Relatório de Análise do Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Brilho Labial – Visão Geral e Previsão do Setor até 2032

Tamanho do mercado de gloss labial

• O tamanho do mercado global de gloss labial foi avaliado em US$ 4,20 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 6,16 bilhões até 2032 , com um CAGR de 4,9% durante o período previsto.
• O crescimento do mercado é amplamente impulsionado pela crescente consciência de beleza, pela crescente influência das mídias sociais e influenciadores de beleza e pela crescente demanda por cosméticos multifuncionais que combinam estética com benefícios para a pele.
• Além disso, a preferência do consumidor por produtos de beleza personalizados, clean label e inclusivos está consolidando o gloss labial como um produto essencial em diversos grupos demográficos. Esses fatores convergentes estão acelerando a adoção de soluções de gloss labial, impulsionando significativamente o crescimento do setor.

Análise de mercado de gloss labial

• O gloss labial é um produto cosmético desenvolvido para adicionar brilho, cor e hidratação aos lábios, frequentemente enriquecido com ingredientes que nutrem, preenchem ou protegem contra os raios UV. Disponível em diversos acabamentos, incluindo brilhante, fosco e glitter, o gloss labial atende a uma ampla gama de estilos e preferências de cuidados com a pele.
• A crescente demanda por brilho labial é impulsionada principalmente pelas tendências de beleza em evolução, pelo aumento da participação feminina na força de trabalho e pelo aumento do comércio eletrônico e do marketing de influência, que aumentam a visibilidade e a acessibilidade do produto em mercados globais.
• A Europa dominou o mercado de gloss labial com uma participação de 31,5% em 2024, devido à forte demanda por produtos de beleza premium, à crescente preferência por formulações limpas e naturais e a uma indústria cosmética bem estabelecida.
• Espera-se que a Ásia-Pacífico seja a região de crescimento mais rápido no mercado de gloss labial durante o período previsto, devido à rápida expansão da classe média, ao crescente interesse nos padrões de beleza ocidentais e à maior influência das tendências K-beauty e J-beauty.
• O segmento convencional dominou o mercado, com uma participação de mercado de 58,8% em 2024, devido à sua acessibilidade, custo-benefício e ampla disponibilidade em mercados globais. Esses produtos normalmente oferecem uma gama de tonalidades mais ampla e ciclos de inovação mais rápidos devido a barreiras regulatórias mais baixas e processos de fabricação consolidados. A fidelidade do consumidor a marcas convencionais conhecidas também sustenta a demanda sustentada, especialmente em economias em desenvolvimento.

Escopo do Relatório e Segmentação do Mercado de Brilho Labial   

Tendências do mercado de gloss

“Crescente demanda por gloss labial híbrido com benefícios para a pele”

• O mercado global de gloss labial está em forte crescimento, com os consumidores cada vez mais optando por formulações híbridas que combinam cosméticos coloridos com propriedades de cuidados com a pele. Os principais glosses labiais da atualidade oferecem brilho e cor, além de benefícios hidratantes, protetores e calmantes, atendendo a uma mentalidade mais ampla de "pele em primeiro lugar" no mercado de beleza.
  • Por exemplo, a Schwan Cosmetics lançou um híbrido de bálsamo e brilho labial que combina os benefícios hidratantes de um bálsamo com o apelo estético do gloss, enquanto marcas como a Goop Beauty introduziram glosses em gel com infusão de peptídeos que hidratam, preenchem e fortalecem a barreira da pele dos lábios, demonstrando uma mudança em direção a produtos que tratam os lábios e também os embelezam.
• A demanda por fórmulas não pegajosas e de longa duração está aumentando, utilizando ingredientes como ácido hialurônico, óleos naturais e peptídeos. Consumidores ecoconscientes estão impulsionando a adoção de glosses veganos, livres de crueldade animal e "limpos", livres de parabenos, sulfatos e fragrâncias sintéticas.
• Brilhos multifuncionais que oferecem recursos como proteção FPS, tonalidade personalizável ou até mesmo benefícios de aumento dos lábios estão ganhando espaço, agregando valor e conveniência às rotinas diárias.
• Inovações digitais — como combinação de tons com tecnologia de IA, aplicativos de experimentação virtual e colaborações impulsionadas por influenciadores — estão transformando a maneira como os consumidores descobrem e compram brilho labial, aumentando as experiências personalizadas e a fidelidade à marca.
• Os avanços na tecnologia de embalagens, desde aplicadores à prova de vazamentos até materiais ecológicos, estão melhorando a funcionalidade e a sustentabilidade, alinhando-se às demandas de desempenho e responsabilidade ambiental.

