Bericht zur Analyse der Größe, des Marktanteils und der Trends des US-Geschenkkartenmarkts – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Größe des US-Geschenkkartenmarktes

• Der US-amerikanische Markt für Geschenkkarten hatte im Jahr 2024 ein Volumen von 342,95 Milliarden US-Dollar und wird bis 2032  voraussichtlich 886,23 Milliarden US-Dollar erreichen  , bei einer CAGR von 12,60 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die zunehmende Nutzung digitaler Zahlungen, die Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu kontaktlosen Transaktionen und die zunehmende Verbreitung des E-Commerce in den USA vorangetrieben. Geschenkkarten werden zunehmend als bequeme, flexible und sichere Zahlungsmethoden sowohl für persönliche Geschenke als auch für Firmenprämien verwendet – Schlüsselfaktoren für die Expansion des US-Geschenkkartenmarktes.
• Darüber hinaus beschleunigen Fortschritte bei digitalen Geschenkkartenplattformen, die Integration mit mobilen Geldbörsen und der zunehmende Einsatz von Treue- und Werbestrategien im Einzelhandel die Ausgabe von Geschenkkarten in verschiedenen Branchen, darunter Einzelhandel, Gastronomie, Unterhaltung und Finanzdienstleistungen. Diese konvergierenden Faktoren fördern das Wachstum und die Wettbewerbsfähigkeit des US-Geschenkkartenmarktes erheblich.

Analyse des US-Geschenkkartenmarktes

• Geschenkkartensysteme sind im US-Gesundheitswesen zunehmend etabliert, insbesondere für Patienten mit terminaler Niereninsuffizienz (ESRD), da sie eine bequeme Behandlung von zu Hause aus ermöglichen. Diese Systeme werden geschätzt, da sie die Krankenhausabhängigkeit reduzieren, die Gesamtkosten für das Gesundheitswesen senken und den Komfort und die Lebensqualität der Patienten deutlich verbessern. Ihre flexiblen Terminplanungsmöglichkeiten und die positive Wirkung auf die Lebensqualität haben zu einer breiten Akzeptanz in städtischen und ländlichen Gebieten geführt.
• Die steigende Nachfrage nach Geschenkkartensystemen in den USA ist vor allem auf die zunehmende Verbreitung chronischer Nierenerkrankungen (CKD), das steigende Bewusstsein für häusliche Nierenbehandlungslösungen und die fortschreitende technologische Weiterentwicklung kompakter, benutzerfreundlicher Dialysegeräte zurückzuführen. Darüber hinaus treiben die zunehmende Versicherungsdeckung für Heimbehandlungen und günstige Konditionen von Medicare und privaten Anbietern das Marktwachstum voran.
• Die USA dominierten den nordamerikanischen Markt für Geschenkgutscheine und sicherten sich 2024 mit 46,3 % den größten Umsatzanteil. Diese Dominanz ist auf die robuste Gesundheitsinfrastruktur, die Präsenz von Branchenführern wie Fresenius Medical Care und Baxter International sowie die zunehmende Einführung dezentraler Versorgungsmodelle nach COVID-19 zurückzuführen. Die Heimdialyse gewann an Bedeutung, da Patienten und Anbieter angesichts der pandemiebedingten Einschränkungen nach sichereren und flexibleren Behandlungsmöglichkeiten suchten.
• Das Einzelhandelssegment dominierte den Geschenkkartenmarkt mit einem Marktanteil von 63,9 % im Jahr 2024, angetrieben durch die steigende Nachfrage während saisonaler Verkäufe, Werbeaktionen und Geschenkanlässe wie Feiertage, Geburtstage und Jubiläen.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Geschenkkarten in den USA

Trends auf dem US-Geschenkkartenmarkt

Verbesserter Komfort durch Fernüberwachung und intelligente Integration – Trend auf dem US-Geschenkkartenmarkt

