Relatório sobre o tamanho, participação e tendências do mercado de avaliação e treinamento cognitivo na América do Norte – Visão geral do setor e previsão até 2032

Qual é o tamanho e a taxa de crescimento do mercado de avaliação e treinamento cognitivo na América do Norte?

• O mercado de avaliação e treinamento cognitivo na América do Norte foi avaliado em US$ 1,74 bilhão em 2024  e deverá atingir  US$ 3,71 bilhões até 2032 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 9,90% durante o período de previsão.
• Os inúmeros benefícios da integração da gamificação em avaliações de treinamento cognitivo, que impulsionam a formação de novas memórias e simulam mudanças cerebrais positivas, são o principal fator que impulsiona o crescimento do mercado de avaliação e treinamento cognitivo.
• A demora na aprovação de jogos de treinamento cognitivo por parte das autoridades regulatórias é um dos principais fatores que restringem o crescimento do mercado de avaliação e treinamento cognitivo.

Quais são os principais destaques do mercado de avaliação e treinamento cognitivo?

• A crescente conscientização dos benefícios associados à implementação de sessões de treinamento cognitivo, jogos e avaliações em escolas e outras instituições de ensino é um fator importante que criará oportunidades para o crescimento do mercado de avaliação e treinamento cognitivo.
• O uso generalizado de avaliações cognitivas tradicionais, devido aos seus inúmeros benefícios, é um fator que representa um desafio para o crescimento do mercado de avaliação e treinamento cognitivo.
• Os EUA dominaram o mercado de avaliação e treinamento cognitivo na América do Norte em 2024, detendo a maior participação de receita, com 45,2%, impulsionados pela forte adoção nos setores de saúde, educação e aprendizagem corporativa.
• O mercado canadense de avaliação e treinamento cognitivo está crescendo a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) robusta de 9,46%, impulsionado pela crescente demanda nos setores de saúde, educação e corporativo.
• O segmento de Soluções dominou o mercado em 2024, com uma participação de 57,3% na receita, impulsionado pela adoção de plataformas digitais de avaliação cognitiva, softwares de treinamento baseados em IA e ferramentas de treinamento cerebral gamificadas nos setores de saúde, educação e corporativo.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de avaliação e treinamento cognitivo           

Qual é a principal tendência no mercado de avaliação e treinamento cognitivo?

“ Integração de IA e Plataformas Digitais ”

• Uma tendência proeminente que molda o mercado de avaliação e treinamento cognitivo é a crescente integração da inteligência artificial (IA) e plataformas digitais para aprimorar a precisão das avaliações, personalizar o treinamento e melhorar o engajamento do usuário. Essa tendência é impulsionada pela crescente adoção de soluções de aprendizagem remota, saúde digital e otimização do desempenho no local de trabalho.
• As empresas estão utilizando algoritmos de IA para analisar padrões de desempenho cognitivo, prever lacunas de habilidades e recomendar programas de treinamento personalizados para indivíduos ou organizações.
• As plataformas digitais permitem feedback em tempo real, aprendizagem adaptativa e monitoramento remoto, fornecendo informações práticas tanto para alunos quanto para instrutores.
• Por exemplo, a Lumosity (EUA) utiliza análises baseadas em IA para adaptar exercícios gamificados aos pontos fortes e fracos cognitivos dos usuários, aprimorando os resultados de aprendizagem.
• Essa tendência em direção à avaliação cognitiva orientada por dados e habilitada por IA está transformando o mercado, incentivando as empresas a investir em plataformas de software inovadoras, soluções personalizadas e ecossistemas digitais escaláveis.

Quais são os principais fatores que impulsionam o mercado de avaliação e treinamento cognitivo?

• A crescente conscientização sobre saúde cognitiva, produtividade dos funcionários e desempenho acadêmico é um dos principais impulsionadores do mercado de avaliação e treinamento cognitivo.
• Em janeiro de 2025, a Total Brain (EUA) expandiu sua plataforma para fornecer avaliações cognitivas corporativas para o bem-estar da força de trabalho, atendendo à crescente demanda de clientes corporativos.
• A crescente adoção de plataformas de educação digital e e-learning está impulsionando o crescimento do mercado, especialmente entre escolas, universidades e programas de treinamento corporativo.
• Os avanços em testes neuropsicológicos, aprendizagem gamificada e aplicativos de treinamento para dispositivos móveis estão aprimorando o engajamento e a eficácia, impulsionando ainda mais a adoção.
• Além disso, a crescente prevalência de campanhas de conscientização sobre saúde mental e programas de bem-estar cognitivo está impulsionando a demanda por soluções de avaliação cognitiva validadas, escaláveis ​​e habilitadas por tecnologia.

