Analyse du marché mondial des contenants de mascara : taille, part et tendances – Aperçu et prévisions du secteur jusqu'en 2032

Taille du marché des contenants de mascara

• La taille du marché mondial des contenants de mascara était évaluée à 989,6 millions USD en 2024  et devrait atteindre  1 601,24 millions USD d'ici 2032 , à un TCAC de 6,20 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par la demande croissante d'emballages cosmétiques innovants et durables, ainsi que par la popularité croissante des produits de maquillage pour les yeux, portée par l'évolution des tendances beauté et l'influence des médias sociaux.
• La présence croissante des influenceurs beauté et des plateformes de commerce électronique stimule encore davantage les ventes de mascara, encourageant les marques à investir dans des conceptions de contenants visuellement attrayantes et fonctionnelles qui améliorent l'attrait du produit et l'expérience utilisateur.

Analyse du marché des contenants de mascara

• Le marché des contenants de mascara connaît une croissance constante, les marques se concentrant sur l'offre de formes uniques, de conceptions d'applicateurs et de finitions haut de gamme pour attirer les consommateurs modernes.
• Les matériaux écologiques et les emballages rechargeables gagnent en popularité dans les contenants de mascara pour répondre à la préférence croissante des consommateurs pour des solutions de beauté durables.
• L'Amérique du Nord domine le marché des contenants de mascara avec la plus grande part de revenus de 30,5 % en 2025, grâce aux fortes dépenses de consommation en cosmétiques et à la présence de grandes marques de beauté.
• L'Asie-Pacifique devrait être la région connaissant la croissance la plus rapide sur le marché des contenants de mascara au cours de la période de prévision en raison de l'urbanisation rapide, de la sensibilisation croissante à la beauté et de l'expansion des entreprises de cosmétiques locales et internationales.
• Le plastique représente la plus grande part de marché des contenants de mascara, une part significative grâce à son utilisation généralisée dans toutes les catégories de produits. Sa légèreté, sa durabilité et son faible coût en font un produit idéal pour la production de masse, notamment pour les marques de cosmétiques grand public. Les contenants en plastique offrent également une grande polyvalence de conception, permettant des formes, des couleurs et des finitions variées qui améliorent l'attrait en rayon. De plus, la compatibilité du plastique avec différents applicateurs de mascara favorise une distribution efficace du produit et une expérience utilisateur optimale. Ce segment continue de dominer grâce à sa facilité de personnalisation, ses délais de fabrication rapides et la disponibilité d'options recyclables répondant aux normes de durabilité en constante évolution.

Portée du rapport et segmentation du marché des contenants de mascara

Tendances du marché des contenants de mascara

« Vers des emballages durables et rechargeables »

• De nombreuses marques de cosmétiques lancent des tubes de mascara rechargeables pour réduire les déchets plastiques à usage unique
  • Par exemple, Kjaer Weis et Izzy ont introduit des options de mascara rechargeables qui permettent aux utilisateurs de remplacer uniquement la cartouche intérieure
• Les matériaux biodégradables et recyclables sont de plus en plus utilisés dans la fabrication de conteneurs pour attirer les clients soucieux de l'environnement.
• Les designs d'emballage minimalistes et épurés gagnent en popularité car ils reflètent la durabilité et les idéaux de beauté modernes
• Les consommateurs sont plus susceptibles de soutenir les marques ayant des engagements environnementaux visibles, ce qui influence leurs décisions d'achat
• Cette tendance stimule l’innovation dans la science des matériaux et la conception au sein de l’industrie de l’emballage cosmétique.

Dynamique du marché des contenants de mascara

Conducteur

« Demande croissante de maquillage pour les yeux et d'emballages personnalisables »

• La demande croissante de maquillage pour les yeux, en particulier de mascara, s'est intensifiée après la pandémie, car les consommateurs se concentrent davantage sur l'amélioration des yeux en raison de la tendance au port du masque.
  • Par exemple, des marques telles que Maybelline et L'Oréal ont signalé une augmentation des ventes de mascara au cours de cette période, ce qui a incité au lancement de nouveaux produits.
• Les entreprises de cosmétiques innovent en matière d'emballage de mascara en proposant divers modèles de contenants, types de brosses et options de couleurs pour répondre aux préférences des consommateurs.
• Les contenants de mascara en édition limitée et personnalisables gagnent en popularité pour leur capacité à accroître la visibilité de la marque et à engager les consommateurs en magasin et en ligne.
• Par exemple, les tubes de mascara à collectionner de Fenty Beauty, conçus pour refléter une esthétique saisonnière ou thématique
• L'essor des marques de beauté indépendantes et des marques de distributeur accélère l'innovation en matière d'emballage, poussant les acteurs établis à rester compétitifs grâce au design et à la fonctionnalité.
• Les jeunes consommateurs associent de plus en plus un emballage visuellement frappant à la qualité du produit, ce qui rend la conception et la présentation essentielles au succès du produit et à la croissance continue du marché.

