Globaler Bericht zur Analyse von Größe, Anteil und Trends des Tissue- und Hygienemarkts – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Tissue und Hygiene

• Der globale Markt für Tissue- und Hygieneprodukte wurde im Jahr 2024 auf 302 Milliarden US-Dollar geschätzt  und dürfte  bis 2032 einen Wert von 512 Milliarden US-Dollar erreichen ,  was einer jährlichen Wachstumsrate von 7,5 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird größtenteils durch die zunehmende Präferenz der Verbraucher für bequeme, sichere und Einweg-Hygienelösungen sowohl im privaten als auch im gewerblichen Bereich angetrieben, was die Nachfrage steigert
• Darüber hinaus steigt der Einsatz automatisierter und berührungsloser Hygienesysteme in öffentlichen Bereichen und am Arbeitsplatz – beispielsweise sensorbasierte Spender und IoT-gestützte Nachfüllüberwachung. Diese Faktoren beschleunigen die Verbreitung von Tissue- und Hygienelösungen und fördern damit das Branchenwachstum erheblich.

Marktanalyse für Tissue und Hygiene

• Taschentücher und Hygieneprodukte, zu denen beispielsweise Toilettenpapier, Kosmetiktücher, Hygieneprodukte, Windeln und Papierhandtücher gehören, sind aufgrund ihrer Rolle bei der Förderung von Sauberkeit, Komfort und öffentlicher Gesundheit wesentliche Bestandteile der persönlichen und häuslichen Pflegeroutine.
• Die wachsende Nachfrage nach Taschentüchern und Hygieneprodukten ist auf das zunehmende Bewusstsein für persönliche Hygiene, die wachsende Weltbevölkerung, steigende verfügbare Einkommen und verstärkte Gesundheitsbedenken nach COVID-19 zurückzuführen, zusammen mit einer Verlagerung hin zu nachhaltigen und biologisch abbaubaren Produktalternativen.
• Nordamerika dominiert den Markt für Tissue- und Hygieneprodukte mit dem größten Umsatzanteil von etwa 37,81 % im Jahr 2025. Dies ist auf das hohe Verbraucherbewusstsein, die starke Einzelhandelsinfrastruktur und die Nachfrage nach Hygienelösungen der Spitzenklasse zurückzuführen. Aufgrund kontinuierlicher Produktinnovationen, Markentreue und der Vorliebe für umweltfreundliche Optionen sind die USA auf dem regionalen Markt führend.
• Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Prognosezeitraum die am schnellsten wachsende Region im Markt für Hygieneartikel und Hygieneprodukte sein. Grund hierfür sind die schnelle Urbanisierung, der steigende Lebensstandard, das Bevölkerungswachstum und die zunehmende Verfügbarkeit internationaler Marken in Schwellenländern wie China, Indien und den Ländern Südostasiens.
• Es wird erwartet, dass das Segment der Tissue-Produkte den Tissue- und Hygienemarkt mit einem Marktanteil von 31,20 % im Jahr 2025 dominieren wird. Dies ist auf die weit verbreitete Verwendung in Haushalten, Gewerberäumen und Institutionen zurückzuführen, gepaart mit Produktinnovationen wie ultraweichen, antibakteriellen und recycelten Tissue-Varianten.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Tissue und Hygiene