Qual fator está dificultando o crescimento do mercado de avaliação e treinamento cognitivo?

• Os altos custos das ferramentas avançadas de avaliação cognitiva e das plataformas de treinamento com inteligência artificial continuam sendo um grande desafio, limitando a adoção em instituições menores e mercados emergentes.
• Por exemplo, em 2024, a Cogstate Ltd. (Austrália) relatou que o investimento em P&D e na integração de IA aumentou significativamente os custos de desenvolvimento de produtos, afetando a capacidade de pagamento dos clientes menores.
• Questões de privacidade de dados e conformidade regulatória relacionadas ao armazenamento e processamento de dados cognitivos representam obstáculos adicionais, particularmente em aplicações corporativas e na área da saúde.
• Empresas como a Pearson (Reino Unido) e a Posit Science (EUA) estão implementando soluções de nuvem criptografadas e armazenamento seguro de dados para mitigar riscos.
• Equilibrar preço acessível, acessibilidade financeira e sofisticação tecnológica continua sendo um desafio constante, exigindo inovação contínua e investimentos estratégicos para sustentar o crescimento do mercado a longo prazo.

Como está segmentado o mercado de avaliação e treinamento cognitivo?

O mercado de avaliação e treinamento cognitivo é segmentado com base na oferta, modo de avaliação, tipo de avaliação, aplicação, setor e faixa etária.

• Ao oferecer

Com base na oferta, o mercado de avaliação e treinamento cognitivo é segmentado em Soluções e Serviços. O segmento de Soluções dominou o mercado em 2024, com uma participação de 57,3% na receita, impulsionado pela adoção de plataformas digitais de avaliação cognitiva, softwares de treinamento baseados em IA e ferramentas de treinamento cerebral gamificadas nos setores de saúde, educação e corporativo. As soluções oferecem pontuação automatizada, análises em tempo real e recomendações personalizadas, tornando-as altamente atraentes para avaliações cognitivas escaláveis ​​e replicáveis.

Prevê-se que o segmento de Serviços apresente a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida de 2025 a 2032, impulsionado pela crescente necessidade de orientação profissional, facilitação de treinamentos e programas personalizados de avaliação cognitiva oferecidos por provedores especializados. Os serviços frequentemente complementam as soluções, fornecendo interpretação especializada, consultoria e suporte à aprendizagem adaptativa, impulsionando a expansão do mercado tanto em ambientes corporativos quanto acadêmicos.

• Por Modo de Avaliação

Com base no método de avaliação, o mercado é segmentado em avaliações online e offline. O segmento online dominou em 2024, com uma participação de mercado de 62,5%, devido à crescente adoção de plataformas web, aplicativos móveis e programas de treinamento cognitivo hospedados na nuvem, que permitem o monitoramento remoto e a coleta de dados em tempo real. As avaliações online são preferidas por sua flexibilidade, acessibilidade e capacidade de analisar grandes conjuntos de dados rapidamente, especialmente em ambientes corporativos, educacionais e de saúde.

Espera-se que o segmento offline registre a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida durante o período de 2025 a 2032, impulsionado por regiões com acesso limitado à internet, populações mais idosas e o uso contínuo de testes presenciais ou em papel em ambientes clínicos e de pesquisa. Abordagens de avaliação híbridas também contribuem para o crescimento do segmento offline.

• Por tipo de avaliação

Com base no tipo, o mercado é segmentado em Avaliação Hospedada, Avaliação Biométrica, Entrevista Pessoal e Avaliação em Papel e Caneta. A Avaliação Hospedada dominou em 2024, detendo 45,8% da participação de mercado, impulsionada pelo uso crescente de plataformas baseadas em nuvem e soluções corporativas de testes cognitivos que permitem administração, pontuação e análise automatizadas.

