Analyse du marché mondial du linge de toilette : taille, part et tendances – Aperçu et prévisions du secteur jusqu'en 2032

Taille du marché du linge de toilette

• La taille du marché mondial du linge de toilette était évaluée à 13,49 milliards USD en 2024  et devrait atteindre  25,53 milliards USD d'ici 2032 , à un TCAC de 8,30 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par l'intérêt croissant des consommateurs pour l'esthétique de la maison, le bien-être personnel et la popularité croissante des textiles de salle de bain haut de gamme et écologiques. La hausse des revenus disponibles et le niveau de vie urbain ont fortement contribué à l'essor des segments de produits axés sur la maison et l'art de vivre, notamment le linge de toilette.
• Par ailleurs, la demande de tissus durables et de haute qualité, tels que le coton biologique, le bambou et la microfibre à séchage rapide, ainsi que les innovations en matière de design et d'absorption, redéfinissent les attentes des consommateurs. Ces facteurs convergents accélèrent l'adoption du linge de toilette à l'échelle mondiale, stimulant ainsi considérablement la croissance du secteur.

Analyse du marché du linge de toilette

• Le linge de toilette, comprenant les serviettes, les peignoirs, les tapis et les débarbouillettes, devient de plus en plus un élément clé du confort domestique moderne et des soins personnels, tant dans les environnements résidentiels que dans l'hôtellerie, en raison de l'accent accru mis sur l'hygiène, le luxe et l'esthétique de la maison.
• La demande croissante de linge de toilette est principalement alimentée par une sensibilisation croissante à l'hygiène personnelle, une augmentation des revenus disponibles et une évolution vers des textiles de maison haut de gamme, durables et esthétiques.
• L'Amérique du Nord domine le marché du linge de toilette avec une part de marché record de 38,2 % en 2025. Ce marché se caractérise par un secteur de l'ameublement mature, des dépenses de consommation élevées en produits lifestyle et une forte présence de la marque. Les États-Unis dominent la demande régionale, tant par le biais du commerce de détail que du e-commerce, grâce aux tendances en matière de rénovation de salles de bains et d'aménagements d'intérieur inspirés du spa.
• L'Asie-Pacifique devrait être la région connaissant la croissance la plus rapide sur le marché du linge de salle de bain au cours de la période de prévision, avec un TCAC prévu de plus de 9,2 %, en raison de l'urbanisation rapide, de l'augmentation des revenus de la classe moyenne et de la sensibilisation croissante aux produits d'hygiène et de maison haut de gamme dans des pays comme la Chine et l'Inde.
• Le segment des serviettes de bain devrait dominer le marché du linge de salle de bain avec une part de marché de 45,6 % en 2025, grâce à sa nature essentielle, sa fréquence de consommation élevée et la demande croissante des consommateurs pour des options moelleuses, absorbantes et respectueuses de l'environnement telles que les serviettes en coton biologique et en bambou.

Portée du rapport et segmentation du marché du linge de toilette    

Tendances du marché du linge de toilette

« Des attentes accrues des consommateurs grâce à des textiles durables et luxueux »

• Une tendance significative et croissante sur le marché mondial du linge de toilette est la demande croissante des consommateurs pour des matières haut de gamme, écologiques et durables, telles que le coton biologique, le bambou et les fibres recyclées. Cette évolution reflète une prise de conscience accrue de l'impact environnemental et une tendance plus large vers un mode de vie durable, tant dans les espaces résidentiels que dans l'hôtellerie.
  • Par exemple, des marques comme Boll & Branch et Coyuchi proposent des serviettes et des peignoirs fabriqués à partir de matériaux certifiés biologiques, exempts de produits chimiques nocifs, pour séduire les consommateurs soucieux de l'environnement. De même, Resorè propose des serviettes antimicrobiennes et hypoallergéniques, répondant ainsi à la tendance santé et bien-être.
• Le développement durable n'est pas le seul moteur : le luxe et le confort digne d'un spa façonnent également les innovations produits. Les serviettes à haute densité de fils, la technologie de séchage rapide et le linge de bain absorbant l'humidité sont de plus en plus adoptés pour leur douceur, leur performance et leur longévité accrues. Les consommateurs recherchent des produits alliant fonctionnalité et plaisir.
• L'intégration de stratégies de vente intelligentes, notamment la personnalisation par IA et les outils de réalité augmentée permettant aux utilisateurs de visualiser les combinaisons de décoration de salle de bain, se généralise également, notamment sur les plateformes de e-commerce. Cette expérience d'achat optimisée par la technologie influence les décisions d'achat et augmente les conversions en ligne.
• La tendance à la consommation réfléchie et au bien-être à la maison transforme profondément les attentes des consommateurs. C'est pourquoi des entreprises comme Brooklinen, Parachute et Snowe élargissent leurs gammes de produits pour inclure des ensembles de linge de bain coordonnés alliant esthétique, toucher haut de gamme et approvisionnement durable, répondant ainsi à la demande d'une décoration d'intérieur cohérente et responsable.  

