Marktbericht für globale Dessous: Größe, Marktanteil und Trendanalyse – Branchenüberblick und Prognose bis 2033

Marktgröße für Dessous

• Der globale Markt für Unterwäsche hatte im Jahr 2025 einen Wert von 90,30 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2033 auf 118,40 Milliarden US-Dollar  anwachsen  , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,20 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach komfortabler und modischer Unterwäsche, das wachsende Bewusstsein für Körperpositivität und die zunehmende Nutzung von Online-Handelskanälen angetrieben.
• Die steigende Nachfrage nach innovativen Stoffen, nahtlosen Designs und multifunktionalen Produkten wie Shapewear und Umstandsmode unterstützt das Marktwachstum zusätzlich.

Marktanalyse für Dessous

• Das Wachstum lifestyleorientierter Modetrends, die zunehmende Erwerbsbevölkerung und der Einfluss sozialer Medien treiben die Neigung der Verbraucher zu hochwertiger und stilvoller Dessous an.
• Der zunehmende Fokus auf Inklusivität, geschlechtsneutrale Designs und nachhaltige Stoffe fördert Innovationen und ermutigt Hersteller, vielfältige Produktpaletten anzubieten.
• Nordamerika dominierte 2025 mit einem Umsatzanteil von 35,72 % den Markt für Dessous. Treiber dieser Entwicklung waren das steigende Bewusstsein für Komfort, Mode und Gesundheit sowie die zunehmende Nutzung von Online- und Offline-Handelskanälen.
• Im asiatisch-pazifischen Raum wird aufgrund der großen jungen Bevölkerung, der wachsenden Mittelschicht und des rasanten Wachstums von Online-Handelsplattformen voraussichtlich die höchste Wachstumsrate auf dem globalen Markt für Unterwäsche verzeichnen.
• Das BH-Segment erzielte 2025 den größten Marktanteil, angetrieben durch die hohe Verbrauchernachfrage nach Komfort, Halt und multifunktionalen Designs. Nahtlose BHs, verstellbare Passformen und innovative Materialien erfreuen sich zunehmender Beliebtheit in verschiedenen Altersgruppen und tragen so zur dominanten Stellung des Segments bei.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Dessous       

Trends im Markt für Dessous

Aufstieg bequemer und funktionaler Unterwäsche

• Der zunehmende Trend hin zu bequemer, multifunktionaler Unterwäsche revolutioniert den globalen Markt für Dessous. Er ermöglicht Kleidungsstücke, die Stil, Halt und gesundheitliche Vorteile vereinen. Innovationen in der Stofftechnologie, nahtlose Designs und feuchtigkeitsableitende Materialien sorgen für mehr Komfort und eine optimale Passform, was zu einer breiteren Akzeptanz in verschiedenen Altersgruppen und mit unterschiedlichen Lebensstilen führt. Auch das gestiegene Bewusstsein für Wohlbefinden und Körperakzeptanz trägt zu einer höheren Nachfrage nach inklusiven und stützenden Designs bei.
• Die hohe Nachfrage nach vielseitigen und inklusiven Designs beschleunigt die Einführung von Produkten, die auf unterschiedliche Körpertypen, Bedürfnisse von Schwangeren und Athleisure-Liebhaber zugeschnitten sind. Diese Kleidungsstücke sind besonders beliebt bei vielbeschäftigten Berufstätigen, Fitnessbegeisterten und modebewussten Konsumenten, die Wert auf Ästhetik und Komfort legen. Marken konzentrieren sich zunehmend auf individualisierbare und anpassungsfähige Passformen, was die Kundenbindung und -loyalität weiter stärkt.
• Die Erschwinglichkeit und die breite Verfügbarkeit moderner Dessous machen sie für verschiedene Verbrauchergruppen attraktiv. E-Commerce-Plattformen, Kaufhäuser und Fachgeschäfte bieten diese Produkte zunehmend an, um den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen und Stilansprüchen gerecht zu werden. Auch der Einfluss sozialer Medien und Online-Bewertungen spielen eine wichtige Rolle bei der Aufklärung der Verbraucher und der Steigerung der Akzeptanz.
  • So verzeichneten beispielsweise im Jahr 2023 mehrere europäische und nordamerikanische Marken ein deutliches Umsatzwachstum nach der Einführung nahtloser, nachhaltiger Dessouskollektionen in großen Größen, die sich an komfort- und modebewusste Kundinnen richteten. Diese Produkteinführungen wurden häufig von Influencer-Kampagnen und gezielten digitalen Marketingstrategien begleitet, wodurch die Sichtbarkeit und Reichweite erhöht wurden.
• Produktinnovationen und komfortorientierte Designs treiben zwar das Marktwachstum an, doch der langfristige Erfolg hängt von gleichbleibender Qualität, Inklusivität und der Anpassung an sich wandelnde Modetrends ab. Hersteller setzen verstärkt auf nachhaltige Materialien und ethische Produktionsmethoden, die bei Kaufentscheidungen immer wichtiger werden.

