Analyse du marché mondial des masques capillaires : taille, part et tendances – Aperçu et prévisions du secteur jusqu'en 2032

Taille du marché des masques capillaires

• La taille du marché mondial des masques capillaires était évaluée à 579,11 millions USD en 2024  et devrait atteindre  888,75 millions USD d'ici 2032 , à un TCAC de 5,50 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par la préférence croissante des consommateurs pour les solutions de soins capillaires haut de gamme, la sensibilisation croissante à la santé des cheveux et l'influence croissante des médias sociaux et des tendances beauté.
• De plus, la demande croissante d'ingrédients naturels et biologiques dans les produits de soins personnels stimule l'innovation et le développement de produits dans la catégorie des masques capillaires.

Analyse du marché des masques capillaires

• Le marché des masques capillaires affiche de solides performances avec une adoption accrue dans les segments haut de gamme et grand public, stimulée par l'intérêt croissant des consommateurs pour la nutrition et la réparation des cheveux.
• Les marques lancent des formules ciblées pour différents types et problèmes de cheveux, améliorant la personnalisation et stimulant l'engagement produit
• L'Amérique du Nord a dominé le marché des masques capillaires avec la plus grande part de revenus en 2024, grâce à la sensibilisation croissante des consommateurs à la santé des cheveux et à la préférence croissante pour les solutions de soins capillaires haut de gamme axées sur les ingrédients.
• La région Europe devrait connaître le taux de croissance le plus élevé sur le marché mondial des masques capillaires, stimulé par la demande croissante des consommateurs pour des produits de beauté propres, des emballages respectueux de l'environnement et des soins capillaires haut de gamme adaptés aux besoins individuels des cheveux.
• Le segment naturel a représenté la plus grande part de marché en 2024, porté par la préférence croissante des consommateurs pour des produits clean label exempts de produits chimiques nocifs. Les consommateurs recherchent de plus en plus des masques capillaires formulés à partir d'ingrédients d'origine végétale, d'huiles essentielles et d'extraits botaniques, nourrissants et sans effets secondaires.

Portée du rapport et segmentation du marché des masques capillaires  

Tendances du marché des masques capillaires

« Demande croissante de formules de masques capillaires naturels et biologiques »

• Les consommateurs recherchent de plus en plus des masques capillaires fabriqués à partir d'ingrédients naturels, à base de plantes et sans produits chimiques en raison des préoccupations croissantes concernant la sensibilité du cuir chevelu, les dommages capillaires et les impacts à long terme sur la santé.
• Cette tendance est motivée par une sensibilisation accrue à la transparence des ingrédients, les acheteurs recherchant des produits sans sulfates, parabènes, silicones et parfums synthétiques.
• Les marques réagissent en lançant des lignes de beauté propres, axées sur les plantes, les huiles essentielles et les extraits biologiques. Par exemple, L'Oréal a lancé sa gamme Botanicals Fresh Care avec des ingrédients naturels issus de sources responsables.
• De même, le masque capillaire véritablement nourrissant à la banane de The Body Shop, fabriqué à partir d'ingrédients végétaliens et sans cruauté, répond à cette demande de beauté éthique et propre.
• Cette évolution est également soutenue par un comportement de consommation soucieux de l'environnement, où la durabilité dans l'approvisionnement, l'emballage et la fabrication devient tout aussi importante que la performance du produit.

Dynamique du marché des masques capillaires

Conducteur

« Accroître la sensibilisation à la santé capillaire et aux routines de soins personnels »

• La prise de conscience croissante de la santé des cheveux et de l'importance de routines de soins capillaires régulières stimule considérablement la demande de masques capillaires.
• Les consommateurs sont de plus en plus confrontés à des problèmes capillaires tels que la sécheresse, la casse et l'irritation du cuir chevelu en raison de la pollution, du coiffage à chaud et des traitements chimiques.
• Les masques capillaires apparaissent comme des solutions essentielles pour un conditionnement en profondeur, offrant des avantages tels que l'hydratation, la nutrition et la réparation des dommages au-delà de ce que fournissent les après-shampooings ordinaires.
• L'influence des médias sociaux et des influenceurs beauté sensibilise les consommateurs aux bienfaits des masques capillaires
  • Par exemple, des marques comme Olaplex ont gagné en popularité grâce à du contenu viral mettant en avant leurs traitements de réparation à domicile.
• Le passage aux routines de soins à domicile, de type salon, après la pandémie, a conduit à une utilisation accrue de masques capillaires faits maison, les consommateurs les intégrant dans des rituels de soins personnels hebdomadaires ou bihebdomadaires.

