تقرير تحليل حجم وحصة واتجاهات سوق المشروبات الجاهزة للشرب/عالية التركيز في جنوب شرق آسيا - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

حجم سوق الخلطات الجاهزة للشرب/عالية القوة

• تم تقييم حجم سوق الخلطات الجاهزة للشرب/عالية القوة في جنوب شرق آسيا بـ 8.97 مليار دولار أمريكي في عام 2024  ومن المتوقع أن يصل إلى  12.47 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.2٪ خلال الفترة المتوقعة
• ينشأ نمو السوق في المقام الأول من خلال زيادة تفضيل المستهلكين للمشروبات الكحولية الجاهزة للاستهلاك، والتوسع الحضري السريع، والسكان الشباب المتزايدين مع ارتفاع الدخول المتاحة
• إن الشعبية المتزايدة للنكهات المبتكرة والعلامات التجارية المتميزة وراحة منتجات RTD في الأماكن الاجتماعية وأثناء التنقل تعمل على تسريع تبني السوق في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا

تحليل سوق الخلطات الجاهزة للشرب/عالية القوة

• المشروبات الجاهزة للشرب (RTD) والمشروبات عالية القوة هي مشروبات كحولية ممزوجة مسبقًا توفر الراحة والمذاق المتناسق وسهولة الحمل، مما يجعلها خيارًا شائعًا في التجمعات الاجتماعية والحياة الليلية وإعدادات الاستهلاك المنزلي
• الطلب المتزايد على المشروبات الجاهزة للشرب مدفوع بتغير أنماط حياة المستهلكين، والقبول المتزايد لاستهلاك الكحول بين الفئات السكانية الأصغر سنًا، والتأثير المتزايد لثقافة الشرب الغربية في المناطق الحضرية
• سيطرت تايلاند على سوق المشروبات الجاهزة/المخلوطات عالية القوة في جنوب شرق آسيا بأكبر حصة إيرادات بلغت 38.5% في عام 2024، مدفوعة بصناعة السياحة الراسخة، والتوافر الواسع النطاق لمنتجات المشروبات الجاهزة، وثقافة الحياة الليلية القوية.
• من المتوقع أن تكون الفلبين أسرع دولة نموًا في سوق الخلطات الجاهزة للاستخدام/عالية القوة خلال الفترة المتوقعة بسبب التوسع الحضري المتزايد، وزيادة الدخول المتاحة، والاتجاه المتزايد للتواصل الاجتماعي بين جيل الألفية والمستهلكين من الجيل Z.
• سيطرت شريحة المشروبات الكحولية الفورية القائمة على الشعير على أكبر حصة من إيرادات السوق بنسبة 38.5% في عام 2024، مدفوعة بتفضيلات المستهلكين القوية في تايلاند، حيث يؤدي ارتفاع استهلاك الكحول للفرد الواحد إلى زيادة الطلب على المنتجات القائمة على الشعير مثل المشروبات الغازية القوية والمشروبات الكحولية المنكهة.

نطاق التقرير وتجزئة سوق الخلطات الجاهزة للشرب/عالية القوة    

اتجاهات سوق الخلطات الجاهزة للشرب/عالية القوة

"زيادة دمج النكهات المبتكرة والتركيبات الصحية"

• The South East Asia Ready to Drink (RTD)/High Strength Premixes Market is experiencing a notable trend toward the integration of innovative flavors and health-conscious formulations
• Manufacturers are leveraging consumer preferences for unique and exotic flavor profiles, such as tropical fruits, yuzu, and low-sugar or zero-sugar options, to cater to evolving tastes, particularly in Thailand and the Philippines
• Health-focused RTDs, including low-calorie, low-sugar, and natural ingredient-based beverages, are gaining traction, driven by rising health awareness among younger consumers, especially Gen Z and millennials
  • For instance, companies are developing spirit-based RTDs with natural extracts and functional ingredients, such as adaptogens or low-calorie sweeteners, to appeal to health-conscious drinkers
• This trend enhances the appeal of RTDs, making them more attractive to both individual consumers and on-trade establishments such as bars and restaurants
• Data analytics is being used to study consumer purchasing patterns, enabling brands to tailor flavors and marketing strategies to specific demographics, such as female consumers in Thailand who prefer lighter, fruit-flavored RTDs

