Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado de señalización digital: perspectiva general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de señalización digital de proyección

• El tamaño del mercado global de señalización digital de proyección se valoró en USD 29.37 mil millones en 2024  y se espera que alcance  los USD 55.58 mil millones para 2032 , con una CAGR del 8,30% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado está impulsado por la creciente adopción de tecnologías de visualización avanzadas, la creciente demanda de soluciones publicitarias interactivas y atractivas y la expansión de la transformación digital en diversas industrias.
• La creciente preferencia por la entrega de contenido dinámico y visualmente atractivo en los sectores minorista, hotelero y de entretenimiento está estableciendo la señalización digital de proyección como una opción preferida para los sistemas de publicidad y comunicación modernos.

Análisis del mercado de señalización digital de proyección

• La señalización digital de proyección, que incluye paredes de video, carteles digitales y quioscos, se está convirtiendo en un componente fundamental de la publicidad moderna, la difusión de información y las estrategias de interacción con el cliente debido a su flexibilidad, escalabilidad y capacidad para ofrecer contenido visual de alto impacto.
• La demanda de señalización digital de proyección está impulsada por la creciente necesidad de pantallas interactivas, avances en tecnologías de visualización 3D y crecientes inversiones en publicidad digital en los sectores minorista, hotelero y de transporte.
• América del Norte dominó el mercado de señalización digital de proyección con la mayor participación en los ingresos del 42,5 % en 2024, impulsada por la adopción temprana de tecnologías de visualización avanzadas, el alto gasto de los consumidores y la presencia de importantes actores de la industria.
• Se espera que Asia-Pacífico sea la región de más rápido crecimiento durante el período de pronóstico, impulsada por la rápida urbanización, el aumento de los ingresos disponibles y el aumento de las inversiones en infraestructura de ciudades inteligentes.
• El segmento de paredes de video dominó la mayor participación en ingresos del mercado con un 38 % en 2024, impulsado por su uso generalizado en los sectores minorista, corporativo y de entretenimiento para exhibiciones visuales inmersivas y de alto impacto.

Alcance y proyección del informe Segmentación del mercado de señalización digital  

Tendencias del mercado de señalización digital de proyección

“Aumento de la integración de la IA y el análisis de macrodatos”

• El mercado global de señalización digital de proyección está experimentando una tendencia significativa hacia la integración de la Inteligencia Artificial (IA) y el análisis de Big Data.
• Estas tecnologías permiten la personalización avanzada de contenido, el análisis de audiencia y la optimización del rendimiento en tiempo real para pantallas de señalización digital.
• Las soluciones de señalización impulsadas por IA permiten la adaptación dinámica del contenido, adaptando los mensajes en función de la demografía de la audiencia, el comportamiento o factores ambientales como el clima o el tráfico.
  • Por ejemplo, las empresas están desarrollando plataformas impulsadas por IA que analizan la participación de los espectadores para optimizar el contenido publicitario o ajustar los horarios de visualización para lograr el máximo impacto en entornos minoristas y hoteleros.
• Esta tendencia mejora la eficacia de la señalización digital, haciéndola más atractiva para los usuarios finales, como minoristas, oficinas corporativas y centros de transporte.
• Los algoritmos de IA pueden procesar datos de las interacciones de los espectadores, como el tiempo de permanencia, el reconocimiento facial (cuando esté permitido) y la participación en el contenido, para ofrecer mensajes muy específicos y relevantes.

Dinámica del mercado de la señalización digital de proyección

Conductor

Creciente demanda de soluciones de visualización interactivas e inmersivas

• La creciente demanda de los consumidores de experiencias interactivas e inmersivas, como promociones en tiempo real, señalización y publicidad dinámica, es un impulsor importante del mercado global de señalización digital de proyección.
• Los sistemas de señalización digital mejoran la participación del cliente a través de funciones como quioscos táctiles, integraciones de realidad aumentada (RA) y actualizaciones de contenido en tiempo real para noticias, clima o deportes.
• Las iniciativas gubernamentales y los proyectos de ciudades inteligentes, particularmente en América del Norte, que domina el mercado, están promoviendo la adopción de señalización digital avanzada para la comunicación pública y la difusión de información.
• La proliferación de la tecnología IoT y 5G está permitiendo una transmisión de datos más rápida y una latencia más baja, lo que respalda aplicaciones sofisticadas como paredes de video interactivas y pantallas 3D en estadios y lugares de entretenimiento.
• Los usuarios finales, incluidos los sectores minorista, hotelero y de transporte, están adoptando cada vez más la señalización digital como características estándar para mejorar las experiencias de los clientes y la eficiencia operativa.

