글로벌 가정용 물티슈 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

글로벌 가정용 물티슈 시장 규모

• 글로벌 가정용 물티슈 시장 규모는 2024년에 12억 1천만 달러 로 평가되었으며 , 예측 기간 동안 7.20%의 CAGR 로 2032년까지 21억 1천만 달러 에 이를 것으로 예상됩니다 .
• 시장 성장은 주로 위생 및 청결에 대한 인식 증가, 가처분 소득 증가, 라이프스타일 변화로 인해 촉진되었으며, 이로 인해 전 세계 가정에서 편리한 청소 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
• 또한 친환경, 생분해성, 다기능 물티슈 등 제품 제형의 혁신과 프리미엄 및 특수 제품에 대한 선호도가 높아짐에 따라 시장이 확대되고 주거 및 상업 부문 모두에서 소비자 채택 추세가 형성되고 있습니다.

글로벌 가정용 물티슈 시장 분석

• 소독, 세척, 다기능 등의 기능을 갖춘 가정용 물티슈는 편리함, 휴대성, 청결 유지 및 오염 감소 효과 덕분에 현대 가정과 상업 시설의 위생 관리에 점점 더 중요한 요소가 되고 있습니다.
• 가정용 물티슈에 대한 수요가 급증하는 주된 이유는 소비자들의 위생에 대한 인식이 높아지고, 감염성 질병에 대한 우려가 커지고, 주거 및 상업 환경 모두에서 빠르고 사용하기 쉬운 세척 용액을 선호하기 때문입니다.
• 북미는 2024년 32.9%의 가장 큰 매출 점유율로 글로벌 가정용 물티슈 시장을 장악했습니다. 이는 높은 소비자 인지도, 강력한 소매 인프라, 주요 시장 참여자의 강력한 입지가 특징입니다. 미국에서는 기존 제조업체와 지속 가능하고 다기능적인 솔루션에 중점을 둔 스타트업의 혁신에 힘입어 프리미엄, 친환경, 항균 물티슈가 상당한 성장을 경험했습니다.
• 아시아 태평양 지역은 도시화 증가, 가처분 소득 증가, 현대식 위생 및 청소 관행 채택 증가로 인해 예측 기간 동안 글로벌 가정용 물티슈 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다.
• 소독용 물티슈 부문은 2024년에 43.5%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 시장을 장악했습니다. 이는 소비자의 위생에 대한 인식이 높아지고, 빠르고 효과적인 세척에 대한 필요성이 높아지며, 전염병이 만연해짐에 따라 주도되었습니다.

보고서 범위 및 글로벌 가정용 물티슈 시장 세분화   

글로벌 가정용 물티슈 시장 동향

고급 제품 기능을 통한 향상된 편의성

• 글로벌 가정용 물티슈 시장에서 중요하고 빠르게 성장하는 추세는 다양한 표면 기능, 항균 및 항바이러스 성분, 친환경 생분해성 소재 등 첨단 제품 기능의 도입이 증가하고 있다는 것입니다. 이러한 혁신은 사용자 편의성을 크게 향상시키고 더욱 안전하고 효과적인 세척 경험을 제공합니다.
  • 예를 들어, 클로락스 살균 물티슈(Clorox Disinfecting Tipes)와 같은 제품은 항균 및 표면 보호 기능을 한 번에 제공하여 여러 가지 세척제의 필요성을 줄여줍니다. 마찬가지로, 세븐스 제너레이션(Seventh Generation)의 친환경 물티슈는 세척 효율성과 지속가능성을 결합하여 환경을 생각하는 소비자들에게 어필합니다.
• 가정용 물티슈의 첨단 포뮬레이션은 민감한 표면을 위한 부드러운 세척, 향상된 향 기술, 그리고 오래 지속되는 항균 보호와 같은 특수 기능을 제공합니다. 예를 들어, 일부 P&G 제품에는 자주 접촉하는 가정용 표면에도 안전하게 사용되면서 세척 성능은 향상시키는 계면활성제가 포함되어 있습니다.
• 다기능과 친환경 기능이 완벽하게 통합되어 사용자는 위생을 유지하고, 노력을 최소화하고, 낭비를 줄여 더욱 편리하고 지속 가능한 청소 루틴을 만들 수 있습니다.
• 더욱 지능적이고 다기능적이며 친환경적인 가정용 물티슈를 선호하는 이러한 추세는 소비자의 기대치를 근본적으로 변화시키고 있습니다. 킴벌리클라크와 SC 존슨 같은 기업들은 진화하는 소비자 요구에 부응하기 위해 항균, 다용도, 생분해성을 갖춘 첨단 물티슈를 개발하고 있습니다.
• 소비자들이 일상 청소 루틴에서 위생, 효율성, 지속 가능성을 점점 더 우선시함에 따라, 편의성, 다기능성, 친환경적 기능이 향상된 가정용 물티슈에 대한 수요가 주거 및 상업 부문 모두에서 빠르게 증가하고 있습니다.

