Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado europeo de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales: panorama general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado europeo de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales

• El tamaño del mercado europeo de productos para el cuidado bucal y otros consumibles dentales se valoró en 5.800 millones de dólares en 2024  y se espera que alcance  los 9.200 millones de dólares en 2032 , con una CAGR del 6,0 % durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se debe en gran medida a la creciente adopción y los avances tecnológicos en productos de cuidado bucal y consumibles dentales, impulsados por una mayor concienciación sobre la higiene bucal y el cuidado dental preventivo en toda Europa. Estas innovaciones están optimizando la eficacia de los productos y los resultados para los pacientes, impulsando así una mayor digitalización y modernización de las consultas dentales y las rutinas de cuidado personal.
• Además, la creciente demanda de soluciones dentales prácticas, eficaces y personalizadas por parte de los consumidores está consolidando productos avanzados para el cuidado bucal, como cepillos de dientes eléctricos, kits de blanqueamiento y dispositivos dentales inteligentes, como opciones preferidas tanto para profesionales como para consumidores. Estos factores convergentes están acelerando la adopción de consumibles dentales innovadores, impulsando así significativamente el crecimiento del sector.

Análisis del mercado europeo de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales

• Los productos de cuidado bucal y los consumibles dentales, desde pastas dentales avanzadas y cepillos eléctricos hasta sistemas de blanqueamiento profesionales y suministros dentales desechables, se están convirtiendo en componentes cada vez más esenciales de los protocolos modernos de higiene bucal y tratamiento dental, tanto en el hogar como en la clínica. Su creciente importancia se atribuye a su mayor eficacia, sus funciones intuitivas y su perfecta integración con las tecnologías dentales digitales y las rutinas de cuidado preventivo.
• La creciente demanda de estos productos se debe principalmente a la adopción generalizada de tecnologías innovadoras para el cuidado bucal, la creciente conciencia del impacto de la salud bucal en el bienestar general y una creciente preferencia de los consumidores por soluciones de cuidado dental convenientes, eficientes y personalizadas.
• Se espera que Alemania sea un mercado líder en Europa para productos de cuidado bucal y consumibles dentales durante el período de pronóstico, respaldado por altos estándares de atención médica, una creciente conciencia dental y crecientes inversiones en tecnologías dentales avanzadas.
• El segmento de productos de restauración dental dominó el cuidado bucal alemán impulsado por la creciente prevalencia de afecciones dentales y una mayor adopción de procedimientos restauradores como coronas, puentes y dentaduras postizas.

Alcance del informe y segmentación del mercado europeo de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales

Tendencias del mercado europeo de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales

“ Cambio hacia la atención dental preventiva y estética ”

• Una tendencia significativa y en auge en el mercado europeo del cuidado bucal y los consumibles dentales es la creciente integración de la tecnología digital y las soluciones inteligentes de salud bucal en las rutinas de cuidado dental, tanto personales como profesionales. Esto incluye la adopción de herramientas basadas en IA, dispositivos dentales conectados y plataformas basadas en datos que facilitan planes de tratamiento personalizados y la monitorización proactiva de la salud bucal.
• Por ejemplo, los cepillos de dientes inteligentes de marcas como Oral-B y Philips Sonicare ahora incluyen conectividad Bluetooth y funciones de IA que analizan los hábitos de cepillado en tiempo real. Estos dispositivos ofrecen información personalizada a través de aplicaciones móviles, lo que ayuda a los usuarios a mejorar sus rutinas de higiene bucal y permite a los dentistas ofrecer recomendaciones más personalizadas basadas en los datos del usuario.
• En entornos clínicos, los escáneres intraorales y las herramientas de diagnóstico basados en IA están transformando los flujos de trabajo al mejorar la precisión en la detección de caries, la planificación del tratamiento y la comunicación con el paciente. Por ejemplo, los sistemas de impresión digital están optimizando los procesos de restauración dental, reduciendo el tiempo de consulta y mejorando la comodidad y los resultados del paciente. Además, las plataformas de software en la nube permiten a los dentistas realizar un seguimiento del historial del paciente, el uso de los productos y los resultados del tratamiento con mayor eficiencia.
• La integración fluida de estas tecnologías inteligentes con las plataformas de salud digital y los historiales dentales electrónicos está impulsando un enfoque de la atención dental más conectado y basado en datos. Esta conectividad permite tanto a pacientes como a profesionales gestionar mejor la salud bucodental como parte de una estrategia de bienestar más amplia, en consonancia con el creciente énfasis de Europa en la atención preventiva.
• Esta tendencia hacia una atención dental más inteligente, intuitiva y personalizada está transformando radicalmente las expectativas de los consumidores. Como resultado, empresas como Colgate, Philips y Straumann están invirtiendo en I+D para lanzar herramientas y plataformas digitales con IA que facilitan soluciones personalizadas de cuidado bucal, tanto para uso doméstico como en la práctica clínica.
• La demanda de productos dentales que ofrecen integración inteligente, información de datos en tiempo real y mayor personalización está creciendo rápidamente en toda Europa, particularmente entre los consumidores conocedores de la tecnología y los profesionales dentales con visión de futuro que buscan modernizar la atención al paciente.

