Relatório sobre o tamanho, participação e tendências do mercado europeu de produtos licenciados de futebol – Visão geral do setor e previsão até 2033

Tamanho do mercado europeu de produtos licenciados de futebol

• O mercado europeu de produtos licenciados de futebol foi avaliado em US$ 12,26 bilhões em 2025 e deverá atingir US$ 20,30 bilhões em 2033 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6,5% durante o período de previsão.
• O crescimento do mercado é impulsionado principalmente pela crescente popularidade global do futebol, alimentada por eventos de grande visibilidade como a Copa do Mundo da FIFA e a Liga dos Campeões da UEFA, que amplificam o envolvimento dos fãs e a demanda por produtos licenciados.
• O aumento da renda disponível, a crescente participação no futebol e a expansão das plataformas de comércio eletrônico que oferecem produtos personalizados e inovadores contribuem ainda mais para o forte crescimento do setor.

Análise do mercado europeu de produtos licenciados de futebol

• Produtos licenciados de futebol, incluindo roupas, calçados, acessórios e brinquedos, são uma importante forma de expressão da lealdade dos torcedores e da ligação com o time, impulsionados pelo apelo global do futebol como o esporte mais popular do mundo.
• O mercado é impulsionado pelo aumento da base de fãs, parcerias estratégicas entre marcas e clubes de futebol e pela crescente influência das mídias sociais na promoção de produtos.
• A Alemanha dominou o mercado de produtos licenciados de futebol em 2025, devido a uma forte cultura futebolística, alto engajamento do consumidor com ligas nacionais e internacionais e ampla disponibilidade de produtos oficiais licenciados de clubes.
• Prevê-se que o Reino Unido seja o país com o crescimento mais rápido no mercado de produtos licenciados de futebol durante o período de previsão, devido a uma cultura futebolística profundamente enraizada, ao elevado envolvimento dos fãs e à crescente adoção de produtos licenciados oficialmente pelos clubes.
• O segmento de vestuário dominou o mercado com uma participação de 38,5% em 2025, devido ao amplo engajamento dos fãs, à forte fidelidade à marca e aos frequentes lançamentos sazonais de camisas e kits de treino. O vestuário licenciado muitas vezes serve como principal meio para os fãs demonstrarem sua ligação com o time, com os clubes colaborando com marcas de roupas esportivas para lançar edições limitadas e coleções comemorativas. A popularidade do vestuário é ainda reforçada por sua versatilidade, que abrange desde roupas casuais até equipamentos voltados para o desempenho, e pela crescente adoção de produtos licenciados para fãs como moda de estilo de vida. Além disso, parcerias com clubes de futebol internacionais e campanhas promocionais aumentam a visibilidade e as vendas de produtos licenciados.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de produtos licenciados de futebol.    

Tendências do mercado europeu de produtos licenciados de futebol

Integração crescente de tecnologias inteligentes e personalização

• O mercado de produtos licenciados de futebol está testemunhando uma tendência significativa na integração de tecnologias inteligentes e opções avançadas de personalização, permitindo que os fãs customizem produtos como camisas, calçados e acessórios com nomes, números ou recursos interativos que aumentam o engajamento e a fidelidade, além de criar um senso de exclusividade e identidade.
  • Por exemplo, a plataforma de personalização da Nike permite que os fãs personalizem camisas e chuteiras do clube com nomes de jogadores ou designs exclusivos, proporcionando uma experiência única e impulsionando as vendas online. Além disso, a plataforma oferece edições regionais e lançamentos limitados para atender às torcidas locais.
• Tecnologias inteligentes incorporadas em produtos, como roupas com NFC, bolas de futebol conectadas ou itens colecionáveis ​​com realidade aumentada, estão criando experiências interativas ao conectar produtos a aplicativos para rastreamento de estatísticas, recursos de RA e conteúdo exclusivo, incentivando um engajamento digital e físico mais profundo com clubes e jogadores.
• A disponibilidade de produtos de edição limitada e colecionáveis ​​com recursos inteligentes de personalização está incentivando compras repetidas e fortalecendo a fidelidade à marca, à medida que os fãs buscam itens raros que representam seus clubes favoritos ou conquistas marcantes em torneios.
• Lojistas e clubes de futebol estão cada vez mais utilizando ferramentas de personalização baseadas em dados para sugerir produtos de acordo com as preferências dos torcedores, histórico de compras e frequência aos jogos, aumentando a relevância e as taxas de conversão, ao mesmo tempo que proporcionam uma experiência altamente personalizada que fortalece os laços emocionais.
• Essa mudança em direção a produtos de futebol inteligentes e personalizados está transformando o mercado, unindo a cultura tradicional dos torcedores ao engajamento facilitado pela tecnologia, estabelecendo novos padrões para interação com o consumidor, fidelização e crescimento geral do mercado, à medida que mais marcas e clubes investem nessas ofertas.

