Globaler Marktbericht zu Größe, Anteil und Trends für Tissue-Handtücher – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Tissue-Handtücher

• Der globale Markt für Papierhandtücher wurde im Jahr 2024 auf 52,93 Milliarden US-Dollar geschätzt  und dürfte  bis 2032 einen Wert von 63,99 Milliarden US-Dollar erreichen , was einer jährlichen Wachstumsrate von 2,40 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch das zunehmende globale Bewusstsein für Hygiene und sanitäre Einrichtungen, insbesondere nach der COVID-19-Pandemie, und die steigenden verfügbaren Einkommen, insbesondere in Entwicklungsländern, vorangetrieben.
• Die Expansion des Gastgewerbes und des Gesundheitswesens sowie die rasante Urbanisierung und die wachsende Vorliebe der Verbraucher für praktische Einweg-Hygienelösungen treiben die Nachfrage nach Papierhandtüchern in verschiedenen Endverbrauchssegmenten weiter an.

Marktanalyse für Tissue-Handtücher

• Der Markt für Toilettenpapier verzeichnet ein stetiges Wachstum aufgrund der zunehmenden Vorliebe der Verbraucher für hygieneorientierte Produkte und der zunehmenden Verwendung von Toilettenpapier im Gesundheitswesen, im Gastgewerbe und im gewerblichen Bereich.
• Die Nachfrage nach hochwertigen und umweltfreundlichen Papiertüchern, beispielsweise aus recycelten Materialien oder biologisch abbaubaren Fasern, ermutigt Hersteller, mit nachhaltigen und hochwertigen Lösungen zu innovieren.
• Europa dominiert den Markt für Tissue-Handtücher mit dem größten Umsatzanteil von 36,1 % im Jahr 2024, angetrieben von einem gut etablierten Konsumgütersektor, hohen Hygienestandards und einer starken Nachfrage nach hochwertigen Tissue-Produkten im Haushalts- und Gewerbebereich.
• Nordamerika dürfte im Prognosezeitraum die am schnellsten wachsende Region sein. Grund hierfür sind die hohe Bevölkerungszahl, steigende Verbraucherausgaben für Hygieneprodukte und die schnelle Expansion von E-Commerce-Plattformen, die einen einfachen Zugang zu Hygienepapieren ermöglichen.
• Das Segment der Rollenhandtücher hält mit 45,5 % im Jahr 2024 den größten Marktanteil. Dies wird durch die weit verbreitete Verwendung in Haushalten und Gewerbe aufgrund ihrer Bequemlichkeit, Kosteneffizienz und Kompatibilität mit automatischen Spendern unterstützt. Die steigende Nachfrage nach nachhaltigen Rollenhandtüchern und die Expansion des Gastgewerbes sind ebenfalls wichtige Wachstumstreiber.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Tissue-Handtücher

Markttrends für Tissue-Handtücher

„Steigende Vorliebe für nachhaltige und umweltfreundliche Tissue-Handtücher“

• Aufgrund des wachsenden Umweltbewusstseins entscheiden sich Verbraucher zunehmend für Tissue-Handtücher aus recycelten Materialien, Bambus oder anderen nachhaltig gewonnenen Fasern
• Diese umweltfreundlichen Optionen erfreuen sich aufgrund ihres geringeren CO2-Fußabdrucks und ihrer biologischen Abbaubarkeit zunehmender Beliebtheit und stehen im Einklang mit den weltweiten Bemühungen um eine Kreislaufwirtschaft.
• In Regionen wie Europa und Nordamerika treiben strenge Umweltvorschriften und ein hohes Verbraucherbewusstsein die Nachfrage nach verantwortungsvoll hergestellten Tissue-Produkten voran
• Große, intelligente Hotelketten und Gewerbebetriebe legen Wert auf nachhaltige Toilettenpapierlösungen, um ihre Initiativen zur sozialen Verantwortung ihrer Unternehmen zu stärken und umweltbewusste Kunden anzusprechen.
  • So stellen viele Hotels beispielsweise auf Spender um, die ungebleichte oder recycelte Rollenhandtücher verwenden, um den Abfall zu minimieren und ihr Engagement für Nachhaltigkeit zu demonstrieren.
• Einzelhändler reservieren zunehmend Regalfläche für zertifizierte, nachhaltige Toilettenpapiermarken und betonen oft deren umweltfreundliche Eigenschaften, um ein wachsendes Segment umweltbewusster Verbraucher anzusprechen.

