Globaler Bericht zur Analyse von Größe, Anteil und Trends des Augen-Make-ups-Marktes – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Augen Make-up Marktgröße

• Der globale Markt für Augen-Make-up wurde im Jahr 2024 auf 18,47 Milliarden US-Dollar geschätzt  und soll  bis 2032 29,00 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer CAGR von 5,80 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird größtenteils durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach innovativen und lang anhaltenden Augen-Make-up-Produkten sowie den zunehmenden Einfluss von Schönheitstrends, die durch soziale Medien und Prominentenwerbung vorangetrieben werden, vorangetrieben.
• Die wachsende Vorliebe für personalisierte und tierversuchsfreie Kosmetik sowie die zunehmende Verfügbarkeit von Augen-Make-up auf Online-Plattformen treiben die Marktexpansion in verschiedenen Verbrauchersegmenten weltweit weiter voran.

Augen-Make-up-Marktanalyse

• Augen-Make-ups, die eine elektronische oder digitale Zugangskontrolle für Türen und Tore ermöglichen, sind aufgrund ihres verbesserten Komforts, der Fernzugriffsmöglichkeiten und der nahtlosen Integration in Smart-Home-Ökosysteme zunehmend wichtige Komponenten moderner Haussicherheits- und Automatisierungssysteme sowohl im privaten als auch im gewerblichen Bereich.
• Die steigende Nachfrage nach Augen-Make-up wird vor allem durch die zunehmende Verbreitung von Smart-Home-Technologien, wachsende Sicherheitsbedenken der Verbraucher und eine zunehmende Vorliebe für den Komfort eines schlüssellosen Zugangs angeheizt.
• Nordamerika dominiert den Markt für Augen-Make-up mit dem größten Umsatzanteil von 23,14 % im Jahr 2024, getrieben durch die zunehmende Präferenz der Verbraucher für leistungsstarke, lang anhaltende und multifunktionale Augen-Make-up-Produkte, die auf unterschiedliche Hauttypen und Anlässe abgestimmt sind.
• Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die am schnellsten wachsende Region im Markt für Augen-Make-up sein, mit einem Anteil von 24 % im Prognosezeitraum von 2025 bis 2032, bedingt durch steigende verfügbare Einkommen, schnelle Urbanisierung und ein wachsendes Schönheitsbewusstsein.
• Das Lidschattensegment wird voraussichtlich den größten Marktanteil halten; einige Berichte gehen davon aus, dass es im Jahr 2024 bei rund 34,6 % liegen wird. Dies ist auf die Vielseitigkeit des Lidschattens zurückzuführen, der es ermöglicht, eine breite Palette an Looks zu kreieren, von dezenter Alltagskleidung bis hin zu dramatischen Abendlooks, und auf die kontinuierliche Innovation von Paletten mit unterschiedlichen Farben und Finishes.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Augen-Make-up

Markttrends für Augen-Make-up

„ Innovationen treiben das Wachstum im Markt für Augen-Make-up voran “

• Der globale Markt für Augen-Make-up wächst stetig, vor allem dank kontinuierlicher Produktinnovationen, die den Verbrauchern immer wieder neue Optionen eröffnen.
• Viele Marken konzentrieren sich auf multifunktionale Produkte, die Schönheit und Pflege vereinen, wie zum Beispiel Mascaras, die auch die Wimpern pflegen, oder Eyeliner mit integrierten Primern.
• Ein auffälliger Trend ist die Integration von Hautpflegevorteilen in Augen-Make-up. Damit wird die Nachfrage der Verbraucher nach Produkten erfüllt, die nicht nur das Aussehen verbessern, sondern auch die Augengesundheit unterstützen.
• Langanhaltende und haltbare Formeln, die wisch- und wasserfest sind, werden zum Standard und spiegeln den Wunsch nach Produkten wider, die den ganzen Tag über halten.
• Nachhaltigkeit gewinnt an Bedeutung: Immer mehr Unternehmen setzen auf umweltfreundliche Verpackungen und tierversuchsfreie Inhaltsstoffe, um ethisch bewusste Verbraucher anzusprechen.
  • So brachte beispielsweise eine beliebte Kosmetikmarke Mitte 2024 einen Gel-Eyeliner auf den Markt, der die Präzision eines Markers und die Haltbarkeit von Gel bietet und es den Anwendern ermöglicht, mühelos Looks von natürlich bis auffällig zu kreieren.
• Dieser Fokus auf innovative Formulierungen und zusätzliche Vorteile trägt dazu bei, den Markt für Augen-Make-up zu erweitern, indem er eine breite Palette von Verbrauchern anspricht, die bei ihrer Kosmetik sowohl Leistung als auch Wellness suchen.

