Mercado de tarjetas regalo en Europa: tendencias del sector y previsiones hasta 2030

Análisis y tamaño del mercado de tarjetas de regalo en Europa

El mercado de tarjetas de regalo en Europa está impulsado por el uso de tarjetas de regalo como una táctica comercial, lo que es un factor importante para el mercado de tarjetas de regalo en Europa. Además, se espera que la tendencia social generalizada de regalar regalos en línea impulse potencialmente el crecimiento del mercado. Sin embargo, se espera que las prácticas abusivas con las tarjetas de regalo, como las tarifas por reembolso y por latencia, representen un desafío para el crecimiento del mercado, lo que puede restringirlo.

Data Bridge Market Research analiza que se espera que el mercado de tarjetas de regalo de Europa alcance los USD 896.605,19 millones para 2030 desde USD 256.857,19 millones en 2022, creciendo con una CAGR constante del 17,2% en el período de pronóstico de 2023 a 2030.

Definición de mercado

Una tarjeta de regalo es una tarjeta de débito prepaga artificial, que se carga con una cantidad específica. Se utiliza para diversos fines, como hacer un regalo a alguien o comprar cosas. La mayoría de los consumidores, incluidos los millennials y las generaciones mayores, tienen una demanda creciente de tarjetas de regalo debido a su facilidad de uso y la creciente adopción de tecnologías de pago con teléfonos inteligentes.

Dinámica del mercado de tarjetas de regalo en Europa

En esta sección se aborda la comprensión de los factores impulsores del mercado, las ventajas, las oportunidades, las limitaciones y los desafíos. Todo esto se analiza en detalle a continuación:

Conductores

• El uso creciente de tarjetas de regalo como táctica comercial

Varias empresas se están centrando cada vez más en las relaciones sostenibles con los consumidores, de modo que puedan cumplir sus objetivos. Existen algunos beneficios de las tarjetas de regalo que se pueden utilizar en las estrategias comerciales, como que son rentables y los consumidores suelen gastar en tarjetas de regalo en lugar de regalos físicos. Esto se debe a que la mayoría de las personas tienen la percepción de que el valor de las tarjetas de regalo es dinero gratis. Por lo tanto, la implementación de ofertas asociadas con las tarjetas de regalo puede realmente aumentar los ingresos de una empresa.

Las tarjetas de regalo también pueden aumentar el tráfico en una tienda u organización en particular. Como se invierte en dos personas en el proceso, una es el remitente, que entrega la tarjeta de regalo, y la segunda es el destinatario, que la recibe. Muchas veces sucede que la tarjeta de regalo vence, no se usa y el monto total va a parar a la organización. Por lo tanto, utilizar tarjetas de regalo como estrategia comercial es una decisión esencial y rentable.

• La tendencia social de regalar regalos en línea se ha extendido entre los millennials

La industria de las tarjetas de regalo y el mundo digital están interconectados. Las empresas están interactuando con sus clientes de manera virtual mediante estrategias de marketing digital y plataformas digitales desde que las tarjetas de regalo se han vuelto muy populares. En los últimos años, la industria de las tarjetas de regalo ha experimentado una mejora en las relaciones con los consumidores existentes a través del marketing y la promoción digital, en lugar de la expansión a través de canales geográficos y la expansión de la red de tiendas. La generación de los millennials está cambiando rápidamente hacia las tarjetas de regalo electrónicas. Con este cambio, la adopción de tarjetas de regalo electrónicas entre las generaciones mayores también aumentará. Además, se espera que las plataformas y canales en línea para las compras creen oportunidades para el crecimiento del mercado.

Oportunidades

• Creciente penetración de Internet y teléfonos inteligentes en todo el mundo

La creciente popularidad del comercio electrónico permite al usuario utilizar tarjetas de regalo fácilmente y explorar más productos con compras sencillas. Uno de los campos tecnológicos más innovadores en el mercado de las tarjetas de regalo es la introducción de la tecnología de los teléfonos inteligentes . Los beneficios de las tarjetas de regalo electrónicas que utilizan la tecnología de los teléfonos inteligentes como método de pago permiten una amplia gama de clientes que pueden proporcionar un crecimiento al mercado con enormes oportunidades. Los lanzamientos y anuncios continuos en el segmento de las tarjetas de regalo con billetera móvil y las tarjetas de regalo electrónicas y su tendencia creciente pueden llevar al mercado de tarjetas de regalo europeo a enfrentar un crecimiento extremo en el futuro cercano. Las tarjetas de regalo electrónicas se consideran una buena forma de pago alternativa si algún consumidor no tiene efectivo para pagar un producto, ya que se pueden transferir digitalmente si el destinatario vive a una mayor distancia del remitente de las tarjetas de regalo. Por lo tanto, estos beneficios están creando la preferencia por las tarjetas de regalo electrónicas y las empresas están lanzando nuevos productos que pueden llevar al mercado de tarjetas de regalo europeo al crecimiento.

