Marktbericht zu Größe, Marktanteil und Trends für trinkfertige/hochkonzentrierte Vormischungen in Südostasien – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für trinkfertige/hochwirksame Vormischungen

• Der Markt für trinkfertige/hochprozentige Vormischungen in Südostasien wurde im Jahr 2024 auf 8,97 Milliarden US-Dollar geschätzt  und dürfte  bis 2032 12,47 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer CAGR von 4,2 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird vor allem durch die zunehmende Vorliebe der Verbraucher für praktische, trinkfertige alkoholische Getränke, die schnelle Urbanisierung und eine wachsende junge Bevölkerung mit steigendem verfügbaren Einkommen vorangetrieben.
• Die steigende Beliebtheit innovativer Geschmacksrichtungen, Premium-Marken und der Komfort von RTD-Produkten in sozialen und mobilen Umgebungen beschleunigen die Marktakzeptanz in Südostasien weiter.

Marktanalyse für trinkfertige/hochkonzentrierte Vormischungen

• Ready to Drink (RTD) und High Strength Premixes sind vorgemischte alkoholische Getränke, die praktisch sind, einen gleichbleibenden Geschmack bieten und leicht zu transportieren sind. Daher sind sie eine beliebte Wahl für gesellige Zusammenkünfte, das Nachtleben und den Konsum zu Hause.
• Die steigende Nachfrage nach trinkfertigen Getränken wird durch den veränderten Lebensstil der Verbraucher, die zunehmende Akzeptanz des Alkoholkonsums in der jüngeren Bevölkerungsgruppe und den wachsenden Einfluss der westlichen Trinkkultur in städtischen Gebieten befeuert.
• Thailand dominierte den südostasiatischen Markt für RTD/High Strength Premixes mit dem größten Umsatzanteil von 38,5 % im Jahr 2024, angetrieben von einer gut etablierten Tourismusbranche, der weit verbreiteten Verfügbarkeit von RTD-Produkten und einem ausgeprägten Nachtleben.
• Die Philippinen werden im Prognosezeitraum voraussichtlich das am schnellsten wachsende Land im Markt für RTD/hochkonzentrierte Vormischungen sein, aufgrund der zunehmenden Urbanisierung, steigender verfügbarer Einkommen und eines wachsenden Trends zur Geselligkeit unter Millennials und Verbrauchern der Generation Z.
• Das Segment der malzbasierten RTDS dominierte den größten Marktumsatzanteil von 38,5 % im Jahr 2024, angetrieben durch die starke Verbraucherpräferenz in Thailand, wo der hohe Alkoholkonsum pro Kopf die Nachfrage nach malzbasierten Produkten wie Hard Seltzer und aromatisierten alkoholischen Getränken ankurbelt.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für trinkfertige/hochkonzentrierte Vormischungen    

Markttrends für trinkfertige/hochprozentige Vormischungen

„Zunehmende Integration innovativer Aromen und gesundheitsbewusster Rezepturen“

• Der südostasiatische Markt für trinkfertige (RTD)/hochkonzentrierte Vormischungen erlebt einen bemerkenswerten Trend zur Integration innovativer Aromen und gesundheitsbewusster Formulierungen
• Hersteller nutzen die Vorlieben der Verbraucher für einzigartige und exotische Geschmacksprofile, wie tropische Früchte, Yuzu und Optionen mit wenig oder gar keinem Zucker, um den sich entwickelnden Geschmacksvorlieben gerecht zu werden, insbesondere in Thailand und auf den Philippinen.
• Gesundheitsorientierte RTDs, darunter kalorienarme, zuckerarme und auf natürlichen Zutaten basierende Getränke, gewinnen an Bedeutung, was auf das steigende Gesundheitsbewusstsein jüngerer Verbraucher, insbesondere der Generation Z und der Millennials, zurückzuführen ist.
  • So entwickeln Unternehmen beispielsweise alkoholbasierte RTDs mit natürlichen Extrakten und funktionellen Inhaltsstoffen wie Adaptogenen oder kalorienarmen Süßstoffen, um gesundheitsbewusste Konsumenten anzusprechen.
• Dieser Trend steigert die Attraktivität von RTDs und macht sie sowohl für einzelne Verbraucher als auch für Gastronomiebetriebe wie Bars und Restaurants attraktiver.
• Datenanalysen werden eingesetzt, um das Kaufverhalten der Verbraucher zu untersuchen. So können Marken Geschmacksrichtungen und Marketingstrategien auf bestimmte demografische Gruppen zuschneiden, wie etwa auf weibliche Verbraucher in Thailand, die leichtere, fruchtig schmeckende RTDs bevorzugen.

