Relatório de análise do tamanho, participação e tendências do mercado global de loungewear – Visão geral e previsão do setor até 2032

Tamanho do mercado de roupas de lazer

• O tamanho do mercado global de loungewear foi avaliado em US$ 13,56 bilhões em 2024  e deve atingir  US$ 22,04 bilhões até 2032 , com um CAGR de 10,2% durante o período previsto.
• O crescimento do mercado é amplamente impulsionado pela crescente preferência do consumidor por moda voltada para o conforto, especialmente com a tendência crescente de cultura de trabalho híbrida e estilos de vida de trabalho em casa que priorizam roupas descontraídas, mas elegantes.
• A crescente demanda por tecidos sustentáveis ​​e ecologicamente corretos, como algodão orgânico, fibra de bambu e materiais reciclados, também está remodelando o segmento de loungewear, à medida que os consumidores valorizam cada vez mais a moda ética e ambientalmente responsável.

Análise de mercado de Loungewear

• O mercado global de loungewear está passando por uma forte transformação, pois deixou de ser visto como um simples traje doméstico e se tornou uma categoria versátil que combina conforto, moda e funcionalidade.
• A crescente intersecção entre o athleisure e o loungewear está acelerando a inovação de produtos, com marcas oferecendo roupas multifuncionais adequadas tanto para relaxamento em ambientes internos quanto para uso casual ao ar livre.
• A América do Norte dominou o mercado de loungewear, com a maior participação na receita, de 38,7% em 2024, impulsionada pela crescente demanda por moda confortável e pela crescente adoção de estilos de vida híbridos para o trabalho. Os consumidores da região buscam cada vez mais roupas versáteis que combinem o conforto do lar com o uso casual ao ar livre.
• Espera-se que a região da Ásia-Pacífico testemunhe a maior taxa de crescimento no mercado global de loungewear , impulsionada pelo aumento do varejo online, pelo aumento da população jovem e pela maior demanda por opções de vestuário acessíveis e elegantes.
• O segmento de algodão deteve a maior fatia de mercado em 2024, impulsionado por sua respirabilidade, preço acessível e ampla disponibilidade em mercados globais. Roupas de lazer à base de algodão continuam sendo a escolha preferida dos consumidores devido ao seu conforto e versatilidade, tornando-se um item essencial tanto em linhas de produtos premium quanto para o mercado de massa.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de Loungewear

Tendências do mercado de loungewear

A ascensão do Loungewear sustentável e versátil

• A crescente mudança para tecidos sustentáveis, como algodão orgânico, bambu e poliéster reciclado, está transformando a indústria de loungewear, atendendo à demanda dos consumidores por moda ética e ecologicamente correta. Esses produtos não apenas reduzem o impacto ambiental, mas também se alinham aos valores de compradores ecologicamente conscientes, ajudando as marcas a construir uma fidelidade mais forte entre os consumidores sustentáveis.
• A crescente popularidade de roupas confortáveis ​​e versáteis que combinam conforto e estilo está acelerando a adoção tanto em roupas casuais para casa quanto em atividades ao ar livre. Os modelos de trabalho híbrido impulsionaram ainda mais a demanda por roupas adequadas para videochamadas, saídas sociais e relaxamento, posicionando as roupas confortáveis ​​como um item essencial do guarda-roupa, em vez de uma categoria de nicho.
• A acessibilidade e o preço acessível das coleções modernas de loungewear as tornam atraentes para o consumidor de massa, incentivando a renovação regular do guarda-roupa. Os varejistas estão cada vez mais combinando tecidos de alta performance com designs estéticos para atrair públicos mais amplos, ampliando o alcance tanto de compradores premium quanto de consumidores com orçamento limitado.
• Por exemplo, em 2023, diversas marcas globais de vestuário lançaram coleções cápsula de roupas confortáveis ​​sustentáveis, feitas com tecidos biodegradáveis, que ganharam popularidade entre os millennials e a geração Z, que buscam roupas elegantes e ecologicamente corretas. Esses lançamentos não apenas impulsionaram a imagem da marca, mas também estimularam um novo interesse pelo luxo ecológico a preços acessíveis.
• Embora o loungewear sustentável e elegante esteja ganhando força, seu sucesso depende de inovação contínua, escalabilidade e acessibilidade. Os fabricantes devem se concentrar em terceirização local, estratégias de varejo digital e engajamento do consumidor para capturar totalmente esse mercado em crescimento, além de atender às preferências regionais e às variações de preço.

