تقرير تحليل حجم سوق منتجات كرة القدم المرخصة في أوروبا وحصتها واتجاهاتها - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2033

حجم سوق منتجات كرة القدم المرخصة في أوروبا

• بلغت قيمة سوق منتجات كرة القدم المرخصة في أوروبا 12.26 مليار دولار أمريكي في عام 2025، ومن المتوقع أن تصل إلى 20.30 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.5% خلال فترة التوقعات.
• يعود نمو السوق بشكل أساسي إلى الشعبية العالمية المتزايدة لكرة القدم، والتي تغذيها أحداث بارزة مثل كأس العالم لكرة القدم ودوري أبطال أوروبا، مما يزيد من تفاعل المشجعين والطلب على البضائع المرخصة.
• تساهم عوامل أخرى، مثل ارتفاع الدخل المتاح، وتزايد الإقبال على كرة القدم، وتوسع منصات التجارة الإلكترونية التي تقدم منتجات مبتكرة وشخصية، في النمو القوي لهذا القطاع.

تحليل سوق منتجات كرة القدم المرخصة في أوروبا

• تُعدّ منتجات كرة القدم المرخصة، بما في ذلك الملابس والأحذية والإكسسوارات والألعاب، تعبيراً رئيسياً عن ولاء المشجعين وانتمائهم للفريق، مدفوعاً بالجاذبية العالمية لكرة القدم باعتبارها الرياضة الأكثر شعبية في العالم.
• يشهد السوق نمواً مدفوعاً بتزايد قاعدة المعجبين، والشراكات الاستراتيجية بين العلامات التجارية وأندية كرة القدم، والتأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي في الترويج للمنتجات.
• هيمنت ألمانيا على سوق منتجات كرة القدم المرخصة في عام 2025، وذلك بفضل ثقافة كرة القدم القوية، والتفاعل الكبير للمستهلكين مع الدوريات الدولية والمحلية، والتوافر الواسع النطاق لمنتجات الأندية المرخصة رسميًا.
• من المتوقع أن تكون المملكة المتحدة أسرع الدول نموًا في سوق منتجات كرة القدم المرخصة خلال الفترة المتوقعة، وذلك بفضل ثقافة كرة القدم الراسخة، والتفاعل الجماهيري الكبير، وزيادة الإقبال على منتجات الأندية المرخصة رسميًا.
• هيمن قطاع الملابس على السوق بحصة بلغت 38.5% في عام 2025، وذلك بفضل التفاعل الجماهيري الواسع، والولاء القوي للعلامات التجارية، والإصدارات الموسمية المتكررة للقمصان وأطقم التدريب. غالبًا ما تُعدّ الملابس المرخصة وسيلةً أساسيةً للجماهير للتعبير عن انتمائهم لفرقهم، حيث تتعاون الأندية مع علامات الملابس الرياضية لإطلاق إصدارات محدودة ومجموعات تذكارية. ويتعزز رواج الملابس بفضل تنوعها، بدءًا من الملابس الكاجوال وصولًا إلى الملابس الرياضية عالية الأداء، فضلًا عن تزايد الإقبال على منتجات المشجعين كجزء من أسلوب الحياة. إضافةً إلى ذلك، تُسهم الشراكات مع أندية كرة القدم العالمية والحملات الترويجية في تعزيز ظهور ومبيعات المنتجات المرتبطة بالملابس.

