글로벌 음악 관광 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

음악 관광 시장 규모

• 글로벌 음악 관광 시장 규모는 2024년에 81억 5천만 달러 로 평가되었으며, 예측 기간 동안 4.2%의 CAGR 로 2032년까지 113억 2천만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다 .
• 이러한 성장은 음악 페스티벌의 인기 상승, 전 세계 음악 접근성 향상, 그리고 여행 옵션의 다양화와 같은 요인에 기인합니다. 또한, 문화 관광과 아티스트의 영향력은 더 많은 팬들이 라이브 이벤트와 경험을 위해 여행을 떠나도록 이끌고 있습니다.

음악 관광 시장 분석

• 라이브 음악 이벤트와 페스티벌 참석을 선호하는 사람들이 늘어나면서 글로벌 음악 관광 시장은 꾸준한 성장을 보이고 있으며, 이러한 이벤트 관련 여행 및 숙박 수요가 급증하고 있습니다. 특히 음악 테마 여행 패키지는 관광객들 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다.
• 주요 예술가와 축제들은 국제 투어와 행사를 기획하며 활동 영역을 확대하고 있으며, 이는 국경 간 관광을 크게 증가시키고 있습니다. 이러한 확장은 목적지가 새로운 관객층을 확보하고 지역 경제를 활성화할 수 있도록 합니다.
• 북미 지역은 코첼라와 롤라팔루자 등 수백만 명의 해외 관광객을 유치하는 대표적인 행사를 포함한 탄탄한 음악 페스티벌 문화를 바탕으로 음악 관광 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 또한, 북미 지역은 탄탄한 인프라, 높은 라이브 음악 소비, 그리고 음악 트렌드에 미치는 세계적인 문화적 영향력을 갖추고 있습니다.
• 아시아 태평양 지역은 한국의 울트라 뮤직 페스티벌, 일본의 후지 록 등 대규모 음악 페스티벌의 성장과 더불어 중산층의 급속한 성장으로 인해 예측 기간 동안 음악 관광 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다. 가처분소득 증가, 다양한 음악 장르, 그리고 정부의 문화 행사 지원 또한 이러한 성장을 촉진하고 있습니다.
• 페스티벌 부문은 다양한 프로그램, 긴 기간, 그리고 폭넓은 관객층을 사로잡는 몰입형 경험을 제공하여 2025년 음악 관광 시장에서 50.5%의 가장 큰 점유율을 차지하며 시장을 장악할 것으로 예상됩니다. 페스티벌은 음악 애호가뿐만 아니라 독특하고 생동감 넘치는 문화 경험을 추구하는 여행객들까지 끌어들이는 핵심 문화 행사로서 그 인기를 더욱 높이고 있습니다.

보고서 범위 및 음악 관광 시장 세분화      

음악 관광 시장 동향

“음악 관광에서 경험 기반 여행의 부상”

• 경험 기반 여행은 음악 관광 시장에서 핵심 트렌드가 되고 있으며, 점점 더 많은 관광객이 콘서트나 페스티벌에 참석하는 것 이상으로 몰입적이고 독특한 음악 관련 경험을 추구하고 있습니다.
• 팬들은 유명 음악가나 음악 장르와 관련된 상징적인 장소를 방문할 수 있는 음악 테마 투어에 점점 더 많이 참여하고 있습니다. 
  • 예를 들어 테네시주 멤피스에서는 관광객들이 엘비스 프레슬리의 유산을 탐험하기 위해 그레이스랜드를 방문할 수 있고, 리버풀에서는 비틀즈의 역사적 유적지가 음악 애호가들을 끌어들입니다.
• 스튜디오 투어나 워크숍 등 관광객이 음악 제작에 대해 배우거나 심지어 지역 아티스트와 협업할 수 있는 대화형 음악 경험도 인기를 얻고 있습니다.
• 헝가리의 Sziget Festival이나 스위스의 Montreux Jazz Festival과 같이 문화적, 음악적 통합을 제공하는 목적지 축제는 음악과 지역 전통을 융합하여 전반적인 여행 경험을 향상시킵니다.
• 경험적 여행으로의 이러한 변화는 음악계와의 보다 개인화되고 진정성 있는 상호 작용에 대한 욕구에 의해 주도되며 이는 업계의 미래 성장에 큰 영향을 미칩니다.