Marktdynamik für trinkfertige/hochkonzentrierte Vormischungen

Treiber

„Steigende Nachfrage nach praktischen und hochwertigen alkoholischen Getränken“

• Die steigende Nachfrage der Verbraucher nach praktischen, trinkfertigen alkoholischen Getränken wie RTD-Cocktails und hochprozentigen Vormischungen ist ein wichtiger Treiber für den südostasiatischen RTD/High Strength Premixes-Markt.
• RTDs erhöhen den Verbraucherkomfort, indem sie vorgemischte, tragbare Getränke in Flaschen oder Dosen anbieten, ideal für gesellige Zusammenkünfte, Festivals und den Konsum unterwegs
• Regierungsinitiativen in Thailand, wo der hohe Alkoholkonsum pro Kopf die Nachfrage antreibt, unterstützen das Wachstum von trinkfertigen Getränken auf Malz- und Spirituosenbasis, wobei Marken wie Thai Beverage Plc den Markt anführen.
• Die Verbreitung des E-Commerce und die Fortschritte im digitalen Marketing ermöglichen eine breitere Verbreitung und Markensichtbarkeit, insbesondere auf den Philippinen, dem am schnellsten wachsenden Markt, wo junge Verbraucher Spaß und innovative Trinkerlebnisse suchen.
• Hersteller bieten zunehmend Premium-RTDs mit anspruchsvollem Branding und Verpackung an, um den Erwartungen der Verbraucher an hochwertige, anspruchsvolle Produkte gerecht zu werden, insbesondere im Gaststättengewerbe wie Bars und Clubs.

Einschränkung/Herausforderung

„Hohe Produktionskosten und regulatorische Einschränkungen“

• Die erheblichen Anfangsinvestitionen, die für die Produktion, Verpackung und den Vertrieb von RTDs und hochkonzentrierten Vormischungen erforderlich sind, können insbesondere für kleinere Akteure in Schwellenmärkten wie den Philippinen eine erhebliche Hürde darstellen.
• Die Entwicklung innovativer Aromen und die Sicherstellung einer gleichbleibenden Qualität in der Großproduktion, insbesondere bei gemischten RTDs, ist komplex und kostspielig
• Regulatorische Einschränkungen, darunter hohe Steuern und strenge Werbegesetze in Ländern wie Thailand und Malaysia, stellen Herausforderungen dar. Diese Vorschriften schränken Werbeaktivitäten ein und erhöhen die Betriebskosten der Hersteller.
• Bedenken hinsichtlich alkoholbedingter Gesundheitsprobleme und kultureller Empfindlichkeiten in einigen südostasiatischen Ländern wie Malaysia und Indonesien könnten die Marktexpansion, insbesondere bei hochwirksamen Vormischungen, behindern.
• Diese Faktoren können das Marktwachstum begrenzen, insbesondere in Regionen mit hoher Kostensensibilität oder strengen Regulierungsvorschriften, trotz der Dominanz Thailands und des schnellen Wachstums auf den Philippinen.

Marktumfang für trinkfertige/hochwirksame Vormischungen

Der Markt ist nach Typ, Verarbeitungsart, Geschlecht, Verpackungsart und Handel segmentiert.

