世界のオーバーナイトヘアトリートメント製品市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

夜用ヘアトリートメント製品市場規模

• 世界のオーバーナイトヘアトリートメント製品市場規模は2024年に373.5億米ドルと評価され、予測期間中に6.4％のCAGRで成長し、2032年には613.6億米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、髪の健康、ウェルネス、セルフケアの習慣に対する消費者の関心の高まりによって主に推進されており、毎日のスタイリングの手間を最小限に抑えながら栄養、修復、水分補給を提供する夜間ヘアトリートメント製品の採用が増えています。
• さらに、便利で時間を節約でき、効果的なヘアケアソリューションを求める消費者の高まりにより、ヘアマスク、オイル、美容液などの夜用トリートメントが、毎日の美容ルーチンに欠かせないものとして定着しつつあります。これらの要因が重なり、夜用ヘアトリートメントの普及が加速し、業界の成長を大きく後押ししています。

夜間用ヘアトリートメント製品市場分析

• オーバーナイトヘアトリートメントは、睡眠中に集中ケアを行い、髪のダメージ、乾燥、うねり、頭皮の健康にアプローチします。ヘアマスク、コンディショニングトリートメント、オイル、美容液、ジェルなど、様々な製品をご用意しており、朝には目に見える効果を実感いただけるよう設計されており、髪のツヤ、ハリ、コシ、そして全体的な質感を高めます。
• 夜間用ヘアトリートメントの需要が急増している主な要因は、環境ストレス、化学処理、熱スタイリングによる髪のダメージに対する意識の高まりです。さらに、天然由来成分、オーガニック成分、多機能成分配合の人気の高まり、そしてeコマースの浸透とソーシャルメディアの影響が、世界的な市場拡大を牽引しています。
• ヘアケアに対する消費者の意識の高まり、プレミアム製品の好み、セルフケアルーチンの採用の増加により、北米は2024年に41.5％のシェアでオーバーナイトヘアトリートメント製品市場を支配しました。
• アジア太平洋地域は、都市化の進展、可処分所得の増加、中国、日本、インドなどの国々における美容とパーソナルケアへの関心の高まりにより、予測期間中に夜間ヘアトリートメント製品市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• ヘアマスクセグメントは、あらゆる髪質に適した強力な栄養補給と補修効果により、2024年には40.5%の市場シェアを獲得し、市場を席巻しました。消費者は、日々のルーティンを中断することなく、一晩で髪に深く潤いを与え、輝きを取り戻し、髪を強化することができるヘアマスクを好む傾向が高まっています。このセグメントは、縮れ毛の抑制、ダメージ修復、頭皮の健康など、特定の髪の悩みに対応する幅広い処方も提供しています。さらに、ヘアケアルーティンへの意識の高まりと、ヘアマスクに天然成分やエキゾチックな成分を配合することで、世界中でヘアマスクの普及が加速しています。

レポートの範囲と夜間ヘアトリートメント製品市場のセグメンテーション

夜用ヘアトリートメント製品市場の動向

多様な効能を持つ製品への需要の高まり

• 栄養補給、補修、保湿、スタイリング保護を組み合わせたマルチメリットを求める消費者が増えているため、夜間用ヘアトリートメント製品市場は活況を呈しています。この傾向は、時間を節約し、効率的な美容ソリューションを求めるライフスタイルの変化を反映しています。
  • 例えば、ロレアルとユニリーバは、カプセル化された有効成分とタイムリリース技術を採用した先進的なオーバーナイトセラムとクリームを開発し、ユーザーが眠っている間に持続的なヘアケアを実現します。こうしたイノベーションは、手間をかけずに髪の健康管理を重視する忙しい消費者のニーズに応えています。
• 大気汚染、スタイリング、ストレスなどによる髪のダメージに対する意識の高まりから、毎日の洗い流しなしで髪の繊維を活性化させる集中的な夜間トリートメントの需要が高まっています。消費者は、一晩の使用で、柔らかさ、強度、そしてうねりの抑制といった目に見える改善を求めています。
• 消費者の環境意識の高まりを受け、天然・オーガニック成分を配合した夜用トリートメントの人気が高まっています。オーガニックオイル、植物エキス、ヴィーガン処方は、合成化学物質や強力な防腐剤を警戒する健康志向の消費者に訴求力があります。
• ソーシャルメディアの美容インフルエンサーやオンラインレビューの影響は大きく、世界中で製品のトライアルや認知度を高めることで市場の成長を加速させています。特にミレニアル世代とZ世代の消費者は、デジタルの口コミや、夜用ヘアケアのチュートリアルに大きく依存しています。
• Eコマースプラットフォームとオムニチャネル小売の拡大により、専門的なナイトケアブランドへのアクセスが広く促進されています。玄関先への配送の利便性と製品比較の容易さは、購入意欲を高め、ニッチな製品やプレミアム製品の試用を促進します。

