Analyse du marché mondial des produits de maquillage pour les sourcils : taille, part et tendances – Aperçu et prévisions du secteur jusqu'en 2032

Taille du marché des produits de maquillage pour les sourcils

• La taille du marché mondial des produits de maquillage pour sourcils était évaluée à 428,09 millions USD en 2024 et devrait atteindre 692,68 millions USD d'ici 2032 , à un TCAC de 6,2 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par l'influence croissante des tendances beauté sur les réseaux sociaux, l'intérêt croissant des consommateurs pour des sourcils définis et plus fournis, et les innovations constantes en matière de crayons, gels, poudres et pommades. La participation croissante des marques haut de gamme et grand public au lancement de produits pour les sourcils avancés et faciles à utiliser stimule l'expansion du marché mondial de la beauté et des soins personnels.
• De plus, la demande croissante de produits pour sourcils multifonctionnels, longue tenue et au fini naturel chez les jeunes adultes et les adolescents accélère leur adoption. Cette tendance, combinée à l'inclusion des hommes dans la catégorie des soins, élargit la clientèle, stimulant ainsi considérablement la croissance du marché.

Analyse du marché des produits de maquillage pour les sourcils

• Les produits de maquillage pour les sourcils comprennent des crayons, des gels, des poudres, des pommades et des cires, utilisés pour dessiner, définir, combler et sublimer les sourcils. Ces produits répondent à un large éventail de besoins, des looks naturels subtils aux sourcils audacieux et stylisés, ce qui en fait un incontournable des routines beauté quotidiennes.
• La popularité croissante de la culture beauté portée par les influenceurs, la pénétration croissante des plateformes de e-commerce et la forte présence des marques cosmétiques mondiales sont des facteurs clés qui stimulent la demande. De plus, l'accent croissant mis sur l'inclusivité des gammes de teintes, les formules écologiques et les innovations produits abordables contribuent également à l'expansion rapide du marché du maquillage pour les sourcils.
• L'Amérique du Nord a dominé le marché des produits de maquillage pour les sourcils avec une part de 27,5 % en 2024, en raison de la forte culture de la beauté et des cosmétiques de la région et des dépenses élevées des consommateurs en produits de maquillage haut de gamme.
• L'Asie-Pacifique devrait être la région connaissant la croissance la plus rapide sur le marché des produits de maquillage pour sourcils au cours de la période de prévision en raison de l'expansion rapide de l'industrie de la beauté et des soins personnels dans des pays comme la Chine, le Japon et la Corée du Sud.
• Le segment féminin a dominé le marché avec une part de marché de 68,5 % en 2024, grâce à la forte pénétration des routines beauté et soins auprès des consommatrices du monde entier. L'intérêt croissant des femmes pour des sourcils définis et plus fournis, alimenté par l'influence des célébrités et les tutoriels beauté sur les plateformes numériques, continue de soutenir la demande dans toutes les catégories de produits. Les marques de cosmétiques haut de gamme, ainsi que les acteurs du marché de masse, ciblent principalement les consommatrices avec des gammes complètes de produits couvrant une variété de styles et de nuances.

Portée du rapport et segmentation du marché des produits de maquillage pour les sourcils  

Tendances du marché des produits de maquillage pour les sourcils

L'essor des influenceurs sur les réseaux sociaux

• Le marché des produits de maquillage pour les sourcils connaît une forte croissance grâce à l'influence croissante des réseaux sociaux et des influenceurs beauté. Les créateurs numériques sur Instagram, TikTok et YouTube influencent les comportements d'achat des consommateurs en présentant les tendances en matière de style de sourcils, en promouvant des produits spécifiques et en stimulant la demande mondiale de solutions innovantes.
  • Par exemple, des marques comme Anastasia Beverly Hills et Benefit Cosmetics ont collaboré avec des influenceurs beauté pour positionner leurs crayons à sourcils, gels et pommades comme leaders de leur catégorie. De même, des marques émergentes ont rapidement gagné en visibilité grâce à des campagnes menées par des influenceurs, suscitant un engagement direct des consommateurs et créant des tendances maquillage virales.
• Les médias sociaux façonnent de plus en plus les normes de beauté, l'accent étant mis sur des sourcils bien définis qui deviennent un élément clé du soin personnel.
• Les tutoriels et les démonstrations de produits rendent le maquillage des sourcils plus accessible, encourageant des segments de consommateurs plus larges, des professionnels aux utilisateurs quotidiens, à expérimenter différents looks de sourcils.
• L'intégration des plateformes e-commerce au marketing d'influence amplifie encore cette tendance, permettant aux consommateurs d'acheter instantanément les produits présentés lors de tutoriels ou de sessions en direct. Cette présence omnicanale a considérablement amélioré la portée des marques et les taux de conversion à l'échelle mondiale.
• En conclusion, l'essor des influenceurs sur les réseaux sociaux est devenu une tendance majeure, stimulant la demande de produits de maquillage pour les sourcils. En améliorant la visibilité et l'adoption par les utilisateurs, les stratégies marketing axées sur les influenceurs continuent de redéfinir l'engagement des consommateurs et d'accélérer l'innovation dans ce segment.