Markttrends für Tissue und Hygiene

„ Nachhaltige Produktentwicklung und umweltfreundliche Innovation “

• Ein bedeutender und sich beschleunigender Trend im globalen Tissue- und Hygienemarkt ist die Hinwendung zu nachhaltigen, biologisch abbaubaren und kunststofffreien Produkten. Dieser Trend ist auf wachsende Umweltbedenken und strengere globale Vorschriften für Einwegkunststoffe zurückzuführen. Verbraucher verlangen Hygienelösungen, die nicht nur Komfort und Sauberkeit bieten, sondern auch zu ihrem umweltbewussten Lebensstil passen.
• So haben beispielsweise große Unternehmen wie Sofidel und Kimberly-Clark Tissue-Produkte aus Recyclingfasern und Bambuszellstoff sowie Verpackungen eingeführt, die entweder kompostierbar sind oder aus nachwachsenden Rohstoffen bestehen. Sofidels Produktlinie „Natura“ verwendet umweltfreundliche Verpackungen, während Kimberly-Clark durch Innovationen bei der Rohstoffbeschaffung in die Reduzierung seines CO2-Fußabdrucks investiert.
• Zu den Innovationen in diesem Bereich gehören die Entwicklung chlorfreier Bleichverfahren, plastikfreier Hygieneprodukte und spülbarer Feuchttücher, die den Wasseraufbereitungsstandards entsprechen. Unternehmen nutzen zudem Zertifizierungen wie FSC, PEFC und das EU-Umweltzeichen, um ihre Nachhaltigkeitsansprüche zu untermauern und das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.
• Hersteller integrieren geschlossene Produktionskreisläufe und arbeiten mit Umwelt-NGOs zusammen, um die Transparenz in der Lieferkette zu verbessern. So hat sich Unicharm beispielsweise verpflichtet, bis 2030 mehr Recyclingmaterialien zu verwenden und den Wasserverbrauch in seinen Produktionsprozessen zu senken.
• Dieser Wandel hin zur Nachhaltigkeit verändert nicht nur das Produktdesign, sondern beeinflusst auch Marketing, Verpackung und Beschaffungspraktiken entlang der gesamten Wertschöpfungskette für Hygieneartikel und Hygieneprodukte. Nachhaltigkeit wird zu einem entscheidenden Differenzierungsmerkmal in einem hart umkämpften Markt.
• Die Nachfrage nach umweltfreundlichen Tissue- und Hygieneprodukten wächst sowohl in Industrie- als auch in Schwellenländern rasant, da Verbraucher, Einzelhändler und Regierungen auf umweltfreundlichere Lösungen drängen. Dieser Trend wird sich voraussichtlich weiter beschleunigen und im kommenden Jahrzehnt Innovationen, die Neupositionierung von Marken und die Entwicklung neuer Produkte vorantreiben. 

Marktdynamik für Tissue und Hygiene

Treiber

„Steigerung des Hygienebewusstseins und der Sorge um die öffentliche Gesundheit nach der Pandemie“

• Die weltweit gestiegene Bedeutung der persönlichen Hygiene und der Umwelthygiene – verstärkt durch die COVID-19-Pandemie – führt weiterhin zu einer starken Nachfrage nach Tissue- und Hygieneprodukten im privaten, gewerblichen und institutionellen Bereich.
• So starteten beispielsweise Procter & Gamble und Unicharm Corporation im Jahr 2024 Kampagnen zur Handhygiene und Oberflächendesinfektion in öffentlichen Bereichen, Schulen und am Arbeitsplatz und förderten die regelmäßige Verwendung von Taschentüchern, Tüchern und anderen Hygieneartikeln. Diese Initiativen dürften das Marktwachstum im Prognosezeitraum ankurbeln.
• Da sich die Verbraucher zunehmend der Bedeutung der Infektionsvorbeugung und der Aufrechterhaltung der Sauberkeit bewusst sind, nimmt die Verwendung von Produkten wie Toilettenpapier, Kosmetiktüchern, Feuchttüchern, Damenhygieneprodukten und Inkontinenzartikeln für Erwachsene erheblich zu.
• Darüber hinaus haben regulatorische Unterstützung und öffentliche Gesundheitskampagnen von globalen Organisationen wie der Weltgesundheitsorganisation (WHO) und den Centers for Disease Control and Prevention (CDC) die Notwendigkeit der Einhaltung angemessener Hygiene, insbesondere im Gesundheitswesen und in der Lebensmittelindustrie, verstärkt.
• Die Integration von Hygieneprodukten in den Alltag, in Reisesets, am Arbeitsplatz und in öffentliche Einrichtungen wird immer normaler, und die Nachfrage nach praktischen, tragbaren Einweglösungen steigt.
• Dieses gestiegene Hygienebewusstsein steigert nicht nur den Produktkonsum, sondern fördert auch Innovationen bei antibakteriellen, dermatologisch getesteten und hautverträglichen Formulierungen und sorgt so für ein anhaltendes Marktwachstum weltweit.