Restricción/Desafío

Altos costos de implementación y preocupaciones sobre la privacidad de los datos

• La importante inversión inicial requerida para hardware, software e integración de sistemas de señalización digital puede ser una barrera importante, en particular en mercados sensibles a los costos, como partes de Asia-Pacífico, a pesar de ser la región de más rápido crecimiento.
• Integrar soluciones avanzadas de señalización digital, como pantallas 3D o pantallas exteriores de alto brillo, en la infraestructura existente puede ser complejo y costoso.
• Las preocupaciones sobre la seguridad y la privacidad de los datos son un desafío importante, ya que los sistemas de señalización digital a menudo recopilan datos confidenciales, como datos demográficos de los espectadores o análisis de comportamiento, lo que aumenta los riesgos de infracciones o uso indebido.
• El panorama regulatorio fragmentado entre los países, en particular en lo que respecta a la recopilación de datos y las leyes de privacidad, complica el cumplimiento para los proveedores internacionales y los usuarios finales en sectores como la atención médica y la banca.
• Estos factores pueden disuadir la adopción en regiones con alta conciencia de la privacidad o restricciones presupuestarias, lo que podría limitar el crecimiento del mercado en ciertas aplicaciones o ubicaciones.

Alcance del mercado de señalización digital de proyección

El mercado está segmentado según tipo, componente, ubicación, categoría de contenido, usuario final, tamaño, tecnología de pantalla, brillo y aplicación.

• Por tipo

Según el tipo, el mercado global de señalización digital de proyección se segmenta en videowalls, pantallas de video, carteles digitales, quioscos y otros. El segmento de videowalls dominó la mayor cuota de mercado con un 38% en 2024, impulsado por su uso generalizado en los sectores minorista, corporativo y de entretenimiento para pantallas visuales inmersivas y de alto impacto. Su capacidad para crear imágenes fluidas a gran escala mejora la interacción con la marca y la experiencia del cliente.

Se prevé que el segmento de quioscos experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de soluciones interactivas en los sectores del comercio minorista, el transporte y la salud. Los quioscos interactivos con pantallas táctiles y personalización basada en IA están mejorando la interacción del usuario y la eficiencia operativa.

• Por componente

Según sus componentes, el mercado global de señalización digital de proyección se segmenta en hardware, software y servicios. El segmento de hardware representó la mayor cuota de mercado en ingresos, con un 55%, en 2024, impulsado por el papel fundamental de los paneles de visualización, proyectores y reproductores multimedia para ofrecer imágenes de alta calidad. La adopción de tecnologías avanzadas de LED y proyección fortalece aún más este segmento.

Se prevé que el segmento de software experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente adopción de sistemas de gestión de contenido en la nube y análisis basados ​​en IA. Estos avances permiten actualizaciones de contenido en tiempo real y publicidad personalizada, lo que mejora la eficacia de las soluciones de señalización digital.

• Por ubicación

En función de la ubicación, el mercado global de señalización digital de proyección se segmenta en ubicaciones dentro y fuera de la tienda. El segmento dentro de la tienda registró la mayor participación en los ingresos del mercado, con un 60 % en 2024, gracias a su amplio uso en comercios minoristas y hostelería para promociones, señalización y fidelización del cliente. La señalización dentro de la tienda mejora la experiencia de compra e impulsa las compras impulsivas.

Se proyecta que el segmento de tiendas físicas crecerá a su ritmo más rápido entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de señalización digital exterior en centros de transporte, estadios y espacios públicos. Las pantallas resistentes a la intemperie y de alto brillo son clave para el crecimiento de este segmento, especialmente en la región Asia-Pacífico.

• Por categoría de contenido

Según la categoría de contenido, el mercado global de señalización digital de proyección se segmenta en noticias, meteorología, deportes, salud y bienestar, y contenido vertical. Este último segmento dominó los ingresos del mercado con una cuota de mercado del 40 % en 2024, gracias a que sectores como el comercio minorista, la salud y la hostelería utilizan contenido personalizado para llegar eficazmente a públicos específicos.

Se espera que el segmento de salud y bienestar crezca rápidamente entre 2025 y 2032, impulsado por un uso cada vez mayor en centros de atención médica para la educación de los pacientes, actualizaciones de tiempos de espera y campañas de bienestar, particularmente en América del Norte y Asia-Pacífico.