夜間用ヘアトリートメント製品市場の動向

ドライバ

利便性の高い製品への需要の高まり

• 都市化の進展とライフスタイルの多様化により、消費者は最小限の手間で最大限の効果を発揮する、利便性の高いヘアケア製品を好むようになっています。オーバーナイトトリートメントは、追加の時間をかけずに睡眠中に受動的にヘアケアできるため、このニーズに応えます。
  • 例えば、現代の消費者は、軽いつけ心地でべたつかず、不快感や髪の質感を損なうことなく一晩中使える洗い流さないクリームやオイルを求めています。アモーレパシフィックやエスティ ローダーといったブランドは、感覚的な魅力と効果を重視することで、この需要に応えています。
• 多忙なプロフェッショナルや親御さんは、保湿、ダメージ修復、縮れ毛抑制を組み合わせた多目的のオーバーナイトヘアトリートメントを特に高く評価しており、複数の製品ステップやサロン訪問の必要性を減らしています。
• 特に新興市場における可処分所得の増加により、目に見える効果を期待できる高級ヘアケア製品への自由支出が増加しています。この経済的後押しにより、顧客基盤はニッチ市場から主流市場へと拡大しています。
• AIベースの美容アプリなどのデジタルパーソナライゼーション技術は、消費者が自分の髪質や悩みにぴったり合った夜用製品を選択するのを支援し、満足度を高め、世界中でリピート購入を促進します。

抑制/挑戦

特定の市場における価格感度

• 堅調な需要にもかかわらず、発展途上地域の消費者は価格に敏感で、市場浸透が制限されています。高度なオーバーナイトヘアトリートメントは、通常のヘアケア製品に比べて価格が高いため、予算を重視する消費者の間では購入をためらわれています。
  • 例えば、価格比較では、一部の夜用ヘアマスクや美容液は、標準的なシャンプーやコンディショナーよりも20～50％高い価格で販売されており、低所得世帯や農村地域の消費者の購買決定に影響を与えていることが示されています。
• 価格に敏感な市場において、ナイトトリートメントの効果と適切な使用法に関する認知度が低いことが、成長をさらに阻害しています。消費者は長期的な髪の健康への投資よりも、目先のコスト削減を優先する傾向があり、導入の障壁となっています。
• 手頃な価格の従来のヘアオイルや家庭療法との競争により、特に伝統的なヘアケア文化が強い地域では、プレミアムな一晩中使える製品の販売に圧力がかかっています。
• 電子商取引プラットフォームは割引やバンドル販売を通じて価格設定の障壁を部分的に緩和しているが、小規模小売業者やオフライン市場では依然として消費者に価値提案を啓蒙する上で課題に直面している。

夜間用ヘアトリートメント製品市場の展望

市場は、製品タイプ、パッケージタイプ、性質、エンドユーザー、販売チャネルに基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

製品タイプに基づいて、オーバーナイトヘアトリートメント製品市場は、ヘアマスク、コンディショニングマスク、モイスチャーマスク、ヘアオイル、ヘアセラム、ヘアジェルに分類されます。ヘアマスクセグメントは、あらゆる髪質に適した集中的な栄養補給と修復特性により、2024年には40.5％という最大の収益シェアで市場を席巻しました。消費者は、日常生活を中断することなく、一晩で髪に深く潤いを与え、輝きを取り戻し、強化する能力があるため、ヘアマスクを好む傾向が高まっています。このセグメントはまた、縮れ毛の抑制、ダメージ修復、頭皮の健康など、特定の髪の悩みに対応する多種多様な処方の恩恵を受けています。さらに、ヘアケアルーチンの意識の高まりと、ヘアマスクへの天然およびエキゾチックな成分の統合により、世界中でヘアマスクの採用が加速しています。

ヘアオイル分野は、伝統的なヘアケアやアーユルヴェーダの習慣を重視する地域での需要の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。ヘアオイルは、頭皮への栄養補給、抜け毛防止、髪質改善など、多機能なメリットを提供します。塗布の容易さ、夜間使用への適合性、そしてアルガンオイル、ココナッツオイル、ホホバオイルといった革新的な成分の配合が、この分野の急速な成長に貢献しています。さらに、美容ブランドがヘアオイルを必須の夜間ケアとして訴求するマーケティング活動を強化していることも、幅広い年齢層の消費者に浸透しています。