Dinâmica do mercado de loungewear

Motorista

Crescente popularidade da moda híbrida e voltada para o conforto

• A crescente demanda por roupas confortáveis, influenciada pelas mudanças no estilo de vida e pela cultura de trabalho híbrido, está impulsionando a forte adoção de loungewear. Os consumidores buscam cada vez mais roupas versáteis que combinem descontração com sofisticação casual, criando uma demanda consistente entre diversos grupos demográficos.
• O aumento da renda disponível e a evolução das preferências por moda estão aumentando a disposição do consumidor em investir em coleções premium de loungewear, apoiando marcas de luxo e de médio porte. Isso é complementado pela ascensão das tendências de athleisure, que confundem a linha entre moda casual, workwear e lazer.
• Plataformas de comércio digital e promoções impulsionadas por influenciadores aceleraram o apelo popular do loungewear, tornando-o um item essencial em guarda-roupas urbanos e semiurbanos em todo o mundo. Campanhas em mídias sociais, endossos de celebridades e ferramentas de experimentação virtual estão ampliando seu alcance entre consumidores mais jovens e antenados em tecnologia.
• Por exemplo, em 2022, vários varejistas online relataram crescimento de dois dígitos nas vendas de categorias de loungewear, citando a influência das tendências das mídias sociais e colaborações com influenciadores de estilo de vida. Essas campanhas criaram uma demanda viral por conjuntos combinando e lançamentos de edição limitada, incentivando a compra por impulso.
• Embora a demanda permaneça forte, o crescimento futuro depende de produção sustentável, preços competitivos e estratégias eficientes de cadeia de suprimentos para garantir disponibilidade consistente em todas as regiões. Abordar os ciclos da moda com lançamentos oportunos e garantir acessibilidade será fundamental para a adoção a longo prazo.

Restrição/Desafio

Alta concorrência e sensibilidade ao preço no mercado

• A intensa concorrência entre players globais e regionais cria pressões de preços, especialmente em mercados com orçamentos limitados. Isso limita a rápida expansão de marcas premium sem abordar questões de acessibilidade, forçando-as a inovar em materiais, preços e marketing para permanecerem relevantes.
• Muitos mercados emergentes ainda enfrentam uma conscientização limitada dos consumidores sobre roupas confortáveis ​​e tecidos premium, o que reduz a adoção em segmentos sensíveis a preços. Os varejistas precisam investir na educação do consumidor e no posicionamento da marca, destacando durabilidade, conforto e benefícios ambientais.
• Interrupções na cadeia de suprimentos, incluindo flutuações nos custos de matéria-prima e atrasos logísticos, podem afetar a disponibilidade e a lucratividade dos produtos, especialmente para marcas que dependem de tecidos importados. Isso frequentemente leva à perda de lançamentos sazonais, à falta de estoque e ao repasse de custos mais altos aos consumidores.
• Por exemplo, em 2023, diversas empresas de vestuário na Ásia relataram escassez de estoque em linhas de loungewear ecológicas devido ao aumento dos preços do algodão e atrasos nas entregas, impactando os lançamentos sazonais. Marcas menores tiveram dificuldades para manter a lucratividade, levando à descontinuação temporária de certas linhas de produtos.
• À medida que a inovação avança, superar as lacunas de acessibilidade, expandir a produção sustentável e construir redes de varejo mais fortes são cruciais para garantir o crescimento a longo prazo e a adoção global de loungewear. Colaborações com fornecedores locais, varejo com foco no digital e modelos de preços flexíveis ajudarão a compensar esses desafios.

Escopo de mercado de roupas de lazer

O mercado é segmentado com base no material, no usuário final e no canal de distribuição.

• Por Material

Com base no material, o mercado de loungewear é segmentado em algodão, lã, seda e outros. O segmento de algodão deteve a maior fatia de mercado em 2024, impulsionado por sua respirabilidade, preço acessível e ampla disponibilidade em mercados globais. Loungewear à base de algodão continua sendo a escolha preferida dos consumidores devido ao seu conforto e versatilidade, tornando-se um item essencial tanto em linhas de produtos premium quanto para o mercado de massa.

Espera-se que o segmento de seda apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente demanda por coleções de loungewear de luxo e premium. A seda atrai consumidores que buscam elegância e exclusividade, além de oferecer conforto, maciez e durabilidade, tornando-se cada vez mais popular entre grupos urbanos e de alta renda.