Dinámica del mercado europeo de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales

Conductor

“Creciente énfasis en la atención dental preventiva y la concienciación sobre la salud bucal”

• La creciente prevalencia de la concienciación sobre la salud bucal entre los consumidores y el enfoque creciente en el cuidado dental preventivo son impulsores importantes que alimentan la demanda de productos avanzados para el cuidado bucal y consumibles dentales en toda Europa.
• Por ejemplo, en 2024, varias empresas líderes como Haleon y Philips introdujeron soluciones innovadoras de cuidado bucal basadas en tecnología que combinan productos tradicionales con funciones de monitorización digital, mejorando la participación del usuario y la eficacia del tratamiento. Se espera que estas iniciativas de actores clave del sector aceleren el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico.
• A medida que los consumidores se vuelven más conscientes del impacto de la salud bucal en el bienestar general y buscan soluciones preventivas y cosméticas más efectivas, los productos avanzados (como cepillos de dientes eléctricos con conectividad a aplicaciones, kits de blanqueamiento y fórmulas para reparar el esmalte) ofrecen beneficios atractivos en comparación con las alternativas convencionales.
• Además, la creciente popularidad de las herramientas de salud digital y los dispositivos conectados para el cuidado personal está convirtiendo los productos inteligentes para el cuidado bucal en una parte esencial de la rutina diaria de los consumidores. La integración fluida con aplicaciones móviles y plataformas de coaching digital facilita la atención personalizada y un mejor cumplimiento.
• La comodidad de las soluciones de cuidado dental fáciles de usar, eficaces y personalizadas, sumada a la creciente disponibilidad de productos en línea y en tiendas físicas, está impulsando su adopción tanto entre los consumidores particulares como entre los profesionales de la odontología. Además, el creciente interés en el cuidado bucal y los tratamientos cosméticos caseros impulsa aún más el crecimiento del mercado en Europa.

Restricción/Desafío

“Alto costo y reembolso limitado para productos dentales avanzados”

• La preocupación por la seguridad y la eficacia de las nuevas tecnologías de cuidado bucal y los materiales dentales supone un reto importante para su adopción en el mercado. Dado que muchos productos avanzados incorporan funciones digitales o formulaciones novedosas, los consumidores y los profesionales dentales pueden ser cautelosos ante los posibles efectos secundarios, las repercusiones a largo plazo o los problemas de privacidad de datos relacionados con los dispositivos conectados de cuidado bucal.
• Por ejemplo, los informes sobre un rendimiento inconsistente en ciertos modelos de cepillos de dientes inteligentes o problemas de sensibilidad con nuevos productos blanqueadores han hecho que algunos consumidores duden en cambiar por completo las rutinas de cuidado bucal tradicionales por alternativas innovadoras.
• Abordar estas preocupaciones mediante rigurosas pruebas clínicas, información transparente sobre los productos y el cumplimiento de estrictas normas regulatorias es crucial para generar confianza en consumidores y profesionales. Empresas como Philips, Haleon y Straumann enfatizan su compromiso con la seguridad y la eficacia en sus esfuerzos de marketing y desarrollo de productos. Además, el precio relativamente alto de los dispositivos avanzados para el cuidado bucal y los materiales dentales profesionales, en comparación con los productos convencionales, puede ser un obstáculo para su adopción, especialmente entre los consumidores sensibles al precio y las clínicas dentales más pequeñas.
• Si bien los productos de nivel básico se han vuelto más accesibles, las ofertas premium con diagnósticos de IA integrados o materiales de alta gama a menudo tienen un costo más alto, lo que limita su alcance entre grupos demográficos más amplios.
• Superar estos desafíos mediante una mejor validación de los productos, la educación del consumidor sobre los beneficios y el uso seguro y el desarrollo de soluciones rentables será vital para el crecimiento sostenido del mercado europeo del cuidado bucal.