Einschränkung/Herausforderung

„ Umweltbelange und Rohstoffabhängigkeit “

• Umweltprobleme im Zusammenhang mit Abholzung, übermäßigem Wasserverbrauch und nicht biologisch abbaubaren Abfällen stellen eine erhebliche Herausforderung für den globalen Tissue- und Hygienemarkt dar. Viele Produkte in diesem Segment, wie Papierhandtücher, Toilettenpapier und Babywindeln, werden aus Frischzellstoff hergestellt und oft in Kunststoff verpackt, was Nachhaltigkeitsprobleme aufwirft.
• So kritisieren beispielsweise Umweltschutzorganisationen und NGOs große Marken für ihre Mitwirkung an der Abholzung von Wäldern, insbesondere in Regionen wie dem Amazonasgebiet und Südostasien, wo die Holzgewinnung negative ökologische Auswirkungen hat. Diese Kritik kann die Verbraucherpräferenzen und regulatorische Maßnahmen beeinflussen.
• Darüber hinaus ist die Branche stark von der Verfügbarkeit und den Preisen von Rohstoffen wie Zellstoff, superabsorbierenden Polymeren (SAP) und Vliesstoffen abhängig. Preisschwankungen auf dem globalen Zellstoffmarkt, die häufig durch geopolitische Ereignisse, klimatische Bedingungen oder Handelsbeschränkungen verursacht werden, können die Produktionskosten erheblich erhöhen und die Gewinnmargen schmälern.
• Auch in Regionen wie der Europäischen Union steigt der regulatorische Druck. Dort zielen Richtlinien auf die Reduzierung von Einwegkunststoffen und einen höheren Recyclinganteil in Konsumgütern ab. Diese Anforderungen erhöhen die betriebliche Komplexität und erfordern erhebliche F&E-Investitionen in die Neuformulierung und Neugestaltung von Verpackungen.
• Zwar werden Anstrengungen unternommen, um auf nachhaltige Alternativen umzusteigen, doch der Mangel an globaler Standardisierung der Vorschriften und der Widerstand der Verbraucher gegen Änderungen der Produktleistung (z. B. Textur, Festigkeit, Saugfähigkeit) könnten eine schnelle Einführung umweltfreundlicher Ersatzprodukte behindern.
• Um diese Einschränkungen zu überwinden, bedarf es koordinierter Anstrengungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette – einschließlich Lieferanten, Herstellern und politischen Entscheidungsträgern – um Innovationen zu schaffen, in nachhaltige Technologien zu investieren und die Verbraucher über die Bedeutung umweltfreundlicherer Hygienelösungen aufzuklären.

Marktumfang für Tissue und Hygiene

Der Markt ist nach Produkttyp, Vertriebskanal und Endbenutzer segmentiert.

• Nach Produkttyp

Der Markt für Tissue- und Hygieneprodukte ist nach Produkttyp in Tissue-Produkte, Wischtücher und Hygieneprodukte unterteilt. Das Segment Tissue-Produkte hält 2025 den größten Marktanteil, was auf die weit verbreitete Verwendung in privaten, gewerblichen und institutionellen Bereichen zurückzuführen ist. Produkte wie Toilettenpapier, Papierhandtücher und Kosmetiktücher gelten als unverzichtbare Güter und sorgen für eine stetige Nachfrage. Das Wachstum des E-Commerce und das gestiegene Hygienebewusstsein nach der Pandemie haben die Expansion dieses Segments weiter unterstützt.

Das Segment Wischtücher wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach praktischen, tragbaren und vielseitigen Reinigungs- und Desinfektionslösungen. Die zunehmende Verwendung in der Babypflege, Kosmetik und Körperhygiene – insbesondere im urbanen Umfeld und auf Reisen – hat zu mehr Produktinnovation und Premiumisierung geführt.

• Nach Vertriebskanal

Der Markt für Hygieneartikel und Hygieneprodukte wird anhand der Vertriebskanäle in direkte und indirekte Kanäle unterteilt. Der indirekte Kanal (einschließlich Supermärkte, Hypermärkte, Apotheken und Online-Handel) wird im Jahr 2025 aufgrund seiner großen Reichweite, der einfachen Erreichbarkeit und starker Werbestrategien den größten Anteil haben. Der Aufstieg von E-Commerce-Plattformen und Lieferdiensten, insbesondere während und nach der Pandemie, hat maßgeblich zur Dominanz dieses Segments beigetragen.

Der Direktvertrieb (einschließlich B2B-Verkäufe, institutioneller Lieferverträge und Großbestellungen) dürfte insbesondere im Gesundheits- und Gastgewerbe stetig wachsen. Dieser Vertriebskanal bietet Kosteneffizienz, eine bessere Lieferkettenkontrolle und maßgeschneiderte Produktangebote für gewerbliche Kunden, was seine Verbreitung fördert.

• Nach Endbenutzer

Der Markt für Hygienetücher und Hygieneprodukte ist nach Endverbraucher in die Bereiche Lebensmittel und Getränke, Gewerbe, Krankenhäuser und häusliche Pflege sowie Sonstige unterteilt. Das Segment Krankenhäuser und häusliche Pflege wird den Markt im Jahr 2025 dominieren, getrieben durch verschärfte Hygieneprotokolle, Anforderungen an die Infektionskontrolle sowie die zunehmende Verbreitung chronischer Krankheiten und des Pflegebedarfs in der Altenpflege. Die Nachfrage nach Produkten wie Desinfektionstüchern, Inkontinenzlösungen und medizinischen Tüchern ist in diesem Segment besonders stark.

