Globaler Marktbericht zu Größe, Anteil und Trends für Vliestücher – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Vliestücher

• Der globale Markt für Vliestücher wird im Jahr 2024 auf 6,41 Milliarden US-Dollar geschätzt  und soll  bis 2032 12,23 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer CAGR von 8,40 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die steigende Nachfrage nach Hygiene- und Körperpflegeprodukten in Wohn-, Gewerbe- und Gesundheitseinrichtungen vorangetrieben, was die weite Verbreitung von Vliestüchern vorantreibt. Die COVID-19-Pandemie hat das öffentliche Bewusstsein für Hygiene und Oberflächensauberkeit deutlich geschärft, was zu einem Anstieg der Nachfrage nach Desinfektions- und antibakteriellen Tüchern führte.
• Darüber hinaus verstärkt die zunehmende Verwendung von Vliestüchern in der Babypflege, Damenhygiene, Industriereinigung und Desinfektion im Gesundheitswesen ihre Rolle als unverzichtbare Einwegprodukte. Diese Tücher bieten im Vergleich zu herkömmlichen Papierprodukten eine bessere Saugfähigkeit, Weichheit und Haltbarkeit und sind daher sowohl für den persönlichen als auch für den institutionellen Gebrauch sehr beliebt.

Marktanalyse für Vliestücher

• Vliestücher, einschließlich Einwegtücher aus synthetischen und natürlichen Fasern, werden aufgrund ihrer verbesserten Saugfähigkeit, Haltbarkeit und Bequemlichkeit im Haushalt, in der Industrie und in der Körperpflege immer wichtiger.
• Die steigende Nachfrage nach Vliestüchern ist vor allem auf das wachsende Hygienebewusstsein, die zunehmende Verwendung von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten sowie die gestiegene Nachfrage im Gesundheitswesen nach Infektionskontrolle und Oberflächenreinigung zurückzuführen.
• Nordamerika dominierte den Markt für Vliestücher mit dem größten Umsatzanteil von 38,5 % im Jahr 2024, angetrieben durch die starke Nachfrage aus den Bereichen Gesundheitspflege und Babypflege, eine hohe Produktinnovationsrate und die zunehmende Präferenz der Verbraucher für biologisch abbaubare und hautfreundliche Produkte.
• Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Prognosezeitraum die am schnellsten wachsende Region im Markt für Vliestücher sein, da dort das verfügbare Einkommen steigt, die Stadtbevölkerung wächst und in Ländern wie China, Indien und Japan das Bewusstsein für Hygiene und sanitäre Einrichtungen wächst.
• Das Segment Einwegtücher dominierte den Markt für Vliestücher mit einem Marktanteil von 67,5 % im Jahr 2024. Ihre Einmalverwendung spricht Verbraucher an, die Wert auf Hygiene legen, insbesondere im medizinischen Bereich, in der Körperpflege und in der Kinderbetreuung. Der Komfort, das Waschen zu vermeiden, und die wahrgenommene Sicherheit bei Krankheitsausbrüchen tragen zusätzlich zu ihrer weit verbreiteten Verwendung bei.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Vliestücher  

Markttrends für Vliestücher

Steigende Ansprüche an Hygiene und Komfort im Alltag

• Ein bedeutender und sich beschleunigender Trend auf dem globalen Markt für Vliestücher ist die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach Hygiene, Komfort und Reinigungslösungen für unterwegs. Vliestücher – von Babytüchern bis hin zu Oberflächendesinfektionstüchern – werden aufgrund ihrer Tragbarkeit, Benutzerfreundlichkeit und Wirksamkeit in Wohn-, Gewerbe- und Gesundheitseinrichtungen weit verbreitet eingesetzt.
• Der Wandel hin zu einem gesünderen Lebensstil und einem gesteigerten Hygienebewusstsein, insbesondere nach der COVID-19-Pandemie, hat die Nachfrage weiter angekurbelt. Verbraucher suchen zunehmend nach Produkten, die Sicherheit und Sauberkeit sowohl zu Hause als auch in öffentlichen Umgebungen gewährleisten.
• Beispielsweise dominieren desinfizierende und antibakterielle Tücher weiterhin den Markt, da sie die Verbreitung von Viren und Bakterien verhindern. Viele Hersteller bringen biologisch abbaubare und umweltfreundliche Alternativen auf den Markt, um Umweltbedenken entgegenzuwirken und gleichzeitig die Wirksamkeit der Produkte zu erhalten.
• Es gibt auch einen spürbaren Anstieg der Nachfrage nach Feuchttüchern für die persönliche Hygiene, wie z. B. für die Damenhygiene, Babypflege und Inkontinenztücher für Erwachsene, der auf das wachsende Bewusstsein, die alternde Bevölkerung und steigende verfügbare Einkommen, insbesondere in den Schwellenländern, zurückzuführen ist.
• Im gewerblichen Bereich integrieren Gastronomiebetriebe, Krankenhäuser und Gaststätten Vliestücher in Industriequalität in ihre routinemäßigen Hygieneprotokolle, um die Effizienz zu verbessern und die Hygienevorschriften einzuhalten.
• Um diesen wachsenden Anforderungen gerecht zu werden, entwickeln die wichtigsten Akteure innovative Lösungen mit fortschrittlichen Materialzusammensetzungen, hautverträglichen Inhaltsstoffen und nachhaltigen Verpackungen. Infolgedessen verzeichnet der Markt für Vliestücher sowohl in Industrie- als auch in Entwicklungsländern ein anhaltendes Wachstum.

