Bericht zur Analyse von Marktgröße, Marktanteil und Trends für Schönheitsgeräte in Europa – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Schönheitsgeräte in Europa

• Der europäische Markt für Schönheitsgeräte hatte im Jahr 2024 einen Wert von 14,85 Milliarden US-Dollar  und dürfte  bis 2032 einen Wert von 36,26 Milliarden US-Dollar erreichen , was einer jährlichen Wachstumsrate von 11,80 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird größtenteils durch das steigende Bewusstsein der Verbraucher für ästhetisches Erscheinungsbild und die zunehmende Nutzung von Schönheitstechnologien für den Heimgebrauch in wichtigen europäischen Volkswirtschaften, insbesondere in Frankreich, Deutschland und Großbritannien, vorangetrieben.
• Darüber hinaus treiben steigende verfügbare Einkommen, die zunehmende Alterung der Bevölkerung und technologische Innovationen bei Haut- und Haarpflegegeräten die Nachfrage der Verbraucher nach effektiven, nicht-invasiven Behandlungen an. Diese Faktoren treiben die Nachfrage nach Schönheitsgeräten voran und fördern damit das Wachstum der Branche erheblich.

Marktanalyse für Schönheitsgeräte in Europa

• Europa-Komponenten sowohl bei professionellen als auch bei privaten kosmetischen Behandlungen in ganz Europa, angetrieben von ihrer Wirksamkeit, Benutzerfreundlichkeit und Integration in digitale Gesundheits- und Wellness-Ökosysteme
• Die steigende Nachfrage nach Schönheitsgeräten in Europa wird vor allem durch das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher für ihr persönliches Erscheinungsbild, die zunehmende Alterung der Bevölkerung, die nach Anti-Aging-Lösungen sucht, und die Popularität nicht-invasiver ästhetischer Behandlungen angetrieben.
• Deutschland dominierte den europäischen Markt für Schönheitsgeräte mit dem größten Umsatzanteil im Jahr 2024, was auf seine starke Gesundheitsinfrastruktur, die hohen Verbraucherausgaben für Körperpflegeprodukte und die Präsenz großer Beauty-Tech-Marken zurückzuführen ist.
• Italien dürfte im Prognosezeitraum das am schnellsten wachsende Land auf dem europäischen Markt für Schönheitsgeräte sein. Grund dafür sind die steigende Nachfrage nach Schönheitsgeräten für den Heimgebrauch, das wachsende Schönheitsbewusstsein und die zunehmende Zahl an Alternativen für kosmetische Eingriffe, die von einer technikaffinen jüngeren Bevölkerung vorangetrieben werden.
• Das Segment Haarpflegegeräte dominierte den europäischen Markt für Schönheitsgeräte mit einem Marktanteil von 31,9 % im Jahr 2024, was auf die weit verbreitete Verwendung sowohl zu Hause als auch im Salon für Haarstyling-, Pflege- und Haarentfernungslösungen zurückzuführen ist.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Schönheitsgeräte in Europa     

Markttrends für Schönheitsgeräte in Europa

„Technologische Fortschritte treiben Schönheitslösungen für zu Hause voran“

• Ein herausragender und sich beschleunigender Trend auf dem europäischen Markt für Schönheitsgeräte ist die schnelle Einführung fortschrittlicher Technologien wie LED-Therapie , Mikroströme und Radiofrequenz in Geräten für den Heimgebrauch, die die Wirksamkeit persönlicher Schönheitsroutinen verbessern und die Lücke zwischen Behandlungen in Salonqualität und der Verwendung zu Hause schließen.
• Beispielsweise kombiniert FOREOs UFO 2 LED-Lichttherapie mit Thermotherapie und T-Sonic-Pulsationen und bietet so ein Spa-ähnliches Gesichtserlebnis für zu Hause. Ähnlich verhält es sich mit den Philips Lumea IPL-Geräten, die professionelle IPL-Technologie für langanhaltende Haarentfernung zu Hause nutzen.
• Diese Geräte integrieren zunehmend intelligente Funktionen wie die Konnektivität mobiler Apps, die Personalisierung der Behandlung und die Nutzungsverfolgung, die es den Benutzern ermöglichen, den Fortschritt zu überwachen, Ziele festzulegen und Behandlungserinnerungen zu erhalten – wodurch das Engagement und die Ergebnisse verbessert werden.
• Die steigende Popularität von Beauty-Influencern, Social-Media-Tutorials und Online-Produktbewertungen hat das Bewusstsein und Interesse der Verbraucher an Hightech-Schönheitsgeräten in Ländern wie Deutschland, Frankreich und Italien deutlich gesteigert.
• Darüber hinaus werden Anti-Aging- und Hautverjüngungstechnologien miniaturisiert und für den Heimgebrauch angepasst, insbesondere für ältere Menschen, die nicht-invasive Lösungen suchen. Es werden auch Geräte mit Sensoren und KI-Funktionen eingeführt, um den Hautzustand zu analysieren und personalisierte Behandlungen zu empfehlen.
• Dieser wachsende Trend zu intelligenten, praktischen und effektiven Schönheitsgeräten verändert die Erwartungen der Verbraucher und fördert in ganz Europa eine Verlagerung von traditionellen Salondienstleistungen hin zu technologisch fortschrittlichen, benutzerfreundlichen Lösungen für zu Hause.

