글로벌 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 규모

• 글로벌 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 규모는 2024년에 1,297억 9천만 달러 로 평가되었으며 예측 기간 동안 21.50%의 CAGR 로 2032년까지 6,164억 2천만 달러  에 도달할 것으로 예상됩니다  .
• 시장 성장은 주로 스마트폰 보급률 증가, 인터넷 연결성 증가, 주문형 엔터테인먼트에 대한 수요 증가, 구독 기반 및 광고 지원 모델 채택에 의해 촉진됩니다.
• 지역 및 오리지널 콘텐츠의 확장과 OTT 플랫폼과 스마트 기기의 통합은 전 세계적으로 시장 채택을 더욱 촉진하고 있습니다.

비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 분석

• 시장은 수익화 모델, 유형, 스트리밍 장치, 서비스 수직, 콘텐츠 유형, 플랫폼, 서비스 유형 및 사용자 유형별로 세분화되어 있어 공급업체가 다양한 소비자 선호도에 맞춰 서비스를 제공할 수 있습니다.
• 구독 기반 및 주문형 비디오 서비스가 가장 큰 수익 점유율을 차지하는 반면, 아시아 태평양의 신흥 시장은 디지털 도입 증가로 인해 가장 빠른 성장을 보이고 있습니다.
• 북미는 2024년 38.5%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장을 장악했습니다. 이는 온디맨드 엔터테인먼트에 대한 소비자 수요 증가, 고속 인터넷 보급, 스마트 기기의 광범위한 채택에 힘입은 것입니다.
• 아시아 태평양 지역은 중국, 인도, 일본 등 국가 전반의 도시화 증가, 인터넷 연결 확대, 모바일 중심 스트리밍 플랫폼 채택 증가로 인해 글로벌 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 에서 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
• 구독 기반 부문은 2024년 가장 큰 시장 매출 점유율을 기록했는데, 이는 광고 없는 콘텐츠, 유연한 주문형 콘텐츠 이용, 그리고 프리미엄 플랜 결합에 대한 소비자 선호도 증가에 힘입은 것입니다. 구독 모델은 플랫폼에 예측 가능한 수익 흐름을 제공하며, 끊김 없는 엔터테인먼트를 원하는 도시 및 농촌 지역 사용자들의 채택이 점차 증가하고 있습니다.

보고서 범위 및 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 세분화      

비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 동향

개인화된 콘텐츠와 AI 기반 추천의 인기 증가

• 개인화된 엔터테인먼트 경험에 대한 수요 증가는 OTT 플랫폼 환경을 변화시키고 있으며, AI 기반 알고리즘을 통해 플랫폼은 사용자 시청 습관을 기반으로 맞춤형 추천을 제공할 수 있습니다. 이러한 개인화는 사용자 참여도를 높이고 구독 갱신율과 화면 사용 시간을 증가시킵니다.

• 저렴한 구독 모델과 ​​지역 콘텐츠 라이브러리를 갖춘 신흥 경제권으로 OTT 플랫폼이 확장되면서 도입이 가속화되고 있습니다. 모국어로 현지화된 프로그램과 영화는 플랫폼이 더 많은 시청자와 소통하고 고객 유지율을 높이는 데 도움이 됩니다.

• 모바일 중심 소비 패턴이 OTT 보급률을 견인하고 있으며, 특히 스마트폰 보급률이 높고 인터넷 데이터 요금제가 저렴한 지역에서 두드러집니다. 언제 어디서나 스트리밍할 수 있는 편의성은 플랫폼 도달 범위와 시청률을 크게 높이고 있습니다.

• 예를 들어, 2023년 Netflix와 Disney+는 동남아시아에 전담 지역 콘텐츠 허브를 출시했으며, 이로 인해 인도네시아, 베트남, 필리핀 전역에서 구독자 수가 급증하여 현지화된 서비스의 중요성이 강조되었습니다.

• 개인화 및 지역화가 시장 현존성을 강화하는 반면, AI, 다국어 더빙 및 독점 콘텐츠 제작에 대한 지속적인 투자는 고도로 분산된 시장에서 경쟁력을 유지하는 데 여전히 중요할 것입니다.