• Por usuário final

Com base no consumidor final, o mercado de loungewear é segmentado em feminino, masculino e infantil. O segmento feminino representou a maior fatia de mercado em 2024, impulsionado pela forte demanda por roupas elegantes e confortáveis, que combinam o casual com as necessidades do estilo de vida moderno. O loungewear feminino continua a dominar devido à maior variedade de produtos e à crescente adoção nas categorias de roupas para trabalho remoto e lazer.

Espera-se que o segmento infantil apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pelo crescente foco dos pais em roupas confortáveis, duráveis ​​e estilosas para as crianças. A crescente conscientização sobre a qualidade dos tecidos e o aumento dos gastos com roupas infantis premium estão impulsionando a demanda por roupas confortáveis ​​nessa categoria.

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado de loungewear é segmentado em lojas físicas e lojas físicas. O segmento de lojas físicas obteve a maior participação na receita em 2024, apoiado pela forte presença de lojas especializadas, supermercados e outlets de marcas próprias, que permitem aos consumidores avaliar fisicamente a qualidade do tecido, o caimento e o estilo antes da compra.

Espera-se que o segmento não baseado em lojas testemunhe a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032. O aumento do comércio eletrônico, o marketing orientado por influenciadores e a conveniência da entrega em domicílio estão acelerando a preferência do consumidor por plataformas digitais, tornando o varejo online um impulsionador de crescimento vital para o setor de loungewear.

Análise regional do mercado de Loungewear

• A América do Norte dominou o mercado de loungewear, com a maior participação na receita, de 38,7% em 2024, impulsionada pela crescente demanda por moda confortável e pela crescente adoção de estilos de vida híbridos para o trabalho. Os consumidores da região buscam cada vez mais roupas versáteis que combinem o conforto do lar com o uso casual ao ar livre.
• A forte infraestrutura de varejo, a alta renda disponível e a rápida adoção de tendências de moda sustentável contribuem ainda mais para a ampla aceitação do loungewear. Além disso, a influência do comércio digital e de influenciadores de estilo de vida está expandindo a visibilidade da marca, consolidando o loungewear como um item essencial do guarda-roupa na América do Norte.

Visão do mercado de loungewear dos EUA

O mercado de loungewear dos EUA conquistou a maior fatia da receita em 2024 na América do Norte, impulsionado pelas mudanças nas preferências de moda e pela crescente ênfase em estilos de vida voltados para o bem-estar. Os consumidores estão priorizando roupas que ofereçam conforto e estilo, impulsionando uma forte demanda em áreas urbanas e suburbanas. A mudança para loungewear inspirado no athleisure, aliada ao crescimento do e-commerce e do marketing de influência, está acelerando ainda mais as vendas. Além disso, a integração de tecidos sustentáveis ​​e tamanhos inclusivos por marcas líderes dos EUA continua a ampliar a base de consumidores.

Visão geral do mercado de loungewear na Europa

Espera-se que o mercado europeu de loungewear apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente popularidade da moda sustentável e pela preferência do consumidor por tecidos de alta qualidade. A urbanização e a evolução dos estilos de vida estão fomentando a adoção de loungewear versáteis, adequados tanto para ambientes domésticos quanto sociais. Os consumidores europeus também valorizam o fornecimento ético e materiais ecologicamente corretos, em linha com a forte agenda de sustentabilidade da região. A demanda está aumentando ainda mais nos segmentos de luxo e de mercado de massa, apoiada por tendências de vanguarda da moda e estratégias de varejo que priorizam o digital.

Visão geral do mercado de loungewear no Reino Unido

O mercado de loungewear do Reino Unido deverá apresentar a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela tendência crescente de trabalho híbrido e pelo aumento dos gastos do consumidor com roupas voltadas para o conforto. A maior conscientização sobre saúde e bem-estar está incentivando ainda mais a adoção de tecidos macios e respiráveis. Além disso, a forte penetração do varejo online e as colaborações entre marcas de moda e influenciadores estão impulsionando a demanda. O loungewear está se posicionando cada vez mais como uma opção de estilo de vida, atraindo públicos mais jovens que buscam roupas casuais, porém elegantes.