Dynamique du marché des produits de maquillage pour les sourcils

Conducteur

Développer la conscience de la beauté

• La prise de conscience croissante des consommateurs du monde entier en matière de beauté est un facteur majeur de la demande de produits de maquillage pour les sourcils. L'importance croissante accordée aux soins personnels, à la mise en forme des sourcils et à l'esthétique générale du visage a entraîné une forte augmentation de leur utilisation auprès de divers groupes démographiques.
  • Par exemple, L'Oréal a élargi sa gamme de produits pour les sourcils sous la marque Maybelline afin de cibler les jeunes consommatrices soucieuses de leur beauté, qui privilégient des options abordables et élégantes. De même, des marques haut de gamme comme Estée Lauder se concentrent sur des kits sourcils haut de gamme destinés aux consommatrices avant-gardistes en quête d'un positionnement luxueux.
• L'accent mis sur l'expression de soi, l'individualité et la mise en valeur des traits du visage a fait des produits pour les sourcils, tels que les crayons, les poudres, les gels et les pommades, un élément essentiel du maquillage quotidien. La croissance de la consommation en milieu urbain et la hausse des revenus disponibles renforcent encore la demande.
• De plus, la participation croissante des hommes aux soins de beauté ouvre de nouvelles perspectives. L'acceptation croissante du maquillage unisexe et des produits de soins pour hommes favorise l'expansion des soins pour sourcils vers des publics non traditionnels, reflétant ainsi l'intérêt croissant pour la beauté.
• Dans l’ensemble, l’expansion de la sensibilisation à la beauté et des pratiques de soins personnels stimule directement l’adoption de produits de maquillage pour les sourcils dans les catégories grand public et haut de gamme.

Retenue/Défi

Fluctuation des prix des matières premières

• L'un des principaux défis du marché du maquillage pour les sourcils réside dans l'impact des fluctuations des prix des matières premières, notamment des pigments, des cires et des huiles naturelles utilisés dans les formulations. La volatilité des coûts des matières premières exerce une pression sur les prix des fabricants, réduisant ainsi leurs marges bénéficiaires et impactant l'accessibilité financière des produits.
  • Par exemple, les fluctuations de l'offre mondiale d'ingrédients naturels tels que le beurre de karité, la cire de carnauba et les huiles végétales utilisées dans les produits pour les sourcils ont entraîné une instabilité des coûts de production. Les grandes marques absorbent souvent ces fluctuations, tandis que les PME peinent à maintenir des stratégies de prix cohérentes.
• La hausse des coûts des matériaux d'emballage, notamment des plastiques et des alternatives écologiques, accentue encore l'instabilité des prix, notamment face à la pression croissante en matière de développement durable. Cette volatilité affecte la capacité des entreprises à concilier compétitivité-prix et innovation dans les formules de beauté premium, non testées sur les animaux ou clean.
• De plus, les perturbations des chaînes d'approvisionnement mondiales ont accru les difficultés d'approvisionnement en matériaux, rendant plus difficile pour les fabricants de stabiliser leurs stocks et de maîtriser leurs coûts de production. Cela a conduit certaines entreprises à revoir leurs plans d'expansion et à revoir leurs stratégies de prix afin de préserver leur rentabilité.
• Par conséquent, la fluctuation des prix des matières premières demeure un frein structurel au marché du maquillage pour sourcils. Pour y remédier, il est nécessaire de renforcer les partenariats avec les chaînes d'approvisionnement, d'investir dans un approvisionnement durable et d'adopter des stratégies tarifaires adaptées aux attentes des consommateurs tout en préservant la compétitivité du marché.

Portée du marché des produits de maquillage pour les sourcils

Le marché est segmenté en fonction du produit, du sexe, de la tranche d’âge et du canal de distribution.

