Globaler Bericht zur Analyse von Marktgröße, Marktanteil und Trends für Premium-Lager – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Globale Marktgröße für Premium-Lager

• Der globale Markt für Premium-Lagerbiere hatte im Jahr 2024 einen Wert von 184,50 Milliarden US-Dollar und dürfte bis 2032 einen Wert von 261,66 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstumswachstum von 4,50 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird vor allem durch die zunehmende Vorliebe der Verbraucher für hochwertige, geschmackvolle Lagerbiere und den Ausbau der Vertriebsnetze in den Schwellenmärkten vorangetrieben.
• Darüber hinaus treiben steigende verfügbare Einkommen und eine wachsende Nachfrage nach hochwertigen alkoholischen Getränken unter der Millennial-Generation und der städtischen Bevölkerung die Marktexpansion voran und unterstützen ein nachhaltiges Wachstum sowohl im Einzelhandel als auch im Vor-Ort-Konsum .

Globale Premium Lager Marktanalyse

• Premium-Lagerbiere, die für ihr raffiniertes Brauverfahren und ihr hervorragendes Geschmacksprofil bekannt sind, werden aufgrund ihres ausgewogenen Geschmacks, der erstklassigen Zutaten und des Markenprestiges zunehmend von Verbrauchern bevorzugt, die sowohl im Einzelhandel als auch beim Konsum vor Ort nach hochwertigen Bieren suchen.
• Die wachsende Nachfrage nach Premium-Lagerbieren ist vor allem auf steigende verfügbare Einkommen, eine Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu Craft- und Premium-Getränken sowie eine weltweite Ausweitung der Vertriebskanäle zurückzuführen.
• Europa dominierte den Markt für Premium-Lagerbier mit dem größten Umsatzanteil von 43,1 % im Jahr 2024, unterstützt durch einen reifen Biermarkt, eine starke Verbraucherpräferenz für Craft- und Importbiere sowie die Präsenz führender Brauereiunternehmen, wobei die USA durch innovative Produkteinführungen und Premiumtrends ein signifikantes Wachstum verzeichneten.
• Aufgrund der raschen Urbanisierung, des steigenden Bierkonsums und der wachsenden Mittelschicht mit höherer Kaufkraft dürfte der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum die am schnellsten wachsende Region im Markt für Premium-Lagerbier sein.
• Das Segment der konventionellen Premium-Lagerbiere dominierte den Markt mit dem größten Marktanteil von 54,8 % im Jahr 2024, getrieben durch hohe Markenbekanntheit, breite Verfügbarkeit und gleichbleibende Qualität.

Berichtsumfang und globale Marktsegmentierung für Premium-Lager      

Globale Markttrends für Premium-Lager

Verbessertes Kundenerlebnis durch Premiumisierung und handwerkliche Innovation

• Ein bedeutender und sich beschleunigender Trend im globalen Premium-Lagermarkt ist der wachsende Einfluss von Premium- und Craft-Beer-Innovationen. Er verändert die Erwartungen der Verbraucher und treibt die Nachfrage nach hochwertigen, aromatischen Lagerbieren an. Dieser Trend spiegelt eine allgemeine Abkehr von Massenbieren hin zu raffinierteren, handwerklich hergestellten Produkten wider, die Wert auf Qualität, Authentizität und einzigartige Geschmacksprofile legen.
  • Große Brauereien wie Heineken und Carlsberg haben beispielsweise Spezialbiere und Lagerbiere in limitierter Auflage auf den Markt gebracht, die auf handwerklichen Brautechniken basieren. Gleichzeitig investieren sie in kleinere Craft-Marken, um den sich wandelnden Geschmack der Verbraucher zu berücksichtigen. Ähnlich verhält es sich mit Bira 91, einem aufstrebenden Unternehmen in Indien, das seine Marke auf Premium- und experimentellen Lagerbieren für junge, urbane Konsumenten aufgebaut hat.
• Innovationen im Brauprozess, wie Kalthopfung und verlängerte Gärung, steigern die Tiefe und Milde von Premium-Lagerbieren und entsprechen damit dem Wunsch der Verbraucher nach einem unverwechselbaren und unvergesslichen Trinkerlebnis. Auch Verpackungsinnovationen wie schlanke Flaschen und nachhaltige Materialien tragen zur Premium-Attraktivität bei.
• Die Verbindung von Tradition und Innovation ermöglicht es Premium-Lagermarken, sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu differenzieren und Verbraucher anzusprechen, die Wert auf Qualität, Storytelling und Handwerkskunst legen. Infolgedessen positionieren sich selbst etablierte Marken neu und bieten Premium-Produktlinien an, die diesen veränderten Vorlieben gerecht werden.
• Brauereien nutzen Datenanalysen und Kundenfeedback, um neue Geschmacksprofile zu entwickeln und bestehende zu verfeinern. So stellen sie sicher, dass ihre Premium-Angebote die Zielgruppe ansprechen. Die kundenorientierte Produktentwicklung ist zu einer Schlüsselstrategie geworden, um ihre Relevanz zu erhalten und Marktanteile auszubauen.
• Dieser Trend zu anspruchsvolleren und vielfältigeren Lagerprodukten steigert nicht nur das Verbrauchererlebnis, sondern erweitert auch das Premium-Biersegment weltweit. Da Verbraucher bei ihrer Getränkeauswahl weiterhin Wert auf Authentizität und Qualität legen, steht dem Premium-Lagermarkt ein nachhaltiges Wachstum bevor, das sowohl von Innovation als auch von der starken Tradition handwerklicher Qualität getragen wird.

