Analyse du marché mondial des smartphones d'entrée de gamme : taille, part et tendances – Aperçu et prévisions du secteur jusqu'en 2032

Taille du marché des smartphones d'entrée de gamme

• Le marché mondial des smartphones d'entrée de gamme était évalué à 769,2 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 1 036,62 milliards USD d'ici 2032.
• Au cours de la période de prévision de 2025 à 2032, le marché devrait croître à un TCAC de 3,80 %, principalement en raison de la demande croissante de technologie mobile abordable dans les économies émergentes.
• Cette croissance est tirée par des facteurs tels que la pénétration croissante d'Internet, l'expansion des infrastructures de paiement numérique et la croissance de la population jeune à la recherche d'appareils intelligents à petit prix.

Analyse du marché des smartphones d'entrée de gamme

• Les smartphones d'entrée de gamme sont des appareils mobiles basiques et abordables conçus pour offrir des fonctionnalités essentielles telles que les appels, les SMS et une utilisation légère d'Internet, ciblant les consommateurs soucieux de leur budget.
• Le marché des smartphones d'entrée de gamme connaît un ralentissement, comme on l'a vu en 2024 lorsque plusieurs marques ont réduit leur concentration sur ce segment
• Par exemple, des entreprises telles que Lava et Itel ont dû faire face à une accumulation de stocks en raison du ralentissement des ventes dans la catégorie des produits sous-budgétés.
• De nombreux acheteurs choisissent désormais des téléphones de milieu de gamme plutôt que des appareils d'entrée de gamme, attirés par de meilleures fonctionnalités et offres.
• Par exemple, des modèles tels que les séries Redmi Note 13 et Realme Narzo sont proposés à un prix juste au-dessus du segment d'entrée de gamme, mais offrent un rapport qualité-prix nettement meilleur.
• Les contraintes de la chaîne d'approvisionnement et la hausse des prix des composants ont impacté la planification de la production. Des marques comme Samsung et Xiaomi ont publiquement annoncé qu'elles allouaient davantage de ressources aux gammes milieu de gamme et haut de gamme.
• L'essor des smartphones reconditionnés et d'occasion impacte également le marché des nouveaux modèles d'entrée de gamme. Des plateformes comme Cashify et la section « Renewed » de Flipkart connaissent un succès croissant auprès des utilisateurs soucieux du prix.
• Les lancements de nouveaux appareils d'entrée de gamme se font rares. En 2024, les grands fabricants ont lancé moins d'appareils de cette sous-catégorie, ce qui témoigne d'un ralentissement du cycle d'innovation de ce segment.

Portée du rapport et segmentation du marché des smartphones d'entrée de gamme   

Tendances du marché des smartphones d'entrée de gamme

« Développement de la demande des consommateurs pour les smartphones reconditionnés et d'occasion »

• Le passage croissant aux smartphones remis à neuf et d'occasion est évident, car de plus en plus de consommateurs optent pour une meilleure valeur à des prix plus bas, avec des plateformes telles que Cashify et la section Renewed de Flipkart constatant une demande accrue pour les appareils d'occasion, en particulier en Inde, où un nombre croissant d'acheteurs préfèrent les options économiques.
• Les consommateurs choisissent de plus en plus des modèles reconditionnés de grandes marques telles qu'Apple, Samsung et Xiaomi, attirés par de meilleures spécifications et performances à une fraction du prix des nouveaux smartphones d'entrée de gamme. 
  • Par exemple, les anciens modèles d'iPhone tels que l'iPhone 11 et le Samsung Galaxy S10 sont très demandés sur le marché de l'occasion.
• La popularité croissante des appareils reconditionnés pousse les principaux détaillants à élargir leur offre. Des marques comme Amazon et Best Buy proposent désormais des options d'occasion certifiées avec garanties, comme le programme « Renewed » d'Amazon, qui propose des téléphones reconditionnés avec une garantie d'un an pour une tranquillité d'esprit.
• De nombreux nouveaux utilisateurs de smartphones optent pour des téléphones d'occasion plutôt que pour de nouveaux modèles économiques, comme le montrent les ventes croissantes d'anciens modèles d'iPhone sur les marchés émergents comme l'Inde, où les téléphones reconditionnés offrent une alternative fiable et abordable aux nouveaux modèles d'entrée de gamme.
• Cette tendance est non seulement rentable mais aussi respectueuse de l'environnement, car elle contribue à réduire les déchets électroniques, s'alignant ainsi sur l'accent croissant mis sur la durabilité dans l'industrie technologique. 
  • Par exemple, les programmes de reprise et de recyclage d’Apple ont permis de remettre à neuf et de réutiliser des millions d’appareils, contribuant ainsi à réduire les déchets tout en offrant des options plus abordables aux consommateurs.