Mercado europeo de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales

El mercado está segmentado según el producto, el grupo de edad, la aplicación, el usuario final y el canal de distribución.

• Por producto

En cuanto a los productos, el mercado europeo de productos para el cuidado bucal y otros consumibles dentales se segmenta en productos de restauración dental y materiales de restauración dental. El segmento de productos de restauración dental dominó el mercado con la mayor participación en los ingresos en 2024, debido a la creciente prevalencia de caries y pérdida de piezas dentales, junto con el aumento de procedimientos restauradores como coronas, puentes y prótesis dentales. Este segmento se beneficia de la fuerte demanda tanto en clínicas dentales privadas como en sistemas de salud públicos, impulsada por una mayor concienciación sobre la estética bucal, los avances en prostodoncia y el creciente envejecimiento de la población en la región.

Se prevé que el segmento de materiales de restauración dental experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por las innovaciones en biomateriales y la creciente preferencia por procedimientos mínimamente invasivos. La transición hacia materiales del color del diente, como las resinas compuestas y la cerámica, gracias a su superior atractivo estético y biocompatibilidad, está impulsando la rápida expansión de este segmento. Además, la creciente adopción de tecnologías CAD/CAM en las clínicas dentales está impulsando el uso de materiales avanzados que garantizan mayor precisión, durabilidad y satisfacción del paciente.

• Por grupo de edad

Por grupo de edad, el mercado europeo de productos para el cuidado bucal y otros consumibles dentales se segmenta en niños, adultos y población geriátrica. El segmento de adultos dominó el mercado con la mayor cuota de ingresos en 2024, impulsado por una mayor frecuencia de visitas al dentista, un mayor gasto en odontología estética y una fuerte demanda de soluciones de cuidado bucal preventivas y restauradoras. Los adultos de toda Europa invierten activamente en productos avanzados como cepillos de dientes eléctricos, sistemas de blanqueamiento y kits de cuidado dental personalizados, lo que refleja una mayor concienciación sobre la higiene y la estética bucal.

Se prevé que el segmento de la población geriátrica experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por el envejecimiento demográfico de la región y la creciente prevalencia de problemas de salud bucal relacionados con la edad, como la pérdida de dientes, la sequedad bucal y la enfermedad periodontal. Este grupo de edad impulsa la demanda de consumibles restauradores, como prótesis dentales, coronas e implantes, así como productos especializados para el cuidado bucal adaptados a las necesidades de las personas mayores. Además, la mejora del acceso a seguros dentales y los avances en tratamientos mínimamente invasivos impulsan la expansión del mercado entre los consumidores de la tercera edad.

• Por aplicación

En función de su aplicación, el mercado europeo de productos para el cuidado bucal y otros consumibles dentales se segmenta en atención preventiva, odontología cosmética, odontología restauradora, ortodoncia y periodoncia. El segmento de atención preventiva dominó el mercado con la mayor participación en los ingresos en 2024, gracias a la creciente concienciación pública sobre la higiene bucal, las iniciativas de salud dental respaldadas por los gobiernos y la adopción generalizada de rutinas diarias de cuidado bucal, como el cepillado, el uso de hilo dental y el enjuague bucal. El creciente uso de pasta dental con flúor, enjuagues bucales antimicrobianos y herramientas de limpieza interdental continúa impulsando la demanda en este segmento.

Se prevé que el segmento de la odontología cosmética experimente su mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente atención de los consumidores a la estética dental, especialmente entre los adultos jóvenes y las poblaciones urbanas. La demanda de productos de blanqueamiento dental, carillas, alineadores y tratamientos de corrección de la sonrisa está en auge, tanto en el ámbito doméstico como profesional. Además, la influencia de las redes sociales, el aumento de los ingresos disponibles y las innovaciones en procedimientos cosméticos mínimamente invasivos están impulsando la popularidad de la odontología cosmética en toda la región.

• Por el usuario final

En función del usuario final, el mercado europeo de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales se segmenta en hospitales, clínicas dentales, centros de atención domiciliaria e institutos académicos y de investigación. El segmento de clínicas dentales registró la mayor participación en los ingresos en 2024, impulsado por la amplia disponibilidad de servicios dentales profesionales, la creciente demanda de procedimientos cosméticos y restauradores, y la rápida adopción de tecnologías dentales avanzadas en las consultas privadas. Las clínicas dentales suelen ser preferidas por sus opciones de tratamiento personalizadas, tiempos de espera más cortos y la creciente integración de herramientas de odontología digital como CAD/CAM e imágenes 3D.