Marktdynamik für Vliestücher

Treiber

Wachsender Bedarf aufgrund steigenden Hygienebewusstseins und der Nachfrage nach Komfort

• Das zunehmende Bewusstsein für persönliche Hygiene, Sauberkeit im Haushalt und Infektionsprävention, insbesondere in der Zeit nach der Pandemie, ist ein wichtiger Treiber für den Markt für Vliestücher.
• So brachte beispielsweise die Kimberly-Clark Corporation im Mai 2024 unter ihrer Marke Huggies biologisch abbaubare Babytücher in Europa auf den Markt. Sie richtet sich an umweltbewusste Eltern und legt Wert auf hautfreundliche Inhaltsstoffe. Solche Innovationen beschleunigen das Marktwachstum, indem sie den Verbraucheranforderungen nach Sicherheit und Nachhaltigkeit gerecht werden.
• Verbraucher setzen zunehmend auf praktische Einweglösungen für Reinigung, Hautpflege und Desinfektion. Dies treibt die Nachfrage nach Vliestüchern in den Bereichen Körperpflege, Haushalt, Gesundheitswesen und Industrie an.
• Darüber hinaus drängen die wachsende Stadtbevölkerung und der geschäftige Lebensstil die Verbraucher zu schnellen und tragbaren Hygienelösungen, wodurch Vliestücher zu einem unverzichtbaren Gebrauchsgegenstand in Haushalten, Reisesets und im Gesundheitswesen werden.
• Darüber hinaus verbessert die weltweite Ausweitung organisierter Einzelhandels- und E-Commerce-Kanäle die Zugänglichkeit und Verfügbarkeit verschiedener Wischtuchtypen, von Baby- und Gesichtstüchern bis hin zu Desinfektions- und Industrietüchern, und trägt so zu einer stetigen Marktexpansion bei.

Einschränkung/Herausforderung

Umweltbelastung und Kostendruck

• Die zunehmende Besorgnis über die Umweltauswirkungen von Einweg-Vliestüchern, insbesondere solchen, die kunststoffbasierte Materialien enthalten, stellt eine Herausforderung für die Branche dar.
• So haben beispielsweise verschiedene europäische Länder strengere Vorschriften für Einwegkunststoffe, darunter auch Feuchttücher, eingeführt. Dies veranlasste die Hersteller dazu, ihre Produkte neu zu formulieren, um den Nachhaltigkeitsstandards zu entsprechen.
• Nicht biologisch abbaubare Tücher tragen erheblich zur Müllverbrennung und Meeresverschmutzung bei, was zu zunehmender regulatorischer Kontrolle und zu Gegenreaktionen der Verbraucher führt, insbesondere in umweltbewussten Märkten.
• Darüber hinaus können schwankende Rohstoffpreise, insbesondere für Naturfasern und Spezialzusätze, die Herstellungskosten erhöhen und die Gewinnmargen für Hersteller in preissensiblen Regionen verringern.
• Während Marken mit kompostierbaren, spülbaren und biologisch abbaubaren Materialien innovativ sind, können die höheren Kosten dieser Alternativen dazu führen, dass sie für eine breitere Bevölkerungsgruppe weniger zugänglich sind, insbesondere in Ländern mit niedrigem und mittlerem Einkommen.
• Um diesen Bedenken Rechnung zu tragen, konzentrieren sich die Marktteilnehmer auf F&E-Investitionen in nachhaltige Materialien, verbessern die Produktkennzeichnung für eine verantwortungsvolle Entsorgung und fördern kostengünstige, umweltfreundliche Alternativen, um die anhaltende Marktrelevanz und Konformität sicherzustellen.