• Por el usuario final

En función del usuario final, el mercado global de señalización digital de proyección se segmenta en comercio minorista, hostelería, entretenimiento, estadios y parques infantiles, empresas, banca, sanidad, educación y transporte. El segmento minorista obtuvo la mayor cuota de mercado en ingresos, con un 32%, en 2024, impulsado por la necesidad de publicidad dinámica, promoción de productos y experiencias mejoradas en tienda. El sector minorista domina gracias a la alta adopción de videowalls y quioscos interactivos.

Se prevé que el segmento de atención médica experimente el crecimiento más rápido entre 2025 y 2032, impulsado por la integración de señalización digital para la navegación de pacientes, actualizaciones en tiempo real y educación sanitaria en hospitales y clínicas, especialmente en la región Asia-Pacífico.

• Por tamaño

En función del tamaño, el mercado global de señalización digital de proyección se segmenta en menos de 32 pulgadas, de 32 a 52 pulgadas y más de 52 pulgadas. El segmento de más de 52 pulgadas representó la mayor cuota de mercado, con un 45%, en 2024, impulsado por la demanda de pantallas de gran tamaño en comercios, entretenimiento y estadios para imágenes impactantes.

Se espera que el segmento de 32 a 52 pulgadas crezca al ritmo más rápido entre 2025 y 2032, ya que ofrece un equilibrio entre rentabilidad y versatilidad para aplicaciones en los sectores corporativo, educativo y hotelero, particularmente en Asia-Pacífico.

• Por Display Technology

En función de la tecnología de visualización, el mercado global de señalización digital de proyección se segmenta en tecnologías de visualización 2D y 3D. El segmento de visualización 2D obtuvo la mayor participación en los ingresos del mercado, con un 70 % en 2024, gracias a su rentabilidad, amplia disponibilidad e idoneidad para la mayoría de las aplicaciones de señalización digital.

Se proyecta que el segmento de pantallas 3D experimentará un crecimiento significativo entre 2025 y 2032, impulsado por los avances en tecnologías de pantallas holográficas e inmersivas, particularmente en entretenimiento y venta minorista para crear experiencias atractivas para los clientes.

• Por brillo

En función del brillo, el mercado global de señalización digital de proyección se segmenta en pantallas para interiores, pantallas para exteriores y otros. El segmento de pantallas para interiores dominó los ingresos del mercado con una cuota de mercado del 65 % en 2024, gracias a su uso generalizado en entornos controlados como tiendas minoristas, oficinas corporativas y centros de salud.

Se espera que el segmento de pantallas para exteriores experimente un sólido crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la demanda de pantallas resistentes a la intemperie y de alto brillo en el transporte, estadios y espacios públicos, particularmente en la región de Asia y el Pacífico, de rápido crecimiento.

• Por aplicación

Según su aplicación, el mercado global de señalización digital de proyección se segmenta en aplicaciones para interiores, exteriores y otras. El segmento de aplicaciones para interiores obtuvo la mayor cuota de mercado, con un 62%, en 2024, gracias a su amplio uso en comercios minoristas, hostelería y entornos corporativos para publicidad, señalización y comunicación.

Se prevé que el segmento de aplicaciones para exteriores crezca al ritmo más rápido entre 2025 y 2032, impulsado por el aumento de las inversiones en publicidad digital fuera del hogar (DOOH) y en iniciativas de ciudades inteligentes, especialmente en los mercados urbanizados de Asia y el Pacífico.

Análisis regional del mercado de señalización digital de proyección

• América del Norte dominó el mercado de señalización digital de proyección con la mayor participación en los ingresos del 42,5 % en 2024, impulsada por la adopción temprana de tecnologías de visualización avanzadas, el alto gasto de los consumidores y la presencia de importantes actores de la industria.
• Los consumidores priorizan la señalización digital para la publicidad dinámica, una mayor interacción con el cliente y la entrega de contenido en tiempo real, particularmente en áreas urbanas con mucho tráfico peatonal.
• El crecimiento está respaldado por avances en tecnologías de visualización, como soluciones 3D y de alto brillo, junto con una creciente demanda de quioscos interactivos y paredes de video en aplicaciones tanto dentro como fuera de la tienda.

Perspectiva del mercado de señalización digital proyectada en EE. UU.