Se proyecta que el segmento de Cuidados en el Hogar experimentará el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente popularidad de las rutinas de autocuidado, la creciente preferencia de los consumidores por la comodidad y la creciente disponibilidad de productos eficaces para el cuidado bucal sin receta. Las innovaciones en cepillos de dientes eléctricos, kits de blanqueamiento y dispositivos inteligentes de higiene bucal permiten a los consumidores cuidar su salud dental en casa. Además, el envejecimiento de la población y la mayor atención a la prevención contribuyen a una demanda sostenida de consumibles dentales de uso doméstico en toda Europa.

• Por canal de distribución

En función del canal de distribución, el mercado europeo de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales se segmenta en tiendas de consumo, dispensarios dentales, farmacias minoristas y distribución online. El segmento de farmacias minoristas registró la mayor cuota de mercado en 2024, gracias a la amplia accesibilidad de las farmacias en zonas urbanas y rurales, la confianza en los consumidores y la disponibilidad tanto de productos de cuidado bucal de venta libre como de consumibles dentales profesionales. Las farmacias constituyen un punto de compra cómodo y fiable, especialmente para productos como enjuagues bucales, kits de blanqueamiento, hilo dental y pasta de dientes para dientes sensibles, lo que las convierte en un canal dominante en la región.

Se proyecta que el mercado de distribución en línea experimente su mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la evolución de las preferencias de los consumidores hacia el comercio electrónico de productos sanitarios, la comodidad de la entrega a domicilio y la disponibilidad de una gama más amplia de productos especializados y de nicho. Las plataformas de salud digital y los proveedores de servicios dentales en línea ofrecen cada vez más suscripciones, consultas virtuales y precios competitivos, atractivos tanto para particulares como para profesionales de la odontología. Además, la creciente alfabetización digital y la expansión del acceso a internet en toda Europa están acelerando la adopción de las compras en línea para el cuidado bucal y los consumibles dentales.

Análisis regional del mercado europeo de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales

• Europa Occidental dominó el mercado europeo de productos para el cuidado bucal y otros consumibles dentales con la mayor participación en los ingresos en 2024, impulsada por una infraestructura de atención médica bien establecida, una gran conciencia de la salud bucal y una fuerte presencia de marcas globales de cuidado dental.
• Los consumidores de países como Alemania, Francia y el Reino Unido priorizan cada vez más la atención dental preventiva, las mejoras estéticas y el uso de herramientas avanzadas de cuidado bucal, como cepillos de dientes inteligentes, sistemas de blanqueamiento dental y materiales restauradores mínimamente invasivos. Las soluciones dentales personalizadas e integradas con tecnología están ganando terreno tanto entre pacientes como entre profesionales.
• El sólido desempeño del mercado de la región se ve impulsado además por el apoyo a la sanidad pública, las favorables estructuras de reembolso para procedimientos dentales en varios países y el fácil acceso a profesionales de la odontología. Además, el envejecimiento de la población de Europa Occidental, sumado a una creciente atención al cuidado de la salud bucodental a largo plazo, sustenta la demanda tanto de productos de cuidado bucal para el consumidor como de consumibles dentales clínicos, posicionando a la región como líder en innovación y adopción de productos dentales en toda Europa.

Perspectiva del mercado de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales del Reino Unido

Se espera que el mercado británico de productos de cuidado bucal y consumibles dentales experimente un crecimiento constante durante el período de pronóstico, impulsado por un fuerte énfasis en la atención dental preventiva, las crecientes tendencias en odontología cosmética y un mayor acceso público a servicios dentales del NHS y privados. Los consumidores británicos invierten cada vez más en soluciones premium para el cuidado bucal en casa, como cepillos de dientes eléctricos, tiras blanqueadoras y enjuagues bucales diseñados para la sensibilidad, la salud de las encías y la protección del esmalte.

Análisis del mercado alemán de productos para el cuidado bucal y otros consumibles dentales

Alemania ocupa una posición destacada en el mercado europeo de productos de higiene bucal y consumibles dentales, gracias a su infraestructura sanitaria altamente desarrollada, una sólida cobertura de seguros para procedimientos dentales y una población preocupada por la salud que valora el cuidado bucal preventivo y profesional. El país ha experimentado una creciente demanda de productos de higiene bucal de alta calidad, como cepillos de dientes eléctricos, cepillos interdentales, enjuagues bucales con flúor y sistemas de blanqueamiento, lo que refleja la creciente preocupación de los consumidores por la salud y la estética dental a largo plazo.