Marktumfang für Vliestücher

Der Markt ist nach Produkt, Material, Typ, Reinigungswerkzeug, Anwendung und Vertriebskanal segmentiert.

• Nach Produkt

Der Markt für Vliestücher ist produktbezogen in Körperpflegetücher, Haushaltstücher und andere Produkttypen unterteilt. Das Segment Körperpflegetücher dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 42,3 % im Jahr 2024. Dieses Wachstum ist auf die anhaltende Nachfrage nach Baby-, Gesichts- und Damenhygienetüchern zurückzuführen, die aufgrund ihrer praktischen Handhabung und Tragbarkeit weit verbreitet sind. Das wachsende Bewusstsein für Körperhygiene und die weltweit steigenden verfügbaren Einkommen untermauern die Dominanz dieses Segments zusätzlich.

Das Segment Haushaltstücher wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,9 % wachsen, was auf den zunehmenden Trend zu hygienischen und zeitsparenden Reinigungsprodukten zurückzuführen ist. Erhöhte Haushaltsausgaben, das Bewusstsein für Keimschutz und die Verlagerung hin zur desinfizierenden Oberflächenreinigung nach der Pandemie sind wichtige Faktoren, die die Nachfrage ankurbeln.

• Nach Material

Der Markt für Vliestücher ist nach Material in Zellulosefasern, erdölbasierte Materialien, Spezialfasern und Latexbindemittel unterteilt. Das Segment erdölbasierte Materialien hatte im Jahr 2024 mit 51,7 % den größten Anteil, hauptsächlich aufgrund seiner Kosteneffizienz, Wasserbeständigkeit und Kompatibilität mit Massenproduktionsprozessen. Diese Materialien werden häufig in medizinischen Tüchern und Desinfektionstüchern verwendet, bei denen Haltbarkeit und Flüssigkeitsretention entscheidend sind.

Das Segment der zellulosebasierten Fasern wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,2 % das schnellste Wachstum verzeichnen, da die Verbrauchernachfrage nach biologisch abbaubaren und kompostierbaren Alternativen steigt. Fördernde staatliche Maßnahmen und Umweltvorschriften zugunsten nachhaltiger Rohstoffe beschleunigen den Übergang zu Tüchern auf Naturfaserbasis.

• Nach Typ

Der Markt für Vliestücher ist nach Typ in Einwegtücher und Mehrwegtücher unterteilt. Das Segment Einwegtücher hatte im Jahr 2024 einen dominanten Marktanteil von 67,5 %. Ihre Einmalverwendung spricht Verbraucher an, die Wert auf Hygiene legen, insbesondere im medizinischen Bereich, in der Körperpflege und in der Kinderbetreuung. Der Komfort, das Waschen zu vermeiden, und die wahrgenommene Sicherheit bei Krankheitsausbrüchen tragen zusätzlich zu ihrer weiten Verbreitung bei.

Das Segment der Mehrweg-Feuchttücher wird voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,4 % das höchste Wachstum verzeichnen. Dieses Wachstum wird durch die zunehmende Betonung von Nachhaltigkeit und einem abfallfreien Lebensstil vorangetrieben, was die Nutzung waschbarer, wiederverwendbarer Feuchttücher fördert, insbesondere in umweltbewussten Märkten wie Europa und Nordamerika.

• Mit dem Reinigungswerkzeug

Der Markt für Vliestücher ist nach Reinigungswerkzeugen in die Bereiche Pads, Schrubber und Schwämme, Besen und Wischmopps sowie Reinigungsbürsten unterteilt. Das Segment Schrubber und Schwämme dominierte 2024 mit einem Anteil von 36,8 %, was auf ihre hohe Einsatzfähigkeit in Küchen, Bädern und gewerblichen Reinigungsanwendungen zurückzuführen ist. Ihre Textur und ihre saugfähigen Eigenschaften machen sie ideal für die tägliche Tiefenreinigung.

Für das Segment Besen und Wischmopps wird für den Zeitraum 2025–2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,8 % das höchste Wachstum prognostiziert. Innovationen bei Wischsystemen (z. B. selbstauswringende Wischmopps, Sprühmopps, Wischroboter) und die steigende Zahl von Doppelverdienerhaushalten, die nach zeitsparenden Reinigungsgeräten suchen, treiben das Wachstum dieses Segments voran .

