Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global del ecoturismo: panorama general del sector y pronóstico hasta 2033

Tamaño del mercado del ecoturismo

• El tamaño del mercado mundial del ecoturismo se valoró en USD 223.84 mil millones en 2025  y se espera que alcance  los USD 682.37 mil millones para 2033 , con una CAGR del 14,95% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se ve impulsado en gran medida por la creciente preferencia de los viajeros por experiencias sostenibles y basadas en la naturaleza, la creciente conciencia de la conservación del medio ambiente y las iniciativas gubernamentales de apoyo que promueven el turismo ecológico.
• La creciente demanda de turismo de aventura, experiencias de vida silvestre y viajes relacionados con el patrimonio cultural está impulsando una mayor adopción del ecoturismo en todas las regiones.

Análisis del mercado del ecoturismo

• La creciente conciencia sobre la sostenibilidad ambiental y los viajes responsables está moldeando las preferencias de los consumidores y alentando a los proveedores de turismo a adoptar prácticas ecológicas.
• La creciente accesibilidad a destinos naturales remotos, combinada con la influencia de las redes sociales y las plataformas de viajes que promueven el turismo sostenible, está impactando significativamente las tendencias del mercado.
• América del Norte dominó el mercado del ecoturismo con la mayor participación en los ingresos del 37,84 % en 2025, impulsada por la creciente preferencia de los consumidores por experiencias de viajes sostenibles y la creciente conciencia de la conservación del medio ambiente.
• Se espera que la región de Asia y el Pacífico sea testigo de la mayor tasa de crecimiento en el mercado mundial del ecoturismo , impulsada por la rápida urbanización, el aumento de los ingresos disponibles, el incremento de los viajes nacionales e internacionales y las iniciativas gubernamentales que promueven prácticas de turismo sostenible.
• El segmento de viajeros en grupo registró la mayor cuota de mercado en 2025, impulsado por los viajes organizados, las experiencias guiadas y la creciente popularidad de los paquetes de viajes familiares y corporativos que priorizan la sostenibilidad y las experiencias inmersivas. Los viajes en grupo suelen ofrecer opciones rentables que garantizan un impacto ambiental mínimo, lo que los convierte en una opción muy popular entre los viajeros conscientes.

Alcance del informe y segmentación del mercado del ecoturismo 

Tendencias del mercado del ecoturismo

Creciente demanda de experiencias de viajes sostenibles

• El creciente enfoque en el turismo ecológico y de naturaleza está transformando significativamente el mercado del ecoturismo, ya que los viajeros prefieren cada vez más experiencias ambientalmente responsables y socialmente beneficiosas. Las ofertas de ecoturismo están cobrando impulso gracias a su capacidad para brindar auténticas experiencias culturales y naturales, a la vez que promueven la conservación y la sostenibilidad. Esta tendencia impulsa su adopción en los segmentos de aventura, vida silvestre y turismo rural, lo que anima a los operadores a innovar con paquetes de viajes con conciencia ecológica.
• La creciente conciencia sobre el cambio climático, la preservación de la biodiversidad y el desarrollo comunitario ha acelerado la demanda de ecoturismo. Los viajeros con conciencia ambiental y las poblaciones socialmente comprometidas buscan activamente destinos y tours que minimicen el impacto ambiental y apoyen a las comunidades locales, lo que impulsa a los proveedores de servicios a priorizar las prácticas y certificaciones sostenibles.
• Las tendencias de sostenibilidad y las preferencias de viajes responsables influyen en las decisiones de reserva, y los operadores priorizan las certificaciones ecológicas, las prácticas de neutralidad de carbono y la participación comunitaria. Estos factores ayudan a diferenciar las ofertas de ecoturismo en un mercado competitivo, a generar confianza en los viajeros y a impulsar la repetición de las visitas. Las empresas aprovechan cada vez más las campañas de marketing para destacar estos beneficios ambientales y sociales, reforzando así el posicionamiento de marca entre los consumidores conscientes.
  • Por ejemplo, en 2024, Intrepid Travel en Australia y G Adventures en Canadá ampliaron su oferta de ecoturismo incorporando alojamientos de bajo impacto, tours de conservación de la vida silvestre y experiencias comunitarias. Estas iniciativas respondieron a la creciente preferencia de los viajeros por los viajes sostenibles, distribuyéndose a través de plataformas en línea y agencias de viajes. Los programas también se promocionaron como experiencias responsables e inmersivas, lo que fomentó la fidelización y la repetición de reservas entre los turistas con conciencia ecológica.
• Si bien la demanda de ecoturismo está en aumento, la expansión sostenida del mercado depende de la innovación continua, la rentabilidad de las operaciones y el mantenimiento de altos estándares de calidad en el servicio. Los operadores también se centran en mejorar la infraestructura, la accesibilidad del transporte y el desarrollo de itinerarios únicos y ecológicos que equilibren costo, experiencia y sostenibilidad para una adopción más amplia.