비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 동향

운전사

인터넷 보급률 증가 및 스마트 기기 도입 증가

• 고속 인터넷 연결의 급속한 확장과 스마트폰 및 스마트 TV의 경제성 향상으로 OTT 서비스에 대한 접근성이 확대되고 있습니다. 이는 플랫폼이 도시와 농촌 시장 모두에서 가입자 기반을 확장할 수 있는 엄청난 기회를 창출했습니다. 더욱이 5G 도입으로 스트리밍 품질이 더욱 향상되어 OTT 서비스가 더욱 원활하고 안정적으로 제공되고 있습니다.

• 소비자들은 기존 유료 TV 모델에서 벗어나 유연한 주문형 콘텐츠 옵션으로 점차 전환하고 있습니다. 여러 기기에서 시청할 수 있는 자유와 광고 없는 오프라인 시청 환경이 결합되면서 밀레니얼 세대와 Z세대 사이에서 플랫폼 인기가 높아지고 있습니다. 이러한 추세는 OTT 플랫폼이 주요 엔터테인먼트 매체로서 케이블을 대체하는 영구적인 라이프스타일 변화를 반영합니다.

• 통신사와 OTT 서비스 제공업체 간의 전략적 파트너십은 사용자 확보를 가속화하고 있습니다. 무료 또는 할인된 스트리밍 구독과 데이터 결합 요금제를 통해 비용에 민감한 사용자들이 프리미엄 콘텐츠를 더욱 쉽게 이용할 수 있게 되었습니다. 이러한 협력은 고객 충성도를 높일 뿐만 아니라 경쟁이 치열한 시장에서 OTT 보급률을 확대합니다.

• 예를 들어, 2022년 Reliance Jio는 인도의 여러 OTT 제공업체와 파트너십을 맺고 스트리밍 서비스를 자사의 광대역 및 모바일 요금제에 통합하여 2선 및 3선 도시 전역의 가입자 보급률을 높였습니다. 라틴 아메리카와 동남아시아에서도 유사한 파트너십이 이어지고 있으며, 이는 이 모델의 글로벌 중요성을 강조합니다.

• 도입이 가속화되고 있지만, 지속적인 성장을 위해서는 플랫폼이 사용자 경험을 지속적으로 개선하고, 가격 경쟁력을 높이며, 다양한 대역폭 환경에서 일관된 스트리밍 품질을 유지해야 합니다. 스트리밍 지연이나 높은 구독료 문제를 해결하지 못하는 기업은 더 안정적이고 저렴한 서비스를 제공하는 경쟁업체에 사용자를 빼앗길 위험이 있습니다.

제지/도전

치열한 경쟁과 증가하는 콘텐츠 획득 비용

• 글로벌 및 지역 OTT 업체 간의 경쟁 심화로 콘텐츠 라이선싱 및 제작 비용이 급등했습니다. 프리미엄 스포츠, 영화, 프로그램에 대한 독점권 확보는 상당한 투자를 요구하는 경우가 많아 소규모 업체의 수익 마진을 감소시킵니다. 이러한 역학 관계는 자금력이 탄탄한 플랫폼만이 장기적으로 생존할 수 있는 시장 통합을 초래합니다.

• 구독자 이탈은 여전히 ​​큰 문제로 남아 있으며, 소비자들은 콘텐츠 독점권이나 프로모션 혜택 때문에 플랫폼을 자주 변경합니다. 이처럼 세분화된 시장에서 충성도를 유지하려면 가격 책정 및 결합 서비스 부문에서 끊임없는 혁신이 필요합니다. 지속적인 차별화 없이는 많은 플랫폼이 장기 구독자 유지에 어려움을 겪습니다.

• 콘텐츠 불법 복제는 특히 구독료를 피하기 위해 불법 스트리밍 서비스를 이용하는 신흥 경제권에서 심각한 장벽으로 작용하고 있습니다. 이는 플랫폼 수익을 저해하고 오리지널 콘텐츠 투자를 저해합니다. 또한 불법 복제는 업계에 대한 소비자의 신뢰를 떨어뜨립니다. 무단 사이트는 사용자를 악성 코드 및 개인정보 보호 위험에 노출시키는 경우가 많기 때문입니다.

