Mercado de publicidad digital exterior (OOH) en Asia-Pacífico: tendencias de la industria y pronóstico hasta 2030

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Análisis y tamaño del mercado de publicidad digital OOH (Out Of Home) en Asia-Pacífico

La publicidad digital exterior es uno de los tipos de publicidad que más crece gracias a la innovación, los nuevos espacios y mercados y las funciones mejoradas de la publicidad exterior. Además, la creciente demanda de información y contenido digital relevante para los viajeros ha dado lugar a anuncios interactivos a través de numerosos modos de publicidad, como vallas publicitarias, quioscos y carteles publicitarios, en la plataforma, lo que ha contribuido a una importante cuota del mercado general durante el período previsto.

Data Bridge Market Research analiza que el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) se valoró en USD 2488,92 millones en 2022 y se espera que alcance el valor de USD 6951,76 millones para 2030, a una CAGR del 13,70% durante el período de pronóstico. Además de la información sobre escenarios de mercado como el valor de mercado, la tasa de crecimiento, la segmentación, la cobertura geográfica y los principales actores, los informes de mercado seleccionados por Data Bridge Market Research también incluyen un análisis experto en profundidad, producción y capacidad por empresa representada geográficamente, diseños de red de distribuidores y socios, análisis detallado y actualizado de tendencias de precios y análisis de déficit de la cadena de suministro y la demanda.

Alcance y segmentación del mercado de publicidad digital exterior (OOH) en Asia y el Pacífico

Definición de mercado

La publicidad exterior, que combina componentes digitales y offline, se conoce como publicidad digital fuera del hogar. La publicidad digital fuera del hogar (OOH) es una forma atractiva e interactiva de publicidad respaldada por canales, elementos y funciones digitales y que se muestra en áreas públicas en numerosos lugares. Esto proporciona contenido creativo e innovador y se vuelve más creativo e interactivo debido a la visualización de datos en tiempo real en pantallas digitales. La publicidad digital fuera del hogar (OOH) se encuentra fácilmente en centros comerciales, centros de salud y otros lugares.

Dinámica del mercado de publicidad digital OOH en Asia y el Pacífico

Conductores

• Creciente adopción de dispositivos inteligentes y creciente importancia del marketing digital

Se prevé que la creciente demanda de publicidad digital y la creciente adopción de dispositivos inteligentes entre los usuarios impulsen el crecimiento del mercado. La creciente demanda de herramientas avanzadas de marketing digital por parte de los especialistas en marketing y los anunciantes para garantizar una publicidad digital eficaz de los productos aumentará la demanda de publicidad digital exterior (OOH) entre las empresas. Ahora, las empresas están priorizando la publicidad en las redes sociales, que se basa en la demografía de los usuarios, para aumentar la tasa de conversión de clientes potenciales, lo que se prevé que ofrecerá importantes oportunidades de ingresos a las plataformas de redes sociales a través de la publicidad digital exterior (OOH).

• Demanda creciente de publicidad digital fuera del hogar (OOH) en tránsito y transporte

La creciente adopción de pantallas LCD en autobuses, taxis o trenes para mostrar numerosos anuncios en una sola pantalla está impulsando el crecimiento del mercado. Además, las preferencias cada vez mayores de los consumidores por el transporte público, como trenes y autobuses, para los viajes diarios son los principales factores que se espera que impulsen el crecimiento del mercado. Asimismo, es probable que la creciente adopción de la publicidad digital en el transporte y el tránsito para difundir el conocimiento de los productos impulse el crecimiento del mercado.

Oportunidades

• Alto uso de publicidad digital fuera del hogar (OOH) en aeropuertos

Los aeropuertos son un lugar atractivo para la publicidad, especialmente de productos de lujo y de primera categoría, entre muchos otros medios de transporte. Los aeropuertos se encuentran bajo una presión cada vez mayor para encontrar técnicas nuevas e innovadoras que generen ingresos crecientes para el mercado. Al convertir las exhibiciones estáticas, como los carteles, en presentaciones digitales, los aeropuertos pueden proporcionar numerosos patrocinadores en lugar de uno solo, lo que aumenta drásticamente los ingresos del mercado.