Dinámica del mercado del ecoturismo

Conductor

Creciente preferencia por los viajes sostenibles y experienciales

• La creciente demanda de experiencias ecológicas y de inmersión cultural por parte de los consumidores es un importante impulsor del mercado del ecoturismo. Los operadores turísticos diseñan cada vez más tours que minimizan el impacto ambiental, promueven la cultura local y apoyan las iniciativas de conservación. Esta tendencia también fomenta el desarrollo de experiencias únicas, como safaris de vida silvestre, senderismo y alojamientos rurales, lo que impulsa la diversificación del mercado.
• La expansión de las aplicaciones en el turismo de aventura, el turismo de vida silvestre, el turismo rural y los programas comunitarios está impulsando el crecimiento del mercado. El ecoturismo contribuye a mejorar la participación de los viajeros, la conciencia cultural y la responsabilidad ambiental, a la vez que promueve medios de vida sostenibles, lo que permite a los operadores satisfacer las expectativas de los consumidores de experiencias de viaje significativas. El creciente interés global por los viajes responsables refuerza aún más esta tendencia.
• Los operadores turísticos y las agencias de viajes promueven activamente los paquetes de ecoturismo mediante experiencias innovadoras, campañas de marketing y certificaciones de sostenibilidad. Estos esfuerzos se ven respaldados por la creciente preferencia de los viajeros por opciones ecológicas y socialmente responsables, y también fomentan la colaboración entre las comunidades locales y las agencias de viajes para mejorar la calidad de la experiencia y reducir el impacto ambiental.
  • Por ejemplo, en 2023, National Geographic Expeditions en EE. UU. y Responsible Travel en el Reino Unido informaron de una mayor promoción de ecoalojamientos y tours centrados en la conservación. Esta expansión se produjo tras una mayor demanda de experiencias de bajo impacto y culturalmente auténticas, lo que impulsó las reservas recurrentes y la diferenciación. Ambas empresas también destacaron la responsabilidad ambiental y el apoyo a la comunidad en sus campañas de marketing para fortalecer la confianza y la fidelidad de los viajeros.
• Si bien la creciente sostenibilidad y las tendencias de viajes experienciales impulsan el crecimiento, una adopción más amplia depende de la optimización de costos, el cumplimiento normativo y la escalabilidad de las operaciones. La inversión en infraestructura ecológica, colaboraciones locales y plataformas avanzadas de reservas digitales será crucial para satisfacer la demanda global y mantener la ventaja competitiva.

Restricción/Desafío

Alto costo y conocimiento limitado en comparación con el turismo convencional

• El costo relativamente más alto de los paquetes de ecoturismo en comparación con el turismo convencional sigue siendo un desafío clave, lo que limita su adopción entre los viajeros sensibles al precio. Los precios elevados debido a alojamientos sostenibles, visitas guiadas y tasas de conservación pueden reducir la accesibilidad, especialmente en los mercados emergentes.
• La concienciación del consumidor sigue siendo desigual, sobre todo en regiones donde los viajes sostenibles aún están en auge. La escasa comprensión de los beneficios ambientales y sociales restringe su adopción en ciertos segmentos de viajeros, lo que provoca un crecimiento más lento en las economías emergentes, donde las iniciativas educativas sobre viajes responsables son mínimas.
• Los desafíos logísticos y operativos también impactan el crecimiento del mercado, ya que el ecoturismo a menudo requiere ubicaciones remotas, guías capacitados y el cumplimiento de las regulaciones ambientales. Las empresas de viajes deben invertir en infraestructura sostenible, certificaciones ecológicas y redes de transporte eficientes para mantener la calidad y minimizar el impacto ecológico.
  • Por ejemplo, en 2024, los ecoalojamientos del Sudeste Asiático y los operadores de turismo comunitario en África informaron de una adopción más lenta debido al aumento de los precios y al escaso conocimiento de los beneficios de la sostenibilidad. Las complejidades operativas y el cumplimiento normativo constituyeron barreras adicionales, lo que llevó a algunas agencias a limitar la comercialización y la disponibilidad de paquetes de ecoturismo, lo que afectó la visibilidad y las reservas.
• Superar estos desafíos requerirá un diseño de servicios rentable, canales de distribución más amplios y campañas educativas dirigidas a los viajeros. La colaboración con las comunidades locales, las organizaciones ambientales y los organismos de certificación puede ayudar a impulsar el potencial de crecimiento a largo plazo del mercado global del ecoturismo. Además, desarrollar experiencias de viaje sostenibles, de alta calidad y con precios competitivos será esencial para su adopción generalizada.