Dynamique du marché des smartphones d'entrée de gamme

Conducteur

« Demande croissante de technologies mobiles abordables »

• L’un des principaux moteurs du marché des smartphones d’entrée de gamme est la demande croissante de technologies mobiles abordables, en particulier sur les marchés émergents.  
  • Par exemple, l'Inde, où plus de 300 millions de personnes devraient acheter des smartphones d'ici 2025, une part importante optant pour des modèles économiques à moins de 100 $, tels que le Xiaomi Redmi 9 et le Realme C15.
• Dans des régions comme l'Afrique subsaharienne, où les conditions économiques limitent le pouvoir d'achat des consommateurs, les smartphones d'entrée de gamme deviennent de plus en plus populaires pour leur capacité à fournir des services essentiels tels que l'accès à Internet, les services bancaires mobiles et l'utilisation des médias sociaux à un prix abordable. 
  • Par exemple, le Tecno Spark 7, qui offre des fonctionnalités clés à un prix abordable
• L'essor des smartphones d'entrée de gamme compatibles 4G et 5G stimule également la demande du marché, offrant une connectivité et des vitesses de données améliorées à un prix inférieur à celui des modèles haut de gamme. 
  • Par exemple, comme on le voit avec des marques telles que Xiaomi et Realme qui lancent des smartphones 5G abordables tels que le Redmi Note 10 5G et le Realme Narzo 30 5G, offrant des fonctionnalités avancées aux consommateurs soucieux de leur budget.
• L'accessibilité des smartphones d'entrée de gamme joue un rôle important dans la réduction de la fracture numérique, en particulier dans les pays en développement comme l'Inde, où les smartphones sont essentiels pour l'accès à l'éducation, aux services bancaires en ligne et aux services gouvernementaux, avec des appareils tels que le Samsung Galaxy A02 et le Micromax dans le Note 1 offrant des solutions à des prix accessibles.
• Des entreprises telles que Xiaomi, Realme et Samsung capitalisent sur cette demande croissante en introduisant des smartphones riches en fonctionnalités et économiques, avec des modèles tels que le Samsung Galaxy A02 et le Xiaomi Redmi 9 qui s'avèrent populaires en raison de leurs performances et de leur prix abordable, rendant la technologie accessible à un public plus large dans les régions sensibles aux coûts.

Opportunité

« Adoption croissante de la connectivité 5G dans les appareils à petit budget »

• L'adoption croissante de la connectivité 5G dans les appareils à petit prix représente une opportunité majeure sur le marché des smartphones d'entrée de gamme. Grâce à la démocratisation de la technologie 5G, les fabricants peuvent proposer des appareils abordables compatibles avec les réseaux 5G. 
  • Par exemple, le Realme Narzo 30 5G permet aux consommateurs de profiter de la 5G à un prix abordable, ce qui en fait une option attrayante pour les utilisateurs à la recherche d'appareils abordables et à l'épreuve du temps.
• L'arrivée de smartphones 5G économiques élargit la portée du marché dans les régions où l'adoption de la 4G est déjà forte. L'Inde, grâce à son infrastructure 5G en pleine expansion, a constaté une demande accrue pour des appareils 5G abordables, comme le Redmi Note 10 5G de Xiaomi, qui répond aux besoins des consommateurs soucieux du prix tout en offrant les dernières technologies.
• Des marques comme Xiaomi et Realme lancent déjà des smartphones 5G abordables, comme le Redmi Note 10 5G et le Realme Narzo 30 5G. Cette évolution leur permet de conquérir des marchés comme le Brésil, où l'utilisation de l'internet mobile connaît une croissance rapide et où les consommateurs sont impatients d'adopter la dernière technologie 5G à moindre coût.
• L'utilisation croissante d'Internet et la consommation de données dans les marchés émergents représentent une opportunité majeure pour les smartphones 5G abordables 
  • Par exemple, la volonté de l'Inde de se transformer numériquement incite davantage de consommateurs à adopter des smartphones tels que le Samsung Galaxy M32, qui offre un mélange d'abordabilité et de fonctionnalités pour les nouveaux utilisateurs sur ces marchés.
• La baisse du prix des puces 5G proposées par des entreprises comme MediaTek et Qualcomm alimente également cette tendance, permettant à des marques comme Xiaomi de maintenir les prix des smartphones 5G à un niveau bas. Le Redmi Note 10 5G de Xiaomi, équipé de la puce MediaTek Dimensity 700, illustre parfaitement comment des appareils 5G abordables sont rendus accessibles aux consommateurs soucieux de leur budget.

Retenue/Défi

« Augmentation des coûts de fabrication »