• Mejora del sistema de transporte público

Los economistas han observado que la infraestructura física es un requisito para la industrialización en todo el mundo. Las inversiones en infraestructura son importantes principalmente para la adopción de tecnología. Estas inversiones han abordado progresivamente la cuestión de cómo combinar los avances tecnológicos con los principios de sostenibilidad. El sistema de transporte ha obtenido el apoyo de todos los niveles gubernamentales para mejorar la movilidad, manteniendo al mismo tiempo la competitividad económica y controlando la congestión urbana. Por lo tanto, se espera que la mejora del sistema de transporte público cree oportunidades lucrativas para el crecimiento del mercado.

Restricciones

• Normas gubernamentales estrictas asociadas con la publicidad digital fuera del hogar (OOH)

Las estrictas regulaciones y normas gubernamentales con respecto a la publicidad fuera del hogar, la privacidad y seguridad de los datos y, por ejemplo, el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), seguirán obstaculizando el crecimiento del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) durante el período de pronóstico.

Este informe sobre el mercado de publicidad digital en exteriores (OOH) proporciona detalles de los nuevos desarrollos recientes, regulaciones comerciales, análisis de importación y exportación, análisis de producción, optimización de la cadena de valor, participación de mercado, impacto de los actores del mercado nacional y localizado, analiza las oportunidades en términos de bolsillos de ingresos emergentes, cambios en las regulaciones del mercado, análisis estratégico del crecimiento del mercado, tamaño del mercado, crecimientos del mercado de categorías, nichos de aplicación y dominio, aprobaciones de productos, lanzamientos de productos, expansiones geográficas, innovaciones tecnológicas en el mercado. Para obtener más información sobre el mercado de publicidad digital en exteriores (OOH), comuníquese con Data Bridge Market Research para obtener un informe de analista; nuestro equipo lo ayudará a tomar una decisión de mercado informada para lograr el crecimiento del mercado.

Impacto y situación actual del mercado ante la escasez de materias primas y retrasos en los envíos

Data Bridge Market Research ofrece un análisis de alto nivel del mercado y brinda información teniendo en cuenta el impacto y el entorno actual del mercado en relación con la escasez de materias primas y los retrasos en los envíos. Esto se traduce en la evaluación de posibilidades estratégicas, la creación de planes de acción efectivos y la asistencia a las empresas para tomar decisiones importantes.

Además del informe estándar, también ofrecemos un análisis en profundidad del nivel de adquisiciones a partir de retrasos de envío previstos, mapeo de distribuidores por región, análisis de productos básicos, análisis de producción, tendencias de mapeo de precios, abastecimiento, análisis del desempeño de categorías, soluciones de gestión de riesgos de la cadena de suministro, evaluación comparativa avanzada y otros servicios para adquisiciones y soporte estratégico.

Impacto de la COVID-19 en el mercado de la publicidad digital exterior (OOH)

El brote de la epidemia de COVID-19 ha afectado negativamente al mercado de la publicidad digital exterior. Los gobiernos implementaron numerosas medidas para tratar de contener la propagación del virus, como cierres, cuarentenas, prohibiciones y restricciones de viajes y órdenes de trabajo desde casa en todo el mundo. Estas medidas han afectado las operaciones y la fuerza laboral de la industria de la publicidad exterior, las operaciones de los proveedores de materias primas y los comportamientos de los clientes y consumidores de publicidad. Además, se espera que la relajación de numerosas restricciones y el desarrollo de la infraestructura en los mercados en desarrollo impulsen el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico.

Impacto esperado de la desaceleración económica en los precios y la disponibilidad de los productos

Cuando la actividad económica se desacelera, las industrias comienzan a sufrir. Los efectos previstos de la crisis económica sobre los precios y la accesibilidad de los productos se tienen en cuenta en los informes de conocimiento del mercado y los servicios de inteligencia que ofrece DBMR. Con esto, nuestros clientes pueden normalmente mantenerse un paso por delante de sus competidores, proyectar sus ventas e ingresos y estimar sus gastos de ganancias y pérdidas.

Desarrollo reciente

• En junio de 2022, JCDecaux anunció la introducción de su producto DOOH programático en colaboración con VIOOH para el mercado brasileño. JCDecaux puede ofrecer campañas digitales OOH programáticas efectivas a sus clientes en sus pantallas premium en todo Brasil. La plataforma VIOOH garantiza que aprovechen al máximo sus gastos en medios y ayuda a las marcas a establecer conexiones significativas con las personas.
• En abril de 2022, Adani Airports ofrece publicidad programática, que permite la publicidad digital OOH a través de Lemma. Adani Enterprises Ltd ha incubado Adani Airports, una empresa de aviación. Esta empresa es líder en empresas de transporte e infraestructura integrada y ofrece publicidad programática en medios digitales OOH a través de su cartera de aeropuertos en India.

