Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado global de autenticación y protección de marcas: descripción general del sector y previsiones hasta 2032

Tamaño del mercado de autenticación y protección de marca

• El tamaño del mercado de autenticación y protección de marcas se valoró en 3.520 millones de dólares en 2024 y se prevé que alcance los 7.290 millones de dólares en 2032 , con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,53% durante el período de previsión.
• El crecimiento del mercado se debe principalmente al aumento de los casos de falsificación y a la creciente adopción de tecnologías de autenticación digital en sectores como el farmacéutico, el electrónico y el de artículos de lujo.
• Además, la creciente necesidad de integridad de marca, confianza del consumidor y cumplimiento de las normas regulatorias está impulsando a las empresas a implementar soluciones avanzadas de autenticación y protección de marca. Estas tendencias combinadas están acelerando la adopción en el mercado, lo que a su vez impulsa un crecimiento sustancial en el sector.

Análisis de mercado de autenticación y protección de marca

• Las soluciones de autenticación y protección de marca, que ofrecen capacidades contra la falsificación, verificación de productos y autenticación digital, son cada vez más importantes para salvaguardar la integridad de la marca y la confianza del consumidor en sectores como el farmacéutico, el electrónico, el de artículos de lujo y el de productos de consumo, debido al aumento de los riesgos de falsificación y a los requisitos de cumplimiento normativo.
• La creciente adopción de tecnologías de autenticación digital, la mayor concienciación sobre la protección de la marca y la necesidad de cadenas de suministro seguras son los principales factores que impulsan la demanda del mercado.
• América del Norte dominó el mercado de autenticación y protección de marcas con la mayor cuota de ingresos, un 33,5%, en 2024, gracias a la presencia de actores líderes de la industria, regulaciones estrictas contra la falsificación y una alta adopción de tecnologías de autenticación avanzadas; Estados Unidos experimentó un crecimiento significativo en la adopción de soluciones como la verificación serializada, la autenticación basada en códigos QR y los sistemas de protección de marcas habilitados por blockchain.
• Se prevé que Asia-Pacífico sea la región de mayor crecimiento en el mercado de autenticación y protección de marcas durante el período de pronóstico debido a la rápida industrialización, la creciente penetración del comercio electrónico y la mayor concienciación de los consumidores sobre los riesgos relacionados con la falsificación.
• El segmento visible dominó el mercado con la mayor cuota de ingresos, un 36,4%, en 2024, principalmente debido a sus características visibles y fáciles de verificar, como hologramas, tintas que cambian de color e hilos de seguridad que permiten la autenticación instantánea por parte de consumidores y reguladores.

Alcance del informe y segmentación del mercado de autenticación y protección de marca           

Tendencias del mercado de autenticación y protección de marca

“Seguridad mejorada mediante la integración de IA y blockchain”

• Una tendencia importante y en auge en el mercado de la autenticación y la protección de marcas es la creciente integración de la inteligencia artificial (IA) y la tecnología blockchain. Esta combinación está mejorando significativamente la precisión, la eficiencia y la transparencia de los procesos de autenticación de productos y protección de marcas.
• Por ejemplo, Authentix aprovecha el análisis impulsado por IA para detectar patrones de falsificación y anomalías en la cadena de suministro en tiempo real, mientras que SICPA utiliza soluciones de trazabilidad habilitadas por blockchain para garantizar la procedencia del producto y prevenir la manipulación.
• La integración de la IA permite realizar análisis predictivos para identificar áreas de alto riesgo de falsificación, automatiza los procesos de verificación y mejora la toma de decisiones para las estrategias de protección de marca. La tecnología blockchain proporciona registros inmutables del recorrido del producto, lo que facilita la verificación de la autenticidad y el mantenimiento de la confianza del consumidor.
• La perfecta integración de la IA y la cadena de bloques en las soluciones de autenticación permite a las empresas gestionar y supervisar sus productos a lo largo de complejas cadenas de suministro globales desde una única plataforma digital. Este control centralizado facilita una respuesta rápida ante posibles amenazas, garantiza el cumplimiento normativo y refuerza la seguridad general de la marca.
• Esta tendencia hacia soluciones de protección de marca inteligentes, automatizadas y totalmente trazables está transformando radicalmente los estándares del sector. En consecuencia, empresas como OpSec Security y Giesecke+Devrient están desarrollando sistemas con inteligencia artificial y blockchain capaces de ofrecer autenticación en tiempo real, seguimiento y localización, y detección automatizada de fraude.
• La demanda de soluciones de autenticación avanzadas que integran IA y blockchain está creciendo rápidamente en sectores como el farmacéutico, la electrónica, los artículos de lujo y los productos de consumo, a medida que las empresas dan mayor prioridad a la seguridad, la transparencia y la confianza del consumidor.