نطاق التقرير وتجزئة سوق منتجات كرة القدم المرخصة    

اتجاهات سوق منتجات كرة القدم المرخصة في أوروبا

زيادة تكامل التقنيات الذكية والتخصيص

• يشهد سوق منتجات كرة القدم المرخصة اتجاهاً ملحوظاً نحو دمج التقنيات الذكية وخيارات التخصيص المتقدمة، مما يسمح للجماهير بتخصيص منتجات مثل القمصان والأحذية والإكسسوارات بالأسماء أو الأرقام أو الميزات التفاعلية التي تعزز التفاعل والولاء مع خلق شعور بالتفرد والهوية.
  • فعلى سبيل المثال، تتيح منصة التخصيص الخاصة بشركة نايكي للجماهير إمكانية تخصيص قمصان الأندية وأحذية كرة القدم بأسماء اللاعبين أو التصاميم المخصصة، مما يوفر تجربة فريدة للجماهير ويعزز المبيعات عبر الإنترنت، كما تقدم المنصة أيضًا إصدارات إقليمية وإصدارات محدودة لتلبية احتياجات قواعد الجماهير المحلية.
• تُساهم التقنيات الذكية المُدمجة في المنتجات، مثل الملابس المزودة بتقنية NFC، وكرات القدم المتصلة، أو المقتنيات التي تدعم الواقع المعزز، في خلق تجارب تفاعلية من خلال ربط المنتجات بتطبيقات لتتبع الإحصائيات، وميزات الواقع المعزز، والمحتوى الحصري، مما يشجع على تفاعل رقمي ومادي أعمق مع الأندية واللاعبين.
• إن توفر المنتجات محدودة الإصدار والقابلة للتحصيل مع ميزات التخصيص الذكية يشجع على تكرار عمليات الشراء ويعزز ولاء العلامة التجارية، حيث يسعى المشجعون إلى الحصول على قطع نادرة تمثل أنديتهم المفضلة أو إنجازاتهم البارزة في البطولات.
• يتزايد اعتماد تجار التجزئة وأندية كرة القدم على أدوات التخصيص القائمة على البيانات لاقتراح منتجات بناءً على تفضيلات المشجعين وسجل الشراء وحضور المباريات، مما يزيد من ملاءمة المنتجات ومعدلات التحويل، مع توفير تجربة مخصصة للغاية للمشجعين تعزز الروابط العاطفية.
• يُحدث هذا التحول نحو منتجات كرة القدم الذكية والشخصية تغييرًا جذريًا في السوق من خلال دمج ثقافة المشجعين التقليدية مع التفاعل المدعوم بالتكنولوجيا، مما يضع معايير جديدة لتفاعل المستهلكين وولائهم ونمو السوق بشكل عام، حيث تستثمر المزيد من العلامات التجارية والأندية في مثل هذه المنتجات.

ديناميكيات سوق منتجات كرة القدم المرخصة في أوروبا

السائق

تزايد شعبية كرة القدم وتفاعل الجماهير

• تُعدّ الشعبية العالمية المتزايدة لكرة القدم، إلى جانب تعزيز تفاعل المشجعين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والحملات الرقمية والتغطية المباشرة للأحداث، محركًا رئيسيًا للطلب على البضائع المرخصة عبر فئات منتجات متعددة.
  • فعلى سبيل المثال، ساهم تعاون أديداس مع أندية أوروبية كبرى مثل ريال مدريد وبايرن ميونخ لإطلاق مجموعات حصرية من المنتجات في تعزيز المبيعات ومشاركة الجماهير بشكل كبير، مما عزز ولاء العلامة التجارية ووصولها إلى السوق الدولية.
• تساهم زيادة مشاهدة الدوريات المحلية والبطولات الدولية والمحتوى التفاعلي للجماهير في تعزيز الروابط العاطفية بين المشجعين والأندية، مما يترجم إلى زيادة استهلاك المنتجات والمشاركة الفعالة في الأنشطة المتعلقة بالنادي.
• يساهم توسيع أكاديميات كرة القدم وبرامج الشباب والمبادرات المجتمعية في تنمية الولاء المبكر للعلامة التجارية، مما يشجع الجماهير الأصغر سناً على شراء المنتجات المستوحاة من اللاعبين والمنتجات التي تحمل علامة النادي كجزء من تطوير هوية المشجع.
• يسعى المشجعون بشكل متزايد إلى إيجاد طرق ملموسة لإظهار ولائهم لفرقهم المفضلة من خلال منتجات مثل القمصان والأحذية والإكسسوارات، مما يدفع النمو المستدام في مبيعات البضائع المرخصة ويعزز الربحية طويلة الأجل للشراكات الرسمية مع الأندية.

