欧州デジタルサイネージ市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2033年までの予測

ヨーロッパのデジタルサイネージ市場の規模と成長率はどれくらいですか?

• ヨーロッパのデジタルサイネージ市場規模は2025年に43億9000万米ドルと評価され、予測期間中に6.70％のCAGRで成長し、2033年には73億8000万米ドル に達すると予想されています 。
• 市場の成長は、企業が顧客とのよりダイナミックで魅力的なコミュニケーション方法を求めるようになったことによる急速な成長に大きく支えられています。LEDやOLEDスクリーンなどのディスプレイ技術の進歩は、人々の目を引く鮮やかな映像を提供しています。
• さらに、小売、交通、ホスピタリティの各分野でデジタルサイネージの利用が増加し、需要が高まっています。スマートシティやインタラクティブディスプレイの台頭も成長を後押ししています。さらに、ソーシャルメディアとの容易な連携やリアルタイムのコンテンツ更新も、デジタルサイネージの魅力を高めています。全体として、企業は顧客体験の向上と売上促進にデジタルサイネージを活用しています。

ヨーロッパのデジタルサイネージ市場の主なポイントは何ですか?

• ダイナミックサイネージとも呼ばれるデジタルサイネージは、電子スクリーン上で広告やマーケティングを行うもので、高品質なコンテンツの配信を保証するためにハードウェアコンポーネントを活用しています。デジタルサイネージは、LEDやLCDといった高度な技術を用いたスクリーン上で製品やサービスの広告やマーケティングを行うものです。今日では、デジタルサイネージは、その広い視野角を活かして、公共機関と民間機関の両方で顧客や視聴者の関心を引くために利用されています。
• ドイツは、明るく電力効率の高いディスプレイパネルの需要の増加と従来の看板の需要の減少を特徴とし、2025年には51.67%の最大の収益シェアでデジタルサイネージ市場を支配しています。
• 英国は、小売業と交通セクターへの旺盛な投資に支えられ、2026年から2033年にかけて9.6%という最も高いCAGRを記録すると予測されています。公共空間における先進的なデジタルディスプレイの導入増加やスマートシティの取り組みが成長を牽引しています。
• キオスクセグメントは、小売、運輸、医療の各分野におけるセルフサービスソリューションの需要の高まりにより、2025年には49.11%の市場シェアを獲得し、デジタルサイネージ市場を支配すると予想されています。

レポートの範囲とデジタルサイネージ市場のセグメンテーション      

デジタルサイネージ市場の主なトレンドは何ですか?

「没入型体験のための拡張現実（AR）の統合」

• 拡張現実（AR）は、仮想世界と現実世界を融合させることで、デジタルサイネージに斬新でインタラクティブな魅力を加えています。単なる静的な広告を表示するのではなく、ARはユーザーがその場でデジタルコンテンツを閲覧し、操作することを可能にします。例えば、服を仮想的に試着したり、商品を3Dで探索したりすることができます。これにより、広告はより楽しく、記憶に残るものになります。小売業者は、顧客の関心を引き付け、より長く興味を持ってもらえるため、ARを高く評価しています。また、空港や美術館などの施設でも、ガイド付き体験を提供するためにARが活用されています。
• ARは、情報をよりパーソナルで魅力的なものにすることで、企業とオーディエンスとの繋がりを強めます。AR技術がより安価で高度になるにつれ、デジタルサイネージでの活用がさらに増えると予想されます。ARは単に何かを表示するだけでなく、人々がそれとインタラクションできるものです。このトレンドは、ブランドが公共空間でストーリーを伝える方法を変革しつつあります。
• 例えば、デルタ航空は2024年に主要空港にインタラクティブな道案内キオスクを導入しました。これらのキオスクはARを活用し、ターミナル内を乗客に案内し、リアルタイムのナビゲーションとパーソナライズされた情報を提供します。AR技術の導入により、旅行者に直感的で魅力的なサポートを提供することで、旅行体験が向上します。

デジタルサイネージ市場の主な推進要因は何ですか?

• ディスプレイ技術の急速な進化により、デジタルサイネージの機能は飛躍的に向上しています。超高精細（UHD）、フレキシブルOLED、マイクロLEDディスプレイといった革新的な技術は、企業に高品質で視覚的に魅力的な選択肢を提供しています。これらの進歩により、よりダイナミックで魅力的なコンテンツ配信が可能になり、消費者の関心を引きつけ、維持することが可能になります。
• さらに、タッチスクリーン、ジェスチャーコントロール、拡張現実（AR）などのインタラクティブ機能の統合により、受動的なディスプレイがインタラクティブな体験へと変化しています。このインタラクティブ性により、消費者はコンテンツに直接触れることができ、滞在時間と顧客満足度が向上します。
• 例えば、上海仙石電子科技有限公司は2024年4月、サイネージ製品に新たなディスプレイ技術を導入しました。この技術は、高解像度、超薄型設計、多様な用途に対応する曲面スクリーン、ホログラフィックディスプレイ、そしてエネルギー効率を実現します。

デジタルサイネージ市場の成長を阻害する要因は何ですか?