Dinámica del mercado de autenticación y protección de marca

Conductor

“Necesidad creciente debido a la creciente preocupación por la falsificación y el cumplimiento de las normativas”

• La creciente prevalencia de la falsificación y el fraude de productos, junto con requisitos regulatorios más estrictos en todas las industrias, es un factor importante que impulsa la mayor demanda de soluciones de autenticación y protección de marcas.
• Por ejemplo, en 2024, SICPA lanzó una solución avanzada de seguimiento y localización para el sector farmacéutico, que integra tecnologías de serialización y verificación digital de última generación. Se prevé que estas iniciativas de empresas clave impulsen el crecimiento del mercado de autenticación y protección de marcas durante el período de pronóstico.
• A medida que las empresas se vuelven más conscientes de los riesgos asociados con los productos falsificados y las vulnerabilidades de la cadena de suministro, las soluciones de autenticación ofrecen funciones avanzadas como la verificación en tiempo real, el etiquetado a prueba de manipulaciones y la detección de anomalías impulsada por IA, lo que proporciona una mejora sustancial con respecto a las medidas de seguridad tradicionales.
• Además, la creciente complejidad de las cadenas de suministro globales y la demanda cada vez mayor de integridad de marca están convirtiendo la autenticación digital en una parte integral de la gestión del ciclo de vida del producto, ofreciendo una integración perfecta con los sistemas de planificación de recursos empresariales (ERP) y las plataformas de comercio electrónico.
• La capacidad de verificar la autenticidad de los productos, controlar los canales de distribución y proteger a los consumidores contra productos fraudulentos son factores clave que impulsan la adopción de soluciones de autenticación en sectores como el farmacéutico, el electrónico, el de artículos de lujo y el de productos de consumo.

Restricción/Desafío

“Preocupaciones relativas a los costes de implementación y la complejidad tecnológica”

• Los elevados costes de implementación y la complejidad de integrar soluciones de autenticación en las cadenas de suministro existentes suponen importantes obstáculos para una mayor penetración en el mercado. Las soluciones avanzadas, como los sistemas de seguimiento y localización basados ​​en blockchain o los sistemas de verificación impulsados ​​por IA, suelen requerir una inversión considerable y conocimientos técnicos especializados.
• Por ejemplo, las empresas o marcas más pequeñas de las regiones en desarrollo pueden mostrarse reticentes a adoptar tecnologías de autenticación avanzadas debido a las limitaciones de costes y recursos que perciben.
• Para fomentar la adopción de estas soluciones, es fundamental abordar estos desafíos mediante soluciones escalables y modulares, procesos de integración simplificados y programas de capacitación. Empresas como OpSec Security y Authentix destacan la facilidad de implementación y el retorno de la inversión de sus soluciones para generar confianza en los clientes potenciales.
• Además, si bien los precios de las soluciones de autenticación básicas están disminuyendo gradualmente, las funciones premium, como la trazabilidad habilitada por blockchain, el análisis de IA o las etiquetas de seguridad holográficas, suelen tener un costo más elevado, lo que puede dificultar su adopción por parte de las empresas más pequeñas.
• Superar estos desafíos mediante soluciones rentables, modelos de implementación flexibles y una mayor concienciación sobre los beneficios a largo plazo de la protección de la marca será vital para el crecimiento sostenido del mercado.