• 예를 들어, 2023년 라틴 아메리카의 여러 주요 OTT 플랫폼은 인기 TV 프로그램과 영화의 광범위한 불법 복제로 인해 매출 손실을 보고했으며, 이로 인해 더욱 강력한 디지털 저작권 집행 및 불법 복제 방지 규정에 대한 요구가 높아졌습니다. 업계 관계자들은 AI 기반 콘텐츠 모니터링 시스템을 추진하고 있지만, 지역별로 구현 방식이 일관되지 않은 상태입니다.

• OTT 플랫폼이 공격적으로 확장을 지속하는 가운데, 비용 상승, 불법 복제 방지, 그리고 가입자 유지라는 과제를 해결하는 것은 글로벌 시장의 장기적인 지속가능성을 확보하는 데 매우 중요합니다. 이러한 문제를 해결하지 못할 경우, 마진 감소, 성장 정체, 그리고 결국 플랫폼이 과포화 시장에서 퇴출되는 결과를 초래할 수 있습니다.

비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 범위

시장은 수익화 모델, 유형, 스트리밍 장치, 서비스 수직, 콘텐츠 유형, 플랫폼, 서비스 유형 및 사용자 유형을 기준으로 세분화됩니다.

• 수익화 모델별

비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장은 수익화 모델을 기준으로 구독 기반, 광고 기반, 그리고 거래 기반으로 세분화됩니다. 구독 기반 부문은 광고 없는 콘텐츠, 유연한 주문형 콘텐츠 이용, 그리고 프리미엄 요금제 결합에 대한 소비자 선호도 증가에 힘입어 2024년 시장 매출 점유율이 가장 높았습니다. 구독 모델은 플랫폼에 예측 가능한 수익 흐름을 제공하며, 끊김 없는 엔터테인먼트를 원하는 도시 및 농촌 지역 사용자들의 채택이 점차 증가하고 있습니다.

광고 기반 부문은 디지털 광고 지출 증가, 개인 맞춤형 광고 타겟팅 기능, 그리고 무료 OTT 서비스 도입에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 광고 기반 모델은 특히 신흥 시장에서 인기가 높으며, 플랫폼은 구독료 없이 대규모 사용자 기반을 통해 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공합니다.

• 유형별

시장은 유형별로 온라인 게임, 음악 스트리밍, VOD, 커뮤니케이션 등으로 세분화됩니다. VOD 부문은 정주행, 오리지널 콘텐츠, 지역 프로그램 수요 증가로 2024년 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. VOD 플랫폼은 사용자가 언제든 콘텐츠를 시청할 수 있도록 유연성을 제공하여 가정 내 VOD 도입을 촉진합니다.

음악 스트리밍 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상되며, 이는 모바일 스트리밍 앱, 개인화된 플레이리스트, 스마트폰 보급률 증가에 따른 구독 기반 음악 서비스의 인기 상승에 힘입은 것입니다.

• 스트리밍 장치로

스트리밍 기기 기준으로 시장은 스마트폰과 태블릿, 데스크톱과 노트북, 인터넷 프로토콜 TV(IPTV), 그리고 콘솔로 구분됩니다. 스마트폰과 태블릿 부문은 높은 스마트폰 보급률, 저렴한 데이터 요금제, 그리고 어디서나 이용 가능한 모바일 스트리밍의 편리성으로 인해 2024년에 가장 큰 시장 점유율을 기록했습니다.

인터넷 프로토콜 텔레비전(IPTV) 부문은 스마트 TV 도입 증가와 가정에서 고화질 스트리밍을 가능하게 하는 고속 광대역 인프라에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.

• 서비스 수직별

서비스 분야별로 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, 교육 및 학습, 게임 및 서비스 유틸리티로 세분화됩니다. 2024년에는 다양한 기기에서 영화, TV 프로그램, 디지털 콘텐츠 소비가 증가함에 따라 미디어 및 엔터테인먼트 부문이 시장을 주도했습니다.

교육 및 학습 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상되며, 이는 e러닝 도입 증가, 가상 교실, 원격 기술 개발 프로그램에 힘입은 것입니다.

• 콘텐츠 유형별

콘텐츠 유형을 기준으로 시장은 VoIP(Voice over Internet Protocol), 텍스트, 이미지, 비디오로 세분화됩니다. 비디오 부문은 단편 영상, 라이브 스트리밍, 웹 시리즈 등 고품질 비디오 콘텐츠 소비 증가로 인해 2024년에 가장 큰 시장 점유율을 기록했습니다.