Dinâmica do mercado de gloss labial

Motorista

“Crescente Inovação e Formulação de Produtos”

• A inovação contínua na formulação de produtos é um impulsionador central, com marcas aproveitando os avanços na ciência cosmética para criar glosses que são mais nutritivos, leves e eficazes no fornecimento de cuidado e cor.
  • Por exemplo, a colaboração entre a Clinique e a Kate Spade resultou em uma coleção exclusiva de gloss labial que une a linhagem de cuidados com a pele das fórmulas da Clinique com os designs lúdicos da Kate Spade, mostrando como as parcerias e a inovação podem renovar o apelo da marca e atrair novos segmentos de consumidores.
• Brilhos matte, acabamentos personalizáveis e híbridos de gloss e bastão — como os lançados pela Marc Jacobs Beauty — estão ampliando as opções para diferentes visuais e preferências, especialmente entre a Geração Z e a Geração Y que buscam produtos de beleza funcionais e divertidos.
• O movimento de beleza limpa levou a grandes reformulações para fornecer produtos seguros e não irritantes que estejam alinhados com o desejo do consumidor por transparência e ética
• Inovação em embalagens, experiências sensoriais e funcionalidades personalizadas (hidratação, volume, proteção solar) contribuem para a diferenciação do produto em um mercado saturado. O engajamento nas mídias sociais e o marketing de influência desempenham papéis cada vez mais importantes no lançamento e na popularização de novas inovações em brilho por meio de estratégias que priorizam o digital.

Restrição/Desafio

“Mudando as preferências do consumidor”

• O mercado de gloss labial enfrenta desafios constantes devido à rápida evolução das preferências dos consumidores, criando uma necessidade de adaptação e inovação constantes por parte das marcas
  • Por exemplo, após o aumento do interesse por glosses ousados e de alto brilho, a tendência rapidamente mudou para uma aparência natural de “seus lábios, mas melhores”, alimentando a demanda por glosses transparentes e sutis e formatos de cuidado híbridos - um ciclo que desafia os fabricantes a antecipar e responder a essas oscilações de estilo e funcionalidade.
• As preferências também mudaram para produtos sustentáveis e éticos; as marcas que demoram a adotar padrões “limpos”, veganos ou ecológicos correm o risco de ficar para trás por compradores cada vez mais exigentes.
• A diversificação dos hábitos de compra — como a mudança da degustação na loja para a experimentação virtual — exige inovação digital constante e marketing ágil
• A crescente concorrência de protetores labiais, óleos ou glosses híbridos pode corroer a participação de mercado e confundir os consumidores, exigindo um posicionamento preciso do produto. Mudanças rápidas nas tendências impulsionadas pelas mídias sociais e o apoio de influenciadores podem alterar a demanda da noite para o dia, desafiando a gestão de estoque e o lançamento de novos produtos.

Escopo de mercado de gloss labial

O mercado é segmentado com base no acabamento, categoria e canal de distribuição.

• Por Acabamento

Com base no acabamento, o mercado de gloss labial é segmentado em brilhante, fosco, glitter e outros. O segmento de gloss dominou a maior fatia de mercado em 2024, devido à sua popularidade de longa data entre consumidores que buscam um visual hidratado e brilhante que realça o volume e a maciez dos lábios. Acabamentos brilhantes são amplamente preferidos para uso diário e ocasiões especiais, especialmente entre consumidores mais jovens, influenciados pelas tendências de beleza nas redes sociais. O segmento continua a se beneficiar de inovações frequentes em produtos, como formulações não pegajosas e agentes hidratantes infundidos, tornando-se um item essencial tanto em linhas de cosméticos premium quanto para o mercado de massa.