Retenue/Défi

« Coût élevé des produits et faible notoriété dans les régions sensibles aux prix »

• Le coût élevé des masques capillaires haut de gamme, en particulier ceux fabriqués avec des ingrédients biologiques ou végétaliens, limite leur accessibilité sur les marchés sensibles aux prix.
• Les consommateurs de ces régions ont tendance à privilégier les produits de soins capillaires essentiels tels que les shampooings et les après-shampooings plutôt que les traitements plus chers.
• La connaissance limitée des avantages distincts des masques capillaires par rapport aux après-shampooings classiques entrave leur adoption dans les économies émergentes
• Dans les zones rurales et mal desservies, les infrastructures de vente au détail sous-développées et la variété limitée des produits restreignent encore davantage l'accès des consommateurs aux masques capillaires.
  • Par exemple, alors que les marchés urbains peuvent avoir accès à des produits spécialisés de marques telles que Briogeo ou The Body Shop, ces options sont souvent indisponibles ou inabordables dans les zones semi-urbaines et rurales, ce qui ralentit la croissance plus large du marché.

Portée du marché des masques capillaires

Le marché est segmenté en fonction de la nature, du type de produit, de l’utilisateur final, du canal de distribution et du type de cheveux.

• Par nature

En se basant sur la nature, le marché des masques capillaires est segmenté en produits naturels, biologiques et synthétiques. Le segment naturel a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024, porté par la préférence croissante des consommateurs pour des produits clean label exempts de produits chimiques nocifs. Les consommateurs recherchent de plus en plus des masques capillaires formulés à partir d'ingrédients d'origine végétale, d'huiles essentielles et d'extraits botaniques, nourrissants et sans effets secondaires.

Le segment bio devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, soutenu par la demande croissante de produits de soins personnels certifiés bio et respectueux de l'environnement. Ce segment est porté par des consommateurs soucieux de leur santé, qui privilégient la transparence des ingrédients et les emballages écologiques, ce qui stimule l'innovation dans les formules bio.

• Par type de produit

Selon le type de produit, le marché des masques capillaires se divise en masques à vapeur thermique et masques sans vapeur. Le segment des masques sans vapeur a dominé le marché en 2024 grâce à sa praticité et à sa large disponibilité pour les soins capillaires à domicile. Ces masques sont faciles à appliquer, ne nécessitent aucun outil supplémentaire et offrent des bienfaits revitalisants en profondeur, ce qui les rend idéaux pour une utilisation régulière.

Le segment des masques à vapeur thermique devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, grâce à l'adoption croissante de soins de qualité professionnelle à domicile. Les bienfaits des masques à vapeur en termes d'absorption et de réparation sont attractifs pour les consommateurs en quête d'une restauration capillaire intensive, notamment pour les cheveux abîmés ou traités.

• Par l'utilisateur final

En fonction de l'utilisateur final, le marché des masques capillaires se segmente en deux catégories : les masques à usage domestique et les masques professionnels. Le segment des masques à usage domestique a conquis la plus grande part de marché en 2024, porté par la tendance croissante des soins à domicile et la popularité croissante des soins de beauté à faire soi-même. Les consommateurs investissent de plus en plus dans les masques capillaires dans le cadre de leur routine capillaire hebdomadaire pour préserver la santé et la souplesse de leurs cheveux.

Le segment commercial devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, soutenu par une demande constante des salons, spas et prestataires de soins de beauté proposant des soins capillaires haut de gamme. L'utilisation professionnelle de masques capillaires ciblés améliore l'efficacité des soins et favorise la fidélisation des clients.