Dynamique du marché du linge de toilette

Conducteur

« Une demande croissante stimulée par l'amélioration du mode de vie et la priorité accordée au bien-être »

• L'importance croissante accordée par les consommateurs au bien-être personnel, au confort de leur foyer et à l'esthétique contribue largement à la hausse de la demande de linge de toilette. Alors que les consommateurs investissent davantage dans l'embellissement de leur espace de vie, les textiles de salle de bain sont considérés comme essentiels pour créer une ambiance de spa relaxante à la maison.
  • Par exemple, des marques comme Parachute et Brooklinen ont enrichi leurs collections de salle de bain haut de gamme afin de répondre à la demande croissante des consommateurs pour du linge doux, absorbant et design. Ces offres s'inscrivent dans les tendances plus générales en matière de soins personnels, de soins à domicile et de décoration d'intérieur design.
• L'essor des comportements d'achat liés au style de vie, notamment chez les millennials et la génération Z, stimule la demande de produits de bain de haute qualité, issus de sources éthiques et esthétiques. Les consommateurs remplacent de plus en plus le linge de maison classique par des alternatives éco-luxueuses en coton biologique, bambou ou coton turc, pour un confort accru et un respect de l'environnement.
• Les plateformes de commerce électronique et le marketing sur les réseaux sociaux ont encore renforcé cette évolution, en proposant des recommandations personnalisées et en présentant des ensembles de salle de bains coordonnés qui répondent aux attentes des consommateurs modernes. La possibilité d'accéder facilement à des options premium et durables en ligne favorise une adoption généralisée sur les marchés urbains et périurbains.
• En outre, la reprise post-pandémique du secteur de l'hôtellerie contribue à la demande de linge de maison durable et moelleux dans les hôtels, les spas et les centres de villégiature, renforçant ainsi la trajectoire ascendante du marché mondial du linge de salle de bain.

Retenue/Défi

« Sensibilité aux prix et saturation du marché dans les segments budgétaires »

• Malgré la demande croissante de linge de toilette haut de gamme et durable, la sensibilité au prix demeure un obstacle majeur, notamment sur les marchés en développement. De nombreux consommateurs privilégient encore l'accessibilité financière à la qualité des matériaux ou aux éco-certifications, ce qui peut freiner l'adoption d'options haut de gamme ou biologiques.
  • Par exemple, bien que les serviettes en bambou et en coton égyptien offrent une douceur et une durabilité supérieures, elles sont souvent proposées à des prix nettement plus élevés que les alternatives en coton standard, ce qui pose un défi pour la pénétration du marché de masse.
• La saturation du marché des produits à bas prix, notamment dans les régions où la concurrence est intense dans le commerce de détail, contribue également à ralentir l'innovation et à réduire les marges bénéficiaires des fabricants. Les importations bon marché en provenance de pays à faibles coûts de fabrication occupent souvent une place prépondérante dans les rayons des supermarchés et des chaînes discount, ce qui complique la différenciation des marques premium ou milieu de gamme.
• De plus, la fidélité à la marque dans le segment du linge de toilette reste faible en l'absence de différenciateurs convaincants en termes de performance ou de design, ce qui rend la fidélisation des consommateurs difficile.
• Pour surmonter ces obstacles, les fabricants devront trouver un équilibre entre accessibilité, qualité et durabilité, tout en tirant parti de la narration, des certifications et de l'expérience client pour créer de la valeur et de la fidélité à long terme sur les marchés développés et émergents.