음악 관광 시장 동향

운전사

“전 세계적으로 음악 페스티벌과 라이브 이벤트의 인기 증가”

• 음악 축제는 지역 행사에서 대규모 국제 행사로 발전하여 수백만 명의 관광객을 유치하고 있습니다. 미국의 코첼라, 벨기에의 투모로우랜드, 영국의 글래스톤베리와 같은 상징적인 축제는 독특한 문화 경험을 위해 전 세계 음악 팬들을 끌어모읍니다.
• 특정 장르나 문화에 관련된 새롭고 다양한 음악 이벤트가 등장하면서 음악 관광의 글로벌 영향력이 확대되고 있습니다. 
  • 예를 들어, 네바다의 버닝맨 페스티벌과 마이애미의 울트라 뮤직 페스티벌은 생동감 넘치는 음악과 예술 장면을 찾는 사람들에게 주요 여행지가 되었습니다.
• 음악 페스티벌은 라이브 공연, 문화 체험, 그리고 사교 모임을 아우르는 다채로운 행사로, 관광을 활성화하는 기대감을 불러일으킵니다. 투모로우랜드와 같은 페스티벌은 전 세계 팬들이 모여 음악을 기념하는 글로벌 커뮤니티를 형성합니다.
• 풍부한 음악 유산을 가진 도시들은 역사를 활용하여 관광을 활성화하고 있습니다. 컨트리 음악으로 유명한 내슈빌과 재즈의 발상지인 뉴올리언스는 상징적인 음악적 배경을 활용하여 전 세계 관광객과 음악 애호가들을 유치하고 있습니다.
• 라이브 음악 경험에 대한 수요가 증가함에 따라 지역 음악 문화를 홍보하는 여행지가 증가하고 있습니다. 엘비스 프레슬리의 고향이자 로큰롤의 시초인 멤피스는 음악 중심의 관광 명소와 이벤트로 꾸준히 관광객을 유치하고 있습니다.

기회

“디지털 플랫폼과 소셜 미디어의 부상”

• 디지털 플랫폼과 소셜 미디어의 부상은 음악 관광 시장에 새로운 기회를 창출하고 있으며, 페스티벌, 아티스트, 인플루언서들이 전 세계 관객에게 다가갈 수 있도록 돕고 있습니다. 인스타그램, 유튜브, 틱톡과 같은 플랫폼은 이벤트 홍보에 활용되어 더욱 다양한 잠재 관광객을 유치하고 있습니다.
• 소셜 미디어는 실시간 콘텐츠 공유를 가능하게 하여 FOMO(놓치는 것에 대한 두려움)를 조성하고 팬들이 이벤트에 참석하도록 장려합니다. 
  • 예를 들어 Coachella는 Instagram과 라이브 스트리밍을 활용하여 페스티벌의 미리 보기를 제공하고 흥분을 유발하며 여행 예약을 늘립니다.
• 디지털 플랫폼을 통해 전 세계 팬들은 좋아하는 아티스트와 소통하고, 라이브 이벤트 참여도를 높일 수 있습니다. 아티스트와 팬 간의 이러한 깊은 유대감은 관광 경험을 더욱 개인화하여 팬들이 이벤트에 참석하기 위해 여행할 가능성을 높여줍니다.
• 실제 페스티벌 외에도 가상 음악 관광 경험이 인기를 얻고 있습니다. 가상 콘서트, 음악 워크숍, 라이브 스트리밍 팬미팅은 현장에 참석할 수 없는 팬들이 음악 현장에 직접 참여할 수 있도록 하여, 지리적 경계를 넘어 시장의 영향력을 확대합니다.
• 디지털 및 물리적 경험의 통합은 아티스트와 이벤트 주최자가 라이브 이벤트의 매력을 유지하면서도 글로벌 청중에게 가상 액세스를 제공하여 새로운 수익원을 창출할 수 있기 때문에 시장에 수익성 있는 기회를 제공합니다.