Marktdynamik für Tissue-Handtücher

Treiber

„Gesundheit und Hygiene stehen weltweit stärker im Fokus“

• Das weltweit steigende Bewusstsein für persönliche und öffentliche Hygiene, das durch die jüngsten Gesundheitskrisen wie die COVID-19-Pandemie deutlich verstärkt wurde, ist ein Haupttreiber für den Markt für Papierhandtücher.
• Verbraucher und Institutionen legen gleichermaßen Wert auf Einweg-Hygienelösungen, um die Verbreitung von Keimen zu verhindern und hygienische Umgebungen aufrechtzuerhalten. Dies führt zu einer anhaltenden Nachfrage nach Papierhandtüchern in Wohn-, Geschäfts-, Gesundheits- und Gaststättenbereichen.
• Taschentücher bieten eine praktische und hygienische Alternative zu wiederverwendbaren Tüchern, insbesondere in öffentlichen Toiletten und Küchen, wo Kreuzkontaminationen ein Problem darstellen.
• Regierungen und Gesundheitsorganisationen fördern aktiv die Handhygiene und die Verwendung von Einweg-Papierprodukten und beschleunigen so das Marktwachstum weiter.
  • So betonen beispielsweise öffentliche Gesundheitskampagnen die Bedeutung der Verwendung von Einweghandtüchern zum Händetrocknen in Schulen und am Arbeitsplatz, um die allgemeine Gesundheit und Sicherheit zu verbessern.

Einschränkung/Herausforderung

„Volatile Rohstoffpreise und Umweltbedenken“

• Der Markt für Tissue-Handtücher steht vor erheblichen Herausforderungen aufgrund schwankender Preise für wichtige Rohstoffe, vor allem für Frischzellstoff und Holzfasern.
• Darüber hinaus stellen zunehmende Umweltbedenken und strenge Vorschriften in Bezug auf Abholzung, Abfallentsorgung und Kohlenstoffemissionen eine erhebliche Herausforderung dar.
• Während die Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigen Produkten steigt, ist die Umstellung auf umweltfreundliche Beschaffungs- und Produktionsmethoden für die Hersteller oft mit höheren Verarbeitungskosten und Kapitalinvestitionen verbunden.
  • Beispielsweise können Fabriken, die eine CO2-Neutralität und einen geringeren Wasserverbrauch anstreben, erhebliche Kosten für die Modernisierung ihrer Anlagen und die Implementierung neuer Technologien aufbringen, was sich in höheren Produktpreisen für die Verbraucher niederschlagen kann.
• Dies kann zu einem empfindlichen Gleichgewicht zwischen der Erfüllung der Verbrauchernachfrage nach nachhaltigen Optionen und der Aufrechterhaltung wettbewerbsfähiger Preise führen, insbesondere in preissensiblen Märkten, in denen kostengünstige Alternativen, einschließlich wiederverwendbarer Stoffhandtücher, leicht verfügbar sind.

Marktumfang für Tissue-Handtücher

Der Markt ist nach Produkttyp, Endverwendung und Vertriebskanal segmentiert.

• Nach Produkttyp

Der Markt für Toilettenpapier ist nach Produkttyp in Rollenhandtücher, Falthandtücher, Servietten & Luxushandtücher sowie Boxhandtücher unterteilt. Das Segment Rollenhandtücher hält mit 45,5 % im Jahr 2024 den größten Marktanteil. Dies wird durch ihre weit verbreitete Verwendung in Haushalten und Gewerbe aufgrund ihrer Bequemlichkeit, Kosteneffizienz und Kompatibilität mit automatischen Spendern unterstützt. Die steigende Nachfrage nach nachhaltigen Rollenhandtüchern und die Expansion des Gastgewerbes sind ebenfalls wichtige Wachstumstreiber.

