Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de brillo labial: descripción general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de brillo labial

• El tamaño del mercado global de brillo labial se valoró en USD 4.20 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 6.16 mil millones para 2032 , con una CAGR del 4,9% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado está impulsado en gran medida por la creciente conciencia de la belleza, la creciente influencia de las redes sociales y los influencers de belleza, y la creciente demanda de cosméticos multifuncionales que combinan la estética con los beneficios del cuidado de la piel.
• Además, la preferencia del consumidor por productos de belleza personalizados, de etiqueta limpia e inclusivos está consolidando el brillo labial como un producto básico en diversos grupos demográficos. Estos factores convergentes están acelerando la adopción de soluciones de brillo labial, impulsando así significativamente el crecimiento de la industria.

Análisis del mercado de brillos labiales

• El brillo labial es un producto cosmético diseñado para aportar brillo, color e hidratación a los labios, a menudo enriquecido con ingredientes que nutren, rellenan o protegen contra los rayos UV. Disponible en varios acabados, como brillante, mate y con purpurina, el brillo labial se adapta a una amplia gama de estilos y preferencias de cuidado de la piel.
• La creciente demanda de brillo labial se debe principalmente a la evolución de las tendencias de belleza, la creciente participación femenina en la fuerza laboral y el auge del comercio electrónico y el marketing de influencia, que mejoran la visibilidad y la accesibilidad de los productos en los mercados globales.
• Europa dominó el mercado del brillo labial con una participación del 31,5 % en 2024, debido a la fuerte demanda de productos de belleza premium, una creciente preferencia por fórmulas limpias y naturales y una industria cosmética bien establecida.
• Se espera que Asia-Pacífico sea la región de más rápido crecimiento en el mercado de brillo labial durante el período de pronóstico debido a una clase media en rápida expansión, un creciente interés en los estándares de belleza occidentales y una mayor influencia de las tendencias K-beauty y J-beauty.
• El segmento convencional dominó el mercado con una participación del 58,8 % en 2024, gracias a su accesibilidad, rentabilidad y amplia disponibilidad en los mercados globales. Estos productos suelen ofrecer una gama de tonos más amplia y ciclos de innovación más rápidos gracias a menores barreras regulatorias y procesos de fabricación consolidados. La fidelidad de los consumidores a las marcas convencionales reconocidas también impulsa una demanda sostenida, especialmente en las economías en desarrollo.

Alcance del informe y segmentación del mercado de brillo labial   

Tendencias del mercado del brillo

Creciente demanda de brillos labiales híbridos con beneficios para el cuidado de la piel

• El mercado global de brillos labiales está experimentando un sólido crecimiento, ya que los consumidores prefieren cada vez más las fórmulas híbridas que combinan cosméticos de color con propiedades para el cuidado de la piel. Los principales brillos labiales actuales ofrecen brillo y color, además de beneficios hidratantes, protectores y calmantes, respondiendo a una mentalidad más amplia de "primero la piel" en la belleza.
  • Por ejemplo, Schwan Cosmetics lanzó un híbrido de bálsamo y brillo labial que combina los beneficios hidratantes de un bálsamo con el atractivo estético del brillo, mientras que marcas como Goop Beauty han introducido brillos en gel con infusión de péptidos que hidratan, rellenan y fortalecen la barrera cutánea de los labios, lo que demuestra un cambio hacia productos que tratan los labios tanto como los embellecen.
• La demanda de fórmulas no pegajosas y de larga duración está en aumento, con ingredientes como ácido hialurónico, aceites naturales y péptidos. Los consumidores con conciencia ecológica están impulsando la adopción de brillos de labios veganos, cruelty-free y "clean", sin parabenos, sulfatos ni fragancias sintéticas.
• Los brillos multiusos que ofrecen características como protección FPS, tinte personalizable o incluso beneficios para dar volumen a los labios están ganando terreno, agregando valor y conveniencia a las rutinas diarias.
• Las innovaciones digitales, como la combinación de tonos impulsada por IA, las aplicaciones de prueba virtuales y las colaboraciones impulsadas por personas influyentes, están transformando la forma en que los consumidores descubren y compran brillo de labios, lo que aumenta las experiencias personalizadas y la lealtad a la marca.
• Los avances en la tecnología de envasado, desde aplicadores a prueba de fugas hasta materiales ecológicos, están mejorando tanto la funcionalidad como la sostenibilidad, alineándose con las demandas de rendimiento y responsabilidad ambiental.

