Relatório de Análise de Tamanho, Participação e Tendências do Mercado de Produtos para Cuidados Bucais e Outros Consumíveis Odontológicos na Europa – Visão Geral e Previsão do Setor até 2032

Tamanho do mercado de produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos na Europa

• O tamanho do mercado de produtos para cuidados orais e outros consumíveis odontológicos da Europa foi avaliado em US$ 5,8 bilhões em 2024  e deve atingir  US$ 9,2 bilhões até 2032 , com um CAGR de 6,0% durante o período previsto.
• O crescimento do mercado é amplamente impulsionado pela crescente adoção e pelos avanços tecnológicos em produtos de higiene bucal e consumíveis odontológicos, impulsionados pela crescente conscientização sobre higiene bucal e cuidados odontológicos preventivos em toda a Europa. Essas inovações estão resultando em maior eficácia dos produtos e melhores resultados para os pacientes, contribuindo assim para uma maior digitalização e modernização dos consultórios odontológicos e das rotinas de cuidados pessoais.
• Além disso, a crescente demanda dos consumidores por soluções odontológicas práticas, eficazes e personalizadas está consolidando produtos avançados de higiene bucal, como escovas de dente elétricas, kits de clareamento e dispositivos odontológicos inteligentes, como as escolhas preferidas tanto de profissionais quanto de consumidores. Esses fatores convergentes estão acelerando a adoção de consumíveis odontológicos inovadores, impulsionando significativamente o crescimento do setor.

Análise do mercado de produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos na Europa

• Produtos de higiene bucal e consumíveis odontológicos, que vão desde cremes dentais e escovas dentais elétricas avançadas até sistemas de clareamento de nível profissional e suprimentos odontológicos descartáveis, estão se tornando componentes cada vez mais vitais da higiene bucal moderna e dos protocolos de tratamento odontológico, tanto em ambientes domésticos quanto clínicos. Sua crescente importância é atribuída à maior eficácia, aos recursos fáceis de usar e à integração perfeita com tecnologias odontológicas digitais e rotinas de cuidados preventivos.
• A crescente demanda por esses produtos é alimentada principalmente pela ampla adoção de tecnologias inovadoras de cuidados bucais, pela conscientização crescente sobre o impacto da saúde bucal no bem-estar geral e pela crescente preferência do consumidor por soluções de cuidados bucais convenientes, eficientes e personalizadas.
• Espera-se que a Alemanha seja um mercado líder na Europa para produtos de cuidados orais e consumíveis odontológicos durante o período previsto, apoiada por altos padrões de assistência médica, crescente conscientização odontológica e investimentos crescentes em tecnologias odontológicas avançadas.
• O segmento de produtos para restauração dentária dominou os cuidados bucais na Alemanha, impulsionado pela crescente prevalência de condições dentárias e pela maior adoção de procedimentos restauradores, como coroas, pontes e dentaduras.

Escopo do Relatório e Segmentação do Mercado de Produtos para Cuidados Bucais e Outros Consumíveis Odontológicos na Europa

Tendências do mercado de produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos na Europa

“ Mudança em direção ao cuidado dentário preventivo e estético ”

• Uma tendência significativa e crescente no mercado europeu de cuidados orais e consumíveis odontológicos é a crescente integração de tecnologia digital e soluções inteligentes de saúde bucal nas rotinas de cuidados odontológicos pessoais e profissionais. Isso inclui a adoção de ferramentas com tecnologia de IA, dispositivos odontológicos conectados e plataformas baseadas em dados que apoiam planos de tratamento personalizados e monitoramento proativo da saúde bucal.
• Por exemplo, escovas de dente inteligentes de marcas como Oral-B e Philips Sonicare agora vêm equipadas com conectividade Bluetooth e recursos de IA que analisam os hábitos de escovação em tempo real. Esses dispositivos fornecem feedback personalizado por meio de aplicativos móveis, ajudando os usuários a melhorar suas rotinas de higiene bucal e permitindo que os dentistas ofereçam recomendações mais personalizadas com base nos dados do usuário.
• Em ambientes clínicos, scanners intraorais e ferramentas de diagnóstico baseados em IA estão transformando os fluxos de trabalho, melhorando a precisão na detecção de cáries, no planejamento do tratamento e na comunicação com o paciente. Por exemplo, sistemas de impressão digital estão agilizando os processos de restauração dentária, reduzindo o tempo de atendimento e melhorando o conforto e os resultados do paciente. Além disso, plataformas de software baseadas em nuvem permitem que os dentistas acompanhem o histórico do paciente, o uso de produtos e os resultados do tratamento com maior eficiência.
• A integração perfeita dessas tecnologias inteligentes com plataformas digitais de saúde e prontuários odontológicos eletrônicos está fomentando uma abordagem mais conectada e baseada em dados para o atendimento odontológico. Essa conectividade permite que pacientes e profissionais gerenciem melhor a saúde bucal como parte de uma estratégia de bem-estar mais ampla, em linha com a crescente ênfase da Europa em cuidados preventivos.
• Essa tendência em direção a um atendimento odontológico mais inteligente, intuitivo e personalizado está remodelando fundamentalmente as expectativas dos consumidores. Como resultado, empresas como Colgate, Philips e Straumann estão investindo em P&D para lançar ferramentas e plataformas digitais aprimoradas por IA que ofereçam soluções personalizadas de cuidado bucal para uso doméstico e na prática clínica.
• A demanda por produtos odontológicos que ofereçam integração inteligente, insights de dados em tempo real e personalização aprimorada está crescendo rapidamente em toda a Europa, especialmente entre consumidores familiarizados com tecnologia e profissionais odontológicos com visão de futuro que buscam modernizar o atendimento ao paciente.

