Relatório de Análise do Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Ecoturismo – Visão Geral do Setor e Previsão até 2033

Tamanho do mercado de ecoturismo

• O mercado global de ecoturismo foi avaliado em US$ 223,84 bilhões em 2025  e deverá atingir  US$ 682,37 bilhões em 2033 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 14,95% durante o período de previsão.
• O crescimento do mercado é impulsionado principalmente pela crescente preferência dos viajantes por experiências sustentáveis ​​e em contato com a natureza, pela maior conscientização sobre a conservação ambiental e por iniciativas governamentais de apoio que promovem o turismo ecológico.
• A crescente demanda por turismo de aventura, experiências com a vida selvagem e viagens para observar o patrimônio cultural está impulsionando a adoção do ecoturismo em diversas regiões.

Análise do Mercado de Ecoturismo

• A crescente conscientização sobre sustentabilidade ambiental e turismo responsável está moldando as preferências do consumidor, incentivando os prestadores de serviços turísticos a adotarem práticas ecologicamente corretas.
• A crescente acessibilidade a destinos naturais remotos, aliada à influência das redes sociais e às plataformas de viagens que promovem o turismo sustentável, está impactando significativamente as tendências de mercado.
• A América do Norte dominou o mercado de ecoturismo com a maior participação na receita, de 37,84% em 2025, impulsionada pela crescente preferência do consumidor por experiências de viagem sustentáveis ​​e pela maior conscientização sobre a conservação ambiental.
• A região da Ásia-Pacífico deverá apresentar a maior taxa de crescimento no mercado global de ecoturismo , impulsionada pela rápida urbanização, aumento da renda disponível, crescimento das viagens nacionais e internacionais e iniciativas governamentais que promovem práticas de turismo sustentável.
• O segmento de viagens em grupo detinha a maior participação na receita de mercado em 2025, impulsionado por excursões organizadas, experiências guiadas e a crescente popularidade de pacotes de viagens familiares e corporativas que enfatizam a sustentabilidade e experiências imersivas. As excursões em grupo geralmente oferecem opções econômicas, garantindo ao mesmo tempo o mínimo impacto ambiental, o que as torna altamente preferidas entre os viajantes conscientes.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de ecoturismo 

Tendências do mercado de ecoturismo

Crescente procura por experiências de viagens sustentáveis

• O crescente foco no turismo ecológico e baseado na natureza está moldando significativamente o mercado de ecoturismo, à medida que os viajantes preferem cada vez mais experiências ambientalmente responsáveis ​​e socialmente benéficas. As ofertas de ecoturismo estão ganhando força devido à sua capacidade de proporcionar experiências culturais e naturais autênticas, ao mesmo tempo que promovem a conservação e a sustentabilidade. Essa tendência fortalece a adoção nos segmentos de turismo de aventura, vida selvagem e rural, incentivando os operadores a inovar com pacotes de viagens ecologicamente conscientes.
• A crescente conscientização sobre as mudanças climáticas, a preservação da biodiversidade e o desenvolvimento comunitário acelerou a demanda por ecoturismo. Viajantes com consciência ambiental e populações socialmente engajadas buscam ativamente destinos e passeios que minimizem o impacto ambiental e apoiem as comunidades locais, incentivando os prestadores de serviços a priorizarem práticas e certificações sustentáveis.
• As tendências de sustentabilidade e as preferências por viagens responsáveis ​​estão influenciando as decisões de reserva, com os operadores enfatizando certificações ecológicas, práticas neutras em carbono e engajamento com a comunidade. Esses fatores ajudam a diferenciar as ofertas de ecoturismo em um mercado competitivo, a construir a confiança do viajante e a impulsionar visitas repetidas. As empresas estão cada vez mais utilizando campanhas de marketing para destacar esses benefícios ambientais e sociais, reforçando o posicionamento da marca entre os consumidores conscientes.
  • Por exemplo, em 2024, a Intrepid Travel, na Austrália, e a G Adventures, no Canadá, expandiram suas ofertas de ecoturismo, incorporando acomodações de baixo impacto, passeios de conservação da vida selvagem e experiências baseadas na comunidade. Essas iniciativas responderam à crescente preferência dos viajantes por viagens sustentáveis, com distribuição em plataformas online e agências de viagens. Os programas também foram comercializados como experiências responsáveis ​​e imersivas, aumentando a fidelidade e as reservas repetidas entre os turistas ecologicamente conscientes.
• Embora a demanda por ecoturismo esteja crescendo, a expansão sustentada do mercado depende de inovação contínua, operações com boa relação custo-benefício e manutenção de altos padrões de qualidade de serviço. Os operadores também estão se concentrando em melhorar a infraestrutura, a acessibilidade ao transporte e desenvolver roteiros ecológicos exclusivos que equilibrem custo, experiência e sustentabilidade para uma adoção mais ampla.