Marktdynamik für Dessous

Treiber

Wachsendes Bewusstsein für Komfort, Gesundheit und Stil

• Das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für Komfort, Körperakzeptanz und Hautgesundheit treibt die Nachfrage nach innovativer Dessous an. Produkte mit atmungsaktiven Stoffen, ergonomischem Design und hypoallergenen Materialien gewinnen bei Verbrauchern, die sich ein angenehmeres Tragegefühl wünschen, zunehmend an Bedeutung. Marken nutzen zudem Aufklärungskampagnen, um die gesundheitlichen Vorteile hervorzuheben und so die Akzeptanz zu steigern.
• Der zunehmende Fokus auf einen aktiven Lebensstil und Wohlbefinden beschleunigt die Verbreitung von Sport-BHs, Shapewear und multifunktionaler Lingerie. Verbraucherinnen bevorzugen Kleidungsstücke, die Halt, Flexibilität und Stil vereinen, was die Marktdurchdringung in urbanen und stadtnahen Gebieten steigert. Die Integration von Technologien wie feuchtigkeitsableitenden oder temperaturregulierenden Stoffen erhöht den Produktwert zusätzlich.
• Der Ausbau des Einzelhandels und des E-Commerce fördert das Marktwachstum zusätzlich. Online-Marktplätze, Kaufhäuser und spezialisierte Modegeschäfte verbessern die Verfügbarkeit und Sichtbarkeit eines breiten Angebots an Dessous. Omnichannel-Strategien und personalisierte Empfehlungen steigern Wiederkäufe und Markentreue.
  • Beispielsweise brachten 2022 mehrere US-amerikanische und europäische Marken inklusive Größensortimente und nachhaltige Kollektionen auf den Markt, was zu höheren Umsätzen in den jeweiligen Kategorien und einer stärkeren Markentreue führte. Marketingkampagnen, die Inklusivität und Umweltverantwortung betonten, fanden Anklang bei jüngeren Konsumentengruppen und beschleunigten so die Akzeptanz dieser Produkte.
• Während Modetrends, Komfort und ein wachsendes Gesundheitsbewusstsein den Markt prägen, bleiben Qualität, Nachhaltigkeit und Innovation für eine nachhaltige Akzeptanz unerlässlich. Unternehmen, die in Forschung und Entwicklung investieren und innovative Stoffe und Designs erforschen, sind gut positioniert, um einen größeren Anteil des sich wandelnden Marktes zu erobern.