Marktdynamik für Schönheitsgeräte in Europa

Treiber

„Steigende Nachfrage nach Anti-Aging- und nicht-invasiven ästhetischen Lösungen“

• Der wachsende Fokus auf Ästhetik, insbesondere bei der alternden Bevölkerung, und die Präferenz für nicht-invasive, kostengünstige Alternativen zu kosmetischen Eingriffen sind wichtige Treiber für den europäischen Markt für Schönheitsgeräte.
• So brachten L'Oréal und sein Technologie-Inkubator Anfang 2024 das HAPTA-Gerät auf den Markt, einen handlichen, intelligenten Make-up-Applikator für Personen mit eingeschränkter Handbeweglichkeit. Damit unterstreicht L'Oréal seine Innovationskraft, die auf Inklusivität und Heimtauglichkeit ausgerichtet ist.
• Verbraucher in Europa greifen zunehmend auf Geräte wie Gesichtsmassagegeräte, LED-Therapiegeräte und Ultraschall-Hautreiniger zurück, um eine jünger aussehende Haut zu bekommen und ihre tägliche Hautpflegeroutine zu verbessern.
• Das steigende Bewusstsein für Hautpflege und Körperpflege, unterstützt durch Social-Media-Trends und Wellness-Influencer, beschleunigt die Nutzung moderner Schönheitsgeräte
• Die zunehmende Verfügbarkeit dermatologischer Geräte für den Heimgebrauch und die wachsende Vorliebe der Verbraucher für personalisierte Schönheitspflege – ermöglicht durch app-basierte Diagnose und Behandlungsverfolgung – treiben die Nachfrage sowohl im städtischen als auch im vorstädtischen Markt weiter an.

Einschränkung/Herausforderung

„Hohe Gerätekosten und regulatorische Hürden“

• Die relativ hohen Kosten technologisch fortschrittlicher Schönheitsgeräte stellen weiterhin eine Herausforderung dar, insbesondere für Verbraucher in preissensiblen Ländern Ost- und Südeuropas. Viele Premium-Geräte mit Funktionen wie KI, Hautanalyse und Multifunktionalität sind teuer, was die breite Akzeptanz einschränkt.
• Darüber hinaus können die strengen europäischen Vorschriften zur Sicherheit und Wirksamkeit von Schönheits- und Hautpflegeprodukten die Produktzulassungen und den Markteintritt neuer Akteure verlangsamen.
• Beispielsweise müssen als medizinisch eingestufte Geräte der EU-Medizinprodukteverordnung (MDR) entsprechen, was den Zeit- und Kostenaufwand für Entwicklung und Vermarktung erhöht.
• Bedenken hinsichtlich möglicher Nebenwirkungen wie Hautreizungen oder unsachgemäßer Anwendung von Licht- oder Wärmegeräten schrecken einige Verbraucher ab. Aufklärungsinitiativen und Empfehlungen von Dermatologen sind entscheidend, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken und die sichere Anwendung zu gewährleisten.
• Um diese Herausforderungen zu bewältigen, bedarf es einer Kombination aus regulatorischer Klarheit, kosteneffizienten Innovationen und einer verbesserten Aufklärung der Verbraucher über Produktvorteile und Sicherheitsprotokolle.

Marktumfang für Schönheitsgeräte in Europa

Der Markt ist nach Produkttyp, Altersgruppe, Betriebsart, Endbenutzer und Vertriebskanal segmentiert.