• Par produit

En termes de produits, le marché du maquillage des sourcils se segmente en crayons, gels, poudres, pommades et cires. En 2024, le segment des crayons a dominé la plus grande part de marché, les crayons à sourcils restant le produit le plus polyvalent et le plus utilisé pour dessiner, définir et combler les sourcils. Leur prix abordable, leur portabilité et leur facilité d'application en font un produit très prisé des professionnels comme des utilisateurs quotidiens. De plus, la disponibilité de crayons dans de multiples teintes et des formats innovants, tels que les versions rétractables, waterproof et à double embout, a renforcé leur demande dans les catégories de produits de beauté grand public et haut de gamme.

Le segment des gels devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, porté par la préférence croissante des consommateurs pour des finis longue tenue, anti-bavures et naturels. Les gels pour sourcils répondent à la tendance croissante des « sourcils en plumes » et offrent une tenue renforcée, ce qui les rend populaires auprès des jeunes et des tendances beauté véhiculées par les réseaux sociaux. Leur polyvalence, offrant à la fois des avantages en matière de couleur et de mise en forme, ainsi que l'essor des innovations produits telles que les gels teintés et les formules transparentes, accélèrent leur adoption sur les marchés mondiaux.

• Par sexe

Le marché des produits de maquillage pour les sourcils est divisé en deux catégories : hommes et femmes. Le segment féminin a dominé la part de marché avec 68,5 % en 2024, grâce à la forte pénétration des routines de beauté et de soins auprès des consommatrices du monde entier. L'intérêt croissant des femmes pour des sourcils définis et plus fournis, alimenté par l'influence des célébrités et les tutoriels beauté sur les plateformes numériques, continue de soutenir la demande dans toutes les catégories de produits. Les marques de cosmétiques haut de gamme, ainsi que les acteurs du marché de masse, ciblent principalement les consommatrices avec des gammes complètes de produits proposant des styles et des nuances variés.

Le segment masculin devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, les soins pour hommes devenant une tendance mondiale dominante. La sensibilisation croissante aux soins personnels, combinée à l'essor des influenceurs beauté masculins et à l'acceptation croissante des cosmétiques pour hommes sur les réseaux sociaux, stimule la demande de produits pour sourcils subtils et faciles à utiliser. Les gels, crayons et poudres à sourcils spécialement conçus pour les hommes gagnent en popularité, notamment sur les marchés d'Asie-Pacifique et d'Amérique du Nord, où les jeunes hommes sont plus ouverts à l'expérimentation de solutions de soins.

• Par groupe d'âge

En fonction de la tranche d'âge, le marché est segmenté en adolescents, jeunes adultes, adultes et adultes matures. En 2024, les jeunes adultes ont dominé la plus grande partie de la population, grâce à leur plus grande implication dans les tendances beauté, leur utilisation fréquente de produits de maquillage et leur pouvoir d'achat supérieur à celui des adolescents. L'influence des réseaux sociaux, conjuguée à la fidélité aux marques de cosmétiques établies, stimule une demande constante de la part de ce groupe. Les jeunes adultes recherchent souvent des produits pour les sourcils polyvalents et haut de gamme, en phase avec les styles avant-gardistes et l'expression de soi.

Le segment des adolescentes devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, grâce à l'adoption précoce de routines beauté et à l'exposition à la culture beauté numérique via des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube. Les produits pour sourcils abordables, tels que les crayons, les poudres et les gels pour débutants, sont particulièrement populaires auprès des adolescentes. Leur penchant pour l'expérimentation et les cosmétiques d'entrée de gamme, souvent proposés par des marques de pharmacie abordables, devrait stimuler les ventes dans ce segment.

• Par canal de distribution

Selon les canaux de distribution, le marché du maquillage pour les sourcils se répartit en hypermarchés et supermarchés, magasins spécialisés, pharmacies et parapharmacies, commerces en ligne, etc. Le segment des magasins spécialisés a dominé la plus grande part du chiffre d'affaires en 2024, soutenu par la forte présence des chaînes de distribution spécialisées dans la beauté et des boutiques de marques exclusives. Les consommateurs privilégient les magasins spécialisés pour leur large gamme de produits, leur assistance personnalisée et la possibilité d'essayer avant d'acheter. Ces magasins collaborent souvent avec des marques haut de gamme pour lancer des collections exclusives, ce qui renforce leur popularité auprès des consommateurs urbains.