Das Segment Servietten und Luxushandtücher wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 das höchste Wachstum verzeichnen. Grund dafür ist die zunehmende Präferenz der Verbraucher für hochwertige und umweltfreundliche Produkte im Gastgewerbe und in der Körperpflege. Diese Produkte werden aufgrund ihrer Weichheit, Ästhetik und Nachhaltigkeit insbesondere in Luxushotels und gehobenen Restaurants geschätzt.

• Nach Endverwendung

Der Markt für Toilettenpapier ist nach Endverbrauch in die Bereiche Körperpflege, Haushaltspflege, Gesundheitswesen, Gastgewerbe, Gewerbe und Sonstiges unterteilt. Das Segment Haushaltspflege dominierte den Markt mit einem Umsatzanteil von 39 % im Jahr 2024, angetrieben durch die hohe Verbrauchernachfrage nach Toilettenpapier für die tägliche Haushaltshygiene und Reinigung. Steigende verfügbare Einkommen und ein wachsendes Bewusstsein für Hygienestandards tragen maßgeblich zur Dominanz dieses Segments bei.

Das Gesundheitssegment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 das höchste Wachstum verzeichnen. Dies wird durch die zunehmende Nutzung von Hygienetüchern in Krankenhäusern, Kliniken und anderen medizinischen Einrichtungen zur Wahrung der Hygiene und zur Infektionsprävention begünstigt. Die zunehmende Bedeutung der Infektionskontrolle und der Ausbau der Gesundheitsinfrastruktur in Schwellenländern unterstützen dieses Wachstum zusätzlich.

• Nach Vertriebskanal

Der Markt für Toilettenpapier ist nach Vertriebskanälen in Direktvertrieb, E-Commerce, Einzelhandel und andere Bereiche unterteilt. Der Einzelhandel hatte im Jahr 2024 mit 50,7 % den größten Marktanteil, was auf die breite Verfügbarkeit von Toilettenpapierprodukten in Supermärkten, Verbrauchermärkten und Convenience Stores zurückzuführen ist. Verbraucher bevorzugen Einzelhandelsgeschäfte aufgrund ihrer guten Erreichbarkeit und der Produktvielfalt.

Das E-Commerce-Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste Wachstumsrate verzeichnen, angetrieben durch die zunehmende Verbreitung von Online-Shopping-Plattformen und den Komfort der Lieferung nach Hause. Die zunehmende digitale Nutzung, insbesondere im asiatisch-pazifischen Raum und Nordamerika, sowie Sonderangebote und Abonnements für Tissue-Produkte kurbeln das Wachstum dieses Segments an.

Regionale Analyse des Marktes für Tissue-Handtücher

• Europa dominiert den Markt für Tissue-Handtücher mit dem größten Umsatzanteil von 36,1 % im Jahr 2024, angetrieben von einem gut etablierten Konsumgütersektor, hohen Hygienestandards und einer starken Nachfrage nach hochwertigen Tissue-Produkten im Haushalts- und Gewerbebereich.
• Verbraucher bevorzugen Tissue-Handtücher aus Hygiene-, Komfort- und Nachhaltigkeitsgründen, insbesondere in Ländern wie Deutschland, Frankreich und Großbritannien, wo Umweltvorschriften die Verwendung biologisch abbaubarer Produkte fördern.
• Das Wachstum wird zusätzlich durch Innovationen in der nachhaltigen Produktion von Toilettenpapier und die steigende Nachfrage im Gesundheits- und Gastgewerbe unterstützt.

Einblicke in den US-amerikanischen Papierhandtuchmarkt

Die USA dominieren den nordamerikanischen Toilettenpapiermarkt. Sie zeichnen sich durch ein ausgeprägtes Hygienebewusstsein der Verbraucher und einen hohen Pro-Kopf-Verbrauch an Toilettenpapierprodukten aus. Der Markt profitiert von einer starken Nachfrage nach Toilettenpapier für Haushalt und Gewerbe, wobei ein wachsender Trend zu umweltfreundlichen und hochwertigen Produkten besteht. Der Ausbau der E-Commerce-Kanäle und die kontinuierliche Einführung innovativer Produkte mit verbesserter Saugfähigkeit und Festigkeit fördern das Marktwachstum zusätzlich.