제지/도전

“글로벌 이벤트를 둘러싼 불확실성”

• 특히 코로나19 팬데믹 이후 전 세계적인 사건들을 둘러싼 불확실성은 음악 관광 시장에 여전히 큰 난관으로 남아 있습니다. 여행 제한, 봉쇄, 그리고 안전 문제로 인해 많은 페스티벌과 콘서트가 연기되거나 취소되었고, 이로 인해 시장은 불안정해졌습니다.
• 새로운 변이 질병과 같은 예측 불가능한 세계적 혼란의 위험은 대규모 행사에 지속적으로 영향을 미치고 있습니다. 이러한 불확실성은 관광객 행동과 지출의 급격한 변화를 초래할 수 있으며, 이로 인해 행사 기획자들은 참석률과 수익성을 예측하기 어려워질 수 있습니다.
• 음악 관광 행사는 기획, 홍보, 인프라 구축에 막대한 초기 투자가 필요한 경우가 많으며, 세계 경제의 변동성은 또 다른 위험을 가중시킵니다. 인플레이션이나 소비 습관 변화와 같은 경제적 요인으로 인해 이러한 행사의 재정적 성공을 예측하는 것은 어렵습니다.
• 이벤트 수익성의 예측 불가능성으로 인해 주최측은 장기 프로젝트에 투자하지 못하게 되고, 이로 인해 전반적인 시장 안정성이 떨어지고 새롭고 혁신적인 음악 관광 경험 개발이 제한될 수 있습니다.
• 대규모 음악 행사와 관련된 폐기물 발생, 탄소 배출, 자원 소비 등 환경 문제가 커지고 있습니다. 여행객들의 환경 의식이 높아짐에 따라, 주최측은 장기적인 성공을 위해 지속 가능한 방식을 도입하고 행사 성장과 환경적 책임 사이의 균형을 맞춰야 한다는 압력에 직면하고 있습니다.

음악 관광 시장 범위

시장은 이벤트, 연령대, 예약 방식을 기준으로 세분화됩니다.

2025년에는 이벤트 부문 에서 가장 큰 점유율을 차지하며 시장을 장악할 것으로 예상된다.

페스티벌 부문은 다양한 프로그램, 긴 기간, 그리고 폭넓은 관객층을 사로잡는 몰입형 경험을 제공하여 2025년 음악 관광 시장에서 50.5%의 가장 큰 점유율을 차지하며 시장을 장악할 것으로 예상됩니다. 페스티벌은 음악 애호가뿐만 아니라 독특하고 생동감 넘치는 문화 경험을 추구하는 여행객들까지 끌어들이는 핵심 문화 행사로서 그 인기를 더욱 높이고 있습니다.

온라인 여행사는 예측 기간 동안 예약 모드 부문에서 가장 큰 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.

2025년에는 온라인 여행사 부문이 편의성, 글로벌 네트워크, 그리고 현대 여행객의 니즈를 충족하는 맞춤형 여행 상품을 제공할 수 있는 능력 덕분에 65.5%의 시장 점유율로 시장을 장악할 것으로 예상됩니다. OTA는 항공편, 숙박, 이벤트 티켓에 대한 원스톱 솔루션을 제공하여 예약 과정을 간소화하고, 사용자가 음악 관광 여행을 원활하게 계획하고 실행할 수 있도록 지원합니다. 또한, 강력한 온라인 입지와 사용자 친화적인 인터페이스는 기술에 능숙한 소비자들의 지속적인 채택을 유도하고 있습니다.

음악 관광 시장 지역 분석

“북미, 음악 관광 시장 점유율 1위”

• 북미는 세계 음악 관광 시장에서 38.5%의 시장 점유율을 차지하며 가장 큰 영향력을 행사하는 지역입니다.
• 코첼라, 롤라팔루자, 보나루 등의 페스티벌은 매년 수백만 명의 해외 관광객을 유치하며, 이로 인해 북미는 음악 관광의 주요 중심지가 되었습니다.
• 이 지역은 음악 관광객에게 원활한 여행 경험을 제공하는 잘 개발된 인프라의 혜택을 받고 있으며, 이를 통해 지배력이 더욱 강화됩니다.
• 미국과 캐나다의 높은 소비자 지출은 음악 관광에 대한 강력한 수요를 뒷받침하여 시장의 꾸준한 성장을 촉진합니다.
• 북미는 팝과 힙합을 중심으로 한 음악 장르에 전 세계적으로 큰 영향력을 행사하고 있으며, 이를 통해 국제 방문객들이 이벤트를 관람하고 업계에서의 선두 자리를 굳건히 지키고 있습니다.

“아시아 태평양 지역은 음악 관광 시장에서 가장 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다.”

