Rapport d’analyse du marché mondial de l’écotourisme : taille, part de marché et tendances – Aperçu du secteur et prévisions jusqu’en 2033

Taille du marché de l'écotourisme

• Le marché mondial de l'écotourisme était évalué à 223,84 milliards de dollars américains en 2025  et devrait atteindre  682,37 milliards de dollars américains d'ici 2033 , soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14,95 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par la préférence croissante des voyageurs pour des expériences durables et en lien avec la nature, une sensibilisation accrue à la protection de l'environnement et des initiatives gouvernementales favorables à la promotion du tourisme écologique.
• La demande croissante de tourisme d'aventure, d'expériences axées sur la faune sauvage et de voyages portant sur le patrimoine culturel favorise l'adoption de l'écotourisme dans toutes les régions.

Analyse du marché de l'écotourisme

• La prise de conscience croissante en matière de développement durable et de tourisme responsable influence les préférences des consommateurs, incitant les prestataires de services touristiques à adopter des pratiques respectueuses de l'environnement.
• L'accessibilité croissante aux destinations naturelles isolées, combinée à l'influence des médias sociaux et des plateformes de voyage promouvant le tourisme durable, a un impact significatif sur les tendances du marché.
• L'Amérique du Nord a dominé le marché de l'écotourisme en 2025, avec la plus grande part de revenus (37,84 %), grâce à la préférence croissante des consommateurs pour des expériences de voyage durables et à une prise de conscience accrue de la protection de l'environnement.
• La région Asie-Pacifique devrait connaître le taux de croissance le plus élevé sur le marché mondial de l'écotourisme , sous l'effet d'une urbanisation rapide, de la hausse des revenus disponibles, de l'augmentation des voyages nationaux et internationaux et des initiatives gouvernementales promouvant des pratiques touristiques durables.
• Le segment des voyages de groupe a représenté la plus grande part de revenus du marché en 2025, grâce aux circuits organisés, aux expériences guidées et à la popularité croissante des forfaits voyages familiaux et d'entreprise axés sur le développement durable et les expériences immersives. Les voyages de groupe offrent souvent des options économiques tout en minimisant l'impact environnemental, ce qui les rend très prisés des voyageurs soucieux de l'environnement.

Portée du rapport et segmentation du marché de l'écotourisme 

Tendances du marché de l'écotourisme

Demande croissante d'expériences de voyage durables

• L'intérêt croissant pour le tourisme écologique et de nature influence fortement le marché de l'écotourisme, les voyageurs privilégiant de plus en plus les expériences respectueuses de l'environnement et socialement bénéfiques. L'offre écotouristique gagne en popularité grâce à sa capacité à proposer des expériences culturelles et naturelles authentiques tout en promouvant la conservation et le développement durable. Cette tendance favorise son adoption dans les segments du tourisme d'aventure, de la faune sauvage et du tourisme rural, incitant les opérateurs à innover en proposant des formules de voyage éco-responsables.
• La prise de conscience croissante des enjeux liés au changement climatique, à la préservation de la biodiversité et au développement communautaire a accéléré la demande en écotourisme. Les voyageurs soucieux de l'environnement et les populations engagées socialement recherchent activement des destinations et des circuits qui minimisent l'impact environnemental et soutiennent les communautés locales, incitant ainsi les prestataires de services à privilégier les pratiques durables et les certifications.
• Les tendances en matière de développement durable et les préférences pour un tourisme responsable influencent les décisions de réservation, les opérateurs mettant l'accent sur les éco-certifications, les pratiques neutres en carbone et l'engagement communautaire. Ces facteurs contribuent à différencier les offres d'écotourisme sur un marché concurrentiel, à instaurer la confiance des voyageurs et à fidéliser la clientèle. Les entreprises investissent de plus en plus dans des campagnes marketing pour souligner ces avantages environnementaux et sociaux, renforçant ainsi leur positionnement auprès des consommateurs soucieux de l'environnement.
  • Par exemple, en 2024, Intrepid Travel en Australie et G Adventures au Canada ont enrichi leur offre d'écotourisme en proposant des hébergements à faible impact environnemental, des circuits de conservation de la faune et des expériences communautaires. Ces initiatives répondaient à la demande croissante des voyageurs pour un tourisme durable et étaient diffusées via des plateformes en ligne et des agences de voyages. Les programmes étaient également présentés comme des expériences responsables et immersives, favorisant ainsi la fidélisation et les réservations répétées des touristes soucieux de l'environnement.
• Alors que la demande en écotourisme est croissante, la pérennité de son expansion repose sur une innovation continue, une gestion rentable et le maintien de standards de service élevés. Les opérateurs s'attachent également à améliorer les infrastructures, l'accessibilité des transports et à développer des itinéraires uniques et écologiques qui concilient coût, expérience et durabilité afin de favoriser une adoption plus large.