• Ein bedeutender und wachsender Trend auf dem US-Geschenkkartenmarkt ist die Integration von Fernüberwachung und intelligenten Konnektivitätsfunktionen in Heimdialysesysteme. Diese Entwicklung verändert die Art und Weise, wie Patienten und Anbieter die Behandlung zu Hause angehen, verbessert Effizienz, Sicherheit und Therapietreue und reduziert gleichzeitig den Bedarf an Krankenhauseingriffen.
• So ermöglicht beispielsweise die Fernüberwachungsplattform Sharesource von Baxter Gesundheitsdienstleistern, Patientenbehandlungen in Echtzeit zu verfolgen, Rezepte aus der Ferne anzupassen und bei Komplikationen umgehend einzugreifen. Dies ermöglicht eine personalisierte Behandlungsplanung und minimiert das Risiko behandlungsbedingter Komplikationen wie Infektionen oder Unterdialyse.
• Fernüberwachungstools entlasten Pflegekräfte und ermöglichen eine konsistentere Behandlung, insbesondere bei älteren Patienten oder Patienten in ländlichen Gebieten, wo der Zugang zu Kliniken eingeschränkt sein kann. Diese Systeme verbessern die Kommunikation zwischen Patienten und Nephrologen und verbessern so die Kontinuität der Versorgung und die Behandlungsergebnisse.
• Intelligente Konnektivitätsfunktionen – wie app-basierte Behandlungs-Dashboards, Remote-Daten-Uploads und automatische Erinnerungen – werden bei Heimdialysegeräten immer häufiger eingesetzt. Diese Funktionen sorgen für eine zeitnahe Therapie und eine genaue Dosierung und bieten Patienten einen besseren Überblick über ihren Behandlungsverlauf.
• Die Integration mit sicheren digitalen Gesundheitsakten (EHRs) unterstützt zudem die klinische Entscheidungsfindung, indem sie den Anbietern Zugriff auf Echtzeit-Behandlungsverläufe und Benachrichtigungen über versäumte Sitzungen oder Geräteprobleme bietet. Dies fördert eine proaktive Versorgung und unterstützt langfristige Gesundheitsergebnisse.
• Unternehmen wie Fresenius Medical Care, Baxter International und Outset Medical sind Vorreiter bei Innovationen, die Benutzerfreundlichkeit, Patientensicherheit und nahtlose klinische Überwachung in den Vordergrund stellen und so zu einer breiteren Akzeptanz im US-Gesundheitssystem beitragen.
• Da die Heimdialyse in den USA immer beliebter wird, wird die Nachfrage nach ferngesteuerten Geschenkkartensystemen voraussichtlich stetig steigen – angetrieben durch die politische Unterstützung einer dezentralen Versorgung, eine verbesserte Erschwinglichkeit der Systeme und den anhaltenden Druck, den Patienten mehr Selbstbestimmung und Unabhängigkeit bei der Behandlung chronischer Erkrankungen zu geben.

Dynamik des US-Geschenkkartenmarktes

Treiber

Wachsender Bedarf aufgrund der zunehmenden Prävalenz von Nierenerkrankungen und der Präferenz für häusliche Pflege

• Die zunehmende Verbreitung chronischer Nierenerkrankungen (CKD) in den USA, verbunden mit einer wachsenden Präferenz für medizinische Behandlungen zu Hause, treibt die Nachfrage nach Geschenkkartensystemen erheblich an
• So kündigte Outset Medical, Inc. im Februar 2024 die Ausweitung des US-Vertriebs seines Hämodialysesystems Tablo für den Heimgebrauch an. Dieses System vereint patientenfreundliche Touchscreen-Bedienung und Echtzeitüberwachung und macht die Heimdialyse für Patienten und Pflegepersonal zugänglicher und weniger einschüchternd.
• Da Patienten und Gesundheitsdienstleister nach bequemeren und kostengünstigeren Behandlungsmethoden suchen, bietet die Geschenkkarte eine vielversprechende Alternative zur stationären Versorgung, da sie flexible Terminplanung ermöglicht, den Reiseaufwand reduziert und die Lebensqualität verbessert.
• Darüber hinaus haben zunehmende Aufklärungskampagnen von Organisationen wie der National Kidney Foundation und die wachsende Unterstützung der Heimdialyse durch Medicare und private Versicherer diese Behandlungen für einen größeren Patientenstamm praktikabler gemacht.
• Der Wandel hin zu einer dezentralen Gesundheitsversorgung und verstärkte Investitionen in die Telemedizin-Infrastruktur tragen ebenfalls zu einer höheren Akzeptanz bei. Die Möglichkeit, die Behandlung aus der Ferne zu überwachen, kombiniert mit Schulungsprogrammen der Anbieter, ermutigt mehr Patienten, für die langfristige Nierenbehandlung auf die häusliche Pflege umzusteigen.