Retenue/Défi

« Préoccupations environnementales et limites du recyclage »

• Les préoccupations environnementales liées à l’utilisation de matériaux mixtes tels que le plastique, le métal et le caoutchouc dans les contenants de mascara posent des défis majeurs en matière de recyclage.
  • Par exemple, les tubes de mascara traditionnels sont rarement acceptés dans le recyclage en bordure de rue en raison de leur construction complexe.
• Les consommateurs rejettent de plus en plus les emballages excessifs ou non recyclables, ce qui pousse les marques à adopter des pratiques plus durables
• La transition vers des matériaux respectueux de l'environnement entraîne des coûts de production plus élevés et des difficultés techniques pour maintenir les performances et l'esthétique du produit.
• Les options d’emballage rechargeables et biodégradables nécessitent une éducation des consommateurs et une infrastructure de soutien, qui sont actuellement sous-développées sur de nombreux marchés.
• Par exemple, le modèle d’emballage réutilisable de Loop, qui fonctionne dans certaines régions mais nécessite une expansion logistique plus large
• Des réglementations mondiales plus strictes et la menace des allégations d'écoblanchiment rendent nécessaire des efforts de durabilité transparents et vérifiés, qui peuvent submerger les petits fabricants et limiter leur compétitivité.

Portée du marché des contenants de mascara

Le marché est segmenté en fonction du type de matériau, de la capacité et du canal de distribution.

• Par type de matériau

Le marché des contenants de mascara se segmente en fonction du type de matériau : plastique, verre, métal, etc. Le plastique représente la plus grande part de marché, grâce à son utilisation généralisée dans toutes les catégories de produits. Sa légèreté, sa durabilité et son faible coût en font un produit idéal pour la production de masse, notamment pour les grandes marques de cosmétiques. Les contenants en plastique offrent également une grande polyvalence de conception, permettant des formes, des couleurs et des finitions variées qui améliorent l'attrait en rayon. De plus, la compatibilité du plastique avec différents applicateurs de mascara garantit une distribution efficace du produit et une expérience utilisateur optimale. Ce segment continue de dominer grâce à sa facilité de personnalisation, ses délais de fabrication rapides et la disponibilité d'options recyclables répondant aux normes de durabilité en constante évolution.

Le segment du verre devrait connaître la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision, gagnant en popularité notamment dans le secteur des cosmétiques haut de gamme et de luxe. Apprécié pour sa recyclabilité et ses propriétés non réactives, le verre offre une meilleure conservation des produits et répond à la demande croissante d'emballages durables. Il rehausse également la valeur perçue du produit grâce à son aspect haut de gamme et élégant, plébiscité par les consommateurs soucieux de l'environnement et à revenus élevés. L'évolution vers une beauté plus propre et un design d'emballage minimaliste renforce cette tendance. Bien que plus fragile et plus cher que le plastique, les marques se tournent de plus en plus vers des solutions de protection innovantes pour pallier ces difficultés et attirer une clientèle de niche, mais en pleine expansion.

• Par capacité

En termes de capacité, le marché des contenants de mascara est segmenté en flacons allant jusqu'à 5 ml, 10 ml et 15 ml. Le segment jusqu'à 5 ml représente la plus grande part de marché, notamment grâce à son attrait pour les produits faciles à transporter et les formats d'échantillon. Ces contenants compacts sont particulièrement appréciés des consommateurs qui privilégient la portabilité, un minimum de déchets ou qui souhaitent tester un produit avant de s'engager sur un format standard. Les services d'abonnement beauté et les kits promotionnels utilisent fréquemment ce format pour présenter les nouveautés et les collections saisonnières. La popularité de ce segment est également soutenue par la demande croissante des commerces de proximité et du e-commerce, où les emballages compacts améliorent la facilité de stockage, d'expédition et l'attrait pour le consommateur.