• Nach Typ

Der südostasiatische Markt für RTDs/hochprozentige Premixe ist nach Typ in malzbasierte RTDs, spirituosenbasierte RTDs, weinbasierte RTDs und weitere unterteilt. Das malzbasierte RTD-Segment dominierte 2024 mit 38,5 % den größten Marktanteil, was auf die starke Verbraucherpräferenz in Thailand zurückzuführen ist. Dort treibt der hohe Alkoholkonsum pro Kopf die Nachfrage nach malzbasierten Produkten wie Hard Seltzer und aromatisierten alkoholischen Getränken an. Diese Produkte sind aufgrund ihrer Erschwinglichkeit und ihrer vielfältigen Geschmacksprofile beliebt und sprechen eine breite Verbraucherbasis an.

Das Segment der alkoholischen Getränke wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit 8,2 % das höchste Wachstum verzeichnen. Grund dafür ist die steigende Nachfrage nach hochwertigen und innovativen Cocktails in Dosen oder Flaschen, insbesondere auf den Philippinen. Der zunehmende urbane Lebensstil, steigende verfügbare Einkommen und der Einfluss westlicher Trinktrends beschleunigen die Akzeptanz. Marken setzen dabei auf exotische Geschmacksrichtungen und zuckerarme Optionen, um jüngere Verbraucher anzusprechen.

• Nach Verarbeitungstyp

Der Markt wird nach Verarbeitungsart in Einzelmischungen und Mischungen unterteilt. Das Segment der Mischungen erzielte 2024 mit 62,3 % den größten Marktanteil, da es vielseitig einsetzbar ist und komplexe Geschmacksprofile erzeugt, die den unterschiedlichsten Verbrauchergeschmack in Südostasien ansprechen. Mischungen aus verschiedenen Zutaten wie Spirituosen, Säften und Aromen werden sowohl im Premium- als auch im Massenmarkt häufig eingesetzt, insbesondere im dynamischen thailändischen Getränkemarkt.

Das Segment der Einzelgetränke dürfte von 2025 bis 2032 mit 7,9 % das höchste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach einfacheren, gesundheitsbewussten RTDs mit minimalen Zutaten. Auf den Philippinen suchen Verbraucher zunehmend nach transparenten und kalorienarmen Optionen, was die Akzeptanz von Einzelgetränken wie Hard Seltzer und aromatisierten Spirituosen fördert.

• Nach Geschlecht

Der Markt ist nach Geschlecht in männlich und weiblich segmentiert. Das männliche Segment dominierte mit einem Marktanteil von 58,7 % im Jahr 2024, was den höheren Alkoholkonsum unter Männern in Südostasien, insbesondere in Thailand, widerspiegelt, wo kulturelle Normen und gesellschaftliche Zusammenkünfte die Nachfrage nach trinkfertigen Getränken ankurbeln. Trinkfertige Getränke auf Malz- und Spirituosenbasis sind aufgrund ihres kräftigen Geschmacks und des höheren Alkoholgehalts besonders bei männlichen Konsumenten beliebt.

Das weibliche Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit 8,5 % das höchste Wachstum verzeichnen. Dies ist auf die zunehmende Teilnahme von Frauen an geselligen Anlässen, insbesondere auf den Philippinen, zurückzuführen. Marken zielen mit alkoholarmen, fruchtigen und optisch ansprechenden RTDs in eleganten Verpackungen auf weibliche Konsumenten ab und entsprechen damit Wellness-Trends und ästhetischen Vorlieben.

• Nach Verpackungstyp

Der Markt ist nach Verpackungsart in Flaschen, Dosen und andere Produkte unterteilt. Das Dosensegment hatte 2024 mit 55,4 % den größten Marktanteil, was auf die Tragbarkeit, Haltbarkeit und Eignung für den mobilen Konsum, insbesondere in Thailands urbanen Zentren und touristisch geprägten Regionen, zurückzuführen ist. Dosen werden aufgrund ihrer Recyclingfähigkeit und ihrer Fähigkeit, die Frische des Produkts zu bewahren, bevorzugt und sind daher die bevorzugte Wahl für RTDs im Massenmarkt.