• Nach Produkttyp

Der europäische Markt für Schönheitsgeräte ist nach Produkttyp in Haarpflegegeräte, Gesichtspflegegeräte, Hautpflegegeräte, Mundpflegegeräte und Augenpflegegeräte unterteilt. Das Segment Haarpflegegeräte dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil von 31,9 % im Jahr 2024, angetrieben von der hohen Nachfrage der Verbraucher nach Lösungen für Haarstyling, Körperpflege und langfristige Haarentfernung. Die weit verbreitete Verwendung von Produkten wie Glätteisen, Haartrocknern und IPL-Haarentfernungsgeräten sowohl in Salons als auch im Haushalt trug maßgeblich zur führenden Position des Segments bei. Das zunehmende Bedürfnis der Verbraucher, die Gesundheit und das Aussehen ihrer Haare zu erhalten, sowie Innovationen bei kabellosen und multifunktionalen Haargeräten fördern das Segmentwachstum zusätzlich.

Das Segment der Gesichtspflegegeräte wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 das höchste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach nicht-invasiven Gesichtsbehandlungen wie LED-Therapie, Mikrostrom und Ultraschallreinigungsgeräten. Das Segment profitiert von der wachsenden alternden Bevölkerung, die nach Anti-Aging-Lösungen sucht, und der zunehmenden Beliebtheit von Hautpflegeroutinen, die von Beauty-Influencern und digitalen Plattformen beeinflusst werden.

• Nach Altersgruppe

Der europäische Markt für Schönheitsgeräte ist nach Altersgruppen in Kinder-, Erwachsenen- und Geriatriesegmente unterteilt. Das Erwachsenensegment hatte 2024 mit 52,7 % den größten Marktanteil, was auf eine höhere Kaufkraft und einen zunehmenden Fokus auf das persönliche Erscheinungsbild und die Körperpflege zurückzuführen ist. Erwachsene investieren zudem eher in Schönheitstechnologien zur Anti-Aging-Behandlung, Aknebehandlung und allgemeinen Hautpflege.

Das geriatrische Segment dürfte im Prognosezeitraum das schnellste Wachstum verzeichnen, unterstützt durch die wachsende ältere Bevölkerung in Europa und die steigende Nachfrage nach Hautverjüngungs- und Anti-Falten-Geräten, die speziell auf reife Haut zugeschnitten sind.

• Nach Betriebsart

Der europäische Markt für Schönheitsgeräte ist nach ihrer Funktionsweise in elektrische, batteriebetriebene und manuelle Geräte unterteilt. Das Segment der elektrischen und batteriebetriebenen Geräte dominierte den Markt mit einem Anteil von 68,9 % im Jahr 2024, was auf den Komfort, die Präzision und die Effektivität automatisierter Geräte zurückzuführen ist. Diese Geräte sind oft mit intelligenter Technologie ausgestattet, die eine bessere Steuerung und individuelle Anpassung ermöglicht. Verbraucher bevorzugen elektrische Modelle aufgrund ihrer zeitsparenden Funktionen und konsistenten Ergebnisse bei der häuslichen Pflege.

Das manuelle Segment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich das schnellste Wachstum verzeichnen und bleibt aufgrund seiner Erschwinglichkeit und Benutzerfreundlichkeit ohne Stromabhängigkeit für Produkte der Einstiegs- und Reiseklasse relevant.

• Nach Endbenutzer

Der europäische Markt für Schönheitsgeräte ist nach Endverbrauchern in gewerbliche und professionelle Anwendungen sowie private/individuelle/häusliche Pflegeanwendungen unterteilt. Das Segment private/individuelle/häusliche Pflegeanwendungen führte den Markt mit einem Anteil von 56,2 % im Jahr 2024 an, was eine Verlagerung hin zu DIY-Schönheitslösungen und Selbstpflege nach der Pandemie widerspiegelt. Verbraucher bevorzugen zunehmend Behandlungen wie Haarentfernung, Gesichtsreinigung und Anti-Aging-Therapie bequem von zu Hause aus.

Das Segment der kommerziellen und professionellen Umgebungen wird im Prognosezeitraum voraussichtlich das schnellste Wachstum verzeichnen, insbesondere in dermatologischen Kliniken, Salons und Spas, wo fortschrittliche Geräte für intensive Behandlungen eingesetzt werden, die eine professionelle Aufsicht erfordern.

