Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de ropa de estar por casa: descripción general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de ropa de estar por casa

• El tamaño del mercado global de ropa de estar en casa se valoró en USD 13,56 mil millones en 2024  y se espera que alcance  los USD 22,04 mil millones para 2032 , con una CAGR del 10,2% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado está impulsado en gran medida por la creciente preferencia de los consumidores por la moda orientada a la comodidad, especialmente con la creciente tendencia de la cultura laboral híbrida y los estilos de vida de trabajo desde casa que priorizan la ropa relajada pero elegante.
• La creciente demanda de tejidos ecológicos y sostenibles, como el algodón orgánico, la fibra de bambú y los materiales reciclados, también está transformando el segmento de ropa informal, ya que los consumidores valoran cada vez más la moda ética y responsable con el medio ambiente.

Análisis del mercado de ropa de estar por casa

• El mercado mundial de ropa de estar en casa está experimentando una fuerte transformación, ya que ha pasado de ser visto como una simple prenda para el hogar a una categoría versátil que combina comodidad, moda y funcionalidad.
• La creciente combinación entre ropa deportiva y ropa informal está acelerando la innovación de productos, con marcas que ofrecen conjuntos multifuncionales adecuados tanto para la relajación en interiores como para uso informal al aire libre.
• Norteamérica dominó el mercado de ropa de estar por casa con la mayor cuota de ingresos, un 38,7 %, en 2024, impulsada por la creciente demanda de moda centrada en la comodidad y la creciente adopción de estilos de vida híbridos en el trabajo. Los consumidores de la región buscan cada vez más prendas versátiles que combinen la comodidad en casa con la ropa informal para actividades al aire libre.
• Se espera que la región Asia-Pacífico sea testigo de la tasa de crecimiento más alta en el mercado mundial de ropa informal , impulsada por el aumento de las ventas minoristas en línea, el aumento de la población joven y la mayor demanda de opciones de ropa asequibles pero a la moda.
• El segmento de algodón registró la mayor participación en los ingresos del mercado en 2024, impulsado por su transpirabilidad, asequibilidad y amplia disponibilidad en los mercados globales. La ropa de estar por casa a base de algodón sigue siendo la opción preferida por los consumidores debido a su comodidad y versatilidad, lo que la convierte en un producto básico tanto en las líneas de productos premium como en las de consumo masivo.

Alcance del informe y segmentación del mercado de ropa de estar en casa

Tendencias del mercado de ropa de estar en casa

El auge de la ropa de estar por casa sostenible y versátil

• La creciente tendencia hacia tejidos sostenibles como el algodón orgánico, el bambú y el poliéster reciclado está transformando la industria de la ropa de estar por casa al satisfacer la demanda de moda ecológica y ética. Estos productos no solo reducen el impacto ambiental, sino que también se alinean con los valores de los compradores conscientes del medio ambiente, ayudando a las marcas a fortalecer la fidelidad de los consumidores ecológicos.
• La creciente popularidad de la ropa de estar por casa versátil que combina comodidad y estilo está acelerando su adopción tanto en ropa informal para el hogar como para actividades al aire libre. Los modelos de trabajo híbridos han impulsado aún más la demanda de ropa adecuada para videollamadas, salidas sociales y relajación, posicionando la ropa de estar por casa como un básico de armario en lugar de una categoría de nicho.
• La asequibilidad y accesibilidad de las colecciones modernas de ropa de estar por casa las hacen atractivas para el público general, incentivando la renovación regular de vestuario. Los minoristas combinan cada vez más tejidos de alto rendimiento con diseños estéticos para atraer a un público más amplio, ampliando su alcance tanto a compradores de alta gama como a compradores con presupuestos ajustados.
• Por ejemplo, en 2023, varias marcas globales de ropa lanzaron colecciones cápsula de ropa de estar por casa sostenible, confeccionada con tejidos biodegradables, que ganaron popularidad entre los millennials y la generación Z, que buscan ropa moderna y ecológica. Estos lanzamientos no solo impulsaron la imagen de marca, sino que también despertaron un renovado interés en el lujo ecológico a precios asequibles.
• Si bien la ropa de estar por casa sostenible y elegante está ganando terreno, su éxito depende de la innovación continua, la escalabilidad y la asequibilidad. Los fabricantes deben centrarse en el abastecimiento local, las estrategias de venta digital y la interacción con el consumidor para captar plenamente este mercado en crecimiento, a la vez que abordan las preferencias regionales y las variaciones de precios.

