欧州デジタルサイネージ市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

デジタルサイネージ市場規模

• ヨーロッパのデジタルサイネージ市場規模は2024年に41億2000万米ドルと評価され、予測期間中に6.70％のCAGRで成長し、2032年までに69億2000万米ドル に達すると予想されています 。
• 市場の成長は、企業が顧客とのよりダイナミックで魅力的なコミュニケーション方法を求めていることによる急速な成長に大きく牽引されています。LEDやOLEDスクリーンといったディスプレイ技術の進歩は、人々の目を引く鮮やかな映像を提供しています。
• さらに、小売、交通、ホスピタリティといった分野でのデジタルサイネージの利用増加が需要を押し上げています。スマートシティやインタラクティブディスプレイの台頭も成長を後押ししています。さらに、ソーシャルメディアとの容易な連携やリアルタイムのコンテンツ更新も、デジタルサイネージの魅力を高めています。全体として、企業は顧客体験の向上と売上促進にデジタルサイネージを活用しています。

デジタルサイネージ市場分析

• ダイナミックサイネージとも呼ばれるデジタルサイネージは、電子スクリーン上で広告やマーケティングを行うもので、高品質なコンテンツの配信を保証するためにハードウェアコンポーネントを活用しています。デジタルサイネージは、LEDやLCDといった先進的な技術を用いたスクリーン上で商品やサービスの広告やマーケティングを行うものです。今日では、デジタルサイネージは、その広い視野角を活かして、公共機関と民間機関の両方で顧客や視聴者の関心を引くために利用されています。
• ドイツは、明るく電力効率の高いディスプレイパネルの需要の増加と、従来の看板の需要の減少を特徴とし、2025年に51.67%の最大収益シェアでデジタルサイネージ市場を支配します。
• 英国は、世界中で革新的な新製品やサービスの導入が増加しているため、予測期間中にデジタルサイネージ市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• キオスクセグメントは、小売、運輸、医療の各分野におけるセルフサービスソリューションの需要増加により、2025年には49.11%の市場シェアを獲得し、デジタルサイネージ市場を支配すると予想されています。

レポートの範囲とデジタルサイネージ市場のセグメンテーション      

デジタルサイネージ市場の動向

「没入型体験のための拡張現実（AR）の統合」

• 拡張現実（AR）は、仮想世界と現実世界を融合させることで、デジタルサイネージに斬新でインタラクティブな魅力を加えています。単なる静的な広告を表示するのではなく、ARはユーザーがその場でデジタルコンテンツを閲覧し、操作することを可能にします。例えば、服を仮想的に試着したり、商品を3Dで探索したりすることができます。これにより、広告はより楽しく、記憶に残るものになります。小売業者は、顧客の関心を引き付け、より長く興味を持ってもらえるため、ARを高く評価しています。また、空港や美術館などの施設でも、ガイド付き体験を提供するためにARが活用されています。
• ARは、情報をよりパーソナルで魅力的なものにすることで、企業とオーディエンスとの繋がりを強めます。AR技術がより安価で高度になるにつれ、デジタルサイネージでの活用がさらに拡大すると予想されます。ARは単に何かを表示するだけでなく、人々がそれとインタラクションできるものです。このトレンドは、ブランドが公共空間でストーリーを伝える方法に新たな変化をもたらしています。
  • 例えば、デルタ航空は2024年に主要空港にインタラクティブなウェイファインディング・キオスクを導入しました。これらのキオスクはARを活用し、乗客をターミナル内を案内し、リアルタイムのナビゲーションとパーソナライズされた情報を提供します。AR技術の導入により、旅行者に直感的で魅力的なサポートを提供することで、旅行体験が向上します。

