Globaler Marktbericht für Eyeliner: Größe, Marktanteil und Trendanalyse – Branchenüberblick und Prognose bis 2033

Wie groß ist der globale Markt für Eyeliner und wie hoch ist seine Wachstumsrate?

• Der globale Markt für Eyeliner hatte im Jahr 2025 einen Wert von 8,09 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2033 auf 12,41 Milliarden US-Dollar  anwachsen  , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,50 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Zu den wichtigsten Faktoren, die das Wachstum des Eyeliner-Marktes im Prognosezeitraum voraussichtlich ankurbeln werden, zählen die zunehmende Verbreitung von Kosmetikprodukten durch den Einfluss sozialer Medien und anderer Marketingpraktiken.
• Des Weiteren wird erwartet, dass die zunehmende Entwicklung von Kosmetikprodukten aufgrund des gestiegenen Schönheitsbewusstseins der Verbraucher das Wachstum des Eyeliner-Marktes weiter ankurbeln wird.

Was sind die wichtigsten Erkenntnisse zum Eyeliner-Markt?

• Die zunehmende Nachfrage nach wasserfesten und wischfesten Eyeliner-Produkten aufgrund der Wetterbedingungen dürfte das Wachstum des Eyeliner-Marktes zusätzlich ankurbeln.
• Andererseits wird erwartet, dass die zunehmende Nachfrage nach natürlichen und organischen Augen-Make-up-Produkten das Wachstum des Eyeliner-Marktes weiter bremsen wird.
• Nordamerika dominierte den Markt für Eyeliner mit einem Umsatzanteil von 44,1 % im Jahr 2025. Treiber dieser Entwicklung waren ein hohes Verbraucherbewusstsein, eine starke Nachfrage nach langanhaltenden und hochwertigen Kosmetikprodukten sowie das rasante Wachstum von Online- und Offline-Vertriebskanälen in den USA und Kanada.
• Für den asiatisch-pazifischen Raum wird von 2026 bis 2033 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,7 % das schnellste Wachstum erwartet. Treiber dieser Entwicklung sind das rasante Wachstum der urbanen Schönheitsmärkte, das steigende verfügbare Einkommen und die zunehmende Verbreitung des E-Commerce in China, Japan, Indien, Südkorea und Südostasien.
• Das Segment der flüssigen Eyeliner dominierte den Markt im Jahr 2025 mit einem Anteil von 42,5 %, was auf die präzise Anwendung, die langanhaltende Formel und die intensive Pigmentierung zurückzuführen ist, die sowohl professionelle Visagisten als auch Endverbraucher ansprechen.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Eyeliner   

Was ist der wichtigste Trend auf dem Markt für Eyeliner?

Steigende Nachfrage nach langanhaltenden, wischfesten und multifunktionalen Eyelinern

• Der Markt für Eyeliner verzeichnet eine starke Nachfrage nach langanhaltenden, wasserfesten und wischfesten Formulierungen, die den Bedürfnissen von vielbeschäftigten Verbrauchern, Make-up-Profis und Modebegeisterten gerecht werden.
• Die Hersteller bringen multifunktionale Produkte auf den Markt, wie zum Beispiel Stift-zu-Flüssig-Konverter, Gel-Liner und Applikatoren im Stiftformat, die Präzision, intensive Pigmentierung und einfaches Verblenden ermöglichen.
• Die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach tierversuchsfreien, veganen und Clean-Label-Inhaltsstoffen treibt die Entwicklung neuer Rezepturen voran und beeinflusst Kaufentscheidungen.
  • Beispielsweise haben Marken wie Maybelline, MAC Cosmetics, Lancôme, L'Oréal und Estée Lauder hochpigmentierte, doppelseitige und langanhaltende Eyeliner auf den Markt gebracht, um die Vielseitigkeit und den Anwendungskomfort zu verbessern.
• Die steigende Nachfrage nach kompakten, reisefreundlichen und einfach anzuwendenden Eyelinern beschleunigt den Trend hin zu Stift-, Flüssig- und Drehstift-Designs.
• Da Make-up-Routinen vielseitiger werden und die Erstellung digitaler Inhalte zunimmt, bleiben Eyeliner unverzichtbar für professionelle, lässige und kreative Looks und treiben Innovationen auf den globalen Märkten voran.