• 包装タイプ別

包装の種類に基づいて、市場はジャー、チューブ、ボトル、ポンプ＆ディスペンサー、サシェに分類されます。ジャーセグメントは、濃厚で濃厚な処方をたっぷりと収容でき、消費者が手軽に取り出して一晩中使用できるため、2024年には最大の収益シェアを獲得しました。ジャーは再利用可能で見た目も美しいため、プレミアムヘアトリートメント製品の認知価値も高めています。強いブランドロイヤルティとジャーパッケージへの消費者の幅広い認知度は、特に高級ヘアケア製品やプロ仕様のヘアケア製品において、市場における持続的な優位性に貢献しています。

ポンプ＆ディスペンサー分野は、衛生的で汚れにくい塗布を求める消費者の嗜好の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高いCAGR（年平均成長率）を達成すると予測されています。ポンプは吐出量をコントロールし、製品の無駄を削減するだけでなく、持ち運びに便利なデザインを採用しているケースも多くあります。ヘアセラムやヘアオイルといった需要の高い分野での採用拡大に加え、利便性とユーザーエクスペリエンスが重視されるeコマースでの売上増加も相まって、このタイプのパッケージの市場成長を加速させています。

• 自然によって

ナイトケア製品市場は、自然由来成分をベースとして、オーガニック、天然／ハーブ、合成の3つに分類されます。2024年には、無農薬で環境に優しいヘアケアソリューションに対する消費者意識の高まりを受け、オーガニック製品が市場最大の収益シェアを占めました。植物エキス、エッセンシャルオイル、ビタミンを豊富に含むオーガニック製品は、優しく栄養を与え、頭皮への刺激を最小限に抑えるため、高い人気を誇っています。ソーシャルメディアでの影響力の高まりや、健康志向のインフルエンサーによる支持により、オーガニックヘアトリートメントの信頼性と魅力は世界的にさらに高まっています。

天然／ハーブ製品セグメントは、伝統的なヘアケア習慣とホリスティックヘアトリートメントへの関心の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。アロエベラ、アムラ、ハイビスカスなどの成分を配合した天然／ハーブ製品は、髪の強化、ツヤの向上、頭皮のコンディショニングなど、多機能な効果をもたらします。消費者の予防的ヘアケアソリューションへの嗜好に加え、製品処方の革新と魅力的なパッケージが、このセグメントの急速な普及を促しています。

• エンドユーザー別

エンドユーザーに基づいて、市場は男性向け、女性向け、ユニセックス製品に分類されます。2024年には、ヘアケアルーティンの頻度増加と美容・スタイリングへの関心の高まりを背景に、女性向けセグメントが最大の市場収益シェアを占めました。髪の健康維持、化学処理によるダメージケア、滑らかさとツヤの向上を目的とした、オーバーナイトヘアトリートメントへの投資は、女性の間でますます増加しています。プレミアム製品やサロン推奨製品に加え、セルフケアと贅沢なライフスタイルを重視するターゲットマーケティングキャンペーンも、この優位性をさらに強化しています。

ユニセックスセグメントは、男性のヘアケア意識の高まりとジェンダーニュートラルなグルーミング製品の人気の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予測されています。ユニセックス製品は、多用途で費用対効果の高いソリューションを求める家庭に訴求力があり、様々な髪質に対応する幅広い機能性が市場浸透を促進しています。eコマースの普及と、複数世帯での共有利用製品の普及も、このセグメントの成長を加速させています。

• 販売チャネル別

販売チャネルに基づいて、市場はハイパーマーケット／スーパーマーケット、マルチブランドストア、専門店、美容・ヘアサロン、独立系小売店、オンライン小売業者、その他の販売チャネルに分類されます。オンライン小売業者セグメントは、玄関先への配送の利便性、豊富な商品ラインナップ、詳細な商品情報とレビューの提供により、2024年には最大の収益シェアを獲得しました。また、Eコマースプラットフォームは、オーバーナイトヘアトリートメントのサブスクリプションモデルを促進し、リピート購入を促進しています。強力なデジタルマーケティングキャンペーンとインフルエンサーとのコラボレーションは、オンライン販売チャネルの優位性をさらに支えています。

美容・ヘアサロン分野は、プロによる夜間ヘアトリートメントやパーソナライズされたヘアケアサービスのトレンド増加に支えられ、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。サロンでは、体験型の製品トライアル、専門家によるアドバイス、そしてプレミアムな処方を提供することで、消費者の信頼と購買意欲を高めています。プロ仕様のヘアケアソリューションや、サロンと自宅を統合したパッケージへの消費者の関心の高まりが、この販売チャネルの市場浸透を加速させています。