デジタルサイネージ市場の動向

ドライバ

「ディスプレイ技術とインタラクティブ性の進歩」

• ディスプレイ技術の急速な進化により、デジタルサイネージの機能は飛躍的に向上しています。超高精細（UHD）、フレキシブルOLED、マイクロLEDディスプレイといった革新的な技術は、企業に高品質で視覚的に魅力的な選択肢を提供しています。これらの進歩により、よりダイナミックで魅力的なコンテンツ配信が可能になり、消費者の関心を引きつけ、維持することが可能になります。
• さらに、タッチスクリーン、ジェスチャーコントロール、拡張現実（AR）といったインタラクティブ機能の統合により、受動的なディスプレイがインタラクティブな体験へと変貌を遂げています。こうしたインタラクティブ性により、消費者はコンテンツに直接触れることができ、滞在時間と顧客満足度の向上につながります。
  • 例えば、上海賢市電子科技有限公司は2024年4月、サイネージ製品に新たなディスプレイ技術を導入しました。この技術は、高解像度、超薄型設計、多様な用途に対応する曲面スクリーン、ホログラフィックディスプレイ、そしてエネルギー効率を特徴としています。

抑制/挑戦

「初期投資コストが高い」

• デジタルサイネージ導入を検討している企業にとって、高額な初期費用は最大のハードルの一つです。ディスプレイ、メディアプレーヤー、コンテンツソフトウェアの購入は、特に予算が限られている中小企業にとっては、決して安くはありません。さらに、設置費用や継続的なメンテナンス費用も考慮しなければなりません。デジタルサイネージは顧客エンゲージメントの向上や業務の効率化など、長期的には大きなメリットをもたらしますが、初期費用の高さが導入をためらわせる企業も少なくありません。
• リソースが限られている状況では、難しい決断となります。多くの企業はメリットを求めながらも、高額な初期費用を正当化できません。そのため、特に地元の店舗やスタートアップ企業において、導入の拡大が遅れています。価格が下落するか、より柔軟な決済モデルが登場するまでは、このコスト障壁が引き続き大きな制約となるでしょう。
  • 例えば、 2021年8月、米国の大手レストラン企業の取締役がRedditで、屋外デジタルメニューボード（DMB）の承認取得に6～9か月かかり、そのプロセスは建設がかなり進んだ段階で開始されたと投稿しました。この遅延とそれに伴うコストは、企業がデジタルサイネージソリューションを導入する際に直面する財務面と物流面の課題を浮き彫りにしています。

デジタルサイネージ市場の展望

市場は、製品タイプ、テクノロジータイプ、コンポーネントタイプ、アプリケーション、および場所に基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

デジタルサイネージ市場は、製品タイプに基づいて、キオスク、ビルボード、看板、メニューボード、その他に分類されます。小売、運輸、医療分野におけるセルフサービスソリューションの需要増加を背景に、キオスクセグメントは2025年に49.11%の市場シェアを獲得し、デジタルサイネージ市場を牽引すると予想されています。

ビルボードセグメントは、都市部における大規模で視認性の高い広告の需要増加を背景に、2025年から2032年にかけて20.1%という最も高い成長率を記録すると予想されています。LEDやデジタルディスプレイ技術の進歩により、ビルボードはよりダイナミックで魅力的なものになっています。ブランドは、より幅広いオーディエンスにリーチし、キャンペーン効果を高めるために、こうした目を引くフォーマットに注目しています。

• テクノロジーの種類別

デジタルサイネージ市場は、技術の種類に基づいて、LCD、LED、OLED、フロントプロジェクションに分類されます。LCDは、手頃な価格、エネルギー効率、そして幅広い入手性により、2025年には最大の市場収益シェアを獲得しました。鮮明な映像を提供し、屋内外のどちらの用途にも適しているため、多くの業界で汎用性の高い選択肢となっています。長年の実績と継続的なイノベーションにより、高い需要を維持しています。

LEDセグメントは、他のディスプレイ技術と比較して優れた輝度、エネルギー効率、耐久性を背景に、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予想されています。これらの特性により、LEDは屋内外を問わず、鮮明で大型のデジタルサイネージに最適です。目を引く高品質ディスプレイへの需要の高まりが、この急速な成長を牽引しています。