Was sind die wichtigsten Einflussfaktoren auf dem Markt für Eyeliner?

• Steigende Nachfrage nach langanhaltenden, wasserfesten und einfach anzuwendenden Eyelinern für professionelles Make-up, den Alltag und Social-Media-Trends.
  • Beispielsweise erweiterten Marken wie Chanel, Clinique, Bobbi Brown, Rimmel und NARS im Jahr 2025 ihr Sortiment an Eyelinern um hochpigmentierte, wischfeste und doppelseitige Produkte.
• Die zunehmende Nutzung digitaler Content-Erstellung, Beauty-Trends in sozialen Medien und von Influencern erstellte Make-up-Tutorials steigern die Bekanntheit und die Produkttests in den USA, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum.
• Innovationen bei Applikationsmechanismen, Pigmentkonzentration, hautfreundlichen Inhaltsstoffen und multifunktionalen Designs haben die Produktleistung, Vielseitigkeit und Attraktivität gesteigert.
• Die zunehmende Verwendung veganer, hypoallergener und dermatologisch getesteter Formeln schafft eine Nachfrage bei bewussten Verbrauchern, die hochwertige und sichere Produkte suchen.
• Gestützt auf stetige Investitionen in Forschung und Entwicklung, kosmetische Innovationen und E-Commerce wird für den Markt für Eyeliner ein starkes langfristiges Wachstum erwartet.

Welcher Faktor bremst das Wachstum des Eyeliner-Marktes?

• Die hohen Kosten von hochwertigen, langanhaltenden und multifunktionalen Eyelinern schränken die Akzeptanz bei preissensiblen Verbrauchern in Schwellenländern ein.
  • Beispielsweise führten Schwankungen bei den Rohstoffpreisen (Pigmente, Wachse und Polymere) und den Logistikkosten im Zeitraum 2024–2025 zu erhöhten Produktionskosten für mehrere globale Marken.
• Die Komplexität bei der Entwicklung von wischfesten, wasserfesten und hautfreundlichen Produkten erhöht den Forschungs- und Entwicklungsaufwand sowie die Produktionszeiten.
• Begrenztes Wissen über Produkttypen, Vorteile der Inhaltsstoffe und Anwendungstechniken verlangsamt die Markteinführung in bestimmten Märkten.
• Der Wettbewerb durch Mascara, Kajal, Gel-Eyeliner und Stiftvarianten erzeugt Preisdruck und verringert die Markendifferenzierung.
• Um diesen Herausforderungen zu begegnen, konzentrieren sich Unternehmen auf kostenoptimierte Rezepturen, Online-Tutorials, Influencer-Partnerschaften und Omnichannel-Marketing, um die weltweite Akzeptanz von Eyeliner zu steigern.

Wie ist der Markt für Eyeliner segmentiert?

Der Markt ist segmentiert nach Art, Produkt, Preisgestaltung, Quelle, Anwendung und Vertriebskanal .

• Nach Typ

Basierend auf der Art des Produkts ist der Markt für Eyeliner in flüssigen Eyeliner, Puder-Eyeliner, Wachs-Eyeliner, Kajalstifte und Gel-Eyeliner unterteilt. Flüssiger Eyeliner dominierte den Markt mit einem Anteil von 42,5 % im Jahr 2025. Dies ist auf seine präzise Anwendung, die langanhaltende Formel und die intensive Pigmentierung zurückzuführen, die sowohl professionelle Visagisten als auch Endverbraucher ansprechen. Flüssige Eyeliner werden häufig für ausdrucksstarke, dramatische Looks und aufwendige Designs verwendet. Ihre kompakte Verpackung und die doppelseitigen Stifte erhöhen zudem den Komfort und die einfache Handhabung.