Le segment en ligne devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, porté par l'essor des plateformes de commerce électronique et des stratégies de vente directe aux consommateurs. La commodité de la livraison à domicile, les prix compétitifs, les remises fréquentes et l'accès aux marques de beauté mondiales ont transformé les canaux en ligne en un moteur de vente clé. Les promotions sur les réseaux sociaux, le marketing d'influence et les ventes en direct amplifient encore la visibilité des produits, notamment auprès des jeunes consommateurs qui privilégient les expériences d'achat en ligne.

Analyse régionale du marché des produits de maquillage pour les sourcils

• L'Amérique du Nord a dominé le marché des produits de maquillage pour sourcils avec la plus grande part de revenus de 27,5 % en 2024, grâce à la forte culture de la beauté et des cosmétiques de la région et aux dépenses de consommation élevées en produits de maquillage haut de gamme.
• Les consommateurs de la région sont fortement influencés par les influenceurs beauté, les tendances des célébrités et les plateformes de médias sociaux, qui ont stimulé la popularité des sourcils définis et plus fournis.
• La disponibilité généralisée des marques internationales, associée à l'innovation dans les formulations de produits tels que les produits pour sourcils longue durée, anti-bavures et au fini naturel, continue de soutenir la croissance du marché, les États-Unis étant le principal contributeur aux revenus.

Aperçu du marché américain des produits de maquillage pour les sourcils

Le marché américain du maquillage pour les sourcils a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024 en Amérique du Nord, porté par l'influence croissante de la culture beauté numérique et la demande croissante de produits cosmétiques multifonctionnels. Les consommateurs américains affichent une forte préférence pour les crayons, gels et pommades à sourcils, qui offrent des finitions de qualité professionnelle à domicile. La popularité des plateformes de commerce électronique, conjuguée à l'essor des produits de beauté clean label et cruelty-free, contribue significativement à l'expansion du marché américain.

Aperçu du marché européen des produits de maquillage pour les sourcils

Le marché européen des produits de maquillage pour les sourcils devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) substantielle tout au long de la période de prévision, principalement portée par l'industrie cosmétique régionale, établie de longue date, et par l'intérêt croissant pour les solutions de beauté personnalisées. La demande est renforcée par la préférence des consommateurs pour un look naturel et bien défini, ainsi que par l'évolution vers des formules cosmétiques durables et respectueuses de l'environnement. Grâce à une solide infrastructure de vente au détail de produits de beauté et à la présence de marques de luxe et de grande consommation, l'Europe demeure une région clé pour la croissance des produits pour les sourcils.

Aperçu du marché britannique des produits de maquillage pour les sourcils

Le marché britannique des produits de maquillage pour les sourcils devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) remarquable au cours de la période de prévision, portée par l'intérêt croissant des consommateurs pour les soins et l'influence croissante des blogueuses beauté et des tendances des réseaux sociaux. La demande est particulièrement forte chez les jeunes, ouverts à l'expérimentation de styles de sourcils audacieux. De plus, la forte pénétration du e-commerce et le dynamisme du secteur britannique de la beauté contribuent à l'essor des produits de maquillage pour les sourcils dans le pays.

Aperçu du marché allemand des produits de maquillage pour les sourcils

Le marché allemand du maquillage pour sourcils devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) considérable au cours de la période de prévision, stimulé par l'attention croissante des consommateurs à la qualité, à la sécurité et à la durabilité des cosmétiques. Les consommateurs allemands affichent un fort penchant pour les produits testés dermatologiquement et respectueux de l'environnement, ce qui encourage les marques à innover en matière de formulation. La demande de crayons, poudres et gels à sourcils offrant précision et tenue est particulièrement forte, avec une forte adoption tant en magasin qu'en salon professionnel.

Aperçu du marché des produits de maquillage pour les sourcils en Asie-Pacifique

Le marché des produits de maquillage pour sourcils en Asie-Pacifique devrait connaître son taux de croissance annuel composé le plus élevé au cours de la période de prévision 2025-2032, porté par l'essor rapide du secteur de la beauté et des soins personnels dans des pays comme la Chine, le Japon et la Corée du Sud. La hausse des revenus disponibles, l'urbanisation croissante et la sensibilisation croissante aux tendances beauté internationales alimentent la croissance du marché. La région bénéficie également d'une forte présence de fabricants nationaux de cosmétiques, qui favorisent l'accessibilité et le caractère abordable des produits pour sourcils pour divers groupes de consommateurs.