Dinámica del mercado de ropa de estar por casa

Conductor

Creciente popularidad de la moda híbrida y centrada en la comodidad

• La creciente demanda de ropa cómoda, influenciada por los cambios en el estilo de vida y la cultura del trabajo híbrido, está impulsando una fuerte adopción de la ropa de estar por casa. Los consumidores buscan cada vez más prendas versátiles que combinen la relajación con la sofisticación informal, lo que genera una demanda constante en diversos grupos demográficos.
• El aumento de la renta disponible y la evolución de las preferencias de moda están impulsando la disposición del consumidor a invertir en colecciones premium de ropa de estar por casa, apoyando tanto a marcas de lujo como de gama media. Esto se complementa con el auge de las tendencias athleisure que difuminan la línea entre la moda casual, la ropa de trabajo y la moda de ocio.
• Las plataformas de comercio digital y las promociones impulsadas por influencers han acelerado el atractivo general de la ropa informal, convirtiéndola en un básico en los armarios urbanos y semiurbanos a nivel mundial. Las campañas en redes sociales, el apoyo de celebridades y las herramientas de prueba virtual están ampliando su alcance a consumidores más jóvenes y expertos en tecnología.
• Por ejemplo, en 2022, varias tiendas online informaron un crecimiento de dos dígitos en las ventas de la categoría de ropa de estar por casa, citando la influencia de las tendencias en redes sociales y las colaboraciones con influencers de estilo de vida. Estas campañas generaron una demanda viral de conjuntos a juego y lanzamientos de edición limitada, lo que fomentó la compra impulsiva.
• Si bien la demanda se mantiene fuerte, un mayor crecimiento depende de la producción sostenible, precios competitivos y estrategias eficientes en la cadena de suministro para garantizar una disponibilidad constante en todas las regiones. Abordar los ciclos de la moda con lanzamientos oportunos y garantizar la asequibilidad será clave para la adopción a largo plazo.

Restricción/Desafío

Alta competencia y sensibilidad al precio en el mercado

• La intensa competencia entre actores globales y regionales genera presiones sobre los precios, especialmente en mercados con precios ajustados. Esto impide que las marcas premium se expandan rápidamente sin abordar las preocupaciones de asequibilidad, obligándolas a innovar en materiales, precios y marketing para mantener su relevancia.
• Muchos mercados emergentes aún enfrentan un conocimiento limitado de los consumidores sobre la ropa de estar por casa sostenible y los tejidos premium, lo que reduce su adopción en segmentos sensibles al precio. Los minoristas deben invertir en la educación del consumidor y el posicionamiento de marca, destacando la durabilidad, la comodidad y los beneficios ambientales.
• Las interrupciones en la cadena de suministro, incluyendo fluctuaciones en los costos de las materias primas y retrasos logísticos, pueden afectar la disponibilidad y la rentabilidad de los productos, especialmente para las marcas que dependen de telas importadas. Esto a menudo provoca la pérdida de lanzamientos de temporada, desabastecimientos y mayores costos que se trasladan a los consumidores.
• Por ejemplo, en 2023, varias empresas de ropa en Asia informaron sobre escasez de inventario en líneas de ropa de estar ecológica debido al aumento de los precios del algodón y a los retrasos en los envíos, lo que afectó los lanzamientos de temporada. Las marcas más pequeñas tuvieron dificultades para mantener la rentabilidad, lo que provocó la discontinuación temporal de ciertas gamas de productos.
• Mientras la innovación continúa, superar las brechas de asequibilidad, ampliar la producción sostenible y construir redes minoristas más sólidas son fundamentales para garantizar el crecimiento a largo plazo y la adopción global de la ropa de estar por casa. Las colaboraciones con proveedores locales, la venta minorista digital y los modelos de precios flexibles ayudarán a compensar estos desafíos.

Alcance del mercado de ropa de estar en casa

El mercado está segmentado según el material, el usuario final y el canal de distribución.

• Por material

Según el material, el mercado de ropa de estar por casa se segmenta en algodón, lana, seda y otros. El segmento de algodón registró la mayor cuota de mercado en 2024, gracias a su transpirabilidad, asequibilidad y amplia disponibilidad en los mercados globales. La ropa de estar por casa de algodón sigue siendo la opción preferida por los consumidores gracias a su comodidad y versatilidad, lo que la convierte en un producto básico tanto en las líneas de productos premium como en las de consumo masivo.

Se prevé que el segmento de la seda experimente su mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de colecciones de ropa de estar por casa de lujo y premium. La ropa de estar por casa de seda atrae a consumidores que buscan elegancia y exclusividad, a la vez que ofrece comodidad, suavidad y durabilidad, lo que la hace cada vez más popular entre los grupos demográficos urbanos y de altos ingresos.

