世界の農業観光市場の規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

農業観光市場規模

• 世界の農業観光市場は2024年に66億6000万米ドルと評価され、2032年までに100億米ドルに達すると予想されている。
• 2025年から2032年の予測期間中、市場は持続可能な観光の需要の増加により、5.20%のCAGRで成長すると予想されます。
• この成長は、農村や農場での体験に対する消費者の関心の高まり、農村観光に対する政府の支援、農場から食卓へ、有機農業のトレンドの高まりなどの要因によって推進されています。

農業観光市場分析

• アグリツーリズムは、農村経済の振興、農場体験の提供、持続可能な観光の支援において重要な役割を果たしています。ファームステイ、農場見学、野外レクリエーション、農業フェスティバルなどのアクティビティが含まれ、国内外の観光客を惹きつけています。
• アグリツーリズム体験の需要は、環境に優しい旅行への消費者の嗜好の高まり、農場から食卓へという食への関心の高まり、そして持続可能な農業への意識の高まりによって大きく推進されています。世界の需要の半分以上は、政府や民間関係者によって農村観光の取り組みが積極的に推進されている地域から来ています。
• 北米は、農村インフラの整備と農場を拠点とした観光に対する政府の強力な支援により、農業観光市場における主要な地域の一つとして際立っています。
• 例えば、米国の農業観光セクターは、家族経営の農場、地元企業、そして農村コミュニティの参加が増加し、着実に成長しています。大規模な農園から小規模な有機農場まで、この地域では農業観光の実践における革新が取り入れられ、推進されています。
• 世界的に、アグリツーリズムは従来の観光産業に次いで、農村経済発展に最も大きく貢献する産業の一つとされています。農業の収益性向上、文化遺産の保全、そして農業の持続可能性の促進において、極めて重要な役割を果たしています。

レポートの範囲と農業観光市場のセグメンテーション 

農業観光市場の動向

「スマートテクノロジーとデジタル統合の採用拡大」

• 世界の農業観光市場における顕著な傾向の一つは、スマートテクノロジーとデジタル統合の導入の増加である。
• これらの高度な機能は、農場運営と持続可能な農業に関するインタラクティブで没入型のデータ駆動型の洞察を提供することで、訪問者の体験を向上させます。
• 例えば、スマート農業アプリケーションは、作物の健康状態、気象条件、家畜の監視に関するリアルタイムデータを提供し、観光客が現代の農業慣行についてより深く理解できるようにします。
• デジタル統合により、シームレスな予約、バーチャル農場ツアー、パーソナライズされた農業観光体験も可能になり、訪問者のエンゲージメントと利便性が向上します。
• この傾向は、農業観光地の運営方法に革命をもたらし、訪問者の満足度を向上させ、市場におけるテクノロジーを活用した農場体験の需要を高めています。

農業観光市場の動向

ドライバ

「農場体験と持続可能な観光に対する消費者の需要の高まり」

• 本物の農場体験と環境に配慮した旅行への関心の高まりは、アグリツーリズム市場を大きく牽引しています。観光客は、自然や農村の伝統とのより深い繋がりを感じられる、農場滞在、オーガニックフード体験、そしてアウトドアレクリエーション活動を積極的に求めています。
• アグリツーリズムは持続可能な農村開発を促進し、農家に経済的利益をもたらすと同時に、訪問者に教育的かつ没入感のある体験を提供します。地域の食料システムを支え、文化遺産を保全し、持続可能な農業慣行に関する意識を高めます。
• ヨーロッパや北米の多くの農場では、農場から食卓までの体験、ブドウ園ツアー、インタラクティブな農業ワークショップを開発しており、ユニークで環境に優しい旅行オプションを求める訪問者が増えています。

例えば、

• 2024 年 9 月、グレート カナディアン ファーム ツアーは第 4 シーズンを開始し、カナダ全土の学生を招待して収穫体験に参加し、秋の農業活動についての洞察を得ました。
• 2023年4月、インドネシアでジャジャル・ワエ持続可能な農業観光プロジェクトが導入され、農業観光を基盤とした経済機会を通じて農村部の女性のエンパワーメントを目指している。
• 2023年4月、農業観光産業の成長のために、農家、研究者、観光専門家間の連携を強化するために、グローバル農業観光ネットワーク（GAN）が設立されました。
• 白内障、緑内障、黄斑変性、糖尿病網膜症などの眼疾患の増加により、農業観光の需要が大幅に増加しています。