Globale Marktdynamik für Premium-Lager

Treiber

Steigende Nachfrage durch veränderte Verbraucherpräferenzen und Lifestyle-Upgrades

• Der globale Markt für Premium-Lagerbiere verzeichnet ein beschleunigtes Wachstum. Dies ist auf die veränderten Vorlieben der Verbraucher für hochwertige alkoholische Getränke und die zunehmende Neigung zu einem anspruchsvollen Lebensstil zurückzuführen. Dieser Wandel ist besonders bei urbanen Millennials und der Generation Z deutlich spürbar, die bereit sind, mehr für Premium-Angebote auszugeben, die besseren Geschmack, Qualität und Markenbewusstsein bieten.

  • Führende Marken wie Diageo und Heineken haben beispielsweise ihr Premium-Lager-Portfolio um limitierte Editionen und Craft-Varianten erweitert, die dieses wachsende Verbrauchersegment ansprechen. Diese Angebote zeichnen sich oft durch einzigartige Brauverfahren, natürliche Zutaten und lokale Aromen aus und sind daher für anspruchsvolle Trinker attraktiv, die Wert auf Authentizität und Innovation legen.
• Der hohe Anspruch an Premium-Getränke treibt auch den Vor-Ort-Verkauf in gehobenen Bars, Restaurants und Gastronomiebetrieben an, insbesondere in Ballungsräumen und Touristengebieten. Premium-Lagerbiere werden zunehmend als Lifestyle-Produkte positioniert, unterstützt durch elegante Verpackungen, prominente Werbung und gezielte Marketingkampagnen.
• Darüber hinaus sind Premium-Lagerbiermarken durch den Aufstieg von Online-Plattformen für die Lieferung von Alkohol und den E-Commerce einem breiteren Publikum zugänglicher geworden, insbesondere in Schwellenländern, in denen sich die traditionelle Einzelhandelsinfrastruktur noch in der Entwicklung befindet.
• Die wachsende Beliebtheit von Bierfesten, Craft-Beer-Erlebnissen und dem über soziale Medien getriebenen Markenengagement hat die kulturelle Relevanz von Premium-Lagerbieren weiter verstärkt und sie von Alltagsgetränken zu Lifestyle-Getränken gemacht.
• Dieses Zusammentreffen von Faktoren führt zu einer starken Nachfrage sowohl in den entwickelten als auch in den sich entwickelnden Märkten und stärkt die Position des Premium-Lagerbiers als bevorzugte Wahl unter Verbrauchern, die ein gehobenes Biererlebnis suchen.

