تقرير تحليل حجم سوق اللافتات الرقمية في أوروبا وحصتها واتجاهاتها - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2033

ما هو حجم سوق اللافتات الرقمية في أوروبا ومعدل نموه؟

• بلغت قيمة سوق اللافتات الرقمية في أوروبا 4.39 مليار دولار أمريكي في عام 2025،  ومن المتوقع أن تصل إلى  7.38 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.70% خلال فترة التوقعات.
• يعود نمو السوق بشكل كبير إلى النمو السريع الذي تشهده الشركات، وذلك بفضل سعيها إلى إيجاد طرق أكثر ديناميكية وجاذبية للتواصل مع عملائها. وتوفر التطورات في تكنولوجيا العرض، مثل شاشات LED وOLED، صورًا نابضة بالحياة تجذب الانتباه.
• علاوة على ذلك، يُسهم تزايد استخدام اللافتات الرقمية في قطاعات التجزئة والنقل والضيافة في تعزيز الطلب. كما يُسهم ظهور المدن الذكية والشاشات التفاعلية في دعم النمو. إضافةً إلى ذلك، يُضفي التكامل السهل مع وسائل التواصل الاجتماعي وتحديثات المحتوى الفورية مزيدًا من الجاذبية على اللافتات الرقمية. وبشكل عام، تُقدّر الشركات اللافتات الرقمية لقدرتها على تحسين تجربة العملاء وزيادة المبيعات.

ما هي أهم النقاط الرئيسية التي يمكن استخلاصها من سوق اللافتات الرقمية في أوروبا؟

• تُعرف اللافتات الرقمية أيضاً باللافتات الديناميكية، وهي تتضمن الإعلان والتسويق عبر شاشة إلكترونية، وتعتمد على مكونات مادية لضمان عرض محتوى عالي الجودة. وتشمل اللافتات الرقمية الإعلان عن المنتجات والخدمات وتسويقها عبر شاشات تكنولوجية متطورة مثل شاشات LED وLCD. واليوم، تستخدم المؤسسات العامة والخاصة اللافتات الرقمية لجذب عملائها وجمهورها من خلال زاوية رؤية أوسع.
• تهيمن ألمانيا على سوق اللافتات الرقمية بحصة إيرادات تبلغ 51.67% في عام 2025، وتتميز هذه السوق بتزايد الطلب على شاشات العرض الساطعة والموفرة للطاقة، وانخفاض الطلب على اللوحات الإعلانية التقليدية.
• من المتوقع أن تسجل المملكة المتحدة أسرع معدل نمو سنوي مركب بنسبة 9.6% خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعةً بالاستثمارات القوية في قطاعي التجزئة والنقل. وقد ساهم التوسع المتزايد في استخدام الشاشات الرقمية المتطورة في الأماكن العامة ومبادرات المدن الذكية في دفع عجلة النمو.
• من المتوقع أن يهيمن قطاع الأكشاك على سوق اللافتات الرقمية بحصة سوقية تبلغ 49.11% في عام 2025، مدفوعًا بالطلب المتزايد على حلول الخدمة الذاتية في قطاعات البيع بالتجزئة والنقل والرعاية الصحية.

نطاق التقرير وتجزئة سوق اللافتات الرقمية      

ما هو الاتجاه الرئيسي في سوق اللافتات الرقمية؟

" دمج الواقع المعزز (AR) لتجارب غامرة "

