Relatório sobre o tamanho, participação e tendências do mercado europeu de papel higiênico – Visão geral do setor e previsão até 2033

Tamanho do mercado europeu de papel higiênico

• O mercado europeu de papel higiênico foi avaliado em US$ 16,10 bilhões em 2025  e espera-se que alcance  US$ 20,56 bilhões em 2033 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 3,10% durante o período de previsão.
• O crescimento do mercado é impulsionado principalmente pela crescente demanda por produtos de higiene e cuidados pessoais, pela maior conscientização sobre saneamento e pela crescente adoção de produtos descartáveis ​​de papel em residências, estabelecimentos comerciais e instalações de saúde.
• Além disso, a urbanização, o aumento da renda disponível e a mudança para alternativas convenientes e ecológicas aos métodos de limpeza tradicionais estão impulsionando a expansão do mercado.

Análise do mercado europeu de papel higiênico

• O mercado está testemunhando uma forte demanda em segmentos como lenços de papel, papel higiênico, toalhas de papel e guardanapos, impulsionada tanto pelo consumo doméstico quanto institucional.
• A crescente adoção de produtos de papel higiênico sustentáveis ​​e reciclados está moldando a inovação de produtos e incentivando os fabricantes a desenvolver soluções ecológicas.
• A Alemanha dominou o mercado de papel higiênico com a maior participação na receita em 2025, impulsionada pelo alto consumo doméstico, forte adoção de produtos de higiene e redes de varejo e distribuição bem estabelecidas.
• Prevê-se que o Reino Unido registará a maior taxa de crescimento anual composta (CAGR) no mercado europeu de papel higiénico, devido ao crescente foco dos consumidores na higiene, à procura cada vez maior de produtos de papel higiénico sustentáveis ​​e de alta qualidade e à expansão do comércio eletrónico e dos canais de distribuição por subscrição.
• O segmento de papel higiênico detinha a maior participação na receita de mercado em 2025, impulsionado por seu uso essencial em residências, escritórios e instalações públicas. A alta frequência de consumo, a crescente conscientização sobre higiene e a forte adoção nos setores comercial e institucional fazem do papel higiênico um produto com demanda constante. Além disso, inovações como opções multicamadas, perfumadas e ecológicas estão impulsionando ainda mais a preferência do consumidor. Os fabricantes também estão investindo em práticas de produção sustentáveis ​​para atender à crescente demanda por papel higiênico biodegradável e reciclado.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de papel higiênico na Europa

Tendências do mercado de papel higiênico na Europa

Crescente demanda por produtos de higiene e conveniência.

• A crescente preocupação com higiene, saneamento e soluções descartáveis ​​práticas está moldando significativamente o mercado de papel higiênico, à medida que os consumidores preferem cada vez mais produtos macios, absorventes e seguros para uso diário. Os produtos de papel higiênico estão ganhando espaço devido à sua capacidade de aumentar o conforto e a higiene pessoal, oferecendo facilidade de uso em residências, escritórios e instalações públicas. Essa tendência fortalece sua adoção em aplicações residenciais, comerciais e de saúde, incentivando os fabricantes a inovar com novas texturas, variações de número de camadas e opções sustentáveis.
• A crescente conscientização sobre saúde, higiene e sustentabilidade ambiental acelerou a demanda por produtos de papel tissue, como papel higiênico, lenços de papel, toalhas de papel e guardanapos. Consumidores e compradores institucionais buscam ativamente produtos macios, duráveis ​​e feitos com materiais ecológicos ou reciclados, o que leva as marcas a priorizarem práticas de produção e fornecimento sustentáveis. Isso também resultou em parcerias entre fornecedores e fabricantes para melhorar o desempenho dos produtos e a conformidade ambiental.
• As tendências de conveniência e sustentabilidade estão influenciando as decisões de compra, com os fabricantes enfatizando a produção ecologicamente correta, materiais biodegradáveis ​​e certificações. Esses fatores ajudam as marcas a diferenciar seus produtos em um mercado competitivo e a construir a confiança do consumidor, além de impulsionar a adoção de produtos de papel higiênico ambientalmente responsáveis. As empresas estão utilizando cada vez mais campanhas de marketing para destacar os benefícios de higiene e sustentabilidade, reforçando o posicionamento da marca e atraindo consumidores conscientes.
  • Por exemplo, em 2024, os principais fabricantes de papel higiênico expandiram seus portfólios de produtos, introduzindo produtos reciclados, biodegradáveis ​​e de múltiplas camadas para uso doméstico e comercial. Esses lançamentos foram uma resposta à crescente preferência do consumidor por produtos sustentáveis ​​e convenientes, disponíveis em canais de varejo, online e institucionais. Os produtos também foram comercializados como opções ambientalmente responsáveis, aumentando a fidelidade à marca e as compras repetidas entre o público-alvo.
• Embora a demanda por papel higiênico esteja crescendo, a expansão sustentada do mercado depende de pesquisa e desenvolvimento contínuos, produção com custo-benefício e manutenção do desempenho em termos de maciez, absorção e durabilidade. Os fabricantes também estão se concentrando em melhorar a confiabilidade da cadeia de suprimentos, o fornecimento sustentável de matérias-primas e o desenvolvimento de soluções inovadoras que equilibrem custo, qualidade e impacto ambiental para uma adoção mais ampla.

