Marché européen des cartes-cadeaux – Tendances et prévisions du secteur jusqu’en 2030

Analyse et taille du marché des cartes-cadeaux en Europe

Le marché européen des cartes-cadeaux est porté par l'utilisation de cartes-cadeaux comme tactique commerciale, ce qui constitue un moteur important pour le marché européen des cartes-cadeaux. De plus, la tendance sociale à offrir des cadeaux en ligne devrait potentiellement stimuler la croissance du marché. Cependant, les pratiques d'exploitation des cartes-cadeaux telles que les frais d'échange et de latence devraient constituer un défi à la croissance du marché, ce qui pourrait freiner la croissance du marché.

Data Bridge Market Research analyse que le marché européen des cartes-cadeaux devrait atteindre 896 605,19 millions USD d'ici 2030, contre 256 857,19 millions USD en 2022, avec un TCAC constant de 17,2 % au cours de la période de prévision de 2023 à 2030.

Définition du marché

La carte-cadeau est une carte de débit prépayée artificielle, chargée d'un montant spécifique. Elle est utilisée à diverses fins, comme offrir un cadeau à quelqu'un ou acheter des choses. La plupart des consommateurs, y compris les milléniaux et les personnes âgées, ont une demande croissante de cartes-cadeaux en raison de leur facilité d'utilisation et de l'adoption croissante des technologies de paiement par smartphone.

Dynamique du marché des cartes-cadeaux en Europe

Cette section traite de la compréhension des moteurs, des avantages, des opportunités, des contraintes et des défis du marché. Tout cela est discuté en détail ci-dessous :

Conducteurs

• Utilisation croissante des cartes-cadeaux comme tactique commerciale

De plus en plus d'entreprises accordent de plus en plus d'importance aux relations durables avec les consommateurs afin de pouvoir atteindre leurs objectifs. Les cartes-cadeaux présentent quelques avantages qui peuvent être utilisés dans les stratégies commerciales, notamment leur rentabilité et le fait que les consommateurs dépensent généralement pour des cartes-cadeaux plutôt que pour des cadeaux physiques. En effet, la plupart des gens ont l'impression que les cartes-cadeaux représentent de l'argent gratuit. Ainsi, les offres de mise en œuvre associées aux cartes-cadeaux peuvent réellement augmenter les revenus d'une entreprise.

Les cartes-cadeaux peuvent également augmenter le trafic dans un magasin ou une organisation en particulier. Comme elles impliquent deux personnes dans le processus, l'une est l'expéditeur, qui donne la carte-cadeau et la seconde est le destinataire qui reçoit la carte-cadeau. Il arrive souvent que la carte-cadeau soit expirée, non utilisée et que le montant total soit versé à l'organisation. Par conséquent, l'utilisation des cartes-cadeaux comme stratégie commerciale est une décision essentielle et rentable.

• Tendance sociale à grande échelle consistant à offrir des cadeaux en ligne parmi les Millennials

L'industrie des cartes cadeaux et le monde numérique sont interconnectés. Les entreprises s'adressent à leurs clients de manière virtuelle en utilisant des stratégies de marketing numérique et des plateformes numériques depuis que les cartes cadeaux sont devenues courantes. Ces dernières années, l'industrie des cartes cadeaux a connu une amélioration des relations avec les consommateurs existants grâce au marketing et à la promotion numérique, plutôt qu'à une expansion via des canaux géographiques et l'expansion du réseau de magasins. La génération des millennials se tourne rapidement vers les cartes cadeaux électroniques. Avec ce changement, l'adoption des cartes cadeaux électroniques parmi la génération plus âgée augmentera également. En outre, les plateformes et canaux d'achat en ligne devraient créer des opportunités de croissance du marché.