• デジタルサイネージ導入を検討している企業にとって、高額な初期費用は最大のハードルの一つです。ディスプレイ、メディアプレーヤー、コンテンツソフトウェアの購入は、特に予算が限られている中小企業にとっては、決して安くはありません。さらに、設置費用や継続的なメンテナンス費用も考慮しなければなりません。
• デジタルサイネージは、顧客エンゲージメントの向上や業務の効率化によって長期的には利益をもたらす可能性があるものの、初期費用が企業を遠ざける可能性がある。
• リソースが限られている場合、難しい決断となります。多くの企業はメリットを求めていますが、高額な初期費用を正当化できません。これが、特に地元の店舗やスタートアップ企業における普及を遅らせています。価格が下がるか、より柔軟な支払いモデルが登場するまでは、このコスト障壁は依然として大きな制約であり続けるでしょう。
• 例えば、2021年8月、米国の大手レストラン企業の取締役がRedditで、屋外デジタルメニューボード（DMB）の承認取得に6～9か月かかり、そのプロセスは建設がかなり進んだ段階で開始されたと投稿しました。この遅延とそれに伴うコストは、企業がデジタルサイネージソリューションを導入する際に直面する財務面と物流面の課題を浮き彫りにしています。

デジタルサイネージ市場はどのようにセグメント化されていますか?

市場は、製品タイプ、テクノロジータイプ、コンポーネントタイプ、アプリケーション、および場所に基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

デジタルサイネージ市場は、製品タイプに基づいて、キオスク、看板、サインボード、メニューボード、その他に分類されます。小売、運輸、医療分野におけるセルフサービスソリューションの需要増加を背景に、キオスクセグメントは2025年に49.11%の市場シェアを獲得し、デジタルサイネージ市場を牽引すると予想されています。

ビルボードセグメントは、都市部における大規模で視認性の高い広告の需要増加を背景に、2025年から2032年にかけて20.1%という最も高い成長率を記録すると予想されています。LEDやデジタルディスプレイ技術の進歩により、ビルボードはよりダイナミックで魅力的なものになっています。ブランドは、より幅広いオーディエンスにリーチし、キャンペーン効果を高めるために、これらの目を引くフォーマットに注目しています。

• テクノロジーの種類別

デジタルサイネージ市場は、技術の種類に基づいて、LCD、LED、OLED、フロントプロジェクションに分類されます。LCDは、手頃な価格、エネルギー効率、そして幅広い入手性により、2025年には最大の市場収益シェアを獲得しました。鮮明な映像を提供し、屋内外のどちらの用途にも適しているため、多くの業界で汎用性の高い選択肢となっています。長年の実績と継続的なイノベーションにより、高い需要を維持しています。

LEDセグメントは、他のディスプレイ技術と比較して優れた輝度、エネルギー効率、耐久性を背景に、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予想されています。これらの特性により、LEDは屋内外を問わず、鮮明で大型のデジタルサイネージに最適です。目を引く高品質ディスプレイへの需要の高まりが、この急速な成長を牽引しています。

• コンポーネントタイプ別

デジタルサイネージ市場は、コンポーネントの種類に基づいて、ハードウェア、ソフトウェア、サービスに分類されます。2025年には、ソフトウェアが最大の市場収益シェアを占めました。これは、容易なスケジュール設定、カスタマイズ、リアルタイム更新を可能にする高度なコンテンツ管理システムの需要の高まりによるものです。インタラクティブでパーソナライズされたデジタルサイネージ体験への需要の高まりは、ソフトウェアの導入をさらに促進しました。さらに、クラウドベースのソリューションにより、企業にとってソフトウェアへのアクセスと拡張性が向上しました。

ハードウェアセグメントは、高品質のディスプレイと信頼性の高いパフォーマンスを提供する上で重要な役割を果たし、2025年には大きな市場シェアを獲得しました。耐久性の高い画面、メディアプレーヤー、接続オプションの進歩により、ハードウェアはより効率的で多用途になりました。小売や運輸などのセクターからの堅調な需要が、ハードウェアの着実な成長を支えています。

• アプリケーション別

デジタルサイネージ市場は、用途別に、運輸、小売、教育、政府、ヘルスケア、銀行、教育、エンターテインメント、その他に分類されています。運輸分野は、空港、駅、バスターミナルにおけるリアルタイムの旅客情報や広告表示のためのデジタルサイネージ利用の増加に牽引され、2024年には最大の市場収益シェアを占めました。スマート交通インフラへの投資増加も需要をさらに押し上げています。コミュニケーションの強化と旅客体験の向上は、引き続きこの成長を牽引する重要な要因です。

小売セグメントは、パーソナライズされたプロモーションやインタラクティブな顧客エンゲージメントのためのデジタルサイネージの導入増加に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予想されています。小売業者は、店舗での体験を向上させ、売上を伸ばすために、高度なテクノロジーを活用しています。競争の激化と革新的なマーケティングソリューションへの需要も、このトレンドを牽引しています。