• تُضفي تقنية الواقع المعزز (AR) لمسةً تفاعليةً جديدةً على اللافتات الرقمية، من خلال دمج الصور الافتراضية مع العالم الحقيقي. فبدلاً من عرض إعلانات ثابتة فحسب، تُمكّن تقنية الواقع المعزز المستخدمين من رؤية المحتوى الرقمي والتفاعل معه مباشرةً من مواقعهم، مثل تجربة الملابس افتراضياً أو استكشاف المنتجات بتقنية ثلاثية الأبعاد. وهذا ما يجعل الإعلانات أكثر متعةً ورسوخاً في الذاكرة. ويُفضّلها تجار التجزئة لأنها تجذب الانتباه وتحافظ على اهتمام العملاء لفترة أطول. كما تُستخدم أيضاً في أماكن مثل المطارات والمتاحف لتقديم تجارب إرشادية.
• من خلال جعل المعلومات أكثر شخصية وتفاعلية، تساعد تقنية الواقع المعزز الشركات على التواصل بشكل أفضل مع جمهورها. ومع انخفاض تكلفة هذه التقنية وتطورها، يُتوقع استخدامها على نطاق أوسع في اللافتات الرقمية. فالأمر لا يقتصر على عرض المعلومات فحسب، بل يتعداه إلى تمكين الناس من التفاعل معها. هذا التوجه يُعيد تشكيل كيفية سرد العلامات التجارية لقصصها في الأماكن العامة.
• على سبيل المثال، في عام 2024، قامت شركة دلتا إيرلاينز بتطبيق أكشاك توجيه تفاعلية في المطارات الرئيسية. تستخدم هذه الأكشاك تقنية الواقع المعزز لإرشاد المسافرين عبر صالات المطار، وتوفير معلومات ملاحية فورية ومعلومات شخصية. يُحسّن دمج تقنية الواقع المعزز تجربة السفر من خلال تقديم مساعدة سهلة الاستخدام وجذابة للمسافرين.

ما هي المحركات الرئيسية لسوق اللافتات الرقمية؟

• يُساهم التطور السريع لتقنيات العرض في تعزيز قدرات اللافتات الرقمية بشكل ملحوظ. وتُتيح ابتكارات مثل شاشات العرض فائقة الوضوح (UHD) وشاشات OLED المرنة وشاشات microLED للشركات خيارات عالية الجودة وجذابة بصريًا. كما تُمكّن هذه التطورات من تقديم محتوى أكثر ديناميكية وتفاعلية، ما يجذب انتباه المستهلكين ويحافظ عليه.
• علاوة على ذلك، فإن دمج الميزات التفاعلية مثل شاشات اللمس، والتحكم بالإيماءات، والواقع المعزز، يُحوّل الشاشات التقليدية إلى تجارب تفاعلية. يتيح هذا التفاعل للمستهلكين التفاعل مباشرةً مع المحتوى، مما يؤدي إلى زيادة مدة بقائهم في الموقع وتحسين رضاهم.
• على سبيل المثال، في أبريل 2024، قدمت شركة شنغهاي شيانشي للتكنولوجيا الإلكترونية المحدودة تقنية عرض جديدة لمنتجاتها الخاصة باللافتات. توفر هذه التقنية دقة عالية، وتصميمًا فائق النحافة، وشاشات منحنية لتطبيقات متنوعة، وشاشات ثلاثية الأبعاد، وكفاءة في استهلاك الطاقة.

ما هو العامل الذي يتحدى نمو سوق اللافتات الرقمية؟

• تُعدّ التكاليف الأولية المرتفعة إحدى أكبر العقبات التي تواجه الشركات الراغبة في تبني تقنية اللافتات الرقمية. فشراء الشاشات ومشغلات الوسائط وبرامج المحتوى ليس بالأمر الرخيص، خاصةً بالنسبة للشركات الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة. إضافةً إلى ذلك، هناك رسوم التركيب والصيانة الدورية التي يجب أخذها في الاعتبار.
• على الرغم من أن اللافتات الرقمية يمكن أن تؤتي ثمارها على المدى الطويل من خلال تحسين تفاعل العملاء وتبسيط العمليات، إلا أن التكلفة الأولية قد تُخيف بعض الشركات.
• يُعدّ هذا قرارًا صعبًا في ظل محدودية الموارد. ترغب العديد من الشركات في الاستفادة من المزايا، لكنها لا تستطيع تبرير التكاليف الأولية الباهظة. يُبطئ هذا من انتشار هذه التقنية على نطاق أوسع، لا سيما بين المتاجر المحلية والشركات الناشئة. إلى أن تنخفض الأسعار أو تظهر نماذج دفع أكثر مرونة، سيظل هذا العائق المالي عائقًا رئيسيًا.
• على سبيل المثال، في أغسطس 2021، شارك مدير في شركة مطاعم كبيرة في الولايات المتحدة الأمريكية على موقع ريديت أن الحصول على موافقة لتركيب لوحات قوائم الطعام الرقمية الخارجية استغرق من 6 إلى 9 أشهر، وأن العملية لم تبدأ إلا بعد فترة طويلة من بدء أعمال البناء. يُبرز هذا التأخير والتكاليف المرتبطة به التحديات المالية واللوجستية التي تواجهها الشركات عند تبني حلول اللافتات الرقمية.