Einblicke in den europäischen Markt für Tissue-Handtücher

Europa wird voraussichtlich den globalen Markt für Hygienetücher mit dem höchsten Umsatzanteil dominieren. Dies ist vor allem auf die starke Betonung von Hygiene und Sauberkeit, insbesondere nach der Pandemie, sowie die wachsende Verbraucherpräferenz für umweltfreundliche und nachhaltige Hygieneprodukte zurückzuführen. Der reife Markt der Region, gepaart mit kontinuierlichen Innovationen bei Produktqualität und Umweltzertifizierungen, stärkt ihre führende Position. Länder wie Deutschland und Frankreich leisten einen wichtigen Beitrag, angetrieben von einem hohen Verbraucherbewusstsein und einer starken Nachfrage nach hochwertigen und nachhaltigen Lösungen sowohl im Haushalts- als auch im Außer-Haus-Bereich.

Markteinblicke für Papierhandtücher in Großbritannien

Der britische Markt für Toilettenpapier wird voraussichtlich deutlich wachsen. Dies ist auf das zunehmende Hygienebewusstsein der Verbraucher und die steigende Nachfrage nach praktischen Einweg-Reinigungslösungen im privaten und öffentlichen Bereich zurückzuführen. Der Markt profitiert von einem starken Fokus auf Nachhaltigkeit, der zu einer Präferenz für recycelte und umweltfreundliche Toilettenpapierprodukte führt. Das Wachstum von Eigenmarken und wettbewerbsfähige Preisstrategien tragen ebenfalls zur Marktexpansion bei.

Markteinblicke für Papiertücher in Deutschland

Deutschland ist ein dominierendes Land im europäischen Toilettenpapiermarkt und wird voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen. Dies ist auf das hohe Hygienebewusstsein der Verbraucher, die starke Präferenz für hochwertige und weiche Tissueprodukte und einen deutlichen Trend hin zu umweltfreundlichen Optionen zurückzuführen. Trotz Herausforderungen wie hohen Energiekosten profitiert der Markt von einer starken Nachfrage aus Einzelhandel und Gewerbe, unterstützt durch kontinuierliche Produktinnovationen und ein gut ausgebautes Vertriebsnetz.

Markteinblicke für Tissue-Handtücher im asiatisch-pazifischen Raum

Im asiatisch-pazifischen Raum wird ein deutliches Wachstum des globalen Marktes für Toilettenpapier erwartet. Gründe hierfür sind die rasante Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und die zunehmende Bedeutung von Hygiene und sanitären Einrichtungen, insbesondere in Schwellenländern wie China und Indien. Der expandierende Gesundheits- und Gastgewerbesektor sowie das steigende Bewusstsein für persönliche Hygiene steigern die Nachfrage nach Toilettenpapier für verschiedene Produkttypen und Endanwendungen.

Einblicke in den japanischen Markt für Tissue-Handtücher

Der japanische Markt für Tissue-Handtücher wird voraussichtlich stark wachsen, angetrieben von der Vorliebe der Verbraucher für hochwertige, weiche und technologisch fortschrittliche Tissue-Produkte. Der Markt profitiert vom hohen Gesundheits- und Hygienebewusstsein der Bevölkerung sowie der wachsenden Nachfrage nach umweltfreundlichen und nachhaltigen Lösungen. Der Ausbau des E-Commerce und die Bequemlichkeit des Online-Shoppings beschleunigen die Marktdurchdringung in Japan zusätzlich.

Markteinblick in China für Tissue-Handtücher

China hält einen bedeutenden Anteil am Markt für Toilettenpapier im asiatisch-pazifischen Raum. Grund hierfür sind die rasante Urbanisierung, das Bevölkerungswachstum und die steigende Nachfrage nach Hygiene- und Sanitärprodukten. Die wachsende Mittelschicht des Landes und der Fokus auf Gesundheit und Sauberkeit fördern die Verbreitung von Toilettenpapier im Haushalt und Gewerbe. Starke inländische Produktionskapazitäten und wettbewerbsfähige Preise verbessern die Marktzugänglichkeit.