• 場所別

デジタルサイネージ市場は、設置場所に基づいて屋内と屋外に区分されます。屋内セグメントは、小売店、企業オフィス、ホテルなどの施設におけるデジタルサイネージの普及に牽引され、2024年には最大の市場収益シェアを占めました。屋内環境をコントロールすることで、表示性能の向上とターゲットを絞ったコンテンツ配信が可能になります。インタラクティブでダイナミックな屋内広告への需要の高まりが、成長を牽引し続けています。

屋外ディスプレイ分野は、あらゆる状況下での視認性を確保する耐候性と高輝度ディスプレイ技術の進歩に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予想されています。スマートシティプロジェクトや屋外広告キャンペーンへの投資増加も需要を牽引しています。このトレンドは、公共空間におけるインパクトのある大規模なメッセージ発信のニーズによってさらに加速しています。

デジタルサイネージ市場で最大のシェアを占める地域はどこですか?

• ドイツは、明るく電力効率の高いディスプレイパネルの需要の増加と従来の看板の需要の減少を特徴とし、2025年には51.67%の最大の収益シェアでデジタルサイネージ市場を支配しています。
• 高度なテクノロジーインフラと、様々な業界における高い導入率。小売、ヘルスケア、運輸業界の好調が、デジタルサイネージソリューションの普及を牽引しています。
• さらに、スマートシティとデジタル広告への多額の投資が市場リーダーシップに貢献しています。大手テクノロジー企業とスタートアップ企業の存在は、継続的なイノベーションを促進しています。インタラクティブでパーソナライズされたコンテンツに対する消費者の需要の高まりは、普及をさらに促進しています。全体として、ドイツ市場はデジタルサイネージの成長と発展にとって好ましい環境の恩恵を受けています。

英国のデジタルサイネージ市場に関する洞察

英国は、小売および運輸セクターへの旺盛な投資に支えられ、2026年から2033年にかけて9.6%という最も高い年平均成長率（CAGR）を記録すると予測されています。公共空間における先進的なデジタルディスプレイの導入拡大やスマートシティ構想も成長を牽引しています。デジタル変革を促進する政府の政策も、大きな貢献を果たしています。

デジタルサイネージ市場のトップ企業はどれですか?

デジタルサイネージ業界は、主に次のような定評ある企業によって牽引されています。

• Koninklijke Philips NV (オランダ)
• LGディスプレイ株式会社（韓国）
• マイクロソフト（米国）
• サムスン（韓国）
• ソニー株式会社（日本）
• パナソニック株式会社（日本）
• プラナーシステムズ（米国）
• オムニベックス・コーポレーション（カナダ）
• シャープ株式会社（日本）
• NEC株式会社（日本）
• AUオプトロニクス株式会社（台湾）
• グッドビュー社（中国）
• Scala（米国）
• Keywest Technology, Inc.（米国）
• BrightSign LLC.（米国）
• ハネウェル・インターナショナル（米国）
• NXPセミコンダクターズ（オランダ）
• マイクロチップ・テクノロジー社（米国）
• サイプレスセミコンダクタコーポレーション（米国）
• テキサス・インスツルメンツ社（米国）

ヨーロッパのデジタルサイネージ市場の最近の動向は何ですか?

• 2025年4月、Eternis Fine ChemicalsとChainCraft BVは、低炭素でバイオベースのデジタルサイネージ開発を推進するための画期的な戦略的パートナーシップを締結しました。この提携は、植物由来の発酵技術を活用したChainCraftの革新的なSensiCraft製品ラインと、Eternisの製造専門知識と強固なサプライチェーンを融合させ、フレグランス業界における持続可能性の新たなベンチマークを確立します。このパートナーシップにより、次世代の環境に優しいフレグランス原料の採用が加速することが期待されます。
• 2025年4月、BASFは製品カーボンフットプリントを削減した香料原料を発売しました。これにより、お客様はサステナビリティ目標を達成し、処方全体にわたる環境負荷の低減を実現できます。この取り組みは、環境に配慮した高性能なデジタルサイネージへの注力を強化するものです。
• プリジヴは2024年10月、ジボダン（49%）とプリヴィ（51%）の合弁会社であるマハド香料原料工場の操業を開始しました。この工場は、幅広い種類の香料製品を生産することを目的としており、今後数年間で操業規模を拡大し、高品質デジタルサイネージの市場拡大を支援する予定です。
• 2023年5月、Firmenich International SAはDSMとの合併を完了し、栄養、健康、美容、デジタルサイネージ分野のリーディングイノベーションパートナーであるDSM-Firmenichを設立しました。この統合により、グローバルな能力が強化され、持続可能な原料開発が拡大します。
• 2023年4月、ベドゥキアン・リサーチ社は、優れた品質、一貫性、そして環境への影響を低減した天然成分の開発・商品化を目指し、インスクリプタ社と提携しました。インスクリプタ社のGenoScalerプラットフォームを用いて微生物株を最適化することで、ベドゥキアン・リサーチ社は環境に優しい原料を大量に効率的に生産できるようになり、デジタルサイネージ分野における持続可能な取り組みを強化します。

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