Zurückhaltung/Herausforderung

Starker Wettbewerb und hohe Preissensibilität der Verbraucher

• Die hohen Kosten von hochwertiger Markenunterwäsche im Vergleich zu günstigeren Alternativen schränken die Akzeptanz bei preissensiblen Verbrauchern ein. Die Kosten bleiben ein wesentliches Hindernis, insbesondere in Schwellen- und Entwicklungsländern. Saisonale Preisschwankungen und Sonderangebote beeinflussen zudem das Kaufverhalten und die Marktdynamik.
• Der intensive Wettbewerb durch etablierte Marken, Fast-Fashion-Labels und No-Name-Produkte verringert die Marktdurchdringung. Konsumenten wechseln häufig aufgrund von Preis, Stil und wahrgenommenem Wert, was die Markentreue beeinträchtigt. Neue Marktteilnehmer mit kostengünstigeren Alternativen verschärfen den Wettbewerbsdruck in gesättigten Märkten zusätzlich.
• Schwankungen in der Lieferkette, insbesondere bei der Beschaffung von Spezialstoffen, Spitze und nachhaltigen Materialien, können Produktionskosten und Produktverfügbarkeit beeinflussen. Verzögerungen in der Logistik können die pünktliche Lieferung saisonaler oder trendorientierter Kollektionen zusätzlich beeinträchtigen. Globale Krisen, Rohstoffknappheit und Handelsbeschränkungen können die Anfälligkeit der Lieferkette verschärfen.
  • Beispielsweise berichteten im Jahr 2024 mehrere Dessousmarken in Europa aufgrund geopolitischer Spannungen von Lieferkettenunterbrechungen und höheren Logistikkosten. Dies führte zu verzögerten Produkteinführungen und einer eingeschränkten Verfügbarkeit von Premiumkollektionen. Diese Herausforderungen beeinträchtigten die Gewinnmargen der Einzelhändler und verlangsamten Expansionspläne in Schlüsselmärkten, was sich letztendlich negativ auf die kurzfristige Umsatzentwicklung auswirkte.
• Während Produktvielfalt und Innovationen stetig zunehmen, ist es entscheidend, Preissensibilität, Wettbewerbsdruck und Effizienz der Lieferkette zu berücksichtigen, um das volle Potenzial des globalen Marktes für Dessous auszuschöpfen. Unternehmen, die in strategische Partnerschaften, lokale Beschaffung und Produktionsoptimierung investieren, sind besser positioniert, um Risiken zu minimieren und nachhaltiges Marktwachstum zu sichern.

Marktübersicht für Dessous

Der globale Markt für Dessous ist nach Produkttyp, Geschlecht, Materialart und Vertriebskanal in vier wesentliche Segmente unterteilt.

• Nach Produkttyp

Basierend auf der Produktart ist der Markt für Unterwäsche in BHs, Slips, Shapewear, Loungewear und Nachtwäsche unterteilt. Das BH-Segment erzielte 2025 den größten Marktanteil, angetrieben durch die hohe Verbrauchernachfrage nach Komfort, Halt und multifunktionalen Designs. Nahtlose BHs mit verstellbarer Passform und innovativen Materialien erfreuen sich zunehmender Beliebtheit in verschiedenen Altersgruppen und tragen so zur dominanten Stellung dieses Segments bei.

Dem Segment der Shapewear wird von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum prognostiziert, angetrieben durch das steigende Interesse an körperpositiver und figurformender Kleidung. Shapewear-Produkte bieten Vielseitigkeit, Halt und ein ansprechendes Design und werden daher immer beliebter – sowohl im Alltag als auch zu besonderen Anlässen. Verbraucherinnen und Verbraucher suchen zunehmend nach Shapewear, die Komfort, Atmungsaktivität und Stil vereint, was zu einer rasanten Verbreitung beiträgt.

• Nach Geschlecht

Der Markt für Dessous ist nach Geschlecht in Damen-, Herren- und Unisex-Dessous unterteilt. Das Damensegment erzielte 2025 den größten Umsatzanteil, was auf eine größere Produktvielfalt, gezieltes Marketing und den wachsenden Fokus auf Damenmode, Komfort und Wohlbefinden zurückzuführen ist. Konsumentinnen suchen zunehmend nach multifunktionaler, stützender und modischer Unterwäsche, die sowohl für den Alltag als auch für besondere Anlässe geeignet ist.