• Alianzas estratégicas para aumentar la penetración de negocio de la empresa

Las alianzas estratégicas son un elemento clave en las estrategias comerciales para lograr una ventaja competitiva y evitar que los competidores avancen en un mercado. Una alianza estratégica exitosa es fundamental para el éxito de un objetivo comercial central y también ayuda a mitigar un riesgo significativo para el negocio. Las alianzas ayudan a brindar acceso al mercado con una solución que ninguna de las empresas habría podido lograr por sí sola. Con la alianza adecuada, los socios pueden superar a la competencia con nuevas soluciones. Esto ayuda a aumentar la producción y crear soluciones innovadoras para sus clientes, ingresar a nuevos mercados y aunar conocimientos y recursos valiosos.

Restricciones/Desafíos

• Prácticas abusivas con tarjetas de regalo, como cargos por reembolso y por latencia

Una tarjeta de regalo es un método de pago alternativo que los clientes pueden utilizar para realizar pagos en diversos lugares, como tiendas minoristas, restaurantes, gasolineras y otros. Se puede agregar dinero a la tarjeta y gastarlo en los establecimientos aceptados. Las tarjetas de regalo tienen muchas ventajas para los clientes. Son más convenientes y un mejor sustituto del efectivo, pero aún tienen algunas desventajas. Debido a estos factores negativos, el crecimiento del mercado de tarjetas de regalo en Europa puede verse obstaculizado.

Las prácticas de explotación, como las tarifas por latencia y las tarifas de canje, pueden afectar negativamente al mercado. Algunos emisores de tarjetas de regalo imponen tarifas de canje cuando se utiliza la tarjeta. Se trata de cargos que se deducen del saldo de la tarjeta. Esto reduce el valor de la tarjeta de regalo y desalienta a los destinatarios a utilizarla por completo. Para los consumidores, crea una experiencia negativa y reduce su confianza en el sistema de tarjetas de regalo. Es probable que los clientes compren o acepten menos tarjetas de regalo si perciben que su tarjeta de regalo está sujeta a algunos cargos ocultos.

• Preocupaciones de seguridad como piratería y fraude asociadas con las tarjetas de regalo

La mayoría de las tarjetas de regalo tienen una vida útil de hasta varios años y están destinadas a compras de importes cortos o medianos. A pesar de la amplia preferencia por las tarjetas de regalo, también existen algunos problemas relacionados con la seguridad. Con el aumento de la cantidad de ingresos generados por el uso de tarjetas de valor almacenado o tarjetas de regalo, los problemas de seguridad asociados con las tarjetas de regalo también están aumentando, como problemas de piratería y falta de seguridad para el dinero.

Los piratas informáticos pueden acceder a la tarjeta de regalo yendo directamente al sitio web donde el consumidor accede a sus tarjetas de regalo. Esto se puede hacer mediante un ataque de botnet que proporciona a los piratas informáticos millones de combinaciones de números de cuenta de tarjetas de regalo y PIN o contraseñas robadas con las que el pirata informático puede iniciar sesión en la tarjeta de regalo en línea y cargar el dinero en su cuenta.

Acontecimientos recientes

• En octubre de 2022, Givex Corporation anunció la apertura de un mercado de tarjetas de regalo dentro de la billetera digital de Cittamobi. Esta iniciativa de la nueva asociación es para la venta de tarjetas de regalo para iFood, que es el servicio de entrega de alimentos en línea de América Latina. Esta asociación entre la empresa fintech europea ayuda a la empresa a expandir su negocio y aumentar sus ingresos.
• En julio de 2022, Apple Inc. ha ampliado la disponibilidad de su tarjeta de regalo universal al Reino Unido, Francia y algunos países europeos, tras su introducción en los EE. UU. en 2020 y su posterior lanzamiento en Australia y Canadá. La nueva tarjeta sustituye a las tarjetas anteriores de la App Store y la Apple Store, lo que agiliza el proceso de compra. Los destinatarios pueden utilizar la tarjeta de regalo universal para cualquier artículo en las tiendas físicas o en línea de Apple. Esto ayudará a la empresa a reforzar su presencia en los países europeos.