كيف يتم تقسيم سوق اللافتات الرقمية؟

يتم تقسيم السوق على أساس نوع المنتج، ونوع التكنولوجيا، ونوع المكون، والتطبيق، والموقع .

• حسب نوع المنتج

يُقسّم سوق اللافتات الرقمية، بحسب نوع المنتج، إلى أكشاك، ولوحات إعلانية، ولوحات إرشادية، وقوائم طعام، وغيرها. ومن المتوقع أن يهيمن قطاع الأكشاك على سوق اللافتات الرقمية بحصة سوقية تبلغ 49.11% بحلول عام 2025، مدفوعًا بالطلب المتزايد على حلول الخدمة الذاتية في قطاعات التجزئة والنقل والرعاية الصحية.

من المتوقع أن يشهد قطاع اللوحات الإعلانية أسرع معدل نمو بنسبة 20.1% خلال الفترة من 2025 إلى 2032، مدفوعًا بالطلب المتزايد على الإعلانات واسعة النطاق وذات الرؤية العالية في المناطق الحضرية. وتساهم التطورات في تقنيات شاشات LED والشاشات الرقمية في جعل اللوحات الإعلانية أكثر ديناميكية وجاذبية. وتتجه العلامات التجارية إلى هذه الأشكال اللافتة للنظر للوصول إلى جماهير أوسع وتعزيز تأثير حملاتها الإعلانية.

• حسب نوع التكنولوجيا

استنادًا إلى نوع التكنولوجيا، يُقسّم سوق اللافتات الرقمية إلى شاشات LCD، وشاشات LED، وشاشات OLED، وشاشات العرض الأمامي. استحوذت شاشات LCD على الحصة الأكبر من إيرادات السوق في عام 2025، مدفوعةً بأسعارها المعقولة، وكفاءتها في استهلاك الطاقة، وتوافرها الواسع. فهي توفر صورًا واضحة وتناسب التطبيقات الداخلية والخارجية على حد سواء، مما يجعلها خيارًا متعدد الاستخدامات للعديد من الصناعات. وقد ساهم وجودها الطويل الأمد وابتكاراتها المستمرة في الحفاظ على الطلب عليها مرتفعًا.

من المتوقع أن يشهد قطاع شاشات LED أسرع معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة من 2025 إلى 2032، مدفوعًا بسطوعها الفائق وكفاءتها العالية في استهلاك الطاقة ومتانتها مقارنةً بتقنيات العرض الأخرى. هذه الخصائص تجعل شاشات LED مثاليةً للوحات الإعلانية الرقمية النابضة بالحياة ذات الأحجام الكبيرة، سواءً في الأماكن المغلقة أو المفتوحة. ويُساهم الطلب المتزايد على شاشات العرض الجذابة وعالية الجودة في هذا التوسع السريع.

• حسب نوع المكون

استنادًا إلى نوع المكونات، يُقسّم سوق اللافتات الرقمية إلى أجهزة وبرامج وخدمات. استحوذت البرامج على الحصة الأكبر من إيرادات السوق في عام 2025، مدفوعةً بالحاجة المتزايدة لأنظمة إدارة محتوى متطورة تُسهّل جدولة المحتوى وتخصيصه وتحديثه في الوقت الفعلي. وقد ساهم الطلب المتزايد على تجارب اللافتات الرقمية التفاعلية والشخصية في تعزيز استخدام البرامج. بالإضافة إلى ذلك، سهّلت الحلول السحابية الوصول إلى البرامج وجعلتها أكثر قابلية للتوسع للشركات.

استحوذ قطاع الأجهزة على حصة سوقية كبيرة في عام 2025، وذلك لدوره المحوري في توفير شاشات عالية الجودة وأداء موثوق. وقد ساهمت التطورات في الشاشات المتينة، ومشغلات الوسائط، وخيارات الاتصال في جعل الأجهزة أكثر كفاءة وتنوعًا. كما دعم الطلب القوي من قطاعات مثل تجارة التجزئة والنقل نموًا مطردًا في قطاع الأجهزة.