夜間用ヘアトリートメント製品市場の地域分析

• 北米は、ヘアケアに対する消費者の意識の高まり、プレミアム製品の好み、セルフケアルーチンの採用の増加により、2024年に夜間ヘアトリートメント製品市場で最大の収益シェア41.5％を獲得して優位に立った。
• この地域の消費者は、夜間の使用に集中的な栄養補給、修復、利便性を提供する製品を高く評価しています。
• 可処分所得の高さ、美容に敏感な人口、ソーシャルメディアや専門家の推薦の影響力の高まりによって、この幅広い採用がさらに後押しされ、夜間のヘアトリートメントは髪の健康と外観を維持するための好ましい解決策として確立されました。

米国オーバーナイトヘアトリートメント製品市場分析

米国市場は、プレミアムヘアケア製品の人気と、ヘアマスクやヘアオイルといった革新的な夜用トリートメントの需要増加に支えられ、2024年に北米で最大の収益シェアを獲得しました。消費者は、毎日のスタイリングの手間を最小限に抑えながら、髪のダメージ、乾燥、うねりに対処するための修復ソリューションを重視しています。オンライン小売プラットフォーム、インフルエンサー主導のマーケティング、そして自宅でのDIYヘアケアルーティンの急増が、市場の成長をさらに促進しています。さらに、オーガニックやナチュラルな処方へのトレンドが、高品質で安全な夜用トリートメントへの消費者の嗜好を高めています。

ヨーロッパのオーバーナイトヘアトリートメント製品市場に関する洞察

ヨーロッパ市場は、ヘアウェルネスへの消費者の関心の高まり、可処分所得の増加、そして革新的な化粧品の導入を背景に、予測期間中に大幅なCAGRで拡大すると予測されています。都市部の消費者は、予防的なヘアケアや、夜間トリートメントを含む持続的な効果をもたらす製品に注目しています。この成長は、認知度向上キャンペーン、確立された美容ブランドの存在、そして流通チャネルの拡大に支えられており、サロンと小売の両方の分野で需要が高まっています。

英国のオーバーナイトヘアトリートメント製品市場に関する洞察

英国市場は、自宅でのヘアケアルーティンやプレミアムな夜用トリートメントの普及に支えられ、注目すべきCAGRで成長すると予想されています。忙しいライフスタイルの中で夜用ソリューションを好む消費者の需要が高まり、髪の補修、栄養補給、保湿への関心が高まっています。英国の発達したeコマースインフラと、自然で効果的な処方を強調したブランドキャンペーンが相まって、市場の成長を引き続き促進すると予想されます。

ドイツのオーバーナイトヘアトリートメント製品市場に関する洞察

ドイツ市場は、髪の健康意識の高まり、オーガニックやサステナブル製品への高い需要、そしてサロン推奨のナイトトリートメントの普及に牽引され、大幅な年平均成長率（CAGR）で拡大すると予想されています。ドイツの消費者は、高品質で科学的に処方されたヘアケアソリューションを重視しており、プロ仕様のトリートメントをホームケアに取り入れることで、市場での普及が加速しています。環境に配慮したパッケージとクルエルティフリー（動物実験をしていない）製品への注力も、現地の消費者の期待に合致しており、持続的な成長を支えています。

アジア太平洋地域のオーバーナイトヘアトリートメント製品市場に関する洞察

アジア太平洋地域市場は、都市化の進展、可処分所得の増加、そして中国、日本、インドなどの国々における美容・パーソナルケアへの関心の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRで成長すると見込まれています。この地域では、美容意識の高い中流階級の拡大とオンライン小売プラットフォームの普及率向上が、美容製品の普及を後押ししています。さらに、ハーブや天然由来成分配合の人気に加え、ヘアダメージ防止やプロによるサロントリートメントへの意識の高まりも、地域全体の成長を加速させています。

日本におけるオーバーナイトヘアトリートメント製品市場分析

日本市場は、ヘアケアへの高い関心、化粧品処方の技術革新、そしてプレミアムで利便性の高いソリューションへの注目により、着実な成長を遂げています。消費者は、髪を修復し、健やかな状態に保つためのナイトマスク、オイル、美容液を好む傾向が高まっています。DIYホームトリートメントのトレンドの高まりと革新的な製品の発売が、市場の拡大を支えています。