Prevê-se que o segmento matte apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente demanda por produtos labiais duradouros e à prova de manchas. Os glosses labiais matte são cada vez mais procurados por sua cor vibrante e aparência sofisticada, especialmente entre profissionais e consumidores em mercados urbanos. Além disso, as marcas estão lançando fórmulas matte hidratantes com ingredientes que não agridem a pele, superando as limitações anteriores de ressecamento e aumentando seu apelo entre um público mais amplo.

• Por categoria

Com base na categoria, o mercado é segmentado em convencional, orgânico e natural. O segmento convencional detinha a maior participação de mercado, 58,8% em 2024, impulsionado por sua acessibilidade, custo-benefício e ampla disponibilidade em mercados globais. Esses produtos normalmente oferecem uma gama de tonalidades mais ampla e ciclos de inovação mais rápidos devido a barreiras regulatórias mais baixas e processos de fabricação consolidados. A fidelidade do consumidor a marcas convencionais conhecidas também sustenta a demanda sustentada, especialmente em economias em desenvolvimento.

O segmento orgânico e natural deverá registrar o CAGR mais rápido entre 2025 e 2032, refletindo a crescente preferência do consumidor por produtos de beleza limpos, formulados sem aditivos sintéticos, parabenos ou fragrâncias artificiais. A crescente conscientização sobre os potenciais impactos à saúde de cosméticos com alto teor de produtos químicos e o aumento de consumidores ecoconscientes estão impulsionando a demanda. Em resposta, as marcas estão expandindo suas linhas de gloss labial orgânico com extratos botânicos, ingredientes veganos e embalagens sustentáveis para capturar esse nicho em rápido crescimento.

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado de gloss labial é segmentado em lojas físicas e lojas físicas. O segmento de lojas físicas dominou a participação de mercado em 2024 devido à preferência do consumidor por experiências físicas no varejo, onde os compradores podem testar tons e texturas antes da compra. Este segmento inclui lojas de cosméticos especializados, supermercados e lojas de departamento que oferecem consultas de beleza personalizadas e testes de produtos, o que influencia significativamente as decisões de compra.

Espera-se que o segmento não-loja física apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente penetração de plataformas de e-commerce e pela conveniência das compras online. O marketing em mídias sociais, o apoio de influenciadores e as tecnologias de experimentação digital estão aumentando a visibilidade e o engajamento online de produtos de gloss labial. Além disso, as frequentes ofertas exclusivas online e a possibilidade de acessar marcas globais estão incentivando os consumidores, especialmente os millennials e a geração Z, a migrar para compras fora das lojas físicas.

Análise regional do mercado de gloss labial

• A Europa dominou o mercado de gloss labial com a maior participação na receita de 31,5% em 2024, impulsionada pela forte demanda por produtos de beleza premium, uma preferência crescente por formulações limpas e naturais e uma indústria de cosméticos bem estabelecida.
• Os consumidores na Europa demonstram uma grande afinidade por texturas inovadoras, fornecimento ético e embalagens ecológicas, incentivando os fabricantes a investir em ofertas de gloss labial sustentáveis
• A presença de marcas de cosméticos reconhecidas globalmente, altos gastos per capita em cuidados pessoais e tendências crescentes para produtos de beleza veganos e orgânicos reforçam ainda mais a liderança da região no mercado de gloss labial.

Visão geral do mercado de gloss labial no Reino Unido

O mercado de gloss labial do Reino Unido conquistou a maior fatia da receita na Europa em 2024, impulsionado por um setor de beleza maduro, forte penetração no varejo online e uma base de consumidores em rápida evolução focada em beleza ética. Tendências como inclusão em tons, preferência por produtos livres de crueldade e rápida adoção de marcas lideradas por influenciadores continuam a moldar o mercado. A proeminência de caixas de assinatura de produtos de beleza e lançamentos de cosméticos digitais também impulsionou significativamente a acessibilidade e a experimentação de produtos entre o público mais jovem.