Marktdynamik für Augen-Make-up

Treiber

„Steigende Verbrauchernachfrage nach multifunktionalen Augen-Make-up-Produkten“

• Die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach multifunktionalen Augen-Make-up-Produkten treibt das Marktwachstum voran, da moderne Anwender nach Schönheitslösungen suchen, die gleichzeitig Hautpflege, Komfort und lang anhaltende Wirkung bieten.
• Der hektische Lebensstil hat die Vorliebe für Produkte wie Mascaras, die die Wimpern pflegen, und Eyeliner mit Primer erhöht, was die Make-up-Routine vereinfacht und Zeit spart.
• Das steigende Bewusstsein für Augengesundheit und Hautempfindlichkeit ermutigt Marken, ihren Rezepturen Vitamine, Antioxidantien und natürliche Öle hinzuzufügen, um gesundheitsbewusste Verbraucher anzusprechen, die sichere und wirksame Produkte suchen.
  • So brachte L'Oréal beispielsweise im Jahr 2024 eine mit Rizinusöl und Provitamin B5 angereicherte Mascara auf den Markt, die die Wimpern stärken und ihnen gleichzeitig Volumen und Länge verleihen soll.
• Die Kundenbindung wird durch multifunktionale Produkte gestärkt, da die Nutzer dazu neigen, Artikel, die ihnen stets mehrere Vorteile bieten, erneut zu kaufen. Dies fördert kontinuierliche Investitionen in Forschung und Entwicklung.
• Dieser Fokus auf die Kombination von Schönheit und Pflege ist ein wichtiger Faktor, der stetiges Wachstum und Innovation auf dem globalen Markt für Augen-Make-up unterstützt

Einschränkung/Herausforderung

„ Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und Sicherheitsbedenken “

• Die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften im Augen-Make-up-Markt ist äußerst komplex, da die Produkte in verschiedenen Ländern strenge Sicherheitsstandards erfüllen müssen, die Inhaltsstoffbeschränkungen, Kennzeichnung, Tests und die Überprüfung von Werbeaussagen umfassen.
• Die Empfindlichkeit der Augenpartie erfordert gründliche dermatologische und ophthalmologische Tests, was die Produktentwicklung zeit- und kostenaufwändiger macht und die Markteinführungszeit vieler Marken beeinträchtigt.
  • So kam es beispielsweise im Jahr 2023 bei einem großen Kosmetikunternehmen zu Verzögerungen bei der Markteinführung eines Eyeliners in Europa aufgrund zusätzlicher Sicherheitstests, die durch die aktualisierten EU-Kosmetikvorschriften vorgeschrieben waren.
• Unterschiedliche internationale Vorschriften erschweren den weltweiten Vertrieb, erhöhen die Produktionskosten und stellen kleinere Marken vor Herausforderungen, denen möglicherweise die Ressourcen zur Einhaltung der Vorschriften fehlen. Dies schränkt Innovation und Markteintritt ein.
• Wachsende Bedenken der Verbraucher hinsichtlich Inhaltsstoffen wie Parabenen und Phthalaten haben zu verstärkter Kontrolle und gelegentlichen Produktrückrufen geführt und die Unternehmen dazu gedrängt, ihre Qualitätskontrolle und Transparenz zu verbessern, um das Vertrauen aufrechtzuerhalten.
• Diese regulatorischen und sicherheitstechnischen Hürden erhöhen die Hürden für neue Produkte und Marken und erfordern ständige Wachsamkeit, die das Marktwachstum trotz steigender Nachfrage und Innovationsbemühungen verlangsamen kann.

Augen-Make-up-Marktumfang

Der Markt ist nach Produkttyp, Vertriebskanal, Endbenutzer und Preisspanne segmentiert.