El mercado estadounidense de señalización digital con proyección captó la mayor cuota de ingresos, con un 84,8 %, en 2024 en Norteamérica, impulsado por la fuerte demanda en los sectores minorista, de entretenimiento y corporativo. La tendencia hacia la publicidad inmersiva y las pantallas interactivas, sumada a la creciente popularidad de las soluciones de alta eficiencia energética y alto brillo, impulsa la expansión del mercado. La integración de software y hardware avanzados, tanto en los segmentos OEM como en el mercado de repuestos, crea un sólido ecosistema de mercado.

Perspectivas del mercado de señalización digital con proyección europea

Se prevé un crecimiento significativo del mercado europeo de señalización digital con proyección, impulsado por el enfoque regulatorio en iniciativas de ciudades inteligentes y la mejora de la experiencia del cliente. Los consumidores buscan soluciones que ofrezcan una entrega dinámica de contenido y una integración fluida con fuentes de datos en tiempo real, como noticias y el pronóstico del tiempo. El crecimiento es notable en países como Alemania y Francia, impulsado por la creciente adopción en los sectores minorista, de transporte y hostelería.

Perspectivas del mercado de señalización digital con proyección en el Reino Unido

Se prevé un rápido crecimiento del mercado británico de señalización digital de proyección, impulsado por la demanda de pantallas interactivas y visualmente atractivas en comercios y hostelería. El creciente interés en la interacción con el cliente y la visibilidad de la marca, junto con el creciente conocimiento de las tecnologías de visualización avanzadas, como las pantallas 3D y de alto brillo, fomenta su adopción. La evolución de las normativas sobre los estándares de publicidad digital influye aún más en la dinámica del mercado, buscando un equilibrio entre la innovación y el cumplimiento normativo.

Perspectivas del mercado de señalización digital en Alemania

Se espera que Alemania experimente un rápido crecimiento en el mercado de la señalización digital de proyección, gracias a su avanzado ecosistema tecnológico y a su fuerte enfoque en aplicaciones para comercios minoristas y empresas. Los consumidores alemanes prefieren pantallas de alta calidad y bajo consumo que mejoren la experiencia del cliente y contribuyan a la eficiencia operativa. La integración de videowalls y quioscos en entornos minoristas y corporativos de alta gama impulsa el crecimiento sostenido del mercado.

Perspectiva del mercado de señalización digital con proyección en Asia-Pacífico

Se prevé que la región Asia-Pacífico experimente el mayor crecimiento, impulsado por la rápida urbanización, el aumento de la renta disponible y la expansión de los sectores minorista y de entretenimiento en países como China, India y Japón. La creciente popularidad de las soluciones de señalización interactiva e inmersiva, sumada a las iniciativas gubernamentales que promueven la infraestructura digital, impulsa la demanda. La adopción de tecnologías avanzadas, como las pantallas 3D y las pantallas exteriores de alto brillo, acelera aún más el crecimiento del mercado.

Perspectivas del mercado de señalización digital en Japón

Se prevé un rápido crecimiento del mercado japonés de señalización digital de proyección debido a la fuerte preferencia de los consumidores por pantallas de alta calidad y tecnología avanzada que mejoran la interacción con el cliente y la visibilidad de la marca. La presencia de importantes proveedores de tecnología y la integración de la señalización digital en los sectores minorista, hotelero y de transporte aceleran la penetración en el mercado. El creciente interés en la personalización posventa también contribuye a este crecimiento.

Perspectivas del mercado de señalización digital de proyección en China

China posee la mayor participación en el mercado de señalización digital de proyección en Asia-Pacífico, impulsada por la rápida urbanización, el auge de los sectores minorista y de entretenimiento, y la creciente demanda de soluciones de contenido dinámico. La creciente clase media del país y su enfoque en iniciativas de ciudades inteligentes impulsan la adopción de tecnologías avanzadas de señalización. La sólida capacidad de fabricación nacional y los precios competitivos mejoran la accesibilidad al mercado.

Cuota de mercado de la señalización digital de proyección

La industria de señalización digital de proyección está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• LG Electronics, Inc. (Corea del Sur)
• Samsung Electronics Co., Ltd. (Corea del Sur)
• Shanghai Goodview Electronics Co., Ltd. (China)
• Intel Corporation (EE. UU.)
• Hewlett Packard Company (EE. UU.)
• Cisco Systems, Inc. (EE. UU.)
• Corporación NEC (Japón)
• Sony Corporation (Japón)
• Hitachi, Ltd. (Japón)
• Panasonic Corporation (Japón)
• Sharp Corporation (Japón)
• AU Optronics Corporation (Taiwán)
• Leyard Optoelectronics Co., Ltd. (EE. UU.)
• Delta Electronics, Inc. (Taiwán)
• Barco NV (EE. UU.)