Alcance del mercado de autenticación y protección de marca

El mercado está segmentado en función de la tecnología, el tipo de oferta, el usuario final y la aplicación.

• Mediante la tecnología

Según la tecnología empleada, el mercado de autenticación y protección de marca se segmenta en tecnologías visibles, ocultas, forenses/moleculares, digitales y otras. El segmento de tecnologías visibles dominó el mercado con la mayor cuota de ingresos, un 36,4 % en 2024, principalmente debido a sus características visibles y fáciles de verificar, como hologramas, tintas que cambian de color e hilos de seguridad, que permiten la autenticación instantánea por parte de consumidores y organismos reguladores. Las tecnologías visibles se utilizan ampliamente en sectores como el farmacéutico, el de bienes de consumo y el de documentación gubernamental para combatir la falsificación y mejorar la visibilidad de la marca.

Se prevé que el segmento digital experimente la mayor tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente adopción de herramientas de autenticación digital como códigos QR, blockchain y verificación móvil. Estas tecnologías ofrecen seguimiento de productos en tiempo real, análisis de datos y capacidades de interacción con el consumidor, lo que permite a las marcas garantizar la transparencia y la trazabilidad de la cadena de suministro de principio a fin, fortaleciendo así la confianza del consumidor y el cumplimiento normativo.

• Por tipo de oferta

Según el tipo de oferta, el mercado de autenticación y protección de marca se segmenta en códigos QR, RFID y NFC, hologramas, etiquetas y tintas de seguridad, códigos de barras/códigos únicos y otros. El segmento de etiquetas y tintas de seguridad representó la mayor cuota de ingresos, con un 34,7 % en 2024, debido a su uso generalizado para la detección de manipulaciones, la verificación de productos y su rentabilidad. Las tintas y etiquetas de seguridad son fundamentales para la autenticación de envases en las industrias farmacéutica, electrónica y alimentaria, ya que ofrecen una confirmación visual rápida de la autenticidad.

Se prevé que el segmento RFID y NFC registre el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente integración del IoT y el seguimiento de inventario en tiempo real. Las tecnologías RFID y NFC permiten la identificación automática y la trazabilidad de productos mediante dispositivos conectados, lo que facilita a las empresas la mejora de la eficiencia operativa, la transparencia y la lucha contra la falsificación, especialmente en sectores de alto valor como el de los artículos de lujo y la electrónica.

• Por usuario final

Según el usuario final, el mercado de autenticación y protección de marca se segmenta en indumentaria, productos farmacéuticos, electrónica, cosméticos y cuidado personal, alimentos y bebidas, artículos de lujo y otros. El segmento farmacéutico dominó el mercado en 2024 con la mayor cuota de ingresos (38,2%), debido a las estrictas regulaciones globales, la creciente prevalencia de medicamentos falsificados y la demanda cada vez mayor de empaquetado seguro y serialización. Las tecnologías de autenticación en este sector desempeñan un papel crucial para garantizar la trazabilidad de los medicamentos, la seguridad del paciente y el cumplimiento normativo.

Se prevé que el sector de la electrónica experimente la mayor tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) entre 2025 y 2032, impulsada por el aumento de los casos de falsificación, la necesidad de proteger el valor de los productos y la complejidad de las redes de distribución globales. Los fabricantes de productos electrónicos están adoptando cada vez más tecnologías de autenticación avanzadas, como el etiquetado RFID y el seguimiento de productos mediante blockchain, para verificar la autenticidad de los componentes, proteger la propiedad intelectual y fortalecer la integridad de la marca en los mercados globales.