Visão geral do mercado de gloss labial na Alemanha

O mercado alemão de gloss labial deverá crescer a um CAGR significativo durante o período previsto, impulsionado pela crescente preferência do consumidor por glosses labiais dermatologicamente testados, sem fragrância e funcionais, com benefícios para a pele. A ênfase alemã na transparência dos ingredientes e na segurança dos produtos está alinhada à crescente popularidade dos glosses labiais orgânicos e naturais. A sólida infraestrutura de varejo do país e a confiança em produtos certificados o posicionam como um mercado-chave para marcas de beleza nacionais e internacionais.

Visão geral do mercado de gloss labial na América do Norte

Espera-se que o mercado de gloss labial na América do Norte registre crescimento constante, impulsionado pelos altos gastos dos consumidores com produtos de beleza e por um fluxo constante de inovação de produtos impulsionada por tendências. A demanda é impulsionada pela popularidade de influenciadores de beleza nas mídias sociais e marcas endossadas por celebridades, que influenciam significativamente o comportamento de compra em diferentes faixas etárias. Os EUA, em particular, lideram em personalização de produtos, formatos híbridos de gloss e batom e na integração de benefícios para a pele, como FPS e hidratação.

Visão geral do mercado de gloss labial nos EUA

O mercado de gloss labial dos EUA deteve a fatia dominante na América do Norte em 2024, impulsionado por uma base de consumidores altamente receptiva às tendências, pelo domínio das plataformas de e-commerce e pela ampla adoção de padrões de beleza limpos. O mercado é caracterizado pela rápida rotatividade de produtos, edições limitadas sazonais e um grande foco em gamas de cores inclusivas. A forte presença de marcas de beleza independentes e lideradas por celebridades continua a revolucionar os players tradicionais e impulsionar o dinamismo do mercado.

Visão do mercado de gloss labial na Ásia-Pacífico

Espera-se que o mercado de gloss labial da Ásia-Pacífico apresente o CAGR mais acelerado entre 2025 e 2032, impulsionado por uma classe média em rápida expansão, pelo crescente interesse pelos padrões de beleza ocidentais e pela crescente influência das tendências de beleza coreana e japonesa. Mercados como China, Japão, Coreia do Sul e Índia estão observando um aumento na demanda por glosses multifuncionais que combinam cor com cuidado labial. Canais digitais, incluindo streaming ao vivo e compras mobile-first, estão desempenhando um papel fundamental no aumento do conhecimento e das vendas.

Visão geral do mercado de gloss labial na China

O mercado chinês de gloss labial liderou a região Ásia-Pacífico em termos de participação na receita em 2024, impulsionado pelo aumento do poder de compra dos consumidores da Geração Z, pela urbanização e pelo crescimento do e-commerce. A demanda é amplamente impulsionada pela influência de influenciadores digitais de beleza, pelo rápido lançamento de produtos e pelo crescente apelo de marcas internacionais. O apoio governamental à fabricação e inovação de cosméticos nacionais também fortalece o ambiente competitivo.

Visão geral do mercado de gloss labial no Japão

O mercado japonês de gloss labial continua crescendo de forma constante, moldado por preferências minimalistas de beleza, alta demanda por fórmulas que nutrem a pele e confiança do consumidor na qualidade e segurança. A popularidade de glosses leves e com acabamento natural, com benefícios adicionais para a pele, reflete a filosofia de beleza única do mercado. O envelhecimento da população japonesa e o foco cultural na longevidade e no autocuidado também estão fomentando a demanda por glosses labiais que ofereçam valor estético e de saúde.