A avaliação biométrica deverá apresentar o crescimento anual composto mais rápido entre 2025 e 2032, impulsionada por inovações em tecnologias de EEG, rastreamento ocular e reconhecimento facial, que aprimoram a precisão na avaliação cognitiva para aplicações em saúde, pesquisa e treinamento de alto desempenho.

• Por idade

Com base na idade, o mercado de avaliação e treinamento cognitivo é segmentado em Idosos (Acima de 60 anos), Adultos (25 a 60 anos), Jovens (15 a 24 anos) e Crianças (Abaixo de 14 anos). Os adultos dominaram o mercado em 2024, com uma participação de 50,2%, devido à crescente adoção de programas de treinamento e avaliação cognitiva em ambientes de trabalho, iniciativas de bem-estar corporativo e plataformas de aprendizagem para adultos.

Prevê-se que o segmento da terceira idade apresente a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida durante o período de 2025 a 2032, impulsionado pela crescente conscientização sobre o declínio cognitivo relacionado à idade, programas de cuidados com a memória e soluções preventivas para a saúde cerebral.

• Mediante inscrição

Com base na aplicação, o mercado é segmentado em Avaliação Clínica e de Saúde, Treinamento Cerebral, Avaliação da Memória, Pesquisa, Aprendizagem em Sala de Aula, Aprendizagem Corporativa e Outros. A Avaliação Clínica e de Saúde dominou o mercado em 2024, com 46,9% de participação, impulsionada pela crescente adoção de testes cognitivos em hospitais, clínicas e centros de neuropsicologia para diagnóstico, monitoramento de tratamento e reabilitação.

Espera-se que o treinamento cerebral apresente a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida de 2025 a 2032, devido à crescente popularidade de programas de treinamento digital gamificados, aplicativos móveis de treinamento cerebral e exercícios cognitivos personalizados baseados em inteligência artificial para crianças e adultos.

• Por setor

Com base no setor, o mercado é segmentado em Saúde, Educação, Governo, Corporativo, Defesa, Esportes e Outros. O setor de Saúde dominou em 2024, detendo uma participação de mercado de 48,5%, devido ao aumento de testes cognitivos em hospitais, centros de pesquisa e programas de reabilitação neurocognitiva.

Prevê-se que a educação cresça à taxa composta de crescimento anual (CAGR) mais rápida de 2025 a 2032, impulsionada pela integração de avaliações cognitivas digitais em escolas, universidades e plataformas de e-learning para melhorar os resultados da aprendizagem, avaliar o desempenho dos alunos e apoiar soluções de aprendizagem adaptativa.

Qual região detém a maior participação no mercado de avaliação e treinamento cognitivo?

• Os EUA dominaram o mercado de avaliação e treinamento cognitivo na América do Norte em 2024, detendo a maior participação de mercado, com 45,2% da receita, impulsionados pela forte adoção nos setores de saúde, educação e aprendizagem corporativa. A infraestrutura digital avançada do país, o uso generalizado de plataformas online de avaliação cognitiva e o alto investimento em pesquisa e desenvolvimento são fatores-chave para esse crescimento. O foco crescente em programas de bem-estar cognitivo para funcionários e em aplicações de treinamento cerebral em ambientes corporativos e clínicos também impulsionou a demanda.
• O domínio é ainda mais reforçado pelas colaborações entre fornecedores de tecnologia e instituições de saúde para desenvolver soluções cognitivas baseadas em IA e ferramentas de avaliação em nuvem. Empresas sediadas nos EUA estão oferecendo cada vez mais serviços de avaliação cognitiva personalizados, escaláveis ​​e orientados por análises para atender às necessidades de diversas faixas etárias e setores.
• De modo geral, a ampla base de consumidores dos EUA, a liderança tecnológica e a inovação contínua em soluções de avaliação e treinamento cognitivo consolidaram sua posição de liderança no mercado norte-americano.

Análise do Mercado Canadense de Avaliação e Treinamento Cognitivo

O mercado canadense de avaliação e treinamento cognitivo está crescendo a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) robusta de 9,46%, impulsionado pela crescente demanda nos setores de saúde, educação e corporativo. A ênfase do país em iniciativas de saúde digital, a adoção de plataformas de avaliação baseadas em inteligência artificial e os programas governamentais que promovem o bem-estar cognitivo estão impulsionando o crescimento do mercado. O aumento do investimento em soluções de treinamento cognitivo baseadas em nuvem e ferramentas de avaliação online está expandindo a capacidade nacional. Os provedores de saúde e instituições de ensino canadenses estão integrando programas personalizados de treinamento cerebral para aprimorar os resultados de aprendizagem e monitorar o desempenho cognitivo. Além disso, as colaborações transfronteiriças com empresas de tecnologia dos EUA e a participação em projetos de pesquisa globais estão fortalecendo ainda mais a posição do Canadá. Como resultado, o Canadá está emergindo como um importante contribuinte para o mercado de avaliação e treinamento cognitivo da América do Norte.