Dinámica del mercado del brillo labial

Conductor

“Aumento de la innovación y la formulación de productos”

• La innovación continua en la formulación de productos es un factor central, y las marcas aprovechan los avances en la ciencia cosmética para crear brillos que sean más nutritivos, livianos y efectivos para brindar tanto cuidado como color.
  • Por ejemplo, la colaboración entre Clinique y Kate Spade dio como resultado una colección única de brillo labial que fusiona el pedigrí del cuidado de la piel de las fórmulas de Clinique con los diseños divertidos de Kate Spade, mostrando cómo las asociaciones y la innovación pueden renovar el atractivo de la marca y atraer nuevos segmentos de consumidores.
• Los brillos mate, los acabados personalizables y los híbridos de brillo y barra, como los lanzados por Marc Jacobs Beauty, están ampliando las opciones para diferentes looks y preferencias, especialmente entre la Generación Z y los Millennials que buscan productos de belleza funcionales y divertidos.
• El movimiento de belleza limpia ha impulsado importantes reformulaciones para ofrecer productos seguros y no irritantes que se alineen con el deseo del consumidor de transparencia y ética.
• La innovación en envases, las experiencias sensoriales y las funcionalidades personalizadas (hidratación, volumen, protección solar) impulsan la diferenciación del producto en un mercado saturado. Cada vez más, la interacción en redes sociales y el marketing de influencers desempeñan un papel clave en el lanzamiento y la popularización de nuevas innovaciones en brillos labiales mediante estrategias digitales.

Restricción/Desafío

“Cambios en las preferencias del consumidor”

• El mercado del brillo labial enfrenta desafíos constantes debido a la rápida evolución de las preferencias de los consumidores, lo que crea una necesidad de adaptación e innovación constantes por parte de las marcas.
  • Por ejemplo, después del aumento del interés por los brillos intensos y brillantes, la tendencia cambió rápidamente hacia looks naturales de "tus labios pero mejores", lo que impulsó la demanda de brillos transparentes y sutiles y formatos de cuidado híbridos, un ciclo que desafía a los fabricantes a anticipar y responder a estos cambios de estilo y funcionalidad.
• Las preferencias también han cambiado hacia productos sostenibles y éticos; aquellas marcas que tardan en adoptar estándares “limpios”, veganos o ecológicos corren el riesgo de quedar rezagadas ante compradores cada vez más exigentes.
• La diversificación de los hábitos de compra, como la transición del muestreo en tienda a la prueba virtual, requiere innovación digital constante y estrategias de marketing ágiles.
• La creciente competencia de bálsamos labiales, aceites o barras de brillo labial híbridas puede erosionar la cuota de mercado y confundir a los consumidores, lo que exige un posicionamiento preciso del producto. Los rápidos cambios en las tendencias impulsadas por las redes sociales y las recomendaciones de influencers pueden alterar la demanda de la noche a la mañana, lo que dificulta la gestión del inventario y el lanzamiento de nuevos productos.

Alcance del mercado del brillo labial

El mercado está segmentado en función del acabado, la categoría y el canal de distribución.

• Por acabado

Según el acabado, el mercado de brillos labiales se segmenta en brillante, mate, con purpurina y otros. El segmento brillante dominó la mayor cuota de mercado en 2024, gracias a su larga popularidad entre los consumidores que buscan un look hidratado y brillante que realce el volumen y la suavidad de los labios. Los acabados brillantes son muy populares tanto para uso diario como para ocasiones especiales, especialmente entre los consumidores más jóvenes, influenciados por las tendencias de belleza en redes sociales. Este segmento continúa beneficiándose de las frecuentes innovaciones de productos, como fórmulas no pegajosas y agentes hidratantes enriquecidos, lo que lo convierte en un producto básico tanto en las líneas de cosméticos premium como en las de consumo masivo.