Einschränkung/Herausforderung

Hohe Preissensitivität und regulatorische Hürden in Schwellenländern

• Trotz der wachsenden Beliebtheit von Premium-Lagerbieren steht der Markt vor Herausforderungen hinsichtlich Preissensibilität und komplexer regulatorischer Rahmenbedingungen, insbesondere in Entwicklungsländern. Höhere Produktionskosten, die mit hochwertigen Zutaten und modernen Brauverfahren verbunden sind, führen oft zu Einzelhandelspreisen, die für einen großen Teil der Bevölkerung unerschwinglich sind.
  • In preissensiblen Märkten wie Indien, Südostasien und Teilen Afrikas beispielsweise entscheiden sich die lokalen Verbraucher möglicherweise für günstigere Mainstream-Bieralternativen oder sogar traditionelle alkoholische Getränke, was die Durchdringung von Premium-Lagerbiermarken einschränkt.
• Darüber hinaus können hohe Steuern auf alkoholische Getränke, Einfuhrbeschränkungen und strenge Werbevorschriften in verschiedenen Ländern die Marktexpansion behindern und die Betriebskosten für Premium-Bierhersteller erhöhen.
• Viele Regierungen verhängen Mengenbeschränkungen, Gesundheitswarnungen und Verbote für Alkoholwerbung, was die Markenbekanntheit und die Reichweite der Verbraucher beeinträchtigen kann. In Ländern wie Thailand und Indonesien beispielsweise unterliegt die Markenbildung für Alkohol stark eingeschränkten Bedingungen, was es globalen Brauereien erschwert, ihre Premium-Angebote effektiv zu bewerben.
• Darüber hinaus können Vertriebs- und Kühlkettenlogistik in unterentwickelten Märkten Hindernisse für die Aufrechterhaltung der Produktqualität und -verfügbarkeit darstellen und das Wachstum zusätzlich behindern.
• Um diese Herausforderungen zu meistern, sind strategische Preismodelle, eine lokale Produktion und Partnerschaften mit regionalen Vertriebspartnern erforderlich. Um das volle Potenzial von Premium-Lagerbier in diesen Wachstumsregionen auszuschöpfen, sind die Förderung regulatorischer Reformen sowie die Aufklärung der Verbraucher über Qualität und verantwortungsvollen Konsum unerlässlich.

Globaler Premium-Lager-Marktumfang

Der Markt für Premium-Lagerbier ist nach Produkttyp, Vertriebskanal und Endverbraucher segmentiert.

• Nach Produkttyp

Der globale Markt für Premium-Lagerbiere ist nach Produkttyp in konventionelle Premium-Lagerbiere und Craft-Premium-Lagerbiere unterteilt. Das Segment der konventionellen Premium-Lagerbiere dominierte den Markt mit dem größten Marktanteil von 54,8 % im Jahr 2024, was auf die hohe Markenbekanntheit, die breite Verfügbarkeit und die gleichbleibende Qualität zurückzuführen ist. Diese Lagerbiere werden von globalen Brauereigiganten wie Anheuser-Busch InBev und Heineken in Massenproduktion hergestellt und bieten einen vertrauten Geschmack und eine Premium-Marke, die eine breite Zielgruppe anspricht. Ihre etablierten Vertriebsnetze und ihre Erschwinglichkeit im Vergleich zu Craft-Bieren stärken ihre Dominanz sowohl in Schwellen- als auch in Industrieländern.

Das Segment der Craft-Premium-Lagerbiere wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 mit 23,1 % das höchste Wachstum verzeichnen. Dies ist auf die steigende Nachfrage der Verbraucher nach einzigartigen Geschmacksprofilen, lokal gebrauten Optionen und handwerklichen Erlebnissen zurückzuführen. Insbesondere jüngere Verbraucher bevorzugen Craft-Lagerbiere aufgrund ihrer Authentizität, ihres innovativen Geschmacks und ihrer Ausrichtung auf nachhaltige Kleinserienproduktion.

• Nach Vertriebskanal

Der globale Markt für Premium-Lagerbiere ist nach Vertriebskanälen in On-Trade und Off-Trade unterteilt. Das Off-Trade-Segment dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil von 58,7 % im Jahr 2024, was auf die starke Präsenz von Premium-Lagerbieren in Supermärkten, Spirituosengeschäften und auf E-Commerce-Plattformen zurückzuführen ist. Der bequeme Konsum zu Hause, der Anstieg von Online-Alkohollieferdiensten und die breitere Verfügbarkeit im Einzelhandel haben Off-Trade-Kanäle zu einer bevorzugten Wahl gemacht, insbesondere während und nach dem Wandel des Verbraucherverhaltens während der Pandemie. Werbeaktionen und Multipack-Angebote im Einzelhandel tragen ebenfalls zum Absatzvolumen in diesem Segment bei.