Das Unisex-Segment dürfte von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach geschlechtsneutraler, inklusiver und vielseitiger Kleidung. Unisex-Produkte bieten Komfort, Stil und Anpassungsfähigkeit und sprechen damit Konsumenten an, die nachhaltige und multifunktionale Kleidung suchen, was die Marktakzeptanz beschleunigt.

• Nach Materialart

Basierend auf dem Material ist der Markt für Unterwäsche in Baumwolle, Seide, Spitze, Polyester und Nylon unterteilt. Baumwolle erzielte 2025 den größten Marktanteil aufgrund ihrer Atmungsaktivität, ihres Tragekomforts und ihrer Eignung für den Alltag. Unterwäsche aus Baumwolle ist weiterhin in allen Altersgruppen sowohl für funktionelle als auch für Freizeitaktivitäten sehr beliebt.

Dem Segment der Spitzenwäsche wird von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum prognostiziert, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach hochwertiger, ästhetischer und festlicher Dessous. Spitzenwäsche vereint Eleganz, Stil und Sinnlichkeit und erfreut sich daher zunehmender Beliebtheit bei Konsumenten, die neben Komfort auch modische Trends suchen.

• Nach Vertriebskanal

Basierend auf den Vertriebskanälen ist der Markt für Unterwäsche in Supermärkte, Online-Handel, Kaufhäuser und Fachgeschäfte unterteilt. Das Segment der Supermärkte erzielte 2025 den größten Marktanteil, was auf die hohe Erreichbarkeit, die starke Markenpräsenz und die bequeme Verfügbarkeit eines vielfältigen Produktangebots für unterschiedliche Kundengruppen zurückzuführen ist.

Der Onlinehandel dürfte von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die zunehmende Nutzung von E-Commerce-Plattformen, die bequeme Lieferung nach Hause und personalisierte Einkaufserlebnisse. Online-Kanäle bieten Konsumenten eine große Auswahl, wettbewerbsfähige Preise und hohen Komfort und steigern so die Marktdurchdringung von Dessous weltweit.

Regionale Analyse des Marktes für Dessous

• Nordamerika dominierte 2025 mit einem Umsatzanteil von 35,72 % den Markt für Dessous. Treiber dieser Entwicklung waren das steigende Bewusstsein für Komfort, Mode und Gesundheit sowie die zunehmende Nutzung von Online- und Offline-Handelskanälen.
• Die Verbraucher in der Region legen großen Wert auf Vielseitigkeit, inklusive Größen und hochwertige Stoffe sowie auf nahtlose Designs und multifunktionale Kleidungsstücke, die Halt, Stil und Wohlbefinden vereinen.
• Diese weite Verbreitung wird zusätzlich durch hohe verfügbare Einkommen, wachsende Fitness- und Wellnesstrends sowie eine modebewusste Bevölkerung unterstützt, wodurch sich Unterwäsche als unverzichtbares Bekleidungssegment für den täglichen Gebrauch und spezielle Anwendungen etabliert.

Einblicke in den US-amerikanischen Markt für Dessous

Der US-amerikanische Markt für Dessous wird 2025 den größten Umsatzanteil in Nordamerika erzielen. Treiber dieser Entwicklung sind das steigende Interesse der Verbraucher an Komfort, inklusiven Größen und nachhaltigen Materialien. Die zunehmende Beliebtheit von Athleisure, multifunktionaler Lingerie und körperpositiver Mode treibt das Wachstum zusätzlich an. Darüber hinaus ermöglicht der Ausbau von E-Commerce und Omnichannel-Strategien den Marken, diverse Kundensegmente effizient zu erreichen und den Markt weiter zu beflügeln. Innovative Produkteinführungen mit atmungsaktiven Stoffen, ergonomischen Designs und nahtloser Verarbeitung tragen maßgeblich zum Marktwachstum bei.