Ready to Drink/High Strength Premixes Market Dynamics

Driver

“Rising Demand for Convenient and Premium Alcoholic Beverages”

• The increasing consumer demand for convenient, ready-to-consume alcoholic beverages, such as RTD cocktails and high-strength premixes, is a major driver for the South East Asia RTD/High Strength Premixes Market
• RTDs enhance consumer convenience by offering pre-mixed, portable drinks in bottles or cans, ideal for social gatherings, festivals, and on-the-go consumption
• Government initiatives in Thailand, where high alcohol consumption per capita drives demand, are supporting the growth of malt-based and spirit-based RTDs, with brands such as Thai Beverage Plc leading the market
• The proliferation of e-commerce and advancements in digital marketing are enabling wider distribution and brand visibility, particularly in the Philippines, the fastest-growing market, where young consumers seek fun and innovative drinking experiences
• Manufacturers are increasingly offering premium RTDs with sophisticated branding and packaging to meet consumer expectations for high-quality, aspirational products, especially in on-trade settings such as bars and clubs

Restraint/Challenge

“High Production Costs and Regulatory Constraints”

• The substantial initial investment required for production, packaging, and distribution of RTDs and high-strength premixes can be a significant barrier, particularly for smaller players in emerging markets such as the Philippines
• Developing innovative flavors and ensuring consistent quality in large-scale production, especially for blended RTDs, is complex and costly
• تُشكّل القيود التنظيمية، بما في ذلك الضرائب الباهظة وقوانين الإعلان الصارمة في دول مثل تايلاند وماليزيا، تحديات. تُقيّد هذه اللوائح الأنشطة الترويجية وتزيد من تكاليف التشغيل على المصنّعين.
• قد تؤدي المخاوف بشأن المشكلات الصحية المرتبطة بالكحول والحساسيات الثقافية في بعض دول جنوب شرق آسيا، مثل ماليزيا وإندونيسيا، إلى ردع التوسع في السوق، وخاصة بالنسبة للمخاليط عالية القوة.
• يمكن أن تحد هذه العوامل من نمو السوق، وخاصة في المناطق ذات الحساسية العالية للتكلفة أو البيئات التنظيمية الصارمة، على الرغم من هيمنة تايلاند والنمو السريع في الفلبين.

نطاق سوق الخلطات الجاهزة للشرب/عالية القوة

يتم تقسيم السوق على أساس النوع ونوع المعالجة والجنس ونوع التعبئة والتغليف والتجارة.

• حسب النوع

بناءً على النوع، يُقسّم سوق المشروبات الجاهزة/المُركّبات عالية التركيز في جنوب شرق آسيا إلى مشروبات جاهزة للشرب مصنوعة من الشعير، ومشروبات جاهزة للشرب مصنوعة من المشروبات الروحية، ومشروبات جاهزة للشرب مصنوعة من النبيذ، وغيرها. وقد هيمن قطاع المشروبات الجاهزة للشرب المصنوعة من الشعير على أكبر حصة سوقية من الإيرادات بنسبة 38.5% في عام 2024، مدفوعًا بتفضيلات المستهلكين القوية في تايلاند، حيث يُغذّي ارتفاع استهلاك الكحول للفرد الواحد الطلب على المنتجات المصنوعة من الشعير، مثل المشروبات الغازية القوية والمشروبات الكحولية المُنكّهة. وتشتهر هذه المنتجات بأسعارها المعقولة وتنوع نكهاتها، مما يُلبي احتياجات قاعدة واسعة من المستهلكين.

من المتوقع أن يشهد قطاع المشروبات الجاهزة للشرب، القائمة على المشروبات الروحية، أسرع معدل نمو بنسبة 8.2% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد طلب المستهلكين على الكوكتيلات الفاخرة والمبتكرة المعبأة في علب أو زجاجات، لا سيما في الفلبين. ويساهم تنامي أنماط الحياة الحضرية، ونمو الدخل المتاح، وتأثير اتجاهات الشرب الغربية في تسريع تبني هذه المشروبات، حيث تركز العلامات التجارية على النكهات الغريبة والخيارات منخفضة السكر لجذب المستهلكين الشباب.

