Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado de señalización digital en Europa: panorama general del sector y pronóstico hasta 2033

¿Cuál es el tamaño y la tasa de crecimiento del mercado de señalización digital en Europa?

• El tamaño del mercado de señalización digital de Europa se valoró en USD 4.39 mil millones en 2025  y se espera que alcance  los USD 7.38 mil millones para 2033 , con una CAGR del 6,70% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se debe en gran medida al rápido crecimiento de las empresas que buscan formas más dinámicas y atractivas de comunicarse con los clientes. Los avances en la tecnología de visualización, como las pantallas LED y OLED, ofrecen imágenes vibrantes que llaman la atención.
• Además, el creciente uso de la señalización digital en los sectores minorista, de transporte y hostelería está impulsando la demanda. El auge de las ciudades inteligentes y las pantallas interactivas también impulsa el crecimiento. Además, la fácil integración con las redes sociales y las actualizaciones de contenido en tiempo real hacen que la señalización digital sea más atractiva. En general, las empresas valoran la señalización digital por su capacidad para mejorar la experiencia del cliente e impulsar las ventas.

¿Cuáles son las principales conclusiones del mercado de señalización digital en Europa?

• También conocida como señalización dinámica, la señalización digital implica la publicidad y el marketing en una pantalla electrónica y funciona con componentes de hardware para garantizar la entrega de contenido de alta calidad. La señalización digital implica la publicidad y el marketing de productos y servicios a través de pantallas tecnológicas avanzadas como LED y LCD. Hoy en día, instituciones públicas y privadas utilizan la señalización digital para conectar con sus clientes/públicos gracias a su amplio ángulo de visión.
• Alemania domina el mercado de señalización digital con la mayor participación en los ingresos del 51,67 % en 2025, caracterizado por una creciente demanda de paneles de visualización brillantes y de bajo consumo y una disminución en la demanda de vallas publicitarias tradicionales.
• Se proyecta que el Reino Unido registre la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida, del 9,6 %, entre 2026 y 2033, impulsada por las fuertes inversiones en los sectores minorista y de transporte. La creciente adopción de pantallas digitales avanzadas en espacios públicos y las iniciativas de ciudades inteligentes han impulsado el crecimiento.
• Se espera que el segmento de quioscos domine el mercado de señalización digital con una participación de mercado del 49,11 % en 2025, impulsado por su creciente demanda de soluciones de autoservicio en los sectores minorista, de transporte y de atención médica.

Alcance del informe y segmentación del mercado de señalización digital      

¿Cuál es la tendencia clave en el mercado de señalización digital?

Integración de Realidad Aumentada (RA ) para Experiencias Inmersivas

• La Realidad Aumentada (RA) aporta un toque innovador e interactivo a la señalización digital al integrar elementos visuales virtuales con el mundo real. En lugar de simplemente mostrar anuncios estáticos, la RA permite a los usuarios ver e interactuar con el contenido digital desde donde se encuentran, como probarse ropa virtualmente o explorar productos en 3D. Esto hace que los anuncios sean más divertidos y memorables. A los minoristas les encanta porque capta la atención y mantiene el interés de los clientes durante más tiempo. También se utiliza en lugares como aeropuertos y museos para ofrecer experiencias guiadas.
• Al hacer que la información se sienta más personal y atractiva, la RA ayuda a las empresas a conectar mejor con su público. A medida que la tecnología de RA se vuelve más económica y avanzada, se espera ver su uso aún más extendido en la señalización digital. No se trata solo de mostrar algo, sino de permitir que la gente interactúe con ello. Esta tendencia está transformando la forma en que las marcas cuentan sus historias en espacios públicos.
• Por ejemplo, en 2024, Delta Airlines implementó quioscos interactivos de señalización en los principales aeropuertos. Estos quioscos utilizan RA para guiar a los pasajeros por las terminales, ofreciendo navegación en tiempo real e información personalizada. La integración de la tecnología de RA mejora la experiencia de viaje al ofrecer asistencia intuitiva y atractiva a los viajeros.