Einschränkung/Herausforderung

Eingeschränkte Zugänglichkeit aufgrund der Komplexität der Schulung und der Vorabkosten für die Ausrüstung

• Eine der größten Herausforderungen bei der breiteren Einführung von Geschenkkarten in den USA ist die komplexe Schulung, die Patienten und Pflegepersonal für die sichere Durchführung des Verfahrens zu Hause benötigen. Im Gegensatz zur Dialyse im Zentrum erfordern Heimbehandlungen mehr Eigenverantwortung, was ohne ausreichende Unterstützung eine Herausforderung sein kann.
• Studien haben beispielsweise gezeigt, dass sich nur ein kleiner Prozentsatz der Dialysepatienten für die Heimbehandlung entscheidet, da sie Risiken wahrnehmen und eine umfassende Schulung benötigen – trotz der langfristigen Vorteile.
• Auch wenn sich die Kosteneffizienz im Laufe der Zeit einstellt, bleiben die Anschaffungskosten für Geschenkkartenautomaten, Wasseraufbereitungssysteme und Verbrauchsmaterialien ein erhebliches Hindernis, insbesondere für nicht oder nur unzureichend versicherte Patienten.
• Bedenken hinsichtlich der Gerätewartung, der Notfallbereitschaft und des Zugangs zu medizinischer Unterstützung in Echtzeit während der Sitzungen zu Hause tragen ebenfalls zum Zögern der Patienten und ihrer Familien bei.
• Um die Reichweite von Geschenkkartensystemen zu erhöhen, müssen diese Bedenken durch verbesserte Patientenaufklärung, vereinfachte Geräteschnittstellen, telemedizinische Unterstützung und staatliche oder versicherungstechnische Subventionen berücksichtigt werden. Gerätehersteller konzentrieren sich außerdem auf die Entwicklung kompakter, benutzerfreundlicher und kostengünstiger Geräte, die den Bedürfnissen von Heimanwendern besser gerecht werden und den Marktzugang erweitern.

Umfang des US-Geschenkkartenmarktes

Der Markt ist nach Produkten, Funktionsattributen, Branchen und Händlern segmentiert.

• Nebenprodukte

Der US-Geschenkkartenmarkt ist nach Produkten in elektronische und physische Karten unterteilt. Das Segment der elektronischen Geschenkkarten dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil von 58,2 % im Jahr 2024. Dies ist auf die zunehmende Beliebtheit digitaler Zahlungen, die schnelle Verbreitung von Smartphones und die wachsende Präferenz der Verbraucher für kontaktlose Geschenklösungen zurückzuführen.

Das Segment der physischen Karten wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,5 % am schnellsten wachsen. Dies ist auf die anhaltende Nachfrage im traditionellen Einzelhandel und bei älteren Bevölkerungsgruppen zurückzuführen, die greifbare Geschenkformate bevorzugen.

• Nach Funktionsattribut

Auf der Grundlage funktionaler Merkmale ist der US-Geschenkkartenmarkt in die Segmente Closed Loop, Open Loop und E-Gifting unterteilt. Das Segment Closed Loop hatte im Jahr 2024 mit 44,7 % den höchsten Umsatzanteil, angetrieben durch starke Einzelhandelspartnerschaften, Werbeangebote und Kundenbindungsanreize, die an geschäftsspezifische Geschenkkarten gebunden sind.

Das Segment „Universal Accepted Open Loop“ wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,1 % am schnellsten wachsen, da die Nachfrage der Verbraucher nach Flexibilität und Benutzerfreundlichkeit auf mehreren Plattformen – sowohl online als auch im Geschäft – steigt.

• Nach Branchenvertikale

Der US-amerikanische Markt für Geschenkkarten ist branchenbezogen in Einzelhandel und Unternehmen unterteilt. Der Einzelhandel hatte im Jahr 2024 mit 63,9 % den größten Marktanteil, angetrieben durch die steigende Nachfrage bei saisonalen Schlussverkäufen, Werbeaktionen und Geschenkanlässen wie Feiertagen, Geburtstagen und Jubiläen.

Das Segment der Unternehmensinstitutionen wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,9 % am schnellsten wachsen, was auf die zunehmende Verwendung von Geschenkkarten in Mitarbeiteranerkennungsprogrammen, Anreizsystemen und Kundenbindungsstrategien zurückzuführen ist.