Das Segment der Gel-Eyeliner wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage der Verbraucher nach wischfesten, wasserfesten und cremigen Formulierungen. Gel-Eyeliner bieten hervorragende Verblendbarkeit, gleiten sanft über das Lid und sind äußerst flexibel für verschiedene Make-up-Stile. Daher sind sie besonders bei Millennials, der Generation Z und Beauty-Fans, die sich in den sozialen Medien bewegen, beliebt. Die zunehmende Produktinnovation bei Gel-Eyelinern, darunter vegane und multifunktionale Formulierungen, trägt weltweit zu ihrer rasanten Verbreitung bei.

• Nebenprodukt

Basierend auf dem Produkt wird der Markt für Eyeliner in Eyeliner aus Marderhaar, Nylon und Rosshaar unterteilt. Das Segment der Nylon-Eyeliner dominierte den Markt mit einem Anteil von 48,1 % im Jahr 2025. Dies ist auf die Haltbarkeit, die geschmeidige Textur und die hohe Pigmentierung zurückzuführen, wodurch sie sich ideal für professionelles Make-up und Premium-Kosmetiklinien eignen. Eyeliner auf Nylonbasis sind aufgrund ihrer Konsistenz, der einfachen Anwendung und der Kompatibilität mit wasserfesten und lang anhaltenden Formulierungen weit verbreitet.

Das Segment der Eyeliner aus Pferdehaar wird laut Prognosen von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage nach luxuriösen und handgefertigten Kosmetikprodukten, insbesondere in exklusiven Salons und Premium-Einzelhandelsgeschäften. Pinsel aus Pferdehaar ermöglichen präzises Auftragen, eine verbesserte Pigmentkontrolle und ein besseres Verblenden für detailreiche Augen-Make-up-Designs. Dies unterstützt das Wachstum des Premiumsegments und kommt Make-up-Profis weltweit zugute.

• Nach Preisgestaltung

Basierend auf dem Preissegment ist der Markt für Eyeliner in die Segmente Niedrig- bis Mittelpreis und Premiumpreis unterteilt. Das Segment Niedrig- bis Mittelpreis dominierte den Markt im Jahr 2025 mit einem Anteil von 54,2 %. Dies ist auf die weite Verbreitung, die Erschwinglichkeit und die starke Präsenz im Massenmarkt-Einzelhandel, im E-Commerce und in Apotheken zurückzuführen. Diese Produkte sprechen preisbewusste Verbraucher an, die Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und Produkte für den täglichen Gebrauch legen.

Das Premium-Preissegment wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen. Treiber dieser Entwicklung sind steigende verfügbare Einkommen, die wachsende Beliebtheit von luxuriösen und hochwirksamen Eyelinern sowie das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher für hochwertige, tierversuchsfreie und dermatologisch getestete Produkte. Die globale Expansion von Prestige-Kosmetikmarken und die Unterstützung durch Prominente tragen zusätzlich zum Wachstum dieses Segments bei.

• Nach Quelle

Basierend auf der Herkunft wird der Markt für Eyeliner in chemische, natürliche, organische, Halal- und sonstige Produkte unterteilt. Das Segment der chemischen Eyeliner dominierte den Markt mit einem Anteil von 46,5 % im Jahr 2025. Dies ist auf die hohe Pigmentkonzentration, Stabilität und kosteneffiziente Produktion zurückzuführen. Chemische Eyeliner werden aufgrund ihrer langen Haltbarkeit, Wischfestigkeit und vielseitigen Verpackungsformate häufig in Massenmarkt- und Profi-Produkten eingesetzt.

Das Segment der Bio-Kosmetik wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste jährliche Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage der Verbraucher nach Kosmetikprodukten mit natürlichen Inhaltsstoffen, veganen Produkten und umweltfreundlichen Inhaltsstoffen. Das wachsende Bewusstsein für Hautempfindlichkeit, die Sicherheit von Inhaltsstoffen und ethische Schönheitspraktiken treibt die Nachfrage nach Bio-Eyeliner an, insbesondere in den Premiummärkten Nordamerikas, Europas und des asiatisch-pazifischen Raums.