• Mediante solicitud

Según su aplicación, el mercado de autenticación y protección de marca se segmenta en productos de seguimiento y localización, prevención de falsificaciones, detección de manipulaciones, autenticación de envases y otros. El segmento de prevención de falsificaciones dominó el mercado en 2024 con una cuota de ingresos del 40,1%, debido a la creciente amenaza de los productos falsificados en todos los sectores y al mayor énfasis en garantizar la autenticidad de los productos. Las empresas adoptan cada vez más sistemas de protección multicapa que combinan la autenticación física y digital para garantizar la protección de la marca.

Se prevé que el segmento de productos con seguimiento y localización experimente la mayor tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente implementación de soluciones de serialización y seguimiento basadas en blockchain en sectores como el farmacéutico y el logístico. Estos sistemas permiten la monitorización en tiempo real, la visibilidad del movimiento de los productos y la transparencia integral, garantizando el cumplimiento de las normativas globales contra la falsificación y aumentando la confianza de los consumidores en productos verificados y auténticos.

Análisis regional del mercado de autenticación y protección de marca

• América del Norte dominó el mercado de autenticación y protección de marcas con la mayor cuota de ingresos, un 33,5%, en 2024, impulsada por la creciente aplicación de estrictas regulaciones contra la falsificación, la alta concienciación de los consumidores y la fuerte presencia de los principales proveedores de tecnología de autenticación.
• Las empresas de toda la región, especialmente en los sectores farmacéutico, electrónico y de bienes de consumo, están adoptando cada vez más soluciones avanzadas de autenticación y protección de marca, como sistemas digitales de seguimiento y localización, verificación mediante códigos QR y plataformas de transparencia basadas en blockchain, para salvaguardar la integridad del producto y la reputación de la marca.
• Esta adopción generalizada se ve respaldada además por una sólida infraestructura tecnológica, una estricta aplicación de la normativa y crecientes inversiones en seguridad digital de la cadena de suministro. El énfasis cada vez mayor en la autenticidad del producto y la confianza del consumidor sigue posicionando a Norteamérica como un centro clave para la innovación y el crecimiento en soluciones de autenticación y protección de marca en diversos sectores industriales .

Perspectivas del mercado estadounidense de autenticación y protección de marcas

El mercado estadounidense de autenticación y protección de marcas acaparó la mayor cuota de ingresos (78%) en Norteamérica en 2024, impulsado por el sólido marco regulatorio del país, los altos niveles de falsificación en productos farmacéuticos y bienes de consumo, y la rápida transformación digital en todos los sectores. La creciente adopción de la serialización, los sistemas de seguimiento y localización, y las tecnologías de verificación basadas en blockchain está mejorando la transparencia en las cadenas de suministro. Además, las empresas líderes están invirtiendo en autenticación basada en inteligencia artificial y análisis de datos para mejorar la detección de fraudes y fortalecer la confianza en las marcas. La demanda de tecnologías de autenticación en EE. UU. se ve respaldada, además, por las estrictas regulaciones de la FDA y las autoridades aduaneras, lo que fomenta su uso generalizado en los sectores de la salud, la electrónica y los artículos de lujo.

Perspectivas del mercado europeo de autenticación y protección de marcas

Se prevé que el mercado europeo de autenticación y protección de marcas experimente un sólido crecimiento anual compuesto durante el período de pronóstico, principalmente debido a la aplicación de leyes estrictas contra la falsificación y al creciente énfasis en la integridad de las marcas. La implementación de la Directiva de la UE sobre Medicamentos Falsificados (FMD) y la creciente digitalización de las cadenas de suministro son factores clave que impulsan el crecimiento del mercado. El creciente interés de los consumidores europeos por la autenticidad y la sostenibilidad de los productos también está alentando a las empresas a adoptar soluciones de envasado ecológicas y trazables. El mercado está experimentando una fuerte adopción en las industrias farmacéutica, cosmética y de artículos de lujo, respaldada por el cumplimiento normativo y las iniciativas para fomentar la confianza del consumidor.