Dinâmica do Mercado de Ecoturismo

Motorista

Crescente preferência por viagens sustentáveis ​​e experiências enriquecedoras.

• A crescente demanda do consumidor por experiências ecológicas e culturalmente imersivas é um dos principais impulsionadores do mercado de ecoturismo. Operadoras de turismo estão cada vez mais criando roteiros que minimizam o impacto ambiental, promovem a cultura local e apoiam os esforços de conservação. Essa tendência também incentiva o desenvolvimento de experiências únicas, como safáris de vida selvagem, trilhas e hospedagens em casas de famílias rurais, contribuindo para a diversificação do mercado.
• A expansão das aplicações no turismo de aventura, turismo de vida selvagem, turismo rural e programas comunitários está influenciando o crescimento do mercado. O ecoturismo ajuda a aprimorar o envolvimento do viajante, a consciência cultural e a responsabilidade ambiental, ao mesmo tempo que apoia meios de subsistência sustentáveis, permitindo que os operadores atendam às expectativas dos consumidores por experiências de viagem significativas. O crescente interesse em viagens responsáveis ​​em todo o mundo reforça ainda mais essa tendência.
• Operadoras de turismo e empresas de viagens estão promovendo ativamente pacotes de ecoturismo por meio de experiências inovadoras, campanhas de marketing e certificações de sustentabilidade. Esses esforços são apoiados pela crescente preferência dos viajantes por opções ecológicas e socialmente responsáveis ​​e também incentivam a colaboração entre comunidades locais e empresas de turismo para melhorar a qualidade da experiência e reduzir o impacto ambiental.
  • Por exemplo, em 2023, a National Geographic Expeditions, nos EUA, e a Responsible Travel, no Reino Unido, relataram um aumento na promoção de hospedagens ecológicas e passeios com foco em conservação. Essa expansão acompanhou a crescente demanda dos consumidores por experiências de baixo impacto e culturalmente autênticas, impulsionando reservas recorrentes e diferenciação. Ambas as empresas também destacaram a responsabilidade ambiental e o apoio à comunidade em suas campanhas de marketing para fortalecer a confiança e a fidelidade dos viajantes.
• Embora as tendências crescentes de sustentabilidade e viagens com foco em experiências impulsionem o crescimento, a adoção em larga escala depende da otimização de custos, da conformidade regulatória e de operações escaláveis. O investimento em infraestrutura ecologicamente correta, parcerias locais e plataformas digitais avançadas de reservas será fundamental para atender à demanda global e manter a vantagem competitiva.

Restrição/Desafio

Alto custo e conhecimento limitado em comparação com o turismo convencional.

• O custo relativamente mais elevado dos pacotes de ecoturismo em comparação com o turismo convencional continua sendo um desafio crucial, limitando a sua adoção por viajantes sensíveis ao preço. Os preços premium decorrentes de acomodações sustentáveis, passeios guiados e taxas de conservação podem reduzir a acessibilidade, principalmente em mercados emergentes.
• A conscientização do consumidor permanece desigual, principalmente em regiões onde o turismo sustentável ainda está em desenvolvimento. O conhecimento limitado sobre os benefícios ambientais e sociais restringe a adoção em certos segmentos de viajantes, resultando em um crescimento mais lento em economias emergentes onde as iniciativas educacionais sobre viagens responsáveis ​​são mínimas.
• Os desafios logísticos e operacionais também impactam o crescimento do mercado, uma vez que o ecoturismo frequentemente exige locais remotos, guias treinados e o cumprimento das normas ambientais. As empresas de turismo devem investir em infraestrutura sustentável, certificações ecológicas e redes de transporte eficientes para manter a qualidade e minimizar o impacto ambiental.
  • Por exemplo, em 2024, os alojamentos ecológicos no Sudeste Asiático e os operadores de turismo comunitário na África relataram uma adesão mais lenta devido aos preços mais altos e ao conhecimento limitado dos benefícios da sustentabilidade. Complexidades operacionais e a conformidade regulatória foram barreiras adicionais, levando algumas agências a limitar o marketing e a disponibilidade de pacotes de ecoturismo, afetando a visibilidade e as reservas.
• Superar esses desafios exigirá um design de serviço com boa relação custo-benefício, canais de distribuição ampliados e campanhas educativas direcionadas aos viajantes. A colaboração com comunidades locais, organizações ambientais e órgãos de certificação pode ajudar a desbloquear o potencial de crescimento a longo prazo do mercado global de ecoturismo. Além disso, o desenvolvimento de experiências de viagem sustentáveis, de alta qualidade e com preços competitivos será essencial para a sua ampla adoção.

Escopo do mercado de ecoturismo

O mercado de ecoturismo é segmentado com base no tipo de viajante, faixa etária e canal de vendas.