Dinâmica do mercado de papel higiênico na Europa

Motorista

Crescente preferência por soluções de higiene e descartáveis.

• A crescente demanda do consumidor por produtos de papel higiênico descartáveis, convenientes e macios é um dos principais impulsionadores do mercado. Os fabricantes estão substituindo cada vez mais as opções tradicionais de tecido reutilizável ou papel de baixa qualidade por produtos de papel higiênico de alto desempenho para atender aos requisitos de higiene e conveniência, aprimorar a experiência do usuário e cumprir as normas regulamentares. Essa tendência também está impulsionando a pesquisa de novas fontes de celulose e técnicas de fabricação para a produção de papel higiênico, apoiando a diversificação de produtos.
• A crescente utilização em residências, escritórios, hotéis, restaurantes e instalações de saúde está impulsionando o crescimento do mercado. Os produtos de papel tissue contribuem para a limpeza, o conforto e a praticidade, mantendo os padrões de higiene e permitindo que os fabricantes atendam às expectativas dos consumidores e das instituições por soluções de alta qualidade.
• Os fabricantes de papel higiênico estão promovendo ativamente seus produtos por meio de inovação, campanhas de marketing e certificações ecológicas. Esses esforços são apoiados pela crescente preferência do consumidor por produtos sustentáveis ​​e higiênicos e também incentivam parcerias entre fornecedores e marcas para melhorar a qualidade do produto e a conformidade ambiental.
  • Por exemplo, em 2023, os principais fabricantes relataram um aumento na produção de produtos de papel tissue multicamadas, reciclados e biodegradáveis, em resposta à crescente demanda do consumidor por higiene, praticidade e sustentabilidade. Tanto a qualidade quanto os benefícios ambientais foram destacados em campanhas de marketing para fortalecer a confiança do consumidor e a fidelidade à marca.
• Embora a crescente conscientização sobre higiene e a tendência de produtos descartáveis ​​impulsionem o crescimento, uma adoção mais ampla depende da otimização de custos, da disponibilidade de matéria-prima e de processos de produção escaláveis. O investimento em fornecimento sustentável, tecnologias de fabricação avançadas e eficiência da cadeia de suprimentos será fundamental para atender à demanda global e manter a vantagem competitiva.

Restrição/Desafio

Custos mais elevados e preocupações ambientais em comparação com as alternativas convencionais.