Dynamique du marché de l'écotourisme

Conducteur

Préférence croissante pour les voyages durables et expérientiels

• La demande croissante des consommateurs pour des expériences écologiques et culturelles immersives est un moteur essentiel du marché de l'écotourisme. Les voyagistes conçoivent de plus en plus de circuits qui minimisent l'impact environnemental, valorisent la culture locale et soutiennent les efforts de conservation. Cette tendance encourage également le développement d'expériences uniques telles que les safaris animaliers, les treks et les séjours chez l'habitant en milieu rural, contribuant ainsi à la diversification du marché.
• Le développement de l'écotourisme dans les domaines du tourisme d'aventure, du tourisme animalier, du tourisme rural et des programmes communautaires influence la croissance du marché. L'écotourisme contribue à renforcer l'engagement des voyageurs, leur sensibilisation culturelle et leur responsabilité environnementale, tout en soutenant des moyens de subsistance durables et en permettant aux opérateurs de répondre aux attentes des consommateurs en matière d'expériences de voyage enrichissantes. L'intérêt croissant pour le tourisme responsable à l'échelle mondiale renforce encore cette tendance.
• Les voyagistes et les agences de voyages promeuvent activement l'écotourisme grâce à des expériences innovantes, des campagnes marketing et des certifications de durabilité. Ces efforts sont soutenus par la préférence croissante des voyageurs pour des options écologiques et socialement responsables et encouragent également les collaborations entre les communautés locales et les entreprises du secteur du voyage afin d'améliorer la qualité de l'expérience et de réduire l'impact environnemental.
  • Par exemple, en 2023, National Geographic Expeditions aux États-Unis et Responsible Travel au Royaume-Uni ont constaté une promotion accrue des éco-lodges et des circuits axés sur la conservation. Cette expansion faisait suite à une demande croissante des consommateurs pour des expériences authentiques et à faible impact environnemental, favorisant ainsi les réservations répétées et la différenciation des offres. Les deux entreprises ont également mis l'accent sur leur responsabilité environnementale et leur engagement communautaire dans leurs campagnes marketing afin de renforcer la confiance et la fidélité des voyageurs.
• Bien que l'essor du tourisme durable et expérientiel soutienne la croissance, son adoption à plus grande échelle dépend de l'optimisation des coûts, du respect des réglementations et de la capacité d'adaptation des opérations. Investir dans des infrastructures respectueuses de l'environnement, des partenariats locaux et des plateformes de réservation numériques performantes sera essentiel pour répondre à la demande mondiale et maintenir un avantage concurrentiel.

Retenue/Défi

Coût élevé et sensibilisation limitée par rapport au tourisme conventionnel

• Le coût relativement plus élevé des forfaits d'écotourisme par rapport au tourisme conventionnel demeure un défi majeur, limitant leur adoption par les voyageurs sensibles aux prix. La tarification premium liée aux hébergements durables, aux visites guidées et aux frais de conservation peut réduire l'accessibilité, notamment sur les marchés émergents.
• La sensibilisation des consommateurs reste inégale, notamment dans les régions où le tourisme durable est encore émergent. Une compréhension limitée des avantages environnementaux et sociaux freine son adoption par certains segments de voyageurs, ce qui entraîne une croissance plus lente dans les économies émergentes où les initiatives éducatives en matière de tourisme responsable sont minimales.
• Les défis logistiques et opérationnels ont également un impact sur la croissance du marché, car l'écotourisme nécessite souvent des lieux isolés, des guides formés et le respect des réglementations environnementales. Les entreprises de voyages doivent investir dans des infrastructures durables, des éco-certifications et des réseaux de transport efficaces afin de maintenir la qualité et de minimiser l'impact écologique.
  • Par exemple, en 2024, les éco-lodges d'Asie du Sud-Est et les opérateurs de tourisme communautaire en Afrique ont constaté un ralentissement de leur développement en raison de prix plus élevés et d'une sensibilisation limitée aux avantages du développement durable. La complexité opérationnelle et les contraintes réglementaires ont constitué des obstacles supplémentaires, incitant certains organismes à limiter la commercialisation et la disponibilité des forfaits d'écotourisme, ce qui a affecté leur visibilité et les réservations.
• Pour relever ces défis, il faudra concevoir des services rentables, élargir les canaux de distribution et mettre en œuvre des campagnes de sensibilisation ciblées à destination des voyageurs. La collaboration avec les communautés locales, les organisations environnementales et les organismes de certification peut contribuer à libérer le potentiel de croissance à long terme du marché mondial de l'écotourisme. Par ailleurs, le développement d'expériences de voyage durables, de haute qualité et à prix compétitifs sera essentiel à une adoption généralisée.