機会

「デジタル・オンライン予約プラットフォームの拡大」

• デジタルプラットフォームやオンライン予約システムへの依存度の高まりは、アグリツーリズム市場に新たな機会を生み出しています。旅行者は、農場での体験、ツアー、宿泊施設を探したり予約したりする際に、便利でテクノロジー主導のソリューションを好む傾向が高まっています。
• デジタル化は顧客エンゲージメントを強化し、農業観光事業者はより幅広い顧客層にリーチし、予約手続きを効率化し、パーソナライズされた体験を提供できるようになります。ソーシャルメディア、旅行アプリ、バーチャルリアリティ（VR）ツアーとの連携により、マーケティング活動と訪問者のアクセシビリティがさらに向上します。
• いくつかの農場リゾートや田舎の観光事業では、拡張現実（AR）とバーチャルツアーを導入し、予約前に訪問者が目的地を探索できるようにすることで、エンゲージメントとコンバージョン率を向上させています。

例えば、

• 2024年6月、プリンスジョージ観光局は、持続可能な食の実践を促進する地元の農場、市場、レストランを特集した、カナダでのセルフガイド式農業観光体験であるファームツアーを開始しました。
• 2023年8月、太平洋農業観光会議は、太平洋地域における農業観光の機会を拡大するために、先住民の声と持続可能な観光慣行を統合することに焦点を当てました。
• 2021年12月、国立生物工学情報センターの記事は、世界の人口高齢化に焦点を当て、高齢者旅行者向けの農村ウェルネスと農業観光リトリートの需要増加を強調しました。
• デジタル化とオンライン予約ソリューションへの移行は、世界中でアグリツーリズムの普及を大幅に促進すると予想されており、農場主は訪問者の利便性を高めながら、自らの体験を世界規模で宣伝するためのツールを得られるようになります。この傾向は、AIを活用した観光プラットフォーム、モバイルアプリケーション、インタラクティブなデジタルマーケティング戦略への投資を促進すると予想されます。

抑制/挑戦

「規制とコンプライアンスの問題」

• 規制やコンプライアンス要件への対応は、アグリツーリズム市場にとって大きな課題です。アグリツーリズムは農業と観光の交差点に位置するため、事業者は地域によって異なるゾーニング法、土地利用政策、食品安全基準、環境規制を遵守する必要があります。
• 厳格な健康・安全規制は、農家が観光事業を通じて収入源を多様化する能力を制限する可能性があります。また、一貫性のない、あるいは不明確な政策は、小規模農家の参入障壁となり、アグリツーリズム事業への投資を阻む可能性があります。
• 例えば、米国では、農業観光事業者は州ごとの賠償責任法を遵守する必要があり、農場は法的紛争を回避するために固有のリスクに関する警告標識を掲示することが義務付けられています。同様に、欧州では、宿泊施設を提供する農場はホスピタリティ業界の基準を満たす必要があり、コンプライアンスが複雑になっています。

例えば、

• 2023年4月、農家、政策立案者、観光関係者が規制上のハードルを乗り越え、産業の成長を促進できるよう支援するために、グローバル農業観光ネットワーク（GAN）が設立されました。
• 2023年8月、太平洋農業観光会議は政策ギャップを取り上げ、先住民の農業観光事業を支援するための標準化された規制の必要性を強調した。
• 規制上の課題は市場の拡大を妨げており、政府は政策を合理化し、より明確なガイドラインを提供し、過度の官僚的負担なしに農業観光事業者がコンプライアンス要件を満たすのを支援することが重要となっている。