• Nach Anwendung

Der Markt für Vliestücher ist je nach Anwendung in den Haushalts- und den Industriesektor unterteilt. Der Haushaltssektor hatte im Jahr 2024 mit 61,2 % den größten Anteil, da Verbraucher zunehmend Tücher zur schnellen und effizienten Reinigung von Oberflächen, Küchen, Badezimmern, Elektronik und sogar Haustieren verwenden. Der zunehmende Lebensstil der Verbraucher und die Produktverfügbarkeit in modernen Handelskanälen haben Tücher zu einem Grundnahrungsmittel im Haushalt gemacht.

Der Industriesektor soll voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,6 % wachsen, unterstützt durch die steigende Nachfrage nach Desinfektionstüchern und Oberflächenreinigern in der Fertigungs-, Lebensmittelverarbeitungs- und Gesundheitsbranche. Strenge Hygienevorschriften und die Notwendigkeit der Kontaminationskontrolle sind dabei wichtige Treiber.

• Nach Vertriebskanal

Der Markt für Vliestücher ist nach Vertriebskanälen in moderne Handelskanäle, Kaufhäuser, Online-Shops und andere unterteilt. Das Segment der modernen Handelskanäle war mit einem Umsatzanteil von 39,4 % im Jahr 2024 Marktführer. Dies ist auf das Vertrauen der Verbraucher in Supermärkte/Hypermärkte, die größere Produktvielfalt, attraktive Sonderangebote in den Geschäften und die Möglichkeit zurückzuführen, Produkte vor dem Kauf physisch zu vergleichen.

Das Segment Online-Shops wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 9,3 % verzeichnen. Faktoren wie die zunehmende Internetdurchdringung, mobile Shopping-Apps, 24/7-Erreichbarkeit und Abonnement-basierte Verkaufsmodelle für Haushaltsartikel verändern das Kaufverhalten der Verbraucher und unterstützen ein robustes Wachstum in diesem Segment.

Regionale Analyse des Marktes für Vliestücher

• Nordamerika dominierte den Markt für Vliestücher mit dem größten Umsatzanteil von 38,5 % im Jahr 2024, bedingt durch den verstärkten Fokus der Verbraucher auf Hygiene
• Höheres verfügbares Einkommen und die Präsenz führender Marktteilnehmer, die Innovationen im Bereich nachhaltiger und leistungsorientierter Wischtücher entwickeln
• Die Nachfrage in der Region wird durch das wachsende Bewusstsein für Infektionskontrolle, insbesondere im Gesundheitswesen und in der häuslichen Pflege, unterstützt. Die Beliebtheit von Baby-, Desinfektions- und Gesichtstüchern ist aufgrund der breiten Akzeptanz bei den Verbrauchern und etablierter Vertriebskanäle nach wie vor hoch.

Markteinblick in Vliestücher in den USA

Der US-Markt für Vliestücher erreichte 2024 einen Marktanteil von 85 % in Nordamerika. Dies ist auf die steigende Nachfrage nach praktischen Hygienelösungen und kontinuierliche Produktinnovationen von Unternehmen wie Procter & Gamble und Kimberly-Clark zurückzuführen. Der Markt profitiert zudem von Trends wie biologisch abbaubaren Tüchern und der gestiegenen Nachfrage nach Desinfektions- und antibakteriellen Produkten im privaten, medizinischen und gewerblichen Bereich. Ein starkes Wachstum im E-Commerce und eine starke Einzelhandelsinfrastruktur verbessern die Produktverfügbarkeit in städtischen und vorstädtischen Gebieten zusätzlich.

Markteinblick in Europa für Vliestücher

Der europäische Markt für Vliestücher wird voraussichtlich mit einer gesunden jährlichen Wachstumsrate wachsen, unterstützt durch die steigende Nachfrage nach umweltfreundlichen und spülbaren Tüchern, insbesondere in westeuropäischen Ländern. Der regulatorische Fokus auf nachhaltige Materialien und die Reduzierung von Einwegplastik zwingt Hersteller dazu, in biologisch abbaubare und kompostierbare Optionen zu investieren. Länder wie Deutschland, Frankreich und Großbritannien stehen an der Spitze dieses Wandels und zeichnen sich durch ein ausgeprägtes Umweltbewusstsein der Verbraucher aus.

Markteinblick in Vliestücher in Großbritannien

Der britische Markt für Vliestücher wird voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage in den Bereichen Körperpflege, Gesundheitspflege und Haushaltsreinigung. Staatliche Vorschriften zur Reduzierung von Plastikmüll treiben Innovationen bei pflanzlichen und biologisch abbaubaren Wischtüchern voran. Darüber hinaus fördern der starke britische Eigenmarkenmarkt und das schnelle Wachstum des Online-Umsatzes die Einführung verschiedener Vliestuchtypen.