Dinâmica do mercado europeu de produtos licenciados de futebol

Motorista

Crescente popularidade do futebol e envolvimento dos fãs

• A crescente popularidade global do futebol, aliada ao maior envolvimento dos fãs por meio das redes sociais, campanhas digitais e cobertura de eventos ao vivo, é um dos principais impulsionadores da demanda por produtos licenciados em diversas categorias.
  • Por exemplo, as colaborações da Adidas com grandes clubes europeus, como Real Madrid e Bayern de Munique, para lançar coleções exclusivas de produtos, impulsionaram significativamente as vendas e a participação dos fãs, reforçando a fidelidade à marca e o alcance no mercado internacional.
• O aumento da audiência de ligas nacionais, torneios internacionais e conteúdo interativo para fãs está fomentando conexões emocionais mais fortes entre torcedores e clubes, o que se traduz em maior consumo de produtos oficiais e participação ativa em atividades relacionadas ao clube.
• A expansão das academias de futebol, programas para jovens e iniciativas comunitárias está cultivando a fidelidade à marca desde cedo, incentivando o público mais jovem a comprar produtos inspirados nos jogadores e com a marca do clube como parte do desenvolvimento da identidade do torcedor.
• Os fãs buscam cada vez mais maneiras tangíveis de demonstrar sua lealdade aos seus times favoritos por meio de produtos como camisas, calçados e acessórios, impulsionando o crescimento contínuo das vendas de produtos licenciados e reforçando a rentabilidade a longo prazo das parcerias oficiais com os clubes.

Restrição/Desafio

Altos custos de produtos licenciados e problemas com falsificação.

• Os altos preços dos produtos oficiais de futebol licenciados podem limitar as compras entre os consumidores sensíveis ao preço, criando uma barreira para uma adoção mais ampla, principalmente em mercados emergentes onde a renda disponível para produtos premium é menor.
  • Por exemplo, produtos falsificados produzidos por fabricantes não autorizados frequentemente imitam a identidade visual do clube, criando concorrência, diluindo o valor da marca e reduzindo a confiança do consumidor nos produtos oficiais.
• Garantir a autenticidade dos produtos e manter padrões de qualidade consistentes continuam sendo desafios constantes para fabricantes e varejistas, especialmente em regiões com alta incidência de falsificação e fiscalização regulatória limitada.
• A dependência de materiais de alta qualidade, colaborações com marcas e lançamentos exclusivos de edição limitada contribui para custos elevados, o que pode dissuadir alguns potenciais compradores e restringir a adoção de produtos licenciados oficialmente, apesar do grande interesse dos fãs.
• Enfrentar os desafios duplos dos altos custos de produção e das ameaças de falsificação é fundamental para preservar o valor da marca, salvaguardar a confiança dos fãs e garantir a expansão sustentável a longo prazo do mercado de produtos licenciados de futebol em todas as regiões do mundo.

Escopo do mercado europeu de produtos licenciados de futebol

O mercado é segmentado com base no tipo de produto, canal de distribuição e usuário final.

• Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado de produtos licenciados de futebol é segmentado em calçados, vestuário, acessórios e outros. O segmento de vestuário dominou o mercado com a maior participação na receita, de 38,5% em 2025, impulsionado pelo amplo engajamento dos fãs, forte fidelidade à marca e lançamentos sazonais frequentes de camisas e kits de treino. O vestuário licenciado muitas vezes serve como principal meio para os fãs demonstrarem sua ligação com o time, com os clubes colaborando com marcas de roupas esportivas para lançar edições limitadas e coleções comemorativas. A popularidade do vestuário é ainda reforçada por sua versatilidade, que varia de roupas casuais a equipamentos voltados para o desempenho, e pela crescente adoção de produtos licenciados como moda de estilo de vida. Além disso, parcerias com clubes de futebol internacionais e campanhas promocionais aumentam a visibilidade e as vendas de produtos licenciados à base de vestuário.