• Por tipo de viajante

Com base no tipo de viajante, o mercado de ecoturismo é segmentado em viajantes individuais e em grupo. O segmento de viajantes em grupo detinha a maior participação na receita do mercado em 2025, impulsionado por excursões organizadas, experiências guiadas e pela crescente popularidade de pacotes de viagens familiares e corporativas que enfatizam a sustentabilidade e experiências imersivas. As excursões em grupo geralmente oferecem opções econômicas, garantindo ao mesmo tempo um impacto ambiental mínimo, o que as torna altamente preferidas entre os viajantes conscientes.

Prevê-se que o segmento de viajantes individuais registre o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pelo número crescente de viajantes independentes que buscam experiências de ecoturismo personalizadas, flexíveis e baseadas em aventura. Os viajantes individuais são particularmente atraídos por opções de viagens sustentáveis ​​que permitem explorar o país no seu próprio ritmo, ao mesmo tempo que interagem com as comunidades locais e iniciativas de conservação da natureza.

• Por faixa etária

Com base na faixa etária, o mercado é segmentado em Geração X, Geração Y e Geração Z. O segmento da Geração Y detinha a maior participação na receita em 2025 devido ao seu alto engajamento com plataformas digitais, interesse em sustentabilidade e disposição para investir em experiências de viagem únicas e significativas.

Prevê-se que a Geração Z apresente a taxa de crescimento mais rápida entre 2026 e 2033, impulsionada por uma crescente preferência por viagens ecologicamente conscientes, influência das redes sociais e demanda por turismo experiencial alinhado com a responsabilidade ambiental e social.

• Por canal de vendas

Com base no canal de vendas, o mercado é segmentado em agências de viagens e reservas diretas. O segmento de agências de viagens detinha a maior participação de mercado em 2025, impulsionado por pacotes organizados, roteiros personalizados e pela conveniência oferecida aos viajantes que buscam passeios ecológicos.

Espera-se que o segmento de reservas diretas apresente a taxa de crescimento mais rápida entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente adoção de plataformas online, aplicativos móveis e ferramentas digitais que permitem aos viajantes planejar, personalizar e reservar experiências de ecoturismo sustentável de forma independente.

Análise Regional do Mercado de Ecoturismo

• A América do Norte dominou o mercado de ecoturismo com a maior participação na receita, de 37,84% em 2025, impulsionada pela crescente preferência do consumidor por experiências de viagem sustentáveis ​​e pela maior conscientização sobre a conservação ambiental.
• Os viajantes da região valorizam muito acomodações ecológicas, experiências com a vida selvagem e atividades em contato com a natureza, o que incentivou os prestadores de serviços a oferecerem pacotes de turismo personalizados e responsáveis.
• A ampla adoção é ainda mais impulsionada pela alta renda disponível, pela infraestrutura de viagens bem desenvolvida e pela crescente disponibilidade de pacotes de ecoturismo, consolidando a região como um importante polo para viagens sustentáveis.

Análise do Mercado de Ecoturismo nos EUA

O mercado de ecoturismo dos EUA detinha a maior fatia de receita na América do Norte em 2025, impulsionado pela crescente demanda por experiências de viagem em contato com a natureza e férias ecologicamente conscientes. Os viajantes priorizam cada vez mais atividades que minimizam o impacto ambiental e, ao mesmo tempo, apoiam as comunidades locais. A crescente popularidade de parques nacionais, pousadas ecológicas e turismo de aventura, aliada aos fortes fluxos turísticos nacionais e internacionais, impulsiona ainda mais a expansão do mercado. Além disso, plataformas digitais e aplicativos de viagem que promovem opções de turismo sustentável contribuem significativamente para o crescimento do mercado.

Análise do Mercado de Ecoturismo na Europa

O mercado de ecoturismo na Europa deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado principalmente por políticas ambientais rigorosas e pelo crescente foco no turismo sustentável. O crescimento de resorts ecológicos, trilhas na natureza e santuários de vida selvagem está fomentando a adoção em diversos países. Os viajantes europeus também são motivados por experiências de patrimônio cultural e opções de viagens com baixa emissão de carbono. A região está vivenciando um crescimento significativo em hospedagens ecológicas, turismo de aventura e iniciativas de turismo de base comunitária, o que aumenta a adoção geral de práticas de viagens responsáveis.

Análise do Mercado de Ecoturismo no Reino Unido

O mercado de ecoturismo do Reino Unido deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente tendência de férias sustentáveis ​​e pela maior conscientização ambiental. As preocupações com as mudanças climáticas e a conservação da biodiversidade estão incentivando os viajantes a optarem por experiências de baixo impacto. A infraestrutura turística consolidada do Reino Unido, aliada ao número crescente de hotéis com certificação ecológica e operadores de turismo de aventura, deverá estimular ainda mais o crescimento do mercado.