Nach Produkttyp

Der Markt für Augen-Make-up ist nach Produkttyp in Mascara, Eyeliner, Lidschatten, Lidschatten-Grundierung, Augenbrauenstift und weitere Produkte unterteilt. Das Lidschattensegment wird voraussichtlich den größten Marktanteil halten; einige Berichte gehen davon aus, dass es im Jahr 2024 bei rund 34,6 % liegen wird. Dies ist auf die Vielseitigkeit des Lidschattens zurückzuführen, der eine breite Palette an Looks – von dezenter Alltagskleidung bis hin zu dramatischen Abendlooks – ermöglicht, sowie auf die kontinuierliche Innovation von Paletten mit unterschiedlichen Farben und Finishes. Der Einfluss von Beauty-Influencern und Social-Media-Trends steigert die Nachfrage nach Lidschatten ebenfalls deutlich.

Für das Eyeliner-Segment wird ein deutliches Wachstum erwartet. Dies wird durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach präzisen und langanhaltenden Formulierungen für definierte Augenaufschläge begünstigt. Die Beliebtheit verschiedener Eyeliner-Stile, darunter Winged Eyeliner und Graphic Liner, trägt zusätzlich zu seiner rasanten Verbreitung bei, da Verbraucher Produkte suchen, die sowohl einfach anzuwenden als auch wirkungsvolle Ergebnisse bieten.

Nach Vertriebskanal

Der Markt für Augen-Make-up ist nach Vertriebskanälen in stationäre Einzelhandelsgeschäfte (darunter Hypermärkte, Supermärkte, Fachgeschäfte und Kaufhäuser) und Online-Einzelhandelsgeschäfte unterteilt. Der stationäre Einzelhandel hatte den größten Marktanteil; einigen Berichten zufolge lag er im Jahr 2024 bei rund 85,3 %. Diese Dominanz ist auf die Vorliebe der Verbraucher für das Einkaufserlebnis im Geschäft zurückzuführen, wo sie Produkte vor Ort testen, sich von Schönheitsberatern persönlich beraten lassen und sofort auf ihre Einkäufe zugreifen können.

Der Online-Einzelhandel wird voraussichtlich die höchste jährliche Wachstumsrate verzeichnen. Dieses rasante Wachstum ist auf die zunehmende digitale Kompetenz der Verbraucher, die zunehmende Nutzung von E-Commerce-Plattformen und die bequeme Möglichkeit, von zu Hause aus einzukaufen, zurückzuführen. Der zunehmende Einfluss von Social Media und Beauty-Content-Erstellern, die oft direkt auf Online-Kaufoptionen verlinken, treibt den Umsatz über diesen Kanal ebenfalls deutlich an.

Nach Endbenutzer

Der Markt für Augen-Make-up ist nach Endverbraucher in Damen-, Herren- und Unisex-Produkte unterteilt. Das Segment Frauen hatte 2024 den größten Marktanteil. Dies ist vor allem auf die langjährige kulturelle Verbindung von Augen-Make-up zur weiblichen Schönheitsroutine und die große Produktvielfalt speziell für Frauen zurückzuführen. Das Segment profitiert von höheren Konsumraten und einem kontinuierlichen Zustrom neuer Trends und Innovationen, die auf weibliche Konsumenten zugeschnitten sind.

Das Männersegment wird voraussichtlich die höchste jährliche Wachstumsrate verzeichnen. Dieses Wachstum wird durch die zunehmende Akzeptanz männlicher Körperpflege, den Einfluss männlicher Beauty-Influencer und die zunehmende Verfügbarkeit geschlechtsneutraler oder speziell für Männer vermarkteter Augen-Make-up-Produkte vorangetrieben. Mit der Weiterentwicklung gesellschaftlicher Normen integrieren immer mehr Männer Augen-Make-up in ihre Körperpflegeroutine, um ihre Figur zu betonen und Ausdruck zu verleihen.

Nach Preisspanne

Der Markt für Augen-Make-up wird preislich in Luxus-, Mittelklasse- und Budget-Segmente unterteilt. Das Budget-Segment dürfte den größten Marktanteil halten. Dies ist auf die hohen Verkaufszahlen an eine breite Kundenbasis zurückzuführen, die nach erschwinglichen und dennoch effektiven Augen-Make-up-Lösungen sucht. Die Verfügbarkeit dieser Produkte im Masseneinzelhandel und die häufige Einführung neuer, trendiger und günstiger Optionen sprechen kostenbewusste Verbraucher und Impulskäufer an.

