歐洲數位看板市場規模、份額和趨勢分析報告－產業概覽及至2033年預測

歐洲數位看板市場規模及成長率是多少？

• 2025年歐洲數位看板市場規模為43.9億美元 ，預估 至2033年將達73.8億美元，預測期間內 複合年增長率為6.70%。
• 市場成長主要得益於企業尋求更具活力和吸引力的客戶溝通方式，從而推動了顯示技術的快速發展。 LED 和 OLED 螢幕等顯示技術的進步，提供了鮮豔奪目的視覺效果，能夠吸引使用者的注意。
• 此外，零售、交通和酒店等行業對數位看板的需求不斷增長，也推動了市場需求。智慧城市和互動顯示器的興起同樣促進了這一成長。此外，數位看板易於與社交媒體集成，並能即時更新內容，使其更具吸引力。總而言之，企業重視數位看板，因為它能夠提升客戶體驗並促進銷售。

歐洲數位看板市場的主要結論是什麼？

• 數位標牌，又稱動態標牌，是指在電子螢幕上進行廣告和行銷，並依靠硬體組件來確保高品質內容的呈現。數位看板利用LED和LCD等先進技術螢幕來宣傳和推廣產品和服務。如今，公共和私營機構都廣泛使用數位看牌，憑藉其更廣闊的視角來吸引客戶/受眾。
• 預計到2025年，德國將以51.67%的最大市場份額主導數位看板市場，其特點是市場對高亮度、高能源效率顯示面板的需求不斷增長，而對傳統廣告看板的需求則有所下降。
• 英國預計在2026年至2033年間實現9.6%的年複合成長率，成為成長最快的國家，這主要得益於零售和運輸業的強勁投資。公共場所先進數位顯示器的日益普及以及智慧城市計畫的推動也推動了經濟成長。
• 預計到2025年，自助服務終端將佔據數位看板市場的主導地位，市場份額將達到49.11%，這主要得益於零售、交通和醫療保健等行業對自助服務解決方案日益增長的需求。

報告範圍和數位看板市場細分      

數位看板市場的主要趨勢是什麼？

“擴增實境（AR）技術在沉浸式體驗中的應用”

• 擴增實境 (AR) 將虛擬視覺效果與現實世界融合，為數位看板注入了全新的互動元素。 AR 不再局限於靜態廣告，而是讓用戶身臨其境地觀看和互動數位內容，例如虛擬試穿衣服或以 3D 形式探索產品。這使得廣告更具趣味性和感染力。零售商們對 AR 青睞有加，因為它能夠吸引眼球，並讓顧客保持更長時間的興趣。此外，AR 也被應用於機場和博物館等場所，提供導覽體驗。
• 透過讓訊息更具個人化和互動性，AR 幫助企業更好地與受眾建立聯繫。隨著 AR 技術成本降低、技術進步，預計其在數位看板領域的應用將更加廣泛。 AR 不僅僅是展示訊息，更重要的是讓人們與之互動。這一趨勢正在重塑品牌在公共空間講述故事的方式。
• 例如，達美航空在2024年於主要機場部署了互動式導航亭。這些導航亭利用擴增實境（AR）技術引導乘客穿梭於航站樓，提供即時導航和個人化資訊。 AR技術的整合透過為旅客提供直覺且引人入勝的幫助，提升了旅行體驗。

數位看板市場的主要驅動因素是什麼？

• 顯示技術的快速發展顯著提升了數位看板的功能。超高清 (UHD)、柔性 OLED 和微型 LED 顯示器等創新技術為企業提供了高品質、視覺效果出色的選擇。這些進步使得內容呈現更加動態和引人入勝，從而吸引並留住消費者的注意。
• 此外，觸控螢幕、手勢控制和擴增實境（AR）等互動功能的集成，正在將被動式顯示器轉變為互動體驗。這種互動性使消費者能夠直接與內容互動，從而延長停留時間並提高客戶滿意度。
• 例如，2024年4月，上海先世電子科技有限公司在其數位看板產品中引進了一種新的顯示技術。此技術具有高解析度、超薄設計、適用於各種應用的曲面螢幕、全像顯示以及節能等優點。