Alcance del mercado de publicidad digital exterior (OOH) en Asia-Pacífico

El mercado de publicidad digital exterior (OOH) está segmentado en función de la ubicación, el producto, la aplicación y el usuario final. El crecimiento entre estos segmentos le ayudará a analizar los segmentos de crecimiento reducido de las industrias y brindará a los usuarios una valiosa descripción general del mercado y conocimientos del mercado para ayudarlos a tomar decisiones estratégicas para identificar las principales aplicaciones del mercado.

Ubicación

• Exterior
• Interior

Producto

• Cartelera digital
• Pantallas digitales
• Señalización digital
• Otros

Solicitud

• Tránsito
• Basado en la ubicación pública
• Mobiliario urbano
• Otros

Usuario final

• Minorista
• Alimentos y bebidas
• Cuidado de la salud
• Banca, servicios financieros y seguros (BFSI)
• Sector público
• Gobierno
• Automoción
• Educación
• Otros

Análisis y perspectivas regionales del mercado de publicidad digital en exteriores (OOH)

Se analiza el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) y se proporcionan información y tendencias del tamaño del mercado por país, ubicación, producto, aplicación y usuario final como se menciona anteriormente.

Los países cubiertos en el informe del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) son China, Japón, India, Corea del Sur, Singapur, Malasia, Australia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Resto de Asia-Pacífico (APAC) en Asia-Pacífico (APAC).

China domina el mercado de publicidad digital exterior (OOH) en Asia-Pacífico debido al creciente crecimiento de la industria minorista y la creciente implementación de la realidad aumentada (RA) en el sector publicitario. Además, el creciente enfoque en la adopción de pantallas LCD o pantallas en paradas de autobús, estaciones de tren y otros lugares mejorará aún más el crecimiento del mercado en esta región.

 La sección de países del informe también proporciona factores de impacto de mercado individuales y cambios en la regulación del mercado que afectan las tendencias actuales y futuras del mercado. Los puntos de datos como el análisis de la cadena de valor ascendente y descendente, las tendencias técnicas y el análisis de las cinco fuerzas de Porter, los estudios de casos son algunos de los indicadores utilizados para pronosticar el escenario del mercado para países individuales. Además, la presencia y disponibilidad de marcas globales y sus desafíos enfrentados debido a la competencia grande o escasa de las marcas locales y nacionales, el impacto de los aranceles nacionales y las rutas comerciales se consideran al proporcionar un análisis de pronóstico de los datos del país.   

Análisis del panorama competitivo y de la cuota de mercado de la publicidad digital OOH

El panorama competitivo del mercado de publicidad digital exterior (OOH) ofrece detalles por competidor. Los detalles incluidos son una descripción general de la empresa, las finanzas de la empresa, los ingresos generados, el potencial de mercado, la inversión en investigación y desarrollo, las nuevas iniciativas de mercado, la presencia global, los sitios e instalaciones de producción, las capacidades de producción, las fortalezas y debilidades de la empresa, el lanzamiento de productos, la amplitud y variedad de productos, el dominio de las aplicaciones. Los puntos de datos anteriores proporcionados solo están relacionados con el enfoque de las empresas en relación con el mercado de publicidad digital exterior (OOH).

Algunos de los principales actores que operan en el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) son:

• JCDecaux (Francia)
• Compañía de publicidad Lamar (Estados Unidos)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (Estados Unidos)
• OUTFRONT Media (Estados Unidos)
• Prismview LLC (Estados Unidos)
• Daktronics (Estados Unidos)
• NEC Display Solutions, Ltd. (Japón)
• Stroer SE & Co. KGaA (Alemania)
• Broadsign International LLC. (Canadá)
• oOh!media Ltd. (Australia)
• Mvix, Inc. (Estados Unidos)
• Christie Digital Systems USA, Inc. (Estados Unidos)
• Ayuda Media Systems (Estados Unidos)
• Deepsky Corporation Ltd. (China)
• Aoto Electronics Co., Ltd. (China) 

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