Participação no mercado de gloss labial

A indústria de gloss labial é liderada principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• L'Oréal SA (França)
• LVMH Moët Hennessy (França)
• Chanel (França)
• Procter & Gamble (EUA)
• Revlon Group (EUA)
• The Estée Lauder Companies Inc. (EUA)
• Coty Inc. (EUA)
• Shiseido Company (Japão)
• MAC Cosmetics (EUA)
• ColourPop Cosmetics (EUA)
• Kendo Holdings Inc. (EUA)
• Oriflame Cosmetics Global SA (Suécia)
• Christian Dior SE (França)
• Amorepacific (Coreia do Sul)
• A AVON COMPANY (EUA)
• Tonymoly (Coreia do Sul)
• Giorgio Armani SpA (Itália)
• Bourjois (França)
• NARS COSMETICS (EUA)
• Burt's Bees (EUA)

Últimos desenvolvimentos no mercado global de gloss labial

• Em julho de 2025, a Rare Beauty by Selena Gomez fez um movimento estratégico para diversificar seu portfólio de batons, lançando sua primeira coleção de gloss translúcido, o Positive Light Luminizing Lip Gloss. Lançado em seis tons luminosos — Dazzle, Beam, Flicker, Glimmer, Spark e Blaze — cada um com preço de US$ 20, essa inovação sinaliza a entrada da marca em um segmento mais experimental e de alto brilho. Com uma campanha rebelde e voltada para o público jovem, com o tema "Spring Breakers", o lançamento deve fortalecer a posição da Rare Beauty no segmento de gloss labial premium e atrair consumidores da Geração Z que buscam acabamentos translúcidos e radiantes. Também reflete uma tendência mais ampla da indústria em direção a texturas de gloss multidimensionais e uma marca ousada e expressiva.
• Em setembro de 2024, a Kay Beauty lançou sua coleção de gloss labial volumizador em cinco tons, formulada com ingredientes nutritivos como óleo de romã e jojoba. Este lançamento reforça o foco da marca em combinar cuidados com a pele com cosméticos coloridos, atendendo à crescente demanda do consumidor por produtos de beleza híbridos. A inclusão de ativos naturais está alinhada à crescente preferência por produtos de beleza limpos no mercado indiano. Essa iniciativa reforça a vantagem competitiva da Kay Beauty no segmento intermediário e provavelmente atrairá consumidores preocupados com a pele que buscam fórmulas labiais que aumentem o volume, mas sejam suaves.
• Em maio de 2022, a Thread Beauty ingressou na categoria de beleza multifuncional com o lançamento de "Gloss It", uma coleção de gloss labial vegano disponível em cinco tons versáteis. Desenvolvido para aplicação nos lábios, bochechas e olhos, o produto destaca o crescente desejo do consumidor por cosméticos completos e com ótimo custo-benefício. O gloss oferece um acabamento translúcido e não pegajoso com um toque de cor e é enriquecido com ingredientes nutritivos. Este lançamento reforça o compromisso da Thread Beauty com a inclusão e fórmulas limpas, além de estar em sintonia com rotinas de beleza minimalistas, principalmente entre os públicos mais jovens e com orçamento limitado.
• Em julho de 2021, a Lakmé Cosmetics expandiu seu portfólio de batons com a linha Matte Melt Liquid Lip Colour, apresentando uma variedade de tons, do rosa pêssego ao rosa vintage. Com foco em longa duração e acabamento matte aveludado, o lançamento atendeu às consumidoras que buscavam uma cor vibrante com durabilidade do dia para a noite. Essa adição reforçou a posição da Lakmé na categoria de cosméticos coloridos premium na Índia e contribuiu para a crescente mudança em direção a fórmulas labiais matte, principalmente entre profissionais urbanos e consumidoras antenadas na moda.
• Em maio de 2021, a Summer Fridays aprimorou sua linha de cuidados com a pele limpa com o lançamento de novos bálsamos labiais, agora amplamente disponíveis em plataformas como Sephora e Revolve. Esses bálsamos proporcionam hidratação rica com um toque sutil, preenchendo a lacuna entre cuidados com a pele e cosméticos labiais. A textura luxuosa e a fórmula nutritiva do produto estão alinhadas à crescente popularidade de rotinas de beleza focadas no bem-estar. Este lançamento expandiu a presença da Summer Fridays no varejo e também posicionou a marca como um player-chave no segmento híbrido de cuidados labiais, atraindo consumidores que priorizam a saúde dos lábios e a estética.

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