Prevê-se que o segmento de calçados apresente o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente demanda por chuteiras de futebol de marca, tênis casuais e réplicas de calçados entre jovens e entusiastas do esporte. Por exemplo, a colaboração da Adidas com os principais clubes de futebol para o lançamento de calçados exclusivos com temas específicos de cada clube contribuiu significativamente para o crescimento do mercado. Os calçados oferecem valor funcional e aspiracional aos consumidores, combinando tecnologia de desempenho com a identidade visual da equipe, o que atrai tanto jogadores profissionais quanto torcedores casuais. A crescente tendência de chuteiras de futebol personalizadas e de edição limitada impulsiona ainda mais a adoção, enquanto as campanhas nas redes sociais amplificam o engajamento do consumidor e a visibilidade da marca.

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado de produtos licenciados de futebol é segmentado em comércio eletrônico, lojas de departamento, lojas especializadas, supermercados e hipermercados, e outros. O segmento de comércio eletrônico detinha a maior participação na receita em 2025, impulsionado pela conveniência, maior disponibilidade de produtos e a possibilidade de acesso a produtos de clubes internacionais. As plataformas de comércio eletrônico fornecem informações detalhadas sobre os produtos, avaliações e opções de pagamento seguras, o que aumenta a confiança do consumidor e facilita compras repetidas. O crescimento dos aplicativos de compras para dispositivos móveis e a crescente adoção de estratégias de varejo omnichannel reforçam ainda mais o domínio das vendas online.

Espera-se que o segmento de lojas especializadas apresente a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida de 2026 a 2033, impulsionado por lojas dedicadas a fãs e lojas de artigos esportivos que oferecem produtos licenciados exclusivos. Por exemplo, as lojas emblemáticas de futebol da Nike exibem coleções específicas de clubes que atraem fãs e colecionadores fiéis. As lojas especializadas proporcionam uma experiência de compra imersiva, permitindo que os consumidores explorem uma ampla gama de produtos, recebam atendimento personalizado e participem de eventos promocionais. A capacidade de selecionar edições limitadas, pré-vendas e lançamentos exclusivos confere às lojas especializadas uma vantagem competitiva. Além disso, a expansão regional das lojas especializadas em mercados emergentes de futebol contribui para um maior crescimento das vendas e engajamento com a marca.

• Por usuário final

Com base no usuário final, o mercado de produtos licenciados de futebol é segmentado em infantil, masculino e feminino. O segmento masculino dominou o mercado com a maior participação na receita em 2025, impulsionado pela forte paixão dos torcedores, renda disponível e grande afinidade por colecionar roupas, calçados e acessórios de clubes. Os homens geralmente constituem a principal base de consumidores de produtos para o dia do jogo e produtos inspirados em jogadores, o que gera uma demanda constante. Colaborações entre clubes de futebol e marcas esportivas líderes aumentam o apelo do produto, enquanto programas de fidelidade e associação a clubes fortalecem as compras repetidas. A influência das mídias sociais e o consumo de conteúdo relacionado ao futebol amplificam ainda mais o engajamento com os produtos masculinos, consolidando sua liderança de mercado.

Prevê-se que o segmento infantil apresente o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente participação dos jovens no futebol e pela inclinação dos pais em incentivar o fanatismo desde cedo. Por exemplo, o lançamento de uniformes infantis e coleções de calçados voltadas para o público jovem da Puma para os principais clubes acelerou a expansão do mercado nesse segmento. Os produtos infantis combinam aspectos funcionais, como equipamentos de alto desempenho esportivo, com valor aspiracional, fomentando o apego à marca desde cedo. Escolas, clubes juvenis e academias de futebol que adotam produtos com a marca também contribuem para o crescimento, enquanto campanhas de marketing direcionadas a jovens torcedores e seus pais fortalecem a visibilidade. A crescente popularidade de experiências de futebol voltadas para a família garante o crescimento e o engajamento contínuos no segmento infantil.