Markteinblick in Vliestücher in Deutschland

Der deutsche Markt für Vliestücher wird voraussichtlich stetig wachsen. Dies ist auf die Vorliebe der Verbraucher für hochwertige Hygieneprodukte und die zunehmende Akzeptanz in Industrie und Gesundheitswesen zurückzuführen. Die strengen Umweltvorschriften des Landes fördern den Übergang zu nachhaltigen Herstellungsprozessen und umweltfreundlicheren Produktformulierungen und machen Deutschland zu einem Vorreiter bei Innovation und der Einführung umweltbewusster Tücher.

Markteinblick in Vliestücher im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Vliestücher im asiatisch-pazifischen Raum wird zwischen 2025 und 2032 voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate aufweisen. Dies ist auf das zunehmende Hygienebewusstsein, die Urbanisierung und das steigende verfügbare Einkommen in Schwellenländern wie China, Indien und südostasiatischen Ländern zurückzuführen. Regierungskampagnen zu öffentlicher Gesundheit und Sauberkeit beschleunigen die Marktakzeptanz, insbesondere in den Bereichen Babypflege, Damenhygiene und Oberflächendesinfektionstücher.

Markteinblick in Japan für Vliestücher

Der japanische Markt für Vliestücher gewinnt aufgrund der hohen Nachfrage nach technologisch fortschrittlichen und hautverträglichen Körperpflegeprodukten an Bedeutung. Japanische Verbraucher bevorzugen hochwertige Materialien und multifunktionale Tücher, die beispielsweise Hautpflege und Reinigung vereinen. Die alternde Bevölkerung und der Fokus auf Komfort tragen ebenfalls zum Marktwachstum bei, insbesondere in den Bereichen Erwachsenenpflege und Haushaltsreinigung.

Markteinblick in China für Vliestücher

Der chinesische Markt für Vliestücher hatte 2024 den größten Marktanteil im asiatisch-pazifischen Raum, unterstützt durch große Produktionskapazitäten, eine wachsende Mittelschicht und eine starke lokale Nachfrage. Das Land erlebt einen starken Anstieg des Online-Einzelhandels mit Körperpflege- und Babytüchern, angetrieben durch digitale Plattformen und den Einfluss sozialer Medien. Mit zahlreichen inländischen Herstellern, die preislich wettbewerbsfähige und dennoch innovative Produkte anbieten, trägt China maßgeblich zum globalen Marktwachstum bei.

Marktanteil von Vliestüchern

Die Branche der Vliestücher wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• Procter & Gamble (USA)
• SC Johnson & Son, Inc. (USA)
• DuPont (USA)
• KCWW (Kimberly-Clark Worldwide Inc.) (USA)
• Reckitt Benckiser Group plc (Großbritannien)
• Rockline Industries (USA)
• The Clorox Company (USA)
• Contec, Inc. (USA)
• Nice-Pak Products, Inc. (USA)
• Vernacare (Großbritannien)
• Embuver Health Pvt Ltd (Indien)
• Amway India Enterprises Pvt. Ltd. (Indien)
• 3M (USA)
• Methodenprodukte (USA)
• Colgate-Palmolive Company (USA)
• Weiman Products, LLC (USA)
• Unilever (Großbritannien)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Vliestücher

• Im März 2025 veröffentlichte Rockline Industries seinen Nachhaltigkeitsbericht 2024 und hob darin einen wichtigen Meilenstein hervor: Fast 55 % des Stromverbrauchs des Unternehmens in wichtigen Einrichtungen werden nun aus erneuerbaren Energien gedeckt, wobei zwei Werke zu 100 % mit Ökostrom betrieben werden. Der Bericht stellt außerdem eine Reduzierung der Abfallmenge um 33 % seit 2008 fest.
• Im Mai 2025 kündigte die Kimberly-Clark Corporation Pläne an, über einen Zeitraum von fünf Jahren mehr als 2 Milliarden US-Dollar in den Ausbau ihrer US-Produktionsstätten zu investieren – darunter eine hochmoderne Anlage in Warren, Ohio, und ein automatisiertes Vertriebszentrum in Beech Island, South Carolina. Damit soll das Geschäft mit Vliestüchern unterstützt und mehr als 900 qualifizierte Arbeitsplätze geschaffen werden.
• Im Juni 2025 erwarb Rockline Industries eine 22.000 Quadratmeter große Anlage in Russellville, Arkansas, und stärkte damit seine Kapazitäten, Auftragsfertigungskunden mit Geschäftsbedarf an Eigenmarken-Feuchttüchern zu bedienen.

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