• Durch Bewerbung

Basierend auf der Anwendung wird der Markt für Eyeliner in Heim- und Gewerbegebrauch unterteilt. Das Segment Heimgebrauch dominierte den Markt mit einem Anteil von 57,8 % im Jahr 2025. Dies wird durch tägliche Schminkroutinen, Online-Beauty-Tutorials und den Einfluss sozialer Medien begünstigt, die eine breite private Nutzung fördern. Erschwingliche Produktoptionen und kompakte Designs machen Eyeliner für den Heimgebrauch zudem sehr attraktiv.

Das Segment „Gewerbliche Nutzung“ wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen. Treiber dieser Entwicklung ist die zunehmende Verwendung von Eyeliner in professionellen Salons, Make-up-Studios, bei Fotoshootings und im Theaterbereich. Die steigende Nachfrage nach professionellen Produkten und Schulungsprogrammen für Visagisten beflügelt das Wachstum in diesem Segment weltweit zusätzlich.

• Nach Vertriebskanal

Basierend auf dem Vertriebskanal ist der Markt für Eyeliner in Hyper- und Supermärkte, Fachgeschäfte, Convenience-Stores, Online-Shops und Sonstige unterteilt. Das Segment der Online-Shops dominierte den Markt mit einem Anteil von 44,9 % im Jahr 2025. Treiber dieses Wachstums waren die rasante Verbreitung des E-Commerce, Direktvertriebsmarken im Beauty-Bereich und abonnementbasierte Kosmetikplattformen. Der Online-Handel bietet einfachen Zugang, eine große Produktvielfalt, wettbewerbsfähige Preise und Influencer-Marketing.

Das Segment der Fachgeschäfte wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen, unterstützt durch Premium-Produktneueinführungen, Produkttests im Geschäft und fachkundige Beratung. Fachgeschäfte richten sich an anspruchsvolle Konsumenten, die exklusive Marken, personalisierte Erlebnisse und hochwertige Kosmetikprodukte suchen, und tragen so zu einer schnellen Akzeptanz in Nordamerika, Europa und dem asiatisch-pazifischen Raum bei.

Welche Region hält den größten Anteil am Markt für Eyeliner?

• Nordamerika dominierte den Markt für Eyeliner mit einem Umsatzanteil von 44,1 % im Jahr 2025. Treiber dieses Erfolgs waren ein hohes Verbraucherbewusstsein, eine starke Nachfrage nach langanhaltenden und hochwertigen Kosmetikprodukten sowie das rasante Wachstum des Online- und Offline-Handels in den USA und Kanada. Die weitverbreitete Verwendung professioneller, wasserfester und wischfester Eyeliner beflügelt weiterhin die Nachfrage bei beautybewussten Verbrauchern, Salons und professionellen Visagisten.
• Führende Kosmetikmarken in Nordamerika wie Maybelline, MAC Cosmetics, Estée Lauder, L'Oréal und Revlon bringen multifunktionale, langanhaltende und vegane Eyeliner auf den Markt und stärken damit die Innovationsführerschaft der Region in puncto Produktvielfalt. Kontinuierliche Investitionen in Marketing, Influencer-Kampagnen und den Ausbau des Online-Handels fördern das langfristige Marktwachstum.
• Hohes verfügbares Einkommen, eine starke Einzelhandelsinfrastruktur im Schönheitsbereich und eine zunehmende Verbreitung des E-Commerce festigen die Marktführerschaft Nordamerikas zusätzlich.