글로벌 가정용 물티슈 시장 동향

운전사

 위생 인식 향상 및 생활 방식 변화로 인한 수요 증가

• 개인 및 가정 위생에 대한 관심이 높아지고, 생활 방식이 변화하고, 전염병에 대한 인식이 높아지면서 가정용 물티슈 수요가 급증하고 있습니다.

  • 예를 들어, 2024년 클로락스는 가정 및 상업용 청소를 위한 향상된 항균 성분을 함유한 새로운 다목적 살균 물티슈를 출시했습니다. 주요 기업들의 이러한 제품 혁신은 예측 기간 동안 가정용 물티슈 시장의 성장을 견인할 것으로 예상됩니다.
• 소비자들이 청결과 건강에 대해 더욱 의식하게 되면서 가정용 물티슈는 항균 및 항바이러스 보호 기능, 사용 편의성, 휴대성 등의 고급 기능을 제공하여 기존 세척 방법에 비해 편리하게 업그레이드할 수 있습니다.
• 더욱이 이동이 잦은 라이프스타일, 바쁜 가정, 전문 청소 서비스가 증가함에 따라 가정용 물티슈는 빠르고 효과적이며 편리한 청소 솔루션을 제공하여 일상 생활에 필수적인 요소가 되었습니다.
• 바로 사용 가능한 물티슈의 편리함, 다양한 표면과의 호환성, 그리고 민감한 부위나 표면에 적합한 특수 제형은 주거 및 상업 부문 모두에서 가정용 물티슈 사용을 촉진하는 주요 요인입니다. 프리미엄 및 친환경 제품 선호 추세와 사용자 친화적인 물티슈의 가용성 증가는 시장 성장에 더욱 기여하고 있습니다.

제지/도전

환경 영향 및 가격 민감성에 대한 우려

• 생분해되지 않는 소재와 화학 물질 함량을 포함한 일회용 물티슈의 환경 발자국에 대한 우려는 광범위한 시장 도입에 심각한 장애물로 작용합니다. 소비자들은 일회용 제품의 생태적 영향에 대해 점점 더 우려하고 있습니다.
  • 예를 들어, 플라스틱 기반 물티슈로 인한 환경 문제를 강조하는 대규모 캠페인으로 인해 일부 소비자는 기존 제품 구매를 주저하고 대신 친환경적인 대안을 선호하게 되었습니다.
• 생분해성 소재, 지속 가능한 생산 방식, 그리고 인증을 통해 이러한 환경 문제를 해결하는 것은 소비자 신뢰 구축에 매우 중요합니다. 세븐스 제너레이션이나 킴벌리클라크와 같은 기업들은 잠재 고객을 안심시키기 위해 마케팅에서 친환경적이고 무독성 성분을 강조합니다. 또한, 프리미엄 또는 친환경 물티슈는 기존 제품보다 상대적으로 높은 가격으로 인해 가격에 민감한 소비자, 특히 개발도상국의 소비자들에게 구매를 망설이게 할 수 있습니다.
• 지속 가능하고 고급 물티슈의 가격 경쟁력이 점차 높아지고 있지만, 기존 세척 제품에 비해 비용이 더 많이 든다는 인식은 여전히 ​​예산에 민감한 소비자들 사이에서 널리 보급되기에는 걸림돌이 될 수 있습니다.
• 지속 가능한 시장 성장을 위해서는 환경적 이점에 대한 인식 제고, 비용 효율적인 생분해성 솔루션의 혁신, 경쟁력 있는 가격의 대체 제품의 가용성을 통해 이러한 과제를 극복하는 것이 필수적입니다.

글로벌 가정용 물티슈 시장 범위

가정용 물티슈 시장은 제품 유형, 재료 유형 및 유통 채널 유형을 기준으로 세분화됩니다.