• Nach Händler

Der US-amerikanische Markt für Geschenkkarten ist nach Händlern unterteilt in Restaurants, Discounter, Cafés, Kaufhäuser, Lebensmittelgeschäfte/Supermärkte, Unterhaltung und andere. Das Restaurantsegment hatte im Jahr 2024 mit 26,4 % den größten Umsatzanteil, was auf hohe Einlösequoten, Werbebündelung und die steigende Nachfrage nach Geschenken rund ums Essen zurückzuführen ist.

Das Unterhaltungssegment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 9,2 % verzeichnen, unterstützt durch die wachsende Beliebtheit von Streaming-Diensten, Spieleabonnements und erlebnisorientierten Geschenkvorlieben bei jüngeren Verbrauchern.

Marktanteil von Geschenkkarten in den USA

Der US-amerikanische Markt für Geschenkkarten wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• Tele-Pak Inc. (USA)
• Plastek Card Solutions, Inc. (USA)
• Card USA, Inc. (USA)
• Duracard (USA)
• eCard-Systeme (USA)
• Blackhawk Network (USA)
• Card Isle (USA)
• Tango Card, Inc. (USA)
• InComm Payments (USA)
• Under Armour, Inc. (USA)
• TransGate Solutions (USA)
• Walgreen Co. (USA)
• Sephora USA, Inc. (USA)
• Gyft, Inc. (USA)
• Givex Corporation (Kanada)

Neueste Entwicklungen auf dem US-Geschenkkartenmarkt

• Im März 2025 meldete Blackhawk Network einen Anstieg der E-Geschenkkarten-Verteilung um 12 % gegenüber dem Vorjahr, der auf betriebliche Anreizprogramme und saisonale Nachfrage zurückzuführen war. Das Unternehmen hat sein Partner-Ökosystem gestärkt und die Integration mit wichtigen E-Commerce- und digitalen Wallet-Plattformen ermöglicht.
• Im April 2025 erließ New Jersey eine staatliche Verordnung, die vorschreibt, dass Geschenkkarten, die in Lebensmittelgeschäften verkauft werden, eine sichere Verpackung und Betrugswarnungen aufweisen müssen, um der wachsenden Sorge vor Diebstahl und betrugsbedingten Verlusten entgegenzuwirken. Es wird erwartet, dass andere Bundesstaaten ähnliche Gesetze erlassen.
• Im Juni 2025 verteidigte Visa Inc. erfolgreich eine Sammelklage wegen „Card Draining“-Betrugs im Zusammenhang mit Geschenkkarten der Marke Vanilla. Das Gericht entschied, dass Visa nicht haftbar sei, und schuf damit einen Präzedenzfall für andere Anbieter, die mit zunehmendem Geschenkkartenbetrug konfrontiert sind.
• Im Mai 2025 erweiterte Tango Card seinen digitalen Prämienkatalog um neue Einzelhandelspartnerschaften, darunter Kaufhäuser und Lebensmittellieferdienste. Diese Erweiterung zielt darauf ab, die Personalisierung und Flexibilität bei Firmengeschenken zu verbessern.
• Im April 2022 erweiterte eCard Systems seine Geschenkkartenpartnerschaft mit Toast und bietet Restaurants umfassende Kundeneinblicke, Treueprogramme und Multi-Channel-Marketing. Ziel dieser Zusammenarbeit ist es, das Geschäftswachstum durch umfassende Lösungen für Kundenbindung und -zufriedenheit zu steigern.
• Im August 2021 ging eCard Systems eine Partnerschaft mit Paytronix ein, um Händlern Tools und Daten zur Optimierung von Geschenkkartenprogrammen bereitzustellen und so Kundenbeziehungen und Geschäftsausbau zu fördern. Diese strategische Allianz ermöglicht es Händlern, den Programmerfolg zu verstehen und Kundenbeziehungen zu stärken.
• Im April 2021 brachte Thoughtworks eine Geschenkkarte auf den Markt und nutzte dabei seine Technologieexpertise, um Einzelhändlern zu helfen, die Kundenbindung und das Ausgabeverhalten zu verbessern. Geschenkkarten dienen als Einstiegspunkte in integrierte Zahlungs- und Bestellsysteme, führen Nutzer zu neuen Ausgabemustern und stärken die Kundenbindung.

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