Opportunités

• La pénétration croissante d'Internet et des smartphones dans le monde

La popularité croissante du commerce électronique permet à l'utilisateur d'utiliser facilement des cartes-cadeaux et d'explorer davantage de produits avec des achats faciles. L'un des domaines technologiques les plus innovants sur le marché des cartes-cadeaux est l'introduction de la technologie des smartphones . Les avantages des cartes-cadeaux électroniques utilisant la technologie des smartphones comme méthode de paiement permettent à une large gamme de consommateurs de fournir une croissance au marché avec d'énormes opportunités. Les lancements et annonces continus dans le segment des cartes-cadeaux pour portefeuilles mobiles et des cartes-cadeaux électroniques et leur tendance croissante peuvent conduire le marché européen des cartes-cadeaux à faire face à une croissance extrême dans un avenir proche. Les cartes-cadeaux électroniques sont considérées comme une bonne forme de paiement alternative si un consommateur n'a pas d'argent liquide pour payer un produit, car elles peuvent être transférées numériquement si le destinataire vit à une plus grande distance de l'expéditeur des cartes-cadeaux. Ainsi, ces avantages créent une préférence pour les cartes-cadeaux électroniques et les entreprises lancent de nouveaux produits qui peuvent conduire le marché européen des cartes-cadeaux à se développer.

• Alliances stratégiques pour accroître la pénétration commerciale de l'entreprise

Les alliances stratégiques sont un élément clé des stratégies commerciales pour obtenir un avantage concurrentiel et empêcher les concurrents de s'implanter sur un marché. Une alliance stratégique réussie est essentielle à la réussite d'un objectif commercial essentiel et contribue également à atténuer un risque important pour l'entreprise. Les alliances permettent d'accéder au marché avec une solution qui n'aurait pas été possible pour l'une ou l'autre des entreprises seules. Avec la bonne alliance, les partenaires peuvent devancer la concurrence avec de nouvelles solutions. Cela permet d'augmenter la production et de créer des solutions innovantes pour leurs clients, de pénétrer de nouveaux marchés, de mettre en commun une expertise et des ressources précieuses.

Contraintes/Défis

• Pratiques d'exploitation des cartes-cadeaux telles que les frais d'échange et de latence

Une carte-cadeau est un moyen de paiement alternatif que les clients peuvent utiliser pour effectuer des paiements dans divers endroits tels que les magasins de détail, les restaurants, les stations-service et autres. L'argent peut être ajouté à la carte et dépensé dans les locaux acceptés. Les cartes-cadeaux présentent de nombreux avantages pour les clients. Elles sont plus pratiques et constituent un meilleur substitut à l'argent liquide, mais présentent néanmoins certains inconvénients. En raison de ces facteurs négatifs, la croissance du marché européen des cartes-cadeaux peut être entravée.

Les pratiques d'exploitation telles que les frais de latence et les frais de rachat peuvent avoir un impact négatif sur le marché. Certains émetteurs de cartes-cadeaux imposent des frais de rachat lors de l'utilisation de la carte. Il s'agit des frais déduits du solde de la carte. Cela a pour effet de réduire la valeur de la carte-cadeau et de décourager les destinataires de l'utiliser pleinement. Pour les consommateurs, cela crée une expérience négative et diminue leur confiance dans le système de cartes-cadeaux. Il est probable que les clients achèteront ou accepteront moins de cartes-cadeaux s'ils perçoivent que leur carte-cadeau est soumise à des frais cachés.

• Problèmes de sécurité tels que le piratage et la fraude associés aux cartes-cadeaux

La majorité des cartes cadeaux ont une durée de vie de quelques années et sont destinées aux achats de montants courts ou moyens. Malgré une large préférence pour les cartes cadeaux, quelques problèmes liés à la sécurité existent également. Avec l'augmentation du montant des revenus générés par l'utilisation de cartes à valeur stockée ou de cartes cadeaux, les problèmes de sécurité associés aux cartes cadeaux augmentent également, comme les problèmes de piratage et le manque de sécurité de l'argent.

Les pirates informatiques peuvent accéder à la carte-cadeau en se rendant directement sur le site Web sur lequel le consommateur accède à ses cartes-cadeaux. Cela peut être fait en utilisant une attaque de botnet qui fournit aux pirates des millions de combinaisons de numéro de compte de carte-cadeau et de code PIN ou de mot de passe volés grâce auxquels le pirate peut se connecter à la carte-cadeau en ligne et charger l'argent sur son compte.