Dinâmica do mercado de produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos na Europa

Motorista

“Crescente ênfase em cuidados dentários preventivos e conscientização sobre saúde bucal”

• A crescente conscientização sobre saúde bucal entre os consumidores e o foco crescente em cuidados odontológicos preventivos são importantes impulsionadores da demanda por produtos avançados de cuidados odontológicos e consumíveis odontológicos em toda a Europa.
• Por exemplo, em 2024, diversas empresas líderes, como Haleon e Philips, lançaram soluções inovadoras de cuidados bucais com tecnologia que combinam produtos tradicionais com recursos de monitoramento digital, aumentando o engajamento do usuário e a eficácia do tratamento. Espera-se que tais iniciativas, por parte de importantes players do setor, acelerem o crescimento do mercado durante o período previsto.
• À medida que os consumidores se tornam mais conscientes do impacto da saúde bucal no bem-estar geral e buscam soluções preventivas e cosméticas mais eficazes, produtos avançados — como escovas de dente elétricas com conectividade de aplicativos, kits de clareamento e fórmulas para reparo do esmalte — oferecem benefícios atraentes em relação às alternativas convencionais.
• Além disso, a crescente popularidade de ferramentas digitais de saúde e dispositivos de cuidados pessoais conectados está tornando os produtos inteligentes de higiene bucal uma parte essencial da rotina diária dos consumidores. A integração perfeita com aplicativos móveis e plataformas de coaching digital proporciona atendimento personalizado e melhora a adesão ao tratamento.
• A conveniência de soluções de cuidados dentários fáceis de usar, eficazes e personalizadas, aliada à crescente disponibilidade de produtos em canais online e lojas físicas, está impulsionando a adoção tanto por consumidores domésticos quanto por profissionais da odontologia. Além disso, o crescente interesse em cuidados orais e tratamentos estéticos "faça você mesmo" impulsiona ainda mais o crescimento do mercado na Europa.

Restrição/Desafio

“Alto custo e reembolso limitado para produtos odontológicos avançados”

• Preocupações com a segurança e a eficácia de novas tecnologias de higiene bucal e materiais odontológicos representam um desafio significativo para uma adoção mais ampla pelo mercado. Como muitos produtos avançados incorporam recursos digitais ou formulações inovadoras, consumidores e profissionais da odontologia podem estar cautelosos quanto a potenciais efeitos colaterais, impactos a longo prazo ou questões de privacidade de dados relacionadas a dispositivos de higiene bucal conectados.
• Por exemplo, relatos de desempenho inconsistente em certos modelos de escovas de dentes inteligentes ou problemas de sensibilidade com novos produtos de clareamento fizeram com que alguns consumidores hesitassem em mudar completamente das rotinas tradicionais de cuidados bucais para alternativas inovadoras.
• Abordar essas preocupações por meio de testes clínicos rigorosos, informações transparentes sobre os produtos e adesão a padrões regulatórios rigorosos é crucial para construir a confiança do consumidor e do profissional. Empresas como Philips, Haleon e Straumann enfatizam seu compromisso com a segurança e a eficácia em seus esforços de marketing e desenvolvimento de produtos. Além disso, o preço relativamente alto de dispositivos avançados de higiene bucal e materiais odontológicos profissionais, em comparação com os produtos convencionais, pode ser uma barreira à adoção, principalmente entre consumidores sensíveis a preços e clínicas odontológicas menores.
• Embora os produtos básicos tenham se tornado mais acessíveis, as ofertas premium com diagnósticos de IA integrados ou materiais de alta qualidade geralmente têm um custo mais alto, limitando seu alcance entre grupos demográficos mais amplos.
• Superar esses desafios por meio de validação aprimorada de produtos, educação do consumidor sobre benefícios e uso seguro e o desenvolvimento de soluções econômicas será vital para o crescimento sustentado no mercado europeu de cuidados bucais.