ضبط النفس/التحدي

ارتفاع تكاليف المنتجات المرخصة ومشاكل المنتجات المقلدة

• قد يؤدي ارتفاع أسعار منتجات كرة القدم المرخصة رسميًا إلى الحد من عمليات الشراء بين المستهلكين الحساسين للسعر، مما يخلق عائقًا أمام انتشارها على نطاق أوسع، لا سيما في الأسواق الناشئة حيث يكون الدخل المتاح لشراء المنتجات المتميزة أقل.
  • فعلى سبيل المثال، غالباً ما تحاكي المنتجات المقلدة التي ينتجها مصنعون غير مرخصين العلامات التجارية للأندية، مما يخلق منافسة، ويضعف قيمة العلامة التجارية، ويقلل من ثقة المستهلك في البضائع الرسمية.
• لا يزال ضمان أصالة المنتجات والحفاظ على معايير جودة ثابتة يمثلان تحديات مستمرة للمصنعين وتجار التجزئة، لا سيما في المناطق التي تشهد نشاطًا كبيرًا في مجال المنتجات المقلدة وإنفاذًا محدودًا للوائح التنظيمية.
• يساهم الاعتماد على المواد الفاخرة، والتعاون مع العلامات التجارية، والإصدارات الحصرية المحدودة في ارتفاع التكاليف، مما قد يُثني بعض المشترين المحتملين ويحد من الإقبال على المنتجات المرخصة رسميًا على الرغم من الاهتمام الكبير من جانب المعجبين.
• يُعدّ التصدي للتحديين المزدوجين المتمثلين في ارتفاع تكاليف المنتجات ومخاطر التزييف أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على قيمة العلامة التجارية، وحماية ثقة المشجعين، وضمان التوسع المستدام طويل الأجل لسوق منتجات كرة القدم المرخصة في جميع أنحاء العالم.

نطاق سوق منتجات كرة القدم المرخصة في أوروبا

يتم تقسيم السوق على أساس نوع المنتج وقناة التوزيع والمستخدم النهائي.

• حسب نوع المنتج

استنادًا إلى نوع المنتج، يُقسّم سوق منتجات كرة القدم المرخصة إلى أحذية وملابس وإكسسوارات وغيرها. وقد هيمن قطاع الملابس على السوق بحصة إيرادات بلغت 38.5% في عام 2025، مدفوعًا بتفاعل جماهيري واسع النطاق، وولاء قوي للعلامات التجارية، وإصدارات موسمية متكررة من القمصان وأطقم التدريب. غالبًا ما تُعدّ الملابس المرخصة وسيلة أساسية للجماهير لإظهار انتمائهم لفرقهم، حيث تتعاون الأندية مع علامات الملابس الرياضية لإطلاق إصدارات محدودة ومجموعات تذكارية. وتتعزز شعبية الملابس بتنوعها، بدءًا من الملابس الكاجوال وصولًا إلى الملابس الرياضية عالية الأداء، فضلًا عن تزايد اعتماد منتجات المشجعين كجزء من أسلوب حياة عصري. إضافةً إلى ذلك، تُعزز الشراكات مع أندية كرة القدم العالمية والحملات الترويجية من ظهور ومبيعات المنتجات القائمة على الملابس.