• حسب نوع المعالجة

بناءً على نوع المعالجة، يُقسّم السوق إلى مُركّب واحد ومُخلوط. وقد شكّلت المشروبات المُخلوطة أكبر حصة من إيرادات السوق بنسبة 62.3% في عام 2024، بفضل تنوعها في ابتكار نكهات مُركّبة تُلبي أذواق المستهلكين المتنوعة في جنوب شرق آسيا. وتُستخدم المشروبات الجاهزة للشرب المُخلوطة، التي تجمع بين مكونات مُتعددة، مثل المشروبات الروحية والعصائر والمُنكّهات، على نطاق واسع في كلٍّ من المنتجات الفاخرة والشعبية، لا سيما في سوق المشروبات النابض بالحياة في تايلاند.

من المتوقع أن يشهد قطاع المشروبات المُركّبة أحادية التركيب أسرع معدل نمو بنسبة 7.9% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد الطلب على المشروبات الجاهزة للشرب الأبسط والأكثر مراعاةً للصحة، والتي تحتوي على أقل قدر من المكونات. في الفلبين، يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن خيارات شفافة ومنخفضة السعرات الحرارية، مما يعزز اعتماد المشروبات الجاهزة للشرب أحادية التركيب، مثل المشروبات الغازية القوية والمشروبات الروحية المنكهة.

• حسب الجنس

بناءً على الجنس، يُقسّم السوق إلى فئتين: فئة الذكور وفئة الإناث. يهيمن الذكور على السوق بحصة سوقية بلغت 58.7% في عام 2024، مما يعكس ارتفاع استهلاك الكحول بين الرجال في جنوب شرق آسيا، وخاصةً في تايلاند، حيث تُحفّز الأعراف الثقافية والتجمعات الاجتماعية الطلب على المشروبات الجاهزة للشرب. وتحظى المشروبات الجاهزة للشرب المصنوعة من الشعير والمشروبات الروحية بشعبية خاصة بين المستهلكين الذكور بفضل نكهاتها القوية ومحتواها العالي من الكحول.

من المتوقع أن يشهد قطاع النساء أسرع معدل نمو بنسبة 8.5% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد مشاركة النساء في مناسبات الشرب الاجتماعية، لا سيما في الفلبين. تستهدف العلامات التجارية المستهلكات من النساء بمشروبات جاهزة للشرب منخفضة الكحول، بنكهة الفواكه، وجذابة بصريًا، في عبوات أنيقة، تتماشى مع اتجاهات الصحة والعافية والتفضيلات الجمالية.

• حسب نوع التغليف

بناءً على نوع التغليف، يُقسّم السوق إلى زجاجات، وعلب معدنية، وغيرها. وقد استحوذ قطاع العلب المعدنية على أكبر حصة من إيرادات السوق بنسبة 55.4% في عام 2024، بفضل سهولة حمله ومتانته وملاءمته للاستهلاك أثناء التنقل، لا سيما في المراكز الحضرية في تايلاند والمناطق السياحية المزدحمة. وتُفضّل العلب المعدنية لقابليتها لإعادة التدوير وقدرتها على الحفاظ على نضارة المنتج، مما يجعلها الخيار الأمثل لأجهزة المشروبات الجاهزة للشرب في السوق الشامل.

من المتوقع أن يشهد قطاع المشروبات المعبأة في زجاجات أسرع معدل نمو بنسبة 8.1% بين عامي 2025 و2032، لا سيما في الفلبين، حيث تكتسب المشروبات الجاهزة للشرب الفاخرة والفاخرة زخمًا متزايدًا. ترتبط الزجاجات بالرقي، وتُستخدم بشكل متزايد في المشروبات الجاهزة للشرب المصنوعة من النبيذ والمشروبات الروحية، مما يجذب المستهلكين الذين يبحثون عن تجربة شرب فاخرة في المنزل أو في المناسبات الاجتماعية.