Análise do Mercado de Ecoturismo na Alemanha

O mercado de ecoturismo na Alemanha deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pelo crescente interesse em viagens ecológicas e por iniciativas governamentais que promovem o turismo sustentável. O forte enfoque da Alemanha na educação ambiental, em áreas naturais protegidas e em certificações verdes apoia a adoção do ecoturismo. A integração de energias renováveis ​​e práticas ecologicamente conscientes em acomodações e serviços de viagem está cada vez mais presente, aumentando o apelo do mercado entre os consumidores preocupados com o meio ambiente.

Análise do Mercado de Ecoturismo na Ásia-Pacífico

O mercado de ecoturismo na região Ásia-Pacífico deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela crescente urbanização, pelo aumento da renda disponível e pelo crescente interesse em experiências de viagens de aventura e em contato com a natureza em países como China, Japão e Índia. A rica biodiversidade da região, o patrimônio cultural e as iniciativas governamentais que promovem o turismo sustentável estão impulsionando a adoção dessa modalidade. Além disso, a expansão da infraestrutura de viagens, combinada com plataformas de reservas online e certificações ecológicas, está tornando o ecoturismo mais acessível a um público consumidor mais amplo.

Análise do Mercado de Ecoturismo no Japão

O mercado de ecoturismo no Japão deverá apresentar o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, devido ao grande interesse do país pela conservação da natureza, turismo de aventura e experiências culturais. Os viajantes japoneses priorizam viagens de baixo impacto e turismo baseado na comunidade, enquanto hospedagens ecológicas e excursões para observação da vida selvagem estão ganhando popularidade. A integração com a tecnologia, como plataformas online de reservas de ecoturismo e aplicativos móveis, está incentivando ainda mais a adoção por parte dos visitantes nacionais e internacionais.

Análise do Mercado de Ecoturismo na China

O mercado de ecoturismo na China representou a maior fatia da receita na região Ásia-Pacífico em 2025, devido à rápida urbanização, ao crescimento da renda da classe média e à crescente conscientização ambiental. A China oferece uma ampla gama de destinos de ecoturismo, incluindo parques nacionais, sítios históricos e florestas protegidas. A promoção do turismo sustentável pelo governo e os investimentos em infraestrutura ecológica, juntamente com o aumento da acessibilidade e dos preços das viagens, são fatores-chave que impulsionam o mercado.

Participação de mercado do ecoturismo

O setor de ecoturismo é liderado principalmente por empresas consolidadas, incluindo:

• Internova Travel Group (EUA)
• Aracari (Reino Unido)
• FROSCH, SARL (França)
• Undiscovered Mountains (França)
• Adventure Alternative (Reino Unido)
• Intrepid Group (Reino Unido)
• Rickshaw Travel Group (Reino Unido)
• Steppes Travel (Reino Unido)
• Australias Guide Pty Ltd (Austrália)

Últimos desenvolvimentos no mercado global de ecoturismo

• Em junho de 2022, a Wetravel, Inc. (EUA) anunciou uma parceria com a Tourism Cares para lançar uma iniciativa educacional, o curso "Introdução ao Turismo Sustentável". O programa foi desenvolvido para ajudar empresas do setor de viagens a adotarem práticas sustentáveis, manterem-se informadas sobre responsabilidades ambientais e sociais e contribuírem ativamente para o turismo responsável. Espera-se que essa iniciativa aprimore a base de conhecimento dos operadores turísticos e promova uma adoção mais ampla de práticas sustentáveis ​​em todo o setor, impactando positivamente o mercado global de ecoturismo.
• Em julho de 2022, a Rabbie's (Reino Unido) lançou dois novos roteiros responsáveis ​​e sustentáveis ​​na Escócia como parte de sua iniciativa “We Care About There” (Nós nos Importamos com o Que Lá Está). Os roteiros priorizam experiências de viagem éticas, promovendo a sustentabilidade, minimizando o impacto ambiental e apoiando as comunidades locais. Essas ofertas visam atrair viajantes com consciência ambiental e fortalecer o posicionamento da Rabbie's como líder em turismo sustentável.
• Em maio de 2022, a MSC Cruzeiros (Itália) lançou roteiros de verão com foco em sustentabilidade, oferecendo quase 1.400 opções criadas para promover atividades que respeitam a natureza e reduzem o impacto ambiental do turismo. A iniciativa enfatiza práticas ecológicas, viagens responsáveis ​​e experiências imersivas que destacam a conservação. Essa ação reforça o compromisso da MSC Cruzeiros com a sustentabilidade e incentiva a adoção de experiências de viagem ambientalmente responsáveis ​​em todo o setor.

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