Das Flaschensegment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit 8,1 % das höchste Wachstum verzeichnen, insbesondere auf den Philippinen, wo Premium- und High-End-RTDs immer beliebter werden. Flaschen stehen für Eleganz und werden zunehmend für Wein- und Spirituosen-RTDs verwendet. Sie sprechen Verbraucher an, die zu Hause oder bei geselligen Anlässen ein erstklassiges Trinkerlebnis suchen.

• Nach Beruf

Der Markt ist in den Einzelhandel und den On-Trade-Markt segmentiert. Der Einzelhandel erzielte 2024 mit 67,8 % den größten Marktanteil, angetrieben durch starke Umsätze in Supermärkten, Convenience Stores und Online-Handelsplattformen in ganz Südostasien. In Thailand profitieren die Off-Trade-Kanäle von der hohen Verbraucherfreundlichkeit und der wachsenden Beliebtheit des Eigenheimkonsums, insbesondere bei Millennials und der Generation Z.

Das On-Trade-Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit 8,7 % die höchste Wachstumsrate verzeichnen. Dies ist auf die Wiederbelebung von Bars, Pubs und Restaurants auf den Philippinen zurückzuführen, da sich die sozialen Treffpunkte nach der Pandemie erholen. Die Nachfrage nach hochwertigen RTDs im On-Trade-Bereich, gepaart mit Erlebnismarketing und innovativen Cocktailangeboten, treibt das Wachstum in diesem Segment voran.

Marktregionale Analyse trinkfertiger/hochkonzentrierter Vormischungen

• Thailand dominierte den südostasiatischen Markt für RTD/High Strength Premixes mit dem größten Umsatzanteil im Jahr 2024, angetrieben von einer gut etablierten Tourismusbranche, der weit verbreiteten Verfügbarkeit von RTD-Produkten und einer ausgeprägten Nachtlebenkultur.
• Verbraucher bevorzugen Fertigmischungen aufgrund ihrer Bequemlichkeit, ihrer vielfältigen Geschmacksprofile und ihrer Eignung für verschiedene gesellschaftliche Anlässe, insbesondere in Regionen mit einer jungen Bevölkerung und wachsender Stadtbevölkerung.
• Das Wachstum wird durch Produktinnovationen, einschließlich neuer Geschmackskombinationen und Rezepturen, sowie durch die zunehmende Akzeptanz sowohl im On-Trade-Bereich (Bars, Restaurants) als auch im Off-Trade-Bereich (Einzelhandel) unterstützt.

Markteinblick in Thailand: Fertiggetränke/hochprozentige Vormischungen

Thailand dominiert den südostasiatischen Markt für trinkfertige und hochprozentige Premixe mit einem signifikanten Umsatzanteil, der durch die starke Akzeptanz bei den Verbrauchern und ein gut etabliertes Vertriebsnetz begünstigt wird. Der Trend zu Convenience und ein lebendiges soziales Umfeld treiben die Marktexpansion zusätzlich voran. Die zunehmende Präsenz lokaler und internationaler Marken ergänzt das Marktwachstum und schafft ein vielfältiges Produkt-Ökosystem.

Markteinblick für trinkfertige/hochprozentige Vormischungen auf den Philippinen

Der philippinische Markt für trinkfertige/hochprozentige Premixe wird voraussichtlich das schnellste Wachstum verzeichnen, unterstützt durch die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und eine wachsende junge Bevölkerung. Verbraucher suchen nach Premixen, die Abwechslung und einfachen Konsum bieten. Das Wachstum ist sowohl in städtischen Zentren als auch in Touristengebieten deutlich spürbar, wobei das Interesse an innovativen Geschmacksrichtungen und praktischen Verpackungen zunimmt.