哪些因素正在阻礙數位看板市場的成長？

• 高昂的前期成本是企業採用數位看板的最大障礙之一。購買顯示器、媒體播放器和內容軟體價格不菲，尤其對於預算緊張的小型企業而言更是如此。此外，還需考慮安裝費和後續維護費用。
• 儘管數位看板從長遠來看可以透過提升客戶互動和簡化營運帶來收益，但其初始成本可能會讓一些公司望而卻步。
• 資源有限時，這是一個艱難的決定。許多企業想要享受這些好處，卻無法負擔高昂的啟動成本。這減緩了科技的普及速度，尤其是在本地商店和新創公司。除非價格下降或出現更靈活的支付模式，否則這種成本障礙很可能仍將是關鍵的限制因素。
• 例如，2021年8月，美國一家大型餐飲集團的董事在Reddit上分享說，獲得戶外數位菜單板（DMB）的審批需要6到9個月的時間，而且審批流程直到施工進行到相當長的一段時間後才開始。這種延誤以及相關的成本凸顯了企業在採用數​​位看板解決方案時面臨的財務和物流方面的挑戰。

數位看板市場是如何細分的？

市場按產品類型、技術類型、組件類型、應用和地點進行細分。

• 依產品類型

根據產品類型，數位看板市場可細分為自助服務終端、廣告看板、指示牌、菜單板和其他類型。預計到2025年，自助服務終端將佔據數位看板市場的主導地位，市場份額將達到49.11%，這主要得益於零售、交通和醫療保健等行業對自助服務解決方案日益增長的需求。

預計從2025年到2032年，戶外廣告看板市場將以20.1%的最快成長，這主要得益於城市地區對大型、高曝光度廣告的需求不斷增長。 LED和數位顯示技術的進步使戶外廣告看板更具活力和吸引力。品牌正轉向這些引人注目的廣告形式，以觸及更廣泛的受眾並提升廣告活動的影響力。

• 依技術類型

根據技術類型，數位看板市場可分為液晶顯示器 (LCD)、發光二極體 (LED)、有機發光二極體 (OLED) 和前投式顯示器。預計到 2025 年，液晶顯示器將佔據最大的市場份額，這主要得益於其價格實惠、節能高效且應用廣泛。液晶顯示能夠提供清晰的畫面，並且適用於室內外環境，使其成為眾多行業的通用選擇。憑藉其悠久的歷史和持續的創新，液晶顯示市場始終保持著旺盛的需求。

預計從2025年到2032年，LED顯示領域將實現最快的複合年增長率，主要得益於其相比其他顯示技術更優異的亮度、能源效率和耐用性。這些特性使LED成為室內外各種環境下色彩鮮豔、大尺寸數位看板的理想選擇。市場對引人注目、高品質顯示器日益增長的需求正在推動這一快速增長。

• 依組件類型

根據組件類型，數位看板市場可分為硬體、軟體和服務三大類。預計到2025年，軟體將佔據最大的市場份額，這主要得益於市場對高階內容管理系統日益增長的需求，這些系統能夠實現便利的日程安排、個人化客製化和即時更新。此外，對互動式和個人化數位看板體驗的需求不斷增長，也進一步推動了軟體的普及。同時，基於雲端的解決方案也使軟體更易於企業使用和擴展。

到2025年，硬體領域仍將佔據顯著的市場份額，這主要得益於其在提供高品質顯示器和可靠性能方面發揮的關鍵作用。耐用螢幕、媒體播放器和連接方式的進步，使得硬體更有效率和通用。零售和交通運輸等行業的強勁需求，也推動了硬體的持續成長。

• 透過申請

根據應用領域，數位看板市場可細分為交通、零售、教育、政府、醫療保健、銀行、娛樂等。預計到2024年，交通運輸領域將佔據最大的市場份額，這主要得益於機場、火車站和汽車站等場所對數位看板的日益普及，這些標牌可用於即時乘客資訊和廣告宣傳。智慧交通基礎設施投資的增加進一步推動了市場需求。增強溝通和提升乘客體驗仍然是推動這一成長的關鍵因素。

預計2025年至2032年間，零售業將實現最快的複合年增長率，主要得益於數位看板在個人化促銷和互動式客戶互動方面的應用日益普及。零售商正利用先進技術提升店內體驗並促進銷售。日益激烈的市場競爭和對創新行銷解決方案的需求也是推動這一趨勢的重要因素。