Le segment des 15 ml devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide, portée par la préférence croissante des utilisatrices régulières pour les mascaras grand format. Ces contenants plus grands s'adressent aux consommatrices en quête de durées d'utilisation plus longues et d'un meilleur rapport qualité-prix. Les marques de beauté se concentrant de plus en plus sur les formules longue tenue et grand volume, les emballages plus grands s'adaptent mieux à ces types de produits. De plus, les gammes de maquillage haut de gamme et professionnelles adoptent ce format pour positionner leurs produits comme performants et longue tenue. Cette tendance reflète une tendance plus générale des consommateurs à acheter des produits de beauté moins nombreux mais plus consistants, notamment dans le contexte post-pandémique.

Par canal de distribution

Selon les canaux de distribution, le marché des flacons de mascara est segmenté en boutiques en ligne, supermarchés/hypermarchés, magasins spécialisés, etc. Les boutiques en ligne représentent la plus grande part de marché du marché des flacons de mascara, soutenue par l'expansion rapide des plateformes de e-commerce et l'évolution des comportements d'achat des consommateurs. La navigation facile depuis chez soi, l'accès aux marques internationales et la disponibilité des avis clients rendent les achats en ligne très attractifs. De plus, les e-commerçants proposent souvent des offres groupées, des options de personnalisation et des formules d'abonnement, encourageant ainsi les achats répétés. Les marques de beauté en vente directe exploitent également les plateformes numériques pour commercialiser des packagings uniques et fidéliser leur clientèle grâce à des promotions ciblées et des partenariats avec des influenceurs.

Le segment des magasins spécialisés devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide, portée par l'intérêt croissant des consommateurs pour les emballages de produits de beauté haut de gamme, écologiques et de niche. Ces magasins proposent une sélection rigoureuse de contenants de mascara de haute qualité, destinés aussi bien aux marques de cosmétiques établies qu'aux fabricants de boutiques. En mettant l'accent sur un service personnalisé et une information produit, les magasins spécialisés aident les consommateurs à faire des choix éclairés, en fonction de la fonctionnalité et de l'esthétique. La tendance croissante au commerce expérientiel et la demande croissante de solutions d'emballage durables stimulent encore la fréquentation et les ventes dans ce segment.

Analyse régionale du marché des contenants de mascara

• L'Amérique du Nord domine le marché des contenants de mascara avec la plus grande part de revenus de 30,5 % en 2024, tirée par une industrie de la beauté et des cosmétiques forte et une forte demande des consommateurs pour des emballages innovants.
• Les consommateurs de la région privilégient les contenants esthétiques et fonctionnels qui améliorent l'attrait général du produit.
• Cette demande est soutenue par des dépenses importantes en produits de soins personnels et une préférence pour les emballages de marque de haute qualité.

Aperçu du marché des contenants de mascara aux États-Unis

Le marché américain des contenants de mascara a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en Amérique du Nord en 2025, avec 65,5 %, grâce à la présence de grandes marques de cosmétiques et à un marché de détail mature. Les consommateurs recherchent de plus en plus des contenants pratiques, faciles d'utilisation et fabriqués à partir de matériaux durables. La popularité croissante des achats en ligne et des produits de beauté personnalisés propulse le marché. De plus, la demande de contenants portables et multifonctionnels contribue significativement à l'expansion du marché.

Aperçu du marché européen des contenants de mascara

Le marché européen des contenants de mascara devrait connaître une croissance soutenue tout au long de la période de prévision, principalement portée par des réglementations environnementales strictes et une attention croissante portée aux solutions d'emballage durables. L'accent mis par la région sur les matériaux de haute qualité et respectueux de l'environnement favorise l'adoption de contenants innovants. Les consommateurs européens sont également attirés par des emballages sophistiqués et haut de gamme, reflétant la qualité des cosmétiques. Le marché connaît une croissance significative dans divers secteurs cosmétiques, les contenants de mascara étant incontournables pour les produits de luxe comme pour les produits grand public.

Aperçu du marché des contenants de mascara au Royaume-Uni

Le marché britannique des contenants de mascara devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) remarquable au cours de la période de prévision, porté par une industrie de la beauté bien établie et une sensibilisation croissante des consommateurs au rôle de l'emballage dans l'attractivité des marques. De plus, les préoccupations concernant l'impact environnemental incitent fabricants et consommateurs à privilégier les contenants recyclables et biodégradables. La forte présence du e-commerce britannique, ainsi que sa clientèle soucieuse de la mode, devraient continuer à stimuler la croissance du marché.