Étendue du marché de l'écotourisme

Le marché de l'écotourisme est segmenté en fonction du type de voyageur, de la tranche d'âge et du canal de vente.

• Par type de voyageur

Selon le type de voyageur, le marché de l'écotourisme se divise en voyageurs individuels et groupes. En 2025, le segment des groupes représentait la plus grande part du chiffre d'affaires, grâce aux circuits organisés, aux expériences guidées et à la popularité croissante des voyages d'affaires et familiaux axés sur le développement durable et les expériences immersives. Les voyages de groupe offrent souvent des solutions économiques tout en minimisant l'impact environnemental, ce qui explique leur popularité auprès des voyageurs soucieux de l'environnement.

Le segment des voyageurs solitaires devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par le nombre croissant de voyageurs indépendants en quête d'expériences d'écotourisme personnalisées, flexibles et axées sur l'aventure. Ces voyageurs sont particulièrement attirés par les options de voyage durables qui leur permettent d'explorer à leur propre rythme tout en s'engageant auprès des communautés locales et en participant à des initiatives de conservation de la nature.

• Par groupe d'âge

En fonction de l'âge, le marché est segmenté en génération X, génération Y et génération Z. La génération Y détenait la plus grande part de revenus en 2025 grâce à son fort engagement envers les plateformes numériques, son intérêt pour le développement durable et sa volonté de dépenser pour des expériences de voyage uniques et significatives.

La génération Z devrait connaître le taux de croissance le plus rapide entre 2026 et 2033, sous l'impulsion d'une préférence croissante pour les voyages éco-responsables, de l'influence des médias sociaux et d'une demande pour un tourisme expérientiel qui s'aligne sur la responsabilité environnementale et sociale.

• Par canal de vente

En fonction du canal de distribution, le marché se divise en agences de voyages et réservations directes. Le segment des agences de voyages détenait la plus grande part de marché en 2025, grâce aux forfaits organisés, aux itinéraires personnalisés et à la commodité offerte aux voyageurs en quête de circuits éco-responsables.

Le segment des réservations directes devrait connaître le taux de croissance le plus rapide entre 2026 et 2033, grâce à l'adoption croissante des plateformes en ligne, des applications mobiles et des outils numériques qui permettent aux voyageurs de planifier, de personnaliser et de réserver de manière indépendante des expériences d'écotourisme durable.

Analyse régionale du marché de l'écotourisme

• L'Amérique du Nord a dominé le marché de l'écotourisme en 2025, avec la plus grande part de revenus (37,84 %), grâce à la préférence croissante des consommateurs pour des expériences de voyage durables et à une prise de conscience accrue de la protection de l'environnement.
• Les voyageurs de la région accordent une grande importance aux hébergements écologiques, aux rencontres avec la faune sauvage et aux activités en pleine nature, ce qui a incité les prestataires de services à proposer des formules de tourisme responsable et soigneusement sélectionnées.
• Cette adoption généralisée est également favorisée par des revenus disponibles élevés, des infrastructures de transport bien développées et la disponibilité croissante de forfaits d'écotourisme, faisant de la région un pôle clé du tourisme durable.

Aperçu du marché américain de l'écotourisme

En 2025, le marché américain de l'écotourisme a généré la plus grande part de revenus en Amérique du Nord, porté par la demande croissante d'expériences de voyage en pleine nature et de vacances écoresponsables. Les voyageurs privilégient de plus en plus les activités qui minimisent leur impact environnemental tout en soutenant les communautés locales. La popularité grandissante des parcs nationaux, des éco-lodges et du tourisme d'aventure, conjuguée à d'importants flux touristiques nationaux et internationaux, stimule davantage l'expansion du marché. Par ailleurs, les plateformes numériques et les applications de voyage promouvant des options de voyage durables contribuent significativement à cette croissance.

Aperçu du marché européen de l'écotourisme

Le marché européen de l'écotourisme devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, principalement grâce à des politiques environnementales strictes et à l'intérêt croissant pour le tourisme durable. Le développement de complexes hôteliers écologiques, de sentiers de randonnée et de réserves naturelles favorise l'adoption de ces pratiques dans de nombreux pays. Les voyageurs européens sont également attirés par la découverte du patrimoine culturel et les options de voyage à faible émission de carbone. La région connaît une forte croissance dans les secteurs de l'éco-hébergement, du tourisme d'aventure et du tourisme communautaire, contribuant ainsi à l'adoption générale de pratiques de voyage responsables.

Aperçu du marché de l'écotourisme au Royaume-Uni

Le marché britannique de l'écotourisme devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par l'essor des vacances durables et la sensibilisation croissante aux enjeux environnementaux. Les préoccupations liées au changement climatique et à la préservation de la biodiversité incitent les voyageurs à privilégier les expériences à faible impact. L'infrastructure touristique bien établie du Royaume-Uni, conjuguée au nombre croissant d'hôtels éco-certifiés et d'opérateurs d'activités de plein air, devrait stimuler davantage la croissance du marché.

