Mercado global de servicios OTT (over the top): tendencias de la industria y pronóstico hasta 2030

Análisis y tamaño del mercado de servicios OTT (Over The Top)

OTT es una idea relativamente nueva, por lo tanto, hay muchas posibilidades de crecimiento. Muchas empresas están adoptando la industria OTT, brindando a los usuarios una variedad de opciones y ofreciendo a los anunciantes acceso a contenido publicitario adicional. Los servicios OTT son la forma más efectiva de llegar a estos clientes porque cada vez más personas eligen los servicios de medios de Internet en lugar del cable. La creciente disponibilidad de contenido nuevo y de calidad en Internet, la creciente conciencia sobre los servicios y plataformas de transmisión de video nuevos y existentes y el aumento en la proliferación de teléfonos inteligentes  e Internet de alta velocidad como resultado de la rápida globalización son los principales factores atribuibles al crecimiento del mercado global de servicios OTT (over the top).

Data Bridge Market Research analiza que el mercado global de servicios OTT (over the top), que fue de USD 89,24 mil millones en 2022, se espera que alcance los USD 339,66 mil millones para 2030, y se espera que experimente una CAGR del 15,66% durante el período de pronóstico de 2023 a 2030. El segmento "basado en suscripción" está dominando el mercado global de servicios OTT (over the top) debido a sus beneficios, como mayor lealtad del cliente y sólida base de clientes, menor pérdida de clientes y mejor retención de clientes . Además de los conocimientos del mercado, como el valor de mercado, la tasa de crecimiento, los segmentos del mercado, la cobertura geográfica, los actores del mercado y el escenario del mercado, el informe de mercado curado por el equipo de Data Bridge Market Research incluye un análisis experto en profundidad, análisis de importación / exportación, análisis de precios, análisis de consumo de producción y análisis pestle.

Alcance y segmentación del mercado de servicios OTT (Over The Top)

Definición de mercado

Los servicios OTT son servicios de entretenimiento a los que el usuario puede acceder fácilmente directamente a través de Internet mediante plataformas designadas. Los servicios OTT se pueden utilizar y disfrutar en dispositivos electrónicos de consumo como teléfonos inteligentes, computadoras portátiles, tabletas, iPads, etc. La palabra "OTT" en sí misma denota que un proveedor de contenido va más allá de lo que ya se ofrece en línea.

Dinámica del mercado global de servicios OTT (over the top)

Conductores

• Disponibilidad creciente de una amplia variedad de contenido OTT

OTT significa Over-the-Top, lo que significa transmisión a través de diferentes dispositivos cuando el consumidor lo desee, lo que le permite evitar las técnicas de transmisión tradicionales de contenido de películas y TV a través de Internet sin proveedores de cable, satélite o televisión de pago.

En términos simples, el consumidor paga a un proveedor de Internet como Xfinity para acceder a contenido de Netflix y otros sin pagar por televisión por cable. Los servicios OTT han crecido rápidamente debido al aumento en la penetración de teléfonos móviles inteligentes, televisores inteligentes y una sólida infraestructura de alta velocidad. Se puede acceder fácilmente a contenido OTT a través de dispositivos móviles OTT, computadoras personales y televisores inteligentes.

Oportunidad

• Integración de Inteligencia Artificial

Una de las mayores ventajas de la tecnología de IA/ML en la industria OTT es su capacidad de ofrecer contenido específico según los intereses del consumidor. Si se muestra contenido a las personas en función de sus intereses, es más probable que lo vean, lo que impulsará el consumo de contenido. La IA se puede aprovechar para determinar las preferencias de los clientes.

Restricción/Desafío

• Retención de usuarios/suscriptores

Uno de los problemas más difíciles a los que se enfrentan los proveedores de OTT es retener a su audiencia. Entre las diversas preocupaciones en este tema se encuentran: proporcionar el contenido que buscan los espectadores, proporcionar video de alta definición, el contenido publicitario debe ser no intrusivo y permitir que los espectadores lo eviten si así lo desean.

Este informe global sobre el mercado de servicios OTT (over the top) brinda detalles de los nuevos desarrollos recientes, regulaciones comerciales, análisis de importación y exportación, análisis de producción, optimización de la cadena de valor, participación de mercado, impacto de los actores del mercado local y nacional, analiza oportunidades en términos de bolsillos de ingresos emergentes, cambios en las regulaciones del mercado, análisis estratégico del crecimiento del mercado, tamaño del mercado, crecimientos del mercado por categorías, nichos de aplicación y dominio, aprobaciones de productos, lanzamientos de productos, expansiones geográficas, innovaciones tecnológicas en el mercado. Para obtener más información sobre el mercado global de servicios OTT (over the top), comuníquese con Data Bridge Market Research para obtener un resumen de analista; nuestro equipo lo ayudará a tomar una decisión de mercado informada para lograr el crecimiento del mercado.

Desarrollo reciente

• En septiembre de 2023, Apple, Inc. colaboró ​​con Tata Play Ltd (anteriormente Tata Sky) para agregar Apple TV+ al servicio de agregación OTT Tata Play Binge. Esto marca el debut de la plataforma de transmisión de video estadounidense en un agregador indio y su segunda alianza de este tipo en todo el mundo.