Aperçu du marché japonais des produits de maquillage pour les sourcils

Le marché japonais du maquillage des sourcils connaît un essor considérable grâce à la forte culture de la beauté et à la préférence pour une esthétique raffinée et naturelle des sourcils. Les consommateurs japonais accordent une grande importance à la qualité, à la précision et à la facilité d'utilisation, ce qui a stimulé la demande de produits innovants tels que les crayons à micro-pointes, les gels légers et les poudres au fini naturel. L'intégration des pratiques de beauté traditionnelles aux formules modernes est une caractéristique déterminante du marché japonais.

Aperçu du marché chinois des produits de maquillage pour les sourcils

En 2024, le marché chinois du maquillage pour les sourcils représentait la plus grande part de chiffre d'affaires de la région Asie-Pacifique, grâce à l'importante clientèle du pays, à la croissance de sa classe moyenne et à son fort engagement numérique envers les tendances beauté. Les consommateurs chinois sont très réceptifs au marketing d'influence et aux tendances des réseaux sociaux, ce qui a accéléré la demande de crayons, gels et pommades à sourcils. La disponibilité de marques nationales abordables, ainsi que la solidité de leurs réseaux de distribution en ligne et au détail, continuent de stimuler la croissance du maquillage pour les sourcils en Chine.

Part de marché des produits de maquillage pour les sourcils

L'industrie des produits de maquillage pour les sourcils est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• Anastasia Beverly Hills (États-Unis)
• Benefit Cosmetics (États-Unis)
• Maybelline (États-Unis)
• L'Oréal (France)
• Revlon (États-Unis)
• Burt's Bees (États-Unis)
• Fenty Beauty (États-Unis)
• NYX Cosmetics (États-Unis)
• Kat Von D Beauty (États-Unis)
• Morphe (États-Unis)
• Tarte Cosmetics (États-Unis)
• Sablier (États-Unis)
• Shiseido (Japon)
• Rimmel (Royaume-Uni)
• Catrice (Allemagne)

Dernières évolutions du marché mondial des produits de maquillage pour les sourcils

• En mars 2024, Benefit Cosmetics a lancé Precisely, My Brow Wax, une cire teintée longue tenue conçue pour sculpter et combler les sourcils. Ce lancement élargit la gamme emblématique de produits pour sourcils de la marque et répond à la demande croissante de produits multifonctionnels offrant définition, tenue et couleur en une seule application. En alliant facilité d'utilisation et durabilité, Benefit renforce sa position de leader sur le marché et séduit les consommatrices qui privilégient des solutions efficaces et tout-en-un pour leurs routines beauté quotidiennes.
• En février 2024, elf Cosmetics a dévoilé le Brow Lift Sculpting Gel, un gel transparent formulé pour lifter, sculpter et fixer les sourcils pour un fini laminé et lissé. Ce produit abordable et performant répond à la demande des consommateurs pour des résultats de qualité professionnelle à prix de pharmacie. Ce lancement renforce la position d'elf sur le marché de masse et élargit l'accès aux looks sourcils tendance, intensifiant ainsi la concurrence dans cette catégorie de produits à prix abordable.
• En janvier 2024, la marque NuNorm a lancé une collection de cinq produits conçue pour les soins et la routine de beauté de l'homme moderne. Parmi ces produits figure Brow Rescue, un crayon à double embout pour dessiner et combler les sourcils et les poils clairsemés, disponible en huit tons, dont le gris. En ciblant le segment peu desservi des soins pour hommes, ce lancement souligne l'inclusivité croissante du marché du maquillage des sourcils et ouvre de nouvelles perspectives de croissance grâce à la diversification.
• En janvier 2024, Anastasia Beverly Hills a lancé son gel Brow Freeze. Proposé en stick, ce produit simplifie le laminage et le maintien des sourcils par rapport à la version originale en pot de la marque. En améliorant la praticité et en offrant des résultats dignes d'un salon, Anastasia Beverly Hills renforce sa présence dans le secteur du coiffage des sourcils haut de gamme et consolide sa réputation d'innovateur spécialisé dans les sourcils.
• En octobre 2023, iMethod Beauty a lancé son crayon à sourcils Brow Art. Doté d'un double embout, un crayon à trois pointes pour des traits imitant les poils et un stylo à sourcils à base d'eau pour une définition plus complète, ce produit répond aux tendances en constante évolution, comme les sourcils à plumes et duveteux. Cette innovation démontre comment les marques de niche utilisent une technologie d'applicateur unique pour se différencier sur un marché saturé, en attirant fortement les consommateurs connectés et à l'affût des tendances.

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