Perspectivas del mercado de autenticación y protección de marcas en el Reino Unido

Se prevé que el mercado británico de autenticación y protección de marcas registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) constante durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente amenaza de los productos de consumo falsificados y el mayor control regulatorio tras el Brexit. El mayor énfasis en la transparencia de la cadena de suministro y la trazabilidad de los productos está impulsando la adopción de tecnologías de autenticación como códigos QR, hologramas y sistemas blockchain. Los fabricantes y minoristas británicos están invirtiendo en plataformas de verificación digital para mejorar la interacción con el cliente y la seguridad de la marca. Además, se espera que el sólido ecosistema de comercio electrónico del Reino Unido y la preferencia de los consumidores por productos verificados y auténticos sostengan la expansión del mercado.

Análisis del mercado alemán de autenticación y protección de marcas

Se prevé que el mercado alemán de autenticación y protección de marcas experimente un notable crecimiento anual compuesto durante el período de pronóstico, impulsado por la innovación tecnológica del país, sus estrictas regulaciones de calidad de productos y su enfoque en la sostenibilidad. Las industrias alemanas, en particular la farmacéutica, la automotriz y la electrónica, están adoptando cada vez más métodos de autenticación avanzados, como el etiquetado RFID y el marcaje molecular. La integración de soluciones de seguridad digital con los sistemas de fabricación y logística existentes favorece una mayor transparencia y cumplimiento normativo. El énfasis de Alemania en la automatización industrial y la seguridad de los datos continúa posicionándola como uno de los mercados más avanzados de Europa en tecnologías de protección de marcas.

Perspectivas del mercado de autenticación y protección de marcas en Asia-Pacífico

Se prevé que el mercado de autenticación y protección de marcas de Asia-Pacífico experimente el mayor crecimiento anual compuesto (CAGR) del 22 % entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente industrialización, el aumento de la falsificación y las iniciativas gubernamentales para proteger los productos de consumo. La rápida urbanización y la transformación digital en países como China, Japón e India fomentan una fuerte demanda de soluciones de autenticación en diversos sectores. El auge del comercio electrónico en la región y la disponibilidad de tecnologías rentables, como los códigos QR y el etiquetado RFID, facilitan una mayor adopción. Además, el incremento del comercio transfronterizo y la creciente concienciación de los consumidores sobre la autenticidad de los productos son factores clave que impulsan el crecimiento del mercado.

Perspectivas del mercado japonés de autenticación y protección de marcas

El mercado japonés de autenticación y protección de marcas está cobrando impulso gracias a la sofisticación tecnológica del país, su sólido marco regulatorio y la creciente preferencia de los consumidores por productos trazables y de alta calidad. Los fabricantes japoneses están adoptando sistemas de autenticación digital, como NFC y blockchain, para garantizar la transparencia de los productos y aumentar la confianza del consumidor. El crecimiento del mercado se ve impulsado aún más por la innovación en materiales contra la falsificación y tecnologías de empaquetado inteligente. Además, se espera que el envejecimiento de la población japonesa y la expansión del sector farmacéutico aceleren la adopción de sistemas de serialización y etiquetado seguro para garantizar la seguridad y el cumplimiento normativo de los productos.

Perspectivas del mercado chino de autenticación y protección de marcas

El mercado chino de autenticación y protección de marcas representó la mayor cuota de ingresos en la región Asia-Pacífico en 2024, impulsado por la alta incidencia de falsificaciones en el país y el creciente enfoque gubernamental en la protección de la propiedad intelectual. El rápido crecimiento industrial de China y el auge del comercio electrónico han incrementado la necesidad de soluciones seguras de autenticación de productos. Los fabricantes nacionales están integrando cada vez más códigos QR, RFID y sistemas basados ​​en blockchain para mejorar la trazabilidad y combatir la falsificación. Además, iniciativas gubernamentales como «Made in China 2025» y una aplicación más estricta de las leyes contra la falsificación están impulsando aún más la expansión del mercado en los sectores farmacéutico, electrónico y de productos de lujo.