Portée du marché du linge de toilette

Le marché est segmenté en fonction du type, de l’application, du canal de distribution et du matériau.

• Par type

Le marché du linge de toilette est segmenté en fonction du type : serviettes de bain, peignoirs et autres. Le segment des serviettes de bain domine le marché avec 45,6 % de chiffre d'affaires en 2025, grâce à son utilité quotidienne, à sa large clientèle et à la préférence croissante pour les serviettes moelleuses, à séchage rapide et au design élégant. Cette demande est également soutenue par les innovations en matière de douceur des tissus, de technologie d'évacuation de l'humidité et d'initiatives en matière de développement durable.

Le segment des peignoirs devrait connaître la croissance la plus rapide, soit 9,8 % entre 2025 et 2032, grâce à l'intérêt croissant des consommateurs pour un confort digne d'un spa à domicile et à leur utilisation croissante dans les établissements hôteliers haut de gamme. Les peignoirs en coton biologique et en fibres de bambou gagnent en popularité grâce à leur aspect écologique et à leur toucher luxueux.

• Sur demande

En fonction de son application, le marché du linge de toilette est segmenté en articles ménagers, articles professionnels et autres. Le segment des articles ménagers a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024, soutenu par l'augmentation des activités de rénovation, la hausse des revenus disponibles et une sensibilisation croissante à l'hygiène et à l'esthétique intérieure.

Le segment commercial devrait connaître le TCAC le plus élevé entre 2025 et 2032, porté par la demande des hôtels, complexes touristiques, spas et centres de bien-être, où la qualité du linge de maison améliore la satisfaction client et l'image de marque. La multiplication des hébergements de luxe et des centres de bien-être alimente également la croissance du segment.

• Par canal de distribution

Selon le canal de distribution, le marché du linge de toilette est segmenté en ligne et hors ligne. Le segment hors ligne a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2025, grâce à la préférence des consommateurs pour l'évaluation tactile de la texture et de la qualité des tissus, notamment dans les grands magasins et les magasins spécialisés dans les articles pour la maison.

Le segment en ligne devrait connaître le TCAC le plus rapide de 2025 à 2032, grâce à la pénétration croissante du commerce électronique, à la commodité de la livraison à domicile, à une plus grande variété de produits et à l'influence des médias sociaux et du marketing numérique sur le comportement d'achat des consommateurs.

• Par matériau

En fonction de la matière, le marché du linge de toilette est segmenté en coton, microfibre, bambou, lin et autres. Le coton, apprécié pour sa douceur naturelle, son pouvoir absorbant et sa durabilité, représentait la plus grande part de marché en 2025. Les cotons égyptien et turc restent particulièrement populaires, tant pour les particuliers que pour les professionnels.

Le segment du bambou devrait connaître la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision, porté par la préférence croissante des consommateurs pour des options durables, antibactériennes et écologiques. La douceur et la biodégradabilité du tissu en bambou contribuent à sa demande croissante auprès des consommateurs soucieux de l'environnement.

Analyse régionale du marché du linge de toilette

• L'Amérique du Nord domine le marché du linge de toilette avec une part de marché record de 38,2 % en 2025, portée par l'importance croissante accordée à l'esthétique de la maison, aux routines bien-être et aux produits de luxe. La tendance croissante à la rénovation des maisons et des salles de bains stimule encore la demande de produits en lin élégants et de qualité, tels que les serviettes de bain et les peignoirs.
• Les consommateurs de la région apprécient particulièrement la douceur, l'absorption et les choix de matières éco-responsables, privilégiant les marques proposant du coton biologique, du bambou ou des alternatives durables. La tendance croissante aux ensembles de salle de bain coordonnés et aux collections de linge de maison design influence également les comportements d'achat.
• Cette forte présence sur le marché s'appuie sur des revenus disponibles élevés, une infrastructure commerciale bien établie et la popularité des produits de luxe et de bien-être à domicile. La demande s'étend aux secteurs résidentiel et commercial, les hôtels et les spas contribuant également de manière significative à la croissance régionale.