• 按位置

根據使用地點，數位看板市場可分為室內和室外兩大類。 2024年，室內數位看板市場佔據了最大的市場份額，這主要得益於零售商店、公司辦公室和酒店等場所對數位看板的廣泛應用。可控的室內環境能夠帶來更佳的顯示效果和更精準的內容推送。市場對互動式和動態室內廣告的需求不斷增長，也持續推動市場發展。

預計2025年至2032年間，戶外廣告領域將實現最快的複合年增長率，這主要得益於耐候性和高亮度顯示技術的進步，這些技術確保了在各種條件下都能清晰可見。智慧城市計畫和戶外廣告活動的持續投入也在推動市場需求。此外，公眾空間對醒目、大規模資訊傳播的需求也進一步強化了這個趨勢。

哪個地區在數位看板市場佔據最大份額？

• 預計到2025年，德國將以51.67%的最大市場份額主導數位看板市場，其特點是市場對高亮度、高能源效率顯示面板的需求不斷增長，而對傳統廣告看板的需求則有所下降。
• 先進的技術基礎設施和各行業的高普及率。零售、醫療保健和交通運輸等行業的強勁發展推動了數位看板解決方案的廣泛應用。
• 此外，對智慧城市和數位廣告的大量投資也鞏固了德國的市場領先地位。大型科技公司和新創企業的存在促進了持續創新。消費者對互動式和個人化內容日益增長的需求進一步推動了數位看板的普及。總而言之，德國市場擁有有利於數位看板成長和發展的有利環境。

英國數位看板市場洞察

英國預計在2026年至2033年間實現9.6%的年複合成長率，成為成長最快的國家，這主要得益於零售和運輸業的強勁投資。公共場所先進數位顯示器的日益普及以及智慧城市計畫的推進也推動了成長。政府支持數位轉型的政策也扮演了重要角色。

數位看板市場的主要公司有哪些？

數位看板產業主要由一些成熟企業引領，其中包括：

• Koninklijke Philips NV（荷蘭）
• LG Display Co., Ltd.（韓國）
• 微軟（美國）
• 三星（韓國）
• 索尼公司（日本）
• 松下電器產業株式會社（日本）
• 平面系統（美國）
• Omnivex公司（加拿大）
• 夏普株式會社（日本）
• NEC公司（日本）
• 友達光電股份有限公司（台灣）
• 好景公司（中國）
• Scala（美國）
• Keywest Technology, Inc.（美國）
• BrightSign LLC（美國）
• 霍尼韋爾國際公司（美國）
• 恩智浦半導體（荷蘭）
• 微芯科技公司（美國）
• 賽普拉斯半導體公司（美國）
• 德州儀器公司（美國）

歐洲數位看板市場近期有哪些發展動態？

• 2025年4月，Eternis Fine Chemicals與ChainCraft BV達成一項里程碑式的策略合作，旨在推進低碳生物基數位看板的研發。此次合作將ChainCraft採用植物發酵技術的創新SensiCraft產品線與Eternis的製造專長和強大的供應鏈相結合，為香氛產業的可持續發展樹立了新的標竿。該合作可望加速下一代環保香氛原料的普及應用。
• 2025年4月，巴斯夫推出了產品碳足跡較低的香料成分，幫助客戶實現永續發展目標，並降低配方對環境的影響。此舉進一步強化了巴斯夫對環保高性能數位看板的關注。
• 2024年10月，Prigiv位於馬哈德的全新香料原料工廠正式投產。該工廠是奇華頓（Givaudan，持股49%）和Privi（持股51%）的合資企業，旨在生產一系列增強型香料產品，並計劃在未來幾年內擴大生產規模，以支持高品質數位看板市場的擴張。
• 2023年5月，芬美意國際公司（Firmenich International SA）完成與帝斯曼（DSM）的合併，成立了帝斯曼-芬美意公司（DSM-Firmenich），成為營養、健康、美容和數位看板領域領先的創新合作夥伴。此次合併增強了全球實力，並拓展了永續原料的研發。
• 2023年4月，Bedoukian Research Inc. (BRI) 與 Inscripta 合作，共同開發和商業化具有卓越品質、穩定性和更低環境影響的天然成分。透過 Inscripta 的 GenoScaler 平台優化微生物菌株，BRI 現在能夠有效率地生產大量環保成分，從而強化數位看板產業的永續發展實踐。

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