Einblick in den europäischen Markt für Dessous

Der europäische Markt für Dessous wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Haupttreiber sind sich wandelnde Modetrends, ein steigendes Bewusstsein für Komfort und Wohlbefinden sowie die Nachfrage nach nachhaltigen Materialien. Urbanisierung, höhere verfügbare Einkommen und die Präsenz etablierter Modemarken fördern die Akzeptanz. Europäische Verbraucher bevorzugen zunehmend vielseitige, umweltbewusste und körperpositive Kleidung, was zu einem starken Wachstum im Einzelhandel und E-Commerce führt. Die Region verzeichnet ein Wachstum in den Bereichen Freizeit, Lifestyle und Athleisure, wobei Dessous sowohl in den Alltag als auch in spezielle Modekollektionen integriert werden.

Einblick in den britischen Markt für Dessous

Der britische Markt für Dessous wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind der zunehmende Trend zum Versandhandel, die wachsende Beliebtheit des Online-Handels und der steigende Fokus auf Komfort, Stil und Gesundheit. Die Bedeutung von Passform, Inklusivität und nachhaltigen Materialien bewegt Männer wie Frauen dazu, hochwertige und multifunktionale Dessous zu wählen. Die gut ausgebaute E-Commerce-Infrastruktur Großbritanniens und das steigende Bewusstsein der Verbraucher für Mode und Wohlbefinden werden das Marktwachstum voraussichtlich weiter ankurbeln.

Einblick in den deutschen Markt für Dessous

Der deutsche Markt für Dessous wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage nach hochwertigen, nachhaltigen Stoffen und multifunktionalen Designs. Die starke Einzelhandels- und Modeinfrastruktur Deutschlands, kombiniert mit einem wachsenden Gesundheits- und Wellnessbewusstsein, fördert die Akzeptanz innovativer Dessousprodukte. Die Integration von Komfort, Stil und Funktionalität in die Bekleidung gewinnt zunehmend an Bedeutung. Verbraucherinnen und Verbraucher bevorzugen atmungsaktive, ergonomische und umweltbewusste Materialien, die den lokalen Lebensstilvorlieben entsprechen.

Einblick in den Markt für Dessous im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Dessous im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind die rasante Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und ein wachsendes Modebewusstsein in Ländern wie China, Indien, Japan und Südkorea. Die zunehmende Hinwendung der Region zu Gesundheit, Komfort und Wohlbefinden, unterstützt durch digitale Vertriebskanäle, fördert die Nachfrage nach multifunktionaler und körperpositiver Dessous. Darüber hinaus erweitern die wachsenden Produktionskapazitäten und die wettbewerbsfähigen Preise lokaler Marken die Verfügbarkeit und machen Dessous für eine breitere Verbrauchergruppe erschwinglicher.

Einblick in den japanischen Markt für Dessous

Der japanische Markt für Dessous wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Grund dafür ist der hohe Fokus der Verbraucher auf Komfort, Gesundheit und hochwertiges Design. Japanische Konsumenten legen Wert auf Kleidungsstücke, die ergonomisches Design, nahtlose Verarbeitung und multifunktionale Vorteile vereinen. Die steigende Nachfrage nach Dessous wird zusätzlich durch das wachsende Interesse an Wellness, Athleisure und nachhaltiger Mode sowie durch das Wachstum des E-Commerce und digitaler Marketingstrategien, die auf verschiedene Altersgruppen abzielen, befeuert.

Einblicke in den chinesischen Markt für Dessous

Der chinesische Markt für Dessous wird 2025 den größten Marktanteil im asiatisch-pazifischen Raum erzielen. Gründe hierfür sind die wachsende Mittelschicht, das steigende Modebewusstsein und die hohe Digitalisierungsrate. China zählt zu den größten Märkten für Dessous, da Konsumenten zunehmend Wert auf bequeme, multifunktionale und körperpositive Kleidung legen. Das rasante Wachstum von E-Commerce-Plattformen, Online-Händlern und innovativen einheimischen Marken ist ein wesentlicher Faktor für die Marktexpansion in China.