Aperçu du marché du linge de toilette aux États-Unis

Le marché américain du linge de toilette a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en Amérique du Nord en 2024, avec 75 % de parts de marché, grâce à l'intérêt croissant des consommateurs pour le bien-être et les produits de luxe pour la maison. L'augmentation des rénovations résidentielles et la popularité des salles de bains inspirées des spas stimulent la demande de serviettes de bain, de peignoirs et de linge de maison écologiques haut de gamme. La préférence croissante pour les textiles biologiques et durables, ainsi que l'essor du e-commerce, stimulent la croissance du marché. De plus, l'essor des locations de courte durée et des rénovations hôtelières contribue significativement à l'expansion du marché.

Aperçu du marché européen du linge de toilette

Le marché européen du linge de toilette devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) substantielle tout au long de la période de prévision, principalement portée par l'urbanisation croissante et l'augmentation des revenus disponibles. Les consommateurs européens adoptent de plus en plus de produits en lin écologiques et biologiques, conformes aux réglementations environnementales strictes et aux objectifs de développement durable. La région connaît une forte croissance dans les secteurs résidentiel et commercial, les secteurs de l'hôtellerie et du bien-être influençant significativement la demande. L'intégration de technologies textiles innovantes améliorant la douceur et la durabilité gagne également du terrain.

Aperçu du marché du linge de toilette au Royaume-Uni

Le marché britannique du linge de toilette devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) remarquable au cours de la période de prévision, porté par une forte tendance au luxe et au bien-être à la maison. La sensibilisation accrue aux questions d'hygiène et de mode de vie durable encourage les consommateurs à investir dans du linge de toilette durable et de qualité. L'essor des plateformes de vente en ligne et la pénétration du e-commerce facilitent l'accès à une gamme de produits diversifiée, stimulant ainsi la croissance du marché. De plus, les projets de rénovation dans les secteurs résidentiel et commercial ont un impact positif sur la demande.

Aperçu du marché allemand du linge de toilette

Le marché allemand du linge de toilette devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) considérable au cours de la période de prévision, stimulé par la préférence croissante des consommateurs pour des textiles durables et technologiquement avancés. La robustesse de son tissu manufacturier et son marché axé sur l'innovation favorisent l'adoption de linge de toilette haut de gamme et écologique, notamment à base de coton et de bambou. L'importance accordée à la qualité, à la durabilité et à l'impact environnemental influence les décisions d'achat, tant dans les secteurs résidentiel que commercial.

Aperçu du marché du linge de toilette en Asie-Pacifique

Le marché du linge de toilette en Asie-Pacifique devrait connaître sa plus forte croissance annuelle composée (TCAC) de plus de 12 % au cours de la période de prévision, porté par l'urbanisation croissante, la hausse des revenus disponibles et une sensibilisation croissante à l'hygiène et au bien-être. La croissance rapide des secteurs de l'hôtellerie et de la santé dans des pays comme la Chine, l'Inde, le Japon et la Corée du Sud stimule la demande de linge de toilette diversifié et haut de gamme. Les initiatives gouvernementales favorisant la production et l'exportation de textiles soutiennent également le marché. La pénétration croissante du commerce en ligne facilite également une plus grande accessibilité.

Aperçu du marché japonais du linge de toilette

Le marché japonais du linge de toilette connaît un essor important grâce à la forte préférence des consommateurs pour des produits textiles innovants et de qualité supérieure. Le vieillissement de la population et l'attention croissante portée à la santé stimulent la demande de linge de toilette doux, résistant et facile d'entretien. L'intégration de technologies antibactériennes et anti-humidité dans les serviettes et peignoirs de bain est une tendance notable qui soutient la croissance du marché. De plus, le secteur florissant de l'hôtellerie et du bien-être stimule la demande dans les segments commerciaux.