من المتوقع أن يشهد قطاع الأحذية أسرع معدل نمو خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعًا بالطلب المتزايد على أحذية كرة القدم ذات العلامات التجارية، والأحذية الرياضية، والأحذية الرياضية المقلدة بين الشباب وعشاق الرياضة. فعلى سبيل المثال، ساهم تعاون أديداس مع أندية كرة القدم الكبرى لإصدار أحذية حصرية تحمل شعارات الأندية بشكل كبير في نمو السوق. توفر منتجات الأحذية قيمة عملية وجمالية للمستهلكين، إذ تجمع بين تقنيات الأداء العالي وشعارات الفرق، ما يجذب اللاعبين المحترفين والمشجعين على حد سواء. كما أن تزايد الإقبال على أحذية كرة القدم الشخصية والإصدارات المحدودة يعزز من انتشارها، بينما تساهم حملات التواصل الاجتماعي في زيادة تفاعل المستهلكين وتعزيز ظهور العلامة التجارية.

• عن طريق قناة التوزيع

استنادًا إلى قنوات التوزيع، يُقسّم سوق منتجات كرة القدم المرخصة إلى التجارة الإلكترونية، والمتاجر الكبرى، والمتاجر المتخصصة، ومتاجر السوبر ماركت والهايبر ماركت، وغيرها. وقد استحوذ قطاع التجارة الإلكترونية على الحصة الأكبر من الإيرادات في عام 2025، مدفوعًا بسهولة الوصول، وتوفر المنتجات على نطاق أوسع، وإمكانية الحصول على منتجات الأندية العالمية. توفر منصات التجارة الإلكترونية معلومات تفصيلية عن المنتجات، وتقييمات، وخيارات دفع آمنة، مما يعزز ثقة المستهلك ويسهل عمليات الشراء المتكررة. كما أن نمو تطبيقات التسوق عبر الهاتف المحمول، وتزايد اعتماد استراتيجيات البيع بالتجزئة متعددة القنوات، يعزز هيمنة المبيعات عبر الإنترنت.

من المتوقع أن يشهد قطاع المتاجر المتخصصة أسرع معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعًا بمتاجر المشجعين المتخصصة ومنافذ بيع المنتجات الرياضية التي تقدم سلعًا مرخصة حصرية. فعلى سبيل المثال، تعرض متاجر نايكي الرئيسية لكرة القدم مجموعات خاصة بالأندية تجذب المشجعين المخلصين وهواة جمع التذكارات. توفر المتاجر المتخصصة تجربة تسوق مميزة، تتيح للمستهلكين استكشاف مجموعة واسعة من المنتجات، والحصول على مساعدة شخصية، والمشاركة في الفعاليات الترويجية. كما أن القدرة على تنظيم إصدارات محدودة، وطلبات مسبقة، وإطلاق منتجات حصرية، تمنح المتاجر المتخصصة ميزة تنافسية. بالإضافة إلى ذلك، يساهم التوسع الإقليمي للمتاجر المتخصصة في أسواق كرة القدم الناشئة في زيادة نمو المبيعات وتعزيز تفاعل المستهلكين مع العلامة التجارية.

• بواسطة المستخدم النهائي

استنادًا إلى المستخدم النهائي، يُقسّم سوق منتجات كرة القدم المرخصة إلى فئات الأطفال والرجال والنساء. وقد هيمنت فئة الرجال على السوق بحصة الإيرادات الأكبر في عام 2025، مدفوعةً بشغفهم الكبير باللعبة، وارتفاع دخلهم المتاح، وولائهم الشديد لاقتناء ملابس وأحذية وإكسسوارات الأندية. غالبًا ما يُشكّل الرجال الشريحة الأساسية من المستهلكين لمنتجات يوم المباراة والمنتجات المستوحاة من اللاعبين، مما يُحفّز الطلب المستمر. تُعزّز الشراكات بين أندية كرة القدم والعلامات التجارية الرياضية الرائدة جاذبية المنتجات، بينما تُشجّع برامج ولاء المشجعين وعضوية الأندية على تكرار عمليات الشراء. كما يُساهم تأثير وسائل التواصل الاجتماعي واستهلاك المحتوى المتعلق بكرة القدم في زيادة التفاعل مع منتجات الرجال، مما يُرسّخ ريادتها في السوق.

