Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado global de plataformas OTT de transmisión de vídeo: descripción general del sector y previsiones hasta 2032

Tamaño del mercado de plataformas OTT de transmisión de video

• El tamaño del mercado global de plataformas OTT de transmisión de video se valoró en USD 129.790 millones en 2024  y se espera que alcance  los USD 616.420 millones para 2032 , con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 21,50% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se debe en gran medida al aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes, la creciente conectividad a Internet, la creciente demanda de entretenimiento a la carta y la adopción de modelos basados ​​en suscripciones y publicidad.
• La expansión del contenido regional y original, junto con la integración de las plataformas OTT con los dispositivos inteligentes, está impulsando aún más la adopción del mercado a nivel mundial.

Análisis del mercado de plataformas OTT de transmisión de video

• El mercado está segmentado por modelo de monetización, tipo, dispositivo de transmisión, sector vertical del servicio, tipo de contenido, plataforma, tipo de servicio y tipo de usuario, lo que permite a los proveedores satisfacer las diversas preferencias de los consumidores.
• Los servicios de suscripción y de vídeo bajo demanda concentran la mayor parte de los ingresos, mientras que los mercados emergentes de Asia-Pacífico experimentan el crecimiento más rápido debido a la creciente adopción digital.
• América del Norte dominó el mercado de plataformas OTT de transmisión de video con la mayor participación de ingresos, un 38,5%, en 2024, impulsada por la creciente demanda de los consumidores de entretenimiento a la carta, la penetración de internet de alta velocidad y la adopción generalizada de dispositivos inteligentes.
• Se prevé que la región de Asia-Pacífico experimente la mayor tasa de crecimiento en el mercado global de plataformas OTT de transmisión de video , impulsada por la creciente urbanización, la expansión de la conectividad a Internet y la creciente adopción de plataformas de transmisión diseñadas para dispositivos móviles en países como China, India y Japón.
• El segmento de suscripción ostentó la mayor cuota de mercado en 2024, impulsado por la creciente preferencia de los consumidores por contenido sin publicidad, acceso flexible bajo demanda y planes premium combinados. Los modelos de suscripción proporcionan flujos de ingresos predecibles para las plataformas y son adoptados cada vez más por usuarios urbanos y rurales que buscan entretenimiento ininterrumpido.

Alcance del informe y segmentación del mercado de plataformas OTT de transmisión de video      

Tendencias del mercado de plataformas OTT de transmisión de video

Creciente popularidad del contenido personalizado y las recomendaciones basadas en IA

La creciente demanda de experiencias de entretenimiento personalizadas está transformando el panorama de las plataformas OTT. Los algoritmos basados ​​en IA permiten que las plataformas ofrezcan recomendaciones a medida según los hábitos de visualización del usuario. Esta personalización aumenta la participación del usuario, lo que se traduce en mayores renovaciones de suscripción y un mayor tiempo de pantalla.

La expansión de las plataformas OTT a economías emergentes con modelos de suscripción asequibles y bibliotecas de contenido regional está acelerando su adopción. Las series y películas localizadas en idiomas nativos ayudan a las plataformas a conectar con un público más amplio y a mejorar la retención de usuarios.

Los patrones de consumo centrados en dispositivos móviles están impulsando la penetración de las plataformas OTT, especialmente en regiones con una alta adopción de smartphones y planes de datos de internet asequibles. La comodidad de ver contenido en streaming en cualquier momento y lugar está aumentando significativamente el alcance y la audiencia de las plataformas.

• Por ejemplo, en 2023, Netflix y Disney+ lanzaron centros de contenido regionales específicos en el sudeste asiático, lo que provocó un aumento considerable en el número de suscriptores en Indonesia, Vietnam y Filipinas, lo que pone de relieve la importancia de las ofertas localizadas.

• Si bien la personalización y la regionalización están fortaleciendo la presencia en el mercado, la inversión continua en IA, doblaje multilingüe y producción de contenido exclusivo seguirá siendo fundamental para mantener la competitividad en un mercado altamente fragmentado.