¿Cuáles son los impulsores clave del mercado de señalización digital?

• La rápida evolución de las tecnologías de visualización está mejorando significativamente las capacidades de la señalización digital. Innovaciones como la ultraalta definición (UHD), las pantallas OLED flexibles y las microLED ofrecen a las empresas opciones de alta calidad y visualmente atractivas. Estos avances permiten una presentación de contenido más dinámica y atractiva, atrayendo y reteniendo la atención del consumidor.
• Además, la integración de funciones interactivas como pantallas táctiles, controles gestuales y realidad aumentada (RA) está transformando las pantallas pasivas en experiencias interactivas. Esta interactividad permite a los consumidores interactuar directamente con el contenido, lo que se traduce en un mayor tiempo de permanencia y una mayor satisfacción del cliente.
• Por ejemplo, en abril de 2024, Shanghai Xianshi Electronic Technology Co., Ltd. introdujo una nueva tecnología de visualización en sus productos de señalización. Esta tecnología ofrece alta resolución, diseño ultrafino, pantallas curvas para diversas aplicaciones, pantallas holográficas y eficiencia energética.

¿Qué factor está desafiando el crecimiento del mercado de señalización digital?

• Los altos costos iniciales son uno de los mayores obstáculos para las empresas que desean adoptar la señalización digital. Comprar pantallas, reproductores multimedia y software de contenido no es barato, especialmente para pequeñas empresas con presupuestos ajustados. Además, hay que considerar los costos de instalación y el mantenimiento continuo.
• Si bien la señalización digital puede ser rentable a largo plazo al mejorar la interacción con el cliente y agilizar las operaciones, el precio inicial puede ahuyentar a algunas empresas.
• Es una decisión difícil cuando los recursos son limitados. Muchas empresas buscan los beneficios, pero no pueden justificar los elevados costos iniciales. Esto frena una adopción más amplia, especialmente entre tiendas locales y startups. Hasta que bajen los precios o surjan modelos de pago más flexibles, esta barrera de costos seguirá siendo una limitación clave.
• Por ejemplo, en agosto de 2021, el director de una importante corporación de restaurantes de EE. UU. compartió en Reddit que obtener la aprobación para los tableros de menú digitales (DMB) para exteriores tardó entre 6 y 9 meses, y que el proceso no comenzó hasta bien avanzada la construcción. Este retraso y los costos asociados ponen de relieve los desafíos financieros y logísticos que enfrentan las empresas al adoptar soluciones de señalización digital.

¿Cómo está segmentado el mercado de señalización digital?

El mercado está segmentado según el tipo de producto, tipo de tecnología, tipo de componente, aplicación y ubicación .

• Por tipo de producto

Según el tipo de producto, el mercado de la señalización digital se segmenta en quioscos, vallas publicitarias, letreros, paneles de menú y otros. Se prevé que el segmento de quioscos domine el mercado de la señalización digital con una cuota de mercado del 49,11 % en 2025, impulsado por la creciente demanda de soluciones de autoservicio en los sectores minorista, de transporte y sanitario.

Se prevé que el segmento de vallas publicitarias experimente la tasa de crecimiento más rápida, del 20,1 %, entre 2025 y 2032, impulsada por la creciente demanda de publicidad a gran escala y de alta visibilidad en zonas urbanas. Los avances en las tecnologías LED y de pantallas digitales están haciendo que las vallas publicitarias sean más dinámicas y atractivas. Las marcas están recurriendo a estos formatos llamativos para llegar a un público más amplio y potenciar el impacto de sus campañas.

• Por tipo de tecnología

Según el tipo de tecnología, el mercado de la señalización digital se segmenta en LCD, LED, OLED y proyección frontal. Las pantallas LCD representaron la mayor cuota de mercado en 2025, gracias a su asequibilidad, eficiencia energética y amplia disponibilidad. Ofrecen imágenes nítidas y son aptas tanto para aplicaciones interiores como exteriores, lo que las convierte en una opción versátil para diversos sectores. Su larga trayectoria e innovación continua han mantenido una alta demanda.