من المتوقع أن يشهد قطاع منتجات الأطفال أسرع معدل نمو خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعًا بتزايد مشاركة الشباب في كرة القدم وميل الآباء إلى تشجيعهم على ممارسة الرياضة منذ الصغر. فعلى سبيل المثال، ساهم إطلاق شركة بوما لأطقم رياضية وأحذية رياضية مخصصة للشباب من أندية النخبة في تسريع نمو هذا القطاع. تجمع منتجات الأطفال بين الجوانب العملية، مثل معدات الأداء الرياضي، والقيمة الطموحة، مما يعزز ارتباطهم بالعلامة التجارية منذ الصغر. كما تساهم المدارس والأندية الشبابية وأكاديميات كرة القدم التي تتبنى منتجات تحمل علامات تجارية في هذا النمو، بينما تعزز الحملات التسويقية التي تستهدف المشجعين الصغار وأولياء أمورهم من حضور العلامة التجارية. ويضمن تزايد شعبية تجارب كرة القدم العائلية استمرار النمو والتفاعل في قطاع منتجات الأطفال.

تحليل إقليمي لسوق منتجات كرة القدم المرخصة في أوروبا

• هيمنت ألمانيا على سوق منتجات كرة القدم المرخصة بأكبر حصة من الإيرادات في عام 2025، مدفوعة بثقافة كرة قدم قوية، وتفاعل المستهلكين الكبير مع الدوريات الدولية والمحلية، والتوافر الواسع النطاق لمنتجات الأندية المرخصة رسميًا.
• يعزز وجود العلامات التجارية الرائدة في مجال الملابس الرياضية، وسلاسل البيع بالتجزئة الراسخة، وشبكات التجارة الإلكترونية الواسعة، ريادة ألمانيا في السوق الإقليمية. كما تساهم الشراكات بين أندية كرة القدم الأوروبية الكبرى والموزعين الألمان، إلى جانب الحملات الموجهة للجماهير وبرامج الولاء، في تعزيز سهولة الوصول إلى المنتجات وتنوعها.
• يُعزز ارتفاع الدخل المتاح، وعروض المنتجات المتميزة، والاهتمام المتزايد بالسلع المستوحاة من اللاعبين والإصدارات المحدودة، هيمنة ألمانيا على السوق. كما تُشجع المبادرات التسويقية، ومنافذ البيع بالتجزئة في الملاعب، وإطلاق المنتجات الموسمية على تكرار عمليات الشراء، مما يضمن نموًا مستدامًا في الإيرادات. ويضمن الجمع بين شعبية كرة القدم في ألمانيا، وبنيتها التحتية القوية في قطاع التجزئة، وتعاونها مع العلامات التجارية، مكانتها الرائدة في سوق منتجات كرة القدم المرخصة في أوروبا.

نظرة معمقة على سوق منتجات كرة القدم المرخصة في المملكة المتحدة

من المتوقع أن يسجل سوق المملكة المتحدة أسرع معدل نمو سنوي مركب في سوق منتجات كرة القدم المرخصة في أوروبا خلال الفترة 2026-2033، مدفوعًا بثقافة كرة قدم راسخة، وتفاعل جماهيري كبير، وتزايد الإقبال على منتجات الأندية المرخصة رسميًا. فعلى سبيل المثال، ساهم تعاون نايكي مع أندية الدوري الإنجليزي الممتاز، مثل مانشستر يونايتد وتشيلسي، لإطلاق مجموعات حصرية من المنتجات، في تعزيز المبيعات بشكل ملحوظ وتقوية تفاعل الجماهير المحلية. كما أن ازدياد منصات المشجعين الرقمية، وانتشار التجارة الإلكترونية، وبرامج كرة القدم للشباب، كلها عوامل تُسرّع الطلب على القمصان والأحذية والإكسسوارات. ويتزايد إقبال المشجعين على المنتجات الشخصية والإصدارات المحدودة، مما يعكس تفضيلهم للمنتجات الفريدة الخاصة بأنديتهم. وتُعزز المبادرات الرياضية المدعومة حكوميًا، وبرامج كرة القدم المدرسية، والحملات التسويقية التي تستهدف مجتمعات المشجعين، من إمكانية الوصول إلى المنتجات وزيادة الإقبال عليها. إن الجمع بين ولاء المشجعين، والتفاعل الرقمي، وتوفر المنتجات المتميزة في المملكة المتحدة، يجعلها السوق الأسرع نموًا في أوروبا.