農業観光市場の展望

市場は、観光客のタイプ、アクティビティ、予約モードに基づいてセグメント化されています。

農業観光市場の地域分析

「北米は農業観光市場において主要な地域である」

• 北米は、農業セクターの発達、農村観光に対する政府の強力な支援、そして農場での体験に対する消費者の高い関心によって、農業観光市場を支配している。
• 米国は、本格的な農場滞在、教育的な農場ツアー、果物狩り、ワインの試飲、乗馬などのレクリエーション活動の需要の高まりにより、大きなシェアを占めています。
• 農業観光を促進する有利な政策、助成金、補助金に加え、農村インフラやマーケティング活動への投資の増加により、市場はさらに強化される。
• さらに、体験型旅行のトレンドの高まりと、持続可能で環境に優しい観光慣行の人気の高まりが相まって、地域全体の市場拡大を促進しています。

「アジア太平洋地域は最も高い成長率を記録すると予測される」

• アジア太平洋地域は、急速な農村開発、持続可能な観光に向けた政府の取り組みの増加、農場での体験に対する消費者の関心の高まりにより、農業観光市場において最も高い成長率が見込まれています。
• 中国、インド、日本などの国は、中流階級人口の増加、可処分所得の増加、エコツーリズムや文化遺産体験への嗜好の高まりにより、重要な市場として浮上しています。
• 日本は、確立された農業観光産業と強力な国内旅行市場を有し、アグリツーリズムにおいて依然として重要な役割を担っています。日本は、農家民宿、有機農業体験、そして伝統的な田舎のおもてなしの推進において、引き続き主導的な役割を果たしています。
• 広大な農業地帯と政府支援による農村観光事業を有する中国とインドでは、農業観光インフラへの投資が増加しています。デジタル予約プラットフォームの拡大と農村地域への接続性の向上も、市場の成長に寄与しています。

市場で活動している主要なマーケットリーダーは次のとおりです。

• リバティヒルファーム（米国）
• ブラックベリーファームLLC（米国）
• ウィロー・ウィット牧場（米国）
• モンテイエ・フロマジェリー（米国）
• ザ・イン・アット・バレー・ファームズ（米国）
• ハーベストフレッシュファームズ（米国）
• ウィートエーカー・ホール・バーンズ（イギリス）
• オレンジ グローブ バイ トータルステイ (南アフリカ)
• クアドラント オーストラリア (オーストラリア)
• 特定の休日（カナダ）
• Expedia, Inc.（米国）
• 中国旅行（中国）
• トラベルリーダーズグループ（米国）
• バターフィールド・アンド・ロビンソン（カナダ）

世界の農業観光市場の最新動向

• 2024年9月、グレート・カナディアン・ファーム・ツアーが4シーズン目を迎えます。このツアーは、この特別な時期にカナダ農業の多様な側面を紹介するために、秋に戦略的にスケジュールされています。10月から12月にかけて、農業教室カナダ（AITC-C）とその10の州支部は、全国の学生と交流し、収穫期の実践体験や、農業・食品セクターにおける秋の作業に関する洞察を提供します。
• 2024年6月、プリンスジョージ観光局は、地元の農家や持続可能な食生活に情熱を注ぐ人々のために設計された、新しいセルフガイドツアー「ファームツアー」を開始しました。このツアーでは、市内から車で1時間以内の6つの農場、市場、レストラン、そして地域の生産者からの調達を優先する企業など、15か所を巡ります。
• 2023年8月、太平洋アグリツーリズム会議が世界アグリツーリズムネットワーク太平洋委員会と世界持続可能な観光評議会の主催で開催され、先住民コミュニティの視点を取り入れることで太平洋地域のアグリツーリズムを強化することを目指しました。
• 2023年4月、アッシジ・エイド・プロジェクト・オーストラリアは、ドリームデリオン・インドネシアと共同で短期プロジェクト「ジャジャル・ワエ持続可能な農業観光」を開始しました。このプロジェクトは、インドネシアの農村部における女性のエンパワーメントに焦点を当て、農業観光を通じて経済の安定と成長を支援することを目的としています。
• 2023年4月、アグリツーリズムの業界関係者、専門家、学者によってグローバル・アグリツーリズム・ネットワーク（GAN）が設立されました。この連合には、アグリツーリズム分野の発展に尽力する研究者、農家、農業生産者、教育者、政府機関が参加しています。

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