Alcance del mercado del ecoturismo

El mercado del ecoturismo está segmentado según el tipo de viajero, el grupo de edad y el canal de ventas.

• Por tipo de viajero

Según el tipo de viajero, el mercado del ecoturismo se segmenta en viajeros individuales y en grupo. El segmento de viajeros en grupo obtuvo la mayor cuota de mercado en 2025, impulsado por los viajes organizados, las experiencias guiadas y la creciente popularidad de los paquetes de viajes familiares y corporativos que priorizan la sostenibilidad y las experiencias inmersivas. Los viajes en grupo suelen ofrecer opciones rentables con un impacto ambiental mínimo, lo que los convierte en una opción muy popular entre los viajeros conscientes.

Se prevé que el segmento de viajeros en solitario experimente el mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por el creciente número de viajeros independientes que buscan experiencias de ecoturismo personalizadas, flexibles y llenas de aventura. Los viajeros en solitario se sienten especialmente atraídos por las opciones de viaje sostenibles que les permiten explorar a su propio ritmo, interactuando con las comunidades locales y las iniciativas de conservación de la naturaleza.

• Por grupo de edad

Según el grupo de edad, el mercado está segmentado en Generación X, Generación Y y Generación Z. El segmento de la Generación Y tuvo la mayor participación en los ingresos en 2025 debido a su alto compromiso con las plataformas digitales, su interés en la sostenibilidad y su disposición a gastar en experiencias de viaje únicas y significativas.

Se espera que la Generación Z sea testigo de la tasa de crecimiento más rápida entre 2026 y 2033, impulsada por una creciente preferencia por los viajes con conciencia ecológica, la influencia de las redes sociales y la demanda de turismo experiencial que se alinee con la responsabilidad ambiental y social.

• Por canal de venta

Según el canal de venta, el mercado se segmenta en agencias de viajes y reservas directas. El segmento de agencias de viajes tuvo la mayor cuota de mercado en 2025, impulsado por paquetes organizados, itinerarios personalizados y la comodidad que ofrecen a los viajeros que buscan tours ecológicos.

Se espera que el segmento de reservas directas experimente la tasa de crecimiento más rápida entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente adopción de plataformas en línea, aplicaciones móviles y herramientas digitales que permiten a los viajeros planificar, personalizar y reservar experiencias de ecoturismo sostenibles de forma independiente.

Análisis regional del mercado del ecoturismo

• América del Norte dominó el mercado del ecoturismo con la mayor participación en los ingresos del 37,84 % en 2025, impulsada por la creciente preferencia de los consumidores por experiencias de viajes sostenibles y la creciente conciencia de la conservación del medio ambiente.
• Los viajeros de la región valoran mucho los alojamientos ecológicos, las experiencias con la vida silvestre y las actividades basadas en la naturaleza, lo que ha alentado a los proveedores de servicios a ofrecer paquetes turísticos responsables y seleccionados.
• La adopción generalizada se ve respaldada además por los altos ingresos disponibles, la infraestructura de viajes bien desarrollada y la creciente disponibilidad de paquetes de ecoturismo, lo que establece a la región como un centro clave para los viajes sostenibles.

Perspectiva del mercado del ecoturismo en EE. UU.

El mercado estadounidense de ecoturismo captó la mayor participación en los ingresos en 2025 en Norteamérica, impulsado por la creciente demanda de experiencias de viaje en la naturaleza y vacaciones ecológicas. Los viajeros priorizan cada vez más las actividades que minimizan el impacto ambiental y apoyan a las comunidades locales. La creciente popularidad de los parques nacionales, los ecoalojamientos y el turismo de aventura, junto con los fuertes flujos turísticos nacionales e internacionales, impulsa aún más la expansión del mercado. Además, las plataformas digitales y las aplicaciones de viajes que promueven opciones de viajes sostenibles contribuyen significativamente al crecimiento del mercado.

Perspectivas del mercado del ecoturismo en Europa

Se prevé que el mercado europeo del ecoturismo experimente su mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado principalmente por estrictas políticas ambientales y la creciente atención al turismo sostenible. El crecimiento de complejos turísticos ecológicos, senderos naturales y santuarios de vida silvestre está impulsando su adopción en diversos países. Los viajeros europeos también se sienten motivados por las experiencias relacionadas con el patrimonio cultural y las opciones de viaje con bajas emisiones de carbono. La región está experimentando un crecimiento significativo en las iniciativas de ecoalojamiento, turismo de aventura y turismo comunitario, lo que impulsa la adopción general de prácticas de viaje responsables.

Perspectivas del mercado del ecoturismo en el Reino Unido

Se prevé que el mercado del ecoturismo en el Reino Unido experimente su mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente tendencia de las vacaciones sostenibles y la creciente concienciación ambiental. La preocupación por el cambio climático y la conservación de la biodiversidad anima a los viajeros a optar por experiencias de bajo impacto. Se espera que la consolidada infraestructura turística del Reino Unido, junto con un número creciente de hoteles y operadores de aventura con certificación ecológica, impulse aún más el crecimiento del mercado.