نظرة عامة على سوق منتجات كرة القدم المرخصة في فرنسا

من المتوقع أن تشهد فرنسا نموًا مطردًا خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعًا بزيادة مشاهدة مباريات كرة القدم، وتزايد الاهتمام بمنتجات الأندية، وتوسع قنوات البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية. وتشجع شعبية الدوري الفرنسي الدرجة الأولى، والبطولات الدولية، وتجمعات المشجعين على شراء القمصان والأحذية والإكسسوارات المرخصة رسميًا. كما أن التعاون بين الموزعين الفرنسيين وعلامات الملابس الرياضية العالمية، إلى جانب الحملات التسويقية المحلية، يعزز من سهولة الوصول إلى المنتجات. ويساهم تزايد توفر المنتجات محدودة الإصدار والمستوحاة من اللاعبين في زيادة عمليات الشراء المتكررة وتعزيز ولاء العملاء للعلامة التجارية. ويدعم التركيز المتزايد على تفاعل المشجعين، والفعاليات الترويجية، وبرامج تطوير كرة القدم للشباب، التوسع المستقر للسوق. ويضمن اهتمام فرنسا بالمنتجات الأصلية والمرخصة رسميًا نموًا متواصلًا وحضورًا إقليميًا قويًا في أوروبا.

حصة سوق منتجات كرة القدم المرخصة في أوروبا

تُهيمن على صناعة منتجات كرة القدم المرخصة في المقام الأول شركات راسخة، بما في ذلك:

• givsport.sk (إيطاليا)
• جوما سبورت إس إيه (إسبانيا)
• بوما إس إي (ألمانيا)
• ميتري إنترناشونال (المملكة المتحدة)
• شركة أديداس المساهمة (ألمانيا)
• كاستور (المملكة المتحدة)
• إيريا سبورت سبا (إيطاليا)
• نيو بالانس (الولايات المتحدة)
• نتيجة التعادل (المملكة المتحدة)
• دي آر إتش سبورتس (المملكة المتحدة)
• شركة فاناتيكس (الولايات المتحدة الأمريكية)
• شركة نايكي (الولايات المتحدة الأمريكية)
• شركة ماكرون سبا (إيطاليا)
• قبعة نيو إيرا (الولايات المتحدة)
• شركة أندر آرمور (الولايات المتحدة الأمريكية)