Im On-Trade-Segment wird von 2025 bis 2032 mit 21,4 % die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate erwartet. Diese Entwicklung ist auf die Wiederbelebung des Nachtlebens, die zunehmende Auswärtskultur und die zunehmende Präsenz von Premium-Lagerbieren in Bars, Pubs und Restaurants zurückzuführen. Der On-Trade-Konsum wird durch Premium-Positionierung, höhere Einzelpreise und die Betonung kuratierter Trinkerlebnisse in der Gastronomie gefördert.

• Nach Endbenutzer

Der globale Markt für Premium-Lagerbiere ist nach Endverbrauchern in Bars, Gastronomie und andere Bereiche unterteilt. Das Barsegment hatte 2024 mit 46,9 % den größten Marktanteil, was auf die wachsende Präferenz für Premium- und Craft-Lagerbiere in geselligen Trinkumgebungen zurückzuführen ist. Bars dienen oft als Anlaufstellen für neue und spezielle Lagerbiere, da Verbraucher dort eher bereit sind, mit verschiedenen Geschmacksrichtungen zu experimentieren. Brauereien gehen zudem Partnerschaften mit Bars für Produktplatzierungen, Werbeveranstaltungen und die Einführung limitierter Editionen ein, die ein hohes Volumen und eine hohe Markenbekanntheit fördern.

Das Food-Service-Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit 22,6 % das höchste Wachstum verzeichnen. Dies ist auf die steigende Nachfrage nach Premium-Getränkekombinationen in Restaurants, Hotels und Catering-Diensten zurückzuführen. Da Verbraucher nach gehobenen kulinarischen Erlebnissen suchen, erweitern Gastronomiebetriebe ihr Premium-Bierangebot um kuratierte Lagerbier-Menüs, saisonale Auswahlmöglichkeiten und Craft-Kooperationen. Dies steigert die allgemeine Kundenzufriedenheit und die Ausgaben pro Besuch.

Globale regionale Analyse des Premium-Lagermarktes

• Europa dominierte den Markt für Premium-Lagerbiere mit dem größten Umsatzanteil von 43,1 % im Jahr 2024, bedingt durch die steigende Verbraucherpräferenz für hochwertige alkoholische Getränke und den wachsenden Einfluss der Craft-Beer-Kultur.
• Der reife Biermarkt der Region, gepaart mit einer starken Markentreue und der Nachfrage nach Premium-Erlebnissen, treibt das Wachstum in diesem Segment weiterhin voran.

Einblicke in den britischen Premium-Lagermarkt

Der britische Markt für Premium-Lagerbiere wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine bemerkenswerte durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen. Grund hierfür ist die zunehmende Präferenz für hochwertige Biere und die sich entwickelnde Pub-Kultur, die Premium-Angebote bevorzugt. Die steigende Nachfrage der Verbraucher nach besserem Geschmack, Authentizität und ethischen Produktionspraktiken führt zu einer starken Verbreitung von Craft-Lagerbieren und importierten Premium-Marken. Der Gaststättengewerbe-Markt ist in Großbritannien besonders stark, da der Konsum von Premium-Lagerbieren eng mit geselligen und kulinarischen Erlebnissen verknüpft ist. Gleichzeitig wird der Einzelhandelsvertrieb durch den zunehmenden Online-Handel mit Alkohol und die Verfügbarkeit von Premium-Multipacks in Supermärkten und Convenience Stores gestärkt. Nachhaltigkeit und Herkunft werden zu wichtigen Faktoren, die die Kaufentscheidung britischer Verbraucher beeinflussen.

Markteinblicke für Premium-Lager in Deutschland

Der deutsche Markt für Premium-Lagerbiere dürfte im Prognosezeitraum mit einer beträchtlichen durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen. Dies ist auf die tief verwurzelte Bierkultur des Landes und die wachsende Nachfrage nach Premium- und Craft-Bieren zurückzuführen. Deutsche Verbraucher bevorzugen weiterhin Lagerbiere, die nach dem Reinheitsgebot gebraut wurden, was dem Qualitäts- und Traditionsanspruch des Premiummarktes entspricht. Gleichzeitig steigt das Interesse an handwerklich und regional gebrauten Lagerbieren mit einzigartigen Geschmacksprofilen und Markenauftritten. Premium-Lagerbiere sind zunehmend in Bierhallen, Fachgeschäften und auf Festivals vertreten. Darüber hinaus experimentieren jüngere Verbraucher zunehmend mit internationalen Premiummarken und alkoholarmen Varianten, die gesundheitsbewussten Trends entsprechen.