Das Segment Lebensmittel und Getränke wird bis 2032 voraussichtlich mit einer deutlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen, da Gastronomiebetriebe zunehmend Wert auf die Einhaltung von Hygienevorschriften und die Erfüllung von Verbrauchererwartungen legen. Hygieneprodukte wie Servietten und Tücher sind für den Betrieb von entscheidender Bedeutung und steigern die Nachfrage in diesem Segment.

Regionale Analyse des Tissue- und Hygienemarktes

• Nordamerika dominiert den Markt für Tissue- und Hygieneprodukte mit dem größten Umsatzanteil von 38,5 % im Jahr 2024, bedingt durch das steigende Bewusstsein für Hygiene und Sanitäreinrichtungen sowie die wachsende Nachfrage nach hochwertigen und nachhaltigen Produkten.
• Verbraucher in der Region legen großen Wert auf Produktinnovationen, darunter biologisch abbaubare Taschentücher und chemiefreie Feuchttücher. Unterstützt wird dies durch starke Einzelhandels- und Online-Vertriebskanäle. Hohe verfügbare Einkommen und strenge Hygienestandards im Gesundheits- und Gewerbesektor treiben die Nachfrage zusätzlich an.

Einblicke in den US-amerikanischen Tissue- und Hygienemarkt

Der US-amerikanische Markt für Hygienetücher und Hygieneprodukte erzielte 2025 mit 82 % den größten Umsatzanteil innerhalb Nordamerikas. Dies ist auf den wachsenden Fokus der Verbraucher auf Körperhygiene, Sauberkeit und umweltfreundliche Produkte zurückzuführen. Die Pandemie hat zudem zu einer anhaltend hohen Nachfrage nach Desinfektionstüchern und Einweg-Hygieneprodukten in Haushalten und Unternehmen geführt. Darüber hinaus unterstützen aggressives Marketing führender Marken und die zunehmende Verbreitung des E-Commerce das Marktwachstum weiterhin.  

Einblicke in den europäischen Tissue- und Hygienemarkt

Europa wird im Prognosezeitraum voraussichtlich stetig wachsen. Strenge Umweltvorschriften, ein steigendes Verbraucherbewusstsein für nachhaltige Produkte und Innovationen bei Hygieneprodukten tragen dazu bei. Die Nachfrage in der Region wird zudem durch das Wachstum in den Bereichen Hygiene im öffentlichen Dienst, Gesundheitswesen und Gastronomie getrieben. Verbraucher bevorzugen zunehmend recycelte und FSC-zertifizierte Tissue-Produkte sowie spülbare, biologisch abbaubare Tücher.

Einblicke in den britischen Tissue- und Hygienemarkt

Der britische Markt wird voraussichtlich mit einer bemerkenswerten jährlichen Wachstumsrate wachsen, angetrieben durch das steigende Hygienebewusstsein, die Urbanisierung und die Vorliebe der Verbraucher für hochwertige und naturfaserbasierte Produkte. Starke Einzelhandels- und Online-Vertriebsstrukturen fördern die Marktdurchdringung zusätzlich.  

Markteinblicke für Tissue und Hygieneprodukte in Deutschland

Das Marktwachstum in Deutschland wird durch umweltbewusste Verbraucher, regulatorische Förderung nachhaltiger Verpackungen und die wachsende Nachfrage des Gesundheitswesens und der Gastronomie nach hochwertigen Hygieneprodukten vorangetrieben. Der Fokus auf Umweltzertifizierungen und Innovationen bei Produkttextur und -leistung führt zu einer steigenden Produktakzeptanz.  

Einblicke in den Tissue- und Hygienemarkt im asiatisch-pazifischen Raum

Der asiatisch-pazifische Raum dürfte das schnellste Wachstum verzeichnen und bis 2025 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von über 24 % erreichen. Begünstigt werden diese Entwicklungen durch die rasante Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und ein zunehmendes Hygienebewusstsein in Entwicklungsländern wie China, Indien und Südostasien. Staatliche Initiativen zur Förderung der öffentlichen Gesundheit, wachsende E-Commerce-Plattformen und expandierende Einzelhandelsketten verbessern die Produktverfügbarkeit und -erschwinglichkeit in der gesamten Region.  

Einblicke in den japanischen Tissue- und Hygienemarkt

Japans Marktwachstum wird durch die alternde Bevölkerung, den starken Fokus auf Hygiene und Sauberkeit sowie die Nachfrage nach hochwertigen, hautfreundlichen Hygieneprodukten unterstützt. Die Integration von Hygieneprodukten in öffentliche Räume und fortschrittliche Verpackungsinnovationen treiben den Markt ebenfalls an.  