• Par canal de distribution

En fonction du canal de distribution, le marché des masques capillaires est segmenté en ligne et hors ligne. Le segment hors ligne détenait la plus grande part de marché en 2024, grâce à la forte présence des magasins de détail, des supermarchés et des boutiques de beauté spécialisées où les consommateurs peuvent découvrir et tester les produits avant achat. Les promotions en magasin et les recommandations professionnelles contribuent également à la croissance des ventes hors ligne.

Le segment en ligne devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, soutenu par l'expansion rapide des plateformes de commerce électronique, des influenceurs beauté numériques et des stratégies de vente directe aux consommateurs. La disponibilité en ligne offre commodité, variété de produits et accessibilité, notamment dans les zones reculées et urbaines.

• Par type de cheveux

Selon le type de cheveux, le marché des masques capillaires est segmenté en cheveux secs, crépus, fins, bouclés, etc. Le segment des cheveux secs a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024, les consommateurs aux cheveux en manque d'hydratation recherchant des bienfaits revitalisants et hydratants intensifs. Les masques pour cheveux secs contiennent souvent des ingrédients tels que le beurre de karité, l'huile d'argan et la kératine pour restaurer la douceur et la brillance.

Le segment des cheveux crépus devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, porté par la demande croissante de formules lissantes et anti-humidité. Ces produits sont particulièrement populaires dans les régions à forte humidité, où les consommateurs recherchent un contrôle des frisottis et une maniabilité longue durée.

Analyse régionale du marché des masques capillaires

• L'Amérique du Nord a dominé le marché des masques capillaires avec la plus grande part de revenus en 2024, grâce à la sensibilisation croissante des consommateurs à la santé des cheveux et à la préférence croissante pour les solutions de soins capillaires haut de gamme axées sur les ingrédients

• Les consommateurs de la région sont de plus en plus attirés par les produits revitalisants en profondeur et réparateurs de dommages, en particulier ceux formulés avec des ingrédients naturels et biologiques

• Cette demande est en outre soutenue par une infrastructure de vente au détail solide, des revenus disponibles élevés et l'influence croissante des influenceurs de beauté et des plateformes de médias sociaux promouvant des routines de soins capillaires ciblées

Aperçu du marché américain des masques capillaires

Le marché américain des masques capillaires a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en Amérique du Nord en 2024, porté par une forte demande des consommateurs pour des soins capillaires haute performance offrant nutrition, réparation et hydratation. Les consommateurs recherchent des solutions à domicile offrant des résultats dignes d'un salon, soutenus par la tendance des soins personnels et de la beauté propre. La popularité du marketing axé sur les ingrédients et la large disponibilité des marques grand public et haut de gamme favorisent une adoption durable des produits. La présence d'acteurs majeurs et la croissance du e-commerce accélèrent encore la dynamique du marché.

Aperçu du marché européen des masques capillaires

Le marché européen des masques capillaires devrait connaître sa plus forte croissance entre 2025 et 2032, porté par une demande croissante de produits capillaires durables et issus de sources éthiques. Le soutien réglementaire aux cosmétiques clean label et l'intérêt accru des consommateurs pour les formules véganes et cruelty-free sont des facteurs clés qui façonnent le marché régional. Les consommateurs de pays comme la France, l'Allemagne et le Royaume-Uni adoptent des soins capillaires ciblés, adaptés à la protection de la couleur, à l'hydratation et à la réparation des dommages, pour tous types de cheveux et modes de vie.

Aperçu du marché des masques capillaires au Royaume-Uni

Le marché britannique des masques capillaires devrait connaître sa plus forte croissance entre 2025 et 2032, porté par la tendance croissante à la transparence des ingrédients et aux routines de soins capillaires personnalisées. Les consommateurs recherchent de plus en plus des formules naturelles répondant à des besoins spécifiques tels que la santé du cuir chevelu, la définition des boucles ou la rétention d'hydratation. L'essor des plateformes de beauté en ligne, combiné à une base solide de professionnels de salon et de consommateurs soucieux de leur santé, favorise la fidélité aux marques et élargit l'accessibilité aux produits.