Marktanteil von Tissue-Handtüchern

Die Papierhandtuchindustrie wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen geführt, darunter:

• Kruger Inc. (Kanada)
• Wepa (Deutschland)
• Cascades Inc. (Kanada)
• Georgia-Pazifik (USA)
• Metsa Group (Finnland)
• Procter & Gamble (USA)
• KCWW (USA)
• Essity Aktiebolag (Schweden)
• Celtex Spa (Italien)
• Lucart SpA (Italien)
• SOFIDEL (Italien)
• APP (Asia Pulp & Paper) (Indonesien)
• MP Hygiene (Deutschland)
• Vinda International Holdings Limited (Hongkong)
• Softys (Chile)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Tissue-Handtücher

• Im August 2024 stellte First Quality Tissue einen umfassenden Expansionsplan zur Erweiterung seiner Produktionskapazitäten für Handtücher und Tissue der Spitzenklasse vor. Das Unternehmen verpflichtete sich zur Installation von zwei modernen Thru-Air-Dried (TAD)-Papiermaschinen sowie Verarbeitungsanlagen an einem noch zu bestimmenden neuen Standort. Diese Investition wird die Produktionskapazität deutlich steigern und die wachsende Verbrauchernachfrage im Tissue-Markt unterstützen. Die erste Maschine soll 2027 in Betrieb gehen, die zweite folgt etwa 18 Monate später.
• Im Mai 2024 expandierte die APRIL Group mit der Übernahme von Origami, einem führenden Unternehmen für Hygieneprodukte, in den indischen Markt für Hygienetücher. Dieser strategische Schritt stärkt die Produktionspräsenz von APRIL im asiatisch-pazifischen Raum und trägt der steigenden Nachfrage nach Hygienetüchern aufgrund der Urbanisierung und des zunehmenden Hygienebewusstseins Rechnung. Durch die Nutzung der etablierten Marktpräsenz von Origami will APRIL seine Position im schnell wachsenden südasiatischen Hygienemarkt stärken und innovative und umweltfreundliche Produkte anbieten, die auf die sich wandelnden Verbraucherbedürfnisse zugeschnitten sind.
• Im März 2024 kündigte Metsä Tissue eine Investition in drei neue Verarbeitungslinien in seinem Tissue-Papierwerk Mariestad in Schweden an, mit Schwerpunkt auf nachhaltiger Frischfaserproduktion. Bis zur zweiten Jahreshälfte 2025 werden 80 % der Produktion des Werks aus Frischfasern bestehen, was die Produktionskapazität für Haushaltstücher und Bettlaken erhöht. Diese Erweiterung steigert die Effizienz und trägt der wachsenden Nachfrage nach umweltfreundlichen Tissue-Produkten in Europa Rechnung. Die Initiative stärkt die Marktposition von Metsä Tissue und entspricht den Verbraucherpräferenzen nach nachhaltigen und hochwertigen Tissue-Lösungen.
• Im Januar 2024 stellte Tork, eine führende Marke für professionelle Hygieneprodukte unter Essity, eine neue Linie weicher und effizienter Handtücher und Toilettenpapier aus 100 % recycelten Fasern vor. Diese Markteinführung unterstreicht den zunehmenden Fokus der Branche auf Nachhaltigkeit und reagiert auf die steigende Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlichen Hygienelösungen. Durch die Verwendung vollständig recycelter Materialien möchte Tork die Umweltbelastung reduzieren und gleichzeitig eine hohe Saugfähigkeit und Haltbarkeit gewährleisten. Die Initiative steht im Einklang mit den weltweiten Bemühungen zur Förderung eines verantwortungsvollen Ressourceneinsatzes bei Hygieneprodukten.
• Im Januar 2024 übernahm WEPA Star Tissue UK, ein Hygienepapierunternehmen mit Sitz in Blackburn, Lancashire, und firmierte es in WEPA Professional UK um. Diese strategische Akquisition stärkt WEPAs Präsenz auf dem britischen Markt für professionelle Hygiene, insbesondere für Tissue-Handtücher im gewerblichen und gastronomischen Bereich. Durch den Ausbau der Produktions- und Vertriebskapazitäten will WEPA die wachsende Nachfrage nach hochwertigen und nachhaltigen Tissue-Produkten in Großbritannien bedienen und so seine Wettbewerbsfähigkeit in Europa weiter stärken.

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