Dinámica del mercado de plataformas OTT de transmisión de video

Conductor

Aumento de la penetración de Internet y mayor adopción de dispositivos inteligentes

La rápida expansión de la conectividad a internet de alta velocidad y la creciente accesibilidad de los smartphones y los televisores inteligentes están impulsando el acceso generalizado a los servicios OTT. Esto ha creado una gran oportunidad para que las plataformas amplíen su base de suscriptores tanto en mercados urbanos como rurales. Además, el despliegue del 5G está mejorando aún más la calidad de la transmisión, lo que hace que los servicios OTT sean más fluidos y fiables.

Los consumidores se alejan cada vez más de los modelos tradicionales de televisión de pago y optan por opciones de contenido flexibles y a la carta. La libertad de ver contenido en múltiples dispositivos, junto con la experiencia sin anuncios y sin conexión a internet, impulsa la popularidad de las plataformas entre los millennials y la Generación Z. Esta tendencia refleja un cambio permanente en el estilo de vida, donde las plataformas OTT están reemplazando a la televisión por cable como principal medio de entretenimiento.

Las alianzas estratégicas entre operadores de telecomunicaciones y proveedores de servicios OTT están acelerando la captación de usuarios. Los planes de datos combinados con suscripciones de streaming gratuitas o con descuento hacen que el contenido premium sea más accesible para los usuarios que buscan ahorrar. Estas colaboraciones no solo fomentan la fidelización de clientes, sino que también amplían la penetración de los servicios OTT en mercados altamente competitivos.

Por ejemplo, en 2022, Reliance Jio se asoció con varios proveedores de OTT en India para integrar servicios de streaming en sus planes de banda ancha y telefonía móvil, lo que impulsó la penetración de suscriptores en ciudades de segundo y tercer nivel. Se están replicando alianzas similares en Latinoamérica y el Sudeste Asiático, lo que subraya la relevancia global de este modelo.

Si bien la adopción se está acelerando, el crecimiento sostenido exige que las plataformas mejoren continuamente la experiencia del usuario, aumenten la accesibilidad económica y mantengan una calidad de transmisión constante en entornos de ancho de banda variados. Las empresas que no solucionen los problemas de latencia o los altos costos de suscripción corren el riesgo de perder usuarios frente a la competencia, que ofrece servicios más confiables y económicos.

Restricción/Desafío

Alta competencia y aumento de los costes de adquisición de contenido

La creciente competencia entre las plataformas OTT globales y regionales ha disparado los costes de producción y licenciamiento de contenido. Los derechos exclusivos de deportes, películas y series de primera categoría suelen exigir inversiones significativas, lo que reduce los márgenes de beneficio de las plataformas más pequeñas. Esta dinámica genera una consolidación del mercado, donde solo las plataformas con una buena financiación pueden sobrevivir a largo plazo.

La pérdida de suscriptores sigue siendo un gran desafío, ya que los consumidores cambian frecuentemente de plataforma debido a la exclusividad del contenido o las ofertas promocionales. Mantener la fidelidad en un mercado tan fragmentado requiere una innovación constante en precios y servicios combinados. Sin una diferenciación consistente, muchas plataformas tienen dificultades para retener a los suscriptores a largo plazo.

La piratería de contenido sigue representando un obstáculo importante, sobre todo en las economías emergentes, donde los usuarios recurren a servicios de streaming ilegales para evitar las suscripciones. Esto perjudica los ingresos de las plataformas y desalienta la inversión en contenido original. La piratería también erosiona la confianza de los consumidores en la industria, ya que los sitios no autorizados suelen exponer a los usuarios a malware y riesgos para su privacidad.

Por ejemplo, en 2023, varias plataformas OTT líderes en Latinoamérica reportaron pérdidas de ingresos debido a la piratería generalizada de series y películas populares, lo que generó llamados a una mayor protección de los derechos digitales y a regulaciones antipiratería más estrictas. Las organizaciones del sector están impulsando sistemas de monitoreo de contenido basados ​​en inteligencia artificial, pero su implementación sigue siendo inconsistente entre las distintas regiones.