• حسب التجارة

بناءً على التجارة، يُقسّم السوق إلى سوق خارج المتاجر وسوق داخل المتاجر. وقد استحوذ قطاع خارج المتاجر على أكبر حصة من إيرادات السوق بنسبة 67.8% في عام 2024، مدفوعًا بالمبيعات القوية عبر محلات السوبر ماركت ومتاجر التجزئة ومنصات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا. في تايلاند، تستفيد قنوات خارج المتاجر من سهولة الوصول إلى المستهلكين والشعبية المتزايدة للاستهلاك المنزلي، وخاصةً بين جيل الألفية والجيل Z.

من المتوقع أن يشهد قطاع المشروبات الساخنة والباردة أسرع معدل نمو بنسبة 8.7% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بانتعاش الحانات والمطاعم في الفلبين مع تعافي الأماكن الاجتماعية بعد الجائحة. ويساهم الطلب على المشروبات الساخنة والباردة الفاخرة في أماكن المشروبات الساخنة والباردة، إلى جانب التسويق التجريبي وعروض الكوكتيلات المبتكرة، في دفع عجلة النمو في هذا القطاع.

تحليل إقليمي لسوق الخلطات الجاهزة للشرب/عالية القوة

• سيطرت تايلاند على سوق المشروبات الجاهزة/المخلوطات عالية القوة في جنوب شرق آسيا بأكبر حصة من الإيرادات في عام 2024، مدفوعة بصناعة السياحة الراسخة، والتوافر الواسع النطاق لمنتجات المشروبات الجاهزة، وثقافة الحياة الليلية القوية
• يعطي المستهلكون الأولوية للخلطات الجاهزة لراحتها ونكهاتها المتنوعة وملاءمتها لمختلف المناسبات الاجتماعية، وخاصة في المناطق ذات التركيبة السكانية الشابة والسكان الحضريين المتزايدين
• يتم دعم النمو من خلال ابتكار المنتجات، بما في ذلك مجموعات النكهات والصيغ الجديدة، إلى جانب زيادة التبني في كل من قنوات التجارة (الحانات والمطاعم) وخارج التجارة (متاجر التجزئة)

نظرة عامة على سوق المشروبات الجاهزة للشرب/عالية التركيز في تايلاند

تُهيمن تايلاند على سوق المشروبات الجاهزة/عالية التركيز في جنوب شرق آسيا بحصة إيرادات كبيرة، مدعومةً بإقبال كبير من المستهلكين وشبكة توزيع راسخة. كما يُعزز التوجه نحو الراحة والتفاعل الاجتماعي النابض بالحياة توسع السوق. ويُكمل الحضور المتزايد للعلامات التجارية المحلية والعالمية نمو السوق، مما يُسهم في خلق بيئة منتجات متنوعة.

نظرة عامة على سوق المشروبات الجاهزة للشرب/عالية التركيز في الفلبين

من المتوقع أن يشهد سوق المشروبات الجاهزة/عالية التركيز في الفلبين أسرع معدل نمو، مدعومًا بتوسع المدن، وارتفاع الدخل المتاح، ونمو عدد الشباب. يبحث المستهلكون عن مشروبات جاهزة تجمع بين التنوع وسهولة الاستهلاك. ويشهد هذا النمو نموًا ملحوظًا في كل من المراكز الحضرية والوجهات السياحية، مع تزايد الاهتمام بالنكهات المبتكرة والتغليف المريح.

حصة سوق الخلطات الجاهزة للشرب/عالية القوة

إن صناعة الخلطات الجاهزة للشرب/عالية القوة يقودها في المقام الأول شركات راسخة، بما في ذلك:

• شركة صناعة المشروبات الروحية التايلاندية المحدودة (تايلاند)
• شركة ويسلر للنبيذ والمشروبات الروحية المحدودة (سنغافورة)
• شركة ديستليريا ليمتواكو وشركاه (الفلبين)
• شركة Winepak (الولايات المتحدة)
• شركة المشروبات التايلاندية (تايلاند)
• دياجيو (المملكة المتحدة)
• مجموعة كارلسبرغ (الدنمارك)
• مصنع سيام للنبيذ (تايلاند)
• شركة سان ميغيل للجعة (الفلبين)
• نستله (سويسرا)
• ريد بول (النمسا)
• شركة كوكا كولا (الولايات المتحدة)
• باكاردي (برمودا)