• コンポーネントタイプ別

デジタルサイネージ市場は、コンポーネントの種類に基づいて、ハードウェア、ソフトウェア、サービスに分類されます。 2025年には、ソフトウェアが最大の市場収益シェアを占めました。これは、容易なスケジュール設定、カスタマイズ、リアルタイム更新を可能にする高度なコンテンツ管理システムの需要の高まりによるものです。インタラクティブでパーソナライズされたデジタルサイネージ体験への需要の高まりは、ソフトウェアの導入をさらに加速させています。さらに、クラウドベースのソリューションにより、企業にとってソフトウェアへのアクセスと拡張性が向上しました。

ハードウェアセグメントは、高品質のディスプレイと信頼性の高いパフォーマンスを提供する上で重要な役割を果たし、2025年も大きな市場シェアを維持しました。耐久性の高い画面、メディアプレーヤー、接続オプションの進歩により、ハードウェアはより効率的で多用途になりました。小売や運輸などの分野からの堅調な需要が、ハードウェアの着実な成長を支えています。

• アプリケーション別

デジタルサイネージ市場は、用途別に、運輸、小売、教育、政府、ヘルスケア、銀行、教育、エンターテインメント、その他に分類されています。運輸分野は、空港、駅、バスターミナルにおけるリアルタイムの旅客情報や広告表示のためのデジタルサイネージ利用の増加に牽引され、2024年には最大の市場収益シェアを占めました。スマート交通インフラへの投資増加も需要をさらに押し上げています。コミュニケーションの強化と旅客体験の向上は、引き続きこの成長を牽引する重要な要因です。

小売セグメントは、パーソナライズされたプロモーションやインタラクティブな顧客エンゲージメントのためのデジタルサイネージの導入増加に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予想されています。小売業者は、店舗内体験の向上と売上向上のために、先進技術を活用しています。競争の激化と革新的なマーケティングソリューションへの需要も、このトレンドを牽引しています。

• 場所別

デジタルサイネージ市場は、設置場所に基づいて屋内と屋外に区分されます。屋内セグメントは、小売店、企業オフィス、ホテルなどの施設におけるデジタルサイネージの普及に牽引され、2024年には最大の市場収益シェアを占めました。屋内環境をコントロールすることで、表示性能の向上とターゲットを絞ったコンテンツ配信が可能になります。インタラクティブでダイナミックな屋内広告への需要の高まりが、成長を牽引し続けています。

屋外ディスプレイ分野は、あらゆる状況下での視認性を確保する耐候性と高輝度ディスプレイ技術の進歩に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予想されています。スマートシティプロジェクトや屋外広告キャンペーンへの投資増加も需要を牽引しています。このトレンドは、公共空間におけるインパクトのある大規模なメッセージ発信のニーズによってさらに加速しています。

デジタルサイネージ市場の地域分析

• ドイツは、明るく電力効率の高いディスプレイパネルの需要の増加と、従来の看板の需要の減少を特徴とし、2025年に51.67%の最大収益シェアでデジタルサイネージ市場を支配します。
• 高度なテクノロジーインフラと、様々な業界における高い導入率。小売、ヘルスケア、運輸業界の好調が、デジタルサイネージソリューションの普及を牽引しています。
• さらに、スマートシティとデジタル広告への多額の投資も、市場リーダーシップに貢献しています。大手テクノロジー企業とスタートアップ企業の存在は、継続的なイノベーションを促進しています。インタラクティブでパーソナライズされたコンテンツに対する消費者の需要の高まりは、普及をさらに促進しています。全体として、ドイツ市場はデジタルサイネージの成長と発展にとって好ましい環境の恩恵を受けています。

英国のデジタルサイネージ市場に関する洞察

英国のデジタルサイネージ市場は、小売業と交通セクターへの旺盛な投資に支えられ、2025年には欧州最大の収益シェア68%を獲得しました。公共空間における先進的なデジタルディスプレイの導入増加やスマートシティ構想も成長を牽引しています。デジタル変革を促進する政府の政策も、成長に大きく貢献しています。  