中国オーバーナイトヘアトリートメント製品市場分析

中国市場は、急速な都市化、可処分所得の増加、そしてパーソナルグルーミングへの意識の高まりを背景に、2024年にはアジア太平洋地域において最大の市場収益シェアを占めると予想されています。消費者は、髪のダメージ、乾燥、頭皮のトラブルに対処するため、夜用ヘアトリートメントを導入しています。eコマースの拡大、強力な国内ブランド、そしてハーブや天然成分の人気が、市場の成長を牽引する主要な要因となっています。

夜用ヘアトリートメント製品の市場シェア

夜用ヘアトリートメント製品業界は、主に、次のような定評ある企業によって牽引されています。

• ロレアルSA（フランス）
• ユニリーバ（英国）
• プロクター・アンド・ギャンブル（米国）
• エスティ ローダー カンパニーズ (米国)
• ヘンケルAG & Co. KGaA（ドイツ）
• 株式会社資生堂（日本）
• 花王株式会社（日本）
• オリフラム・ホールディングAG（スウェーデン）
• モロッカンオイル（イスラエル）
• ブリオジオ ヘアケア（米国）
• IGKヘア（米国）
• サシャフアン（スウェーデン）
• タイプベア（オーストラリア）

世界のオーバーナイトヘアトリートメント製品市場の最新動向

• ヘンケルは2024年11月、消費者が眠っている間に髪を補修し、栄養を与えるように設計されたプレミアムな夜用ヘアトリートメント「ナイトエリクシール」を発売しました。この発売により、便利で効果的な夜用ソリューションに対する消費者の需要の高まりに対応し、急成長している夜用ヘアケア市場におけるヘンケルの地位が強化されます。ディープリペアと保湿に重点を置いた処方を提供することで、ヘンケルは既存のロイヤルカスタマーと革新的なヘアトリートメントを求める新規顧客の両方を惹きつけることが期待されます。また、この製品はヘンケルの小売およびeコマースにおける認知度を高め、北米およびアジア太平洋地域における既存のプレミアムブランドとの競争力を高めます。
• 花王は2024年4月、保湿と保護を目的とした先進的な夜用ヘアケアソリューション「メルト」を発表しました。この発売は、軽量で多機能でありながら一晩で効果を発揮する製品への消費者の関心の高まりに応えるものであり、戦略的に重要な意味を持っています。このニッチ市場への参入により、花王はアジア太平洋地域および世界における地位を強化し、効率性と高性能なヘアケアを重視する消費者に訴求していきます。「メルト」の発売は、ブランド認知度の向上、夜間のヘアケアルーティンの普及、そしてプレミアムおよびミドルレンジの夜用ヘアトリートメント市場における花王のシェア拡大につながることが期待されます。
• 2024年、ケラスターゼは、ナイアシンアミドを配合し、乾燥した髪に潤いを与え、強化するナイトトリートメント「ニュートリティブ 8H マジック ナイトセラム」を発売しました。この製品は、高級ヘアケア分野におけるケラスターゼのリーダーシップを強化し、専門的でターゲットを絞ったトリートメントへの高まる需要に応えるものです。睡眠中に集中的な栄養を与えることで、消費者が夜間のヘアケアルーティンを試すことを促し、ブランドロイヤルティを高め、高級ヘアケア市場におけるケラスターゼの競争力を強化します。この発売は、パーソナライズされた結果重視のナイトケアソリューションへの業界のトレンドを反映しています。
• 2024年、TRESemméは、あらゆる質感の髪を洗浄、トリートメント、仕上げ、そして輝きを高める包括的な製品ラインであるLamellar Shineコレクションを発表しました。この発売により、多機能なナイトケア製品を含むポートフォリオが拡充され、米国および世界のヘアスタイリング市場におけるTRESemméのリーダーシップが強化されます。このシリーズは、利便性、パフォーマンス、そして目に見える効果を兼ね備えた製品を求める消費者のニーズに応えます。これにより、夜間のヘアトリートメントの採用が促進され、一般消費者およびプロフェッショナル市場におけるブランドの市場シェアが強化され、幅広いスタイリング製品ポートフォリオにおけるクロスセルが促進されると期待されます。
• ヘッド＆ショルダーズは2023年5月、頭皮と髪の栄養補給に重点を置いた製品で、オーバーナイトヘアトリートメント分野に参入するBAREを発売しました。この戦略的な動きにより、ブランドの提供範囲はフケ対策だけにとどまらず、日々のルーティンにオーバーナイトトリートメントを取り入れるという消費者のトレンドの高まりに対応します。BAREは、回復力と利便性を兼ね備えたソリューションを求める消費者を惹きつけ、小売とeコマースの両方のチャネルにおけるヘッド＆ショルダーズの市場浸透を高め、機能性ヘアケア分野の多様化に貢献することが期待されます。

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