Escopo do mercado de produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos na Europa

O mercado é segmentado com base no produto, faixa etária, aplicação, usuário final e canal de distribuição.

• Por produto

Com base no produto, o mercado europeu de produtos para higiene bucal e outros consumíveis odontológicos é segmentado em produtos para restauração dentária e materiais para restauração dentária. O segmento de produtos para restauração dentária dominou o mercado com a maior participação na receita em 2024, devido à crescente prevalência de cáries e perdas dentárias, juntamente com o aumento de procedimentos restauradores, como coroas, pontes e dentaduras. Este segmento se beneficia da forte demanda tanto em clínicas odontológicas privadas quanto em sistemas públicos de saúde, impulsionada pela maior conscientização sobre estética bucal, pelos avanços em próteses dentárias e pelo crescimento da população idosa na região.

Espera-se que o segmento de Materiais para Restauração Dentária apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado por inovações em biomateriais e pela crescente preferência por procedimentos minimamente invasivos. A mudança para materiais da cor do dente, como resinas compostas e cerâmicas, devido ao seu apelo estético superior e biocompatibilidade, está impulsionando a rápida expansão desse segmento. Além disso, a crescente adoção de tecnologias CAD/CAM em consultórios odontológicos está impulsionando o uso de materiais avançados que garantem maior precisão, durabilidade e satisfação do paciente.

• Por faixa etária

Com base na faixa etária, o mercado europeu de produtos para higiene bucal e outros consumíveis odontológicos é segmentado em crianças, adultos e população geriátrica. O segmento adulto dominou o mercado, com a maior participação na receita em 2024, impulsionado por uma maior frequência de consultas odontológicas, aumento dos gastos com odontologia estética e forte demanda por soluções de higiene bucal preventiva e restauradora. Adultos em toda a Europa estão investindo ativamente em produtos avançados, como escovas de dente elétricas, sistemas de clareamento e kits personalizados para cuidados odontológicos, refletindo uma maior conscientização sobre higiene bucal e estética.

Espera-se que o segmento da população geriátrica apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pelo envelhecimento demográfico da região e pela crescente prevalência de problemas de saúde bucal relacionados à idade, como perda de dentes, boca seca e doença periodontal. Essa faixa etária está impulsionando a demanda por consumíveis restauradores, incluindo dentaduras, coroas e implantes, bem como produtos especializados para cuidados bucais, adaptados às necessidades dos idosos. Além disso, o melhor acesso a seguros odontológicos e os avanços em tratamentos minimamente invasivos estão impulsionando ainda mais a expansão do mercado entre os consumidores idosos.

• Por aplicação

Com base na aplicação, o mercado europeu de produtos para higiene bucal e outros consumíveis odontológicos é segmentado em Cuidados Preventivos, Odontologia Estética, Odontologia Restauradora, Ortodontia e Periodontia. O segmento de Cuidados Preventivos dominou o mercado, com a maior participação na receita em 2024, devido à crescente conscientização pública sobre higiene bucal, iniciativas governamentais de saúde bucal e ampla adoção de rotinas diárias de higiene bucal, como escovação, uso de fio dental e enxaguantes bucais. O uso crescente de cremes dentais com flúor, enxaguantes bucais antimicrobianos e instrumentos de limpeza interdental continua a sustentar a demanda neste segmento.

Prevê-se que o segmento de Odontologia Estética apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pelo crescente foco do consumidor na estética dentária, especialmente entre adultos mais jovens e populações urbanas. A demanda por produtos de clareamento dental, facetas, alinhadores e tratamentos de correção do sorriso está aumentando, tanto em ambientes domiciliares quanto profissionais. Além disso, a influência das mídias sociais, o aumento da renda disponível e as inovações em procedimentos estéticos minimamente invasivos estão acelerando a popularidade da odontologia estética em toda a região.

• Por usuário final

Com base no usuário final, o mercado europeu de produtos para higiene bucal e outros consumíveis odontológicos é segmentado em hospitais, clínicas odontológicas, ambientes de atendimento domiciliar e institutos acadêmicos e de pesquisa. O segmento de clínicas odontológicas deteve a maior participação na receita em 2024, impulsionado pela ampla disponibilidade de serviços odontológicos profissionais, pela crescente demanda por procedimentos estéticos e restauradores e pela rápida adoção de tecnologias odontológicas avançadas em consultórios particulares. As clínicas odontológicas são frequentemente preferidas por suas opções de tratamento personalizadas, tempos de espera mais curtos e pela crescente integração de ferramentas digitais de odontologia, como CAD/CAM e imagens 3D.