Análise Regional do Mercado Europeu de Produtos Licenciados de Futebol

• A Alemanha dominou o mercado de produtos licenciados de futebol, com a maior participação na receita em 2025, impulsionada por uma forte cultura futebolística, alto engajamento do consumidor com ligas nacionais e internacionais e ampla disponibilidade de produtos oficiais licenciados de clubes.
• A presença de marcas líderes em artigos esportivos, redes de varejo consolidadas e extensas redes de comércio eletrônico reforça a liderança da Alemanha no mercado regional. Colaborações entre os principais clubes de futebol europeus e distribuidores alemães, juntamente com campanhas voltadas para os torcedores e programas de fidelidade, continuam a fortalecer a acessibilidade e a variedade de produtos.
• A elevada renda disponível, a oferta de produtos premium e o crescente interesse em produtos licenciados inspirados em jogadores e em edições limitadas reforçam ainda mais a dominância do mercado. Iniciativas de marketing, pontos de venda em estádios e lançamentos sazonais de produtos incentivam a recompra, garantindo um crescimento contínuo da receita. A combinação da popularidade do futebol na Alemanha, da forte infraestrutura de varejo e das colaborações com marcas assegura sua posição dominante no mercado europeu de produtos licenciados de futebol.

Análise do Mercado de Produtos Licenciados de Futebol no Reino Unido

Prevê-se que o mercado do Reino Unido registará o crescimento anual composto (CAGR) mais rápido no mercado europeu de produtos licenciados de futebol entre 2026 e 2033, impulsionado por uma cultura futebolística profundamente enraizada, elevado envolvimento dos fãs e crescente adoção de produtos oficiais licenciados pelos clubes. Por exemplo, as colaborações da Nike com clubes da Premier League, como o Manchester United e o Chelsea, para o lançamento de coleções exclusivas de produtos, aumentaram significativamente as vendas e fortaleceram o envolvimento dos fãs locais. O crescimento das plataformas digitais para fãs, a penetração do comércio eletrónico e os programas de futebol juvenil estão a acelerar a procura por camisolas, calçado e acessórios. Os fãs procuram cada vez mais produtos personalizados e de edição limitada, refletindo uma preferência por produtos únicos e específicos de cada clube. Iniciativas desportivas apoiadas pelo governo, programas de futebol a nível escolar e campanhas de marketing direcionadas às comunidades de fãs reforçam ainda mais a acessibilidade e a adoção dos produtos. A combinação de fidelização dos fãs, envolvimento digital e disponibilidade de produtos premium posiciona o Reino Unido como o mercado de crescimento mais rápido na Europa.

Análise do mercado de produtos licenciados de futebol na França

A França deverá testemunhar um crescimento constante de 2026 a 2033, impulsionado pelo aumento da audiência do futebol, pelo crescente interesse em produtos oficiais dos clubes e pela expansão dos canais de varejo e comércio eletrônico. A popularidade da Ligue 1, dos torneios internacionais e das comunidades de torcedores está incentivando a compra de camisas, calçados e acessórios licenciados oficialmente. Colaborações entre distribuidores franceses e marcas globais de artigos esportivos, juntamente com campanhas de marketing localizadas, estão fortalecendo a acessibilidade aos produtos. A crescente disponibilidade de produtos de edição limitada e inspirados em jogadores está impulsionando as compras repetidas e aumentando a fidelidade à marca. O foco crescente no engajamento dos torcedores, em eventos promocionais e em programas de desenvolvimento do futebol juvenil sustenta a expansão estável do mercado. O interesse da França por produtos autênticos e licenciados oficialmente garante um crescimento consistente e uma forte presença regional na Europa.