• Por el usuario final

Según el usuario final, el mercado de ropa de estar por casa se segmenta en mujeres, hombres y niños. El segmento femenino representó la mayor cuota de mercado en 2024, impulsado por la fuerte demanda de prendas modernas y cómodas que combinan la ropa informal con las necesidades del estilo de vida moderno. La ropa de estar por casa para mujer sigue dominando gracias a la mayor variedad de productos y a su creciente adopción tanto en las categorías de teletrabajo como de ropa de ocio.

Se prevé que el segmento infantil experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente preferencia de los padres por ropa infantil cómoda, duradera y elegante. La creciente concienciación sobre la calidad de las telas y el aumento del gasto en ropa infantil de alta calidad están impulsando la demanda de ropa de estar por casa en esta categoría.

• Por canal de distribución

Según el canal de distribución, el mercado de ropa de estar por casa se segmenta en tiendas físicas y tiendas físicas. El segmento de tiendas físicas registró la mayor participación en ingresos en 2024, gracias a la fuerte presencia de tiendas especializadas, supermercados y puntos de venta de marcas que permiten a los consumidores evaluar físicamente la calidad, el ajuste y el estilo de la tela antes de comprar.

Se espera que el segmento sin tiendas físicas experimente la tasa de crecimiento más rápida entre 2025 y 2032. El auge del comercio electrónico, el marketing impulsado por influencers y la comodidad de la entrega a domicilio están acelerando la preferencia de los consumidores por las plataformas digitales, lo que convierte al comercio minorista en línea en un motor de crecimiento vital para la industria de la ropa informal.

Análisis regional del mercado de ropa de estar por casa

• Norteamérica dominó el mercado de ropa de estar por casa con la mayor cuota de ingresos, un 38,7 %, en 2024, impulsada por la creciente demanda de moda centrada en la comodidad y la creciente adopción de estilos de vida híbridos en el trabajo. Los consumidores de la región buscan cada vez más prendas versátiles que combinen la comodidad en casa con la ropa informal para actividades al aire libre.
• La sólida infraestructura minorista, los altos ingresos disponibles y la rápida adopción de tendencias de moda sostenibles impulsan aún más la aceptación generalizada de la ropa de estar por casa. Además, la influencia del comercio digital y los influencers de estilo de vida está ampliando la visibilidad de la marca, consolidando la ropa de estar por casa como un básico de armario en Norteamérica.

Perspectiva del mercado de ropa de estar en casa en EE. UU.

El mercado estadounidense de ropa de estar por casa captó la mayor participación en ingresos en 2024 en Norteamérica, impulsado por las cambiantes preferencias de moda y el creciente énfasis en estilos de vida orientados al bienestar. Los consumidores priorizan la ropa que ofrece comodidad y estilo, lo que impulsa una fuerte demanda en zonas urbanas y suburbanas. La transición hacia la ropa de estar por casa inspirada en el estilo deportivo, sumada al crecimiento del comercio electrónico y el marketing de influencers, está acelerando aún más las ventas. Además, la integración de tejidos sostenibles y tallas inclusivas por parte de las principales marcas estadounidenses continúa ampliando la base de consumidores.

Perspectiva del mercado europeo de ropa de estar por casa

Se prevé que el mercado europeo de ropa de estar por casa registre su mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente popularidad de la moda sostenible y la preferencia de los consumidores por tejidos de alta calidad. La urbanización y la evolución de los estilos de vida están impulsando la adopción de ropa de estar por casa versátil, adecuada tanto para el hogar como para entornos sociales. Los consumidores europeos también valoran el abastecimiento ético y los materiales ecoconscientes, en consonancia con la sólida agenda de sostenibilidad de la región. La demanda sigue en aumento tanto en los segmentos de lujo como de consumo masivo, impulsada por las tendencias de vanguardia y las estrategias de venta digital.

Perspectivas del mercado de ropa de estar en casa en el Reino Unido

Se prevé que el mercado británico de ropa de estar por casa experimente su mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente tendencia del trabajo híbrido y el aumento del gasto en ropa cómoda. La mayor concienciación sobre la salud y el bienestar fomenta la adopción de tejidos suaves y transpirables. Además, la fuerte penetración del comercio online y las colaboraciones entre marcas de moda e influencers impulsan la demanda. La ropa de estar por casa se posiciona cada vez más como una opción de estilo de vida, atractiva para el público más joven que busca ropa informal pero con estilo.