• O custo relativamente mais elevado dos produtos de papel higiênico premium e ecológicos, em comparação com as opções convencionais, continua sendo um desafio importante, limitando a adoção por consumidores e empresas sensíveis ao preço. Custos mais altos de matéria-prima, processamento com alto consumo de energia e conformidade regulatória contribuem para a elevação dos preços.
• A conscientização do consumidor e das instituições permanece desigual, principalmente em mercados emergentes onde a demanda por higiene e produtos descartáveis ​​sustentáveis ​​ainda está em desenvolvimento. O conhecimento limitado sobre os benefícios ambientais e as características de desempenho restringe a adoção em certos segmentos.
• Os desafios na cadeia de suprimentos e distribuição também impactam o crescimento do mercado, uma vez que os produtos de papel higiênico exigem logística eficiente para evitar danos e manter a qualidade. Ineficiências no armazenamento, manuseio e transporte podem aumentar os custos operacionais.
  • Por exemplo, distribuidores que fornecem produtos de papel higiênico premium para hotéis e restaurantes relataram uma menor aceitação devido aos preços mais altos e ao conhecimento limitado das vantagens funcionais e ambientais em comparação com os produtos convencionais. Esses fatores também afetaram a alocação de espaço nas prateleiras e a visibilidade em ambientes de varejo e institucionais.
• Superar esses desafios exigirá produção com custos eficientes, redes de distribuição ampliadas e iniciativas educacionais direcionadas a consumidores e instituições. A colaboração com varejistas, operadores de serviços de alimentação e órgãos de certificação pode ajudar a desbloquear o potencial de crescimento a longo prazo no mercado global de papel higiênico. Além disso, o desenvolvimento de estratégias de preços competitivas e o fortalecimento do marketing em torno da higiene, conveniência e sustentabilidade serão essenciais para a adoção em larga escala.

Escopo do mercado europeu de papel higiênico

O mercado é segmentado com base no tipo de produto, canal de distribuição e uso final.

• Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado europeu de papel tissue é segmentado em papel higiênico, toalhas de papel, guardanapos de papel, lenços faciais, lenços umedecidos e outros. O segmento de papel higiênico detinha a maior participação na receita de mercado em 2025, impulsionado por seu uso essencial em residências, escritórios e instalações públicas. A alta frequência de consumo, a crescente conscientização sobre higiene e a forte adoção nos setores comercial e institucional fazem do papel higiênico um produto com demanda constante. Além disso, inovações de produto, como opções multicamadas, perfumadas e ecológicas, estão impulsionando ainda mais a preferência do consumidor. Os fabricantes também estão investindo em práticas de produção sustentáveis ​​para atender à crescente demanda por papel higiênico biodegradável e reciclado.

O segmento de lenços de papel faciais deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente preferência do consumidor por produtos macios, práticos e multifuncionais. Os lenços de papel faciais estão cada vez mais populares devido à sua portabilidade, maior conforto e adequação para cuidados pessoais, contribuindo para sua crescente adoção em residências e locais de trabalho. O lançamento de lenços de papel faciais premium, com loção e certificação ecológica, está impulsionando ainda mais o crescimento do mercado. Além disso, campanhas de marketing que destacam os benefícios para a higiene e o cuidado com a pele estão incentivando os consumidores a migrarem de alternativas convencionais para os lenços de papel faciais.

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado europeu de papel higiênico é segmentado em lojas de varejo, comércio eletrônico, vendas diretas e outros. O segmento de lojas de varejo detinha a maior participação em 2025, devido à ampla disponibilidade, conveniência e confiança do consumidor em pontos de venda físicos. Supermercados, hipermercados e lojas de conveniência continuam sendo os principais pontos de compra para a maioria dos consumidores. As lojas de varejo também oferecem oportunidades para promoções no ponto de venda e compras em grande quantidade, o que aumenta o volume de vendas. Relacionamentos sólidos entre fabricantes e varejistas contribuem ainda mais para a disponibilidade e visibilidade consistentes dos produtos.

Espera-se que o segmento de comércio eletrônico apresente o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela conveniência da entrega em domicílio, serviços de assinatura e crescente adoção de compras online, principalmente em áreas urbanas. Os consumidores estão comprando cada vez mais produtos de papel higiênico por meio de plataformas online devido à facilidade de comparação, opções de compra em grande quantidade e entrega na porta de casa. A pandemia de COVID-19 acelerou a adoção do comércio eletrônico, criando mudanças de longo prazo no comportamento de compra do consumidor. Além disso, modelos baseados em assinatura e ofertas de produtos combinados estão ajudando as marcas a fidelizar clientes e impulsionar compras repetidas.