Aperçu du marché de l'écotourisme en Allemagne

Le marché allemand de l'écotourisme devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par un intérêt croissant pour les voyages respectueux de l'environnement et par les initiatives gouvernementales en faveur d'un tourisme durable. L'accent mis par l'Allemagne sur l'éducation à l'environnement, les espaces naturels protégés et les certifications environnementales favorise le développement de l'écotourisme. L'intégration croissante des énergies renouvelables et des pratiques écoresponsables dans les hébergements et les services touristiques renforce l'attrait de ce marché auprès des consommateurs soucieux de l'environnement.

Aperçu du marché de l'écotourisme en Asie-Pacifique

Le marché de l'écotourisme en Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par l'urbanisation croissante, l'augmentation des revenus disponibles et l'intérêt grandissant pour les voyages d'aventure et les expériences en pleine nature dans des pays comme la Chine, le Japon et l'Inde. La richesse de la biodiversité, le patrimoine culturel et les initiatives gouvernementales en faveur du tourisme durable de la région favorisent son adoption. Par ailleurs, le développement des infrastructures touristiques, conjugué aux plateformes de réservation en ligne et aux éco-certifications, rend l'écotourisme plus accessible à un public plus large.

Aperçu du marché de l'écotourisme au Japon

Le marché japonais de l'écotourisme devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, grâce au fort intérêt du pays pour la protection de la nature, le tourisme d'aventure et les expériences culturelles. Les voyageurs japonais privilégient un tourisme à faible impact environnemental et un tourisme communautaire, tandis que les éco-lodges et les excursions d'observation de la faune gagnent en popularité. L'intégration des technologies, telles que les plateformes de réservation en ligne et les applications mobiles, favorise l'adoption de ces pratiques par les visiteurs nationaux et internationaux.

Aperçu du marché de l'écotourisme en Chine

En 2025, le marché chinois de l'écotourisme représentait la plus grande part des revenus en Asie-Pacifique, grâce à une urbanisation rapide, à la croissance des revenus des classes moyennes et à une prise de conscience environnementale accrue. La Chine offre une grande variété de destinations écotouristiques, notamment des parcs nationaux, des sites du patrimoine et des forêts protégées. La promotion du tourisme durable par le gouvernement et les investissements dans des infrastructures respectueuses de l'environnement, conjugués à une accessibilité et à des prix plus abordables, sont des facteurs clés de la croissance de ce marché.

Part de marché de l'écotourisme

Le secteur de l'écotourisme est principalement mené par des entreprises bien établies, notamment :

• Internova Travel Group (États-Unis)
• Aracari (Royaume-Uni)
• FROSCH, SARL (France)
• Undiscovered Mountains (France)
• Adventure Alternative (Royaume-Uni)
• Intrepid Group (Royaume-Uni)
• Rickshaw Travel Group (Royaume-Uni)
• Steppes Travel (Royaume-Uni)
• Australias Guide Pty Ltd (Australie)

Dernières évolutions du marché mondial de l'écotourisme

• En juin 2022, Wetravel, Inc. (États-Unis) a annoncé un partenariat avec Tourism Cares pour lancer une initiative éducative : le cours « Introduction au tourisme durable ». Ce programme vise à aider les entreprises du secteur du voyage à adopter des pratiques durables, à se tenir informées des responsabilités environnementales et sociales et à contribuer activement au tourisme responsable. Cette initiative devrait enrichir les connaissances des opérateurs de voyages et promouvoir une adoption plus large des pratiques durables dans l’ensemble du secteur, avec un impact positif sur le marché mondial de l’écotourisme.
• En juillet 2022, Rabbie's (Royaume-Uni) a lancé deux nouveaux circuits responsables et durables en Écosse dans le cadre de son initiative « We Care About There ». Ces circuits mettent l'accent sur des expériences de voyage éthiques tout en promouvant le développement durable, en minimisant l'impact environnemental et en soutenant les communautés locales. Ces offres visent à attirer les voyageurs soucieux de l'environnement et à renforcer la position de Rabbie's sur le marché du tourisme durable.
• En mai 2022, MSC Croisières (Italie) a lancé des croisières estivales axées sur le développement durable, proposant près de 1 400 options conçues pour soutenir des activités respectueuses de l’environnement et réduire l’impact environnemental du tourisme. Cette initiative met l’accent sur les pratiques écoresponsables, le tourisme responsable et les expériences immersives valorisant la conservation. Elle renforce ainsi l’engagement de MSC Croisières en faveur du développement durable et encourage l’adoption, par l’ensemble du secteur, de pratiques de voyage écoresponsables.

SKU-63554