Marktanteil von Dessous

Die Dessousbranche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

• Victoria's Secret (USA)
• Hanesbrands Inc. (USA)
• PVH Corp. (USA)
• American Eagle Outfitters (Aerie) (USA)
• Calvin Klein (USA)
• Marks & Spencer Group plc (Großbritannien)
• Triumph International (Schweiz)
• Jockey International, Inc. (USA)
• MAS Holdings (Sri Lanka)
• Zivame (Indien)

• Spanx, Inc. (USA)
• L Brands, Inc. (USA)
• Boux Avenue Ltd. (GB)
• Lounge Underwear Ltd. (GB)
• Ann Summers Ltd. (GB)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Dessous

• Im August 2025 ging Victoria's Secret (USA) eine strategische Technologiepartnerschaft ein, um eine virtuelle Umkleidekabine mit Augmented Reality einzuführen. Ziel dieser Entwicklung ist es, die Kundenbindung zu stärken, die Genauigkeit von Größe und Passform zu verbessern und die Retourenquote zu senken. Die Initiative unterstreicht die zunehmende Integration digitaler Tools im Dessous-Einzelhandel und dürfte neue Maßstäbe für personalisierte Einkaufserlebnisse setzen.
• Im September 2025 brachte Hanesbrands (USA) eine umweltfreundliche Dessous-Linie auf den Markt, die aus recycelten Materialien und unter Anwendung nachhaltiger Produktionsverfahren hergestellt wird. Mit dieser Produktentwicklung will Hanesbrands der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach umweltverträglicher Bekleidung gerecht werden und gleichzeitig die Nachhaltigkeitsposition des Unternehmens stärken. Der Schritt soll umweltbewusste Konsumenten ansprechen und die Verbreitung nachhaltiger Praktiken in der Dessousbranche fördern.
• Im Juli 2025 erweiterte Savage X Fenty (USA) sein Portfolio um adaptive Unterwäsche für Menschen mit Behinderungen. Diese Produktinnovation fördert Inklusion und Barrierefreiheit und spricht ein bisher vernachlässigtes Kundensegment an. Die Entwicklung stärkt die Markenwahrnehmung, erweitert den Kundenstamm und dürfte andere Marktteilnehmer dazu anregen, inklusives Design im globalen Unterwäschemarkt zu priorisieren.
• Im November 2023 gab PVH Corp. im Rahmen einer strategischen Veräußerung die Übernahme ihrer Marken Warners, Olga und True & Co. durch Basic Resources für 160 Millionen US-Dollar bekannt. Dieser Schritt ermöglicht es PVH, sich stärker auf ihre globalen Kernmarken zu konzentrieren, während Basic Resources sein Portfolio im Bereich Dessous ausbaut. Die Transaktion soll die operative Effizienz steigern, die Markenpositionierung verbessern und den Wettbewerb im Markt für preiswerte und mittelpreisige Dessous intensivieren.
• Im Juni 2023 ging Victoria's Secret eine strategische Partnerschaft mit Amazon Fashion ein, um die digitale Reichweite zu vergrößern und das Einkaufserlebnis für Kundinnen und Kunden zu verbessern. Die Partnerschaft bietet Zugang zu über 4.000 Produkten aus den Bereichen Dessous, Nachtwäsche und Loungewear, einschließlich der Teilnahme am Amazon Prime-Programm „Vor dem Kauf testen“. Diese Initiative verbessert die Produktverfügbarkeit, steigert das Online-Umsatzpotenzial und beschleunigt das Omnichannel-Wachstum im globalen Dessousmarkt.
• Im Februar 2023 präsentierte HanesBrands Inc. die Hanes Originals Kollektion mit farbenfroher, moderner Unterwäsche für Damen, Herren und Kinder. Die Kollektion setzt auf innovative Materialien, hohen Tragekomfort und jugendliche Designs, um eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Diese Entwicklung stärkt die Markenrelevanz, unterstützt die Diversifizierung des Produktportfolios und trägt zu mehr Produktinnovationen im wettbewerbsintensiven Markt für Unterwäsche bei.

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