• 제품 유형별

제품 유형을 기준으로 글로벌 가정용 물티슈 시장은 살균 물티슈, 먼지 제거 물티슈, 주방 및 욕실 물티슈, 목재 및 라미네이트 물티슈, 유리 세정 물티슈, 스테인리스 스틸 물티슈, 다목적 물티슈, 바닥 물티슈로 구분됩니다. 살균 물티슈 부문은 2024년 43.5%의 매출 점유율로 시장을 장악했으며, 이는 소비자의 위생 의식 향상, 빠르고 효과적인 세척에 대한 필요성, 그리고 감염성 질환의 확산에 힘입은 것입니다. 살균 물티슈는 편리성과 입증된 항균 특성으로 인해 가정과 상업 공간 모두에서 널리 사용되고 있습니다.

다중 표면 물티슈 부문은 다용성, 시간 절약 효과, 여러 표면을 효과적으로 세척할 수 있는 능력 덕분에 2025년부터 2032년까지 22.1%의 가장 빠른 CAGR을 기록할 것으로 예상되며, 바쁜 가정과 상업용 청소 작업에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

• 재료 유형별

글로벌 가정용 물티슈 시장은 소재 유형에 따라 항균 물티슈와 비항균 물티슈로 구분됩니다. 항균 물티슈 부문은 위생 및 질병 예방에 대한 소비자들의 우려가 커지면서 2024년 46.2%의 매출 점유율로 시장을 장악했습니다. 항균 물티슈는 주방 조리대, 문 손잡이, 전자 기기 등 접촉이 잦은 표면에 안심과 편리함을 제공하기 때문에 점점 더 선호되고 있습니다.

항균 물티슈 부문은 2025년부터 2032년까지 20.8%의 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 항균 물티슈는 민감한 표면, 유아용품, 그리고 유해 화학 물질 없이 순한 세척액을 원하는 친환경 소비자를 위한 제품입니다. 천연 무향 물티슈의 인기 상승은 이 부문의 수요를 더욱 증가시키고 있습니다.

• 유통 채널별

유통 채널을 기준으로 글로벌 가정용 물티슈 시장은 하이퍼마켓, 슈퍼마켓, 백화점, 온라인 매장 등으로 세분화됩니다. 하이퍼마켓 부문은 2024년 38.9%의 매출 점유율로 시장을 장악했으며, 이는 폭넓은 제품 공급, 경쟁력 있는 가격, 그리고 적극적인 프로모션 활동에 힘입은 것입니다. 하이퍼마켓은 소비자에게 가정용 청소 용품에 대한 편리한 원스톱 쇼핑 경험을 제공하여 대량 구매를 촉진합니다.

온라인 매장 부문은 전자상거래 급증, 디지털 리터러시 향상, 그리고 편리한 현관 배송에 힘입어 2025년부터 2032년까지 23.5%의 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 온라인 소매는 또한 더욱 다양한 상품과 구독 기반 서비스를 제공하며, 현대 소비자들이 점점 더 선호하는 프리미엄 또는 틈새시장 물티슈를 제공합니다.

• 유형별

글로벌 가정용 물티슈 시장은 종류에 따라 직포와 부직포로 구분됩니다. 부직포 물티슈 부문은 2024년 52.4%의 매출 점유율로 시장을 장악했으며, 살균, 먼지 제거, 주방 청소 등 다양한 용도로 뛰어난 흡수력, 강도, 그리고 다용도로 활용될 수 있다는 장점 덕분에 시장을 선도했습니다. 부직포 물티슈는 대량 생산이 용이하고 비용 효율적이며 다양한 세척 제형과 호환 가능하여 가정과 상업 사용자 모두에게 높은 선호도를 보입니다.

짠 물티슈 부문은 2025년부터 2032년까지 19.7%의 가장 빠른 CAGR을 기록할 것으로 예상되며, 이는 내구성과 질감이 중요한 목재 표면, 유리, 섬세한 가전제품의 광택과 같은 프리미엄 부문과 특수 세척 분야의 수요에 힘입은 것입니다.

글로벌 가정용 물티슈 시장 지역 분석

• 북미는 2024년에 32.9%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 글로벌 가정용 물티슈 시장을 장악했습니다. 이는 소비자의 위생에 대한 인식이 높아지고, 소독 제품 도입이 늘어나고, 편리한 세척 솔루션에 대한 선호도가 높아짐에 따라 촉진되었습니다.
• 이 지역의 소비자들은 현대 가정용 물티슈가 제공하는 사용 편의성, 효과, 다양한 표면에서의 기능성을 높이 평가합니다. 이러한 물티슈는 시간을 절약해주고 주거 및 상업 환경 모두에서 믿을 수 있는 세척력을 제공합니다.
• 이러한 광범위한 채택은 높은 가처분소득, 바쁜 생활 방식, 그리고 바로 사용할 수 있고 안전하고 효율적인 세척 제품에 대한 수요 증가로 더욱 뒷받침됩니다. 프리미엄 항균, 친환경 물티슈의 인기는 글로벌 시장에서 북미의 우위를 더욱 강화했습니다.