Se prevé que el segmento mate experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de productos labiales duraderos y resistentes a las manchas. Los brillos labiales mate son cada vez más populares por su color intenso y su aspecto sofisticado, especialmente entre profesionales y consumidores urbanos. Además, las marcas están introduciendo fórmulas mate hidratantes con ingredientes respetuosos con la piel, superando las limitaciones previas de la sequedad y aumentando su atractivo entre un público más amplio.

• Por categoría

Según la categoría, el mercado se segmenta en convencional y orgánico y natural. El segmento convencional tuvo la mayor participación de mercado, con un 58,8 %, en 2024, gracias a su accesibilidad, rentabilidad y amplia disponibilidad en los mercados globales. Estos productos suelen ofrecer una gama de tonos más amplia y ciclos de innovación más rápidos gracias a menores barreras regulatorias y procesos de fabricación consolidados. La fidelidad de los consumidores a las marcas convencionales reconocidas también impulsa una demanda sostenida, especialmente en las economías en desarrollo.

Se proyecta que el segmento orgánico y natural registre la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, lo que refleja la creciente preferencia de los consumidores por productos de belleza limpios formulados sin aditivos sintéticos, parabenos ni fragancias artificiales. La mayor conciencia sobre los posibles impactos en la salud de los cosméticos con alto contenido químico y el auge de los consumidores con conciencia ecológica impulsan la demanda. En respuesta, las marcas están ampliando sus líneas de brillos labiales orgánicos con extractos botánicos, ingredientes veganos y envases sostenibles para captar este nicho en rápido crecimiento.

• Por canal de distribución

Según el canal de distribución, el mercado de brillos labiales se segmenta en tiendas físicas y tiendas físicas. El segmento de tiendas físicas dominó la cuota de mercado en 2024 debido a la preferencia de los consumidores por las experiencias físicas, donde pueden probar tonos y texturas antes de comprar. Este segmento incluye tiendas de cosméticos especializados, supermercados y tiendas departamentales que ofrecen consultas de belleza personalizadas y pruebas de productos, lo que influye significativamente en las decisiones de compra.

Se prevé que el segmento de compras fuera de tiendas físicas experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente penetración de las plataformas de comercio electrónico y la comodidad de las compras en línea. El marketing en redes sociales, las recomendaciones de influencers y las tecnologías de prueba digital están mejorando la visibilidad y la interacción en línea con los productos de brillo labial. Además, las frecuentes ofertas exclusivas en línea y la posibilidad de acceder a marcas globales están animando a los consumidores, en particular a los millennials y la generación Z, a optar por compras fuera de tiendas físicas.

Análisis regional del mercado del brillo labial

• Europa dominó el mercado del brillo labial con la mayor participación en los ingresos del 31,5 % en 2024, impulsada por una fuerte demanda de productos de belleza premium, una creciente preferencia por fórmulas limpias y naturales y una industria cosmética bien establecida.
• Los consumidores en Europa muestran una gran afinidad por las texturas innovadoras, el abastecimiento ético y los envases ecológicos, lo que anima a los fabricantes a invertir en ofertas de brillo labial sostenible.
• La presencia de marcas de cosméticos reconocidas a nivel mundial, el alto gasto per cápita en cuidado personal y las tendencias crecientes hacia productos de belleza veganos y orgánicos refuerzan aún más el liderazgo de la región en el mercado del brillo labial.

Perspectiva del mercado de brillos labiales en el Reino Unido

El mercado británico de brillos de labios captó la mayor cuota de ingresos en Europa en 2024, impulsado por un sector de belleza consolidado, una sólida penetración del comercio online y una base de consumidores en rápida evolución centrada en la belleza ética. Tendencias como la inclusión en los tonos, la preferencia por productos libres de crueldad animal y la rápida adopción de marcas lideradas por influencers siguen moldeando el mercado. La importancia de las cajas de suscripción de belleza y los lanzamientos de cosméticos digitales también ha impulsado significativamente la accesibilidad y la prueba de productos entre los grupos demográficos más jóvenes.