• Por uso final

Com base no uso final, o mercado europeu de papel higiênico é segmentado em cuidados domésticos, comerciais, cuidados pessoais, saúde, hotelaria e outros. O segmento de cuidados domésticos detinha a maior participação de mercado em 2025, devido à crescente conscientização sobre higiene e saneamento pessoal. O aumento do consumo doméstico, aliado a inovações de produtos como papéis higiênicos perfumados, macios e ecológicos, impulsiona o crescimento. O uso em cuidados domésticos também se beneficia de picos sazonais de demanda e promoções durante feriados e festivais. Os fabricantes continuam a lançar produtos premium e multifuncionais para atender às preferências em constante evolução dos consumidores.

O segmento de saúde deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente demanda por soluções de higiene e sanitização em hospitais, clínicas e outras instalações médicas, com ênfase na prevenção de infecções e na segurança do paciente. A alta adoção de produtos de papel tissue no atendimento ao paciente, em procedimentos cirúrgicos e na sanitização hospitalar está impulsionando a demanda. Além disso, a crescente conscientização sobre o uso de produtos descartáveis ​​de higiene para reduzir a contaminação cruzada também está impulsionando o segmento. A conformidade com as normas regulatórias, as certificações de produtos e as inovações em papéis tissue antimicrobianos e com toque suave estão contribuindo ainda mais para o crescimento dessa categoria de uso final.

Análise Regional do Mercado Europeu de Papel Higiênico

• A Alemanha dominou o mercado de papel higiênico com a maior participação na receita em 2025, impulsionada pelo alto consumo doméstico, forte adoção de produtos de higiene e redes de varejo e distribuição bem estabelecidas.
• Os consumidores da região valorizam muito a qualidade, a maciez, a absorção e os atributos ecológicos do produto ao comprar lenços de papel.
• Essa ampla adoção é ainda mais impulsionada pelo aumento da renda disponível, pela crescente conscientização sobre higiene pessoal e familiar e pela demanda constante dos setores comercial e institucional, consolidando o papel higiênico como um produto essencial para uso doméstico e comercial.

Análise do Mercado de Papel Higiênico no Reino Unido

O mercado de papel higiênico do Reino Unido deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pelo crescente foco do consumidor em higiene, praticidade e produtos sustentáveis. A adoção cada vez maior de produtos de papel higiênico multicamadas, reciclados e biodegradáveis ​​em residências, escritórios e no setor de hotelaria está impulsionando a expansão do mercado. A crescente popularidade do comércio eletrônico e da entrega de produtos de papel higiênico por assinatura também contribui para o crescimento do mercado, enquanto campanhas de marketing que enfatizam a responsabilidade ambiental e a qualidade premium incentivam a recompra.

Participação de mercado de papel higiênico na Europa

A indústria europeia de papel tissue é liderada principalmente por empresas consolidadas, incluindo:

• Grupo Sofidel (Itália)
• Essity AB (Suécia)
• WEPA Hygieneprodukte GmbH (Alemanha)
• Metsä Tissue (Finlândia)
• Lucart SpA (Itália)
• Renova (Portugal)
• Grupo Ontex (Bélgica)
• Cartiere Carrara SpA (Itália)
• Industrie Cartarie Tronchetti SpA (Itália)
• Grupo Pehart (Romênia)
• Velveta CARE (Polônia)
• SCA (Suécia)
• Stora Enso (Finlândia)
• BillerudKorsnäs (Suécia)
• Cartiere Miliani Fabriano (Itália)

Novidades no mercado europeu de papel higiênico

• Em julho de 2021, a Essity AB concluiu uma aquisição ao comprar uma participação de 75% na ABIGO Medical, empresa que desenvolve, fabrica e comercializa produtos avançados para tratamento de feridas, incluindo a tecnologia Sorbact, clinicamente comprovada. Essa aquisição permitiu à Essity expandir seu portfólio de produtos de tecido para o segmento de tratamento avançado de feridas, aprimorando sua oferta para aplicações na área da saúde. A integração das soluções inovadoras da ABIGO fortaleceu a posição da Essity no mercado de tecidos médicos, proporcionando novas oportunidades de crescimento e atendendo à crescente demanda por produtos eficazes para o tratamento de feridas. Essa iniciativa também reforçou a reputação da empresa em inovação e contribuiu para uma adoção mais ampla de produtos de tecido especializados em hospitais e instituições de saúde.

SKU-65797