VoIP(인터넷 프로토콜을 통한 음성 서비스) 부문은 OTT 플랫폼에서의 라이브 커뮤니케이션, 대화형 스트리밍, 통합 커뮤니케이션 서비스에 대한 수요 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.

• 플랫폼별

플랫폼 기준으로 시장은 스마트 기기, 노트북, 데스크톱, 태블릿, 셋톱박스, 게임 콘솔로 세분화됩니다. 스마트 기기 부문은 스마트폰, 스마트 TV, 웨어러블 기기의 광범위한 보급으로 원활한 OTT 스트리밍이 가능해짐에 따라 2024년에 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다.

게임 콘솔 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상되며, 이는 콘솔에 스트리밍 앱이 통합되고 클라우드 기반 게임과 대화형 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 주도될 것입니다.

• 서비스 유형별

서비스 유형을 기준으로 시장은 컨설팅, 설치, 유지보수, 교육 및 지원, 그리고 관리형 서비스로 세분화됩니다. 컨설팅 부문은 OTT 플랫폼 구축, 콘텐츠 전략, 수익 창출 계획에 대한 전문가 자문 수요 증가로 2024년에 가장 큰 시장 점유율을 기록했습니다.

관리형 서비스 부문은 엔드투엔드 관리형 솔루션, 클라우드 인프라 관리, 플랫폼 최적화 서비스의 도입 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.

• 사용자 유형별

사용자 유형을 기준으로 시장은 소규모 사무실, 홈 오피스, 소기업, 중견기업, 대기업으로 세분화됩니다. 대기업 부문은 마케팅, 내부 커뮤니케이션, 고객 참여를 위한 OTT 플랫폼의 광범위한 도입으로 인해 2024년에 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다.

소규모 사무실 홈 오피스 부문은 원격 근무 추세 증가, 디지털 도입 증가, 소규모 사용자를 위한 비용 효율적인 구독 플랜의 이용 가능성에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.

비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 지역 분석

• 북미는 2024년에 38.5%의 가장 큰 매출 점유율을 기록하며 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장을 장악했습니다. 이는 주문형 엔터테인먼트에 대한 소비자 수요 증가, 고속 인터넷 보급률, 스마트 기기의 광범위한 채택에 힘입은 것입니다.

• 이 지역의 소비자들은 OTT 플랫폼이 제공하는 편의성, 개인화된 추천, 다중 기기 스트리밍을 중요하게 생각하며, 이로 인해 사용자 참여가 향상됩니다.

• 이러한 광범위한 채택은 높은 가처분 소득, 기술적 성향, 강력한 디지털 인프라에 의해 더욱 뒷받침되며, OTT 플랫폼은 개인 및 기업 사용자 모두에게 선호되는 솔루션으로 자리 잡았습니다.

미국 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 분석

미국 OTT 플랫폼 시장은 커넥티드 기기의 빠른 보급과 코드 커팅(케이블 TV 해지) 추세 증가에 힘입어 2024년 북미 지역에서 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 소비자들은 오리지널 콘텐츠, 멀티 플랫폼 스트리밍, 그리고 개인화된 시청 경험을 우선시하고 있습니다. 구독 기반 및 광고 기반 모델에 대한 수요 증가와 OTT 앱이 스마트 TV, 음성 비서, 모바일 기기와 통합되면서 시장 성장은 더욱 가속화될 것입니다.

유럽 ​​비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 통찰력

유럽 ​​OTT 플랫폼 시장은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 이는 주로 현지화된 콘텐츠에 대한 수요 증가, 디지털 미디어에 대한 규제 지원, 그리고 인터넷 보급률 증가에 기인합니다. 소비자들이 유연성, 편의성, 그리고 고품질 스트리밍 경험을 추구함에 따라 가정, 교육, 기업 부문 전반에 걸쳐 OTT 플랫폼 도입이 가속화되고 있습니다.

영국 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 통찰력

영국 OTT 플랫폼 시장은 홈 엔터테인먼트, 오리지널 콘텐츠, 그리고 구독 기반 모델에 대한 선호도 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 광고 기반 스트리밍 옵션에 대한 인지도 향상과 디지털 구독을 촉진하는 전자상거래 플랫폼의 성장은 시장 확장을 더욱 가속화할 것입니다.