• Nach Vertriebskanal

Der europäische Markt für Schönheitsprodukte ist nach Vertriebskanälen in direkte und indirekte Vertriebskanäle unterteilt. Das indirekte Segment hielt 2024 mit 61,8 % den größten Anteil, was auf die zunehmende Dominanz von Online-Vertriebskanälen, E-Commerce-Plattformen für Schönheitsprodukte und die breite Produktverfügbarkeit in Kaufhäusern und Fachgeschäften für Schönheitsprodukte zurückzuführen ist. Online-Plattformen bieten eine große Auswahl, wettbewerbsfähige Preise und Kundenbewertungen, was das Verbrauchervertrauen und die Reichweite erhöht.

Das Direktsegment, zu dem unternehmenseigene Geschäfte und offizielle Marken-Websites gehören, wächst am schnellsten, da die Marken ihren Schwerpunkt auf die Bereitstellung personalisierter Kundenerlebnisse, exklusiver Produktangebote und abonnementbasierter Modelle legen.

Regionale Analyse des europäischen Marktes für Schönheitsgeräte

• Deutschland dominierte den europäischen Markt für Schönheitsgeräte mit dem größten Umsatzanteil von % im Jahr 2024, was auf seine starke Gesundheitsinfrastruktur, die hohen Verbraucherausgaben für Körperpflegeprodukte und die Präsenz großer Beauty-Tech-Marken zurückzuführen ist.
• Verbraucher in diesen Ländern bevorzugen nicht-invasive, technisch unterstützte Schönheitsbehandlungen, die Komfort und sichtbare Ergebnisse bieten. Das Wachstum wird zusätzlich durch die alternde Bevölkerung, einen stärkeren Fokus auf Hautpflege und Körperpflege sowie die Popularität digitaler Beauty-Influencer unterstützt.
• Diese große Nachfrage, gepaart mit Innovationen in der Funktionalität und im Design der Geräte, treibt die Verbreitung von Schönheitsgeräten im privaten und professionellen Bereich in ganz Europa weiter voran.

Markteinblick für Schönheitsgeräte in Großbritannien und Europa

Der britische Markt für Schönheitsgeräte wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer bemerkenswerten jährlichen Wachstumsrate wachsen, angetrieben durch den zunehmenden Fokus der Verbraucher auf Hautpflege, Körperpflege und Wellness. Die steigende Nachfrage nach tragbaren, personalisierten und app-integrierten Schönheitsgeräten ist insbesondere in der städtischen Bevölkerung deutlich spürbar. Das starke Online-Handels-Ökosystem des Landes, gepaart mit Beauty-Influencern und digitalem Marketing, steigert weiterhin den Umsatz mit Geräten zur Gesichtsreinigung, Anti-Aging und Haarentfernung.

Markteinblick für Schönheitsgeräte in Deutschland und Europa

Der deutsche Markt für Schönheitsgeräte erzielte 2024 den größten Umsatzanteil in Europa. Dies ist auf hohe Verbraucherausgaben für Körperpflege, technologische Innovationen und die starke Präsenz sowohl globaler als auch nationaler Marken für Schönheitsgeräte zurückzuführen. Deutsche Verbraucher sind sehr empfänglich für Schönheitslösungen für den Heimgebrauch, insbesondere für solche mit LED-Therapie, Mikrostrom und intelligenter Hautanalyse. Darüber hinaus fördert eine gut etablierte Gesundheits- und Regulierungsinfrastruktur das Vertrauen und die Marktexpansion.

Markteinblick in Frankreich und Europa für Schönheitsgeräte

Der französische Markt für Schönheitsgeräte verzeichnet dank der ausgeprägten Kosmetikkultur des Landes und der steigenden Akzeptanz technologisch fortschrittlicher Schönheitslösungen ein starkes Wachstum. Französische Verbraucher bevorzugen Geräte zur Hautverjüngung und Anti-Aging, die Ästhetik mit Funktionalität verbinden. Die Präsenz großer Luxus- und Hautpflegemarken, die gerätebasierte Behandlungen erforschen, trägt ebenfalls zu Marktinnovationen und Verbrauchervertrauen bei.