Aperçu du marché chinois du linge de toilette

En 2024, le marché chinois du linge de toilette représentait la plus grande part de marché en Asie-Pacifique, grâce à l'expansion de la classe moyenne, à l'urbanisation rapide et à de solides capacités de production. L'importance croissante accordée par les consommateurs à l'amélioration de leur mode de vie et aux normes d'hygiène stimule la demande de linge de toilette haut de gamme et varié. L'essor du e-commerce et la disponibilité d'une gamme de produits abordables de marques nationales et internationales stimulent également le marché. Le soutien gouvernemental à l'innovation textile et au développement des exportations joue également un rôle essentiel.

Part de marché du linge de toilette

L' industrie du linge de toilette est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• Alok Industries Limited (Inde)
• AVANTI LINENS (États-Unis)
• Springs Global (Brésil)
• Trident Limited (Inde)
• Welspun (Inde)
• 1888 Mills, LLC (États-Unis)
• LOFTEX (Chine)
• WestPoint Home (États-Unis)
• Rue Sunvim, Gaomi City, Shandong (Chine)
• Groupe Vénus (États-Unis)
• Raenco Mills Private Limited (Inde)
• Beltrami (Italie)
• Jiangsu Sidefu Textile Co., Ltd (Chine)
• Beaumont & Brown (Royaume-Uni)
• CRANE & CANOPY INC. (États-Unis)
• Frette (Italie)

Dernières évolutions du marché mondial du linge de toilette

• En novembre 2023, le marché du linge de bain a connu une croissance significative, portée par une demande croissante de produits durables et de haute qualité. Les consommateurs recherchaient de plus en plus des serviettes, des peignoirs et des rideaux de douche luxueux en coton biologique, en fibres de bambou et en matériaux écologiques. Cette tendance était portée par l'accent mis sur l'esthétique haut de gamme, la durabilité et la responsabilité environnementale. Les acheteurs aisés optaient pour des collections de créateurs et des accessoires aux couleurs assorties pour embellir leur salle de bains. L'évolution vers des environnements domestiques de type spa a encore stimulé la demande de linge de maison moelleux, à séchage rapide et antibactérien. 
• En avril 2023, IKEA a annoncé un investissement de 2,2 milliards de dollars américains pour étendre sa présence omnicanale aux États-Unis au cours des trois prochaines années. Il s'agit du plus important investissement de l'entreprise aux États-Unis depuis quarante ans. Il se concentre sur l'ouverture de nouveaux magasins, l'amélioration des réseaux de distribution et la création d'offres sur mesure pour mieux répondre aux besoins des clients régionaux. IKEA prévoit d'ouvrir huit nouveaux magasins, neuf points de commande et 900 points de retrait, créant ainsi plus de 2 000 emplois. Cette initiative vise à améliorer l'accessibilité, l'accessibilité financière et la commodité pour les consommateurs américains.
• En novembre 2022, Trident Ltd. a annoncé son intention d'accroître sa capacité de production textile, renforçant ainsi sa position dans le secteur. À l'époque, l'entreprise exploitait 589 248 broches, 7 684 rotors et 320 machines à jet d'air, atteignant un taux d'utilisation de ses capacités de 87 %. Afin d'améliorer ses capacités de production, Trident s'est engagée à ajouter 94 848 broches, moyennant un investissement de 65,58 millions de dollars. Cette expansion visait à accroître l'efficacité et à répondre à la demande croissante du marché.
• En mai 2022, l'industrie du linge de toilette a connu une forte hausse de la demande de tissus biologiques et naturels, portée par la préférence des consommateurs pour des produits durables et écologiques. Les fabricants ont réagi en adoptant des techniques de teinture à faible consommation d'eau et en utilisant des fibres biodégradables comme le coton biologique et le bambou afin de réduire leur impact environnemental. Les marques ont privilégié une production sans produits chimiques et un approvisionnement éthique, garantissant que les serviettes, peignoirs et rideaux de douche répondent à des normes de durabilité élevées. Cette évolution s'inscrit dans la tendance générale d'un mode de vie plus écologique et d'une consommation responsable.

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