Das Luxussegment wird voraussichtlich die höchste jährliche Wachstumsrate verzeichnen. Dieses Wachstum wird durch steigende verfügbare Einkommen, den wachsenden Wunsch nach hochwertigen, langlebigen und ethisch einwandfreien Produkten sowie den hohen Stellenwert von Premiummarken vorangetrieben. Verbraucher in diesem Segment sind bereit, mehr für fortschrittliche Formeln, exquisite Verpackungen und das Prestige von Designer-Augen-Make-up zu bezahlen.

Regionale Analyse des Augen-Make-up-Marktes

• Nordamerika dominiert den Markt für Augen-Make-up mit dem größten Umsatzanteil von 23,14 % im Jahr 2024, getrieben durch die zunehmende Präferenz der Verbraucher für leistungsstarke, lang anhaltende und multifunktionale Augen-Make-up-Produkte, die auf unterschiedliche Hauttypen und Anlässe abgestimmt sind.
• Das rasante Wachstum von Social-Media-Plattformen und der Aufstieg von Beauty-Influencern steigern die Produktbekanntheit deutlich und treiben Trends voran. Verbraucher werden ermutigt, neue und innovative Augen-Make-up-Stile auszuprobieren.
• Ein starker Trend hin zu sauberer, veganer und tierversuchsfreier Kosmetik beeinflusst Kaufentscheidungen. Verbraucher fordern von Marken Transparenz und ethische Beschaffung.

Einblicke in den Augen-Make-up-Markt in den USA

Der US-amerikanische Augen-Make-up-Markt erzielte 2024 mit 81 % den größten Umsatzanteil in Nordamerika. Dies ist auf die schnelle Verbreitung innovativer Augen-Make-up-Produkte und den wachsenden Trend zur Personalisierung und Premiumisierung zurückzuführen. Verbraucher legen zunehmend Wert auf langanhaltende, multifunktionale und hautfreundliche Augen-Make-up-Lösungen. Der wachsende Einfluss von Social Media, Prominentenwerbung und Beauty-Influencern treibt die Augen-Make-up-Branche zusätzlich voran. Darüber hinaus tragen die steigende Nachfrage nach sauberen, veganen und tierversuchsfreien Produkten sowie die Integration von Augmented Reality (AR) in virtuelle Anproben maßgeblich zum Marktwachstum bei.

Einblicke in den europäischen Augen-Make-up-Markt

Der europäische Markt für Augen-Make-up wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einem Anteil von 34,13 % um eine beträchtliche durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) wachsen, was vor allem auf das steigende Bewusstsein für Produktsicherheit, Nachhaltigkeit und hochwertige Kosmetikformulierungen zurückzuführen ist. Strenge Vorschriften zu Kosmetikinhaltsstoffen und Tierversuchen prägen die Vorliebe der Verbraucher für organische und umweltfreundliche Produkte. Die zunehmende Urbanisierung und ein wachsender Fokus auf die Körperpflege in Ländern wie Frankreich, Italien und Spanien fördern die Einführung von innovativem Augen-Make-up. Die Region erlebt auch ein signifikantes Wachstum im Online-Einzelhandelssegment, was die Zugänglichkeit und Vielfalt für die Verbraucher verbessert.

Einblicke in den britischen Augen-Make-up-Markt

Der britische Markt für Augen-Make-up wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer bemerkenswerten jährlichen Wachstumsrate wachsen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach personalisierten und leistungsstarken Produkten. Das gestiegene Bewusstsein für Clean Beauty und ethische Beschaffung beeinflusst Kaufentscheidungen. Die fortschrittliche E-Commerce-Infrastruktur Großbritanniens, kombiniert mit einer starken Markenpräsenz und Werbeaktivitäten in den sozialen Medien, dürfte das Marktwachstum weiter ankurbeln. Darüber hinaus fördert der zunehmende Trend, mit auffälligen Augen-Make-up-Looks für Events und Festivals zu experimentieren, Produktinnovation und -vielfalt.

Markteinblick in Augen-Make-up in Deutschland

Der deutsche Markt für Augen-Make-up wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer deutlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen. Dies wird durch die steigende Nachfrage nach technologisch fortschrittlichen Rezepturen, darunter lang anhaltende, wischfeste und hautverträgliche Produkte, begünstigt. Deutschlands Fokus auf Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein fördert die Nutzung natürlicher und recycelbarer Verpackungslösungen. Die wachsende Vorliebe der Verbraucher für hochwertiges und dermatologisch getestetes Augen-Make-up sowie die zunehmende Verbreitung von Online-Beauty-Plattformen unterstützen das Marktwachstum sowohl in städtischen als auch in vorstädtischen Gebieten.