Análisis del mercado de brillos labiales en Alemania

Se proyecta que el mercado alemán de brillos labiales crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) significativa durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente preferencia de los consumidores por brillos labiales dermatológicamente probados, sin fragancia y funcionales con beneficios para el cuidado de la piel. El énfasis de Alemania en la transparencia de los ingredientes y la seguridad de los productos se alinea con la creciente popularidad de los brillos labiales orgánicos y naturales. La sólida infraestructura minorista del país y la confianza en los productos certificados lo posicionan como un mercado clave para las marcas de belleza nacionales e internacionales.

Perspectiva del mercado de brillo labial en América del Norte

Se espera que el mercado norteamericano de brillos labiales registre un crecimiento sostenido, impulsado por el alto gasto de los consumidores en productos de belleza y la constante innovación de productos que marcan tendencia. La demanda se ve impulsada por la popularidad de influencers de belleza en redes sociales y marcas promocionadas por celebridades, que influyen significativamente en el comportamiento de compra en diferentes grupos de edad. Estados Unidos, en particular, lidera la personalización de productos, los formatos híbridos de brillo labial y brillo labial, y la integración de beneficios para el cuidado de la piel como el FPS y la hidratación.

Perspectiva del mercado de brillos labiales en EE. UU.

El mercado estadounidense de brillos labiales dominó el mercado norteamericano en 2024, impulsado por una base de consumidores altamente sensible a las tendencias, el dominio de las plataformas de comercio electrónico y la adopción generalizada de estándares de belleza natural. El mercado se caracteriza por una rápida rotación de productos, ediciones limitadas de temporada y un gran enfoque en gamas de tonos inclusivas. La fuerte presencia de marcas de belleza independientes y lideradas por celebridades continúa revolucionando a los actores tradicionales e impulsando el dinamismo del mercado.

Análisis del mercado de brillo labial en Asia-Pacífico

Se prevé que el mercado de brillos labiales en Asia-Pacífico experimente la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, impulsado por una clase media en rápida expansión, el creciente interés en los estándares de belleza occidentales y la mayor influencia de las tendencias de belleza coreana y japonesa. Mercados como China, Japón, Corea del Sur e India están experimentando un aumento repentino en la demanda de brillos labiales multifuncionales que combinan color con cuidado labial. Los canales digitales, como las transmisiones en vivo y las compras móviles, desempeñan un papel fundamental para impulsar el conocimiento y las ventas.

Análisis del mercado de brillo labial en China

El mercado chino de brillos labiales lideró la región Asia-Pacífico en términos de participación en los ingresos en 2024, impulsado por el creciente poder adquisitivo de los consumidores de la Generación Z, la urbanización y el auge del comercio electrónico. La demanda se ve impulsada en gran medida por la influencia de influencers de belleza, los rápidos lanzamientos de productos y el creciente atractivo de las marcas internacionales. El apoyo gubernamental a la fabricación y la innovación de cosméticos nacionales también fortalece el entorno competitivo.

Análisis del mercado de brillos labiales en Japón

El mercado japonés de brillos labiales continúa creciendo de forma constante, impulsado por las preferencias de belleza minimalistas, la alta demanda de fórmulas que nutren la piel y la confianza de los consumidores en la calidad y la seguridad. La popularidad de los brillos ligeros de acabado natural con beneficios adicionales para el cuidado de la piel refleja la filosofía de belleza única del mercado. El envejecimiento de la población japonesa y la importancia cultural de la longevidad y el autocuidado también impulsan la demanda de brillos labiales que ofrecen valor tanto estético como para la salud.