Participação de mercado de produtos licenciados de futebol na Europa

O setor de produtos licenciados de futebol é liderado principalmente por empresas consolidadas, incluindo:

• givsport.sk (Itália)
• JOMA SPORT SA (Espanha)
• PUMA SE (Alemanha)
• Mitre International (Reino Unido)
• ADIDAS AG (Alemanha)
• Castore (Reino Unido)
• Erreà Sport Spa (Itália)
• New Balance (EUA)
• Empate de placar (Reino Unido)
• DRH Sports (Reino Unido)
• Fanatics, Inc. (EUA)
• Nike, Inc. (EUA)
• MACRON SPA (Itália)
• Boné New Era (EUA)
• Under Armour, Inc. (EUA)

Novidades no mercado europeu de produtos licenciados de futebol

• Em agosto de 2024, a Fanatics, líder global em produtos esportivos licenciados, anunciou uma parceria estratégica com a Belk, uma importante rede de lojas de departamento dos EUA. Essa colaboração visa expandir o estoque da Belk, integrando o extenso catálogo de roupas esportivas, camisetas, bonés e itens colecionáveis ​​licenciados da Fanatics às plataformas digitais da Belk. Os clientes agora podem comprar uma ampla variedade de produtos para fãs — inicialmente com foco em times da NCAA, com mais ligas a serem adicionadas posteriormente — diretamente no Belk.com e no aplicativo da Belk. Enquanto a Belk gerencia a interface de compras, a Fanatics cuida da logística e do envio, aumentando a disponibilidade dos produtos e otimizando a experiência do cliente.
• Em setembro de 2023, a Adidas lançou as chuteiras X Crazyfast Messi 'Las Estrellas', uma homenagem marcante à vitória de Lionel Messi na Copa do Mundo de 2022 com a Argentina. Lançada logo após as chuteiras 'Infinito', esta edição especial apresenta um design inspirado na bandeira argentina, com uma combinação de cores branca, azul e dourada, e inclui três estrelas no calcanhar para representar os títulos mundiais conquistados pela Argentina. As chuteiras também exibem o logo de Messi, seu icônico número 10 e o símbolo GOAT (Greatest Of All Time - Melhor de Todos os Tempos). Este lançamento reforça o poder duradouro do endosso de jogadores e de produtos comemorativos para impulsionar o engajamento dos fãs e a demanda por produtos.
• Em agosto de 2023, a Academy Sports + Outdoors ampliou sua parceria com a Fanatics, líder global em produtos esportivos licenciados, para expandir significativamente seu sortimento de produtos oficialmente licenciados. Essa colaboração ampliada permite que os clientes da Academy — tanto nas lojas físicas quanto online — acessem uma gama maior de produtos para fãs, incluindo roupas, camisetas, bonés e itens exclusivos de marcas renomadas como Nike, adidas, Mitchell & Ness, New Era e muito mais. A iniciativa reforça o compromisso de ambas as empresas em aprimorar a variedade e a acessibilidade dos produtos, começando com os produtos da NCAA e expandindo para outras ligas conforme as temporadas avançam.
• Em junho de 2023, a Adidas apresentou oficialmente os novos uniformes da Seleção Indiana de Críquete para os três formatos — Testes, ODIs e T20Is — marcando a estreia da marca como patrocinadora oficial dos uniformes da equipe nacional indiana. O lançamento coincidiu com a final do Campeonato Mundial de Testes, onde a equipe estreou os novos uniformes. Desenvolvidos com as tecnologias de desempenho exclusivas da Adidas, como o AEROREADY, e feitos com materiais 100% reciclados, os uniformes refletem uma combinação de inovação, sustentabilidade e orgulho nacional. Este lançamento também destaca a crescente influência do vestuário esportivo licenciado em mercados globais, incluindo futebol e outros esportes coletivos.
• Em maio de 2023, a PUMA anunciou uma parceria histórica de vários anos com a Fórmula 1, tornando-se a parceira oficial de licenciamento e varejista exclusiva nos autódromos da categoria. Este acordo concede à PUMA o direito de produzir vestuário, calçados e acessórios com a marca F1, além de vender produtos oficiais para os fãs das dez equipes da F1 nos circuitos a partir de 2024. A PUMA também fornecerá uniformes para a equipe da F1 e lançará coleções lifestyle que combinam a cultura do automobilismo com a moda streetwear. Essa iniciativa reflete uma tendência mais ampla entre as principais marcas de artigos esportivos de expandir seus portfólios de licenciamento em diversos esportes globais, incluindo o futebol.

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