Markteinblick in Italien und Europa für Schönheitsgeräte

Italien wird im Prognosezeitraum voraussichtlich das am schnellsten wachsende Land im europäischen Markt für Schönheitsgeräte sein. Dies ist auf die steigende Nachfrage nach Schönheitsgeräten für den Heimgebrauch, das wachsende Schönheitsbewusstsein und den zunehmenden Einsatz von Alternativen zu kosmetischen Eingriffen durch eine technikaffine jüngere Bevölkerung zurückzuführen. Besonders stark ist die Nachfrage nach Geräten zur Haarentfernung und Gesichtsstraffung, da immer mehr Verbraucher Heimgeräte als Alternative zum Friseurbesuch nutzen. Italiens Fokus auf Wellness und Schönheit sowie ein florierender Schönheitseinzelhandel unterstützen das kontinuierliche Wachstum.

Marktanteil von Schönheitsgeräten in Europa

Die europäische Branche für Schönheitsgeräte wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• L'Oréal SA (Frankreich)
• Beurer GmbH (Deutschland)
• FOREO AB (Schweden)
• CurrentBody Ltd. (Großbritannien)
• Rowenta GmbH (Deutschland)
• Talika SAS (Frankreich)
• Medisana GmbH (Deutschland)
• HoMedics Europe Ltd. (Großbritannien)
• Braun GmbH (Deutschland)
• Laboratoires Filorga Cosmétiques (Frankreich)
• Nivea (Beiersdorf AG) (Deutschland)
• Sensica Ltd. (Großbritannien)
• Talgo SAS (Frankreich)
• Unilever PLC (Großbritannien)
• Pierre Fabre Dermo-Cosmétique (Frankreich)
• ReFa Europe BV (Niederlande)
• Panasonic Marketing Europe GmbH (Deutschland)

Was sind die jüngsten Entwicklungen auf dem europäischen Markt für Schönheitsgeräte?

• Im April 2024 brachte L'Oréal (Frankreich) den AirLight Pro auf den Markt, einen leistungsstarken und nachhaltigen Haartrockner, der in Zusammenarbeit mit Zuvi entwickelt wurde. Das Gerät nutzt Infrarotlichttechnologie, um das Haar effizienter zu trocknen und gleichzeitig die Feuchtigkeit zu bewahren. Dadurch wird der Energieverbrauch um bis zu 30 % gesenkt. Diese Innovation spiegelt L'Oréals Engagement für umweltbewusste Beauty-Lösungen wider, die Leistung mit Nachhaltigkeit verbinden, und stärkt die Führungsposition des Unternehmens im aufstrebenden europäischen Beauty-Tech-Markt.
• Im März 2024 erweiterte die Beurer GmbH (Deutschland) ihr Beauty-Geräte-Portfolio mit der Einführung der FC1000 Ionen-Reinigungsbürste, die dank Ionentechnologie eine gründliche Gesichtsreinigung ermöglicht. Das Produkt richtet sich an Verbraucher, die professionelle Hautpflegebehandlungen für zu Hause wünschen und unterstützt den Trend zu nicht-invasiven und personalisierten Hautpflegelösungen in ganz Europa.
• Im Februar 2024 stellte FOREO (Schweden) den LUNA 4 Plus vor, eine verbesserte Version seines Flaggschiff-Gesichtsreinigungsgeräts mit integrierter Mikrostromtechnologie und Thermotherapie. Diese Markteinführung zielt darauf ab, multifunktionale Hautpflegevorteile wie Anti-Aging und porentiefe Reinigung in einem einzigen Gerät zu bieten und so FOREOs Position als führender Innovator im europäischen Bereich der Heim-Schönheitstechnologie zu stärken.
• Im Januar 2024 kündigte CurrentBody (UK) die Einführung seines neuen LED Eye Perfector an, eines Heimgeräts, das speziell zur Behandlung von feinen Linien und Ermüdungserscheinungen im Augenbereich entwickelt wurde. Die Entwicklung entspricht der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach gezielten, effektiven und nicht-invasiven Anti-Aging-Behandlungen und unterstreicht den wachsenden Einfluss Großbritanniens auf dem Markt für personalisierte Beauty-Technologien.
• Im Januar 2024 stellte Rowenta (Frankreich) eine neue Linie von IPL-Haarentfernungsgeräten (Intense Pulsed Light) seiner Beauty Tech-Serie vor, die Heimanwendern Ergebnisse in Salonqualität bieten sollen. Mit intelligenten Hauttonsensoren und ergonomischem Design unterstreicht die Markteinführung Rowentas Fokus auf intelligente, benutzerfreundliche Geräte, die auf moderne europäische Verbraucher zugeschnitten sind, die langfristige Lösungen zur Haarentfernung suchen.

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