Perspectiva del mercado de ropa de estar en casa en Alemania

Se prevé que el mercado alemán de ropa de estar por casa experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de ropa sostenible y de alta calidad y el auge de los consumidores con conciencia ecológica. El énfasis de Alemania en la innovación, sumado a su preferencia por la moda duradera y funcional, está impulsando la adopción de ropa de estar por casa tanto en zonas urbanas como semiurbanas. La popularidad de la ropa multiusos, ideal para el teletrabajo y el ocio, está acelerando aún más el crecimiento. Además, la sólida distribución minorista del país y el creciente interés en tejidos de origen ético se ajustan a las expectativas de los consumidores.

Perspectiva del mercado de ropa de estar por casa en Asia-Pacífico

Se prevé que el mercado de ropa de estar por casa en Asia-Pacífico experimente su mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por el aumento de la renta disponible, la rápida urbanización y los cambios en las tendencias de estilo de vida en países como China, India y Japón. La población más joven de la región muestra una fuerte preferencia por ropa de estar por casa moderna y asequible, impulsada por la expansión de las plataformas de venta online. Las iniciativas gubernamentales que promueven la fabricación textil local y la disponibilidad de materias primas económicas impulsan aún más el crecimiento. Además, las marcas de moda globales se dirigen cada vez más a la región APAC con colecciones locales para satisfacer la cambiante demanda de los consumidores.

Perspectiva del mercado de ropa de estar en casa en Japón

Se prevé que el mercado japonés de ropa de estar por casa experimente su mayor crecimiento entre 2025 y 2032 debido a la gran afición del país por la ropa funcional, minimalista y de calidad. La creciente popularidad de los modelos de trabajo híbridos y el énfasis en el bienestar están impulsando una mayor adopción de líneas de ropa de estar por casa de alta gama. Los consumidores japoneses valoran especialmente la calidad de las telas, la precisión del diseño y la sostenibilidad, lo que hace que las colecciones ecológicas sean especialmente atractivas. Además, el envejecimiento de la población impulsa la demanda de ropa cómoda y elegante, adecuada tanto para uso en interiores como en exteriores.

Perspectiva del mercado de ropa de estar en casa en China

El mercado chino de ropa de estar por casa representó la mayor cuota de ingresos en Asia-Pacífico en 2024, impulsado por la rápida urbanización, el crecimiento de la clase media y la fuerte influencia de las plataformas de comercio electrónico. Los consumidores adoptan cada vez más la ropa de estar por casa como una declaración de moda y una opción de estilo de vida, con una fuerte adopción entre los grupos demográficos más jóvenes. El impulso hacia la producción nacional y la disponibilidad de opciones asequibles y a la vez elegantes están fortaleciendo la penetración en el mercado. Además, la creciente popularidad de las colecciones sostenibles y las tendencias de moda digital está transformando el comportamiento de compra del consumidor, convirtiendo a China en uno de los mercados de ropa de estar por casa de más rápido crecimiento a nivel mundial.

Cuota de mercado de ropa de estar por casa

La industria de ropa de estar en casa está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• AEO Management Co. (EE. UU.)
• Authentic Brands Group LLC (EE. UU.)
• Grupo Chantelle (Francia)
• H & M Hennes & Mauritz AB (Suecia)
• Hanesbrands Inc. (EE. UU.)
• L Brands Inc. (EE. UU.)
• MASH Holdings Co. Ltd. (Japón)
• PVH Corp. (EE. UU.)
• RALPH LAUREN (EE. UU.)
• Nordstrom, Inc. (EE. UU.)
• WACOAL HOLDINGS CORP. (Japón)

Últimos avances en el mercado mundial de ropa de estar por casa

• En agosto de 2022, Hanes lanzó su nueva línea Comfort, Period, de ropa interior menstrual asequible. Este desarrollo se centra en ofrecer protección menstrual de alta calidad a un precio más bajo, diseñada para brindar comodidad y confianza incluso durante el sueño. Esta iniciativa amplía la accesibilidad a los productos menstruales y se espera que fortalezca la presencia de la marca en el segmento de ropa íntima, atendiendo a las consumidoras que se preocupan por los precios, a la vez que impulsa el crecimiento del mercado de la ropa interior menstrual.
• En mayo de 2021, Marks & Spencer (M&S) anunció sus planes de remodelar su tienda insignia de Marble Arch en Londres. El proyecto consiste en reemplazar la sucursal existente por un edificio de 10 plantas, con dos niveles y medio de espacio comercial y seis plantas de oficinas. Este desarrollo estratégico busca modernizar la presencia física de la tienda, mejorar la experiencia del cliente y crear un referente de uso mixto que atienda tanto la demanda minorista como la comercial, impulsando así la competitividad de M&S en el mercado europeo.

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