O segmento de Cuidados Domiciliares deverá apresentar a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente popularidade das rotinas de autocuidado, pela crescente preferência do consumidor por praticidade e pela crescente disponibilidade de produtos eficazes para cuidados bucais sem receita. Inovações em escovas de dente elétricas, kits de clareamento e dispositivos inteligentes de higiene bucal estão capacitando os consumidores a cuidar da saúde bucal em casa. Além disso, o envelhecimento da população e o foco crescente em cuidados preventivos estão contribuindo para a demanda sustentada por consumíveis odontológicos para uso domiciliar em toda a Europa.

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado europeu de produtos para higiene bucal e outros consumíveis odontológicos é segmentado em lojas de varejo, dispensários odontológicos, farmácias de varejo e distribuição online. O segmento de farmácias de varejo deteve a maior participação na receita de mercado em 2024, devido à ampla acessibilidade das farmácias em áreas urbanas e rurais, aos relacionamentos de confiança com os consumidores e à disponibilidade tanto de produtos de higiene bucal sem receita quanto de consumíveis odontológicos profissionais. As farmácias atuam como um ponto de compra conveniente e confiável, especialmente para produtos como enxaguantes bucais, kits de clareamento, fio dental e cremes dentais para pacientes sensíveis, tornando-as um canal dominante na região.

O mercado de distribuição online deverá apresentar a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela mudança na preferência dos consumidores em relação ao comércio eletrônico para produtos de saúde, pela conveniência da entrega em domicílio e pela disponibilidade de uma gama mais ampla de itens de nicho e especiais. Plataformas digitais de saúde e fornecedores odontológicos online estão cada vez mais oferecendo assinaturas, consultas virtuais e preços competitivos, que atraem tanto consumidores individuais quanto profissionais da odontologia. Além disso, o aumento da alfabetização digital e o acesso expandido à internet em toda a Europa estão acelerando a adoção de compras online de produtos para cuidados bucais e consumíveis odontológicos.

Análise regional do mercado europeu de produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos

• A Europa Ocidental dominou o mercado europeu de produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos com a maior participação na receita em 2024, impulsionada por uma infraestrutura de saúde bem estabelecida, alta conscientização sobre saúde bucal e uma forte presença de marcas globais de cuidados odontológicos.
• Consumidores em países como Alemanha, França e Reino Unido estão priorizando cada vez mais cuidados odontológicos preventivos, melhorias estéticas e o uso de ferramentas avançadas de cuidado bucal, como escovas de dentes inteligentes, sistemas de clareamento dental e materiais restauradores minimamente invasivos. Soluções odontológicas personalizadas e com tecnologia integrada estão ganhando força entre pacientes e profissionais.
• O robusto desempenho de mercado da região é ainda impulsionado pelo apoio à saúde pública, por estruturas de reembolso favoráveis para procedimentos odontológicos em diversos países e pelo fácil acesso a profissionais da área odontológica. Além disso, o envelhecimento da população da Europa Ocidental, aliado ao foco crescente na manutenção da saúde bucal a longo prazo, sustenta a demanda por produtos de higiene bucal para o consumidor final e consumíveis odontológicos clínicos, posicionando a região como líder em inovação odontológica e adoção de produtos em toda a Europa.

Visão geral do mercado de produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos no Reino Unido

Espera-se que o mercado de produtos para higiene bucal e consumíveis odontológicos do Reino Unido apresente crescimento consistente ao longo do período previsto, impulsionado por uma forte ênfase em cuidados odontológicos preventivos, tendências crescentes em odontologia estética e maior acesso público a serviços odontológicos do NHS e particulares. Os consumidores britânicos estão investindo cada vez mais em soluções premium de higiene bucal para uso doméstico, como escovas de dente elétricas, fitas clareadoras e enxaguantes bucais, desenvolvidos para sensibilidade, saúde gengival e proteção do esmalte.

Visão geral do mercado de produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos na Alemanha

A Alemanha ocupa uma posição significativa no mercado europeu de produtos para higiene bucal e consumíveis odontológicos, impulsionada por sua infraestrutura de saúde altamente desenvolvida, forte cobertura de seguros para procedimentos odontológicos e uma população preocupada com a saúde que valoriza cuidados bucais preventivos e profissionais. O país tem observado uma demanda crescente por produtos premium de higiene bucal, incluindo escovas de dente elétricas, escovas interdentais, enxaguantes bucais à base de flúor e sistemas de clareamento, refletindo o crescente foco do consumidor na saúde bucal e estética a longo prazo.