Marktanteile trinkfertiger/hochprozentiger Vormischungen

Die Branche der trinkfertigen/hochprozentigen Vormischungen wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen geführt, darunter:

• Thai Spirit Industry Co., Ltd. (Thailand)
• Whistler Wine & Spirits Pte Ltd (Singapur)
• Destileria Limtuaco & Co., Inc. (Philippinen)
• Winepak Corporation (USA)
• Thai Beverage Plc (Thailand)
• Diageo (Großbritannien)
• Carlsberg-Gruppe (Dänemark)
• Weingut Siam (Thailand)
• San Miguel Brewery Inc. (Philippinen)
• Nestlé (Schweiz)
• Red Bull (Österreich)
• The Coca-Cola Company (USA)
• BACARDI (Bermuda)

Was sind die jüngsten Entwicklungen auf dem Markt für trinkfertige/hochwirksame Vormischungen in Südostasien?

• Im Mai 2025 führte Diageo Thailand neue Geschmacksrichtungen für sein Smirnoff Ice-Sortiment ein, um jüngere Verbraucher mit innovativen Geschmacksprofilen anzusprechen. Diese Erweiterung stärkt Diageos Präsenz im Ready-to-drink-Segment (RTD) und trägt den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen im südostasiatischen Markt für hochprozentige Premixe Rechnung. Die Markteinführung fällt mit dem 25-jährigen Jubiläum von Smirnoff Ice zusammen und umfasst eine aktualisierte Verpackung sowie eine globale Kampagne zur Steigerung der Markenpräsenz und Marktreichweite.
• Im März 2025 erwarb die ThaiBev Public Company Limited eine bedeutende Beteiligung an einem führenden vietnamesischen Getränkehändler. Damit stärkte sie ihr Vertriebsnetz und erweiterte ihren Markt für trinkfertige alkoholische Getränke in ganz Vietnam. Dieser strategische Schritt steht im Einklang mit der aggressiven Expansionsstrategie von ThaiBev im wachstumsstarken südostasiatischen Markt und stärkt die Marktpräsenz und die operative Effizienz. Die Übernahme dürfte den Umsatz und die Markenbekanntheit steigern und ThaiBevs Wettbewerbsvorteil in der Region stärken.
• Im Januar 2025 ging Suntory PepsiCo Beverage (Thailand) Co., Ltd. eine Partnerschaft mit einer führenden lokalen E-Commerce-Plattform ein, um die Online-Verfügbarkeit und Lieferung seiner trinkfertigen Kaffee- und Teemischungen zu erweitern. Diese Zusammenarbeit unterstreicht die wachsende Bedeutung digitaler Kanäle für die Kundenbindung und verbessert Komfort und Zugänglichkeit im Markt für trinkfertige Getränke. Die Initiative steht im Einklang mit der umfassenderen Strategie von Suntory PepsiCo, seine Präsenz in Südostasien zu stärken und das Wachstum des E-Commerce zu nutzen, um den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden.
• Im November 2024 kooperierte ein führender Lebensmittel- und Getränkekonzern mit Sitz in Singapur mit einer renommierten malaysischen Brauerei, um gemeinsam eine neue Linie alkoholischer Premixe mit Fruchtgeschmack für den malaysischen Markt zu entwickeln und auf den Markt zu bringen. Diese Zusammenarbeit nutzt lokales Know-how und zielt darauf ab, innovative Produkte einzuführen, die den regionalen Geschmacksvorlieben entsprechen. Die Partnerschaft spiegelt die wachsende Nachfrage nach aromatisierten alkoholischen Getränken in Südostasien wider und stärkt die Marktvielfalt und das Kundenengagement.
• Im Juli 2023 eröffnete Suntory Spirits Ltd. „The PREMIUM MALT'S HOUSE“, eine Flagship-Bierbar, die internationalen Konsumenten das einzigartige Erlebnis von „The Premium Malt's“ bietet. Diese Initiative startete in neun Städten weltweit und bietet Besuchern die Möglichkeit, den markentypischen cremigen „Kami-Awa“-Schaum und erstklassige Braukunst zu genießen. Der Schritt stärkt Suntorys globale Präsenz, steigert die Markenbekanntheit und steigert die Attraktivität im Markt für trinkfertige und hochprozentige Premixe, insbesondere in Südostasien.