¿Cuáles son los desarrollos recientes en el mercado global de señalización digital de proyección?

• En mayo de 2025, Daktronics se asoció con la Universidad de Delaware para instalar una pantalla de video LED de vanguardia en Delaware Diamond, el estadio de sóftbol de la universidad. La nueva pantalla, de aproximadamente 4,4 metros de alto por 7,6 metros de ancho y 10 milímetros de separación entre píxeles, ofrece una claridad de imagen excepcional y admite la zonificación de contenido variable para videos en vivo, repeticiones, estadísticas y gráficos de patrocinadores. La instalación también incluye un marcador de dígitos fijos y un sistema de control de espectáculos totalmente integrado, que combina software de control de pantalla, procesamiento de video de alta calidad, integración de datos y hardware de reproducción. Esta actualización mejora la experiencia del día del partido y celebra la temporada del 50.º aniversario del programa.
• En febrero de 2025, NoviSign anunció una alianza estratégica con BrightSign, LLC, con el objetivo de mejorar la flexibilidad y escalabilidad de las soluciones de señalización digital en diferentes sectores. Esta colaboración permite a las empresas combinar el software en la nube y rico en funciones de NoviSign con los reproductores multimedia seguros y fiables de BrightSign, garantizando una compatibilidad perfecta con toda la línea de productos de BrightSign. La integración admite funciones avanzadas como monitorización en tiempo real, diagnóstico remoto, interactividad con pantalla táctil y fuentes de datos IoT, lo que permite a las empresas implementar y gestionar contenido atractivo con mayor eficiencia. Esta alianza permite a los usuarios crear redes de señalización digital de alto rendimiento con mínimas interrupciones y máximo control.
• En febrero de 2025, Daktronics presentó la DB-7000, su valla publicitaria digital de última generación diseñada para el mercado de la publicidad exterior (OOH). Este modelo avanzado incorpora tecnología LED de vanguardia, fuentes de alimentación ecoeficientes y rejillas de alto contraste, que ofrecen un brillo superior y una calidad de imagen de larga duración. Diseñada para reducir los requisitos de energía y los costos operativos de las instalaciones hasta en un 20 %, la DB-7000 también admite futuras actualizaciones ecológicas con una reciclabilidad de más del 98 % de sus componentes. Con características como el Modo Verde opcional y una plataforma modular de 400 x 400 mm, la DB-7000 mejora el retorno de la inversión (ROI), la sostenibilidad y la fiabilidad a largo plazo, estableciendo un nuevo estándar en el rendimiento de las vallas publicitarias digitales.
• En febrero de 2025, Samsung Electronics Co., Ltd. se asoció con Cielo, líder en soluciones de franquicias basadas en IA, para revolucionar la publicidad minorista y las operaciones de franquicia. Esta colaboración estratégica fusionó la tecnología de señalización digital VXT de Samsung con la plataforma basada en IA de Cielo, lo que dio como resultado el lanzamiento de SmartSigns™, una solución de señalización digital como servicio (DaaS). SmartSigns Pro incluye funciones como cámaras con IA, análisis en tiempo real, seguimiento del comportamiento de la audiencia y entrega automatizada de contenido, todo gestionado mediante un sistema listo para usar sin costos iniciales. Esta alianza permite a las empresas ofrecer marketing altamente segmentado y basado en datos, a la vez que mejora la eficiencia operativa y el cumplimiento normativo en todos los sectores.
• En marzo de 2024, Shanghai Xianshi Electronic Technology Co., Ltd. presentó una nueva generación de tecnología de visualización para sus productos de señalización digital, lo que marcó un avance significativo en la industria de la comunicación visual. Esta innovación incluye pantallas de alta resolución, un formato ultrafino y diseños de pantalla curva adaptados a diversas aplicaciones, como comercio minorista, transporte y entretenimiento. Cabe destacar que la tecnología también incorpora capacidades de visualización holográfica y una mayor eficiencia energética, en línea con las tendencias globales hacia soluciones de señalización inmersivas, sostenibles y que optimizan el espacio. Estos avances posicionan a Xianshi como un actor vanguardista en el cambiante mercado de la señalización digital.

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