Alcance del mercado de tarjetas de regalo en Europa

El mercado de tarjetas de regalo de Europa se clasifica en cuatro segmentos importantes, en función del producto, el atributo funcional, el sector vertical y el comerciante. El crecimiento entre estos segmentos le ayudará a analizar los principales segmentos de crecimiento en las industrias y brindará a los usuarios una valiosa descripción general del mercado y conocimientos del mercado para ayudarlos a tomar decisiones estratégicas para identificar las principales aplicaciones del mercado.

Producto

• Tarjetas de regalo electrónicas
• Tarjetas fisicas

Según el producto, el mercado está segmentado en tarjetas de regalo electrónicas y tarjetas físicas.

Atributo funcional

• Circuito cerrado
• Circuito abierto universalmente aceptado
• Regalos electrónicos

Sobre la base del atributo funcional, el mercado se segmenta en circuito cerrado, circuito abierto universalmente aceptado y regalos electrónicos.

Industria vertical

• Minorista
• Instituciones corporativas

Sobre la base de la vertical de la industria, el mercado está segmentado en instituciones minoristas y corporativas.

Comerciante

• Restaurantes
• Tiendas de descuento
• Cafeterías
•  Tienda departamental
• Tienda de comestibles/Supermercados de alimentos
•  Entretenimiento
• Otros

Sobre la base del comerciante, el mercado está segmentado en restaurantes, tiendas de descuento, cafeterías, tiendas departamentales, supermercados/tiendas de comestibles, entretenimiento y otros.

Análisis y perspectivas regionales del mercado de tarjetas de regalo en Europa

Se analiza el mercado de tarjetas de regalo de Europa y se proporcionan información y tendencias del tamaño del mercado por país, producto, atributo funcional, vertical de la industria y comerciante como se menciona anteriormente.

Los países cubiertos en el informe del mercado de tarjetas de regalo de Europa son Alemania, Francia, Italia, España, Reino Unido, Rusia, Suiza, Turquía, Bélgica, Países Bajos, Polonia, Suecia y el resto de Europa.

Se espera que Alemania domine el mercado europeo de tarjetas de regalo porque las tarjetas de regalo están ganando rápidamente popularidad entre los consumidores del país.

La sección de países del informe también proporciona factores de impacto de mercado individuales y cambios en la regulación del mercado que afectan las tendencias actuales y futuras del mercado. Puntos de datos como análisis de la cadena de valor aguas arriba y aguas abajo, tendencias técnicas y análisis de las cinco fuerzas de Porter, estudios de casos son algunos de los indicadores utilizados para pronosticar el escenario del mercado para países individuales. Además, la presencia y disponibilidad de marcas regionales y sus desafíos enfrentados debido a la competencia grande o escasa de las marcas locales y nacionales, el impacto de los aranceles nacionales y las rutas comerciales se consideran al proporcionar un análisis de pronóstico de los datos del país.

Análisis del panorama competitivo y de la cuota de mercado de las tarjetas regalo en Europa

El panorama competitivo del mercado de tarjetas de regalo de Europa ofrece información detallada por competidor. Los detalles incluidos son una descripción general de la empresa, las finanzas de la empresa, los ingresos generados, el potencial de mercado, la inversión en investigación y desarrollo, las nuevas iniciativas de mercado, la presencia regional, los sitios e instalaciones de producción, las capacidades de producción, las fortalezas y debilidades de la empresa, el lanzamiento de productos, la amplitud y variedad de productos y el dominio de las aplicaciones. Los puntos de datos anteriores proporcionados solo están relacionados con el enfoque de las empresas en el mercado.

Algunos de los principales actores que operan en el mercado de tarjetas de regalo de Europa son PayPal, Apple Inc., Starbucks Coffee Company, Blackhawk Network, American Express, Walmart Inc., Under Armour, Inc., AMILON SRL, Diggecard, Jigsaw Business Solutions, Givex Corporation, Sephora USA, Inc. y Huuray A/S, entre otros.

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