Einblick in den US-amerikanischen Eyeliner-Markt

Die USA sind der größte Markt in Nordamerika, was auf hohe Konsumausgaben für Schönheitsprodukte, fortschrittliche Kosmetikforschung und -entwicklung sowie die starke Verbreitung von E-Commerce-Plattformen zurückzuführen ist. Die steigende Nachfrage nach Produkten mit natürlichen Inhaltsstoffen, tierversuchsfreien Inhaltsstoffen und langer Haltbarkeit treibt die Nachfrage an. Professionelle Kosmetikstudios, Make-up-Trends, die durch soziale Medien beeinflusst werden, und Influencer-Marketing beschleunigen die Verbreitung hochpigmentierter und multifunktionaler Eyeliner zusätzlich.

Einblicke in den kanadischen Eyeliner-Markt

Kanada trägt maßgeblich zum regionalen Wachstum bei, angetrieben durch ein steigendes Verbraucherbewusstsein für präventive Hautpflege und Make-up, zunehmende Urbanisierung sowie die wachsende Präsenz von Einzelhandel und E-Commerce. Die steigende Beliebtheit von Bio-, veganen und hochwirksamen Eyelinern unterstützt die Nachfrage nach Premium- und Spezialprodukten. Zunehmende Beauty-Abonnements und Influencer-Marketingkampagnen fördern die Produktakzeptanz im ganzen Land.

Markt für Eyeliner im asiatisch-pazifischen Raum

Für den asiatisch-pazifischen Raum wird von 2026 bis 2033 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,7 % das schnellste Wachstum prognostiziert. Treiber dieses Wachstums sind das rasante Wachstum urbaner Beauty-Märkte, steigende verfügbare Einkommen und die zunehmende Verbreitung des E-Commerce in China, Japan, Indien, Südkorea und Südostasien. Das wachsende Interesse an Make-up-Tutorials, Influencer-Content und professionellen Eyelinern beschleunigt die Akzeptanz bei Millennials und der Generation Z. Die steigende Nachfrage nach langanhaltenden, wischfesten, wasserfesten und multifunktionalen Eyelinern kurbelt die Umsätze im Einzelhandel, auf Online-Plattformen und in Fachgeschäften für Kosmetik an. Die wachsende Präsenz von Beauty-Marken, lokalisierte Produkteinführungen und das zunehmende Bewusstsein für sichere Kosmetikformulierungen tragen zusätzlich zum Marktwachstum bei.

Einblick in den chinesischen Markt für Eyeliner

China ist aufgrund der rasanten Urbanisierung, des steigenden Schönheitsbewusstseins der Konsumenten und der zunehmenden Verbreitung von Einzelhandel und Online-Shops der größte Marktteilnehmer im asiatisch-pazifischen Raum. Die wachsende Beliebtheit von hochwertigen, multifunktionalen und lang anhaltenden Eyelinern fördert den Absatz in den großen Metropolregionen. Lokale Produktionskapazitäten, wettbewerbsfähige Preise und starke digitale Marketingstrategien tragen ebenfalls zur Marktakzeptanz bei.

Einblick in den japanischen Eyeliner-Markt

Der japanische Markt verzeichnet ein stetiges Wachstum, das auf der hohen Verbrauchernachfrage nach Premium-Kosmetikprodukten, präziser Rezepturentwicklung und dem Fokus auf dermatologisch getestete Inhaltsstoffe beruht. Die steigende Nachfrage nach langanhaltenden, wischfesten und multifunktionalen Eyelinern fördert deren Akzeptanz sowohl im professionellen als auch im alltäglichen Gebrauch.

Einblick in den indischen Markt für Eyeliner

Indien entwickelt sich aufgrund zunehmender Urbanisierung, steigender verfügbarer Einkommen und wachsendem Interesse an professionellen und Social-Media-inspirierten Make-up-Trends zu einem Wachstumsmarkt. Der Ausbau des E-Commerce, des Einzelhandels mit Kosmetikprodukten und Influencer-Kampagnen beschleunigt die Nachfrage nach multifunktionalen und lang anhaltenden Eyelinern.