Einblicke in den US-Premium-Lagermarkt

Der US-Markt für Premium-Lagerbiere erzielte 2024 mit 74 % den größten Umsatzanteil in Nordamerika. Dies ist auf die steigende Nachfrage nach hochwertigen, geschmackvollen Bieren und den anhaltenden Einfluss der Craft-Beer-Kultur zurückzuführen. Amerikanische Verbraucher steigen zunehmend von Massenbieren auf Premium-Optionen um, die überlegenen Geschmack, einzigartige Brauverfahren und Markenauthentizität bieten. Der Markt profitiert zudem von Premiumtrends, steigenden verfügbaren Einkommen und der Beliebtheit lifestyleorientierter alkoholischer Getränke. Die Umsätze im Gaststättengewerbe in gehobenen Bars und Restaurants bleiben robust, während das Wachstum im Einzelhandel durch den Online-Alkoholhandel und Premium-Bier-Multipacks vorangetrieben wird. Produktinnovationen und limitierte Editionen großer Brauereien wie Molson Coors und Constellation Brands steigern das Verbraucherinteresse zusätzlich.

Einblicke in den Premium-Lagermarkt im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Premium-Lagerbiere im asiatisch-pazifischen Raum wird von 2025 bis 2032 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 23,6 % wachsen. Dies ist auf steigende verfügbare Einkommen, Urbanisierung und eine wachsende Mittelschicht in Ländern wie China, Indien und Vietnam zurückzuführen. Premium-Lagerbiere erfreuen sich zunehmender Beliebtheit bei jüngeren, anspruchsvollen Konsumenten, die hochwertige alkoholische Getränke mit sozialem Status und einem modernen Lebensstil verbinden. Dieser Trend wird durch die wachsende Präsenz internationaler Brauereien und die Expansion lokaler Marken in das Premiumsegment unterstützt. Staatliche Förderungen des Tourismus und der gehobenen Gastronomie tragen ebenfalls zur steigenden Nachfrage bei. E-Commerce und moderne Einzelhandelskanäle erweitern den Zugang zu Premium-Lagerbieren in der gesamten Region rasant.

Markteinblicke für Premium-Lagerbier aus Japan

Der japanische Markt für Premium-Lagerbiere gewinnt an Dynamik, da sich das Verbraucherverhalten zunehmend auf Qualität statt Quantität konzentriert und raffinierte, gut gebraute Biere zunehmend bevorzugt werden. Mit der Reifung des heimischen Biermarktes zeigen japanische Verbraucher zunehmendes Interesse an Premium- und Craft-Lagerbieren mit einzigartigen Geschmacksprofilen, die oft mit handwerklichen Produktionsmethoden in Verbindung gebracht werden. Große Brauereien wie Asahi und Kirin investieren in Premium-Produktlinien und übernehmen kleinere Craft-Marken, um diese Nachfrage zu decken. Japans kulturelle Wertschätzung für Handwerkskunst und Subtilität passt gut zu den Werten, die Premium-Lagerbiere vermitteln, insbesondere in städtischen Zentren und gehobenen Restaurants.

Markteinblick in China Premium Lager

Der chinesische Markt für Premium-Lagerbiere hatte 2024 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum, getrieben durch die schnelle Urbanisierung, die wachsende Kaufkraft und die steigende Nachfrage nach internationalen und hochwertigen Biermarken. Die wachsende Mittelschicht des Landes fördert den Konsum hochwertiger alkoholischer Getränke, darunter auch Lagerbiere, die als Symbol für Kultiviertheit und globalen Lebensstil gelten. Führende inländische Marken wie Tsingtao und Snow Beer bringen Premium-Varianten auf den Markt, um mit importierten Produkten aus Europa und Nordamerika zu konkurrieren. Gleichzeitig erhöhen E-Commerce-Plattformen und hochwertige Einzelhandelsgeschäfte die Produktsichtbarkeit. Premium-Lagerbiere gewinnen auch bei jüngeren Bevölkerungsgruppen an Bedeutung, für die Qualität, soziale Attraktivität und Markenidentität entscheidende Entscheidungsfaktoren sind.