Cuota de mercado del brillo labial

La industria del brillo labial está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• L'Oréal SA (Francia)
• LVMH Moët Hennessy (Francia)
• Chanel (Francia)
• Procter & Gamble (EE. UU.)
• Grupo Revlon (EE. UU.)
• The Estée Lauder Companies Inc. (EE. UU.)
• Coty Inc. (EE. UU.)
• Compañía Shiseido (Japón)
• MAC Cosmetics (EE. UU.)
• Cosméticos ColourPop (EE. UU.)
• Kendo Holdings Inc. (EE. UU.)
• Oriflame Cosmetics Global SA (Suecia)
• Christian Dior SE (Francia)
• Amorepacific (Corea del Sur)
• LA COMPAÑÍA AVON (EE. UU.)
• Tonymoly (Corea del Sur)
• Giorgio Armani SpA (Italia)
• Bourjois (Francia)
• NARS COSMETICS (EE. UU.)
• Burt's Bees (EE. UU.)

Últimos avances en el mercado global del brillo labial

• En julio de 2025, Rare Beauty by Selena Gomez realizó una estrategia para diversificar su portafolio de labiales con el lanzamiento de su primera colección de brillos translúcidos, Positive Light Luminizing Lip Gloss. Lanzado en seis tonos luminosos (Dazzle, Beam, Flicker, Glimmer, Spark y Blaze), cada uno con un precio de $20, esta innovación marca la entrada de la marca en un segmento más experimental y de alto brillo. Con una campaña rebelde y juvenil inspirada en la temática "Spring Breakers", se espera que el lanzamiento fortalezca la posición de Rare Beauty en el segmento de brillos labiales premium y atraiga a la generación Z, que busca acabados translúcidos y radiantes. También refleja una tendencia más amplia en la industria hacia texturas de brillo multidimensionales y una imagen de marca audaz y expresiva.
• En septiembre de 2024, Kay Beauty presentó su colección de brillos labiales voluminizadores en cinco tonos, formulados con ingredientes nutritivos como la granada y el aceite de jojoba. Este lanzamiento subraya el enfoque de la marca en combinar el cuidado de la piel con la cosmética de color, satisfaciendo la creciente demanda de productos de belleza híbridos. La inclusión de activos naturales se alinea con la creciente preferencia por la belleza natural en el mercado indio. Esta iniciativa refuerza la competitividad de Kay Beauty en el segmento de gama media y probablemente atraerá a consumidores preocupados por el cuidado de la piel que buscan fórmulas labiales que aumenten el volumen y sean suaves.
• En mayo de 2022, Thread Beauty ingresó a la categoría de belleza multifuncional con el lanzamiento de "Gloss It", una colección de brillos labiales veganos disponible en cinco tonos versátiles. Diseñado para aplicarse en labios, mejillas y ojos, el producto refleja la creciente demanda de las consumidoras de cosméticos todo en uno con un precio accesible. El brillo ofrece un acabado translúcido y no pegajoso con un toque de color, y está enriquecido con ingredientes nutritivos. Este lanzamiento refuerza el compromiso de Thread Beauty con la inclusión y las fórmulas limpias, y también conecta con las rutinas de belleza minimalistas, especialmente entre los jóvenes y los que cuidan su presupuesto.
• En julio de 2021, Lakmé Cosmetics amplió su portafolio de labiales con la gama Matte Melt Liquid Lip Colour, que presenta una variedad de tonos que van desde el rosa melocotón hasta el rosa vintage. Con un enfoque en la larga duración y un acabado mate aterciopelado, el lanzamiento se dirigió a las consumidoras que buscan un color intenso con durabilidad de día a noche. Esta incorporación consolidó la posición de Lakmé en la categoría de cosméticos de color premium en India y contribuyó a la creciente tendencia hacia las fórmulas labiales mate, especialmente entre profesionales urbanos y consumidoras a la moda.
• En mayo de 2021, Summer Fridays reforzó su línea de cuidado de la piel con el lanzamiento de nuevos bálsamos labiales, ahora ampliamente disponibles en plataformas como Sephora y Revolve. Estos bálsamos ofrecen una hidratación intensa con un toque sutil, conectando a la perfección el cuidado de la piel con la cosmética labial. La lujosa textura y la fórmula nutritiva del producto se alinean con la creciente popularidad de las rutinas de belleza centradas en el bienestar. Este lanzamiento amplió la presencia de Summer Fridays en tiendas y posicionó a la marca como un actor clave en el segmento híbrido de cuidado labial, atrayendo a consumidores que priorizan la salud labial y la estética.

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