Perspectivas del mercado del ecoturismo en Alemania

Se prevé que el mercado alemán del ecoturismo experimente su mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por el creciente interés en los viajes ecológicos y las iniciativas gubernamentales que promueven el turismo sostenible. El fuerte enfoque alemán en la educación ambiental, las áreas naturales protegidas y las certificaciones ecológicas impulsa la adopción del ecoturismo. La integración de energías renovables y prácticas ecológicas en los alojamientos y servicios de viajes es cada vez más frecuente, lo que aumenta el atractivo del mercado entre los consumidores con conciencia ambiental.

Perspectivas del mercado del ecoturismo en Asia y el Pacífico

Se prevé que el mercado del ecoturismo en Asia-Pacífico experimente su mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente urbanización, el aumento de la renta disponible y el creciente interés en las experiencias de viajes de aventura y naturaleza en países como China, Japón e India. La rica biodiversidad, el patrimonio cultural y las iniciativas gubernamentales de la región que promueven el turismo sostenible están impulsando su adopción. Además, la expansión de la infraestructura turística, junto con las plataformas de reserva en línea y las ecocertificaciones, está haciendo que el ecoturismo sea más accesible a un público más amplio.

Perspectivas del mercado del ecoturismo en Japón

Se prevé que el mercado japonés del ecoturismo experimente su mayor crecimiento entre 2026 y 2033 debido al gran interés del país en la conservación de la naturaleza, el turismo de aventura y las experiencias culturales. Los viajeros japoneses priorizan los viajes de bajo impacto y el turismo comunitario, mientras que los ecoalojamientos y las excursiones de vida silvestre están ganando terreno. La integración con la tecnología, como las plataformas de reserva de ecoturismo en línea y las aplicaciones móviles, está impulsando aún más su adopción en los segmentos de visitantes nacionales e internacionales.

Perspectivas del mercado del ecoturismo en China

El mercado del ecoturismo en China representó la mayor participación en ingresos de Asia-Pacífico en 2025, gracias a la rápida urbanización, el aumento de los ingresos de la clase media y la creciente conciencia ambiental. China ofrece una amplia gama de destinos ecoturísticos, incluyendo parques nacionales, sitios patrimoniales y bosques protegidos. La promoción del turismo sostenible por parte del gobierno y las inversiones en infraestructura ecológica, junto con una mayor accesibilidad y asequibilidad de los viajes, son factores clave que impulsan el mercado.

Cuota de mercado del ecoturismo

La industria del ecoturismo está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Internova Travel Group (EE. UU.)
• Aracari (Reino Unido)
• FROSCH, SARL (Francia)
• Undiscovered Mountains (Francia)
• Adventure Alternative (Reino Unido)
• Intrepid Group (Reino Unido)
• Rickshaw Travel Group (Reino Unido)
• Steppes Travel (Reino Unido)
• Australias Guide Pty Ltd (Australia)

Últimos avances en el mercado mundial del ecoturismo

• En junio de 2022, Wetravel, Inc. (EE. UU.) anunció una colaboración con Tourism Cares para lanzar una iniciativa educativa: el curso académico "Introducción al Turismo Sostenible". El programa está diseñado para ayudar a las empresas de viajes a adoptar prácticas sostenibles, mantenerse informadas sobre las responsabilidades ambientales y sociales, y contribuir activamente al turismo responsable. Se espera que esta iniciativa fortalezca los conocimientos de los operadores turísticos y promueva una mayor adopción de prácticas sostenibles en toda la industria, impactando positivamente en el mercado global del ecoturismo.
• En julio de 2022, Rabbie's (Reino Unido) lanzó dos nuevos tours responsables y sostenibles en Escocia como parte de su iniciativa "Nos importa lo que pasa allí". Los tours se centran en experiencias de viaje éticas, a la vez que promueven la sostenibilidad, minimizan el impacto ambiental y apoyan a las comunidades locales. Estas ofertas buscan atraer a viajeros con conciencia ambiental y fortalecer el posicionamiento de Rabbie's como líder en turismo sostenible.
• En mayo de 2022, MSC Cruceros (Italia) presentó tours de verano con temática de sostenibilidad, con casi 1400 opciones diseñadas para promover actividades respetuosas con la naturaleza y reducir la huella ambiental del turismo. La iniciativa enfatiza las prácticas ecológicas, los viajes responsables y las experiencias inmersivas que promueven la conservación. Esta iniciativa refuerza el compromiso de MSC Cruceros con la sostenibilidad y fomenta la adopción de experiencias de viaje responsables con el medio ambiente en toda la industria.

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