Si bien las plataformas OTT continúan expandiéndose agresivamente, abordar los desafíos del aumento de los costos, el control de la piratería y la retención de suscriptores será fundamental para lograr la sostenibilidad a largo plazo en el mercado global. No mitigar estos problemas podría resultar en una disminución de los márgenes, un estancamiento del crecimiento y, eventualmente, la salida de las plataformas de mercados sobresaturados.

Alcance del mercado de plataformas OTT de transmisión de video

El mercado se segmenta en función del modelo de monetización, el tipo, el dispositivo de transmisión, el sector vertical del servicio, el tipo de contenido, la plataforma, el tipo de servicio y el tipo de usuario.

• Por modelo de monetización

Según el modelo de monetización, el mercado de plataformas OTT de transmisión de video se segmenta en modelos basados ​​en suscripción, publicidad y transacciones. El segmento de suscripción ostentó la mayor cuota de mercado en 2024, impulsado por la creciente preferencia de los consumidores por contenido sin publicidad, acceso flexible bajo demanda y planes premium combinados. Los modelos de suscripción proporcionan flujos de ingresos predecibles para las plataformas y son adoptados cada vez más por usuarios urbanos y rurales que buscan entretenimiento ininterrumpido.

Se prevé que el segmento basado en publicidad experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por el aumento de la inversión en publicidad digital, las capacidades de segmentación publicitaria personalizada y la adopción de servicios OTT gratuitos. Los modelos basados ​​en publicidad son especialmente populares en los mercados emergentes, ya que ofrecen a las plataformas la oportunidad de monetizar grandes bases de usuarios sin cuotas de suscripción.

• Por tipo

Según su tipo, el mercado se segmenta en juegos en línea, música en streaming, vídeo bajo demanda, comunicaciones y otros. El segmento de vídeo bajo demanda ostentó la mayor cuota de ingresos en 2024 debido a la creciente demanda de maratones de series, contenido original y programación regional. Las plataformas de vídeo bajo demanda ofrecen flexibilidad, permitiendo a los usuarios ver contenido en cualquier momento, lo que impulsa su adopción en los hogares.

Se prevé que el segmento de transmisión de música experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente popularidad de las aplicaciones de transmisión móvil, las listas de reproducción personalizadas y los servicios de música por suscripción que atienden a la creciente penetración de los teléfonos inteligentes.

• Por dispositivo de transmisión

Según el dispositivo de transmisión, el mercado se segmenta en teléfonos inteligentes y tabletas, computadoras de escritorio y portátiles, televisión por protocolo de internet (IPTV) y consolas. El segmento de teléfonos inteligentes y tabletas ostentó la mayor cuota de mercado en 2024 debido a la alta penetración de estos dispositivos, los planes de datos asequibles y la comodidad de la transmisión móvil en cualquier lugar.

Se prevé que el segmento de la televisión por protocolo de Internet (IPTV) experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente adopción de televisores inteligentes y de infraestructuras de banda ancha de alta velocidad que permiten la transmisión de contenido en alta definición en el hogar.

• Por vertical de servicio

Según el sector de servicios, el mercado se segmenta en medios y entretenimiento, educación y aprendizaje, y juegos y servicios públicos. El segmento de medios y entretenimiento dominó el mercado en 2024 debido al creciente consumo de películas, series de televisión y contenido digital en múltiples dispositivos.

Se prevé que el segmento de educación y aprendizaje experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente adopción del aprendizaje electrónico, las aulas virtuales y los programas de desarrollo de habilidades a distancia.

• Por tipo de contenido

Según el tipo de contenido, el mercado se segmenta en voz sobre protocolo de Internet, texto, imagen y vídeo. El segmento de vídeo ostentó la mayor cuota de mercado en 2024 debido al creciente consumo de contenido de vídeo de alta calidad, incluidos los vídeos cortos, las transmisiones en directo y las series web.

Se prevé que el segmento de voz sobre protocolo de Internet (VoIP) experimente la tasa de crecimiento más rápida entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de comunicación en vivo, transmisión interactiva y servicios de comunicación integrados en plataformas OTT.