• عن طريق التقديم

استنادًا إلى التطبيقات، يُقسّم سوق اللافتات الرقمية إلى قطاعات النقل، والتجزئة، والتعليم، والحكومة، والرعاية الصحية، والمصارف، والترفيه، وغيرها. وقد استحوذ قطاع النقل على الحصة الأكبر من إيرادات السوق في عام 2024، مدفوعًا بالاستخدام المتزايد للافتات الرقمية لعرض معلومات الركاب في الوقت الفعلي والإعلان في المطارات ومحطات القطارات ومحطات الحافلات. كما ساهمت الاستثمارات المتزايدة في البنية التحتية الذكية للنقل في تعزيز الطلب. ولا تزال تحسينات التواصل وتجربة الركاب من العوامل الرئيسية التي تدعم هذا النمو.

من المتوقع أن يشهد قطاع التجزئة أسرع معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة من 2025 إلى 2032، مدفوعًا بتزايد استخدام اللافتات الرقمية للعروض الترويجية الشخصية والتفاعل مع العملاء. ويستفيد تجار التجزئة من التقنيات المتقدمة لتحسين تجربة التسوق داخل المتاجر وزيادة المبيعات. كما أن المنافسة المتزايدة والطلب على حلول تسويقية مبتكرة يساهمان في تعزيز هذا التوجه.

• حسب الموقع

يُقسّم سوق اللافتات الرقمية، بحسب الموقع، إلى قسمين: داخلي وخارجي. وقد استحوذ القسم الداخلي على الحصة الأكبر من إيرادات السوق في عام 2024، مدفوعًا بالانتشار الواسع لاستخدام اللافتات الرقمية في متاجر البيع بالتجزئة، والمكاتب، والفنادق والمطاعم. وتتيح البيئات الداخلية المُتحكّم بها أداءً أفضل للعرض، وإمكانية استهداف المحتوى بدقة. ويستمر الطلب المتزايد على الإعلانات الداخلية التفاعلية والديناميكية في دعم هذا النمو.

من المتوقع أن يشهد قطاع الإعلانات الخارجية أسرع معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة من 2025 إلى 2032، مدفوعًا بالتطورات في تقنيات الشاشات المقاومة للعوامل الجوية وذات السطوع العالي التي تضمن الرؤية في جميع الظروف. كما أن زيادة الاستثمارات في مشاريع المدن الذكية وحملات الإعلانات الخارجية تُسهم في زيادة الطلب. ويُعزز هذا التوجه الحاجة إلى رسائل مؤثرة وواسعة النطاق في الأماكن العامة.

أي منطقة تستحوذ على الحصة الأكبر من سوق اللافتات الرقمية؟

• تهيمن ألمانيا على سوق اللافتات الرقمية بحصة إيرادات تبلغ 51.67% في عام 2025، وتتميز هذه السوق بتزايد الطلب على شاشات العرض الساطعة والموفرة للطاقة، وانخفاض الطلب على اللوحات الإعلانية التقليدية.
• البنية التحتية التكنولوجية المتقدمة ومعدلات التبني العالية في مختلف القطاعات. قطاعات التجزئة والرعاية الصحية والنقل القوية تدفع إلى استخدام واسع النطاق لحلول اللافتات الرقمية.
• بالإضافة إلى ذلك، تُسهم الاستثمارات الكبيرة في المدن الذكية والإعلان الرقمي في ريادة السوق. كما يُعزز وجود شركات التكنولوجيا الكبرى والشركات الناشئة الابتكار المستمر. ويُساهم الطلب المتزايد للمستهلكين على المحتوى التفاعلي والشخصي في زيادة الإقبال على هذه التقنية. وبشكل عام، يستفيد السوق الألماني من بيئة مواتية لنمو وتطوير اللافتات الرقمية.

نظرة معمقة على سوق اللافتات الرقمية في المملكة المتحدة

من المتوقع أن تسجل المملكة المتحدة أسرع معدل نمو سنوي مركب بنسبة 9.6% خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعةً بالاستثمارات القوية في قطاعي التجزئة والنقل. وقد ساهم التوسع في استخدام الشاشات الرقمية المتطورة في الأماكن العامة ومبادرات المدن الذكية في دفع عجلة النمو. كما تُسهم السياسات الحكومية الداعمة للتحول الرقمي بشكل كبير في هذا النمو.