Perspectiva del mercado de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales en España y Europa

El mercado español de productos de higiene bucal y consumibles dentales está experimentando un crecimiento constante, impulsado por una mayor concienciación sobre la salud bucodental y la mejora del acceso a los servicios de atención dental, tanto en zonas urbanas como rurales. Los consumidores españoles están adoptando progresivamente productos avanzados de higiene bucal, como cepillos de dientes eléctricos, agentes blanqueadores y pastas dentales especializadas, impulsados por el aumento de la renta disponible y el creciente interés en la odontología cosmética.  

Cuota de mercado de productos de cuidado bucal y otros consumibles dentales en Europa

El segmento de productos para el cuidado bucal y otros consumibles dentales está liderado principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Haleon (Reino Unido)
• Colgate-Palmolive (Estados Unidos)
• Procter & Gamble (Estados Unidos)
• Unilever (Reino Unido/Países Bajos)
• Kenvue (Estados Unidos)
• Philips Oral Healthcare (Países Bajos)
• Sunstar Suisse (Suiza)
• Pierre Fabre (Francia)
• Jordan AS (Noruega)
• TePe Munhygienprodukter (Suecia)
• Curaden AG (Suiza)
• Denttabs GmbH (Alemania)
• The Humble Co. (Suecia)
• Lactona Europe BV (Países Bajos)
• M+C Schiffer GmbH (Alemania)
• GC Europe NV (Bélgica)
• Grupo Coltène (Suiza)
• VOCO GmbH (Alemania)
• Ivoclar Vivadent (Liechtenstein)
• Grupo Straumann (Suiza)
• Tesa (España)

¿Cuáles son los desarrollos recientes en el mercado europeo de productos para el cuidado bucal y otros consumibles dentales?

• En febrero de 2025, Ivoclar Vivadent AG anunció el lanzamiento en Europa de su sistema cerámico IPS e.max CAD Press de última generación, con mayor translucidez y resistencia para lograr restauraciones estéticas superiores. Se espera que esta innovación impulse el crecimiento de la odontología restauradora al ofrecer a los profesionales dentales materiales más versátiles que combinan durabilidad con un aspecto natural, satisfaciendo así la creciente demanda de restauraciones dentales de alta calidad por parte de los pacientes.
• En enero de 2025, GSK Consumer Healthcare presentó su nueva fórmula de pasta dental Sensodyne Repair & Protect Advanced en varios países europeos, diseñada específicamente para consumidores con hipersensibilidad dentinaria. La fórmula actualizada incorpora nuevos ingredientes bioactivos que promueven la reparación del esmalte, posicionando a Sensodyne para captar el creciente interés en productos de cuidado preventivo que abordan la sensibilidad dental y mejoran la salud bucodental en general.
• En mayo de 2024, Colgate-Palmolive lanzó su nueva línea de pasta dental "Colgate Optic White Pro Series" en los principales mercados europeos, con tecnología blanqueadora a base de peróxido de hidrógeno, anteriormente disponible solo en clínicas dentales. Este lanzamiento refleja el compromiso de la compañía de conectar el cuidado bucal profesional con el del consumidor, ofreciendo blanqueamiento de grado clínico en casa. Esta iniciativa responde a la creciente demanda de productos dentales cosméticos que combinan comodidad, seguridad y resultados visibles.
• En marzo de 2024, Dentsply Sirona se asoció con proveedores de tecnología dental de Alemania y Francia para ampliar el acceso a sus sistemas de odontología digital Primescan y Primeprint, impulsando así una mayor adopción de soluciones CAD/CAM en la consulta. Esta estrategia busca optimizar los flujos de trabajo en las clínicas dentales y, al mismo tiempo, mejorar los resultados de los pacientes con tratamientos restauradores más rápidos y precisos, lo que refuerza el liderazgo de la compañía en el mercado europeo de la tecnología dental.
• En febrero de 2024, Signal, la marca de cuidado bucal de Unilever, lanzó una campaña centrada en la sostenibilidad en Europa Occidental, presentando cepillos de dientes biodegradables y tubos de pasta de dientes reciclables. Esta iniciativa se alinea con la creciente preferencia de la región por soluciones de cuidado bucal respetuosas con el medio ambiente y refleja los objetivos de sostenibilidad más amplios de Unilever en el segmento de cuidado personal.

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