Einblicke in den chinesischen Markt für Tissue und Hygiene

China wird im Jahr 2025 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum erzielen, angetrieben von einer wachsenden Mittelschicht, zunehmender Urbanisierung und einer hohen Akzeptanz innovativer Hygieneprodukte. Inländische Hersteller spielen eine Schlüsselrolle mit erschwinglichen und vielfältigen Tissue- und Wischtüchern. Das rasante Wachstum des Gastgewerbes und des Gesundheitswesens beschleunigt die Nachfrage zusätzlich.

Marktanteile im Bereich Tissue und Hygiene

Die Tissue- und Hygienebranche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen geführt, darunter:

• Asia Pulp & Paper (Indonesien)
• Carmen Tissues SAE (Ägypten)
• Clearwater Paper Corporation (USA)
• Georgia-Pazifik (USA)
• Hengan International Group Company Ltd. (China)
• Johnson & Johnson Services, Inc. (USA)
• KCWW [Kimberly-Clark Corporation] (USA)
• Kruger Inc. (Kanada)
• Procter & Gamble (USA)
• Sofidel (Italien)
• Svenska Cellulosa Aktiebolaget SCA (Schweden)
• Unicharm Corporation (Japan)
• HOSPECO (USA)
• MPI-Papiere (Kanada)
• WEPA Hygieneprodukte GmbH (Deutschland)
• Metsä Group (Finnland)
• Asaleo Care Limited (Australien)
• KP Tissue Inc. (Kanada)
• Essendant, Inc. (USA)
• Oji Holdings Corporation (Japan)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Tissue- und Hygienemarkt

• Im Jahr 2024 brachte die Hengan International Group, ein führender chinesischer Hersteller von Hygieneprodukten, hochwertige strukturierte Tissue-Produkte auf den chinesischen Markt. Diese Produkte mit verbessertem Volumen, Weichheit und Saugfähigkeit entstanden nach der Installation der TADVISION®-Tissuemaschine von Toscotec in ihrem Werk Xiaogan. Dieser Fortschritt positioniert Hengan als führenden Anbieter hochwertiger Tissue-Produktion in China.
• Im Geschäftsjahr 2024 führte Procter & Gamble (P&G) die „Smooth-Tear“-Funktion in seiner Charmin Ultra Soft Toilettenpapier-Linie ein. Diese Innovation, das Ergebnis fünfjähriger Forschung, zeichnet sich durch gewellte Perforationen aus, die ein ungleichmäßiges Einreißen verhindern und so die Kundenzufriedenheit steigern. Die Einführung dieser Funktion trug zu einem Umsatz- und Mengenwachstum im mittleren einstelligen Bereich der US-Toilettenpapier-Kategorie bei.
• Im April 2024 brachte Unicharm, ein japanischer Hersteller von Hygieneprodukten, die weltweit ersten horizontal recycelten Windeln auf den Markt. Diese Windeln werden aus recycelten Materialien unter Verwendung neuartiger Sterilisations-, Bleich- und Desodorierungstechnologien hergestellt und tragen dem demografischen Wandel Japans hin zu einer alternden Bevölkerung Rechnung. Das Produkt bietet Hygiene und Tragekomfort, vergleichbar mit herkömmlichen Wegwerfwindeln, ist sowohl für Erwachsene als auch für Kinder erhältlich und stellt eine bedeutende Innovation im Bereich nachhaltiger Hygieneprodukte dar.
• Im Januar 2024 übernahm WEPA Professional, ein führender europäischer Hygienespezialist, Star Tissue UK, einen führenden britischen Anbieter von Hygienepapieren. Das neu erworbene Unternehmen, das unter dem Namen „WEPA Professional UK“ firmiert, zielt darauf ab, das Wachstum von WEPA auf dem britischen Markt für professionelle Hygieneprodukte zu beschleunigen und das Produktangebot sowie die Marktreichweite zu erweitern.
• Im April 2023 ging Asia Pulp & Paper (APP) Sinar Mas, ein führendes indonesisches Zellstoff- und Papierunternehmen, eine Partnerschaft mit TietoEVRY, einem globalen Technologiedienstleister, ein, um seine Initiativen zur digitalen Transformation voranzutreiben. Der Schwerpunkt dieser Zusammenarbeit liegt auf der Verbesserung der betrieblichen Effizienz und Nachhaltigkeit durch fortschrittliche digitale Lösungen und steht im Einklang mit APPs Engagement für verantwortungsvolle Geschäftspraktiken und Innovationen im Tissue- und Hygienesektor.

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