Cuota de mercado de autenticación y protección de marca

El sector de la autenticación y la protección de marcas está liderado principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Sicpa (Suiza)
• Seguridad Operacional (EE. UU.)
• Giesecke+Devrient (Alemania)
• AlpVision (Suiza)
• TruTag Technologies (EE. UU.)
• AuthenticScan (EE. UU.)
• HID Global (EE. UU.)
• Zebra Technologies (EE. UU.)
• Digimarc (EE. UU.)
• Entrupy (EE. UU.)
• Cryptera (Alemania)
• TagItSmart (Reino Unido)
• Markem-Imaje (Francia)
• Excellis Health Solutions (EE. UU.)
• Auténtico (EE. UU.)
• Codex Digital (Reino Unido)
• Ciencias del ADN Aplicadas (EE. UU.)
• De La Rue (Reino Unido)
• Hanwha Techwin (Corea del Sur)
• OM Group (EE. UU.)

¿Cuáles son los últimos avances en el mercado de la autenticación y la protección de marcas?

• En abril de 2023, Avery Dennison Corporation, líder mundial en ciencia de materiales y soluciones de identificación digital, lanzó su plataforma de protección de marca de última generación con tecnología RFID, diseñada para combatir la falsificación y mejorar la transparencia de los productos en diversos sectores. Esta iniciativa se centra en la integración de identificadores digitales y la trazabilidad basada en blockchain para garantizar la autenticidad desde la producción hasta el punto de venta. Al ampliar su cartera de soluciones digitales, Avery Dennison refuerza su compromiso con el avance de la gestión segura de la cadena de suministro y el apoyo a la creciente demanda de transparencia en el mercado de autenticación y protección de marca.
• En marzo de 2023, SICPA Holding SA, proveedor suizo de soluciones de autenticación y trazabilidad, anunció la implementación de su sistema de tinta segura y trazabilidad en colaboración con el Gobierno de Kenia. Esta iniciativa busca combatir el comercio ilícito y la evasión fiscal mediante la autenticación de productos en sectores clave, como el tabaco y las bebidas. Esta colaboración subraya el compromiso continuo de SICPA con el apoyo a los esfuerzos gubernamentales para fortalecer el cumplimiento normativo y salvaguardar la integridad de los ingresos mediante tecnologías de autenticación avanzadas.
• En marzo de 2023, Authentix Inc., empresa estadounidense líder en servicios de autenticación e información, estableció una colaboración estratégica con OVD Kinegram AG para mejorar su cartera de soluciones de etiquetado de seguridad y protección holográfica. Esta alianza combina la experiencia de Authentix en autenticación digital con la tecnología de seguridad óptica de OVD Kinegram, lo que permite el desarrollo de soluciones de protección multicapa para billetes, sellos fiscales y productos de marca. Esta colaboración refleja la misión compartida de ambas compañías de impulsar la lucha global contra la falsificación mediante la innovación y la integración de características de seguridad.
• En febrero de 2023, De La Rue plc, destacada empresa británica de seguridad y lucha contra la falsificación, lanzó su plataforma digital «Traceology», diseñada para ofrecer autenticación integral de productos y visibilidad de la cadena de suministro. La plataforma integra características de seguridad física con capacidades de rastreo digital, lo que permite a marcas y gobiernos identificar productos falsificados en tiempo real. Este lanzamiento subraya el cambio estratégico de De La Rue hacia la transformación digital y su compromiso con brindar soluciones integrales de protección de marca en sectores de alto riesgo como el farmacéutico, el de bebidas alcohólicas y el de artículos de lujo.
• En enero de 2023, Zebra Technologies Corporation presentó una solución avanzada de autenticación en la nube diseñada para mejorar la trazabilidad y la verificación de productos para fabricantes y minoristas globales. El sistema utiliza visión artificial y códigos QR serializados para permitir la autenticación instantánea en cualquier etapa de la cadena de suministro. Esta innovación demuestra el compromiso de Zebra con la integración de la seguridad física y digital, ofreciendo a las marcas un enfoque escalable y basado en datos para proteger la integridad de sus productos y combatir la falsificación en el creciente mercado de autenticación y protección de marca.

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