote steigern die Marktdurchdringung weiter. Verbraucher suchen zunehmend nach geschmackvollen, natürlichen Alternativen zu herkömmlichen Getränken.

Markteinblicke für Pandan-Tee im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Pandan-Tee im asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum von 2025 bis 2032 voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen. Grund hierfür sind steigende verfügbare Einkommen, Urbanisierung und die zunehmende Bekanntheit von Kräuter- und Wellnesstees in Ländern wie China, Japan und Indien. Die traditionelle Bekanntheit von Pandan-Blättern in der Region und ihre Verwendung in Getränken und kulinarischen Anwendungen unterstützen die Akzeptanz. Die Expansion von Einzelhandelsketten, die Verbreitung des E-Commerce und staatliche Initiativen zur Förderung von Kräuter- und Naturprodukten treiben das Wachstum ebenfalls voran.

Einblicke in den japanischen Pandan-Teemarkt

Der japanische Pandan-Tee-Markt gewinnt aufgrund der ausgeprägten Teekultur und des wellnessorientierten Lebensstils des Landes an Dynamik. Verbraucher schätzen Pandan-Tee wegen seines Aromas, Geschmacks und seiner natürlichen gesundheitlichen Vorteile. Der wachsende Trend zu Kräutertees in Cafés, Restaurants und Convenience Stores treibt die Nachfrage an. Darüber hinaus erhöhen Produktinnovationen bei Verpackungen und Einzelportionen den Komfort und unterstützen das Wachstum sowohl im Haushalts- als auch im Gastronomiebereich.

Einblicke in den chinesischen Pandan-Teemarkt

Der chinesische Pandan-Teemarkt erzielte 2024 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum. Dies ist auf die traditionelle Verwendung von Pandan in Getränken und Desserts, die zunehmende Urbanisierung und das steigende Gesundheitsbewusstsein zurückzuführen. Chinas wachsende Mittelschicht und die Vorliebe für Kräutertees fördern die Nachfrage in Haushalten, Cafés und Restaurants. Die Verfügbarkeit erschwinglicher Pandan-Tee-Optionen sowie das Wachstum des E-Commerce und des Fachhandels treiben das Marktwachstum weiter voran.

Marktanteil von Pandan-Tee

Die Pandan-Tee-Industrie wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen geführt, darunter:

• ETTE TEA COMPANY (Singapur)
• Mein blauer Tee (Australien)
• Rishi Tea & Botanicals (USA)
• FreshDrinkUS (USA)
• Dilmah Ceylon Tea Company PLC (Sri Lanka)
• Tea Too Pty Ltd. (Australien)
• Zhejiang Chunli Tea Co., Ltd. (China)
• WILD & TEA (USA)
• Thienthanhtea Ltd (Vietnam)
• Gong Cha (Taiwan)
• Royal T Group Pte Ltd (Singapur)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Pandan-Teemarkt

• Im August 2024 brachte Betoya Pandan Leaf Tea auf den Markt und präsentierte damit das südostasiatische Kraut, weithin bekannt als die „Vanille des Ostens“, im Teebeutelformat für den bequemen Genuss zu Hause und am Arbeitsplatz. Die Markteinführung spiegelt das strategische Bestreben wider, Pandan-Tee über Cafés und Fachgeschäfte hinaus zugänglich zu machen und sich an alltägliche Teetrinker zu richten, die natürliche, aromatische und erfrischende Getränke suchen. Durch das Angebot eines brühfertigen Formats dürfte Betoya die Verbraucherdurchdringung erhöhen, den Einzelhandels- und E-Commerce-Umsatz steigern und das Kräutertee-Segment in Südostasien stärken. Dieser Schritt positioniert Pandan-Tee zudem als praktisches Wellness-Produkt und trägt dem wachsenden Gesundheitsbewusstsein und der steigenden Nachfrage nach Kräutertees Rechnung.
• Im August 2021 präsentierte LiHO TEA im Rahmen des Singapore Food Festival 2021 die Singa-Pandan-Serie, einen Pandan-Shake mit Keksen und Karamell. Diese Produkteinführung kombinierte traditionelle Pandan-Aromen mit modernen Desserttrends und schuf so ein einzigartiges und instagramtaugliches Produkterlebnis. Die Serie erweiterte das Produktportfolio von LiHO TEA und demonstrierte die Vielseitigkeit von Pandan in Getränken und Desserts. Sie inspirierte andere Marken, Premium-Geschmacksaufgüsse zu entwickeln. Die Markteffekte umfassten ein gesteigertes Verbraucherbewusstsein, mehr Café-Besucher und einen saisonalen Anstieg der Nachfrage nach Pandan-Spezialgetränken.
• Im Januar 2021 kooperierte Gong Cha mit ActionCity in Singapur, um den 25. Jahrestag der japanischen Figur To-fu Oyako mit der Einführung eines Pandan-Getränks in limitierter Auflage zu feiern. Das Getränk mit einer hellgrünen Milchbasis aus Rose, Vanille, Kokosnuss, Mandel und Pandan richtete sich sowohl an Fans der Figur als auch an Verbraucher, die nach neuartigen, zeitlich begrenzten Getränken suchten. Diese Zusammenarbeit diente als strategisches Marketinginstrument, um das Markenengagement zu stärken, Pandan bei jüngeren Zielgruppen beliebter zu machen und saisonale Umsätze anzukurbeln. Sie verdeutlichte zudem den wachsenden Trend, lokale Aromen in internationale Bubble-Tea-Ketten zu integrieren und so Möglichkeiten für weitere Produktinnovationen bei Pandan-Getränken zu schaffen.
• Im Juni 2020 führte Starbucks Singapur einen Pandan Latte als zeitlich begrenztes Sommerangebot ein, eine Mischung aus geschäumter Milch, Pandan-Sirup und einem Hauch Kokosnuss. Dieses Produkt nutzte die weltweite Bekanntheit der Marke, um Pandan-Aromen der breiten Masse bekannt zu machen und so die Sichtbarkeit und Akzeptanz von Kräuter- und südostasiatischen Aromen zu erhöhen. Die Markteinführung weckte das Interesse der Verbraucher an Kräutertees und Nischengetränken und erweiterte den Pandan-Tee-Markt über traditionelle Fachgeschäfte und Cafés hinaus. Sie verstärkte zudem den Trend zu hochwertigen, lokal inspirierten Angeboten in internationalen Kaffeeketten, was den saisonalen Umsatz steigert und Geschmacksexperimente im gesamten Markt fördert.

SKU-72716