Se espera que el segmento LED experimente la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, gracias a su brillo, eficiencia energética y durabilidad superiores en comparación con otras tecnologías de visualización. Estas cualidades hacen que el LED sea ideal para la señalización digital vibrante y de gran formato, tanto en interiores como en exteriores. La creciente demanda de pantallas atractivas y de alta calidad está impulsando esta rápida expansión.

• Por tipo de componente

Según el tipo de componente, el mercado de la señalización digital se segmenta en hardware, software y servicios. El software representó la mayor cuota de mercado en 2025, impulsado por la creciente necesidad de sistemas avanzados de gestión de contenido que faciliten la programación, la personalización y las actualizaciones en tiempo real. La creciente demanda de experiencias de señalización digital interactivas y personalizadas ha impulsado aún más la adopción de software. Además, las soluciones en la nube han hecho que el software sea más accesible y escalable para las empresas.

El segmento de hardware mantuvo una cuota de mercado significativa en 2025, favorecido por su papel crucial en la entrega de pantallas de alta calidad y un rendimiento confiable. Los avances en pantallas duraderas, reproductores multimedia y opciones de conectividad han hecho que el hardware sea más eficiente y versátil. La fuerte demanda de sectores como el comercio minorista y el transporte ha impulsado un crecimiento constante del hardware.

• Por aplicación

Según la aplicación, el mercado de la señalización digital se segmenta en transporte, comercio minorista, educación, gobierno, sanidad, banca, educación, entretenimiento, entre otros. El segmento de transporte representó la mayor cuota de mercado en 2024, impulsado por el creciente uso de la señalización digital para la información y publicidad en tiempo real a los pasajeros en aeropuertos, estaciones de tren y terminales de autobuses. El aumento de las inversiones en infraestructura de transporte inteligente ha impulsado aún más la demanda. La mejora de la comunicación y la experiencia del pasajero siguen siendo factores clave que impulsan este crecimiento.

Se prevé que el segmento minorista experimente la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, impulsada por la creciente adopción de la señalización digital para promociones personalizadas y la interacción interactiva con el cliente. Los minoristas están aprovechando tecnologías avanzadas para mejorar las experiencias en tienda e impulsar las ventas. La creciente competencia y la demanda de soluciones de marketing innovadoras también impulsan esta tendencia.

• Por ubicación

Según la ubicación, el mercado de la señalización digital se segmenta en interiores y exteriores. El segmento de interiores representó la mayor cuota de mercado en 2024, impulsado por el uso generalizado de la señalización digital en tiendas minoristas, oficinas corporativas y establecimientos de hostelería. Los entornos interiores controlados permiten un mejor rendimiento de la visualización y una entrega de contenido dirigida. La creciente demanda de publicidad interactiva y dinámica en interiores sigue impulsando el crecimiento.

Se espera que el segmento de exteriores experimente la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, impulsada por los avances en tecnologías de pantallas resistentes a la intemperie y de alto brillo que garantizan la visibilidad en todas las condiciones. El aumento de las inversiones en proyectos de ciudades inteligentes y campañas de publicidad exterior también impulsa la demanda. Esta tendencia se ve impulsada por la necesidad de mensajes impactantes y a gran escala en espacios públicos.

¿Qué región posee la mayor participación en el mercado de señalización digital?

• Alemania domina el mercado de señalización digital con la mayor participación en los ingresos del 51,67 % en 2025, caracterizado por una creciente demanda de paneles de visualización brillantes y de bajo consumo y una disminución en la demanda de vallas publicitarias tradicionales.
• La infraestructura tecnológica avanzada y las altas tasas de adopción en diversas industrias. Los sectores minorista, sanitario y de transporte, con su fuerte presencia, impulsan el uso generalizado de soluciones de señalización digital.
• Además, las importantes inversiones en ciudades inteligentes y publicidad digital contribuyen al liderazgo del mercado. La presencia de importantes empresas tecnológicas y startups fomenta la innovación continua. La creciente demanda de contenido interactivo y personalizado por parte de los consumidores impulsa aún más su adopción. En general, el mercado alemán se beneficia de un entorno favorable para el crecimiento y desarrollo de la señalización digital.