Einblick in den südkoreanischen Markt für Eyeliner

Südkorea leistet einen bedeutenden Beitrag, da die Verbraucher dort innovative, wasserfeste und multifunktionale Eyeliner bevorzugen und sich stark für K-Beauty-Trends begeistern. Das rasante Wachstum von Online-Beauty-Plattformen, Markenbekanntheitskampagnen und die Einführung von Premiumprodukten fördern weiterhin die Marktexpansion.

Welche sind die führenden Unternehmen auf dem Markt für Eyeliner?

Die Eyeliner-Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

• L'Oréal (Frankreich)
• Estée Lauder Companies (USA)
• Procter & Gamble (USA)
• LVMH Moët Hennessy (Frankreich)
• Coty Inc. (USA)
• Maybelline New York (USA)
• Clinique Laboratories, LLC. (USA)
• THE AVON COMPANY (UK)
• Bobbi Brown Professional Cosmetics, Inc. (USA)
• MAC Cosmetics (Kanada)
• Lancôme (Frankreich)
• Amway (USA)
• Rimmel (UK)
• Revlon-Gruppe (USA)
• Chanel (Frankreich)
• Christian Dior SE (Frankreich)
• Oriflame Cosmetics Global SA (Schweiz)
• Shiseido Company (Japan)
• Giorgio Armani SpA (Italien)
• NARS Cosmetics (USA)

Welche aktuellen Entwicklungen gibt es auf dem globalen Markt für Eyeliner?

• Im Juli 2025 präsentierte Revolution seine Pout Lip Gloss Sticks. Die cremige Formel vereint den Glanz eines Lipgloss mit der Präzision eines Stifts und unterstreicht damit die Vielseitigkeit von Make-up-Produkten. Diese Produkteinführung signalisiert einen Trend hin zu multifunktionalen Kosmetikartikeln, ähnlich wie Augenbrauen-, Lidstrich- und Gesichtskonturenstifte, und markiert einen wichtigen Schritt in der Produktinnovation.
• Im Juni 2025 lancierte Essence ihre Sommerkollektion 2025 mit leuchtenden, farbenfrohen Eyelinern, die perfekt zu ausdrucksstarken Sommer-Augen-Make-ups passen, und langanhaltenden Formeln, die sich die Kundinnen wünschen. Die Kollektion legt Wert auf spielerisches Experimentieren mit Farben und unterstreicht die wachsende Nachfrage nach ausdrucksstarken, saisonalen Make-up-Produkten.
• Im Mai 2024 brachte Ariana Grandes Make-up-Linie rem beauty anlässlich der Eröffnungsfeier der Olympischen Sommerspiele 2024 in Paris einen Gel-Kohl-Eyeliner in der Farbe „Teddy Bear“ auf den Markt. Der dezente Mauveton eignet sich ideal für weiche, verwischte Augen-Make-up-Looks. Dieses Produkt spiegelt die verträumte Ästhetik der Marke wider und unterstreicht die weltweite Attraktivität einzigartiger, von Prominenten empfohlener Augen-Make-up-Produkte.
• Im April 2024 brachte Mecca, Australiens Beauty-Marke, den Mecca Max Zoom Zip Liner Liquid Eyeliner auf den Markt. Dieser hochpigmentierte, geschmeidige und präzise Eyeliner ermöglicht ausdrucksstarke und ausdrucksstarke Augen-Make-ups, die lange halten. Das Produkt unterstreicht den Wunsch der Verbraucher nach professionellen Präzisionswerkzeugen für die tägliche Make-up-Routine.
• Im November 2022 expandierte Neal’s Yard Remedies, die britische Marke für Bio- und vegane Hautpflege, nach Indien und eröffnete ihren ersten exklusiven Store in der DLF Promenade in Vasant Kunj, Neu-Delhi. Damit stärkte sie ihre globale Präsenz mit über 316 Filialen und förderte nachhaltige Schönheitspraktiken durch das Verbot von Mikroplastik. Diese Markteinführung unterstreicht das wachsende Interesse der Verbraucher an natürlichen, ethisch produzierten und umweltbewussten Kosmetikprodukten.

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