미국 가정용 물티슈 시장 분석

미국 가정용 물티슈 시장은 2024년 북미에서 81%의 매출 점유율을 기록하며 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 이는 소비자들의 위생 의식 향상, 바쁜 생활 방식, 그리고 편리한 세척 솔루션에 대한 수요 증가에 힘입은 것입니다. 소비자들은 가정, 사무실, 상업 공간의 청결 유지를 위해 살균 및 다용도 물티슈를 선호하고 있습니다. 전자상거래 및 구독 기반 배송 서비스의 증가 추세는 다양한 가정용 물티슈의 접근성과 재고 확보를 용이하게 함으로써 시장 확장을 더욱 촉진하고 있습니다. 또한, 항균, 친환경, 무향 물티슈에 대한 선호도가 시장 성장에 크게 기여하고 있습니다.

유럽 ​​가정용 물티슈 시장 분석

유럽 ​​가정용 물티슈 시장은 위생 의식 향상, 엄격한 위생 기준, 그리고 편리한 세척 용액 사용 증가에 힘입어 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 도시화 증가와 함께 바로 사용 가능한 다용도 물티슈에 대한 수요는 주거 및 상업 분야에서 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 소비자들은 지속가능성 트렌드에 발맞춰 친환경적이고 생분해성 제품을 점점 더 선호하고 있으며, 포장 및 물티슈 제형의 혁신 또한 시장 도입을 가속화하고 있습니다.

영국 가정용 물티슈 시장 분석

영국 가정용 물티슈 시장은 위생에 대한 인식 제고, 바쁜 생활 방식, 그리고 편리한 세척 제품에 대한 선호도 증가에 힘입어 예측 기간 동안 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 소비자들은 가정과 직장 모두에서 효과적인 세척을 위해 살균 및 다용도 물티슈를 점점 더 선호하고 있습니다. 영국 내 강력한 소매 및 전자상거래 채널과 프로모션 활동, 그리고 브랜드 혁신은 시장 확장을 지속적으로 뒷받침하고 있습니다. 또한, 환경 친화적이고 피부에 안전한 물티슈에 대한 수요 증가는 이 지역의 제품 개발 전략을 형성하고 있습니다.

독일 가정용 물티슈 시장 분석

독일 가정용 물티슈 시장은 위생, 지속가능성에 대한 인식 증가, 그리고 고품질 세척액 수요 증가에 힘입어 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 독일 소비자들은 가정용 및 상업용으로 생분해성 및 친환경 물티슈와 항균 및 다용도 물티슈를 선호합니다. 독일의 잘 발달된 소매 인프라, 강력한 구매력, 그리고 제품 혁신에 대한 집중은 광범위한 채택을 뒷받침하고 있습니다. 또한, 포장 혁신과 사용하기 쉬운 형태는 소비자 편의성을 향상시키고 시장 성장을 촉진하고 있습니다.

아시아 태평양 가정용 물티슈 시장 통찰력

아시아 태평양 가정용 물티슈 시장은 급속한 도시화, 가처분소득 증가, 그리고 소비자들의 위생 의식 향상에 힘입어 2025년부터 2032년까지 연평균 성장률 24%로 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 중국, 인도, 일본과 같은 국가들은 가정과 상업 시설 모두에서 살균, 다중 표면, 특수 물티슈에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 정부의 공중 위생 강화 정책과 현대식 소매 채널의 확산은 시장 도입을 더욱 촉진하고 있습니다. 또한, 아시아 태평양 지역이 가정용 물티슈 제조 허브로 부상하면서 가격 경쟁력과 접근성이 향상되어 소비자 기반이 확대될 것입니다.

일본 가정용 물티슈 시장 분석

일본 가정용 물티슈 시장은 소비자들의 위생에 대한 높은 관심, 바쁜 도시 생활, 그리고 편의성에 대한 선호로 인해 성장세를 보이고 있습니다. 일본 소비자들은 가정과 직장에서 살균, 항균, 그리고 다용도 물티슈를 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 친환경적이고 피부 친화적인 제형을 접목하는 것이 주요 트렌드로 자리 잡았으며, 포장 혁신을 통해 사용 편의성이 향상되었습니다. 더욱이 일본의 고령화는 특히 요양원과 상업 시설에서 청소 작업을 간소화하는 사용하기 쉬운 물티슈에 대한 수요를 촉진하고 있습니다.