Aperçu du marché allemand des masques capillaires

Le marché allemand des masques capillaires devrait connaître sa plus forte croissance entre 2025 et 2032, porté par une sensibilisation croissante aux produits de beauté éco-responsables et l'adoption croissante de formules végétales de pointe. Les consommateurs allemands privilégient les produits de haute qualité, certifiés dermatologiquement et durables. Grâce à un solide soutien réglementaire et à un segment de la beauté propre en plein essor, les marques privilégiant les emballages biodégradables et les ingrédients naturels connaissent une croissance accélérée dans les circuits de distribution grand public et professionnels.

Aperçu du marché des masques capillaires en Asie-Pacifique

Le marché des masques capillaires en Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, porté par l'essor de la classe moyenne, l'urbanisation croissante et l'intérêt croissant pour la beauté et les soins personnels. Des pays comme la Chine, l'Inde, la Corée du Sud et le Japon connaissent une forte demande de soins réparateurs et revitalisants capillaires en raison des conditions climatiques, de la pollution et de l'évolution des habitudes de soins capillaires. La disponibilité de gammes de produits abordables et haut de gamme élargit l'accès et stimule la consommation régionale.

Aperçu du marché japonais des masques capillaires

Le marché japonais des masques capillaires devrait connaître sa plus forte croissance entre 2025 et 2032, porté par la préférence des consommateurs pour des solutions de soins minimalistes, fonctionnelles et technologiquement avancées. Les produits à base d'ingrédients traditionnels japonais tels que les protéines de riz, l'extrait de thé vert et l'huile de camélia sont très demandés. Le marché est également influencé par le vieillissement de la population, où la perte de cheveux et les soins du cuir chevelu stimulent l'innovation dans les masques capillaires réparateurs et anti-âge.

Aperçu du marché chinois des masques capillaires

Le marché chinois des masques capillaires a dominé la région Asie-Pacifique en termes de chiffre d'affaires en 2024, porté par un secteur de la beauté et des soins personnels en pleine expansion et par la popularité croissante des promotions de produits menées par des influenceurs. La clientèle jeune et urbaine, en pleine croissance, est très intéressée par les tendances en matière de soins personnels, notamment les routines capillaires en plusieurs étapes. Les marques nationales proposant des gammes de produits à base de plantes et abordables, ainsi que les acteurs étrangers axés sur la premiumisation, contribuent à la domination de la Chine sur le marché régional.

Part de marché des masques capillaires

L'industrie des masques capillaires est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• Procter & Gamble (États-Unis)
• Leonor Greyl États-Unis (États-Unis)
• Aveda Corporation (États-Unis)
• L'Oréal (France)
• Unilever (Royaume-Uni)
• Henkel Corporation (Allemagne)
• Coty Inc. (États-Unis)
• Avalon Organics (États-Unis)
• COBIOSA (Espagne)
• Revlon (États-Unis)
• Kao Corporation (Japon)
• Shiseido Co., Ltd (Japon)
• L'OCCITANE (France)
• Kevin Murphy (Australie)
• Sephora USA, Inc. (États-Unis)
• Redken (États-Unis)
• TesterKorea (Corée du Sud)

Dernières évolutions du marché mondial des masques capillaires

• En avril 2024, Dove, marque de soins personnels du groupe Hindustan Unilever Ltd (HUL), a lancé un nouveau masque capillaire réparateur profond 10-en-1, dans le cadre de l'élargissement de sa gamme de soins capillaires. Ce développement vise à répondre à la demande croissante des consommateurs pour des solutions capillaires multifonctionnelles alliant nutrition, réparation et protection dans un seul produit. Ce lancement renforce la position concurrentielle de Dove sur le segment des soins capillaires haut de gamme et sa présence dans la catégorie des soins profonds, contribuant ainsi probablement à accroître la fidélité à la marque et la part de marché.
• En janvier 2024, Nykaa Naturals, marque de beauté naturelle, a élargi sa gamme de produits avec le lancement d'une nouvelle collection de soins capillaires à base de romarin et de niacinamide d'origine naturelle. Ce développement répond à la préférence croissante des consommateurs pour des soins capillaires sains et concentrés en ingrédients. En lançant une gamme à base d'actifs naturels, Nykaa renforce son attractivité auprès des consommateurs soucieux de leur santé et consolide son positionnement sur le marché de la beauté naturelle et durable.

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