ما هي التطورات الأخيرة في سوق المشروبات الجاهزة للشرب/عالية القوة في جنوب شرق آسيا؟

• في مايو 2025، أطلقت دياجيو تايلاند نكهات جديدة لمجموعة سميرنوف آيس، بهدف جذب المستهلكين الشباب بتشكيلات نكهات مبتكرة. يعزز هذا التوسع حضور دياجيو في قطاع المشروبات الجاهزة للشرب، بما يتماشى مع تفضيلات المستهلكين المتطورة في سوق المشروبات الجاهزة عالية التركيز في جنوب شرق آسيا. يتزامن إطلاق هذه المنتجات مع الذكرى السنوية الخامسة والعشرين لانطلاق سميرنوف آيس، مع إطلاق عبوات جديدة وحملة عالمية لتعزيز حضور العلامة التجارية ووصولها إلى السوق.
• في مارس 2025، استحوذت شركة تاي بيف العامة المحدودة على حصة كبيرة في شركة رائدة في توزيع المشروبات الكحولية في فيتنام، مما عزز شبكة توزيعها ووسّع سوق المشروبات الكحولية الجاهزة للشرب في جميع أنحاء فيتنام. تتماشى هذه الخطوة الاستراتيجية مع استراتيجية تاي بيف التوسعية الطموحة في سوق جنوب شرق آسيا سريع النمو، مما يعزز حضورها السوقي وكفاءتها التشغيلية. من المتوقع أن يعزز هذا الاستحواذ المبيعات وظهور العلامة التجارية، مما يعزز القدرة التنافسية لتاي بيف في المنطقة.
• في يناير 2025، أبرمت شركة سنتوري بيبسيكو للمشروبات (تايلاند) المحدودة شراكة مع منصة محلية رائدة للتجارة الإلكترونية لتوسيع نطاق توافر خلطات القهوة والشاي الجاهزة للشرب عبر الإنترنت وتوصيلها. يُبرز هذا التعاون الدور المتنامي للقنوات الرقمية في تفاعل المستهلكين، مما يُعزز الراحة وسهولة الوصول في سوق المشروبات الجاهزة. تتماشى هذه المبادرة مع استراتيجية سنتوري بيبسيكو الأوسع نطاقًا لتعزيز حضورها في جنوب شرق آسيا، مستفيدةً من نمو التجارة الإلكترونية لتلبية تفضيلات المستهلكين المتغيرة.
• في نوفمبر 2024، دخلت شركة رائدة في مجال الأغذية والمشروبات، ومقرها سنغافورة، في شراكة مع مصنع جعة ماليزي بارز لتطوير وإطلاق خط إنتاج جديد من الخلطات الكحولية الجاهزة بنكهة الفواكه، المصممة خصيصًا للسوق الماليزي. ويستفيد هذا التعاون من الخبرات المحلية، ويهدف إلى طرح منتجات مبتكرة تلبي أذواق المستهلكين في المنطقة. وتعكس هذه الشراكة الطلب المتزايد على المشروبات الكحولية المنكهة في جنوب شرق آسيا، مما يعزز تنوع السوق وتفاعل المستهلكين.
• في يوليو 2023، أطلقت شركة سنتوري سبيريتس المحدودة "بيت الشعير الفاخر"، وهو بار بيرة رائد مصمم لتقديم تجربة "الشعير الفاخر" الفريدة للمستهلكين الدوليين. انطلقت هذه المبادرة في تسع مدن عالمية، مما أتاح للزوار فرصة الاستمتاع برغوة "كامي-آوا" الكريمية المميزة للعلامة التجارية وحرفية التخمير الممتازة. تعزز هذه الخطوة حضور سنتوري العالمي، وتعزز مكانة علامتها التجارية، وتزيد من جاذبيتها في سوق المشروبات الجاهزة للشرب والمزيجات عالية التركيز، وخاصة في جنوب شرق آسيا.