Globaler Marktanteil von Premium-Lager

Die Premium-Lagerbierbranche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• Anheuser-Busch InBev (Belgien)
• Heineken NV (Niederlande)
• China Resources Snow Breweries (China)
• Carlsberg Breweries A/S (Dänemark)
• Molson Coors Brewing Company (USA)
• Tsingtao Brewery Group (China)
• Asahi Group Holdings, Ltd. (Japan)
• Kirin Holdings Company, Limited (Japan)
• Diageo plc (Großbritannien)
• SABMiller plc (Großbritannien)
• Grupo Modelo (Mexiko)
• Constellation Brands, Inc. (USA)
• Bira 91 (Indien)
• Beijing Yanjing Brauerei (China)
• San Miguel Corporation (Philippinen)
• Thai Beverage Public Co., Ltd. (Thailand)
• United Breweries Limited (Indien)
• Ambev SA (Brasilien)
• Royal Unibrew A/S (Dänemark)

Was sind die jüngsten Entwicklungen auf dem globalen Premium-Lagermarkt?

• Im April 2023 startete Anheuser-Busch InBev, ein weltweit führendes Brauereiunternehmen, eine Premiumisierungsstrategie in wichtigen afrikanischen und südostasiatischen Märkten, um das Wachstum seines Premium-Lager-Segments voranzutreiben. Dies
• Im März 2023 stellte Heineken NV seine neue, auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Verpackungsinnovation für die Premium-Lagerbiere Heineken® und Amstel in ausgewählten europäischen Märkten vor. Dieser Schritt ist Teil des Unternehmensprogramms „Brew a Better World“ und umfasst recycelbare und leichte Verpackungen, die die Umweltbelastung reduzieren und gleichzeitig die hochwertige Produktpräsentation gewährleisten sollen. Die Entwicklung unterstreicht Heinekens doppelten Fokus auf Umweltverantwortung und ein hochwertiges Kundenerlebnis.
• Im März 2023 brachte die Carlsberg-Gruppe in Mittel- und Osteuropa ein regionales, handwerklich inspiriertes Premium-Lagerbier auf den Markt: Tuborg Gold Reserve. Das Produkt richtet sich an junge, urbane Konsumenten, die eine Mischung aus Tradition und Moderne suchen, und kombiniert hochwertige Zutaten mit einem anspruchsvollen Brauverfahren. Diese Markteinführung verdeutlicht Carlsbergs Strategie, sein Premium-Lagerbier-Portfolio zu diversifizieren und gleichzeitig neue Marktsegmente in den sich schnell entwickelnden europäischen Volkswirtschaften zu erschließen.
• Im Februar 2023 kündigte Asahi Group Holdings eine erhebliche Investition in seine europäischen Produktionsanlagen an, um die Kapazitäten für seine Super-Premium-Marke Peroni Nastro Azzurro zu erweitern. Die Erweiterung unterstützt die steigende Nachfrage in Westeuropa und Nordamerika, wo sich die Verbraucherpräferenz zunehmend in Richtung hochwertiger, importierter Lagerbiere verlagert. Dieser strategische Schritt unterstreicht Asahis Engagement, sein Premium-Angebot zu erweitern und gleichzeitig Qualität und Markenprestige zu erhalten.
• Im Januar 2023 brachte die Molson Coors Beverage Company das Blue Moon Premium Lager in den USA auf den Markt und erweiterte damit ihre Blue Moon-Familie über handwerklich gebraute Weizenbiere hinaus. Mit dieser Innovation reagiert das Unternehmen auf das wachsende Verbraucherinteresse an erschwinglichen und dennoch hochwertigen Lagerbieren. Die Markteinführung unterstreicht die umfassende Initiative von Molson Coors, sein Portfolio durch die Einführung hochwertiger Varianten zu revitalisieren, die modernen Geschmacksvorlieben und Lifestyle-Branding entsprechen.
• Die Initiative umfasst die Expansion von Flaggschiffmarken wie Stella Artois und Corona, die auf lokale Geschmäcker und Vorlieben zugeschnitten sind. Durch die Nutzung seines globalen Markenwerts und lokaler Marketingbemühungen stärkt AB InBev seine Präsenz in Schwellenmärkten und bedient die wachsende Nachfrage nach hochwertigen, anspruchsvollen Bierprodukten.

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