Visão geral do mercado de produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos na Espanha e na Europa

O mercado espanhol de produtos para higiene bucal e consumíveis odontológicos apresenta crescimento constante, impulsionado pela crescente conscientização sobre saúde bucal e pela melhoria do acesso a serviços odontológicos em áreas urbanas e rurais. Os consumidores espanhóis estão adotando progressivamente produtos avançados de higiene bucal, como escovas de dente elétricas, agentes clareadores e cremes dentais especializados, impulsionados pelo aumento da renda disponível e pelo crescente interesse em odontologia estética.  

Participação no mercado de produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos na Europa

Os produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos são liderados principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• Haleon (Reino Unido)
• Colgate-Palmolive (Estados Unidos)
• Procter & Gamble (Estados Unidos)
• Unilever (Reino Unido/Holanda)
• Kenvue (Estados Unidos)
• Philips Oral Healthcare (Holanda)
• Sunstar Suisse (Suíça)
• Pierre Fabre (França)
• Jordan AS (Noruega)
• TePe Munhygienprodukter (Suécia)
• Curaden AG (Suíça)
• Denttabs GmbH (Alemanha)
• The Humble Co. (Suécia)
• Lactona Europe BV (Holanda)
• M+C Schiffer GmbH (Alemanha)
• GC Europe NV (Bélgica)
• Grupo Coltène (Suíça)
• VOCO GmbH (Alemanha)
• Ivoclar Vivadent (Liechtenstein)
• Grupo Straumann (Suíça)
• Tesa (Espanha)

Quais são os desenvolvimentos recentes no mercado europeu de produtos para cuidados bucais e outros consumíveis odontológicos?

• Em fevereiro de 2025, a Ivoclar Vivadent AG anunciou o lançamento de seu sistema cerâmico IPS e.max CAD Press de última geração em toda a Europa, com translucidez e resistência aprimoradas para restaurações estéticas superiores. Espera-se que essa inovação impulsione o crescimento da odontologia restauradora, oferecendo aos profissionais da odontologia materiais mais versáteis que combinam durabilidade com aparência natural, atendendo à crescente demanda dos pacientes por restaurações dentárias de alta qualidade.
• Em janeiro de 2025, a GSK Consumer Healthcare lançou sua nova fórmula de creme dental Sensodyne Repair & Protect Advanced em vários países europeus, desenvolvida especificamente para consumidores com hipersensibilidade dentinária. A fórmula atualizada incorpora novos ingredientes bioativos que promovem a reparação do esmalte, posicionando a Sensodyne para capturar o crescente interesse em produtos de cuidados preventivos que tratam dentes sensíveis e, ao mesmo tempo, melhoram a saúde bucal em geral.
• Em maio de 2024, a Colgate-Palmolive lançou sua nova linha de cremes dentais "Colgate Optic White Pro Series" nos principais mercados europeus, apresentando tecnologia de clareamento à base de peróxido de hidrogênio, anteriormente disponível apenas em clínicas odontológicas. Este lançamento reflete o compromisso da empresa em unir os cuidados bucais profissionais e os do consumidor, oferecendo clareamento de nível clínico em casa. A iniciativa atende à crescente demanda dos consumidores na Europa por produtos odontológicos cosméticos que combinem conveniência, segurança e resultados visíveis.
• Em março de 2024, a Dentsply Sirona firmou parceria com fornecedores de tecnologia odontológica na Alemanha e na França para expandir o acesso aos seus sistemas de odontologia digital Primescan e Primeprint, apoiando a crescente adoção de soluções CAD/CAM para consultórios. Essa mudança estratégica visa otimizar os fluxos de trabalho em clínicas odontológicas e, ao mesmo tempo, melhorar os resultados dos pacientes com tratamentos restauradores mais rápidos e precisos, reforçando a liderança da empresa no mercado europeu de tecnologia odontológica.
• Em fevereiro de 2024, a marca de cuidados bucais Signal, da Unilever, lançou uma campanha focada em sustentabilidade na Europa Ocidental, apresentando escovas de dente biodegradáveis e tubos de pasta de dente recicláveis. Essa iniciativa está alinhada à crescente preferência da região por soluções de cuidados bucais ecologicamente corretas e reflete as metas de sustentabilidade mais amplas da Unilever no segmento de cuidados pessoais.

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