Análise do Mercado Mexicano de Avaliação e Treinamento Cognitivo

O mercado mexicano de avaliação e treinamento cognitivo está em constante expansão, impulsionado pela crescente adoção em saúde, educação e programas de bem-estar corporativo. O foco do país na modernização dos sistemas educacionais e no aumento do acesso a plataformas de aprendizagem digital está impulsionando a demanda por avaliações cognitivas online e com auxílio de inteligência artificial. Empresas locais estão investindo em soluções de treinamento baseadas em nuvem, aplicativos móveis e plataformas de avaliação escaláveis ​​para atender às crescentes necessidades de consumidores e instituições. Além disso, parcerias com fornecedores internacionais de soluções estão aprimorando a transferência de tecnologia, a qualidade dos produtos e a inovação no México. Custos trabalhistas competitivos, infraestrutura de TI em melhoria e incentivos governamentais para a educação digital também contribuem para o crescimento do mercado. Consequentemente, o México está se consolidando como um importante contribuinte para o mercado de avaliação e treinamento cognitivo da América do Norte.

Quais são as principais empresas no mercado de avaliação e treinamento cognitivo?

O setor de avaliação e treinamento cognitivo é liderado principalmente por empresas consolidadas, incluindo:

• Lumos Labs, Inc. (EUA)
• Posit Science (EUA)
• Total Brain (EUA)
• Elevate Labs (EUA)
• Memorando (Alemanha)
• Corporação de Sucesso Preditivo (EUA)
• Empresa de aprendizagem BrainWare (EUA)
• CNS Vital Signs, LLC (EUA)
• pymetrics, Inc. (EUA)
• Programa Arrowsmith (Canadá)
• ACE Applied Cognitive Engineering Ltd (Canadá)
• Akili Interactive Labs, Inc. (EUA)
• Savonix, Inc. (EUA)
• LearningRx, Inc. (EUA)
• ImPACT Applications Inc. (EUA)
• Signant Health (EUA)
• VeraSci (EUA)
• Cogstate Ltda. (Austrália)
• Quest Diagnostics Incorporated (EUA)
• Medavante-Prophase Inc. (EUA)
• Pearson (Reino Unido)

Quais são os desenvolvimentos recentes no mercado de avaliação e treinamento cognitivo na América do Norte?

• Em abril de 2024, a CogniFit Inc. firmou uma parceria com a Factorial, integrando suas ferramentas de avaliação e treinamento cognitivo à plataforma da Factorial para apoiar o bem-estar dos funcionários e a produtividade organizacional, ampliando a adoção de soluções cognitivas digitais em ambientes corporativos.
• Em março de 2024, a Linus Health anunciou a aquisição da Aural Analytics, expandindo seu portfólio de produtos de avaliação cognitiva e fortalecendo sua posição no mercado de saúde cerebral digital.
• Em janeiro de 2024, a CogniFit Inc. firmou um acordo de parceria com a AON, marcando um passo significativo para priorizar o bem-estar mental em ambientes corporativos e impulsionar uma maior conscientização sobre soluções de avaliação cognitiva.
• Em maio de 2023, a Linus Health divulgou os resultados de seu estudo sobre a solução digital de avaliação cognitiva, comparando-a com o Mini-Exame do Estado Mental (MEEM), demonstrando a eficácia da ferramenta na detecção precoce de comprometimento cognitivo e no apoio a intervenções proativas de saúde.
• Em janeiro de 2022, a Eisai Co., Ltd. anunciou o lançamento do CogMate por meio de suas subsidiárias em Taiwan e Hong Kong, uma ferramenta digital para autoavaliação da saúde cerebral, com planos de expansão para outros países, incluindo Singapura, visando ampliar o acesso ao monitoramento da saúde cognitiva.

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