중국 가정용 물티슈 시장 분석

중국 가정용 물티슈 시장은 도시화 증가, 중산층 확대, 그리고 위생 관리에 대한 인식 제고에 힘입어 2024년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 중국 소비자들은 가정용 및 상업용으로 살균, 다목적, 주방/욕실용 물티슈를 선호하고 있습니다. 현대적인 소매 형태, 온라인 채널, 구독 서비스 도입으로 제품 접근성이 향상되고 있습니다. 또한, 탄탄한 국내 제조업체와 경쟁력 있는 가격이 가정용 물티슈의 인기를 견인했으며, 친환경 및 항균 제품의 혁신 또한 시장 성장을 지속적으로 촉진하고 있습니다.

글로벌 가정용 물티슈 시장 점유율

가정용 물티슈 산업은 주로 다음과 같은 유수 기업들이 주도하고 있습니다.

• Procter & Gamble(미국)

• 킴벌리-클라크(미국)

• SC 존슨(미국)

• 유니레버(영국)

• 레킷벤키저(영국)

• 클로록스(미국)

• 니스-팍(미국)

• 가오 주식회사(일본)

• 헝안 인터내셔널(중국)

• Godrej Consumer Products(인도)

• 7세대(미국)

• Ecolab(미국)

• 조지아-퍼시픽(미국)

• SC 존슨 프로페셔널(미국)

• Kimberly-Clark Professional(미국)

• Wet Ones (미국)

• Procter & Gamble Professional(미국)

• 리베로(스웨덴)

• Familia(폴란드)

• 빈다 인터내셔널(중국)

글로벌 가정용 물티슈 시장의 최근 동향은 무엇인가?

• 2023년 4월, 프록터앤갬블(미국)은 남아프리카공화국에서 가정용 물티슈(소독 및 다용도 제품 포함)의 유통 및 이커머스 채널 확대를 위한 전략적 이니셔티브를 시작했습니다. 이 이니셔티브는 지역 소비자의 니즈에 맞춘 편리하고 효과적인 세척 솔루션을 제공하고자 하는 프록터앤갬블의 헌신을 보여줍니다. 프록터앤갬블은 글로벌 전문성과 제품 혁신을 바탕으로 지역 위생 문제를 해결하는 동시에 빠르게 성장하는 글로벌 가정용 물티슈 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다.
• 2023년 3월, SC Johnson(미국)은 학교, 사무실, 상업 시설용으로 설계된 항균 및 친환경 물티슈 신제품을 출시했습니다. 안전성과 지속가능성을 모두 고려한 혁신적인 포뮬러는 환경 영향을 최소화하는 동시에 고성능 세척 기능을 제공합니다. 이번 출시는 다양한 환경에서 공중 보건을 보호하고 위생 기준을 향상시키는 제품 개발에 대한 SC Johnson의 헌신을 보여줍니다.
• 2023년 3월, 레킷벤키저(영국)는 도시 공공장소의 위생 개선을 목표로 하는 벵갈루루 스마트 위생 프로젝트를 통해 라이솔 물티슈 유통을 성공적으로 확대했습니다. 이 프로젝트는 미생물 오염을 줄이는 첨단 제형을 활용하여 더욱 건강하고 깨끗한 지역 사회를 조성하고 신흥 시장에서의 입지를 강화하려는 레킷벤키저의 헌신을 보여줍니다.
• 2023년 2월, 킴벌리클라크(미국)는 아시아 태평양 지역 소매업체들과 전략적 파트너십을 체결하고 가정용 물티슈 전문 마켓플레이스를 출범한다고 발표했습니다. 이 협력은 소비자 접근성을 높이고, 제품 공급을 개선하며, 소비자에게 위생 관리 우수 사례를 알리기 위해 마련되었습니다. 이 이니셔티브는 가정용 청소 부문의 혁신과 운영 효율성을 강화하려는 킴벌리클라크의 의지를 보여줍니다.
• 2023년 1월, 클로락스(미국)는 2023년 글로벌 청소 및 위생 박람회(Global Cleaning & Sanitation Expo 2023)에서 신제품 클로락스 살균 물티슈 프로 시리즈를 선보였습니다. 이 첨단 제품은 사용자가 여러 표면을 효율적으로 세척하고 소독할 수 있도록 하여 편의성, 효과, 그리고 향상된 사용자 경험을 제공합니다. 이번 출시는 위생과 안전에 대한 소비자의 증가하는 기대를 충족하기 위해 최첨단 기술을 가정용 청소 솔루션에 접목하는 클로락스의 노력을 보여줍니다.

SKU-57518