デジタルサイネージ市場シェア

デジタルサイネージ業界は、主に次のような定評ある企業によって牽引されています。

• コーニンクレッカ・フィリップスNV
• LGディスプレイ株式会社
• マイクロソフト、
• サムスン、
• ソニー株式会社
• パナソニック株式会社
• 平面システム、
• オムニベックスコーポレーション
• シャープ株式会社
• NEC株式会社
• AUオプトロニクス株式会社
• グッドビュー社
• スカラ。,
• キーウェストテクノロジー社
• ブライトサインLLC
• ハネウェルインターナショナル社
• NXPセミコンダクターズ
• マイクロチップテクノロジー社
• サイプレスセミコンダクタコーポレーション
• テキサス・インスツルメンツ社

欧州デジタルサイネージ市場の最新動向

• 2025年2月、PPDSはバルセロナで開催されたIntegrated Systems Europe (ISE) 2025において、Interactive 3000シリーズを発表しました。このシリーズは、教育や小売業など、様々な用途において、優れたタッチ応答性と汎用性を備えています。インタラクティブな学習とダイナミックな顧客エンゲージメントを促進するよう設計されており、高度なタッチ技術を搭載し、多様な環境にシームレスに統合できるよう最適化されています。この発表は、企業の進化するニーズに応える革新的なソリューションを提供するというPPDSのコミットメントを反映しています。

• 2025年2月、SamsungはISE 2025において、次世代インタラクティブディスプレイとスマートサイネージを発表しました。新モデルには、WAFインタラクティブディスプレイ、QPD-5K、QHFXシリーズがあり、AI機能と強化されたユーザーエクスペリエンスを備えています。これらのディスプレイは、企業環境や公共スペースなど、様々な環境におけるコラボレーションとエンゲージメントの向上を目的として設計されています。AI技術の統合により、リアルタイムのコンテンツ適応やパーソナライズされたインタラクションといった機能も実現しています。Samsungのイノベーションへの取り組みは、これらの高度なサイネージソリューションに表れています。
• LGは2025年1月、LG Business Cloudプラットフォームを通じて、高度な商業用ディスプレイ広告ソリューションを導入しました。このプラットフォームには現在、多様なB2B環境向けにカスタマイズされたLG DOOH AdsとLG Pro:Centric Stayが含まれています。LG DOOH Adsは、AIカメラ技術を活用して視聴者の属性と行動を分析し、カスタマイズされた広告を配信します。このソリューションは、LGの商業用ディスプレイとホテルのテレビの管理と運用を効率化することを目的としています。これらの機能強化は、企業向けに革新的で効率的なソリューションを提供するというLGのコミットメントを反映しています。
• PPDSは2025年4月、屋外向けダイレクトビューLED（DVLED）ソリューションを発表しました。これらのディスプレイは、高輝度と耐久性を実現するよう設計されており、屋外広告や公共スペースに最適です。DVLEDソリューションは、クリアで鮮やかな映像を提供しながら、様々な環境条件に耐えられるように設計されています。設置の柔軟性が高く、様々なコンテンツ管理システムと互換性があります。今回の発表は、PPDSが屋外デジタルサイネージアプリケーションの需要に応える製品ラインナップの拡充に注力していることを明確に示すものです。
• 2025年3月、Samsungはデジタルサイネージに新たな次元をもたらす「透明MICRO LEDディスプレイ」を発表しました。このディスプレイは透明性と高解像度の映像を融合させ、小売や建築用途において没入感のある体験を実現します。「透明MICRO LED」は、周囲の環境に溶け込みながら、魅力的なコンテンツを提供するように設計されています。その独自のデザインは、クリエイティブなインスタレーションやインタラクティブディスプレイの新たな可能性を切り開きます。Samsungによるこの製品の発表は、最先端のディスプレイ技術における同社のリーダーシップを際立たせるものです。

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