• L’un des principaux défis du marché des smartphones d’entrée de gamme est l’augmentation du coût de fabrication en raison de la hausse des prix des composants et des perturbations de la chaîne d’approvisionnement. 
  • Par exemple, la pénurie mondiale de semi-conducteurs, qui a touché les industries du monde entier, a entraîné des retards et des coûts de production plus élevés pour des entreprises telles que Xiaomi et Samsung en 2021, ce qui leur a rendu difficile de maintenir des modèles économiques tels que le Xiaomi Redmi 9 disponibles en grande quantité.
• La pénurie de composants critiques tels que les puces et les écrans a augmenté les coûts de production, impactant directement le prix des smartphones d'entrée de gamme 
  • Par exemple, Samsung et Xiaomi ont dû ajuster leurs calendriers de production et augmenter les prix de certains modèles, comme le Samsung Galaxy A12, en raison de problèmes de chaîne d'approvisionnement, ce qui a finalement rendu ces téléphones moins abordables pour les consommateurs sensibles au prix.
• Cette hausse des coûts représente un défi particulièrement important pour les marques qui s'appuient sur des marges bénéficiaires très faibles sur le marché d'entrée de gamme. Par conséquent, certains fabricants ont été contraints d'augmenter leurs prix ou de faire des compromis sur la qualité des composants, en utilisant par exemple des écrans ou des processeurs de moindre qualité sur des modèles comme le Realme C12, ce qui peut affecter l'expérience utilisateur.
• De plus, la demande croissante de fonctionnalités améliorées, telles que de meilleurs appareils photo, des processeurs plus rapides et des batteries plus puissantes, pousse les fabricants à les intégrer dans leurs appareils d'entrée de gamme. Cependant, intégrer des fonctionnalités avancées à des prix abordables s'avère difficile, comme en témoignent les compromis réalisés sur des modèles comme le Xiaomi Redmi 9A, qui offre des fonctionnalités de base mais n'offre pas les performances avancées des smartphones haut de gamme.
• Les fabricants sont sous pression pour innover dans ces contraintes tout en faisant face à une concurrence féroce de la part d'acteurs établis tels que Samsung et de nouveaux entrants tels que Micromax, qui tente de conquérir des parts de marché avec des smartphones abordables mais riches en fonctionnalités, comme le Micromax du Note 1.

Portée du marché des smartphones d'entrée de gamme

Le marché est segmenté en fonction de l'appareil photo, de la taille de la RAM, de la taille de l'écran, de l'objectif et du canal de distribution.

Analyse régionale du marché des smartphones d'entrée de gamme

« L'Asie-Pacifique est la région dominante sur le marché des smartphones d'entrée de gamme »

• La région Asie-Pacifique est le marché dominant des smartphones d'entrée de gamme, détenant une part importante des ventes mondiales
• La région bénéficie d’une population importante et diversifiée, en particulier dans des pays comme l’Inde, la Chine et l’Indonésie, où la technologie mobile est devenue un élément essentiel de la vie quotidienne.
• Les smartphones d'entrée de gamme dans ces régions sont des outils essentiels pour la communication, l'éducation et l'accès aux services numériques, en particulier dans les populations rurales et mal desservies.
• Xiaomi, Samsung et Realme ont capitalisé sur cette demande en proposant des appareils abordables dotés de fonctionnalités essentielles pour les consommateurs soucieux de leur prix.
• La disponibilité croissante des réseaux 4G et 5G dans ces pays a encore accéléré l'adoption des smartphones, renforçant la domination de la région sur le marché mondial.
• Alors que de plus en plus de consommateurs de la région Asie-Pacifique recherchent des moyens abordables pour rester connectés, la région continue de dominer en termes de part de marché et de volume dans le segment des smartphones d'entrée de gamme.

« L'Asie-Pacifique devrait enregistrer le taux de croissance le plus élevé »

• La région Asie-Pacifique est à la fois le marché dominant et celui qui connaît la croissance la plus rapide pour les smartphones d'entrée de gamme
• La population importante et diversifiée de la région, en particulier dans des pays comme l'Inde, la Chine et l'Indonésie, en fait l'acteur clé des ventes mondiales de smartphones.
• La technologie mobile dans ces régions est cruciale pour la communication, l’éducation et les services numériques, ce qui entraîne une forte demande de smartphones abordables.
• Xiaomi, Samsung et Realme ont réussi à cibler ce marché en proposant des appareils économiques qui s'adressent aux consommateurs sensibles au prix.
• Le déploiement rapide des réseaux 4G et 5G a encore accéléré l'adoption des smartphones, contribuant au leadership de la région Asie-Pacifique en termes de volume de ventes et de croissance du marché.
• L'expansion de la classe moyenne et la pénétration accrue d'Internet, en particulier en Inde et en Asie du Sud-Est, continuent d'alimenter la croissance de la région, consolidant sa position de marché dominant et à la croissance la plus rapide pour les smartphones d'entrée de gamme.

Part de marché des smartphones d'entrée de gamme

Le paysage concurrentiel du marché fournit des détails par concurrent. Il comprend la présentation de l'entreprise, ses données financières, son chiffre d'affaires, son potentiel de marché, ses investissements en recherche et développement, ses nouvelles initiatives commerciales, sa présence mondiale, ses sites et installations de production, ses capacités de production, ses forces et faiblesses, le lancement de nouveaux produits, leur ampleur et leur portée, ainsi que la domination de ses applications. Les données ci-dessus ne concernent que les activités des entreprises par rapport à leur marché.

Les principaux leaders du marché opérant sur le marché sont :

• Xiaomi (Chine)
• Samsung (Corée du Sud)
• Realme (Chine)
• Oppo (Chine)
• Vivo (Chine)
• Motorola (États-Unis)
• Huawei (Chine)
• Nokia (Finlande)
• Infinix (Chine)
• Itel (Chine)

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