Développements récents

• En octobre 2022, Givex Corporation a annoncé l'ouverture d'une place de marché de cartes-cadeaux dans le portefeuille numérique de Cittamobi. Cette initiative du nouveau partenariat concerne la vente de cartes-cadeaux pour iFood, le service de livraison de nourriture en ligne en Amérique latine. Ce partenariat entre la société fintech européenne aide l'entreprise à développer ses activités et à augmenter ses revenus
• En juillet 2022, Apple Inc. a étendu la disponibilité de sa carte-cadeau universelle au Royaume-Uni, en France et dans certains pays européens, après son lancement aux États-Unis en 2020 et son lancement ultérieur en Australie et au Canada. La nouvelle carte remplace les anciennes cartes App Store et Apple Store, simplifiant ainsi le processus d'achat. Les bénéficiaires peuvent utiliser la carte-cadeau universelle pour n'importe quel article dans les magasins en ligne ou physiques d'Apple. Cela aidera l'entreprise à renforcer sa présence dans les pays européens

Portée du marché des cartes-cadeaux en Europe

Le marché européen des cartes-cadeaux est divisé en quatre segments notables, en fonction du produit, de l'attribut fonctionnel, du secteur d'activité et du commerçant. La croissance de ces segments vous aidera à analyser les principaux segments de croissance des industries et à fournir aux utilisateurs un aperçu précieux du marché et des informations sur le marché pour les aider à prendre des décisions stratégiques pour identifier les principales applications du marché.

Produit

• Cartes cadeaux électroniques
• Cartes physiques

Sur la base du produit, le marché est segmenté en cartes-cadeaux électroniques et cartes physiques.

Attribut fonctionnel

• Boucle fermée
• Boucle ouverte universellement acceptée
• Cadeaux électroniques

Sur la base de l'attribut fonctionnel, le marché est segmenté en boucle fermée, boucle ouverte universellement acceptée et cadeaux électroniques.

Secteur d'activité vertical

• Vente au détail
• Institutions corporatives

Sur la base du secteur vertical, le marché est segmenté en institutions de détail et en entreprises.

Marchand

• Restaurants
• Magasins discount
• Cafés
•  Grand magasin
• Épicerie/Supermarchés alimentaires
•  Divertissement
• Autres

Sur la base du commerçant, le marché est segmenté en restaurants, magasins discount, cafés, grands magasins, épiceries/supermarchés alimentaires, divertissements et autres.

Analyse/perspectives régionales du marché des cartes-cadeaux en Europe

Le marché européen des cartes-cadeaux est analysé et des informations sur la taille du marché et les tendances sont fournies par pays, produit, attribut fonctionnel, secteur vertical et commerçant, comme référencé ci-dessus.

Les pays couverts dans le rapport sur le marché des cartes-cadeaux en Europe sont l'Allemagne, la France, l'Italie, l'Espagne, le Royaume-Uni, la Russie, la Suisse, la Turquie, la Belgique, les Pays-Bas, la Pologne, la Suède et le reste de l'Europe.

L’Allemagne devrait dominer le marché européen des cartes-cadeaux, car ces dernières gagnent rapidement en popularité auprès des consommateurs du pays.

La section pays du rapport fournit également des facteurs d'impact sur les marchés individuels et des changements dans la réglementation du marché qui ont un impact sur les tendances actuelles et futures du marché. Des points de données tels que l'analyse de la chaîne de valeur en aval et en amont, les tendances techniques et l'analyse des cinq forces du porteur, les études de cas sont quelques-uns des indicateurs utilisés pour prévoir le scénario de marché pour les différents pays. En outre, la présence et la disponibilité des marques régionales et les défis auxquels elles sont confrontées en raison de la concurrence importante ou rare des marques locales et nationales, l'impact des tarifs nationaux et les routes commerciales sont pris en compte tout en fournissant une analyse prévisionnelle des données nationales.

Analyse du paysage concurrentiel et des parts de marché des cartes-cadeaux en Europe

Le paysage concurrentiel du marché européen des cartes-cadeaux fournit des détails par concurrent. Les détails inclus sont la présentation de l'entreprise, les finances de l'entreprise, les revenus générés, le potentiel du marché, les investissements dans la recherche et le développement, les nouvelles initiatives du marché, la présence régionale, les sites et installations de production, les capacités de production, les forces et les faiblesses de l'entreprise, le lancement du produit, la largeur et l'étendue du produit, la domination de l'application. Les points de données ci-dessus fournis ne concernent que l'orientation des entreprises sur le marché.

Certains des principaux acteurs opérant sur le marché européen des cartes-cadeaux sont PayPal, Apple Inc., Starbucks Coffee Company, Blackhawk Network, American Express, Walmart Inc., Under Armour, Inc., AMILON SRL, Diggecard, Jigsaw Business Solutions, Givex Corporation, Sephora USA, Inc. et Huuray A/S, entre autres.

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