ما هي أفضل الشركات في سوق اللافتات الرقمية؟

تتولى شركات راسخة قيادة صناعة اللافتات الرقمية بشكل أساسي، بما في ذلك:

• كونينكليكي فيليبس إن في (هولندا)
• شركة إل جي ديسبلاي المحدودة (كوريا الجنوبية)
• مايكروسوفت (الولايات المتحدة)
• سامسونج (كوريا الجنوبية)
• شركة سوني (اليابان)
• شركة باناسونيك (اليابان)
• أنظمة بلانر (الولايات المتحدة)
• شركة أومنيفكس (كندا)
• شركة شارب (اليابان)
• شركة NEC (اليابان)
• شركة AU Optronics Corp. (تايوان)
• شركة جودفيو (الصين)
• سكالا (الولايات المتحدة)
• شركة كي ويست للتكنولوجيا (الولايات المتحدة الأمريكية)
• شركة برايت ساين ذ.م.م. (الولايات المتحدة الأمريكية)
• شركة هانيويل الدولية (الولايات المتحدة الأمريكية)
• شركة إن إكس بي لأشباه الموصلات (هولندا)
• شركة مايكروشيب تكنولوجي (الولايات المتحدة الأمريكية)
• شركة سايبرس لأشباه الموصلات (الولايات المتحدة الأمريكية)
• شركة تكساس إنسترومنتس (الولايات المتحدة الأمريكية)

ما هي التطورات الأخيرة في سوق اللافتات الرقمية في أوروبا؟

• في أبريل 2025، أبرمت شركتا إيتيرنيس فاين كيميكالز وتشين كرافت بي في شراكة استراتيجية تاريخية للنهوض بتطوير اللافتات الرقمية منخفضة الكربون والمصنوعة من مواد حيوية. يجمع هذا التعاون بين خط إنتاج سينسي كرافت المبتكر من تشين كرافت، المدعوم بتقنية التخمير النباتي، وخبرة إيتيرنيس التصنيعية وسلسلة التوريد القوية لديها، مما يرسي معيارًا جديدًا للاستدامة في صناعة العطور. ومن المتوقع أن تُسهم هذه الشراكة في تسريع تبني مكونات العطور الصديقة للبيئة من الجيل التالي.
• في أبريل 2025، أطلقت شركة BASF مكونات عطرية ذات بصمة كربونية منخفضة، مما يُمكّن العملاء من تحقيق أهدافهم في مجال الاستدامة وتقليل الأثر البيئي في جميع تركيباتهم. وتعزز هذه المبادرة التركيز على اللافتات الرقمية الصديقة للبيئة وعالية الأداء.
• في أكتوبر 2024، بدأت شركة بريجيف عملياتها في مصنعها الجديد لمكونات العطور في مهاد، وهو مشروع مشترك بين جيفودان (49%) وبريفي (51%). صُمم المصنع لإنتاج مجموعة واسعة من منتجات العطور المحسّنة، مع خطط لتوسيع نطاق العمليات خلال السنوات القليلة المقبلة، لدعم التوسع في سوق اللافتات الرقمية عالية الجودة.
• في مايو 2023، أكملت شركة فيرمينيتش إنترناشونال إس إيه اندماجها مع شركة دي إس إم، لتشكيل شركة دي إس إم-فيرمينيتش، وهي شريك رائد في مجال الابتكار في التغذية والصحة والجمال واللافتات الرقمية. يعزز هذا الاندماج القدرات العالمية ويوسع نطاق تطوير المكونات المستدامة.
• في أبريل 2023، دخلت شركة بيدوكيان للأبحاث (BRI) في شراكة مع شركة إنسكريبتا لتطوير وتسويق مكونات طبيعية تتميز بجودة فائقة واتساق عالٍ وأثر بيئي منخفض. وباستخدام منصة جينوسكالي من إنسكريبتا لتحسين السلالات الميكروبية، بات بإمكان BRI الآن إنتاج كميات كبيرة من المكونات الصديقة للبيئة بكفاءة عالية، مما يعزز الممارسات المستدامة في قطاع اللافتات الرقمية.

SKU-36947