آخر التطورات في سوق منتجات كرة القدم المرخصة في أوروبا

• في أغسطس 2024، أعلنت شركة Fanatics، الرائدة عالميًا في مجال بيع المنتجات الرياضية المرخصة، عن شراكة استراتيجية مع Belk، سلسلة متاجر أمريكية شهيرة. يهدف هذا التعاون إلى توسيع نطاق منتجات Belk من خلال دمج كتالوج Fanatics الشامل من الملابس الرياضية المرخصة، والقمصان، وأغطية الرأس، والمقتنيات في منصات Belk الرقمية. أصبح بإمكان العملاء الآن التسوق من تشكيلة واسعة من منتجات المشجعين - مع التركيز مبدئيًا على فرق الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات (NCAA)، على أن تشمل المزيد من الدوريات لاحقًا - مباشرةً عبر موقع Belk.com وتطبيق Belk. تتولى Belk إدارة واجهة التسوق، بينما تتولى Fanatics عمليات التوصيل والشحن، مما يعزز توافر المنتجات ويُحسّن تجربة العملاء.
• في سبتمبر 2023، أطلقت أديداس حذاء X Crazyfast Messi 'Las Estrellas'، تكريمًا مميزًا لفوز ليونيل ميسي بكأس العالم 2022 مع الأرجنتين. صدر هذا الإصدار المميز بعد فترة وجيزة من إطلاق حذاء 'Infinito'، ويتميز بتصميم مستوحى من العلم الأرجنتيني، بألوان الأبيض والأزرق والذهبي، ويتضمن ثلاثة نجوم على الكعب ترمز إلى ألقاب الأرجنتين في كأس العالم. كما يحمل الحذاء شعار ميسي، ورقمه الشهير 10، ورمز GOAT (الأفضل على مر العصور). يؤكد هذا الإصدار على التأثير الدائم لرعاية اللاعبين والمنتجات التذكارية في تعزيز تفاعل الجماهير وزيادة الطلب على المنتجات.
• في أغسطس 2023، وسّعت أكاديمي سبورتس + آوت دورز شراكتها مع فاناتيكس، الشركة العالمية الرائدة في مجال المنتجات الرياضية المرخصة، لتوسيع تشكيلتها من المنتجات المرخصة رسميًا بشكل ملحوظ. يتيح هذا التعاون الموسّع لعملاء أكاديمي - سواء في المتاجر أو عبر الإنترنت - الوصول إلى مجموعة أوسع من منتجات المشجعين، بما في ذلك الملابس والقمصان وأغطية الرأس والمنتجات المبتكرة من علامات تجارية رائدة مثل نايكي وأديداس وميتشل آند نيس ونيو إيرا وغيرها. تؤكد هذه المبادرة التزام الشركتين بتعزيز تنوّع المنتجات وسهولة الوصول إليها، بدءًا من منتجات الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات (NCAA) والتوسع لتشمل دوريات أخرى مع تقدّم المواسم.
• في يونيو 2023، كشفت أديداس رسميًا عن قمصان فريق الكريكيت الهندي الجديدة لجميع الصيغ الثلاث - مباريات الاختبار، والمباريات الدولية ليوم واحد، ومباريات T20I - مسجلةً بذلك الظهور الأول للعلامة التجارية كراعٍ رسمي لأطقم الفريق الوطني الهندي للكريكيت. تزامن الإطلاق مع نهائي بطولة العالم للاختبار، حيث ارتدى الفريق الأطقم الجديدة لأول مرة. صُممت القمصان بتقنيات الأداء المميزة لأديداس، مثل تقنية AEROREADY، وصُنعت من مواد مُعاد تدويرها بنسبة 100%، ما يعكس مزيجًا من الابتكار والاستدامة والفخر الوطني. كما يُؤكد هذا الإصدار على النفوذ المتزايد للملابس الرياضية المرخصة في الأسواق العالمية، بما في ذلك كرة القدم وغيرها من الرياضات الجماعية.
• في مايو 2023، أعلنت بوما عن شراكة تاريخية متعددة السنوات مع الفورمولا 1، لتصبح الشريك الرسمي المرخص والبائع الحصري لمنتجاتها على حلبات السباق. يمنح هذا الاتفاق بوما حقوق إنتاج الملابس والأحذية والإكسسوارات التي تحمل علامة الفورمولا 1، وبيع الملابس الرسمية للجماهير لجميع فرق الفورمولا 1 العشرة في حلبات السباق بدءًا من عام 2024. كما ستوفر بوما الزي الرسمي لموظفي الفورمولا 1 وتطلق مجموعات أزياء تجمع بين ثقافة رياضة السيارات وأزياء الشارع. تعكس هذه الخطوة توجهًا أوسع بين العلامات التجارية الكبرى للملابس الرياضية لتوسيع نطاق تراخيصها في مختلف الرياضات العالمية، بما في ذلك كرة القدم.

SKU-60864