Alcance del mercado global de servicios Over the Top (OTT)

El mercado global de servicios OTT (over the top) está segmentado en función del modelo de monetización, tipo, dispositivo de transmisión, vertical de servicio, tipo de contenido, plataforma, tipo de servicio y tipo de usuario. El crecimiento entre segmentos le ayuda a analizar nichos de crecimiento y estrategias para abordar el mercado y determinar sus áreas de aplicación principales y la diferencia en sus mercados objetivo.   

Modelo de monetización

• Basado en suscripción
• Basado en publicidad
• Basado en transacciones

Tipo

• Juegos en línea
• Transmisión de música
• Vídeo a la carta
• Comunicación
• Otros

Dispositivo de transmisión

• Teléfonos inteligentes y tabletas
• Computadoras de escritorio y portátiles
• Televisión y consolas por protocolo de Internet

Servicio Vertical

• Medios y entretenimiento
• Educación y aprendizaje
• Utilidades de servicios y juegos

Tipo de contenido

• Voz sobre IP
• Texto e imagen
• Video

Plataforma

• Dispositivos inteligentes
• Computadoras portátiles
• Computadoras de escritorio y tabletas
• Decodificador
• Consolas de juegos
• Otros

Tipo de servicio

• Consultante
• Instalación y mantenimiento
• Capacitación y soporte
• Servicios gestionados

Tipo de usuario

• Pequeña oficina u oficina en casa
• Pequeñas y medianas empresas (PYME)
• Grandes empresas

Análisis y perspectivas regionales del mercado global de servicios OTT

Se analiza el mercado global de servicios OTT (over the top) y se proporciona información sobre el tamaño del mercado y el volumen por país, modelo de monetización, tipo, dispositivo de transmisión, vertical de servicio, tipo de contenido, plataforma, tipo de servicio y tipo de usuario y tamaño de la organización como se menciona anteriormente.

Los países cubiertos en el informe del mercado global de servicios OTT (over the top) son EE. UU., Canadá y México en América del Norte, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos, Suiza, Bélgica, Rusia, Italia, España, Turquía, Resto de Europa en Europa, China, Japón, India, Corea del Sur, Singapur, Malasia, Australia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Resto de Asia-Pacífico (APAC) en Asia-Pacífico (APAC), Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Sudáfrica, Resto de Medio Oriente y África (MEA) como parte de Medio Oriente y África (MEA), Brasil, Argentina y Resto de América del Sur como parte de América del Sur.

América del Norte domina el mercado global de servicios OTT (over the top) debido a la alta demanda de servicios OTT en Estados Unidos y Canadá. Asia-Pacífico seguirá experimentando ganancias sustanciales durante el período de pronóstico y registrará la CAGR más alta. Esto se debe a la creciente penetración de Internet de alta velocidad y el uso de teléfonos inteligentes en la región.

La sección de países del informe también proporciona factores individuales que impactan en el mercado y cambios en la regulación en el mercado a nivel nacional que afectan las tendencias actuales y futuras del mercado. Los puntos de datos como el análisis de la cadena de valor aguas abajo y aguas arriba, las tendencias técnicas y el análisis de las cinco fuerzas de Porter, los estudios de caso son algunos de los indicadores utilizados para pronosticar el escenario del mercado para países individuales. Además, la presencia y disponibilidad de marcas globales y los desafíos que enfrentan debido a la competencia grande o escasa de las marcas locales y nacionales, el impacto de los aranceles nacionales y las rutas comerciales se consideran al proporcionar un análisis de pronóstico de los datos del país.   

Análisis del panorama competitivo y de la cuota de mercado global de los servicios OTT

El panorama competitivo del mercado global de servicios OTT (over the top) ofrece detalles por competidor. Los detalles incluidos son una descripción general de la empresa, las finanzas de la empresa, los ingresos generados, el potencial de mercado, la inversión en investigación y desarrollo, las nuevas iniciativas de mercado, la presencia global, los sitios e instalaciones de producción, las capacidades de producción, las fortalezas y debilidades de la empresa, el lanzamiento de productos, la amplitud y variedad de productos y el dominio de las aplicaciones. Los puntos de datos anteriores proporcionados solo están relacionados con el enfoque de las empresas en relación con el mercado global de servicios OTT (over the top).

Algunos de los principales actores que operan en el mercado global de servicios OTT (over the top) son:

•  Google LLC (Estados Unidos)
• Apple Inc. (Estados Unidos)
• Amazon.com, Inc. (Estados Unidos)
• AT&T Intellectual Property. (U.S.)
• STAR (India)
• Twitter, Inc. (U.S.)
• Hulu, LLC (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• BT (U.K.)
• Cox Communications, Inc. (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• Verizon Media (U.S.)
• TalkTalk TV Entertainment Limited (U.K.)
• Deutsche Telekom AG (Germany)
• Akamai Technologies (U.S.)
• Fandango (U.S.)
• Snagfilms Inc. (U.S.)
• iNDIEFLIX Group Inc. (U.S.)
• Xperi (U.S.)
• Crackle, Inc. (U.S.)
• Brightcove Inc. (U.S.)

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