Perspectivas del mercado de señalización digital en el Reino Unido

Se proyecta que el Reino Unido registre la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida, del 9,6 %, entre 2026 y 2033, impulsada por las fuertes inversiones en los sectores minorista y de transporte. La creciente adopción de pantallas digitales avanzadas en espacios públicos y las iniciativas de ciudades inteligentes han impulsado el crecimiento. Las políticas gubernamentales de apoyo que promueven la transformación digital también contribuyen significativamente.

¿Cuáles son las principales empresas del mercado de señalización digital?

La industria de la señalización digital está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Koninklijke Philips NV (Países Bajos)
• LG Display Co., Ltd. (Corea del Sur)
• Microsoft (EE. UU.)
• SAMSUNG (Corea del Sur)
• Sony Corporation (Japón)
• Panasonic Corporation (Japón)
• Sistemas planares (EE. UU.)
• Omnivex Corporation (Canadá)
• SHARP CORPORATION (Japón)
• Corporación NEC (Japón)
• AU Optronics Corp. (Taiwán)
• Compañía Goodview (China)
• Scala (EE. UU.)
• Keywest Technology, Inc. (EE. UU.)
• BrightSign LLC. (EE. UU.)
• Honeywell International Inc. (EE. UU.)
• NXP Semiconductors (Países Bajos)
• Microchip Technology Inc. (EE. UU.)
• Cypress Semiconductor Corporation (EE. UU.)
• Texas Instruments Incorporated (EE. UU.)

¿Cuáles son los desarrollos recientes en el mercado de señalización digital en Europa?

• En abril de 2025, Eternis Fine Chemicals y ChainCraft BV firmaron una alianza estratégica histórica para impulsar el desarrollo de señalización digital de base biológica y bajas emisiones de carbono. Esta colaboración combina la innovadora línea de productos SensiCraft de ChainCraft, impulsada por tecnología de fermentación vegetal, con la experiencia en fabricación y la robusta cadena de suministro de Eternis, estableciendo un nuevo referente de sostenibilidad en la industria de las fragancias. Se espera que esta alianza acelere la adopción de ingredientes de fragancias ecológicos de última generación.
• En abril de 2025, BASF lanzó ingredientes aromáticos con una huella de carbono reducida, lo que permitió a los clientes alcanzar sus objetivos de sostenibilidad y reducir el impacto ambiental en sus formulaciones. Esta iniciativa refuerza el enfoque en la señalización digital ecológica y de alto rendimiento.
• En octubre de 2024, Prigiv inició operaciones en su recién fundada Planta de Ingredientes de Fragancia Mahad, una empresa conjunta entre Givaudan (49%) y Privi (51%). La planta está diseñada para producir una amplia gama de fragancias mejoradas, con planes de ampliar sus operaciones en los próximos años, impulsando la expansión del mercado de la señalización digital de alta calidad.
• En mayo de 2023, Firmenich International SA completó su fusión con DSM, creando así DSM-Firmenich, un socio líder en innovación en nutrición, salud, belleza y señalización digital. Esta consolidación fortalece las capacidades globales y amplía el desarrollo de ingredientes sostenibles.
• En abril de 2023, Bedoukian Research Inc. se asoció con Inscripta para desarrollar y comercializar ingredientes naturales de calidad superior, consistencia y menor impacto ambiental. Gracias a la plataforma GenoScaler de Inscripta para optimizar las cepas microbianas, BRI ahora puede producir ingredientes ecológicos en grandes volúmenes de forma eficiente, lo que refuerza las prácticas sostenibles en el sector de la señalización digital.

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