Visão do mercado de loungewear na Alemanha

Espera-se que o mercado de loungewear na Alemanha apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente demanda por roupas sustentáveis ​​e de alta qualidade e pelo aumento de consumidores ecoconscientes. A ênfase da Alemanha na inovação, aliada à sua preferência por moda durável e funcional, está impulsionando a adoção de loungewear em regiões urbanas e semiurbanas. A popularidade de roupas multifuncionais adequadas para trabalho remoto e lazer está acelerando ainda mais o crescimento. Além disso, a forte distribuição no varejo do país e o crescente interesse por tecidos de origem ética atendem às expectativas do consumidor.

Visão do mercado de loungewear na Ásia-Pacífico

Espera-se que o mercado de loungewear da Ásia-Pacífico apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pelo aumento da renda disponível, pela rápida urbanização e pelas mudanças nas tendências de estilo de vida em países como China, Índia e Japão. A população mais jovem da região demonstra forte preferência por loungewear elegantes e acessíveis, impulsionada pela expansão das plataformas de varejo online. Iniciativas governamentais que promovem a fabricação têxtil local e a disponibilidade de matérias-primas de baixo custo impulsionam ainda mais o crescimento. Além disso, marcas globais de moda estão cada vez mais focando na região da Ásia-Pacífico com coleções locais para atender à crescente demanda dos consumidores.

Visão geral do mercado de loungewear no Japão

Espera-se que o mercado japonês de loungewear apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, devido à alta valorização do país por roupas funcionais, minimalistas e de qualidade. A crescente popularidade de modelos híbridos para o trabalho e a ênfase no bem-estar estão impulsionando a adoção de linhas premium de loungewear. Os consumidores japoneses dão grande importância à qualidade dos tecidos, à precisão do design e à sustentabilidade, tornando as coleções ecologicamente corretas particularmente atraentes. Além disso, o envelhecimento da população está impulsionando a demanda por roupas confortáveis ​​e elegantes, adequadas tanto para uso interno quanto externo.

Visão do mercado de loungewear da China

O mercado chinês de loungewear foi responsável pela maior fatia da receita na Ásia-Pacífico em 2024, impulsionado pela rápida urbanização, pelo crescimento da classe média e pela forte influência das plataformas de comércio eletrônico. Os consumidores estão cada vez mais adotando o loungewear como uma declaração de moda e uma opção de estilo de vida, com uma forte adesão por parte dos mais jovens. O impulso para a produção nacional e a disponibilidade de opções acessíveis e elegantes estão fortalecendo a penetração no mercado. Além disso, a crescente popularidade de coleções sustentáveis ​​e tendências da moda digital está remodelando o comportamento de compra do consumidor, tornando a China um dos mercados de loungewear de crescimento mais rápido do mundo.

Participação no mercado de roupas de lazer

O setor de Loungewear é liderado principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• AEO Management Co. (EUA)
• Authentic Brands Group LLC (EUA)
• Grupo Chantelle (França)
• H&M Hennes & Mauritz AB (Suécia)
• Hanesbrands Inc. (EUA)
• L Brands Inc. (EUA)
• MASH Holdings Co. Ltd. (Japão)
• PVH Corp. (EUA)
• RALPH LAUREN (EUA)
• Nordstrom, Inc. (EUA)
• WACOAL HOLDINGS CORP. (Japão)

Últimos desenvolvimentos no mercado global de loungewear

• Em agosto de 2022, a Hanes lançou sua nova linha Comfort, Period, de calcinhas menstruais acessíveis. O desenvolvimento se concentra em oferecer proteção menstrual de alta qualidade a um preço mais baixo, projetada para proporcionar conforto e confiança mesmo durante o sono. Essa iniciativa amplia o acesso a produtos menstruais e deve fortalecer a presença da marca no segmento de roupas íntimas, atendendo a consumidoras preocupadas com os custos, ao mesmo tempo em que impulsiona o crescimento do mercado de calcinhas menstruais.
• Em maio de 2021, a Marks & Spencer (M&S) anunciou planos para remodelar sua loja principal em Marble Arch, em Londres. O projeto envolve a substituição da filial existente por um prédio de 10 andares, com dois andares e meio de espaço comercial e seis andares de escritórios. Este desenvolvimento estratégico visa modernizar a presença física da varejista, aprimorar a experiência do cliente e criar um ponto de referência de uso misto que atenda à demanda do varejo e do comércio, impulsionando o posicionamento competitivo da M&S no mercado europeu.

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