Aperçu du marché allemand des contenants de mascara

Le marché allemand des contenants de mascara devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) considérable au cours de la période de prévision, porté par une sensibilisation croissante aux produits durables et une préférence pour des emballages durables et de haute qualité. L'accent mis par l'Allemagne sur l'innovation et la fabrication de précision favorise l'adoption de technologies de contenants avancées, notamment dans le segment des cosmétiques haut de gamme. L'intégration de matériaux durables et de designs conviviaux est également de plus en plus répandue, répondant aux attentes des consommateurs locaux.

Aperçu du marché des contenants de mascara en Asie-Pacifique

Le marché des contenants de mascara en Asie-Pacifique devrait connaître sa plus forte croissance annuelle composée (TCAC) en 2025, porté par l'expansion rapide de l'industrie cosmétique, la hausse des revenus disponibles et l'urbanisation croissante dans des pays comme la Chine, le Japon et l'Inde. La demande croissante de produits de beauté dans la région, soutenue par l'évolution des modes de vie et des tendances de la mode, favorise l'adoption de solutions d'emballage diversifiées et innovantes. De plus, l'émergence de l'APAC comme pôle de production majeur pour les produits cosmétiques entraîne une forte croissance de la demande de contenants de mascara économiques et de haute qualité.

Aperçu du marché des contenants de mascara au Japon

Le marché japonais des contenants de mascara connaît un essor considérable grâce à l'importance accordée par le pays à la qualité des emballages, à la conception soignée et aux avancées technologiques. Le marché japonais accorde une importance particulière à la précision et à la fonctionnalité, et l'adoption de solutions de contenants avancées est stimulée par la demande croissante de cosmétiques haute performance. L'intégration de matériaux innovants et de designs conviviaux, tels que des applicateurs spécialisés et des fermetures hermétiques, alimente la croissance. De plus, le vieillissement de la population japonaise devrait stimuler la demande de solutions d'emballage faciles d'utilisation et accessibles dans le secteur des cosmétiques.

Aperçu du marché chinois des contenants de mascara

En 2025, le marché chinois des contenants de mascara représentait la plus grande part de marché en Asie-Pacifique, grâce à l'expansion de la classe moyenne, à l'urbanisation rapide et à la croissance de l'industrie cosmétique nationale. La Chine est l'un des plus grands marchés pour les produits cosmétiques, et les contenants de mascara jouent un rôle de plus en plus important dans la différenciation des produits et l'attractivité des marques. La tendance à la premiumisation et la disponibilité de diverses options de contenants, ainsi que la présence de fabricants nationaux performants, sont des facteurs clés qui propulsent le marché chinois.

Part de marché des contenants de mascara

L'industrie des contenants de mascara est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• Groupe Albéa (France)
• Amcor Limited (Australie)
• AptarGroup, Inc. (États-Unis)
• Berry Global, Inc. (États-Unis)
• Gerresheimer AG (Allemagne)
• HCP Packaging (Royaume-Uni)
• Libo Cosmetics Company, Ltd. (Taïwan)
• Groupe Quadpack (Espagne)
• RPC Group Plc (Royaume-Uni)
• Silgan Holdings Inc. (États-Unis)
• Swallowfield Plc (Royaume-Uni)
• Groupe Toly (Malte)
• Yoshino Kogyosho Co., Ltd. (Japon)
• Graham Packaging Company (États-Unis)
• Lumson SpA (Italie)
• MeadWestvaco Corporation (États-Unis)
• Rieke Packaging Systems (États-Unis)
• Fusion Packaging (États-Unis)
• Groupe Inoac Packaging (Japon)
• WWP Beauty (États-Unis)

Dernières évolutions du marché mondial des contenants de mascara

• En mai 2024, Ivorie Cosmetic Packaging a lancé une nouvelle gamme de flacons de mascara rechargeables visant à renforcer la durabilité dans l'industrie de la beauté. Ces contenants innovants sont conçus pour un remplissage facile, permettant aux consommateurs de réduire les déchets plastiques à usage unique et de prolonger la durée de vie de leurs mascaras. En proposant des options personnalisables adaptées à l'esthétique de différentes marques, Ivorie permet aux entreprises de cosmétiques de s'adapter aux préférences éco-responsables des consommateurs. Ce développement soutient non seulement la responsabilité environnementale, mais positionne également Ivorie comme un acteur avant-gardiste sur le marché de l'emballage, influençant potentiellement les normes du secteur vers des pratiques plus durables .

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