Markteinblicke für Augen-Make-up im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Augen-Make-up im asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum von 2025 bis 2032 voraussichtlich mit einem Anteil von 24 % das schnellste Wachstum verzeichnen. Dies ist auf steigende verfügbare Einkommen, die rasante Urbanisierung und das wachsende Schönheitsbewusstsein in Ländern wie China, Japan und Indien zurückzuführen. Die zunehmende digitale Verbreitung und der Einfluss sozialer Medien steigern die Nachfrage nach trendigen, innovativen Augen-Make-up-Produkten. Darüber hinaus verbessern staatliche Initiativen zur Unterstützung der Kosmetikindustrie und der Aufstieg einheimischer Marken mit erschwinglichen Angeboten die Verfügbarkeit. Die junge Bevölkerungsgruppe der Region und das wachsende Segment der männlichen Körperpflege treiben den Markt für Augen-Make-up zusätzlich an.

Einblicke in den japanischen Augen-Make-up-Markt

Der japanische Markt für Augen-Make-up gewinnt an Dynamik. Grund dafür sind die technikaffinen Verbraucher des Landes, die Vorliebe für hochwertige und innovative Produkte und der kulturelle Schwerpunkt auf sorgfältiger Pflege. Verbraucher suchen zunehmend nach multifunktionalen, sanften Rezepturen für empfindliche Haut. Die Integration von AR-Technologie für virtuelle Make-up-Tests und die Nachfrage nach umweltfreundlichen Verpackungen sind wichtige Wachstumstreiber. Darüber hinaus stimuliert die alternde Bevölkerung Japans die Nachfrage nach einfach anzuwendendem und natürlich wirkendem Augen-Make-up für reife Haut.

Einblicke in den chinesischen Augen-Make-up-Markt

Der chinesische Markt für Augen-Make-up erzielte 2024 den größten Marktanteil im asiatisch-pazifischen Raum. Dies ist auf die schnell wachsende Mittelschicht des Landes, das ausgeprägte Schönheitsbewusstsein und digitale Innovationen im Produktmarketing zurückzuführen. Chinas E-Commerce-Boom, gepaart mit starken einheimischen Marken und Kooperationen mit internationalen Kosmetikunternehmen, beschleunigt die Produktverfügbarkeit und -vielfalt. Der zunehmende Trend zu experimentellen Make-up-Looks bei jüngeren Konsumenten und die steigende Nachfrage nach Clean-Beauty-Produkten tragen ebenfalls maßgeblich dazu bei. Darüber hinaus fördert die staatliche Förderung der Kosmetikbranche kontinuierliche Innovation und Marktexpansion.

Marktanteil von Augen-Make-up

Die Augen-Make-up-Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen geführt, darunter:

• L'Oréal SA (Frankreich)
• ELCA Cosmetics Private Limited (USA)
• RMS Beauty (USA)
• Anastasia Beverly Hills (USA)
• Benefit Cosmetics LLC (USA)
• Morphe Brushes (USA)
• Revolution Beauty (Großbritannien)
• Unilever (Großbritannien)
• Gesichter (USA)
• Christian Dior SE (Frankreich)
• MAKE UP FOR EVER (Frankreich)
• Ilia Beauty (USA)
• Huda Beauty (VAE)
• Coty Inc., (USA)
• Revlon (USA)
• Oriflame Cosmetics AG (Schweiz)
• CRYSTAL BEAUTY (USA)
• Colorbar Cosmetics Pvt. Ltd. (Indien)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Augen-Make-up

• Im Juni 2023 kündigte Kay Beauty die Einführung von drei neuen Produkten an, darunter ein Brow Tattoo Liner, ein Microblading Brow Pen und ein 24-Hour Colored Matte Kajal (4 Farbtöne).
• Im Mai 2023 kündigte Nykaa die Einführung der 4-in-1 Quad Eyeshadow Palette an. Die pigmentierte Formel sorgt für langanhaltende und leuchtende Farben.
• Im Mai 2020 begann die Shiseido Company Limited mit dem Verkauf von Shiseido-Produkten in Sri Lanka über ihren Vertriebspartner Luxasia Partners Pte. Ltd. Shiseido ist nun in 88 Ländern und Regionen weltweit erhältlich, darunter auch in Japan.

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