• Por plataforma

Según la plataforma, el mercado se segmenta en dispositivos inteligentes, portátiles, ordenadores de sobremesa, tabletas, decodificadores y consolas de videojuegos. El segmento de dispositivos inteligentes ostentó la mayor cuota de ingresos en 2024 debido a la amplia adopción de teléfonos inteligentes, televisores inteligentes y dispositivos portátiles que facilitan la transmisión fluida de contenido OTT.

Se prevé que el segmento de consolas de videojuegos experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la integración de aplicaciones de streaming en las consolas y la creciente demanda de juegos en la nube y contenido interactivo.

• Por tipo de servicio

Según el tipo de servicio, el mercado se segmenta en consultoría, instalación, mantenimiento, capacitación y soporte, y servicios gestionados. El segmento de consultoría ostentó la mayor cuota de mercado en 2024 debido a la creciente demanda de asesoramiento experto en el despliegue de plataformas OTT, la estrategia de contenido y la planificación de la monetización.

Se prevé que el segmento de servicios gestionados experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente adopción de soluciones gestionadas de extremo a extremo, gestión de infraestructura en la nube y servicios de optimización de plataformas.

• Por tipo de usuario

Según el tipo de usuario, el mercado se segmenta en pequeñas oficinas/oficinas en casa, pequeñas empresas, medianas empresas y grandes empresas. El segmento de grandes empresas ostentó la mayor cuota de ingresos en 2024 debido a la amplia adopción de plataformas OTT para marketing, comunicaciones internas y fidelización de clientes.

Se prevé que el segmento de pequeñas oficinas y oficinas en casa experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por las crecientes tendencias de trabajo remoto, la mayor adopción digital y la disponibilidad de planes de suscripción económicos para usuarios a pequeña escala.

Análisis regional del mercado de plataformas OTT de transmisión de video

• América del Norte dominó el mercado de plataformas OTT de transmisión de video con la mayor participación en los ingresos, un 38,5% en 2024, impulsada por la creciente demanda de los consumidores de entretenimiento a pedido, la penetración de internet de alta velocidad y la adopción generalizada de dispositivos inteligentes.

• Los consumidores de la región valoran la comodidad, las recomendaciones personalizadas y la transmisión en múltiples dispositivos que ofrecen las plataformas OTT, lo que mejora la participación del usuario.

Esta adopción generalizada se ve respaldada además por los altos ingresos disponibles, la inclinación tecnológica y una sólida infraestructura digital, lo que establece a las plataformas OTT como una solución preferida tanto para usuarios individuales como empresariales.

Análisis del mercado de plataformas OTT de transmisión de video en EE. UU.

En 2024, el mercado estadounidense de plataformas OTT obtuvo la mayor cuota de ingresos en Norteamérica, impulsado por la rápida adopción de dispositivos conectados y la creciente tendencia a prescindir de la televisión por cable. Los consumidores priorizan el acceso a contenido original, la transmisión multiplataforma y experiencias de visualización personalizadas. La creciente demanda de modelos de suscripción con publicidad, junto con la integración de aplicaciones OTT en televisores inteligentes, asistentes de voz y dispositivos móviles, impulsa aún más el mercado.

Análisis del mercado europeo de plataformas OTT de transmisión de vídeo

Se prevé que el mercado europeo de plataformas OTT experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado principalmente por la creciente demanda de contenido localizado, el apoyo regulatorio a los medios digitales y la mayor penetración de internet. La adopción de plataformas OTT se está acelerando en los sectores residencial, educativo y corporativo, ya que los consumidores buscan flexibilidad, comodidad y experiencias de streaming de alta calidad.

Análisis del mercado de plataformas OTT de transmisión de vídeo en el Reino Unido

Se prevé que el mercado de plataformas OTT del Reino Unido experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente preferencia por el entretenimiento en el hogar, el contenido original y los modelos de suscripción. El mayor conocimiento de las opciones de streaming con publicidad y el auge de las plataformas de comercio electrónico que facilitan las suscripciones digitales impulsan aún más la expansión del mercado.