• 아시아 태평양 지역은 축제의 급증과 신흥 중산층의 수요 증가로 인해 음악 관광이 빠르게 성장하고 있습니다.
• 아시아 태평양 지역의 페스티벌 현장은 빠르게 확장되고 있으며, 한국의 Ultra Music Festival과 일본의 Fuji Rock과 같은 이벤트는 전 세계 군중을 끌어 모으고 있습니다.
• 중국과 인도와 같은 국가에서 가처분 소득이 증가함에 따라 국제 음악 페스티벌에 대한 수요가 늘어나고 있으며, 이로 인해 이 지역의 급속한 성장이 촉진되고 있습니다.
• K팝부터 전통 공연까지 다양한 음악 장르를 갖춘 이 지역의 음악 장면은 다양한 관광객에게 어필하며 점점 더 인기 있는 음악 관광지가 되고 있습니다.
• 정부의 음악 이벤트 및 관광에 대한 이니셔티브와 투자는 아시아 태평양 지역의 시장 성장을 촉진하고 이를 빠르게 성장하는 지역으로 자리매김하는 데 도움이 되고 있습니다.

음악 관광 시장 점유율

시장 경쟁 구도는 경쟁사별 세부 정보를 제공합니다. 여기에는 회사 개요, 회사 재무 상태, 매출 창출, 시장 잠재력, 연구 개발 투자, 신규 시장 진출, 글로벌 입지, 생산 시설 및 설비, 생산 능력, 회사의 강점과 약점, 제품 출시, 제품 종류 및 범위, 응용 분야별 우위 등이 포함됩니다. 위에 제공된 데이터는 해당 회사의 시장 집중도와 관련된 데이터입니다.

시장에서 활동하는 주요 시장 리더는 다음과 같습니다.

• 코첼라 밸리 뮤직 앤 아츠 페스티벌 (미국)
• 글래스톤베리 페스티벌 (영국)
• 투모로우랜드 (벨기에)
• 롤라팔루자 (미국)
• AEG가 선사하는 (미국)
• 티켓마스터(미국)
• 라이브 네이션 엔터테인먼트(미국)
• 로열 앨버트 홀(영국)
• 매디슨 스퀘어 가든(미국)
• 후지 록 페스티벌(일본)

글로벌 음악 관광 시장의 최신 동향

• 2024년 5월, 부산콘서트홀은 클래식 음악 애호가들을 위한 디지털 플랫폼으로 공식 웹사이트를 오픈했습니다. 이번 개발은 국내외 관객 모두에게 행사 정보, 티켓 예매, 아티스트 정보 접근성을 향상하는 것을 목표로 합니다. 이 플랫폼은 한국 부산의 클래식 공연을 홍보하는 중심 허브 역할을 할 것입니다. 디지털 도달 범위 확대를 통해 관객 참여도와 관람객 수를 증대시킬 것으로 예상됩니다. 이 사업은 부산 지역의 문화 관광 성장을 지원하고, 글로벌 음악 관광 시장에서 떠오르는 관광지로서 부산의 입지를 더욱 강화할 것입니다.
• 2024년 5월, 테일러 스위프트는 미국 고속철도 회사인 브라이트라인(Brightline)과 파트너십을 맺고 전용 콘서트 열차 서비스를 제공했습니다. 이 협력은 팬들에게 콘서트 투어 기간 동안 마이애미와 올랜도 등 주요 도시를 편리하게 이동할 수 있는 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 특별 서비스는 스위프트 팬들을 위한 브랜드 열차와 전용 편의시설을 포함하여 전반적인 콘서트 경험을 향상시킵니다. 이 계획은 관람객에게 편의성을 제공할 뿐만 아니라 지속 가능한 여행 옵션을 장려합니다. 더 많은 콘서트 관람객을 유치하고 이벤트 경험을 향상시킴으로써 음악 관광 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
• 2024년 5월, 라이브 네이션은 티켓마스터와 콘서트 티켓 판매 경험 향상을 위한 주요 파트너십 체결을 발표했습니다. 이번 협력은 티켓 구매 절차를 간소화하고, 암표 거래(암표)를 줄이며, 팬들이 티켓을 더욱 효율적으로 확보할 수 있도록 지원합니다. 역동적인 가격 책정 전략과 첨단 기술을 도입하여 티켓 부족 문제를 해결하고 콘서트 관람객에게 공정한 티켓 접근성을 보장하는 것을 목표로 합니다. 이번 파트너십은 라이브 음악 시장에 상당한 영향을 미쳐 매출과 고객 만족도를 높일 것으로 예상됩니다. 이번 파트너십 체결은 라이브 네이션이 글로벌 라이브 음악 산업에서 선도적인 기업으로서의 입지를 더욱 공고히 할 수 있을 것으로 기대됩니다.

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