독일 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 분석

독일 OTT 플랫폼 시장은 높은 인터넷 보급률, 견고한 디지털 인프라, 그리고 프리미엄 비디오 콘텐츠에 대한 소비자들의 관심에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 스마트 TV, 광대역 네트워크, 그리고 음성 제어 스트리밍 서비스의 통합은 OTT 플랫폼 도입을 뒷받침하고 있습니다.

아시아 태평양 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 통찰력

아시아 태평양 OTT 플랫폼 시장은 스마트폰 보급률 증가, 가처분소득 증가, 그리고 중국, 인도, 일본 등 각국의 기술 발전에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 디지털 도입을 장려하는 정부 정책과 지역 콘텐츠 및 오리지널 콘텐츠에 대한 수요 증가가 시장 확대를 견인하고 있습니다.

일본 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 높은 디지털 도입률, 도시화, 그리고 모바일 스트리밍에 대한 소비자의 높은 선호도에 힘입어 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다. 일본 사용자들은 개인화된 콘텐츠, 다중 기기 호환성, 그리고 구독 기반 모델을 점점 더 선호하고 있습니다. OTT 플랫폼과 스마트 TV, 게임 콘솔, 홈 엔터테인먼트 시스템의 통합은 시장 성장을 더욱 촉진하고 있습니다.

중국 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 통찰력

중국 OTT 플랫폼 시장은 2024년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 시장 매출 점유율을 차지할 것으로 예상되는데, 이는 중국의 급속한 디지털 사용자 기반 성장, 고속 인터넷 보급률, 그리고 스마트폰 사용 확대에 기인합니다. 중국은 OTT 콘텐츠 시장 규모 1위 국가 중 하나로, 오리지널 프로그램, 라이브 스트리밍, 그리고 모바일 중심 플랫폼에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 정부의 디지털 콘텐츠 지원 정책, 국내 플랫폼의 지배력 강화, 그리고 저렴한 구독 요금제가 시장 성장을 촉진하고 있습니다.

비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 점유율

비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 산업은 주로 다음을 포함한 잘 확립된 회사들이 주도하고 있습니다.

• Google LLC(미국)
• Apple Inc.(미국)
• Amazon.com, Inc.(미국)
• AT&T 지적 재산권(미국)
• STAR(인도)
• Twitter, Inc. (미국)
• Hulu, LLC(미국)
• 컴캐스트(미국)
• BT(영국)
• Cox Communications, Inc.(미국)
• 페이스북(미국)

글로벌 비디오 스트리밍 OTT 플랫폼 시장의 최신 동향

• 2023년 3월, 미국 인터넷 기업 브라이트코브(Brightcove, Inc.)는 자사 비디오 클라우드 플랫폼에 인스타그램, 쇼피파이, 세일즈포스 세일즈 클라우드(Salesforce Sales Cloud)를 통합한다고 발표했습니다. 이를 통해 기업들은 다양한 채널을 통해 몰입형 인터랙티브 비디오 콘텐츠를 라이브 및 주문형으로 제공할 수 있게 되었습니다. 이 통합은 기업이 더욱 효과적으로 잠재고객의 참여를 유도하고, 확보하고, 활성화하여 마케팅 도달 범위를 확대하고 전반적인 고객 경험을 개선할 수 있도록 지원합니다. 이번 발표를 통해 브라이트코브는 더욱 다재다능하고 연결된 비디오 솔루션을 제공함으로써 기업용 비디오 스트리밍 시장에서 입지를 더욱 강화할 것입니다.
• 2023년 3월, 미국 가상 이벤트 플랫폼 기업인 IBM Watson Media는 IBM Enterprise Video Streaming에 향상된 이벤트 등록 기능을 도입했습니다. 이 개발은 간소화된 등록 프로세스를 통해 기업들이 가상 이벤트를 더욱 효율적으로 관리할 수 있도록 지원합니다. 참석자 관리를 간소화하고 사용자 경험을 개선함으로써 기업의 이벤트 참여도와 참여도를 높이는 데 도움을 줍니다. 이러한 향상된 기능은 IBM의 엔터프라이즈 비디오 스트리밍 및 가상 이벤트 솔루션 시장 입지를 강화합니다.

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