Análisis del mercado de plataformas OTT de transmisión de video en Alemania

Se prevé que el mercado alemán de plataformas OTT experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la alta penetración de internet, una sólida infraestructura digital y el interés de los consumidores en contenido de vídeo premium. La adopción de plataformas OTT se ve favorecida por los avances en televisores inteligentes, redes de banda ancha y la integración de servicios de streaming controlados por voz.

Perspectivas del mercado de plataformas OTT de transmisión de video en Asia-Pacífico

Se prevé que el mercado de plataformas OTT de Asia-Pacífico experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente penetración de los teléfonos inteligentes, el aumento de la renta disponible y los avances tecnológicos en países como China, India y Japón. Las iniciativas gubernamentales que fomentan la adopción digital, junto con la creciente demanda de contenido regional y original, están impulsando la expansión del mercado.

Se prevé que el mercado japonés de plataformas OTT de transmisión de video experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la alta adopción digital, la urbanización y la marcada preferencia de los consumidores por la transmisión móvil. Los usuarios japoneses valoran cada vez más el contenido personalizado, la compatibilidad con múltiples dispositivos y los modelos de suscripción. La integración de las plataformas OTT con televisores inteligentes, consolas de videojuegos y sistemas de entretenimiento doméstico también contribuye al crecimiento del mercado.

Perspectivas del mercado de plataformas OTT de transmisión de video en China

En 2024, el mercado chino de plataformas OTT representó la mayor cuota de ingresos en la región Asia-Pacífico, gracias al rápido crecimiento de su base de usuarios digitales, la alta penetración de internet de alta velocidad y el uso cada vez mayor de teléfonos inteligentes. China es uno de los mercados más grandes de contenido OTT, con una creciente demanda de programación original, transmisiones en vivo y plataformas diseñadas para dispositivos móviles. El impulso del gobierno al contenido digital, junto con el dominio de las plataformas nacionales y los planes de suscripción asequibles, está impulsando el crecimiento del mercado.

Cuota de mercado de las plataformas OTT de transmisión de vídeo

La industria de plataformas OTT de transmisión de video está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Google LLC (EE. UU.)
• Apple Inc. (EE. UU.)
• Amazon.com, Inc. (EE. UU.)
• Propiedad intelectual de AT&T. (EE. UU.)
• ESTRELLA (India)
• Twitter, Inc. (EE. UU.)
• Hulu, LLC (EE. UU.)
• Comcast (EE. UU.)
• BT (Reino Unido)
• Cox Communications, Inc. (EE. UU.)
• Facebook (EE. UU.)

Últimos avances en el mercado global de plataformas OTT de transmisión de vídeo

• En marzo de 2023, Brightcove, Inc., una empresa de internet con sede en EE. UU., anunció la integración de Instagram, Shopify y Salesforce Sales Cloud con su plataforma de video en la nube. Este desarrollo permite a las empresas ofrecer contenido de video interactivo, inmersivo y tanto en directo como bajo demanda a través de múltiples canales. La integración busca ayudar a las empresas a interactuar con el público, captarlo y activarlo de manera más efectiva, ampliando el alcance del marketing y mejorando la experiencia general del cliente. Esta iniciativa fortalece la posición de Brightcove en el mercado de transmisión de video empresarial al ofrecer soluciones de video más versátiles y conectadas.
• En marzo de 2023, IBM Watson Media, empresa estadounidense especializada en plataformas para eventos virtuales, introdujo funciones mejoradas de registro de eventos en IBM Enterprise Video Streaming. Esta mejora permite a las organizaciones gestionar eventos virtuales de forma más eficiente gracias a la optimización de los procesos de registro. Al simplificar la gestión de asistentes y mejorar la experiencia del usuario, esta función ayuda a las empresas a incrementar la participación y el compromiso en los eventos. Esta mejora refuerza la presencia de IBM en el mercado de soluciones empresariales de transmisión de vídeo y eventos virtuales.

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